藝恩-食飲行業(yè)月度市場觀察

本月重點內(nèi)容連鎖品牌打破流量壁壘，通過代言提升品牌價值。>2023年11月，食品飲料商業(yè)合作藝人數(shù)量前十品牌合作藝人帶貨預(yù)估銷售額均值，較上月下降約46%>2023年11月，食品行業(yè)約21個品牌投放劇綜，較上月增長50%；飲料行業(yè)>費列羅首次進軍中國軟糖市場，“果味森林”亮相進博會>Tims天好中國第三季度營收4.36億元，同比增長42.7%>旺旺2023財年上半年總收益112.75億元，同比增長4.1%>創(chuàng)新涼茶新風(fēng)味，王老吉推出榴蓮口味涼茶>瑞幸咖啡醬香拿鐵包裝升級，專屬醬香紅杯尊享上市>茅臺與MOJT莫其托共創(chuàng)“貴州味道”系列雞尾酒>麥當勞人氣貓窩限時回歸，麥樂送外送到家場景再升級>Tims天好咖啡x焦綠貓聯(lián)名，解鎖熊貓打工人 抖音平臺咖啡/麥片/沖飲品類預(yù)估銷售額TOP淘系平臺咖抖音平臺咖啡/麥片/沖飲品類預(yù)估銷售額TOP淘系平臺咖2023年11月食品飲料-咖啡/麥片/沖飲行業(yè)概況>2023年11月，抖音平臺咖啡/麥片/沖飲品類銷售額位居食品飲料總類目銷售額第六名，其中乳品品類表現(xiàn)最佳；淘系平臺與抖音平臺銷售額TOP對比差異不大，沖飲類別占比較高；從品牌來看，抖音平臺對新銳品牌更為友好，淘系平臺銷額較高品牌均為一線大牌或其子品牌。2023年11月抖音平臺vs淘系平臺沖/乳品類預(yù)估銷售額對比2023年11月抖音平臺vs淘系平臺沖/乳品牌預(yù)估銷售額對比抖音平臺咖啡/麥片/沖飲品牌預(yù)估銷售額TOP淘系平臺咖啡/麥片/沖飲品牌預(yù) SEAMILD/西麥source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.11.1-2023.11.30?2023.12藝恩ENDATAInc. 2023年11月食品飲料行業(yè)代言概況>2023年11月食品飲料行業(yè)新增代言人數(shù)量20，與上月相比基本持平，代言tittle以品牌大使、品牌代言人為核心，代言人類型較為豐富；值得注意的是，線下連鎖品牌包括DQ、華萊士、瑞星等品牌打破流量壁壘，通過代言提升品牌價值。2023年11月食品飲料行業(yè)新增代言人序號代言人代言時間12023/11/822023/11/832023/11/244Starbucks星巴克2023/11/275SUBWAY賽百味2023/11/96Tims天好咖啡2023/11/1072023/11/1282023/11/692023/11/102023/11/182023/11/92023/11/10趙一博2023/11/42023/11/192023/11/1瑞幸咖啡Luckincoffe2023/11/6瑞幸咖啡Luckincoffe2023/11/272023/11/222023/11/6202023/11/6source：藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.11.1-2023.11.30?2023.12藝恩ENDATAInc. 2023年11月食品飲料行業(yè)代言概況>2023年11月，食品飲料商業(yè)合作藝人數(shù)量前十品牌均值為3，與10月相比有小幅下滑；前十品牌多為知名度較高品牌，如樂事、雙匯、可口可樂品牌等；前十品牌商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷售額均值，較上月下降約46%。