品牌推廣策劃方案(三篇)

第頁(yè)共頁(yè)品牌推廣籌劃方案(三篇)品牌推廣籌劃方案篇一1、所謂“黃金單品”即明星產(chǎn)品，效果突出產(chǎn)品。在終端銷售上，公司集中所有的市場(chǎng)資推廣宣傳某一個(gè)或某一類產(chǎn)品，如面膜、眼霜、粉底等，通過(guò)對(duì)“黃金單品”的造勢(shì)宣傳，切入競(jìng)品消費(fèi)者市場(chǎng)，獲得與顧客第一次“親密接觸”的時(shí)機(jī)，從而逐漸帶動(dòng)整個(gè)品牌的銷售。一般是新品牌拓市或新產(chǎn)品系列上市初期時(shí)采用該方法。2、黃金單品推廣策略的出發(fā)點(diǎn)：集中企業(yè)資，打造核心產(chǎn)品，尋找打破口，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)利用對(duì)重點(diǎn)單品的重點(diǎn)推廣吸引顧客嘗試，利用黃金單品的高品質(zhì)吸引顧客回頭，從而進(jìn)步顧客對(duì)品牌的整體認(rèn)知，帶動(dòng)整體銷售。3、黃金單品推廣策略的市場(chǎng)根底：作為專營(yíng)店渠道的新近品牌，進(jìn)店后的首要工作是品牌宣傳，進(jìn)步品牌知名度，吸引顧客嘗試購(gòu)置。但品牌宣傳是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)稱，特別是和你多品牌沒(méi)有大力度的廣告宣傳，顧客對(duì)品牌的認(rèn)知是我們?cè)诙唐趦?nèi)無(wú)法改變的。但我們又希望顧客盡早嘗試購(gòu)置，因此，改變?cè)诮K端銷售上常規(guī)的抽象的品牌宣傳，轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品利益點(diǎn)的宣傳，對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)更容易承受，對(duì)很多推廣實(shí)力并不強(qiáng)的新品牌來(lái)說(shuō)也比擬現(xiàn)實(shí)。4、黃金單品的產(chǎn)品定位：企業(yè)對(duì)黃金單品的定位是終端打破、品牌宣傳、帶動(dòng)整體銷售，即通過(guò)該單品的使用效果改變顧客對(duì)品牌的看法，帶動(dòng)和該單品相關(guān)的整個(gè)產(chǎn)品系列的銷售。公司不求通過(guò)該類單品獲取利潤(rùn)，在一個(gè)階段內(nèi)完成推廣使命的黃金產(chǎn)品作為正常產(chǎn)品銷售，另外推出其他黃金單品。1、品牌知名度低：作為新進(jìn)市場(chǎng)的品牌，沒(méi)有知名度，短期內(nèi)很難獲得顧客的信任和嘗試使用。實(shí)行黃金單品推薦的方式，是從產(chǎn)品推廣方法上尋求打破，增大顧客選擇產(chǎn)品的可能。2、產(chǎn)品沒(méi)有突出的差異化和優(yōu)勢(shì)：很多新品牌在產(chǎn)品概念、品牌理念或品牌文化上沒(méi)有突出的優(yōu)勢(shì)，以整體系列推廣方式很難突出品牌個(gè)性和產(chǎn)品特色，分階段的采用黃金單品銷售策略可以彌補(bǔ)上述缺乏?！胺蛛A段黃金單品推廣”即在一個(gè)季度或半年內(nèi)主推某一個(gè)名星產(chǎn)品，接下來(lái)推廣其他單品，通過(guò)黃金單品的高回頭率帶動(dòng)整體銷售的提升。3、進(jìn)步顧客嘗試購(gòu)置的機(jī)率：很多知名品牌，特別是中高端品牌的顧客群體，品牌忠誠(chéng)度較高，一定時(shí)期內(nèi)不愿隨意更換品牌，這給新進(jìn)品牌的前期推廣增加了難度。要想轉(zhuǎn)移競(jìng)品的顧客，僅僅靠品牌在店內(nèi)的宣傳短期內(nèi)不會(huì)有明顯效果，顧客的嘗試購(gòu)置需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。但實(shí)行黃金單品推廣策略后，企業(yè)在終端上加強(qiáng)了對(duì)黃金產(chǎn)品的渲染，由抽象的品牌宣傳轉(zhuǎn)為產(chǎn)品利益點(diǎn)的宣傳，將會(huì)比擬容易的使顧客嘗試購(gòu)置重點(diǎn)推廣的黃金單品。同時(shí)，黃金單品在店內(nèi)各種方式的造勢(shì)宣傳增加了對(duì)顧客的吸引力，增強(qiáng)了顧客購(gòu)置的信心。4、黃金單品推廣能加快品牌的宣傳速度：黃金單品一旦被顧客嘗試購(gòu)置一定會(huì)產(chǎn)生較高的回頭率，顧客通過(guò)對(duì)高品質(zhì)、高效果的黃金單品的體驗(yàn)后，會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生較高評(píng)價(jià)，進(jìn)而購(gòu)置整個(gè)系列的產(chǎn)品。5、黃金單品推廣策略利于企業(yè)集中資做市場(chǎng)：一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)所有形象宣傳、促銷活動(dòng)、贈(zèng)品物料都圍繞黃金單品來(lái)展開(kāi)，這種效果比起整體品牌的宣傳帶給顧客的印象更直觀，影響力更強(qiáng)。同時(shí)，黃金單品的推廣方式也彌補(bǔ)了很多企業(yè)前期人員不專業(yè)，培訓(xùn)方法不成熟的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)把有限的精力投入到對(duì)黃金單品的培訓(xùn)上，讓自己的銷售人員用最“鋒利”的一面去pk其他競(jìng)品。