廣告娛樂化現(xiàn)象研究的任務(wù)書

廣告娛樂化現(xiàn)象研究的任務(wù)書任務(wù)書一、研究背景及意義廣告是現(xiàn)代經(jīng)濟社會中不可缺少的一部分，作為商品營銷的重要手段，廣告行業(yè)發(fā)展迅速。然而，隨著廣告數(shù)量的不斷增加，廣告對于受眾的影響力也越來越有限。為了吸引受眾的注意力和提高效果，廣告界不斷探索各種新的廣告形式和營銷策略。其中，廣告娛樂化現(xiàn)象日益引起人們的關(guān)注。廣告娛樂化是指廣告利用娛樂元素來吸引受眾，提高廣告效果的現(xiàn)象。娛樂元素包括幽默、戲謔、夸張、情感、音樂等，使廣告更具有趣味性和吸引力。廣告娛樂化有利于提高廣告的關(guān)注度和記憶度，從而增加廣告的傳播效果，對于廣告行業(yè)的發(fā)展具有積極的意義。然而，廣告娛樂化現(xiàn)象也存在著一些問題。一些廣告過度強調(diào)娛樂元素，導(dǎo)致廣告的信息傳達不清晰，甚至與產(chǎn)品或服務(wù)無關(guān)，使廣告變成了純粹的消費文化。這種過度娛樂化的廣告不僅會影響消費者對于品牌的信任度，而且會使消費者對于廣告本身產(chǎn)生厭惡感，降低廣告效果。因此，對于廣告娛樂化現(xiàn)象進行深入研究，對于及時發(fā)現(xiàn)和解決問題，提高廣告的傳播效果和營銷效果具有重要意義。二、研究內(nèi)容和研究方法1.研究內(nèi)容本研究旨在探究廣告娛樂化現(xiàn)象的本質(zhì)、特點、原因和影響，并基于此提出相應(yīng)的改進策略，使廣告娛樂化更加合理和有效。具體而言，研究內(nèi)容包括以下幾個方面：（1）廣告娛樂化概念的界定與解析（2）廣告娛樂化現(xiàn)象的分類和特點（3）廣告娛樂化現(xiàn)象的產(chǎn)生原因和影響因素（4）廣告娛樂化現(xiàn)象的解決策略和改進建議2.研究方法本研究采用文獻資料分析、案例分析和問卷調(diào)查等方法進行研究。具體而言，采用以下方法：（1）文獻資料分析：查閱有關(guān)廣告娛樂化現(xiàn)象的相關(guān)文獻，系統(tǒng)了解廣告娛樂化現(xiàn)象的本質(zhì)、發(fā)展趨勢和研究熱點等。（2）案例分析：通過對于典型案例的分析，深入剖析廣告娛樂化現(xiàn)象的特點、原因和影響等。（3）問卷調(diào)查：采用問卷調(diào)查的方法，對于廣告受眾的態(tài)度和行為進行調(diào)查，以了解受眾對于廣告娛樂化現(xiàn)象的認(rèn)知和看法。三、研究成果形式和要求1.研究成果形式本研究的成果以研究報告的形式呈現(xiàn)。研究報告包括以下內(nèi)容：（1）封面（2）目錄（3）摘要（4）緒論（5）廣告娛樂化現(xiàn)象的理論基礎(chǔ)（6）廣告娛樂化現(xiàn)象的分類和特點（7）廣告娛樂化現(xiàn)象的原因和影響（8）改進策略和建議（9）參考文獻2.研究成果要求（1）研究報告長度不得少于5000字，字體為宋體，字號為12號。（2）研究報告應(yīng)以簡潔明了、條理清晰、邏輯性強為原則。（3）研究報告中的表格、圖表應(yīng)具有清晰明