2023年11月食品飲料行業(yè)商業(yè)合作藝人帶貨情況相關(guān)商業(yè)商業(yè)合作藝人商業(yè)合作藝人商業(yè)合作藝人合作藝人帶貨預(yù)估銷量帶貨預(yù)估銷售額帶貨商品數(shù)量Lay's樂事420萬+400萬+44雙匯SHINEWAY212萬+270萬+26Nestle雀巢5250萬+47伊利4120萬+53Coca-Cola可口可樂62萬+60萬+37中糧福臨門160萬+8Alpenliebe阿爾卑斯10.6萬+20萬+味全乳酸菌10.4萬+20萬+10.01萬+15萬+21李錦記LeeKumKee10.1萬+10萬+2前十品牌均值34萬+120萬+27source：藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.11.1-2023.11.30?2023.12藝恩ENDATAInc. 4 2023年11月食品行業(yè)贊助概況>2023年11月，食品行業(yè)約21個品牌投放劇綜，較上月增長50%，其中德芙品牌再度與芒果TV合作，投放《快樂老友記》綜藝，曝光頻次較高；各類食品品牌投放形式較為多元，贊助食品以熱播劇集為主。2023年11月食品行業(yè)劇綜贊助及曝光情況贊助視頻快樂老友記投放渠道芒果TV投放形式合作/后期包裝/現(xiàn)場植入總頻次91來伊份很想很想你騰訊視頻植入80樂游原騰訊視頻貼片/植入47一念關(guān)山愛奇藝貼片4寧安如夢愛奇藝角標廣告/貼片/小劇場20輝山Huishan寧安如夢愛奇藝貼片5輝山Huishan一念關(guān)山愛奇藝貼片5Lay's樂事以愛為營芒果TV植入9娃哈哈小滿生活優(yōu)酷植入7港榮KongWeng也許你要戀愛了騰訊視頻后期包裝6寧安如夢愛奇藝貼片3一念關(guān)山愛奇藝貼片3衛(wèi)龍故鄉(xiāng)，別來無恙騰訊視頻前情回顧5一念關(guān)山愛奇藝貼片4雙匯SHINEWAY這！就是街舞第六季優(yōu)酷后期包裝3以愛為營芒果TV角標廣告/片尾2龍角散很想很想你騰訊視頻角標廣告2六必居一念關(guān)山愛奇藝角標廣告1以愛為營芒果TV植入1米多奇奔跑吧生態(tài)篇愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷支持三元SANYUAN親愛的學(xué)弟學(xué)妹騰訊視頻特約source：藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.11.1-2023.11.30?2023.12藝恩ENDATAInc. 2023年11月飲料行業(yè)贊助概況>2023年11月，飲料行業(yè)劇綜贊助品牌數(shù)量多于食品行業(yè)，其中蒙牛各子品牌產(chǎn)品投放形式較為多元，通過熱播劇集及劇集衍生綜藝的內(nèi)容，搭配深度投放模式，品牌露出總頻次較高；整體來看11月飲料行業(yè)贊助以劇集為主。2023年11月飲料行業(yè)劇綜贊助及曝光情況投放渠道投放形式總頻次蒙牛純甄100萬個約定之寧安如夢愛奇藝冠名/后期包裝/現(xiàn)場植入2956蒙牛純甄寧安如夢愛奇藝小劇場蒙牛純甄一念關(guān)山愛奇藝貼片5蒙牛純甄很想很想你騰訊視頻植入1蒙牛優(yōu)益C很想很想你騰訊視頻植入58農(nóng)夫山泉很想很想你騰訊視頻植入52蒙牛特侖蘇以愛為營芒果TV角標廣告/貼片/小劇場41蒙牛特侖蘇非凡醫(yī)者芒果TV貼片3蒙牛特侖蘇一路前行愛奇藝/騰訊視頻冠名樂游原騰訊視頻貼片7故鄉(xiāng)，別來無恙騰訊視頻貼片7很想很想你騰訊視頻前情回顧/貼片5蒙牛真果粒很想很想你騰訊視頻前情回顧/貼片/植入故鄉(xiāng)，別來無恙騰訊視頻植入PEPSI百事可樂以愛為營芒果TV片尾鳴謝/植入百歲山Ganten故鄉(xiāng)，別來無恙騰訊視頻植入酷樂仕維他命以愛為營芒果TV貼片輝山Huishan寧