互聯(lián)網(wǎng)營銷實務智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下哈爾濱職業(yè)技術(shù)學院

互聯(lián)網(wǎng)營銷實務智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下哈爾濱職業(yè)技術(shù)學院哈爾濱職業(yè)技術(shù)學院

緒論單元測試

我們學習的目標是要成長為具有全球視野、家國情懷、工匠精神、創(chuàng)新精神和專業(yè)素養(yǎng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷人才。（）

答案:

對

第一章測試

互聯(lián)網(wǎng)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以線上營銷為導向，利用專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷工具，通過一系列營銷策劃、制定和實施營銷活動的新型營銷方式。（）

答案:

對

營銷策劃的關鍵是創(chuàng)意。（）

答案:

錯

對互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境的分析和充分獲取市場競爭信息為基礎，綜合考慮外界的機會和威脅、自身的資源條件及優(yōu)勢劣勢、競爭對手的戰(zhàn)略動向和市場變化趨勢等因素，制訂出一定時期的互聯(lián)網(wǎng)營銷任務、目標以及實現(xiàn)目標的方案，就是互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃。（）

答案:

對

營銷策劃的基礎是策略。（）

答案:

錯

營銷策劃的起點是（）

答案:

目標

互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃的基本原則不包含（）

答案:

互動性原則

互聯(lián)網(wǎng)營銷直接調(diào)研的方法不包含（）

答案:

網(wǎng)絡資料收集法

大數(shù)據(jù)的主要精準營銷策略包含（）

答案:

精準推廣策略;個性化產(chǎn)品策略;廣告投放策略;科學價格體系策略

常用的互聯(lián)網(wǎng)營銷工具包含（）

答案:

超級鏈接;企業(yè)網(wǎng)站;即時通信軟件

互聯(lián)網(wǎng)營銷常用方法不包括情感營銷。

答案:

錯

第二章測試

搜索引擎是一種自動從互聯(lián)網(wǎng)中搜集信息，并對信息進行整理和排序后，再提供給用戶進行查詢的系統(tǒng)。（）

答案:

對

全文搜索引擎的原理是計算機索引程序通過掃描文章中的每個詞，為每個詞創(chuàng)建一個索引，指示該詞在文章中出現(xiàn)的次數(shù)和位置。（）

答案:

對

搜索引擎優(yōu)化，英文簡稱SEO，是一種收費的在線推廣方法。（）

答案:

錯

搜索引擎營銷，英文簡稱SEM，是一種免費的在線推廣方法。（）

答案:

錯

SEM追求更高的性價比，以更少的投入獲得更多來自搜索引擎的流量，產(chǎn)生商業(yè)價值。下面正確的SEM推廣方法不包含（）

答案:

虛假宣傳

關鍵詞是指用戶為了尋找某個相關信息（產(chǎn)品、服務等內(nèi)容），在搜索引擎的搜索文本框中輸入的一段文本。下面不適合當關鍵詞的是（）

答案:

一段話

在SEO中，對關鍵詞密度高低沒有太多要求，自然合理即可，常見的關鍵詞密度應保持在（）

答案:

2%-8%

關鍵詞的選擇標準有（）

答案:

要有精準性和商業(yè)價值;要與網(wǎng)站內(nèi)容相關;要站在用戶的角度思考

影響關鍵詞質(zhì)量度的因素有哪些（）

答案:

點擊率;落地頁體驗;創(chuàng)意內(nèi)容和關鍵詞的相關性;最低展現(xiàn)價格

做競價推廣時，首先要考慮賬戶關鍵詞和推廣創(chuàng)意的相關性是否有問題。其次，展示結(jié)果的排名位置也是影響點擊率的重要因素。

答案:

對

第三章測試

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是指在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的各種新型的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡媒體、移動媒體、數(shù)字電視等。（）

答案:

對

新媒體營銷是指企業(yè)或個人在新媒體思維的指導下，充分利用新媒體平臺的功能、特性，通過對目標受眾的精準定位，針對目標受眾的需求，研發(fā)個性化的產(chǎn)品和服務，采取新媒體營銷方法，開展新媒體營銷活動的全過程。（）

答案:

對

新媒體內(nèi)容包括文字、圖片、音頻和視頻等不同表現(xiàn)形式，可以充分滿足營銷人員的不同營銷需求，建立并保持與用戶的良好關系，達到推廣產(chǎn)品、樹立良好的品牌形象的目的。在進行內(nèi)容定位的過程中，完成轉(zhuǎn)化率就可以了，不需要追蹤和反饋效果。（）

答案:

錯

新媒體營銷策劃的第—步是定位，只有明確了定位才能全方位開展營銷策劃活動。定位主要解法決三個W的問題，即什么時候做（WHEN）、做什么（WHAT）、在哪里做（WHERE）。（）

答案:

錯

直播營銷活動的要素不包含（）

答案:

物流

短視頻營銷的內(nèi)容策劃不包括（）

答案:

時效性

商品結(jié)構(gòu)策劃是對商品總量和價格進行確定的基礎上，對各個類別商品按照合理數(shù)量比例進行配置的方案。利潤產(chǎn)品一般是直播主推的品，占比一般在（）。

答案:

50%-60%

為保證直播營銷的效果，以及后續(xù)營銷活動的有序開展，需要進行直播營銷的（）。

答案:

視頻剪輯;二次傳播

直播營銷運營崗位主要工作有（）。

答案:

