美即面膜媒體策劃

美即媒體策劃案班級(jí)：藝設(shè)二班姓名：楊磊學(xué)號(hào)：111041204一．媒體分析廣告主題：停下來(lái)，享受美麗。媒介選擇：雜志類(lèi)：各類(lèi)時(shí)尚雜志，女性雜志。雜志媒介的讀者集中穩(wěn)定，信息的有效期長(zhǎng)，印刷精美，表現(xiàn)能力好。戶(hù)外媒介：路牌，公交車(chē)站展板，商場(chǎng)橫幅，超市DM單。戶(hù)外廣告形象更為突出，更能吸引人的注意，例如人們?cè)诘却卉?chē)的時(shí)候還可以欣賞展板上的廣告形象，給人留下視覺(jué)享受。廣播媒介：電臺(tái)節(jié)目，出租車(chē)、地鐵、公交車(chē)廣播。穿插在廣播節(jié)目之間，耳熟能詳?shù)膹V告臺(tái)詞配上清新動(dòng)人的音樂(lè)旋律，更能給消費(fèi)者留下聽(tīng)覺(jué)感官的好印象。電視媒介：湖南衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、中央衛(wèi)視等各大收視率高的頻道。上述電視媒體覆蓋的受眾范圍廣，關(guān)注娛樂(lè)、健康、時(shí)尚等話(huà)題，收視率高。使用電視廣告，視聽(tīng)結(jié)合，更富有感染力。網(wǎng)絡(luò)媒介：騰訊、新浪、搜狐等各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，百度、谷歌、搜狗等各大搜索引擎，優(yōu)酷、土豆等在線(xiàn)觀(guān)看視頻網(wǎng)站，淘寶、凡客、聚美優(yōu)品等購(gòu)物網(wǎng)站。利用關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞，使美即面膜成為面膜搜索引擎的榜首，使用微博宣傳產(chǎn)品，同時(shí)可以拍攝系列產(chǎn)品微電影，目前年輕消費(fèi)者在微博上更容易被視頻吸引，傳播渠道更廣。與淘寶、聚美優(yōu)品等購(gòu)物網(wǎng)站合作，每個(gè)季度設(shè)有優(yōu)惠返利的活動(dòng)。平面廣告：青春篇：一個(gè)跳芭蕾舞的女孩在房間的大鏡子前，保持著單腳站立的姿勢(shì)，抬起的那只腳，鞋子已經(jīng)脫掉了，而站立的那只腳仍然穿著鞋子。微靠著化妝臺(tái)，準(zhǔn)備貼上美即面膜。（停下來(lái)，享受美麗）熟女篇：太陽(yáng)落山，沒(méi)有開(kāi)燈的房間里，面對(duì)夕陽(yáng)坐著一個(gè)女人，穿著舒適寬松的白襯衣，披散著頭發(fā)，保持著最舒服的姿勢(shì)坐著，身旁的小桌子上放著一個(gè)沙漏，一杯咖啡，一張美即面膜。（停下來(lái)，享受美麗）電視廣告或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告：（音樂(lè)響起）彈奏著鋼琴，黑白鍵上下跳躍。桌上的音樂(lè)盒，鋼琴鍵跳動(dòng)，小女孩旋轉(zhuǎn)。廚房里燒著咖啡。女人纖長(zhǎng)的手，在腳的小拇指上涂上咖啡色的指甲油，其他的腳趾頭都已經(jīng)涂好。指甲油，女人把指甲油刷放回油瓶里。穿著睡裙的女人起身。睡裙脫落，女人從裙子里走出來(lái)。女人關(guān)火。女人倒咖啡，拿起杯子離開(kāi)。穿上高跟鞋。撿起地上的睡衣。開(kāi)門(mén)的手，門(mén)打開(kāi)，女人走出，剛走出又轉(zhuǎn)回。（音樂(lè)停）回到屋子里。鏡子前女人的背影。女人揭開(kāi)敷在臉上的面膜，會(huì)心一笑。女人離開(kāi)。門(mén)關(guān)閉?！兰矗Ｏ聛?lái)，享受美麗。（25秒左右）優(yōu)點(diǎn)：1、畫(huà)面唯美，干凈，有質(zhì)感。整個(gè)廣告前段部分以黃昏為畫(huà)面背景，色調(diào)昏暗，選取了幾個(gè)簡(jiǎn)單的、不同角度的，沒(méi)有內(nèi)容聯(lián)系的鏡頭，呈現(xiàn)出在昏暗的陽(yáng)光下幾個(gè)古老懷舊的場(chǎng)景，有意境美，像幅風(fēng)景畫(huà)，一開(kāi)始就吸引人的眼球，讓人想看下去。后段部分，以清晨為畫(huà)面背景，三個(gè)場(chǎng)景，干凈，簡(jiǎn)潔，把停下來(lái)感受早晨的美好感覺(jué)和用過(guò)面膜后舒適的感覺(jué)都表現(xiàn)出來(lái)了，沒(méi)有過(guò)分強(qiáng)調(diào)敷面膜的動(dòng)作，是以一種非常感性的手法，透過(guò)女生的面部表情和狀態(tài)來(lái)表達(dá)面膜的舒適，更易打動(dòng)人。2、文字有針對(duì)性，直指人心。音樂(lè)旋律恰當(dāng)好聽(tīng)?！巴Ｏ履_步的時(shí)候，傾聽(tīng)純真的回響。”文字出現(xiàn)時(shí)，結(jié)合女生手拿高跟鞋，哼著歌，輕松在屋頂上行走的畫(huà)面，相得益彰。此時(shí)的配樂(lè)是由童聲哼唱的，聲音清澈，讓人不禁回想自己純真的時(shí)候。