機器貓品牌推廣規(guī)劃教材

“機器貓〞品牌推廣規(guī)劃泉州星匯廣告有限公司泉州星匯廣告有限公司星匯廣告，會聚資深廣告人，集合優(yōu)秀媒體資源、聚集經(jīng)典創(chuàng)意思想、匯總實效營銷理念，全心為您效勞。我們的專業(yè)：品牌建設(shè)管理、廣告制作投播、明星廣告代言、創(chuàng)意設(shè)計、公關(guān)活動、活動籌劃執(zhí)行……我們的榮譽·泉州市廣告協(xié)會常務(wù)理事單位；·福建省廣告協(xié)會常務(wù)理事單位；·福建省廣告作品大賽優(yōu)秀獎；·福建省優(yōu)秀廣告論文二等獎、三等獎、優(yōu)秀獎；·泉州市公益廣告大賽組織獎、二等獎、三等獎；·福建省“十佳〞優(yōu)秀廣告工作者；·福建省廣告先進工作者；……星匯廣告受邀簽約，成為“機器貓〞的品牌企劃效勞公司。我們的任務(wù)穩(wěn)固“機器貓〞現(xiàn)有的品牌地位，并推動“機器貓〞進一步突破瓶頸，提升市場綜合占有率，實現(xiàn)品牌的升級。一、品牌開掘二、品牌突破我們的課題通過對童鞋產(chǎn)業(yè)環(huán)境的分析，開掘新形勢下的市場需求，厘清各種制約“機器貓〞品牌開展的因素，明晰“機器貓〞品牌現(xiàn)狀與優(yōu)勢DNA所在。通過“機器貓〞的品牌戰(zhàn)略部署，進行營銷策略規(guī)劃、新品牌形象的塑造，產(chǎn)品差異化概念的提煉，和新的終端形象提升，實現(xiàn)的品牌突破。目錄4我們的市場1235我們的品牌品牌推廣步驟品牌推廣原那么品牌推廣方式首先我們的市場1中國兒童人口規(guī)模日漸擴大目前中國有大約3.8億的兒童，約占人口總數(shù)的28%從2024年開始，中國進入長達(dá)十年之久的第四次生育頂峰，兒童人口根底日益龐大兒童服飾行業(yè)市場前景廣闊童裝的市場規(guī)模已達(dá)到500億-650億元童鞋的市場規(guī)模達(dá)到380億-500億元我國城鎮(zhèn)居民對兒童服飾的消費量近年年增長率為26.5%70、80后父母愿意為品牌附加值支付更多的錢家長們認(rèn)為品牌童裝/童鞋的價格應(yīng)高于非品牌產(chǎn)品，他們愿意為品牌童裝/童鞋多支付80%以上的金額。品牌童裝童鞋非品牌童裝童鞋數(shù)據(jù)來源：CTR?2024年童裝童鞋行業(yè)消費者行為研究報告?購置決策者他們是中國中產(chǎn)階層最主要的構(gòu)成群體，他們所接受的教育和文化程度普遍較高，其收入水平較高，購置能力較強，消費觀念較新。他們關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量平安、品牌文化內(nèi)涵、時尚感和個性特質(zhì)。70年代后期、80后的年輕父母目標(biāo)消費者0-15歲兒童出生于90后期和新世紀(jì)，其中有多數(shù)是獨生子女，成長環(huán)境優(yōu)越，大多思想活潑、知識面廣、記憶力、模仿能力強，愛夢想。他們是學(xué)齡前兒童和小學(xué)生，容易被誘導(dǎo)，特別容易受廣告、卡通片和周圍環(huán)境的影響。童裝/童鞋行業(yè)品牌總體宣傳力度低，

