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文檔簡介

旅游營銷學課程教學大綱1.課程概述課程名稱：旅游營銷學課程學分：3學分課程教師：XXX教授授課對象：旅游管理專業(yè)本科生2.課程目標本課程旨在讓學生了解和掌握旅游營銷學的基本理論和實踐技巧，培養(yǎng)學生運用旅游營銷策略進行市場推廣和營銷活動的能力。3.課程內(nèi)容3.1旅游營銷導論旅游營銷概念旅游市場分析旅游行業(yè)專業(yè)術語介紹3.2旅游市場細分旅游市場細分的意義和方法根據(jù)不同人群進行市場細分分析3.3旅游產(chǎn)品設計與發(fā)展旅游產(chǎn)品特點與分類旅游產(chǎn)品設計的原則和方法旅游產(chǎn)品開發(fā)與改進3.4旅游市場定價策略旅游市場價格策略的重要性不同旅游產(chǎn)品的定價策略定價決策的影響因素3.5旅游促銷策略旅游產(chǎn)品促銷的目的和方法傳統(tǒng)促銷與數(shù)字化促銷的比較旅游促銷策略的案例研究3.6旅游目的地品牌建設旅游目的地品牌價值和重要性目的地品牌建設的原則和過程目的地品牌的保護和推廣3.7旅游市場營銷研究旅游市場營銷研究的方法和手段數(shù)據(jù)收集和分析技巧基于研究結果的營銷決策4.授課方式課堂教學：理論講解、案例分析和討論實踐操作：實地考察、市場調(diào)研和項目制作5.課程學時分配理論教學：40學時實踐操作：20學時6.評估方法期中考試（閉卷）：30%期末考試（開卷）：40%課堂表現(xiàn)和小組項目：30%7.參考教材韓學慶，王寧編著.旅游營銷學[M].第3版.北京：中國旅游出版社，2020.PhilipKotler,JohnT.Bowen,JamesC.Makens著.營銷學[M].第15版.鄭連玉,趙曉光,王婧婧譯.北京：商務印書館，2016.8.參考文獻李嵩迪.旅游營銷學.北京：清華大學出版社，2019.張輝，張麟.世界旅游經(jīng)濟[M].北京：高等教育出版社，2016.以上為《旅游營銷學課程教學大綱》的主要內(nèi)容和安排，具體教學內(nèi)容和評估方式可能根據(jù)教師實際情況進行微調(diào)。希望本課程能夠培養(yǎng)

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