6、黃金單品的銷售策略可以防止競(jìng)品的打壓：新品牌進(jìn)店后，一旦開(kāi)展推廣活動(dòng)，一定會(huì)招來(lái)同類競(jìng)品的活動(dòng)跟進(jìn)和打壓。但假如企業(yè)策略性的把所有的促銷動(dòng)作都集中于某個(gè)單品的推薦，會(huì)給競(jìng)品一種你并不是他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的假象，因?yàn)閷?duì)于已經(jīng)有知名度的這些競(jìng)爭(zhēng)品牌來(lái)說(shuō)，他們不會(huì)再把精力集中于某個(gè)單品的推廣，包括丸美，目前也是側(cè)重于整體品牌的宣傳不再局限于眼部產(chǎn)品的推薦。這正給新品牌創(chuàng)造了時(shí)機(jī)，在無(wú)形中采用“最有殺傷力”的方式蠶食競(jìng)品市場(chǎng)。7、黃金單品推廣策略能引導(dǎo)局部顧客弱化“只購(gòu)置名牌產(chǎn)品”的消費(fèi)意識(shí)，轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品利益點(diǎn)的關(guān)注，這樣可以彌補(bǔ)企業(yè)在品牌知名度上與競(jìng)品的差距，“先用產(chǎn)品效果說(shuō)話”，進(jìn)而使顧客承受企業(yè)的品牌。8、黃金單品的推廣方式更能得到店老板的配合：通過(guò)黃金單品的大力度推廣活動(dòng)，企業(yè)在黃金單品上會(huì)產(chǎn)生較大的銷售數(shù)量，讓店老板很直觀的看到品牌的潛力，增加店老板對(duì)品牌的推廣信心。9、實(shí)行黃金單品銷售策略利于企業(yè)貨品和贈(zèng)品的消費(fèi)：黃金單品的推廣策略假如做的比擬成功，企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)可以側(cè)重于對(duì)黃金單品的消費(fèi)，利于本錢(qián)控制和庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)的降低。在中小樣體驗(yàn)裝的消費(fèi)上，企業(yè)可以集中對(duì)黃金單品體驗(yàn)裝一次性大批量消費(fèi)，同時(shí)減少其他產(chǎn)品體驗(yàn)裝種類和數(shù)量，降低消費(fèi)本錢(qián)。1、企業(yè)對(duì)黃金單品的選擇必需要慎重，一定是企業(yè)有核心技術(shù)的產(chǎn)品，確保其使用效果，比照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差異化和突出優(yōu)勢(shì)，顧客使用后回頭率一定要高。假如黃金單品選擇不當(dāng)，或產(chǎn)品效果不好那么會(huì)讓顧客絕望，甚至對(duì)整個(gè)品牌造成不利影響。2、假如該方法推廣不力，顧客承受面不夠大，不容易產(chǎn)生預(yù)期效果。因?yàn)閱蝹€(gè)產(chǎn)品消費(fèi)者覆蓋面有限，比方說(shuō)粉底液，并不是所有的顧客都喜歡用粉底的，這就需要我們?cè)谧鐾茝V活動(dòng)時(shí)讓盡可能多得顧客參與活動(dòng)，這樣才能進(jìn)步目的顧客試用率；3、黃金單品推廣策略運(yùn)用不當(dāng)會(huì)給顧客一個(gè)“先入為主”的印象，即該品牌就是做某個(gè)單品的，如丸美就是專業(yè)做眼霜，也許長(zhǎng)期難以改變顧客對(duì)品牌固有消費(fèi)認(rèn)知。1、形象宣傳上：黃金單品推廣期間，公司所有的宣傳物料統(tǒng)一使用黃金單品的主題圖案，如燈箱片、活動(dòng)海報(bào)、產(chǎn)品宣傳單頁(yè)、吊牌、x展架、促銷服等。2、促銷活動(dòng)：黃金單品推廣期間，節(jié)日促銷主題和日常促銷活動(dòng)都圍繞黃金單品的有效推廣來(lái)展開(kāi)，以黃金單品的推廣銷售為主導(dǎo)。3、體驗(yàn)式銷售：a.對(duì)目的顧客進(jìn)展有目的的派發(fā)中小樣體驗(yàn)裝，并進(jìn)展跟蹤，促進(jìn)顧客嘗試購(gòu)置；b.對(duì)店內(nèi)重點(diǎn)顧客開(kāi)展免費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品活動(dòng)，并進(jìn)展跟進(jìn)，促成顧客回頭購(gòu)置。4、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)：對(duì)購(gòu)置本品牌其他產(chǎn)品的顧客開(kāi)展“另加**元〔出廠價(jià)或本錢(qián)價(jià)〕即送黃金單品”的活動(dòng)，進(jìn)步顧客對(duì)黃金單品的使用時(shí)機(jī)。5、擠壓競(jìng)品活動(dòng)：對(duì)正在使用競(jìng)品的同類產(chǎn)品的顧客，開(kāi)展“憑指定品牌的單品的空瓶即可免費(fèi)〔或另加**元〕兌換我黃金單品”的活動(dòng)。綜上，黃金單品推廣策略是專營(yíng)店新品牌前期開(kāi)展市場(chǎng)推廣的技巧性策略之一，結(jié)合自身品牌的不同情況，企業(yè)靈敏加以利用，相信一定能為為我們的品牌推廣“加分”。