吉利新上市傳播方案

新帝豪上市公關方案第2頁項目基本情況及預算一、新帝豪上市傳播目的1、延續(xù)帝豪“只為向上”品牌精神，凸顯帝豪品牌向上態(tài)勢，奠定“向上國民家轎”品牌形象2、挖掘新帝豪產(chǎn)品細節(jié)，產(chǎn)品體現(xiàn)價值的傳播，鞏固A級車市場的領導者地位；二、項目預算第3頁項目預算新帝豪上市公關預算序號階段描述傳播量傳播周期費用一預熱期傳播主題：向上，更進一步1、《向上，更進一步》預熱海報；510月－12月250002、《向上宣言》微信活動；1200003、KOL約稿；4240004、微博日常；6510005、重點社區(qū)、垂直社區(qū)話題；26000二上市期傳播主題：細節(jié)引領向上1、《購車手冊》媒體合作；2300002、產(chǎn)品點展示H5；41000003、兵器譜互動；4800004、KOL約稿；101550005、微博日常；976506、重點社區(qū)、垂直區(qū)話題；4120007、微信內(nèi)容營銷9450008、互動獎品／3500三后續(xù)期傳播主題：國民向上家轎1、媒體測評及對比導購；10家媒體3098602、產(chǎn)品庫更新；/2081053、版主及資深攝影師試駕；4600004、情景漫畫；5300005、大V、漫畫家約稿；21600006、自媒體KOL約稿；101550007、重點社區(qū)、垂直社區(qū)話題；4120008、版主試駕及提車作業(yè)81600009、微博日常54250共計（含服務費，含稅）：189W背景解讀1傳播策略2實施階段3Contents目錄第5頁新帝豪延續(xù)“只為向上”品牌精神，以產(chǎn)品細節(jié)體現(xiàn)“產(chǎn)品向上”的卓越品質(zhì)。第6頁向上馬拉松傳遞只為向上的品牌精神吉利帝豪向上馬拉松中國公開賽自2015年7月舉辦以來，吸引眾多明星傾情助陣，同時全國各地車主也積極參與賽事之中，與帝豪共同見證“只為向上”的精神。第7頁85萬車主銷量見證帝豪速度帝豪在2015年1-8月上牌12.4076萬輛，同比增長54%；自主品牌市場位居第一，也是唯一正增長的車型帝豪創(chuàng)造新的向上“帝豪速度”帝豪自上市起，累計銷量已突破85萬臺，成為中國轎車行業(yè)豐碑帝豪不斷完善產(chǎn)品細節(jié)，提升用戶口碑優(yōu)勢繼續(xù)保持，不斷完善AB優(yōu)勢口碑劣勢口碑第5頁新帝豪傾聽消費者聲音，不斷完善產(chǎn)品細節(jié)改進；滿足用戶人性化需求，產(chǎn)品價值全面升級。新帝豪產(chǎn)品細節(jié)全面升級第6頁時尚姿態(tài)底氣十足適不可擋堅實守護翼體炫型整車造型雙層熏彩靈犀前大燈LED日間行車燈16寸高亮銀色鋁合金輪轂無鑰匙進入+一鍵啟動系統(tǒng)扇形雨刮噴嘴G-Netlink吉利智能車載系統(tǒng)G-link吉利手機交互系統(tǒng)智行儀表盤1.3TGeTec渦輪增壓發(fā)動機CVT無級變速器5.7L高效燃油經(jīng)濟性荷蘭PDE調(diào)校+Prodive優(yōu)化底盤EPS電動助力轉(zhuǎn)向活力炫黑運動內(nèi)飾豪華軟質(zhì)搪塑儀表臺39分貝超靜音NVH座艙6級VOC等級環(huán)保內(nèi)飾6向電動調(diào)節(jié)真皮座椅一鍵式電動防夾天窗全自動恒溫空調(diào)主駕尊享鎖車鍵貼心中控儲物盒680L超大尾部空間超強度車身結構歐洲標準ESC智能安全控制系統(tǒng)TPMS胎壓監(jiān)測系統(tǒng)CCS定速巡航系統(tǒng)全方位安全氣囊3探頭廣角隱藏式倒車雷達可視倒車影像熄火整車斷電功能大燈自動感應控制系統(tǒng)延續(xù)帝豪品牌“只為向上”精神挖掘產(chǎn)品細節(jié)，體現(xiàn)“產(chǎn)品向上”價值新帝豪從品牌精神向產(chǎn)品細節(jié)向上的轉(zhuǎn)變第7頁第11頁思考：如何在延續(xù)帝豪品牌“只為向上”精神的基礎上，夯實產(chǎn)品細節(jié)點？