【網(wǎng)絡(luò)大電影市場發(fā)展調(diào)研分析報(bào)告3300字（論文）】

網(wǎng)絡(luò)大電影市場發(fā)展調(diào)研分析報(bào)告目錄TOC\o"1-2"\h\u13964網(wǎng)絡(luò)大電影市場發(fā)展調(diào)研分析報(bào)告 117407一、調(diào)查背景 15854二、調(diào)查目的 111215三、網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展現(xiàn)狀 21730四、網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展中所存在的問題 28517（一）電影品質(zhì)不高 29623（二）情節(jié)內(nèi)容同質(zhì)化 323364五、網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展策略 330660（一）創(chuàng)新發(fā)展，推陳出新 36493（二）通過輿論監(jiān)測，穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展方向 359參考文獻(xiàn) 4一、調(diào)查背景隨著中國電影市場的成熟和公眾觀看消費(fèi)模式的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影正變得越來越流行?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展已廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在以數(shù)字技術(shù)為代表的電影領(lǐng)域的應(yīng)用，不僅對電影創(chuàng)作技術(shù)，電影語言和相關(guān)敘事方法有影響，而且對電影美學(xué)也有一定影響。在數(shù)字技術(shù)的影響下，電影創(chuàng)作的各個(gè)方面都受到了一定程度的影響。我們?nèi)绾握_看待數(shù)字媒體時(shí)代電影美學(xué)的發(fā)展，如何更好地改善數(shù)字技術(shù)與電影之間的相互合作，并在新時(shí)代做好自己的工作？電影美學(xué)的創(chuàng)造與傳播。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為大眾提供了自由無限的廣闊的互動(dòng)平臺(tái)，擴(kuò)大了常規(guī)的交流互動(dòng)領(lǐng)域和時(shí)空，更好的實(shí)現(xiàn)受眾之間言語的交流與溝通、思想的碰觸和互動(dòng)網(wǎng)友可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自由發(fā)表見解看法、可以參政議政、可以討淪時(shí)事熱點(diǎn)、可以上傳行行色色的視頻及圖片，可以跨國購物、交友聊天，網(wǎng)絡(luò)使你“只有想不到，沒有做不到”，他給網(wǎng)友提供了更開放更廣闊更自由的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)空間和話語權(quán)。相對于觀眾來說，網(wǎng)絡(luò)電影是以情節(jié)制勝，性質(zhì)又好像與電影相同，但是它又是在影視中植入某種營銷方式，這種植入的方式確實(shí)比較自然的，而且并沒有因?yàn)橹踩霠I銷手段而改變了受眾率。網(wǎng)絡(luò)電影以比較輕松而自然地方式將企業(yè)的品牌信息融入到故事情節(jié)當(dāng)中展現(xiàn)在觀眾的視線面前。二、調(diào)查目的從互聯(lián)網(wǎng)視頻的性質(zhì)來看，網(wǎng)絡(luò)電影的目標(biāo)受眾可以說覆蓋了所有（網(wǎng)絡(luò)）公民，并且傳播范圍不能區(qū)分地區(qū)。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電影可以立即到達(dá)目標(biāo)受眾，同時(shí)通過在線社交圈實(shí)現(xiàn)快速共享和傳播，不僅步伐極快，而且自發(fā)傳播能力也超強(qiáng)。通過對網(wǎng)絡(luò)大電影的調(diào)查分析，我們能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)大電影在發(fā)展過程中的問題以及不足，以便我們能夠更好的對其進(jìn)行調(diào)整，幫助網(wǎng)絡(luò)大電影得到更快的發(fā)展。三、網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展現(xiàn)狀新媒體時(shí)代，由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，時(shí)間被分割的很碎，人們只能利用排隊(duì)、乘坐交通工具等零碎的時(shí)間進(jìn)行休閑娛樂、獲取信息，時(shí)間碎片化催生了文化的快餐化消費(fèi)。新媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性、移動(dòng)性、自主選擇性等特征，人們希望能夠以最短時(shí)間獲取最多信息。