媒介專用名詞匯編

《媒介專用名詞匯編》2023-10-28CATALOGUE目錄媒介類型媒介內(nèi)容形式媒介投放方式媒介行業(yè)用語01媒介類型新聞媒體報(bào)紙以新聞報(bào)道為主的印刷媒體，包括日?qǐng)?bào)、周報(bào)、月報(bào)等。期刊定期出版的雜志或雜志型出版物，以新聞報(bào)道、專題研究和社會(huì)評(píng)論為主。廣播通過無線電波或有線網(wǎng)絡(luò)傳輸聲音和圖像的媒體，包括廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等。電視通過電視信號(hào)傳輸聲音和圖像的媒體。社交媒體以短消息和實(shí)時(shí)更新為主的社交媒體平臺(tái)，用戶可以發(fā)布文字、圖片和視頻等內(nèi)容，并與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。微博集聊天、社交和新聞推送等功能于一體的社交媒體平臺(tái)，用戶可以通過朋友圈分享生活點(diǎn)滴和文章，與其他用戶進(jìn)行交流。微信以短視頻為主的社交媒體平臺(tái)，用戶可以發(fā)布短視頻并與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。抖音以短視頻為主的社交媒體平臺(tái)，用戶可以發(fā)布短視頻并與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)?？焓謴V告媒體廣告牌戶外廣告的一種形式，通常由大型海報(bào)或電子顯示屏構(gòu)成，用于宣傳產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳冊(cè)由一系列印刷頁面組成，用于宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，通常包含圖片、文字和數(shù)據(jù)。電視廣告通過電視媒體傳播的廣告形式，通常由圖像、聲音和文字組成，用于宣傳產(chǎn)品或服務(wù)。01030202媒介內(nèi)容形式文字以文字形式呈現(xiàn)的虛構(gòu)故事或人物，具有敘事性和文學(xué)性。小說散文新聞報(bào)道博客文章以文字形式呈現(xiàn)的抒發(fā)情感、描寫景物、表達(dá)哲理的非虛構(gòu)文章，具有抒情性和藝術(shù)性。以文字形式呈現(xiàn)的報(bào)道事實(shí)、傳遞信息的新聞作品，具有真實(shí)性和時(shí)效性。以文字形式呈現(xiàn)的個(gè)人觀點(diǎn)、見解和經(jīng)歷的分享，具有個(gè)人化和互動(dòng)性。圖片照片以圖片形式呈現(xiàn)的靜態(tài)影像，具有紀(jì)實(shí)性和藝術(shù)性。插圖以圖片形式呈現(xiàn)的輔助說明文字的插圖，具有形象性和直觀性。海報(bào)以圖片形式呈現(xiàn)的宣傳和廣告用圖，具有視覺沖擊力和信息傳達(dá)力。漫畫以圖片形式呈現(xiàn)的幽默詼諧、諷刺批評(píng)等寓意性繪畫，具有幽默感和諷刺性。視頻電視劇以視頻形式呈現(xiàn)的非虛構(gòu)敘事作品，具有人物形象和情節(jié)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻以視頻形式呈現(xiàn)的分享個(gè)人生活、娛樂搞笑、社會(huì)熱點(diǎn)等各類內(nèi)容的短視頻，具有即時(shí)性和互動(dòng)性。紀(jì)錄片以視頻形式呈現(xiàn)的真實(shí)記錄和展現(xiàn)社會(huì)生活等的紀(jì)實(shí)作品，具有真實(shí)性和教育性。電影以視頻形式呈現(xiàn)的敘事性作品，具有故事情節(jié)和視覺沖擊力。以音頻形式呈現(xiàn)的藝術(shù)作品，具有旋律和節(jié)奏感。音樂以音頻形式呈現(xiàn)的文學(xué)作品或劇本演繹成聲音作品，具有敘事性和音效表現(xiàn)力。廣播劇以音頻形式呈現(xiàn)的學(xué)術(shù)或?qū)I(yè)講座錄音，具有專業(yè)性和知識(shí)性。講座錄音音頻03媒介投放方式線上投放互聯(lián)網(wǎng)廣告利用網(wǎng)站、APP等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向受眾投放廣告。