背景解讀1傳播策略2實施階段3Contents目錄第13頁傳播任務“只為向上”品牌精神品牌形象向細節(jié)挖掘強化2016款新帝豪產(chǎn)品競爭力延續(xù)帝豪品牌精神滿足用戶需求調(diào)整傳播基調(diào)吸引更多族群關注對標競品產(chǎn)品細節(jié)體現(xiàn)價值第14頁傳播主題消費者洞察品牌價值85萬用戶口碑積極向上產(chǎn)品定位中國實力品牌向上國民家轎多趣味強互動重內(nèi)容升品質(zhì)12延續(xù)只為向上主題，挖掘產(chǎn)品亮點，訴求“全面超越”夯實A級車銷量領跑者的強大產(chǎn)品力，以細節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，凝聚價值觀的認同。給受眾一個購買新帝豪的理由。創(chuàng)新互動形式、更新手段內(nèi)容制作多趣味原創(chuàng)表達滿足用戶參與需求，利益刺激滿足用戶需求，提升參與粘性內(nèi)容以趣味系列呈現(xiàn)，引導用戶關注傳播策略多屬性媒體聯(lián)動信息輸出、精選優(yōu)質(zhì)大號合作媒體和用戶主動制造原創(chuàng)內(nèi)容并相互導流緊跟熱點、抓敏感話題設計精良，視覺個性緊扣向上主題、細節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)《向上宣言》微信活動號召受眾喊出自己的向上宣言，為上市預熱深挖內(nèi)容、資深攝影拍攝

挖掘產(chǎn)品內(nèi)容、通過專業(yè)意見領袖佐證產(chǎn)品力、導流粉絲創(chuàng)意性海報、展示類H5系列以細節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)漫畫、”兵器譜”等系列以趣味系列創(chuàng)意圖，對產(chǎn)品點進行傳播。傳播策略解析多趣味強互動重內(nèi)容升品質(zhì)背景解讀1傳播策略2實施階段3Contents目錄Part第一章One預熱期主題：向上，更進一步從用戶需求角度出發(fā)，展現(xiàn)產(chǎn)品核心亮點，為新帝豪上市預熱。從品牌、用戶、產(chǎn)品三個維度為新帝豪上市預熱。?中國實力品牌?85萬國民家轎?向上，更進一步向上，更進一步預熱期-倒計時系列傳播預熱期-TVC花絮傳播及微信活動挖掘背后真實的“向上精神”結合吉利帝豪TVC花絮視頻，從視頻中不同人對向上的理解切入，號召向上宣言，為新帝豪上市進行預熱傳播。第21頁預熱期－自媒體約稿傳播層面：傳承帝豪“只為向上”品牌精神，以85萬用戶口碑作為支撐，打造帝豪品牌成為中國實力品牌的標桿。BA自媒體約稿品牌層面產(chǎn)品層面《舒適安全再升級，新帝豪全面曝光》《改變從傾聽你的心聲開始，新帝豪細節(jié)向上》傳播內(nèi)容：以新帝豪產(chǎn)品點曝光為切入點，突出帝豪產(chǎn)品不斷改進產(chǎn)品細節(jié)點，滿足消費者需求，突出帝豪人性化和用戶需求向上的理念。《為了下一個85萬用戶，為你改變》《向上帝豪用事實說話》Part第二章Two上市期主題：細節(jié)引領向上以小見大，展現(xiàn)產(chǎn)品細節(jié)點，重內(nèi)容、強互動，強化產(chǎn)品點傳播。