在這樣的背景下，微博、微新聞、微小說、微信等一系列形式紛紛出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影以其結(jié)構(gòu)精煉、故事情節(jié)高度濃縮、主題貼近生活的形式適應(yīng)了現(xiàn)代人的需求，也就在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生了。伴隨著新媒體成長起來的年輕人是新媒體的主要受眾，他們對個(gè)性化的呼聲越來越高。新一代的年輕人對互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)各種應(yīng)用軟件的操作駕輕就熟，而且愿意體驗(yàn)各種新鮮的娛樂方式。其彰顯個(gè)性的訴求在新媒體環(huán)境下得到了滿足。他們可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索自己感興趣的網(wǎng)絡(luò)電影，在此過程中在任何時(shí)候任何渠道自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)，表達(dá)自己個(gè)性化的看法和意見。另外，當(dāng)今社會(huì)大眾文化逐漸替代精英文化，新媒體時(shí)代以個(gè)人為中心的傳播方式逐漸成為主流?，F(xiàn)在賣座的電影多為商業(yè)片，其中不乏理想化色彩濃重、與社會(huì)現(xiàn)實(shí)脫節(jié)、權(quán)威式灌輸與說教等問題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足人們對于電影的審美需求，因此，網(wǎng)絡(luò)電影就在這樣的環(huán)境下誕生并快速發(fā)展起來。網(wǎng)絡(luò)電影包容性強(qiáng)，更加關(guān)注的是普通人的生活，注重每個(gè)人意見的表達(dá)，迎合了新媒體時(shí)代中大家表現(xiàn)自我、追求個(gè)性的心理需求。四、網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展中所存在的問題（一）電影品質(zhì)不高網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本相比院線電影來說要小很多，且制作周期也要相對較短，成本小也一定程度上降低了門檻和風(fēng)險(xiǎn)。雖然低門檻、短周期既是網(wǎng)絡(luò)電影的基本特征，更是網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)勢，當(dāng)時(shí)這也會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)大電影在細(xì)節(jié)處理上不夠精致；故事人物結(jié)構(gòu)不夠飽滿、電影品質(zhì)不高的現(xiàn)象。一般網(wǎng)絡(luò)電影的成本大約在幾萬到幾十萬之間，與傳統(tǒng)電影千萬以及上億的投資成本相比，網(wǎng)絡(luò)電影的成本可謂九牛一毛。另外，網(wǎng)絡(luò)電影對拍攝設(shè)備要求不高，簡單的一部相機(jī)或者手機(jī)就能拍出一部至善至美的完整網(wǎng)絡(luò)電影。網(wǎng)絡(luò)電影的短小決定了不能承載過多的內(nèi)容，在一定程度上縮短了拍攝和制作周期，一般來講，幾天或是幾個(gè)月就可以完成一部網(wǎng)絡(luò)電影。這也就意味著，網(wǎng)絡(luò)大電影在最終的呈現(xiàn)效果上不如傳統(tǒng)電影的品質(zhì)精良。（二）情節(jié)內(nèi)容同質(zhì)化一些網(wǎng)絡(luò)大電影為迎合大眾消費(fèi)者的眼球，故意選擇蹭護(hù)、軟色情、復(fù)制山寨等追求三俗、毀三觀的內(nèi)容達(dá)到吸引受眾的目的，這種做法勢必會(huì)誤導(dǎo)受眾的價(jià)值觀，影響社會(huì)風(fēng)氣，從而導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容和題材同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。故事情節(jié)千篇一律，看過一部網(wǎng)絡(luò)電影就能猜到另一部的結(jié)局，毫無新意。網(wǎng)絡(luò)電影的低門檻以及國家空白的審查制度，使得目前的網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量愈發(fā)下降，卻無法得到規(guī)范。劣質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影必然受到觀眾的抨擊，失去觀眾的同時(shí)，更會(huì)給網(wǎng)絡(luò)電影市場造成一定的負(fù)面影響，從而降低網(wǎng)絡(luò)電影的整體水平，牽制整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電影是電影在新媒體時(shí)代形式上的創(chuàng)新，并未改變電影的實(shí)質(zhì)，是新興電影形式的一種探索。影片的質(zhì)量關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)電影的前進(jìn)方向，所以我們應(yīng)該將低俗化、同質(zhì)化擋在網(wǎng)絡(luò)電影大門之外，取而代之的應(yīng)該是貼近百姓、貼近生活、有價(jià)值、有意義的高水平作品。