安如夢愛奇藝貼片5輝山Huishan一念關(guān)山愛奇藝貼片5飛鶴FIRMUS寧安如夢愛奇藝貼片9Coca-Cola可口可樂寧安如夢愛奇藝貼片/中插9娃哈哈小滿生活優(yōu)酷植入7寧安如夢愛奇藝貼片3一念關(guān)山愛奇藝貼片3優(yōu)樂美以愛為營芒果TV前情回顧5至本清潤菊花茶一念關(guān)山愛奇藝貼片5以愛為營芒果TV片尾鳴謝/植入4維他ViTa以愛為營芒果TV貼片4Nescafe雀巢咖啡黑白密碼騰訊視頻貼片2寶桑園bosun以愛為營芒果TV植入1君樂寶JUNLEBAO三個少年第二季愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷冠名三元SANYUAN親愛的學(xué)弟學(xué)妹騰訊視頻特約康師傅綠茶奔跑吧生態(tài)篇愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷冠名source：藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.11.1-2023.11.30?2023.12藝恩ENDATAInc.7內(nèi)容摘要：11月6日，費列羅集團攜多款新品重磅亮相第六屆中國國際進口博覽會，參展產(chǎn)品涵蓋巧克力、餅干、軟糖、涂抹醬等多個品類，全方位展示費列羅集團豐富多元并不斷拓展的產(chǎn)品組合。其中，費列羅集團將其收購的美國糖果公司費啦啦集團（Ferrara）旗下“果味森林”品牌2款軟糖——熊仔軟糖和果汁爆漿軟糖首次亮相，標志著費列羅中國首次進軍中國軟糖市場，是集團擴大中國包裝類甜食領(lǐng)域布局的又一里程碑。（新聞晨報）?Tims天好中國第三季度營收4.36億元，同比增長42.7%內(nèi)容摘要：11月15日，咖啡品牌TimHortons中國及炸雞品牌Popeyes中國公布了2023年第三季度財報。財報顯示，公司總營收達到4.364億元，同比增長42.7%，創(chuàng)上市以來單季度營收最高記錄。前三季度營收11.85億元，超出去年全年營收總額10.11億。報告期內(nèi)，Tims天好中國持續(xù)推進精準化拓店和CoffeePlus戰(zhàn)略，截至2023年9月30日，全國門店數(shù)達到763家，覆蓋56個城市，品牌注冊會員總數(shù)達1687?旺旺2023財年上半年總收益112.75億元，同比增長4.1%內(nèi)容摘要：中國旺旺11月28日在港交所公告，旺旺集團2023上半年總收益達到112.748億元，較去年同期成長4.1%；凈利潤17.32億元，同比增長8.5%。報告顯示，乳品及飲料類占總收益比54%，米果及休閑食品類占比為45%。乳品及飲料類收益同比成長7.1%，米果類同比成長4.5%。休閑食品類收益同比衰退1.5%，主系冰品因作業(yè)節(jié)奏前置影響，收益表現(xiàn)疲弱，但糖果類產(chǎn)品仍創(chuàng)財年上半年度收益高點。（新京8內(nèi)容摘要：11月20日，王老吉官方宣布推出新品「霸氣榴蓮風(fēng)味涼茶植物飲料」。此款產(chǎn)品將濃郁的榴蓮運用于涼茶飲料中，入口回甘，0糖0脂0卡。罐身包裝采用金黃底色和榴蓮貼畫，進一步凸顯榴蓮的主題。天貓旗艦店參考價格為54元/310ml*12罐。這款產(chǎn)品通過榴蓮配涼茶的創(chuàng)新形式打破傳統(tǒng)涼茶風(fēng)味，為消費者帶來全新的口感體驗，進一步滿足當下消費者對不同新奇口味的選擇需求。（澎湃新聞）內(nèi)容摘要：一開小灶推出多款冷凍預(yù)制菜產(chǎn)品，包含酸爽金湯肥牛、虎皮紅燒肉、老壇酸菜魚、辣鹵肥腸、香辣烤魚、姬松茸老母雞湯等私房菜系列新品，以及黑胡椒牛肉炒飯、揚州風(fēng)味炒飯、酸菜雞肉炒飯等微波米飯系列新品。