1245-中外廣告史課程基于網(wǎng)絡(luò)考核方案

中外廣告史課程基于網(wǎng)絡(luò)考核方案一、有關(guān)說明1.考核對象國家開放大學(xué)開放教育本科廣告專業(yè)學(xué)生。2.啟用時間2016年春季學(xué)期。3.考核目標(biāo)本課程主要考核學(xué)生對中外廣告的發(fā)生、發(fā)展過程的了解與掌握程度；能否掌握中外廣告發(fā)展的特點和規(guī)律；以及對世界主要國家和地區(qū)廣告的媒介、機構(gòu)、管理和人才培養(yǎng)特色的了解程度。4.考核依據(jù)本課程考核方案是依據(jù)國家開放大學(xué)《中外廣告史課程教學(xué)大綱》、文字教材《中外廣告史理論與實務(wù)》（陳培愛主編，中央廣播電視大學(xué)出版社第二版）制定的。本課程考核說明是課程考核命題的基本依據(jù)。5.考核方式及計分方法本課程考核采用形成性考核與終結(jié)性考試相結(jié)合的方式。形成性考核占課程綜合成績的30%，終結(jié)性考試占課程綜合成績的70%。課程考核成績統(tǒng)一采用百分制，即形成性考核、終結(jié)性考試、課程綜合成績均采用百分制。課程綜合成績達到60分及以上（及格），可獲得本課程相應(yīng)學(xué)分。二、考核方式與要求（一）形成性考核1.考核目的加強對學(xué)生平時自主學(xué)習(xí)過程的指導(dǎo)和監(jiān)督，重在對學(xué)生自主學(xué)習(xí)過程進行指導(dǎo)和檢測，引導(dǎo)學(xué)生按照教學(xué)要求和學(xué)習(xí)計劃完成學(xué)習(xí)任務(wù)，達到掌握知識、提高能力的目標(biāo)，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。2.考核手段基于“國家開放大學(xué)形成性測評系統(tǒng)”進行網(wǎng)絡(luò)考核。3.形成性考核任務(wù)的形式及計分方法本課程的考核中，形成性考核由4次平時作業(yè)構(gòu)成，在學(xué)習(xí)過程中分階段完成；終結(jié)性考試在學(xué)期末進行。兩項分?jǐn)?shù)合成為課程最終成績。形成性考核任務(wù)列表序次章節(jié)形式開始時間結(jié)束時間權(quán)重1第1-3章專題討論第4周發(fā)布后4周25％2第1-6章階段性學(xué)習(xí)測驗第9周發(fā)布后4周25％3第7-8章專題討論第12周發(fā)布后4周25％4第7-11章階段性學(xué)習(xí)測驗第15周發(fā)布后4周25％每次形考任務(wù)按照百分制計分，所得分?jǐn)?shù)乘以對應(yīng)的權(quán)重，相加的和為課程的形成性考核成績。4.形成性考核的具體要求下面對每次形考任務(wù)的題型、題量、組織實施、評分標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)要求進行說明。第一次形成性考核任務(wù)考核任務(wù)形式：專題討論考核內(nèi)容樣例：討論主題：社會政治經(jīng)濟環(huán)境對廣告發(fā)展有哪些影響？試舉例說明。（100分）要求：1.可在輔導(dǎo)教師的組織下，以學(xué)習(xí)小組為單位進行討論，也可以采用個人網(wǎng)上非實跟帖的形式討論。2.每個成員的有效發(fā)帖數(shù)應(yīng)不少于5條，發(fā)帖總字?jǐn)?shù)不少于500字。（有效發(fā)帖指的是：帖子必須言之有物，立足于主題，表明自己的觀點，有理有據(jù)。網(wǎng)上拷貝的文字不屬于有效發(fā)帖范疇）3.帖子必須立足于主題，并有自己的觀點。4．討論完成后，要求學(xué)生記錄并整理出討論過程中的主要觀點，然后結(jié)合自己的理解，寫出不少于800字的總結(jié)報告，并將總結(jié)報告以附件的形式上傳。總結(jié)報告要求條理清晰，文字流暢，觀點明確。評判標(biāo)準(zhǔn)：討論成績由兩部分組成：網(wǎng)上實時討論和發(fā)帖占50％，總結(jié)報告占50％。教師根據(jù)學(xué)生的發(fā)帖情況和總結(jié)報告的質(zhì)量，給每個學(xué)生進行成績評定。