上市期-產(chǎn)品展示H5設計風格參考上市期-產(chǎn)品展示H5每一次改變都在凝聚向上的力量設計細節(jié)展示品質(zhì)體現(xiàn)根據(jù)新帝豪時尚姿態(tài)、底氣十足、適不可擋、堅實守護等產(chǎn)品點進行包裝設計創(chuàng)意制作H5，展示精致產(chǎn)品細節(jié)，用細節(jié)體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)向上。體驗向上上市期-產(chǎn)品展示H5進入體驗向上頁面帝豪車的俯視圖，按開始按鈕進行產(chǎn)品展示。體驗向上隨著屏幕的不斷向上滑動，界面上會出現(xiàn)產(chǎn)品信息的介紹。上市期-產(chǎn)品展示H5點擊車門，主視角進入車內(nèi)部，展示描述車內(nèi)細節(jié)。最后，視角會從內(nèi)飾轉(zhuǎn)到車的外觀呈現(xiàn)一個完美的車身側面弧線。在向上滑動過程中，車身發(fā)生縮放或旋轉(zhuǎn)展示部分細節(jié)的描述。適不可擋27上市期-兵器譜互動Part1:兵器譜Part2:互動答題H5以兵器譜的創(chuàng)意圖文設計形式分解新帝豪的產(chǎn)品細節(jié)特點結合產(chǎn)品點創(chuàng)意設計制作測試答題互動H5兵器皆經(jīng)過千錘百煉向上蛻變而成，與帝豪品質(zhì)不謀而合，具象到兵器更是對產(chǎn)品細節(jié)品質(zhì)的映射。底氣十足時尚姿態(tài)堅實守護28Part1：兵器譜系列傳播不同維度解讀產(chǎn)品細節(jié)從不同兵器特點進行入手，與產(chǎn)品細節(jié)進行結合。?動力：1.3TGeTec渦輪增壓發(fā)動機?科技：

G-Netlink吉利智能車載系統(tǒng)

?安全：超強度車身結構全方位安全氣囊標題示例：UP兵器丨天下飛刀，唯快不破（小李飛刀映射動力）Part2：互動答題H5時尚姿態(tài)解讀產(chǎn)品外觀科技向上優(yōu)化和新增行車電腦預警項，科技配置更智能，更具人性化，體現(xiàn)帝豪科技向上的理念?！吨悄芑渲孟翊蟀资刈o著你》智行儀表盤基于移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及而開發(fā)的智能車載系統(tǒng)，最大化滿足消費者的車載移動互聯(lián)生活習慣?！兜酆雷叩侥?，WIFI連到那？》智能車載系統(tǒng)全系標配法雷奧量身設計前大燈，透鏡，聚光性更佳，夜間行車視野更清晰；S形LED導光條示寬燈，極具辨識性；《我也有個性時尚靈犀大眼睛！》靈犀前大燈上市期-媒體約稿第31頁底氣十足解讀產(chǎn)品動力向上全新1.3TGetch渦輪增壓發(fā)動機，超靜音、低油耗，超耐久等技術優(yōu)勢《我也是帶T的，別想歪了？》《帝豪省錢之道全在發(fā)動機的學問里》1.3T渦輪增壓發(fā)動機增強換檔順暢性、檔位清晰度，解決變速器嘯叫問題。《1500轉(zhuǎn)感受向上的力量》5MT/6MT變速器優(yōu)化采用美國TRW提供的EPS電動助力轉(zhuǎn)向，優(yōu)化指向精準度和助力的重量，貼合駕駛者的習慣。《國際力量助力帝豪駕駛樂趣》EPS電動助力轉(zhuǎn)向上市期–媒體約稿Prodrive底盤優(yōu)化NVH降噪座椅升級第32頁人體工程學座椅，投入600研發(fā)成本?！缎碌酆谰沟植贿^一個座椅的價格》NVH座艙，降噪靜音。《帝豪移動靜音會議室是如何煉成的》《我只想靜靜，讓你與噪音說BYEBYE》適不可擋解讀產(chǎn)品舒適向上阿斯頓?馬丁御用prodrive公司底盤系數(shù)17項技術優(yōu)化。《帝豪如何傍上阿斯頓馬?。俊贰蹲酆荔w驗阿斯頓馬丁級別向上人生》上市期–媒體約稿第33頁由原四探頭改變?yōu)閺V角三探頭倒車雷達，視眼范圍更廣，倒車更安全?！赌X袋后長眼不是沒有可能的？》