視頻廣告在視頻網(wǎng)站或流媒體平臺(tái)上投放的廣告。社交媒體廣告利用社交媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音等投放的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣播廣告在網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)上投放的廣告。線下投放戶外廣告在報(bào)紙、雜志、宣傳冊(cè)等印刷品上投放的廣告。印刷品廣告電視廣告廣播廣告01020403在廣播節(jié)目中投放的廣告。在建筑物、公共交通工具等戶外場(chǎng)所投放的廣告。在電視節(jié)目中投放的廣告?？缑襟w投放多媒體廣告同時(shí)使用多種媒體形式，如視頻、音頻、圖像等投放的廣告?？缙脚_(tái)廣告在不同平臺(tái)，如網(wǎng)站、APP、社交媒體等投放的廣告。整合營銷通過整合不同媒體資源，進(jìn)行全方位的廣告投放。03社交媒體推廣利用社交媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音等進(jìn)行的推廣活動(dòng)。自媒體投放01企業(yè)網(wǎng)站廣告在企業(yè)網(wǎng)站上投放的廣告。02官方APP廣告在官方應(yīng)用程序上投放的廣告。04媒介行業(yè)用語廣告文案的定義01廣告文案是廣告作品中負(fù)責(zé)傳達(dá)信息、激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的語言文字，它以各種文體形式出現(xiàn)，貫穿于廣告的整個(gè)過程。廣告文案廣告文案的構(gòu)成02廣告文案通常由標(biāo)題、正文、標(biāo)語、插圖等組成，其中標(biāo)題是吸引眼球的關(guān)鍵，正文是傳達(dá)信息的主要部分，標(biāo)語是加深印象的口號(hào)，插圖則有助于強(qiáng)化視覺效果。廣告文案的類型03根據(jù)廣告的目的和媒體形式，廣告文案可分為報(bào)紙廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案等。媒介購買是指企業(yè)或廣告主根據(jù)自身宣傳需求，購買各類媒體版面或時(shí)間，以實(shí)現(xiàn)宣傳目的的行為。媒介購買媒介購買通常包括需求分析、媒體選擇、談判簽約、投放執(zhí)行和效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。其中，需求分析是了解企業(yè)或廣告主的需求和目標(biāo)；媒體選擇是根據(jù)需求選擇合適的媒體；談判簽約是就媒體價(jià)格、投放時(shí)間等細(xì)節(jié)進(jìn)行協(xié)商并達(dá)成一致；投放執(zhí)行是媒體投放計(jì)劃的執(zhí)行；效果評(píng)估是對(duì)投放效果進(jìn)行評(píng)估和反饋。媒介購買應(yīng)遵循目標(biāo)明確、科學(xué)預(yù)算、組合投放和關(guān)注效果等原則。媒介購買的定義媒介購買的流程媒介購買的原則OOH廣告OOH廣告的定義OOH（OutdoorAdvertising）是指戶外廣告，主要包括戶外大型廣告牌、公交車身廣告、地鐵廣告等形式。OOH廣告的特點(diǎn)OOH廣告具有視覺沖擊力強(qiáng)、覆蓋面廣、成本相對(duì)較低等優(yōu)點(diǎn)，但也存在千人成本高、針對(duì)性不強(qiáng)等缺點(diǎn)。OOH廣告的投放策略在投放OOH廣告時(shí)，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和競(jìng)爭情況等因素選擇合適的媒體和投放時(shí)間，同時(shí)要注意與品牌形象的一致性。010203LED顯示屏廣告的定義LED顯示屏廣告是指利用LED顯示屏播放廣告的一種形式，主要應(yīng)用于商業(yè)區(qū)、車站、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所。LED顯示屏廣告LED顯示屏廣告的特點(diǎn)LED顯示屏具有高亮度、高清晰度、色彩鮮艷等特點(diǎn)，能夠吸引大量受眾的注意力，同時(shí)也