【歷年真題】2010年1月00851廣告文案寫作自考試卷（含答案）

2010年1月高等教育自學(xué)考試統(tǒng)一命題考試廣告文案寫作試卷和答案(課程代碼0851)一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題．每小題2分．共1O分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1．當(dāng)廣告所宣傳的某一品牌出現(xiàn)在人們心目中時(shí)，人們按照心中已有的品牌序列來(lái)為產(chǎn)品進(jìn)行品牌序列排位的定位，稱為【】A．檔次定位B．本體定位C．比附定位D．類別定位2．廣告語(yǔ)表現(xiàn)中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是【】A．詩(shī)歌語(yǔ)B．陳述語(yǔ)C．口語(yǔ)D．散文語(yǔ)3．廣告文案撰寫方式中，不講究文字的修飾和技巧，以提出必須購(gòu)買的充分理由來(lái)說(shuō)服潛在消費(fèi)者的表現(xiàn)形式是【】A．引證式文案B．直鋪式文案C．說(shuō)明式文案D．情感式文案4．把結(jié)構(gòu)相同、意義相對(duì)或相關(guān)的兩個(gè)語(yǔ)句對(duì)稱的排在一起，形成節(jié)奏真氣，音律和諧，形式優(yōu)美的廣告文案修辭方法叫【】A．對(duì)偶B．對(duì)照C．頂真D．排比5．廣告創(chuàng)意思維中，以一種連續(xù)式定型化的思維模式進(jìn)行創(chuàng)作的思維方式是【】A．水平思維B．逆向思維C．垂直思維D．聯(lián)想思維二、多項(xiàng)選擇題(本大題共1O小題，每小題3分，共30分)在每小題的四個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi),錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。6．廣告文案的類型中，理性式廣告文案包括【】A．說(shuō)明式文案B．直鋪式文案C．情感式文案D．引證式文案7．廣告語(yǔ)言的基本特征有【】A.準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔B．生動(dòng)形象C．便于記憶D.針對(duì)性強(qiáng)8．廣告標(biāo)題在寫作的時(shí)候，應(yīng)該注意【】A．主題突出B．通俗易懂C．新穎獨(dú)特D．簡(jiǎn)練有力9．廣告正文要把標(biāo)題揭示的內(nèi)容具體化，主要表現(xiàn)在【】A．信息B．創(chuàng)意C．說(shuō)服D．承諾10．廣告正文從文字的結(jié)構(gòu)段落角度看，其層次結(jié)構(gòu)有【】A．說(shuō)明語(yǔ)B．發(fā)端語(yǔ)C．中心語(yǔ)D．結(jié)束語(yǔ)11．廣播廣告中，選擇音樂(lè)時(shí)要注意【】A．音樂(lè)要淺顯B．音樂(lè)與廣告內(nèi)容相一致C．音樂(lè)要少D．音樂(lè)要短12.電視廣告的審美標(biāo)準(zhǔn)有【】A．新B．簡(jiǎn)C.美D．活13．現(xiàn)代企業(yè)命名原則包括【】A.貼切B．新潮C.吉祥D．穩(wěn)定14．廣告創(chuàng)意思維中的聯(lián)想方式有【】A．接近聯(lián)想B．相似聯(lián)想C．對(duì)比聯(lián)想D．關(guān)系聯(lián)想15．優(yōu)秀的廣告文案撰稿人應(yīng)該具備【】A．敬業(yè)精神B.知識(shí)面廣C．素質(zhì)修養(yǎng)D．領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)三、名詞解釋題(本大題共5小題,每小題3分,共15分)16．廣告主題17．直鋪式廣告文案18．信息個(gè)性19．反類別定位20．直接標(biāo)題四、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題,每小題5分,共25分)21．廣告標(biāo)題有什么作用?22．廣告文案的創(chuàng)作過(guò)程包括哪些環(huán)節(jié)?23．產(chǎn)品的歸類定位策略包括哪一些?24．廣告語(yǔ)言的基本特征是什么?25．廣播廣告的音樂(lè)元素的作用主要有哪些?五