規(guī)模投入，很容易成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。數(shù)據(jù)來源：CTR2024年1-12月廣告監(jiān)測結(jié)論4、行業(yè)集中度很低，區(qū)域品牌競爭依然占據(jù)主導(dǎo)地位。2、目前我國大多數(shù)童鞋生產(chǎn)企業(yè)能形成規(guī)模效應(yīng)的企業(yè)寥寥無幾。3、處于絕對領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌還沒有出現(xiàn)，優(yōu)勢品牌的市場分額和領(lǐng)先地位也在不斷受到挑戰(zhàn)。1、龐大的市場容量，巨大的市場開展?jié)摿Α?我們的品牌我們的品牌優(yōu)勢時機劣勢威脅1、龐大的市場容量、強勁的市場開展?jié)摿Α?、強勢的領(lǐng)導(dǎo)品牌還未出現(xiàn)，市場格局還未形成。1、“機器貓〞卡通形象擁有較高的知名度。2、品牌形象深受歡送。2、產(chǎn)品尚未建立獨特風(fēng)格。

品牌的日本元素，存在不確定的威脅。1、品牌感趨于小童，影響大童產(chǎn)品的開發(fā)。市場無限大，機遇與挑戰(zhàn)并存。我們?nèi)绾巫龅母?！首先，需要明確“機器貓〞的品牌屬性產(chǎn)品定位風(fēng)氣童鞋“風(fēng)氣〞，意味著潮流與品位?！帮L(fēng)氣童鞋〞，象征我們引領(lǐng)時代潮流；小童大童寶寶中童目標(biāo)群體中、小童為主〔大童與寶寶鞋為輔〕群體特性好奇、充滿夢想天真可愛的孩子生活在一個夢想的世界里。孩子們無不夢想自己與卡通人物親密接觸、周游世界、海底探秘。不只是夢想，更期望夢想成真。品牌個性樂于助人、聰明、可愛我們的品牌與?機器貓?卡通密不可分?！皺C器貓〞的特點就是“樂于助人〞、“聰明〞、“可愛〞。孩子們的好朋友！品牌精神助人為樂、夢想成真擁有“百寶袋〞的機器貓，扮演的永遠(yuǎn)都是：全新全意，幫助孩子們，實現(xiàn)夢想的角色。我們的輔助標(biāo)志針對原有標(biāo)識的缺乏之處，我們進行了優(yōu)化，力求突出品牌的“國際化〞、弱化“卡通感〞。新標(biāo)志更顯大牌、更加時尚、平添一份穩(wěn)健。與卡通形象配使用，有活潑、有動感，又不失穩(wěn)重、內(nèi)斂。新的logo形象，利于我們產(chǎn)品擺脫中小童的單一產(chǎn)品適應(yīng)對象，為我們開拓產(chǎn)品線奠定根底。第一層意思：“好好學(xué)習(xí)，天天向上〞作為一句最常見格言，寓意著“機器貓〞樂觀、機智、勇敢的個性時刻鼓勵著孩子，讓孩子學(xué)習(xí)、生活等方方面面都能積極樂觀，天天向上！第二層意思·作為一個國際時尚童鞋品牌，為孩子提供最時尚、最潮流的產(chǎn)品，讓孩子天天向尚！同時，也滿足父母親及孩子自身的美好追求；“天天向尚〞及英文“DayDayUp〞簡潔通俗、易記易懂、朗朗上口又不失童趣。我們的廣告語下一步，如何推廣“機器貓〞的品牌形象品牌形象的形成品牌的整體印象價位產(chǎn)品名稱包裝歷史廣告制造者環(huán)境聯(lián)想通路使用者促銷競爭者“風(fēng)氣童鞋〞的時尚理念賦予品牌的時尚感“機器貓〞的品牌精神助人為樂、夢想成真！好奇、幻想“機器貓與孩子的互動”的畫面、“機器貓”扮演兒童日常生活學(xué)習(xí)、娛樂的畫面