停下來(lái)，享受美麗，是這段廣告的核心詞，與現(xiàn)實(shí)社會(huì)忙碌的生活相切合，簡(jiǎn)潔，但直指人心。配合的音樂(lè)清脆，動(dòng)聽(tīng)，能給人產(chǎn)生舒服輕松的感覺(jué)。定位準(zhǔn)確，情感共鳴強(qiáng)烈。該面膜是女性產(chǎn)品，女性愛(ài)一切美的事物，針對(duì)這點(diǎn)，廣告采用感性手法，充分調(diào)動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等各種感知美好信息的器官，從側(cè)面告訴大家，使用這款面膜就能擁有這么好的感覺(jué)。這種廣告不是一種簡(jiǎn)單粗暴的信息強(qiáng)迫灌輸，沒(méi)有強(qiáng)調(diào)面膜的功能，或過(guò)度表現(xiàn)敷面膜的動(dòng)作及感受，反而是恰到好處引導(dǎo)觀(guān)眾領(lǐng)會(huì)廣告所要表達(dá)的思想，在某個(gè)時(shí)間某個(gè)片段，選一款自己喜愛(ài)的面膜，盡情享受美麗復(fù)蘇的欣悅，靜靜感受身心靈的舒悅之境。時(shí)間就像一灣流水，不經(jīng)意的流走，不變的生活，重復(fù)的軌跡，一天24小時(shí)，你有多少時(shí)間留給自己……停下來(lái)，享受美麗。廣告以一個(gè)女生放松自己，停下腳步，在清晨敷一張面膜，靜靜感受自己內(nèi)心的愉悅。從同類(lèi)角度，更易打動(dòng)女生去體驗(yàn)。該廣告與現(xiàn)代忙碌的社會(huì)生活相切合，與大多數(shù)女生想一天中有段時(shí)間好好休息，寵愛(ài)自己一下的想法相符合，能觸動(dòng)女生內(nèi)心那顆柔軟的心。人最渴望被理解，該廣告就是站在理解現(xiàn)代女性的角度，這個(gè)廣告無(wú)疑是針對(duì)女性做得非常成功的。缺點(diǎn)：1、廣告前段部分只有意境，沒(méi)有任何關(guān)于產(chǎn)品的信息，或者說(shuō)根本沒(méi)有表達(dá)是什么產(chǎn)品。整個(gè)廣告共一分鐘，可在信息化時(shí)代，時(shí)間寶貴，有誰(shuí)會(huì)愿意堅(jiān)持看完?核心廣告詞出現(xiàn)的太晚，不能快速而精準(zhǔn)的表達(dá)出廣告所需傳達(dá)的信息。（是這一類(lèi)唯美廣告的通?。?、前后畫(huà)面的跳轉(zhuǎn)太突兀，無(wú)論從色調(diào)或意境上前后都沒(méi)有太大的聯(lián)系，有點(diǎn)刻意營(yíng)造意境而拍攝前部分景色。如果在電視上播放，從成本角度會(huì)切掉前段部分。以這個(gè)角度，前段部分是贅余的。二．產(chǎn)品分析：美即面膜包括貼式面膜和水洗式面膜。根據(jù)不同的效用分類(lèi)，迎合了廣大消費(fèi)群體的需要。美即，面膜品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，提供優(yōu)質(zhì)的面膜產(chǎn)品，讓都市人在忙碌的生活之余，停下來(lái)享受美麗。企業(yè)一直秉承“求實(shí)創(chuàng)新、以人為本”的管理理念，立志不斷打造優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品、倡導(dǎo)時(shí)尚而健康的消費(fèi)行為和生活方式，致力于女性美麗和健康事業(yè)，成為具有世界影響力的國(guó)際化企業(yè)。目前，企業(yè)擁有“美即MG”、“HONEYFACE”等品牌。其中，“美即MG”品牌已經(jīng)成為中國(guó)內(nèi)地與香港市場(chǎng)面膜品類(lèi)的核心品牌，并已全面進(jìn)入屈臣氏（中國(guó)內(nèi)地與香港）、沃爾瑪、家樂(lè)福等多家重點(diǎn)零售渠道及各區(qū)域的大型商場(chǎng)，同時(shí)也致力于拓展東南亞及歐美海外市場(chǎng)三．同類(lèi)產(chǎn)品分析：①御泥坊：御泥坊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口碑相傳，已成為中國(guó)泥漿面膜第一品牌。②芳草集：純天然植物護(hù)膚品牌，以“天然零負(fù)擔(dān)”的品牌理念推廣產(chǎn)品。③相宜本草：與芳草集類(lèi)似，都為草本植物護(hù)膚品牌，國(guó)內(nèi)最早涉足中草藥美容護(hù)膚領(lǐng)域的企業(yè)之一。以上企業(yè)產(chǎn)品多為水洗式面膜或免洗式睡眠面膜。④我的美麗日記：臺(tái)灣統(tǒng)一藥品有限公司自創(chuàng)的開(kāi)架保養(yǎng)面膜品牌，致力為年輕女性提供面膜選擇。⑤我的心機(jī)：同屬臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)熱銷(xiāo)品牌，市場(chǎng)推廣范圍廣。以上企業(yè)產(chǎn)品多為貼式面膜，且種