品牌推廣籌劃方案篇二【營(yíng)運(yùn)期】——美譽(yù)度一、概述醫(yī)院的形象代表著消費(fèi)者對(duì)它的識(shí)別和認(rèn)同。醫(yī)院形象提升是為了在廣闊消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌美譽(yù)度所必需經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程只有經(jīng)過(guò)形象的提煉才有可能形成結(jié)實(shí)的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。二、形象推廣〔一〕品牌形象1、品牌形象定位：您的家庭醫(yī)生，您的安康參謀，您的護(hù)理專家2、品牌形象定位的宣傳語(yǔ)：求醫(yī)到xx有家有安康3、形象的推廣：一個(gè)品牌概念能被消費(fèi)者所認(rèn)知關(guān)鍵在于傳播而實(shí)現(xiàn)傳播的主要途徑那么在于推廣。那么醫(yī)院的品牌形象推廣應(yīng)采取短期宣傳或活動(dòng)與長(zhǎng)期宣傳或活動(dòng)相結(jié)合的形式進(jìn)展推廣宣傳。詳情見(jiàn)后?！捕承谛蜗?、效勞形象定位：親情效勞式醫(yī)療2、效勞形象定位的宣傳語(yǔ)：家的感覺(jué)愛(ài)的世界3、效勞形象的推廣①創(chuàng)造一種效勞的概念：全程親情醫(yī)務(wù)②創(chuàng)立一個(gè)效勞日：即“微笑效勞日三、宣傳創(chuàng)新〔一〕宣傳創(chuàng)意使專業(yè)性與興趣性并融具有受眾吸引力。廣告中善用情景化、比喻化、故事化的表達(dá)方式?！捕趁襟w組合電視專欄與地面活動(dòng)、社區(qū)推廣相結(jié)合。創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)與電臺(tái)、自身報(bào)刊配合的安康指南并建立短信平臺(tái)。自有活動(dòng)、社會(huì)化活動(dòng)與媒體宣傳互相推進(jìn)?！踩承麄髅襟w方案的打破即如何選擇媒體宣傳的有效媒體和有效時(shí)段。從媒介選擇、媒介組合、發(fā)布時(shí)機(jī)、投放排期、效果測(cè)定等方面綜合考慮提供幾種電視宣傳方案：1、專題片1-3分鐘電視專題廣告片、30秒電視廣告片。此類電視宣傳片時(shí)間長(zhǎng)。便于充分展示企業(yè)形象使受眾對(duì)醫(yī)院能更好的認(rèn)同提升醫(yī)院的美譽(yù)度和親和力。a、制作醫(yī)院整體形象專題兩部1-3分鐘元/根據(jù)不同時(shí)期制作30秒廣告片6部/年元/部b、在電視臺(tái)黃金時(shí)段發(fā)布1分鐘廣告元/30天30秒廣告元/30天元/一季度2、單幀圖片廣告電視單幀圖片宣傳廣揭發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)頻率高。每天在無(wú)人點(diǎn)播的情況下24小時(shí)每隔5分鐘循環(huán)一次播出不受人為操作限制發(fā)布信息次數(shù)頻繁使受眾對(duì)醫(yī)院更深化的植入腦海。a、存放每幅畫(huà)面元/月存放3幅畫(huà)面元/月存放3幅畫(huà)面元/年b、更新一副畫(huà)面元。3、臺(tái)標(biāo)、角標(biāo)、贊助形式廣告4、形象片-音樂(lè)電視根本長(zhǎng)度5分鐘以內(nèi)，通過(guò)優(yōu)美的音樂(lè)、精巧的畫(huà)面、動(dòng)人的歌詞打動(dòng)受眾以情感人通過(guò)調(diào)動(dòng)各種流行元素讓觀眾自然地承受廣告內(nèi)容。四、活動(dòng)促銷〔一〕活動(dòng)宗旨：具有倡導(dǎo)性和引領(lǐng)意義〔二〕相關(guān)事宜1.具有新意、興趣性和濃郁的吸引力將安康活動(dòng)變成一場(chǎng)全民娛樂(lè)。2.活動(dòng)與宣傳形成強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)地面活動(dòng)和電視播出結(jié)合。3.具有廣泛的參與性準(zhǔn)入門(mén)檻低大家通過(guò)參與活動(dòng)有所獲得。4.具有強(qiáng)烈的轟動(dòng)效應(yīng)和言論傳播效應(yīng)有效的提倡了新風(fēng)氣。5.具有后延性和周期性可形成長(zhǎng)久性影響可以年年辦下去。6.引進(jìn)健身會(huì)所、學(xué)校、工會(huì)、房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商共同參與的活動(dòng)。〔三〕推薦活動(dòng)1、推出特需醫(yī)療效勞2、建立重點(diǎn)病人安康檔案3、組建“醫(yī)院安康俱樂(lè)部”短信互動(dòng)、醫(yī)患互動(dòng)4、安康大篷車(chē)社區(qū)巡回展義診5、醫(yī)院周年慶典四、系列主題活動(dòng)1、“柔情似水愛(ài)灑人間”免費(fèi)掛號(hào)活動(dòng)：對(duì)當(dāng)天掛號(hào)的人全部免費(fèi)或者當(dāng)天掛號(hào)中的49位免費(fèi)。2、“與安康同行”慰問(wèn)活動(dòng)：對(duì)就醫(yī)的患者發(fā)放禮品或慰問(wèn)品。