發(fā)帖成績可綜合發(fā)帖數(shù)量、是否有自己獨到的觀點、聯(lián)系理論的具體案例能否充分證明其觀點等標(biāo)準(zhǔn)進行評判?？偨Y(jié)報告可依據(jù)學(xué)生的文字表達能力、總結(jié)分析能力等方面進行評判。3．總結(jié)報告如發(fā)現(xiàn)抄襲情況，一律按零分處理。第二次形成性考核任務(wù)考核任務(wù)形式：階段性學(xué)習(xí)測試題題型：單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋、簡答題、論述題五、論述題（18分）樣題：試論述20世紀(jì)80年代，國際化沖擊對臺灣地區(qū)廣告業(yè)的影響。答案要點：20世紀(jì)80年代，臺灣地區(qū)廣告業(yè)在國際化的沖擊下，承受著正面和負(fù)面的影響：正面影響包括：重視人才培養(yǎng)；廣告新觀念的導(dǎo)入；廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化；電腦科技的應(yīng)用；嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計費標(biāo)準(zhǔn)等。負(fù)面影響有：經(jīng)營成本急劇上升；人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重等。但從總體上說，由于競爭加劇，提高了臺灣地區(qū)本土廣告公司的服務(wù)水平。目的：檢測學(xué)生對基本理論和基本概念的掌握程度，幫助學(xué)生找出學(xué)習(xí)的薄弱環(huán)節(jié)，明確努力的方向，幫助教師了解學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，根據(jù)學(xué)生的需求不斷調(diào)整教學(xué)策略，提高教學(xué)效果。要求：1．認(rèn)真研讀教材1-6章內(nèi)容，理清各章的基本知識點2．本次測驗從頒布之日起，學(xué)生即可參加測驗，客觀題部分由計算機自動評判，主觀題部分由教師評判。第三次形成性考核任務(wù)考核任務(wù)形式：專題討論考核內(nèi)容樣例：形式同“第一次形成性考核任務(wù)”第四次形成性考核任務(wù)考核任務(wù)形式：階段性學(xué)習(xí)測試題考核內(nèi)容樣例：形式同“第二次形成性考核任務(wù)”（二）終結(jié)性考試1.考試目的終結(jié)性考試是在形成性考核的基礎(chǔ)上，對學(xué)生學(xué)習(xí)情況和學(xué)習(xí)效果進行的一次全面檢測。2.命題原則第一，本課程的考試命題嚴(yán)格控制在教學(xué)大綱規(guī)定的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)要求的范圍之內(nèi)。第二，考試命題覆蓋本課程教材的1-11章，既全面，又突出重點。第三，每份試卷所考的內(nèi)容，覆蓋本課程教材所學(xué)內(nèi)容的70%以上章節(jié)。第四，試題難度適中。一般來講，可分為：容易、適中、較難三個程度，所占比例大致為：容易占30%，適中占50%，較難占20%3.考試手段：紙筆考試。4.考試方式：開卷5.考試時限：90分鐘三、終結(jié)性考試題型及規(guī)范解答舉例試題題型包括單選題、多選題、名詞解釋、簡答題、論述題（分析題）。終結(jié)性考試題型及形式同“第二、四次形成性考核任務(wù)”四、課程考核的相關(guān)內(nèi)容課程考核內(nèi)容原則上按重點掌握、掌握、了解三個不同層次的要求出題。其中重點掌握的內(nèi)容約占80%，掌握的內(nèi)容約占15%，了解的內(nèi)容約占5%。第一編