品牌文化

品牌推廣策略未來品牌建設(shè)的門檻將大幅提高。抓住機遇做大品牌

品牌推廣策略針對銷售終端的品牌推廣本錢相對降低，渠道終端的品牌形象樹立，更容易影響消費的購置決策。5品牌推廣原那么與方式

致力于塑造一個高品質(zhì)“機器貓〞形象以招商、促進銷售為目的。采用性價比較高的廣告媒介與推廣方式品牌的推廣原那么重形象、求實效

廣告投放觸角前伸，向銷售終端傾斜重要。力爭實現(xiàn)“終端攔截〞，結(jié)合群眾媒體，展開全方位的品牌樹立、推廣。品牌的推廣受眾以終端推廣為主、群眾媒體為輔外在表現(xiàn)企業(yè)文化產(chǎn)品內(nèi)在〔廣告、包裝、終端〕〔主題產(chǎn)品開發(fā)〕〔VI應(yīng)用、網(wǎng)站〕全方位、有步驟、系統(tǒng)地樹立品牌形象嶄新的終端〔新貨架設(shè)計〕專屬的產(chǎn)品系列〔產(chǎn)品元素提煉〕機器貓2024秋冬季產(chǎn)品

元素開發(fā)泉州星匯廣告有限公司2024年7月23日，第30屆奧運會將在英國倫敦召開。隨著奧運的到來，英倫風(fēng)、奧運風(fēng)、運動風(fēng)將會在全世界盛行開來。我們以奧運文化、運動文化及英倫風(fēng)格為設(shè)計藍(lán)本，結(jié)合2024奧運四色及英國迷彩等元素，充分展現(xiàn)兒童也是引領(lǐng)時尚潮流的一員。

因此，我們2024秋冬季專屬主題產(chǎn)品為風(fēng)氣2024風(fēng)氣即社會風(fēng)氣與時尚，機器貓緊跟2024國際時尚潮流，傾力打造2024時尚潮流新品，引領(lǐng)2024童鞋新風(fēng)氣！主題產(chǎn)品元素開發(fā)一、英倫風(fēng)氣二、奧運風(fēng)氣三、運動風(fēng)氣2024機器貓鞋子輔助元素開發(fā)

1-英倫風(fēng)以象征英國文化的米字旗和英倫格紋為主要設(shè)計元素，巧妙融入品牌自身元素，增強機器貓品牌國際時尚潮流感。2024機器貓鞋子輔助元素開發(fā)2024機器貓鞋子輔助元素開發(fā)2024機器貓鞋子輔助元素開發(fā)2024機器貓鞋子輔助元素開發(fā)2024機器貓鞋子輔助元素開發(fā)2024機器貓鞋子輔助元素開發(fā)