《開車不只向前看，向后看的更廣闊》帝豪標配逃生閥、ESC、HHC等安全配置，增強帝豪產(chǎn)品安全性能。《雨季開車城市看海不再首困擾》《密室逃脫-試試帝豪后排座椅那個紅色按鈕》《聽說下雨天帝豪和ESC更配哦！》堅實守護解讀產(chǎn)品安全向上ESC、HHC倒車雷達安全氣囊帝豪安全氣囊、兒童安全座椅接口構建360度立體安全保護；《媽媽再也不用擔心我的安全了》《全家出行怎能忽略BABY的安全》上市期–媒體約稿第34頁85萬全民盛宴85萬全民盛宴活動內(nèi)容：帝豪用戶共同見證85萬銷量，建立車主互動活動時間：2015年11月-12月第35頁借勢全國性電臺平臺時間：2015年11月到12月初地點：北京、上海、廣州、杭州、鄭州、濟南等城市形式：聯(lián)誼會+免費洗車+用戶交流傳播平臺：微信+微博傳播目的：通過結合全國性電臺平臺，舉辦帝豪車主全國性活動，見證帝豪85萬銷量。線上活動：全國性電臺媒體85萬用戶狂歡盛宴線上活動：用戶聯(lián)誼會、免費洗車85萬全民盛宴派福利85萬全民盛宴

派福利85萬全民盛宴根據(jù)帝豪與全國性電臺合作的車主活動，以創(chuàng)意海報圖文形式，通告85萬車主免費洗車與用戶交流的全民盛宴。Part第三章Three后續(xù)期主題：國民向上家轎挖掘新帝豪產(chǎn)品細節(jié)，產(chǎn)品體現(xiàn)價值，奠定“向上國民家轎”品牌形象。38后續(xù)期-漫畫系列傳播UP漫生活通過生活化趣味漫畫展示產(chǎn)品功能點，進行系列傳播。標題示例：UP漫生活丨不以穩(wěn)定為前提的轉(zhuǎn)彎都是耍流氓?空間：全系標配6/4分割可倒式放倒座椅及680L后備箱?安全：后尾廂緊急逃生閥裝置ESC智能安全控制系統(tǒng)后續(xù)期-版主約稿邀約汽車之家、易車等論壇版主進行試駕、約稿一次試駕說透一個產(chǎn)品點后續(xù)期-資深攝影師邀約試駕拍攝線路經(jīng)典解析秀麗美圖專輯資深攝影師邀約試駕拍攝在蜂鳥、攝影無忌、橡樹網(wǎng)、綠野、8264戶外網(wǎng)等攝影、戶外媒體論壇進行發(fā)布41后續(xù)期-約稿old先、壇九等微博著名漫畫作者對產(chǎn)品細節(jié)的展現(xiàn)，凸顯產(chǎn)品品質(zhì)混子曰、公車文書等自媒體大V約稿，從產(chǎn)品細節(jié)解析帝豪，凸顯產(chǎn)品品質(zhì)12微博漫畫作者自媒體大V42Part1：知名漫畫家約稿old先、壇九等微博著名漫畫作者對產(chǎn)品細節(jié)的展現(xiàn)，凸顯產(chǎn)品品質(zhì)43Part2：微信自媒體大V約稿混子曰、公車文書等自媒體大V約稿，從產(chǎn)品細節(jié)解析帝豪，凸顯產(chǎn)品品質(zhì)第44頁后續(xù)期-重點媒體評測、對比導購5+5等核心網(wǎng)站媒體對比、評測傳播方向：新帝豪與逸動、榮威360以產(chǎn)品細節(jié)方面測評；突出新帝豪卓越品質(zhì)，成就“國民向上家轎”。標題示例：《榮威360能寒冬帝豪霸主地位嗎？不服來戰(zhàn)》《只選對的不選貴的，3款熱門家轎的對比導購》

《10萬元帶ESC車型推薦》第45頁后續(xù)期-年終銷量盤點帝豪年終銷量盤點核心內(nèi)容：盤點吉利帝豪年終銷量，以及在中國自主品牌中的地位優(yōu)勢，突顯85萬用戶口碑效應，提升帝豪的品牌形象，塑造成“國民向上家轎”的標桿地位。標題示例：《帝豪＊＊銷量收官，羊年終考告捷》《自主品牌年終銷量盤點，帝豪85萬奠定第一家轎市場地位》11月廣州車展傳播規(guī)劃傳播核心：向上國民家轎預熱期上市期11月10月中旬12月2015年2016年主題：向上?更進一步主題：細節(jié)引領向上向上?更進一步倒計時海報85萬國民家轎中國實力品牌向上，更進一步《只為向上》花絮微信活動形