行業(yè)研究報(bào)告、可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目調(diào)研、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的關(guān)系

行業(yè)研究報(bào)告、可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目調(diào)研、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的關(guān)系本文將比較行業(yè)研究報(bào)告、可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目調(diào)研、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的關(guān)系?！裥袠I(yè)研究報(bào)告這里比較一下行業(yè)研究報(bào)告與項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的差別。行業(yè)研究報(bào)告提供的是行業(yè)的整體情況，包括行業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)模、細(xì)分規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈、重點(diǎn)產(chǎn)品與企業(yè)＆競(jìng)爭(zhēng)分析、主要產(chǎn)品的分析。在“重點(diǎn)產(chǎn)品與企業(yè)＆競(jìng)爭(zhēng)分析”這一環(huán)節(jié)，行業(yè)研究報(bào)告非常像項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，但也僅僅是像而已，我們說(shuō)，行業(yè)研報(bào)往往是靜態(tài)的，其與項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的關(guān)系像“供求分析與運(yùn)營(yíng)”的關(guān)系，一個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)得好，即使是在紅海中依然能夠盈利，但如果運(yùn)營(yíng)得不好，即使是在藍(lán)海中也可能不會(huì)盈利，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)更加側(cè)重于主動(dòng)性，而行業(yè)研究報(bào)告所提供的更加是外部的東西，至于說(shuō)到哪個(gè)重要，就是不是好談的了，不同的原因不同，這個(gè)不好判斷。也正是是因?yàn)轫?xiàng)目運(yùn)營(yíng)的主動(dòng)性，讓行業(yè)研究報(bào)告無(wú)法去量化，因?yàn)椴煌娜烁娠埖曜龀龅男Ч煌?，這一點(diǎn)也被行業(yè)研報(bào)給排除了。當(dāng)然，如果某個(gè)行業(yè)中某個(gè)因素非常重要，比如建筑、地理位置，那么也會(huì)成為行業(yè)研究報(bào)告中的重要組成部分，這一點(diǎn)便成了該行業(yè)研究報(bào)告中的重要分析框架。當(dāng)然，對(duì)于大多數(shù)行業(yè)研報(bào)來(lái)說(shuō)，往往是排除了具體的地理、人為等屬性，僅僅是從市場(chǎng)這一方面來(lái)分析問(wèn)題，這樣就變成了我們前面所說(shuō)的幾個(gè)框架，單純分析市場(chǎng)的話，往往變成對(duì)供（生產(chǎn)者）與求（消費(fèi)者）的分析，包括數(shù)量的分析，產(chǎn)品，消費(fèi)者需求畫像等，我們所看到的一切都離不開(kāi)這一點(diǎn)，但對(duì)供求的分析并不能完全解決問(wèn)題，這也是我們要敲響警鐘的?！窨尚行匝芯繄?bào)告可行性研究報(bào)告只是說(shuō)項(xiàng)目是可搞的（從市場(chǎng)方面來(lái)說(shuō)），但是并沒(méi)有說(shuō)項(xiàng)目應(yīng)該怎么搞?？尚行匝芯繄?bào)告介于行業(yè)研究報(bào)告與項(xiàng)目調(diào)研之間?！耥?xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研跟行業(yè)研究報(bào)告不同，屬于小環(huán)境分析，是對(duì)自己要進(jìn)行的項(xiàng)目進(jìn)行各種方面的分析，在調(diào)研時(shí)往往注重依照過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，這一點(diǎn)與行業(yè)研究報(bào)告是很不同的。被調(diào)研項(xiàng)目與我們預(yù)想的并不一致，我們可能要在被調(diào)研項(xiàng)目上來(lái)做一些自己的項(xiàng)目，例如在某市做一些新的項(xiàng)目，例如英國(guó)當(dāng)年在進(jìn)入中國(guó)時(shí)就賣勺子，這個(gè)就是典型的沒(méi)有進(jìn)行過(guò)項(xiàng)目調(diào)研，連項(xiàng)目地的人員的生活條件都不具備，其實(shí)項(xiàng)目調(diào)研可以做得很大，可以做的很詳細(xì)，但也要那么清主次，而且要寫得具備指導(dǎo)性，將與公司項(xiàng)目結(jié)合的點(diǎn)要突出出來(lái)。項(xiàng)目調(diào)研的目的是要將被調(diào)研項(xiàng)目自身的特點(diǎn)通過(guò)多角度的方式（這些框架可以借鑒，框架也是一種分類方法，當(dāng)然，在研究具體情況時(shí)可能會(huì)發(fā)生變動(dòng)）描述出來(lái)。項(xiàng)目調(diào)研同樣是靜態(tài)的，就是對(duì)目標(biāo)對(duì)象在市場(chǎng)規(guī)模等方面所進(jìn)行的分析，并不是動(dòng)態(tài)的運(yùn)營(yíng)，而項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)則不是，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)是指項(xiàng)目在具體環(huán)境、時(shí)間下所出現(xiàn)的問(wèn)題，當(dāng)然有些問(wèn)題會(huì)比較重要，是以前在規(guī)劃時(shí)所沒(méi)有注意的。