2-奧運風(fēng)以奧運徽標(biāo)為設(shè)計源泉，將機器貓的拼音“JQM〞巧妙融入徽標(biāo)圖案，并結(jié)合奧運四色——粉紅、橙色、藍(lán)色和綠色進行設(shè)計樹立強烈的奧運潮流風(fēng)氣。2024機器貓鞋子輔助元素開發(fā)2024機器貓鞋子輔助元素開發(fā)2024機器貓鞋子輔助元素開發(fā)3-運動風(fēng)值此奧運年，“運動〞成了國內(nèi)街頭巷角無處不在的潮流話題，機器貓作為風(fēng)氣潮流的先行者，將率先以運動的姿態(tài)站在市場前沿，我們將以機器貓的各種運動姿態(tài)為創(chuàng)作元素，用剪影的形式展現(xiàn)機器貓品牌的運動風(fēng)氣與藝術(shù)魅力。2024機器貓鞋子輔助元素開發(fā)3-運動風(fēng)值此奧運年，“運動〞成了國內(nèi)街頭巷角無處不在的潮流話題，機器貓作為風(fēng)氣潮流的先行者，將率先以運動的姿態(tài)站在市場前沿，我們將以機器貓的各種運動姿態(tài)為創(chuàng)作元素，用剪影的形式展現(xiàn)機器貓品牌的運動風(fēng)氣與藝術(shù)魅力。2024機器貓鞋子輔助元素開發(fā)2024機器貓鞋子輔助元素開發(fā)促銷推廣屆時我們將結(jié)合與各個主題產(chǎn)品相關(guān)的促銷品，加深消費者對“風(fēng)氣2024〞主題概念產(chǎn)品的印象，進而提升機器貓品牌形象，促進產(chǎn)品的銷售與推廣。奧運風(fēng)氣系列產(chǎn)品我們將采用“JQM〞奧運貼貼紙、手環(huán)、筆或襪子等相關(guān)促銷品進行新品上市促銷，與主題產(chǎn)品達(dá)成一致，加深消費者對產(chǎn)品印象?！癑QM〞奧運圖標(biāo)貼貼紙“JQM〞奧運圖標(biāo)襪子“JQM〞奧運圖標(biāo)手環(huán)“JQM〞奧運圖標(biāo)筆英倫風(fēng)氣系列產(chǎn)品我們將采用米字條紋襪子或圍巾等相關(guān)促銷品進行新品上市促銷，與主題產(chǎn)品達(dá)成一致，加深消費者對產(chǎn)品印象。英倫風(fēng)襪子英倫風(fēng)圍巾運動風(fēng)氣系列產(chǎn)品我們將采用運動水壺、運動帽、護腕等相關(guān)促銷品進行新品上市促銷，與主題產(chǎn)品達(dá)成一致，加深消費者對產(chǎn)品印象。運動水壺運動帽運動護腕系統(tǒng)的推廣主題〔各季主題〕英語達(dá)人環(huán)保達(dá)人跑步達(dá)人環(huán)保主題學(xué)習(xí)主題運動主題推廣主題品牌訴求階段推廣主題第一波第二波第三波娛樂主題滑板達(dá)人第三波圍繞“天天向尚〞的核心主題，分階段，層層展開！品牌推廣第一波天天向尚我就是跑步達(dá)人運動主題用孩子們常見的運動場景，演繹“運動主題〞。推廣主題：2024年，是奧運年?！斑\動〞必將成為輿論焦點；倫敦奧運會將從7月2日開始，8月份結(jié)束，幾乎貫穿整個夏季。品牌推廣第二波天天向尚我就是英語達(dá)人學(xué)習(xí)主題【以學(xué)英語為主線，機器貓陪伴孩子聽讀寫，與孩子一起天天向“尚〞】；推廣主題：學(xué)習(xí)，是孩子生活的最重要的主題之一。英語學(xué)習(xí)的場景，更能給予我們品牌國際感、大牌感。品牌推廣第三波天天向尚我就是環(huán)保達(dá)人環(huán)保主題【以環(huán)保為主線，機器貓陪伴孩子行動，與孩子一起天天向“尚〞】；推廣主題：從小媽媽就教我要環(huán)保，不浪費一滴水、不浪費一度電、不浪費一張紙……

“綠色、節(jié)能、環(huán)保〞是現(xiàn)今社會的時尚話題，緊跟潮流風(fēng)氣是我們的職責(zé)品牌推廣第四波天天向尚我就是滑板達(dá)人娛樂主題【以滑板為主線，機器貓陪伴孩子玩耍，與孩子一起天天向“尚〞】；推廣主題：四輪滑板、兩輪滑板、滑板車，都是現(xiàn)今孩子最愛的戶外娛樂工程，用這種能引發(fā)兒童共鳴的娛樂活動，取得孩子的認(rèn)同、好感。全面的媒介推廣〔媒介組合〕利用權(quán)威的群眾媒體——“央視少兒頻道〞、“金鷹卡通〞、“卡酷動畫〞等專業(yè)兒童頻道，樹立品牌形象；A、透過在少兒中影響力巨大的平面媒體——幼兒畫報、中國少年報等兒童專門雜志投放廣告，教育培養(yǎng)忠誠的消費群體。B、在幼兒園中享有崇高地位的雜志——?幼兒畫報?，被多數(shù)幼兒園推薦訂閱，并且作為教材使用。

小學(xué)生中，影響最大的——中國少年報

活動整合架構(gòu)常設(shè)性活動銷售推廣活動節(jié)日促銷活動忠誠客戶維護活動（穿機器貓鞋享折扣）機器貓?zhí)厣顒?/p>

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