中國廣告史第一章原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告〖考核知識點〗奴隸社會及其以前社會廣告的產(chǎn)生和主要形式奴隸社會以前經(jīng)濟廣告的產(chǎn)生和主要形式戰(zhàn)國及隋朝時期商業(yè)廣告的發(fā)展和主要形式唐宋時期廣告的發(fā)展和主要形式元代印刷廣告的發(fā)展明清時期廣告的發(fā)展和主要形式〖考核要求〗識記：各個時期的廣告形式了解：各時期的經(jīng)濟概況我國早期社會廣告及其發(fā)展掌握：我國早期經(jīng)濟廣告的主要形式：口頭廣告，實物廣告，標(biāo)記廣告，音響廣告，招牌和幌子戰(zhàn)國至隋朝時期商業(yè)廣告的發(fā)展：懸?guī)脧V告，懸物廣告，商品命名廣告，廣泛流傳的“買賣”故事唐代廣告的發(fā)展：燈籠廣告，旗幟廣告兩宋廣告的發(fā)展：招牌廣告，音響廣告，印刷廣告元代印刷廣告的發(fā)展明清時期廣告的發(fā)展：招牌廣告，對聯(lián)廣告，印刷廣告第二章鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告〖考核知識點〗各種近代廣告媒介在中國的產(chǎn)生和發(fā)展舊中國廣告業(yè)在各個時期的發(fā)展特點早期廣告代理機構(gòu)及廣告教育、管理的發(fā)展舊中國各種政治力量對廣告媒介的利用〖考核要求〗識記：報刊廣告的出現(xiàn)和發(fā)展早期廣播廣告的出現(xiàn)早期廣告代理機構(gòu)的出現(xiàn)早期廣告教育和研究的開端早期廣告管理的開端了解：各時期經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r對中國近代廣告業(yè)發(fā)展的影響各種政治力量對廣告媒介的利用舊中國廣告行業(yè)自律的情況掌握：幾個不同時期廣告業(yè)發(fā)展的特點各種近代廣告媒介的特點廣告代理機構(gòu)的產(chǎn)生和發(fā)展過程廣告管理的產(chǎn)生和發(fā)展過程第三章新中國成立以來的我國大陸廣告（1949～1976年）〖考核知識點〗新中國各時期的廣告發(fā)展特點政治經(jīng)濟環(huán)境對廣告管理體制發(fā)展的影響十年浩劫對廣告事業(yè)的摧殘〖考核要求〗識記：各時期廣告發(fā)展的特點新中國各時期廣告管理體制的變化了解：文化大革命中的廣告掌握：國民經(jīng)濟恢復(fù)時期廣告工作的主要發(fā)展內(nèi)容社會主義改造時期廣告事業(yè)表現(xiàn)社會主義改造基本完成后的廣告過度時期的廣告發(fā)展特點和表現(xiàn)第四章新時期的我國大陸廣告（1979年以后）〖考核知識點〗新時期廣告業(yè)的整體復(fù)蘇和廣告媒介的發(fā)展加入世貿(mào)組織后我國廣告業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)新時期廣告公司的發(fā)展和廣告代理制度的發(fā)展廣告管理法規(guī)的發(fā)展廣告教育和廣告研究的發(fā)展〖考核要求〗識記：新時期廣告業(yè)恢復(fù)的標(biāo)志性舉措重要廣告雜志的創(chuàng)辦時間重要廣告組織的創(chuàng)辦時間專業(yè)廣告公司的發(fā)展歷程主要廣告法規(guī)的發(fā)布和執(zhí)行時間了解：1979年初開始，全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)的情況80年代以來我國使用的廣告媒介的種類新時期廣告公司的發(fā)展我國廣告行業(yè)自律的規(guī)則和行業(yè)規(guī)范新時期廣告教育的興起和特色我國廣告教育今后的任務(wù)和發(fā)展趨勢廣告專業(yè)雜志和圖書出版的發(fā)展情況掌握：80年代以來新媒介的發(fā)展及其影響加入世貿(mào)組織后我國廣告業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)廣告代理制的概念和特點我國推行廣告代理制試點工作的具體措施廣告管理法規(guī)的發(fā)展中國廣告教育發(fā)展的四個階段及其特點第五章臺灣地區(qū)廣告簡史〖考核知識點〗臺灣地區(qū)廣告演變史臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況臺灣地區(qū)廣告管理法規(guī)〖考核要求〗識記：臺灣地區(qū)廣告發(fā)展的四個階段臺灣地區(qū)電視媒介的分布臺灣地區(qū)廣播電視法規(guī)臺灣地區(qū)現(xiàn)行的主要法律、法規(guī)臺灣地區(qū)廣告行業(yè)組織了解：臺灣廣告業(yè)發(fā)展展望臺灣地區(qū)電視廣告表現(xiàn)特色臺灣地區(qū)雜志、廣播、戶外等媒體概況臺灣地區(qū)廣告學(xué)研究和教育的發(fā)展掌握：1．