優(yōu)惠券發(fā)放;直播數(shù)據(jù)監(jiān)測;商品上架;直播推送

直播開場是通過開場互動讓用戶了解本場直播的主題、內(nèi)容等，使用戶對本場直播產(chǎn)生興趣，并停留在直播間。

答案:

對

第四章測試

社群的本質(zhì)不僅僅是人員的聚集、陌生人的鏈接。重點是人們?yōu)槭裁炊郏缛撼蓡T一定是圍繞一個價值點而來，或者是基于同樣的愛好，或者是基于某個產(chǎn)品，或者是共同的信仰等。（）

答案:

對

一個社群要想良好的發(fā)展下去，就一定要有核心成員、有管理者、有活躍者、有意見領袖。（）

答案:

對

社群是受地理位置限制的，但是有共同話題，都可能在同一社群中溝通交流。（）

答案:

錯

對于一個優(yōu)質(zhì)社群來說，要避免在社群內(nèi)有不良文化的出現(xiàn)，我們要用社會主義核心價值觀去引導社群成員構(gòu)建和諧、美好、上進的社群文化，好的社群文化會讓社群更有凝聚力，讓群員有相同價值觀與行為規(guī)范。（）

答案:

對

好的學習型社群的共同點不包含（）

答案:

免費進群

社群營銷時，社群的成員不包括（）

答案:

刷屏用戶

群主和社群管理一般為企業(yè)運營人員，主要負責的工作不包括（）

答案:

刷屏發(fā)布廣告

社群成員主要包括（）

答案:

關鍵意見領袖;核心用戶;普通用戶;群主群管理

人設指一個人在其他人眼中的整體形象，包含一個人的性格特征、處事風格、外在形象、特長、職業(yè)等方面的綜合特征。在社群中，好的人設一般要具備（）

答案:

專業(yè)度;暖心的服務;親和力

社群營銷活動中的服務變現(xiàn)可以是門檻費，會員費、活動費。

答案:

對

第五章測試

APP營銷指的是應用程序營銷，從接觸顧客、吸引顧客、黏住顧客，到管理顧客、發(fā)起促銷，再到最終達成銷售，整個過程都可以在一個程序端口內(nèi)完成。（）

答案:

對

移動APP由于兼具移動性、智能性、社交性，使得其在信息傳播方面優(yōu)勢很大，不但傳播速度快、范圍廣，而且可讓用戶隨時隨地接收和分享。（）

答案:

對

APP營銷為了賺錢，不必尊重客戶的隱私，可以越權(quán)使用手機權(quán)限，可以為了分析客戶數(shù)據(jù)而設置違法和違反道德的后臺功能。（）

答案:

錯

無論是線上還是線下推廣，為了進行有效推廣，APP營銷可以使用強制彈窗、誤導操作、“流氓軟件”等手段。（）

答案:

錯

APP軟件開發(fā)不包括（）

答案:

網(wǎng)頁端開發(fā)

APP運營測試不包括（）

答案:

服務端測試

APP在線下進行推廣時，海報的類型大致分為（）

答案:

活動宣傳海報;廣告宣傳海報;文化宣傳海報

用戶體驗模式，APP必須先滿足用戶的體驗，只要當用戶體驗到了其中的好處才會持續(xù)不斷地關注。

答案:

對

APP的主要功能是滿足人們搜索、咨詢、購物、社交、娛樂等需求的一切應用程序。

答案:

對

APP營銷的優(yōu)勢有（

）。

答案:

與用戶零距離接觸;能夠強化用戶黏性;增加企業(yè)經(jīng)濟效益;提升企業(yè)工作效率;有效提升企業(yè)形象

第六章測試

電子商務平臺是一個為企業(yè)或個人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺，是建立在互聯(lián)網(wǎng)上進行商務活動的虛擬網(wǎng)絡空間和保障商務順利運營的管理環(huán)境，是協(xié)調(diào)、整合信息流、物質(zhì)流、資金流有序、關聯(lián)、高效流動的重要場所。（）

答案:

對

商品發(fā)布包括上傳商品主圖，確認商品類目，攥寫標題，完善商品價格、物流等相關信息內(nèi)容，并逐一上傳。（）

答案:

對

在網(wǎng)店中，為了使自己的商品更加具有吸引力，商家應充分了解商品，提煉賣點信息，并根據(jù)相關內(nèi)容設計商品圖片，然后逐步發(fā)布商品。圖片和描述的設計清楚表述產(chǎn)品的特點即可，不用體現(xiàn)視覺藝術(shù)感。（）

答案:

錯

標題一定要客觀的展示產(chǎn)品，不得使用一些違規(guī)的詞語，要注意廣告法的應用，避免出現(xiàn)“最便宜”“最好”等極限用詞。但是可以做“標題黨”，可以夸大產(chǎn)品品質(zhì)、性能、參數(shù)等。（）

答案:

錯

搭配套餐即將幾件商品組合為套餐一起銷售。人們也稱其為關聯(lián)銷售。搭配產(chǎn)品的相關性不包括（）

答案:

替代相關;潛在相關;同質(zhì)相關;互補相關

秒殺活動不包括（）

答案:

限流

一個好的客服并不是輕易就能當?shù)?，要充分了解的主要知識有（）

答案:

商品及周邊知識;平臺規(guī)則知識;物流有關知識

售中客服