3、“每月一針”特別關(guān)愛(ài)活動(dòng)。4、“微笑天使-安康大使”選拔活動(dòng)。5、紀(jì)念護(hù)士節(jié)：結(jié)合醫(yī)院的特點(diǎn)組織救護(hù)、護(hù)理等比賽活動(dòng)。6、紀(jì)念紅十字日活動(dòng)。7、文體、聯(lián)誼活動(dòng)①積極參與開(kāi)發(fā)區(qū)、市衛(wèi)生局組織的各項(xiàng)文體活動(dòng)②籃球賽與關(guān)聯(lián)、兄弟單位進(jìn)展籃球聯(lián)誼賽③乒乓球賽與關(guān)聯(lián)、兄弟單位進(jìn)展籃球聯(lián)誼賽④職工自行車(chē)賽⑤病、患者**賽?！咎貏e企劃】“重點(diǎn)病人安康檔案”醫(yī)院以各個(gè)科為管理單位有方案地制定管理方法以及病人回訪制度。醫(yī)院制定和建立《病人安康檔案管理方法》為對(duì)醫(yī)院來(lái)說(shuō)可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益或者社會(huì)效益的病人建立安康檔案并建立管理方法。對(duì)醫(yī)院來(lái)說(shuō)有些病人是不可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的?！碧匦栳t(yī)療效勞“對(duì)社會(huì)人群提供不同層次的醫(yī)療效勞。高端人士醫(yī)院為他們提供高層次效勞。把醫(yī)療效勞與就診環(huán)境的優(yōu)化和就診流程的簡(jiǎn)化結(jié)合起來(lái)推出特需星級(jí)病房色彩組合典雅、溫馨把人文需求與醫(yī)療需求相結(jié)合賓館化和家庭化相交融各種設(shè)施的整體配置和對(duì)細(xì)節(jié)的完美追求可以推出銀卡、金卡、鉆石卡。客戶享受相應(yīng)的vip效勞包括預(yù)約專家門(mén)診、優(yōu)先住院、優(yōu)先手術(shù)、陪同檢查、代掛號(hào)、代取藥、代取報(bào)告、代繳費(fèi)等效勞工程?！鹃_(kāi)展期】——忠誠(chéng)度一、渠道策略：鎖定中檔收入人群由中間向兩端延伸。〔一〕五條路：在醫(yī)院加強(qiáng)內(nèi)功締造的同時(shí)醫(yī)院營(yíng)銷按照五條路走1、進(jìn)步營(yíng)銷和推廣的文化品味樹(shù)立醫(yī)院的美譽(yù)度2、逐步樹(shù)立自己的品牌文化，使文化營(yíng)銷與社會(huì)文化活動(dòng)有效結(jié)合，再到達(dá)醫(yī)院活動(dòng)社會(huì)化的目的3、樹(shù)立醫(yī)院的社會(huì)公益形象。尤其是籌劃一些可以更好的吸引民眾視線的大型慈善活動(dòng)增進(jìn)醫(yī)院的品牌營(yíng)銷力4、健全自己現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用自己的優(yōu)權(quán)力爭(zhēng)創(chuàng)辦自己的安康媒介5、建立完善的顧客效勞體系和重點(diǎn)病人安康檔案以及相對(duì)應(yīng)的管理制度。深度開(kāi)掘客戶價(jià)值提供增值效勞?！捕澄寮髣?dòng)作1、做好安康基地建立和安康工程的推進(jìn)工作2、東方醫(yī)院安康俱樂(lè)部的進(jìn)一步完善3、切入新穎的媒介如真人秀節(jié)目進(jìn)展全面立體營(yíng)銷4、建立20家固定的安康協(xié)作單位和安康合作鄉(xiāng)村穩(wěn)定固定的顧客5、建立屬于自己的核心文化理念、建立屬于自己的傳播媒介。二、產(chǎn)品策略〔一〕進(jìn)步醫(yī)療質(zhì)量1、引進(jìn)醫(yī)學(xué)人才在職醫(yī)務(wù)人員定期培訓(xùn)學(xué)習(xí)、進(jìn)修。2、添置先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備進(jìn)步醫(yī)生的診斷技術(shù)使醫(yī)院整體的醫(yī)療程度上一個(gè)新的臺(tái)階。3、成立安康超市提供多樣化效勞〔二〕開(kāi)展特色醫(yī)療工程1、提供高端的定制化效勞。3、多層次合作聯(lián)盟。即由加盟雙方在假設(shè)干領(lǐng)域內(nèi)開(kāi)展合作業(yè)務(wù)如美容院、康體中心、健身會(huì)所等?！踩郴顒?dòng)策略1、慈善義診活動(dòng)2、安康大篷車(chē)社區(qū)巡回展義診3、配合產(chǎn)品、渠道策略的推廣活動(dòng)4、“我與安康同行”大型征文活動(dòng)：本工程是針對(duì)目前醫(yī)療營(yíng)銷缺乏真正文化營(yíng)銷的格局提出的。假如可以找到一個(gè)文化營(yíng)銷的支點(diǎn)重新樹(shù)立我們的營(yíng)銷形象對(duì)于我們重新整合營(yíng)銷市場(chǎng)會(huì)有幫助。5、”微笑天使“-安康使者大評(píng)比：吸引更多高層次的人參與進(jìn)來(lái)逐步提升醫(yī)院的上層影響力。通過(guò)安康使者的評(píng)選輔以強(qiáng)大的安康宣傳攻勢(shì)形成強(qiáng)大的號(hào)召力帶動(dòng)關(guān)注安康使之成為醫(yī)院的潛在客戶群擴(kuò)大醫(yī)院營(yíng)銷面。通過(guò)安康使者的評(píng)選逐步確立自己的品牌文化工程成為一個(gè)常年操作工程延續(xù)下去從而確立自己的品牌。