我國彩電行業(yè)發(fā)展階段

我國彩電行業(yè)發(fā)展階段行業(yè)發(fā)展階段分散行業(yè)新興行業(yè)成熟行業(yè)衰退行業(yè)2成熟行業(yè)的特點(一)1.市場增長放慢,競爭更趨激烈2.企業(yè)間的競爭：爭奪老客戶；3.強調(diào)成本競爭和服務(wù)競爭；4.行業(yè)生產(chǎn)能力開始過剩；3成熟行業(yè)的特點(二)

5.由于技術(shù)更加成熟,變革主要是生產(chǎn)與經(jīng)營方式的變革6.國際競爭7.利潤下降，是趨勢還是暫時現(xiàn)象無法確定；8.中間商的利潤下降—價格談判能力提高。4市場調(diào)查——國內(nèi)市場城市居民家庭電視機普及率已達到99.3%，每百戶擁有量高達140臺。其中普通彩電擁有率達95.89%，預(yù)計2001-2005年，市場彩電需求量沒有明顯上升趨勢，年需求量仍徘徊在2050萬臺左右。5彩電行業(yè)的特征(二)行業(yè)生產(chǎn)能力開始過剩年生產(chǎn)能力4000萬臺年需求量2000萬臺彩電生產(chǎn)太多了!6彩電業(yè)——慘烈的價格戰(zhàn)彩電業(yè)價格競爭花樣百出!上海：彩電節(jié)南京：買一送一武漢：彩電論斤賣71996-2001年彩電企業(yè)中期主要指標(biāo)平均值比較

單位：萬元，%1996年1997年1998年1999年2000年2001年主營收入181107213008184928186592218781188589凈利潤176392335415737128848929-170每股收益（元）0.410.290.220.180.1-0.1主營業(yè)務(wù)利潤率6.9117.1116.4817.3011.6712.36凈資產(chǎn)收益率8.127.376.704.462.75-0.24存貨周轉(zhuǎn)率2.231.231.090.85固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率5.425.264.133.212.942.28資產(chǎn)負債率65.359.559.251.248.543.4流動比率1.361.51.51.82.142.178彩電業(yè)——“崩盤”的危險!信息產(chǎn)業(yè)部副部長曲維枝發(fā)出警告：如果彩電業(yè)不積極進行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，不走出去開拓市場，整個行業(yè)可能有“崩盤”的危險。9案例研究:長虹的發(fā)展怎么辦?業(yè)績黯淡無光雖然每股仍有1分錢贏利，但主營業(yè)務(wù)上市以來首次虧損，凈虧5709萬元競爭態(tài)勢激烈虎視眈眈的外國大牌索尼、東芝、飛利浦、三星雄心勃勃的本土名牌康佳、創(chuàng)維、海信、TCL困獸猶斗的當(dāng)?shù)仉s牌

