武漢市旅游形象設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策劃

武漢市旅游形象設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策劃寫作提綱：一、旅游形象把脈分析1、地脈（地理環(huán)境）2、文脈（地域文化）3、商脈（游客的心理訴求）二、旅游形象設(shè)計(jì)1、旅游形象定位及理由（重點(diǎn)內(nèi)容）2、旅游視覺(jué)識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)（旅游標(biāo)徽、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物等）3、旅游形象宣傳口號(hào)（至少3條）三、旅游形象營(yíng)銷策略結(jié)合自己所學(xué)的營(yíng)銷知識(shí)和旅游策劃知識(shí)撰寫。案例閱讀：云霧靈山景區(qū)旅游形象策劃云霧靈山旅游景區(qū)規(guī)劃范圍地跨湖北省建始縣業(yè)州鎮(zhèn)并涉及重慶市的奉節(jié)縣長(zhǎng)安鄉(xiāng)部分地區(qū)，包括代陳溝城郊休閑度假區(qū)、西漂灣瀑群觀光游覽區(qū)、四十二壩避暑休閑度假區(qū)、云霧山戶外運(yùn)動(dòng)與生態(tài)保育區(qū)四個(gè)主要旅游區(qū)。景區(qū)地域范圍約210km2。一、旅游形象主題定位根據(jù)云霧靈山旅游景區(qū)的資源特色和旅游開(kāi)發(fā)主題的定位，為突出最具特色的資源，打造旅游品牌，結(jié)合游客的心理需求及旅游產(chǎn)品促銷的需要，我們將云霧靈山旅游景區(qū)的旅游主題形象定位為：大美山水·伊甸凈土“大美山水”昭示云霧山是一幅如莊子所說(shuō)的“天地之間有大美”的山水畫(huà)卷。游覽博大的云霧群山、震撼的西漂灣瀑布群落、神奇的四十二壩山水，宛若仙境，置身其間，感受著大自然的大美杰作。伊甸園在《圣經(jīng)》的原文中含有快樂(lè)、愉快的園子的意思（或稱樂(lè)園）。伊甸園是《圣經(jīng)》故事中人類的始祖亞當(dāng)和夏娃居住的樂(lè)園。據(jù)《圣經(jīng)·創(chuàng)世紀(jì)》記載，上帝在東方的伊甸建了一個(gè)園子，那里林茂水秀，鮮花野草，溪流淙淙，鶯歌燕舞，動(dòng)物成群。亞當(dāng)和夏娃在伊甸園天真無(wú)邪、無(wú)憂無(wú)慮地生活著。后來(lái)，“伊甸園”一詞便成為至純至美的理想家園的像征。云霧靈山是上蒼賜給人類的伊甸凈土和至純至美的理想家園。今天，有關(guān)伊甸園的話題仍頻頻被提起。這中間，有作為茶余飯后談資的，也有想通過(guò)探索求證其存在的。這是因?yàn)橐恋閳@永遠(yuǎn)逝去了，人類才痛感其彌足珍貴？還是因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)的喧囂浮躁、爾虞我詐和環(huán)境的嚴(yán)重污染，使人們更加懷念并憧憬伊甸園的恬靜安逸和與本真純凈？人類從誕生到今天，斗轉(zhuǎn)星移，滄海桑田，背負(fù)了過(guò)多的夙愿與噩夢(mèng)，承載了無(wú)盡的苦難和心酸，無(wú)不渴望回歸純真、安寧和幸福。許多人不時(shí)回首矚望先祖?zhèn)兂錆M詩(shī)意的理想樂(lè)土，對(duì)它孜孜以求地刨根問(wèn)底，恰恰體現(xiàn)了這種渴望和希冀的情愫。云霧靈山的靈奇山水、夢(mèng)幻仙境恰似伊甸園的模擬藍(lán)本，是游人“逍遙游”的理想天地。因此，用“大美山水·伊甸凈土”作為云霧靈山旅游景區(qū)的旅游主題形象是很恰切的。二、理念設(shè)計(jì)一級(jí)理念：大美山水，伊甸凈土。二級(jí)理念：施南度假勝地，鄂西休閑樂(lè)園，華中避暑涼島。三級(jí)理念：原生伊甸凈土，現(xiàn)代世外桃源，觀瀑賞湖勝地，盛夏避暑涼島，天然生態(tài)氧吧，養(yǎng)生休閑福地，婚紗攝影仙境，特色旅游基地。三、宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)云霧靈山旅游景區(qū)可以精選有創(chuàng)意、有魅力、有賣點(diǎn)的旅游宣傳營(yíng)銷口號(hào)，在滬渝高速公路、宜萬(wàn)鐵路的交通出口處紅巖寺和建始縣城業(yè)州鎮(zhèn)布置系列標(biāo)牌廣告，進(jìn)行招徠式宣傳。旅游宣傳口號(hào)可向社會(huì)征集。初步設(shè)想有如下宣傳口號(hào)：●云霧山——神奇靈山，伊甸仙境，生態(tài)凈土，逍遙樂(lè)園?！裨旗F山——純真、大美、至善的精神家園?！裨旗F山——現(xiàn)代版的世外桃源，都市人的心靈家園?！裨旗F山——游過(guò)云霧山的人都說(shuō)相機(jī)內(nèi)存太小?！裨旗F山——云霧靈山，怎一個(gè)“靈”字了得！●代陳溝——借問(wèn)桃源何處有？游人神往代陳溝！●代陳溝——神游代陳溝怪石奇觀，感受大自然鬼斧神工?！裎髌癁场衿嫘【耪?，驚世巨瀑群，精彩水世界?！裎髌癁场髌俨冀^壁懸，疑是銀河落九天。●四十二壩——華中天湖，神仙瑤池，避暑涼島，天上人間?！袼氖巍跷鞯南愀窭锢?。●云霧觀——靈山奇觀，養(yǎng)生仙境。四、旅游徽標(biāo)設(shè)計(jì)旅游徽標(biāo)由祥云素描與云霧山及云霧觀、西漂大瀑布創(chuàng)意構(gòu)圖，其中山體線條造型由云霧山的漢字拼音縮寫YWS和篆書(shū)字體的“山”字造型進(jìn)行藝術(shù)加工而成。山體構(gòu)圖頗似一休閑仰坐、頭戴寶冠的長(zhǎng)發(fā)少女。此徽標(biāo)具有中國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)筆韻，文化內(nèi)涵豐富，文化品位高雅，圖案簡(jiǎn)潔美觀、形象生動(dòng)，頗具藝術(shù)性。主色調(diào)新綠色寓意生態(tài)與環(huán)保理念。圖12-2云霧靈山景區(qū)旅游徽標(biāo)五、標(biāo)準(zhǔn)色景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)色選用新綠色，像征著云霧山這片處女地的美麗、清純、生機(jī)。六、標(biāo)準(zhǔn)字云霧靈山旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)字為流暢、瀟灑的行書(shū)字體或柔美、含蓄的隸書(shū)字體。針對(duì)海外游客，主要使用英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)三種文字。七、背景音樂(lè)搞好音響工程建設(shè)，用背景音樂(lè)烘托氣氛，營(yíng)造氛圍效果，達(dá)到景區(qū)旅游形象的統(tǒng)一。在云霧靈山旅游景區(qū)的主要景點(diǎn)與休閑點(diǎn)、部分游覽道路播放以大自然為主題背景的音樂(lè)，如《高山流水》（古琴演奏）、《空山鳥(niǎo)語(yǔ)》（二胡獨(dú)奏）等