城市公共交通移動傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈研究-以北京公共交通移動傳媒產(chǎn)業(yè)為例的中期報告

城市公共交通移動傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈研究——以北京公共交通移動傳媒產(chǎn)業(yè)為例的中期報告本中期報告主要從城市公共交通移動傳媒的產(chǎn)業(yè)價值鏈入手，以北京公共交通移動傳媒產(chǎn)業(yè)為例，分析了該產(chǎn)業(yè)的基本情況、發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，并提出了進一步發(fā)展的建議。一、城市公共交通移動傳媒產(chǎn)業(yè)的基本情況隨著城市化的發(fā)展和公共交通建設(shè)的加快，城市公共交通移動傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸成為一個新興的產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)主要依托于公共交通的載體，通過對公共交通車輛上的廣告空間進行資源整合和利用，向消費者進行產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等方面的推廣宣傳。北京市公共交通移動傳媒產(chǎn)業(yè)作為全國規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的城市公共交通移動傳媒產(chǎn)業(yè)之一，已經(jīng)形成了以公交車、地鐵為主的廣告宣傳載體體系。根據(jù)北交所統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前北京市公共交通移動傳媒市場規(guī)模已達到77億元，占全國市場份額的40%以上。二、城市公共交通移動傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀1.市場規(guī)模不斷擴大隨著城市公共交通建設(shè)的加速和消費者對公共交通移動傳媒的認(rèn)可度逐漸提高，市場規(guī)模不斷擴大。2.廣告內(nèi)容逐漸多樣化傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容主要是產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳，而現(xiàn)在廣告內(nèi)容已經(jīng)逐漸多樣化，包括品牌傳播、公益宣傳等。3.技術(shù)創(chuàng)新導(dǎo)致媒介形態(tài)的變化隨著科技的不斷創(chuàng)新，城市公共交通移動傳媒的媒介形態(tài)也發(fā)生了變化，如通過車載屏幕、公交終端等信息發(fā)布設(shè)備，實現(xiàn)對廣告內(nèi)容的實時更新和精準(zhǔn)投放。三、城市公共交通移動傳媒產(chǎn)業(yè)存在的問題1.缺乏規(guī)范化管理目前公共交通移動傳媒行業(yè)缺乏規(guī)范化的管理制度，難以保證廣告內(nèi)容的質(zhì)量和廣告商的權(quán)益。2.缺乏專業(yè)化人才公共交通移動傳媒行業(yè)需要具備專業(yè)化領(lǐng)域的人才，包括市場營銷人才、廣告設(shè)計、技術(shù)開發(fā)人才等，但目前面臨人才短缺的問題。3.廣告效果難以評估由于移動傳媒廣告具有時效性、流動性等特點，因此難以準(zhǔn)確評估廣告的效果，這對廣告商和廣告主的投入和效益都造成了難題。四、進一步發(fā)展的建議1.完善管理制度加強對城市公共交通移動傳媒的管理制度，建立良好的信用評價體系，保障廣告內(nèi)容的質(zhì)量和廣告商的權(quán)益。2.加強人才培養(yǎng)通過加強培訓(xùn)、引進專業(yè)人才等方式，推動公共交通移動傳媒行業(yè)的人才培養(yǎng)和發(fā)展，為行業(yè)提供更為優(yōu)秀的人才支持。3.加強數(shù)據(jù)應(yīng)用通過建立廣告投放的精準(zhǔn)化數(shù)據(jù)平臺，提高廣告的投放效率和效果，同時加強對廣告效果的評估和分析，提高廣告商和廣告主的投入效益。本中期報告僅為初步研究成果，后續(xù)需要更廣泛的數(shù)據(jù)和