五、網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展策略（一）創(chuàng)新發(fā)展，推陳出新2021年的網(wǎng)絡(luò)電影以更強(qiáng)勁的力量吸引觀眾的眼光，而粗制濫造帶來的只能是“下檔”和審美疲勞。要想提高網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)，其核心競爭力就是內(nèi)容品質(zhì)，這需要不斷地推陳出新，更要提升故事結(jié)構(gòu)、影片結(jié)構(gòu)，講好的故事，即“你可以窮，但你得有想法兒”。在當(dāng)今復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，電影業(yè)的發(fā)展己經(jīng)越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)所提供的各項(xiàng)服務(wù)環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影將優(yōu)勢互補(bǔ)，全而提高國產(chǎn)電影的實(shí)力和競爭力，將中國的電影事業(yè)做大做強(qiáng)。（二）通過輿論監(jiān)測，穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展方向互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)就是內(nèi)容面向個(gè)人的一種實(shí)際體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)電影要想做得好，絕對不是制作者閉門造車就可以完成的，用戶隔著電子屏幕與劇中人存在真實(shí)的情感互動(dòng)，如果網(wǎng)絡(luò)電影只停留在滿足用戶的地基趣味，而忽略他對整個(gè)故事的期待，慢慢將會(huì)失去觀眾緣。網(wǎng)絡(luò)電影本身也是可以通過提升參與感來培養(yǎng)觀眾的，彈幕就是為了滿足觀眾隨看隨評的需求應(yīng)運(yùn)而生，這種參與感不僅滿足了年輕觀眾發(fā)泄觀感的需求，也是讓制作者了解群眾需求的一種手段。今后，網(wǎng)絡(luò)電影的互動(dòng)方式可以更加多元化，與YY這種在線直播模式取經(jīng)也未嘗不可，畢竟跟著群眾一起玩耍才能真正贏得特定受眾市場?；ヂ?lián)網(wǎng)電商在兜售產(chǎn)品后，用戶對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行評價(jià)打分。絡(luò)大電影，具有投資小、制作快、片場短、畫風(fēng)粗燥等特點(diǎn)，內(nèi)容和題材爛俗的現(xiàn)象普遍，這些都是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展初期的弊端所在觀眾大都通過手機(jī)客戶端觀看網(wǎng)絡(luò)電影，如果內(nèi)容和形式不新穎，很快會(huì)遭到棄劇，因此，注重電影內(nèi)容品質(zhì)，提高制作水準(zhǔn)，十分重要。再熟悉的IP，再引入入勝的片名，沒有內(nèi)容的起承轉(zhuǎn)合，是很難使觀眾買單的。如今，網(wǎng)絡(luò)電影面臨的發(fā)展困境最終成為資金問題。以影視眾籌為代表的文化眾籌作為一種注重籌集資金的新經(jīng)濟(jì)形式，無疑已經(jīng)成為解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展中的難題的首選方案。只要?jiǎng)?chuàng)作者有很好的內(nèi)容創(chuàng)意，他們就可以在眾籌平臺(tái)上對該項(xiàng)目進(jìn)行眾籌。在獲得許多互聯(lián)網(wǎng)用戶的財(cái)務(wù)支持的同時(shí)，他們也很好地在拍攝前對膠片進(jìn)行了預(yù)熱和銷售。文化眾籌平臺(tái)在解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影所面臨的財(cái)務(wù)問題方面的極其優(yōu)越的優(yōu)勢，這些眾籌平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)電影不僅可以獲得財(cái)務(wù)支持，而且可以獲得電影拍攝，攝影器材，拍攝地點(diǎn)支持，后期制作和在許多其他方面，這些支持顯然使網(wǎng)絡(luò)電影的“狂野之路”能夠找到一套符合其自身發(fā)展規(guī)律的樣式，并使網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量獲得可觀的進(jìn)步和發(fā)展。參考文獻(xiàn)[1]龔維剛.新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)大電影前景分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,v.7;No.88(04):181-182.[2]齊偉,王笑.寄生性、偽網(wǎng)感與點(diǎn)擊欲當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)業(yè)與文化探析[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào),2017,000(005):9-14.[3]徐亞萍.網(wǎng)絡(luò)大電影:轉(zhuǎn)型中的網(wǎng)絡(luò)電影及