【歷年真題】2016年10月00662新聞事業(yè)管理自考試卷(含答案)

絕密★啟用前2016年10月全國(guó)高等教育自學(xué)考試新聞事業(yè)管理試卷（代碼：00662）本試卷共4頁(yè)，滿分100分，考試時(shí)間150分鐘。考生答題注意事項(xiàng)：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無(wú)效。第一部分選擇題(共35分)一、單項(xiàng)選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。1、我國(guó)《報(bào)紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報(bào)紙應(yīng)當(dāng)具備八個(gè)條件，其中第一個(gè)條件是A、有30萬(wàn)元以上的注冊(cè)資本B、有報(bào)紙出版單位的名稱、章程C、有確定的報(bào)紙出版業(yè)務(wù)范圍D、有確定的、不與已有報(bào)紙重復(fù)的名稱2、我國(guó)廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是A、2000年B、2003年C、2004年D、2010年3、STP市場(chǎng)定位以兩個(gè)因素為基礎(chǔ)，它們是細(xì)分市場(chǎng)和A、受眾市場(chǎng)確定B、廣告市場(chǎng)選擇C、目標(biāo)市場(chǎng)選擇D、副業(yè)市場(chǎng)確定4、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國(guó)報(bào)刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報(bào)紙是A、《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》B、《揚(yáng)子晚報(bào)》C、《南方日?qǐng)?bào)》D、《新民晚報(bào)》5、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個(gè)構(gòu)成因素是A、政治B、經(jīng)濟(jì)C、社會(huì)D、技術(shù)6、與市場(chǎng)挑戰(zhàn)者不同，市場(chǎng)利基者是A、市場(chǎng)跟隨者B、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者C、大市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D、小市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者7、流動(dòng)資產(chǎn)指預(yù)計(jì)在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn)，這個(gè)“一定期限”指A、三個(gè)月B、半年C、九個(gè)月D、一年8、媒體市場(chǎng)營(yíng)銷中的4C法則A、以消費(fèi)者為中心B、以成本為中心C、以價(jià)格為中心D、以渠道為中心9、新中國(guó)媒體發(fā)展可以分為四個(gè)階段，我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于A、第一階段(1949～1966年)B、第二階段(1966～1977年)C、第三階段(1978～2008年)D、第四階段(2009年以后)10、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級(jí)之分，等級(jí)越高，則A、離新聞媒體越近，議價(jià)能力越強(qiáng)B、離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價(jià)能力越強(qiáng)C、離新阿媒體越近，議價(jià)能力越弱D、離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價(jià)能力越弱11、評(píng)判品牌格言有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，其中第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是A、表述簡(jiǎn)單B、表達(dá)明確C、富有啟發(fā)D、富有激情12、用FLASH、JAVA等計(jì)算機(jī)程序制作的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的廣告叫A、懸浮廣告B、旗幟廣告C、富媒體廣告D、插播式廣告13、編輯選稿的主要依據(jù)是A、行業(yè)慣例B、新聞價(jià)值C、媒體定位D、社會(huì)規(guī)范14、菲利普·科特勒等認(rèn)為，最優(yōu)市場(chǎng)份額為A、30％B、50％C、70％D、90％15、加入美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)的公司被統(tǒng)稱為A、2A公司B、3A公司C、4A公司D、5A公司16、數(shù)字出版的第一步是A、形式數(shù)字化B、內(nèi)容數(shù)字化C、技術(shù)數(shù)字化D、渠道數(shù)字化17、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是A、十入成本B、百人成本C、千人成本D、萬(wàn)人成本18、新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是A、輿論監(jiān)督能力B、公信力C、社會(huì)凝聚力D、及時(shí)報(bào)道能力19、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是A、新華社B、國(guó)際新聞社C、紅中社D、華俄通訊社20、注冊(cè)制指企業(yè)在準(zhǔn)備發(fā)行股票時(shí)，必須依法將公開的各種資料完整、準(zhǔn)確地向有關(guān)機(jī)關(guān)呈報(bào)并申請(qǐng)注冊(cè)。這里的有關(guān)機(jī)關(guān)指A、行業(yè)主管機(jī)關(guān)B、證券主管機(jī)關(guān)C、企業(yè)主管機(jī)關(guān)D、當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)21、分析財(cái)務(wù)報(bào)表，第一步應(yīng)該分析報(bào)表的文字部分，其中首先應(yīng)該閱讀A、財(cái)務(wù)報(bào)告摘要B、會(huì)計(jì)報(bào)表附注C、財(cái)務(wù)情況說(shuō)明書D、注冊(cè)會(huì)計(jì)師的審計(jì)報(bào)告22、新聞媒體選擇上市地點(diǎn)要考慮多項(xiàng)因素，其中首先要考慮A、市場(chǎng)差別情況B、客戶發(fā)布情況C、上市難易程度D、文化認(rèn)同程度23、倫西斯·利克特認(rèn)為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對(duì)應(yīng)的是A、組織體系IB、組織體系IIC、組織體系IIID、組織體系IV24、進(jìn)入我國(guó)傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂A、勞動(dòng)合同B、聘用合同C、任職合同D、人事合同25、我國(guó)內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的A、人民網(wǎng)B、東方明珠C、新浪網(wǎng)D、歌華有線二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。26、作為媒體市場(chǎng)表現(xiàn)的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括A、收視收聽率B、廣告播放次數(shù)C、收視覆蓋率D、市場(chǎng)人數(shù)基數(shù)E、毛評(píng)點(diǎn)27、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有A、申請(qǐng)貸款B、發(fā)行可轉(zhuǎn)債C、同業(yè)拆借D、發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E、吸引國(guó)有企業(yè)資本注入28、影響媒體渠道選擇的因素包括A、受眾B、時(shí)效C、成本D、準(zhǔn)入E、競(jìng)爭(zhēng)29、我國(guó)社會(huì)保險(xiǎn)主要包括A、住房保險(xiǎn)B、工傷保險(xiǎn)C、生育保險(xiǎn)D、基本醫(yī)療保險(xiǎn)E、基本養(yǎng)老保險(xiǎn)30、下列選項(xiàng)中與制版費(fèi)用有關(guān)的有A、排版費(fèi)用B、紙型費(fèi)用C、膠片費(fèi)用D、母片費(fèi)用E、母帶費(fèi)用第二部分非選擇題(共65分)三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)31、品牌32、“雙百”方針33、邊際成本34、IPO35、薪酬四、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)36、中國(guó)新聞媒體在實(shí)施多元化戰(zhàn)略的過(guò)程中遇到了哪些風(fēng)險(xiǎn)?37、什么是新聞的