臺灣地區(qū)廣告在各個歷史時期的特征和成就2．國際化沖擊給臺灣廣告業(yè)帶來的正面影響和負(fù)面影響3．20世紀(jì)90年代臺灣地區(qū)廣告經(jīng)營形態(tài)的主要特點4．臺灣地區(qū)電視、報紙媒介概況5．海峽兩岸廣告交流概況與前景第六章香港地區(qū)的廣告〖考核知識點〗香港地區(qū)廣告發(fā)展概述香港地區(qū)廣告媒介香港地區(qū)廣告公司〖考核要求〗識記：香港地區(qū)廣告宣傳的五類特點香港地區(qū)主要廣告媒體種類香港地區(qū)各類標(biāo)志性媒體名稱、創(chuàng)辦時間、發(fā)展情況香港地區(qū)廣告公司的主要類型和經(jīng)營方式香港地區(qū)廣告行業(yè)組織的基本情況香港地區(qū)主要廣告法律法規(guī)了解：香港地區(qū)廣告發(fā)展概況：四大媒介在廣告市場中的比重；發(fā)揮廣告作用的前提等。香港經(jīng)濟發(fā)展與廣告之間的關(guān)系香港地區(qū)雜志、廣播媒體概況廣告行業(yè)人才培養(yǎng)掌握：香港地區(qū)廣告宣傳的特點香港電視廣告概況和特點香港地區(qū)報紙媒體的發(fā)展香港地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展香港地區(qū)戶外廣告的發(fā)展香港地區(qū)廣告公司的基本類型和經(jīng)營情況香港地區(qū)廣告管理第二編外國廣告史第七章外國廣告發(fā)展的演變〖考核知識點〗各個古代文明中出現(xiàn)的早期口頭、文字、圖形等廣告形式近代廣告早期的發(fā)展面貌近代廣告媒介、廣告公司、廣告教育和管理的發(fā)展廣告業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展〖考核要求〗識記：外國廣告發(fā)展的歷史分期具有標(biāo)志性的廣告事件和時間了解：1．古希臘、古羅馬時期廣告的主要形式2．廣告理論及廣告管理的發(fā)展掌握：各時期的廣告概況廣告公司的產(chǎn)生現(xiàn)代廣告蓬勃發(fā)展的特點第八章美國廣告發(fā)展史〖考核知識點〗美國廣告業(yè)的發(fā)展軌跡美國的廣告公司美國的廣告媒介美國的廣告管理美國的廣告教育〖考核要求〗識記：美國廣告歷史演變的主要階段美國廣告公司的特點美國廣告的主要媒介美國主要的廣告管理機構(gòu)和行業(yè)協(xié)會美國主要廣告管理法律法規(guī)了解：美國經(jīng)濟、社會發(fā)展對廣告業(yè)發(fā)展的影響美國的廣告教育掌握：美國廣告演變美國廣告公司的組織結(jié)構(gòu)美國廣告公司的特點美國廣告媒介的形式和特點美國廣告管理機構(gòu)和管理法規(guī)第九章日、英、法、俄等國的廣告〖考核知識點〗日本的廣告業(yè)英國的廣告業(yè)法國的廣告業(yè)前蘇聯(lián)的“科學(xué)廣告”和俄羅斯廣告的發(fā)展〖考核要求〗識記：日本廣告業(yè)的發(fā)展軌跡日本的主要廣告媒體日本的主要廣告法規(guī)英國主要的廣告管理法律法規(guī)法國的主要廣告媒介法國的主要管理法規(guī)俄羅斯廣告代理機構(gòu)的主要類型俄羅斯主要的廣告管理法律法規(guī)了解：日本廣告的興起日本廣告創(chuàng)作技巧和人才培養(yǎng)英國廣告媒體概況法國廣告公司概況法國廣告藝術(shù)掌握：20世紀(jì)50~80年代廣告業(yè)的發(fā)展20世紀(jì)90年代的日本廣告日本的廣告法規(guī)與行業(yè)組織英國廣告發(fā)展概況法國廣告發(fā)展概況法國廣告媒介法國廣告管理概況前蘇聯(lián)的廣告概況俄羅斯的廣告第十章國際廣告組織與管理〖考核知識點〗國際廣告組織各國廣告管理綜述國際廣告代理制度〖考核要求〗識記：主要國際廣告行業(yè)性協(xié)會組織情況國際廣告管理的重點內(nèi)容國際廣告管理的組織與方式廣告代理制的含義與特點國際