……10成熟產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略1.更加細密的成本分析；2.生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新——成本；3.努力擴大用戶的購買范圍；4.收購廉價的資產(chǎn)（準(zhǔn)備退出行業(yè)的企業(yè)資產(chǎn)）。11長虹的應(yīng)對戰(zhàn)略(一)細密成本分析,對現(xiàn)有的流程創(chuàng)新，不僅是生產(chǎn)流程，而是整個供應(yīng)鏈，以降低成本,正確定價刪減產(chǎn)品線合理產(chǎn)品組合改進和積極推銷現(xiàn)存產(chǎn)品整合企業(yè)內(nèi)部資源，提高管理水平，重點由技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾韯?chuàng)新12長虹的應(yīng)對戰(zhàn)略(二)轉(zhuǎn)變企業(yè)的自我感覺和對產(chǎn)業(yè)的感覺長年雄踞中國彩電業(yè)“老大”地位的優(yōu)越感以及由此衍生的對產(chǎn)業(yè)的控制感對人的問題更加重視制造,營銷,批發(fā),銷售創(chuàng)新正確對待生產(chǎn)能力過剩13深入思考更大的出路!技術(shù)上戰(zhàn)略性突破,給產(chǎn)業(yè)注入活力阻止產(chǎn)業(yè)成熟化,創(chuàng)造新的迅速增長!14彩電行業(yè)的新生產(chǎn)業(yè)成熟不是發(fā)生于產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的某一固定點,它可以因為發(fā)明創(chuàng)造或其他給產(chǎn)業(yè)不斷注入活力的事件而被推遲.而且,作為戰(zhàn)略性突破的后果,成熟的產(chǎn)業(yè)可能重新得到迅速的增長,因此經(jīng)歷不止一次向成熟的轉(zhuǎn)化.彩電業(yè)，如果你的視覺局限在“彩電電視機行業(yè)”，它確實有日薄西山的感覺。可是你把視覺轉(zhuǎn)向“滿足人類視聽享受的行業(yè)”，那么它卻又是方興未艾的行業(yè)!15市場調(diào)查—未來彩電消費需求新特點屏幕更大、更平圖像更清晰音效更震撼功能更多兼容性更強16信息產(chǎn)業(yè)部制定彩電業(yè)規(guī)劃2000年，在中國彩電業(yè)首次出現(xiàn)生產(chǎn)、銷售負增長后，信息產(chǎn)業(yè)部提出電視產(chǎn)業(yè)高端化戰(zhàn)略規(guī)劃:

開發(fā)生產(chǎn)大屏幕新型彩色電視機盡快啟動我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)17目前彩電市場上的幾種高端產(chǎn)品背投電視

市場價格1.5-4萬元液晶電視

市場價格20萬元左右等離子電視（PDP）

市場價格8萬元左右18高端產(chǎn)品——首選背投電視背投電視的性價比是這幾種大屏幕彩電中最合理的，據(jù)調(diào)查，居民為新房選擇大屏幕彩電時，僅有不到20%的人選擇傳統(tǒng)的CRT產(chǎn)品，3%的人選擇液晶和PDP，而80%以上首選背投電視。19高端競爭對手分析洋品牌暫占天時、地利、人和國產(chǎn)其他規(guī)模品牌出手不凡新進入者躍躍欲試20洋品牌暫占天時、地利、人和天時當(dāng)國產(chǎn)品牌在低端市場為市場占有率在打價格戰(zhàn)的時候，洋家電淡出低端市場，如今挾資本和技術(shù)的優(yōu)勢卷土重來，頻頻出擊，早早地吃著高端市場的豐厚利潤。地利洋品牌在中國排兵布陣，東芝彩電生產(chǎn)移師中國；日立在深圳建立首條背投生產(chǎn)線，在福建成立日立（福建）數(shù)字媒體；飛利浦、LG增加了在中國的投資。人和愿意購買高端產(chǎn)品的多為年青人，這類人偏好知名度和號召力高的國際品牌。21國產(chǎn)其他規(guī)模品牌出手不凡TCL：推出的HiD是頗具競爭力的產(chǎn)品。TCL多媒體研發(fā)中心總經(jīng)理任健說，HiD是彩電與顯示器融合的產(chǎn)物，是彩電向純數(shù)字化顯示設(shè)備過渡的結(jié)果。它與現(xiàn)存的各種多媒體設(shè)備、未來的信息家電及數(shù)字電視接收器相兼容。

創(chuàng)維：與臺灣聯(lián)華電子公司達成正式合作意向，將于年底開始批量生產(chǎn)“單晶硅反射式液晶顯示技術(shù)的背投影電視”，據(jù)稱此次技術(shù)在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位?？导眩和瞥觥叭嵝浴彪娨暫Ｐ牛骸爸腥A明珠”系列背投在北京率先面世。22長虹的優(yōu)勢——技術(shù)在技術(shù)方面，建立了長虹國家級技術(shù)開發(fā)中心，中心有600人的專家隊伍，長虹借鑒“硅谷模式”與多家國際著名大公司開展聯(lián)合研究，先后成立了長虹——東芝、長虹——三洋、長虹——飛利浦等九大中外聯(lián)合實驗室。此次推出的精顯背投彩電“精顯