6、安康工程啟動(dòng)儀式：安康工程是專門(mén)針對(duì)安康的一項(xiàng)公益工程包括與企業(yè)簽定免費(fèi)體檢合同定期深化企業(yè)進(jìn)展安康知識(shí)講座以及建立安康俱樂(lè)部定期為俱樂(lè)部成員提供安康體檢和優(yōu)惠診療活動(dòng)定期舉辦學(xué)術(shù)講座、派發(fā)安康資料組織成員聚會(huì)等。比方”113“送子工程不孕不育診療中心真情回饋給對(duì)不孕癥患者的優(yōu)免工程。7、免專家費(fèi)8、手術(shù)費(fèi)優(yōu)惠元10、化驗(yàn)、檢查費(fèi)優(yōu)惠11、材料費(fèi)優(yōu)惠12、藥品優(yōu)惠【特別企劃】“安康超市”旨在為安康人群、亞安康人群提供安康產(chǎn)品和效勞效勞的方式靈敏多樣有預(yù)約、上門(mén)效勞?！鞍部党小崩镉邪部刁w檢中心、康體鍛煉包括健身器械、茶療、藥浴、足療、針灸減肥、音樂(lè)療法、心理咨詢等。“安康超市”以安康至上為理念追求星級(jí)效勞?！氨忝袼幏俊甭芬粯情T(mén)面開(kāi)設(shè)便民廉價(jià)藥房吸引醫(yī)院周邊的居民防止本院的處方流失。醫(yī)院還可以裝備周末安康班車(chē)定時(shí)定點(diǎn)接送周邊的居民買(mǎi)藥或就醫(yī)?！鞍部倒こ獭惫こ虡?gòu)成1、民營(yíng)企業(yè)安康基地：在尋找20家民營(yíng)企業(yè)建立20家民營(yíng)企業(yè)安康基地。凡基地企業(yè)員工憑基地企業(yè)介紹信和基地企業(yè)工作證、基地企業(yè)身份證進(jìn)展每年一次免費(fèi)體檢和兩次優(yōu)惠體檢在醫(yī)院就診享受八折優(yōu)惠并定期為基地企業(yè)做安康講座。2、安康俱樂(lè)部：略3、安康體檢中心：安康體檢中心除了承接20家民營(yíng)企業(yè)安康基地與安康俱樂(lè)部的體檢工程外還將推出情侶安康套餐、”天倫之樂(lè)“家庭和諧安康套餐、親友套餐等體檢套餐工程。*本案注意要點(diǎn)：1、先與企業(yè)進(jìn)展溝通在企業(yè)簽單到達(dá)10家的時(shí)候即可進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)簽單。2、進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)咨詢與體檢。品牌推廣籌劃方案篇三**集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度。為品牌推廣投入一定的資是積累品牌無(wú)形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會(huì)城市，聚集了**省內(nèi)最重要的資平臺(tái)，是**集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入較多的資，充分利用好各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，有力促進(jìn)**品牌的推廣，為**集團(tuán)樹(shù)立良好的品牌形象，積累豐富的無(wú)形資產(chǎn)。(一)、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價(jià)值的上升期。伴隨著公司工程在**省內(nèi)各地的遍地開(kāi)花，以及各工程本身的宣傳造勢(shì)，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資的對(duì)接，**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸進(jìn)步，并被消費(fèi)者尤其是各開(kāi)發(fā)工程所在地的消費(fèi)者所知悉，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣奠定了根底。(二)、**集團(tuán)在廣闊消費(fèi)者群體中普遍認(rèn)知程度還很低。雖然集團(tuán)已經(jīng)有一定程度上的知名度，但是相對(duì)于廣闊消費(fèi)者群體來(lái)說(shuō)，還屬于普遍認(rèn)知程度較低的。主要原因在于：一是集團(tuán)在全國(guó)(全省地市級(jí)城市)范圍內(nèi)的開(kāi)發(fā)工程還不多;二是集團(tuán)前期沒(méi)有對(duì)公司品牌投入更多資進(jìn)展品牌推廣，特別是有方案的整合推廣;三是集團(tuán)____低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對(duì)集團(tuán)對(duì)外宣傳產(chǎn)生一定影響。(三)、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者，甚至集團(tuán)自身對(duì)集團(tuán)品牌印象都還不太一致。由于集團(tuán)所開(kāi)發(fā)各工程宣傳點(diǎn)有所不同，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略開(kāi)展相輝映的理念體系，更談不上在對(duì)各工程宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫。(一)、全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。(二)、引起廣泛關(guān)注，帶動(dòng)媒體追蹤報(bào)道，多角度、全方位地建立品牌形象。(三)、穩(wěn)步進(jìn)步**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國(guó)，特別是在工程所在城市的品牌認(rèn)知度。(四)、初步建立**集團(tuán)專業(yè)化，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象;(五)、目的顧客可以理解我們的品牌定位、開(kāi)發(fā)理念和主要品牌工程。(一)、品牌統(tǒng)一口號(hào)推廣通過(guò)前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)內(nèi)容，對(duì)集團(tuán)品牌進(jìn)展統(tǒng)一口號(hào)推廣，使消費(fèi)者承受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息。對(duì)于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過(guò)多種媒體的組合進(jìn)展。(二)、品牌個(gè)性化推廣品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)絡(luò)，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”——“我喜歡這個(gè)品牌”——“我選擇這個(gè)品牌”的心理變化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團(tuán)品牌在推廣過(guò)程中也應(yīng)充分考慮到個(gè)性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)展個(gè)性化的設(shè)計(jì)和活動(dòng)推廣，尋求更多的年輕消費(fèi)者(一般也是當(dāng)下社會(huì)的意見(jiàn)領(lǐng)袖)的支持和認(rèn)可。(三)、增加品牌附加價(jià)值的推廣地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r(jià)值所帶來(lái)的沖動(dòng)而做出購(gòu)置決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的根底上，針對(duì)公司的目的客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。(四)、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用事實(shí)證明，企業(yè)vi系統(tǒng)的應(yīng)用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用。根據(jù)集團(tuán)vi現(xiàn)實(shí)情況，建議考慮重新建立一套vi體系，為今后集團(tuán)的戰(zhàn)略開(kāi)展和品牌塑造推廣提供最有效平安的保障和最直觀的推動(dòng)表達(dá)。(五)、企業(yè)品牌推廣與工程推廣的結(jié)合工程推廣的直接目的是為了進(jìn)步銷售進(jìn)度，但是假如找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn)，可以使企業(yè)品牌和工程推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)。即：對(duì)企業(yè)品牌所做的投資可以帶動(dòng)工程銷售，而工程推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與工程推廣的結(jié)合局部，由各工程公司安排完成，不在此方案考慮之列。)(一)、集團(tuán)自身宣傳平臺(tái)建立1、《**視界》的編輯發(fā)行《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對(duì)內(nèi)對(duì)外交流的媒體平臺(tái)，應(yīng)在新形勢(shì)下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織籌劃和版面設(shè)計(jì)的靈敏多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對(duì)集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作、工程的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)展全方位展示;除此之外，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍，通過(guò)各工程自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動(dòng)場(chǎng)合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員。