當(dāng)然，這兩者并不是絕對(duì)的，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容可能變成項(xiàng)目調(diào)研的內(nèi)容，如果之前有過(guò)項(xiàng)目調(diào)研經(jīng)歷，而且發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中的某個(gè)框架非常重要，在下一次項(xiàng)目調(diào)研時(shí)就會(huì)成為調(diào)研的一部分。但，并不是所有項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中的因素（例如人為因素）都可以被放到項(xiàng)目調(diào)研之中，例如在上一次項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，某個(gè)問(wèn)題處理得不好，但是并沒(méi)有引起很大的后果，但這個(gè)問(wèn)題往往是人為問(wèn)題，不可能通過(guò)調(diào)研來(lái)解決，調(diào)研只是針對(duì)項(xiàng)目對(duì)象的調(diào)研，對(duì)于在處理具體項(xiàng)目時(shí)的運(yùn)營(yíng)時(shí)根本不起作用。這四者的關(guān)系如下：行業(yè)研究報(bào)告、可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目調(diào)研都是前期的，行業(yè)研究報(bào)告是大環(huán)境調(diào)研、項(xiàng)目調(diào)研是對(duì)項(xiàng)目自身的調(diào)研、可行性研究報(bào)告介于前面兩者之間，而項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)則是項(xiàng)目動(dòng)工時(shí)發(fā)生的，從時(shí)間點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，要晚于行業(yè)研究報(bào)告＆項(xiàng)目調(diào)研。行業(yè)研究報(bào)告==>可行性研究報(bào)告==>項(xiàng)目調(diào)研==>項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)。●項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)是指在項(xiàng)目啟動(dòng)之后，對(duì)項(xiàng)目的具體“執(zhí)行”工作。這里討論一下“執(zhí)行”一詞，如果之前做過(guò)而且做過(guò)多次，并且積累了經(jīng)驗(yàn)，覺(jué)得這樣做最好，那么這樣的一套方法就被程序化，后面的執(zhí)行人所做的工作就只剩下執(zhí)行了。另外一種情況是，如果項(xiàng)目并沒(méi)有做過(guò)，執(zhí)行人往往也是第一次來(lái)接觸項(xiàng)目，那么執(zhí)行人、環(huán)境、問(wèn)題、解決方法便構(gòu)成了一個(gè)流程，這個(gè)人處于某個(gè)環(huán)境之中，發(fā)現(xiàn)了新問(wèn)題，然后找到了解決方法，這一點(diǎn)就構(gòu)成了他項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中的方法，當(dāng)然可以有多種方法、途徑。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)是一套成熟的辦法，但這套成熟的辦法并不是無(wú)中生有的，相反，恰恰是在實(shí)踐中不斷地鍛煉出來(lái)的，它可以提高效率，減少一些不必要的成本，這也正是我們提到的為什么有的人做賺錢，有的人做不賺錢的原因。一套成熟的可執(zhí)行的方案是在不斷犯錯(cuò)的過(guò)程中總結(jié)出來(lái)的，這個(gè)是對(duì)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)最為重要的東西，what＆why＆how是這套方案的緣由。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)可以寫成很規(guī)整的形式，但也沒(méi)有必要，因?yàn)槠鋵?shí)就是不斷在工作中積累的經(jīng)驗(yàn)，是就某個(gè)問(wèn)題的心得，提出的解決方法，把道理講清楚就行，但就是這些問(wèn)題，卻是其它人不可能輕易得到的。其實(shí)，這些具體運(yùn)營(yíng)是非常重要的、寶貴的財(cái)富，其它人根本不知道，因?yàn)樗麄円矝](méi)有遇到，當(dāng)遇到時(shí)，他們也想找到解決方法，一般是挖人和咨詢兩種方法?？梢灾苯油谝粋€(gè)負(fù)責(zé)過(guò)這個(gè)項(xiàng)目的人，這樣項(xiàng)目就太順了。另外是直接咨詢別人，看看如何來(lái)做，這個(gè)也是個(gè)好方法，不過(guò)可能會(huì)多次咨詢。●從項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)來(lái)反思前面的幾個(gè)報(bào)告其實(shí)，行業(yè)研究報(bào)告沒(méi)有太多用處已經(jīng)被很多人所認(rèn)可，當(dāng)然，它的用處其實(shí)已經(jīng)被它所提供的內(nèi)容所限定了。如果你是一個(gè)養(yǎng)豬的，你看行業(yè)研究報(bào)告，那么賺錢的可能性可能不大，因?yàn)樵陧?xiàng)目運(yùn)營(yíng)中所出現(xiàn)的問(wèn)題（豬生病、豬被偷）等一系列的運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題會(huì)出現(xiàn)，這些都不在行業(yè)研究報(bào)告與項(xiàng)目調(diào)研的范圍之內(nèi)，但是這些卻十分重要，卻又無(wú)法提供到行業(yè)研報(bào)之中，如果這幾個(gè)問(wèn)題非常重要，那么個(gè)人意見(jiàn)是在寫行業(yè)研究報(bào)告、可行性