作為統(tǒng)一旗下的生活料理品牌，開小灶以成為國人的社會化廚房為愿景，采用生態(tài)鏈的方式架構(gòu)新品。如今上市六年，開小灶也在不斷完善產(chǎn)品矩陣，包含自熱米飯、餛鈍、下飯澆頭、預(yù)制菜冷凍產(chǎn)品等。（零售商業(yè)財經(jīng)）內(nèi)容摘要：蒙牛上新“一口樂趣”餅干，據(jù)悉，這款餅干產(chǎn)品是專為兒童市場開發(fā)，其包裝設(shè)計小巧精致，餅干直徑為3.8cm，方便兒童抓取和食用。早前，“牛奶+面包”概念在乳業(yè)和烘焙業(yè)興起。業(yè)內(nèi)認為，從產(chǎn)品和配料角度來講，烘焙與乳品有組合的空間和機會，目前乳制品市場競爭激烈，但烘焙產(chǎn)業(yè)仍處在高毛利、高成長賽道，乳企進行烘焙產(chǎn)品線外延是業(yè)績增長的需要。而眼下，西餐和烘焙渠道乳品原料端的競爭已經(jīng)非常激烈。（新京報）9?瑞幸咖啡醬香拿鐵包裝升級，專屬醬香紅杯尊享上市內(nèi)容摘要：11月6日，瑞幸咖啡推出醬香拿鐵專屬紅杯。據(jù)品牌介紹，此次包裝煥新瑞幸首次采用雙層隔熱杯，無需杯套，手握不燙；杯身上印有專屬凹凸水紋紋理，觸感細致，還使用了質(zhì)感印金工藝，更顯尊貴。與此同時，瑞幸還邀請了羅翔成為本次包裝升級的「瑞幸答疑官」，以羅翔老師的專屬答疑小課堂的形式開展了一次“夢幻?茅臺與MOJT莫其托共創(chuàng)“貴州味道”系列雞尾酒關(guān)鍵詞：茅臺、MOJT莫其托、系列雞尾酒內(nèi)容摘要：11月20日，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與MOJT莫其托在廈門舉辦“微醺時代”新品發(fā)布會，宣布推出共同研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒：辛辣貝瑞、藍莓酸、藍莓絲令，將世界經(jīng)典雞尾酒與東方味道相融革新全球預(yù)調(diào)雞尾酒，并官宣由周杰倫擔任產(chǎn)品代言人及首席品鑒官。經(jīng)雙方技術(shù)創(chuàng)新，融合黔東南丹寨藍莓汁、特色紅酸湯、貴州茅臺酒等貴州經(jīng)典風(fēng)味，研發(fā)出獨具東方口味特色的雞尾酒產(chǎn)品。（財經(jīng)涂鴉）內(nèi)容摘要：麥當勞中國通過麥樂送外送平臺，再度推出貓窩周邊，用美味和創(chuàng)意為消費者及其萌寵帶來獨特的冬日驚喜，活動截止日期為11月19日。通過麥當勞App的麥樂送頁面購買"喵喵雙人餐"，即可獲得隨機款式"袋袋貓窩"1個。冬季是外送服務(wù)的高峰期，很多消費者喜歡"窩"在家里，其中不乏養(yǎng)寵人群。當消費者在享受麥當勞到家美味的同時，貓咪也喜歡把麥樂送外送紙袋當作玩具?；诖硕床欤湗匪蛯酥拘酝馑图埓鳛榇舜呜埜C的設(shè)計藍本，并將品牌風(fēng)格及符號融于其中。（中國商報）?麥當勞與Crocs開啟合作，推出中國內(nèi)地首個聯(lián)名系列關(guān)鍵詞：麥當勞、Crocs、首個聯(lián)名系列內(nèi)容摘要：麥當勞和Crocs宣布開啟合作，在中國內(nèi)地推出首個聯(lián)名系列，帶來包含主題鞋款、長襪與智必星在內(nèi)的一系列創(chuàng)意單品，為雙方粉絲帶來更多趣味和更多熱愛。11月8日起，中國內(nèi)地消費者可在Crocs指定渠道購買相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品。此次聯(lián)名系列基于Crocs經(jīng)典暖絨毛毛拖和經(jīng)典克駱格的鞋型輪廓，選取麥當勞經(jīng)