2、網(wǎng)站的更新維護(hù)在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團(tuán)網(wǎng)站于xx年10月份改版晉級(jí)，新網(wǎng)站在功能、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化開(kāi)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢(shì)的需要，今后將在及時(shí)更新最新動(dòng)態(tài)的根底上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，加強(qiáng)主動(dòng)籌劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，充分利用好官方的各項(xiàng)功能，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。3、集團(tuán)微信、微博運(yùn)營(yíng)微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道，是集團(tuán)品牌對(duì)外宣傳必不可少的工具。xx年度，集團(tuán)xx及____將重點(diǎn)在互動(dòng)推廣上下功夫，組織籌劃不少于4場(chǎng)較大型的線上互動(dòng)活動(dòng)，力爭(zhēng)關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次，且將利用各工程營(yíng)銷推廣活動(dòng)，擴(kuò)大集團(tuán)____的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲;在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報(bào)集團(tuán)重要事件、工程重大營(yíng)銷活動(dòng)、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。4、工程營(yíng)銷宣傳中的品牌表達(dá)集團(tuán)所屬工程在營(yíng)銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象、實(shí)力等的宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)墻體圍擋等場(chǎng)合均要求表達(dá)至少20%的集團(tuán)形象展示;工程營(yíng)銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國(guó)效勞業(yè)企業(yè)五百?gòu)?qiáng)、**企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書(shū)(銅牌)，更好的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)**集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對(duì)集團(tuán)所開(kāi)發(fā)工程的信心。5、集團(tuán)信息管理員培訓(xùn)及宣貫(1)充分發(fā)揮集團(tuán)信息管理員的作用，調(diào)動(dòng)其工作積極性，將他們打造成一支思想過(guò)硬、業(yè)務(wù)過(guò)硬的專業(yè)隊(duì)伍(詳見(jiàn)《**集團(tuán)信息管理員管理方案》)。通過(guò)對(duì)信息管理員進(jìn)展品牌建立方面的培訓(xùn)與宣貫，使其成為品牌建立的生力軍。(2)鼓勵(lì)和引導(dǎo)信息員隊(duì)伍在各自部門(mén)和工程開(kāi)展集團(tuán)品牌文化的宣貫與培訓(xùn)，傳播集團(tuán)品牌主張，使全員都能明晰的認(rèn)知公司的品牌定位、品牌主張。(二)外界媒介的利用1、平面媒體結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體(特殊情況除外)，主要依靠工程平面媒體的營(yíng)銷宣傳中表達(dá)集團(tuán)品牌形象;充分運(yùn)用工程所在地政府部門(mén)相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺(tái)、各協(xié)會(huì)商會(huì)會(huì)刊等載體，積極組織撰稿、選送集團(tuán)(工程)重大活動(dòng)相關(guān)報(bào)道，從而到達(dá)集團(tuán)品牌宣傳的目的;此外，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作，組織籌劃其對(duì)集團(tuán)____的專訪宣傳等。2、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費(fèi)用低、互動(dòng)性強(qiáng)、易于統(tǒng)計(jì)、形式多樣等優(yōu)點(diǎn)。鼓勵(lì)工程營(yíng)銷部門(mén)在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作，既能保證營(yíng)銷宣傳的效果，更能到達(dá)網(wǎng)絡(luò)言論的正面引導(dǎo)的目的。同時(shí)不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資庫(kù)，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作，結(jié)合集團(tuán)的各階段重點(diǎn)工程，共同籌劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動(dòng)，組織舉辦不少于兩次的群體聚會(huì)。3、電視媒體建立與省內(nèi)電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通，力爭(zhēng)主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報(bào)道，減少關(guān)于集團(tuán)或工程負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo);同時(shí)，積極利用相關(guān)報(bào)導(dǎo)，植入集團(tuán)宣傳信息，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道。4、其他媒介(1)高炮廣告。據(jù)理解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比擬明顯的形式之一(七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲根本上是因?yàn)樗麄兊母吲趶V告投入)。xx年度，集團(tuán)可根據(jù)需要重點(diǎn)在**高鐵南站路段、**新橋機(jī)場(chǎng)路段設(shè)置局部高炮，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象;同時(shí)，可結(jié)合工程自身宣傳，在該工程所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳。(2)戶外led。鬧市區(qū)的led對(duì)于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團(tuán)實(shí)際，制作簡(jiǎn)短形象宣傳片，在**鬧市區(qū)進(jìn)展播放;各工程所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營(yíng)銷需要自行安排。(3)公交、出租車(chē)身。公交車(chē)身廣告合適與工程營(yíng)銷宣傳相結(jié)合，突出集團(tuán)品牌元素，詳細(xì)以工程營(yíng)銷方案為主。(三)集團(tuán)____的形象推廣企業(yè)領(lǐng)袖形象屬于企業(yè)品牌和文化的有機(jī)組成局部，由于企業(yè)領(lǐng)袖的象征性、代表性和高關(guān)注，因此其在企業(yè)形象管理中顯得敏感而特殊，“可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身”，做好“企業(yè)領(lǐng)袖形象”管理對(duì)企業(yè)品牌形象的推廣價(jià)值顯著，甚至可能起到“四兩撥千斤”的成效，同時(shí)“企業(yè)領(lǐng)袖形象”風(fēng)險(xiǎn)處理不當(dāng)也很可能威脅、株連企業(yè)形象和信譽(yù)，因此，在塑造推廣集團(tuán)董事長(zhǎng)的對(duì)外形象過(guò)程中，應(yīng)把握好“主動(dòng)規(guī)劃、有效傳播、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、重視防護(hù)”的原那么，主動(dòng)抓住和利用媒體及其他資將董事長(zhǎng)形象對(duì)外宣傳。1、利用政府、商協(xié)會(huì)等平臺(tái)通過(guò)董事長(zhǎng)參加政府或商協(xié)會(huì)會(huì)議的時(shí)機(jī)，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)籌劃，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)集團(tuán)或工程進(jìn)展實(shí)地指導(dǎo);同時(shí)，主動(dòng)牽線和參加相關(guān)商協(xié)會(huì)等社會(huì)組織。2、通過(guò)媒體傳播____形象邀約省內(nèi)財(cái)經(jīng)第一刊《徽商》雜志對(duì)董事長(zhǎng)進(jìn)展專訪，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時(shí)候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)展集中專訪，塑造董事長(zhǎng)勵(lì)志能干的正面形象。(四)集團(tuán)社會(huì)責(zé)任形象的塑造當(dāng)前，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的浪潮正在國(guó)際上蓬勃興起。企業(yè)要增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須關(guān)注民生，造福社會(huì)，這是世界級(jí)長(zhǎng)盛不衰的課題。國(guó)內(nèi)一流企業(yè)