在線社交網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式外文翻譯文獻(xiàn)

在線社交網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式外文翻譯文獻(xiàn)在線社交網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式外文翻譯文獻(xiàn)(文檔含英文原文和中文翻譯)在線社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式：挑戰(zhàn)和機(jī)遇社交網(wǎng)絡(luò)和云計(jì)算的出現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為許多人每天生活的一部分，即證明了這種網(wǎng)絡(luò)龐大的用戶群體。例如,由哈佛大學(xué)畢業(yè)生于2004年2月創(chuàng)作的Facebook是作為替代傳統(tǒng)學(xué)生名錄的方式存在的。目的在于覆蓋大學(xué)-Facebook，使學(xué)生個(gè)體之間形成互動(dòng),鼓勵(lì)他人通過(guò)個(gè)性化的邀請(qǐng)、朋友建議和成立專業(yè)小組加入網(wǎng)絡(luò)社交中。今天的Facebook已變得更加廣泛而更不僅僅是在大學(xué)生中。現(xiàn)在，F(xiàn)acebook可以通過(guò)共同興趣,視頻,照片的分享來(lái)促進(jìn)人們之間的互動(dòng),一些社會(huì)網(wǎng)絡(luò)人數(shù)超過(guò)一個(gè)大國(guó)的人數(shù),例如，F(xiàn)acebook有超過(guò)3.5億的活躍用戶。社交網(wǎng)絡(luò)提供的這個(gè)平臺(tái)能促進(jìn)用戶之間的交流和共享,并試圖塑造一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界關(guān)系。當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)也已不再只是朋友與朋友之間的交流溝通;例如,由公司提供的大量的集成應(yīng)用程序，現(xiàn)在一些組織正使用這些應(yīng)用程序,比如Facebook對(duì)用戶進(jìn)行身份驗(yàn)證,即他們利用用戶的Facebook驗(yàn)證身份,而不需要自己的認(rèn)證信息(例如加拿大卡爾加里機(jī)場(chǎng)當(dāng)局使用Facebook驗(yàn)證身份并授予訪問(wèn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò))。這種聯(lián)合第三方應(yīng)用程序的能力(包括其本地?cái)?shù)據(jù))對(duì)用戶進(jìn)行身份驗(yàn)證說(shuō)明，服務(wù)為導(dǎo)向類似于應(yīng)用開發(fā)。通過(guò)利用已經(jīng)建立的特定的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),要求用戶注冊(cè)另一個(gè)系統(tǒng)就變得非常必要了。社交網(wǎng)絡(luò)，其結(jié)構(gòu)在本質(zhì)上是一個(gè)通過(guò)與固有的朋友之間的信任關(guān)系形成的動(dòng)態(tài)的虛擬社區(qū)。斯米登等人于2006確定了如何進(jìn)行“關(guān)系營(yíng)銷”(指所有的營(yíng)銷活動(dòng)都指向建立、開發(fā)和維護(hù)一個(gè)成功的互相溝通交流關(guān)系)，這可以通過(guò)在線社區(qū)來(lái)實(shí)現(xiàn)。他們討論如何使用在線社區(qū)促進(jìn)消費(fèi)者和供應(yīng)商之間的互動(dòng)和聯(lián)系，中間派和特定的品牌。同樣，(商扥人2006)討論如何通過(guò)各種類型的在線社區(qū)參與，實(shí)現(xiàn)客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。（完整譯文請(qǐng)到百度文庫(kù)）他們討論某些人主動(dòng)在網(wǎng)上對(duì)某些產(chǎn)品進(jìn)行討論，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，他們是活躍的參與者，還有一種是在社交網(wǎng)絡(luò)里擔(dān)任潛水者，他們是被動(dòng)參與者。這方面的研究，會(huì)特別關(guān)注那些在線社區(qū)的參與者，對(duì)用戶的感知程度的相關(guān)性進(jìn)行討論——關(guān)注彼此的認(rèn)知和情感。這對(duì)于理解也是非常有用的,例如,如何使這種信任關(guān)系成為資源共享的基礎(chǔ)(信息、硬件、服務(wù))。云環(huán)境通常專注于提供低層次抽象的計(jì)算或存儲(chǔ)。使用這種方法,用戶可以使用(在短期內(nèi)/租賃的基礎(chǔ)上)屬于別人或商業(yè)(通常在一個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò))的技能。通過(guò)這種方式,用戶可以把計(jì)算需求外包給外部提供者——限制他們接觸系統(tǒng)管理和能源使用中的成本。計(jì)算和云存儲(chǔ)是互補(bǔ)的,作為構(gòu)建應(yīng)用程序的控制中心——稱為“混搭式應(yīng)用”。云存儲(chǔ)受大眾歡迎的原因在于其可以作為一種擴(kuò)展存儲(chǔ)限制的功能設(shè)備(如手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備。大量的商業(yè)云提供商如亞馬遜EC2/S3,谷歌應(yīng)用引擎,微軟云和許多規(guī)模較小的如雨云(卡舍利etal.,2005)和尤加利(努爾米etal.,2009)。社交云(查德等人2010)，認(rèn)為另一方面，是一個(gè)由用戶動(dòng)態(tài)地非配給一群朋友的可伸縮的虛擬化的計(jì)算模型資源。賠償是可選的，因?yàn)橛脩艨赡芟Ｍ褂霉蚕碣Y源，而不需要沒(méi)有付款，通過(guò)利用基于雙方互惠的信貸(或易貨)模型(安德拉德等人2010)。在這兩種情況下，可以保證提供定制的服務(wù)水平。在某種意義上，這個(gè)模型是類似于一個(gè)志愿者，在朋友之間相互共享資源。然而，該志愿者模型有固有的責(zé)任做好現(xiàn)有的朋友關(guān)系。通過(guò)利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得資源，可以有許多的優(yōu)勢(shì)，特別是可以獲得巨大的用戶群體，可以利用現(xiàn)有的用戶管理功能，通過(guò)現(xiàn)有的用戶依賴形成彼此間的信任關(guān)系。云社交(查德etal.,2010)界定了云社交的概念，其作為一個(gè)Facebook應(yīng)用程序,目的在于利用這個(gè)廣泛使用的平臺(tái)和開發(fā)環(huán)境。在云社交中，服務(wù)可以通過(guò)Facebook識(shí)別被映射到特定用戶中，考慮到定義用戶之間相互交流的特殊政策。例如，用戶與親密的朋友之間可能會(huì)被限制交易，如在同一個(gè)國(guó)家/網(wǎng)絡(luò)/組織中的用戶,所有的朋友,甚至是朋友的朋友。一個(gè)專業(yè)化的銀行組件會(huì)管理用戶間的信用轉(zhuǎn)賬，同時(shí)存儲(chǔ)當(dāng)前保留的相關(guān)信息。在云社交中，當(dāng)用戶自己不再需要使用這種能力時(shí)，他們就可以與朋友交易多余的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和計(jì)算機(jī)容量能力。例如，一個(gè)用戶將照片從他們的數(shù)碼相機(jī)中卸載至另一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)成員的硬盤。結(jié)論虛擬社交網(wǎng)絡(luò)能促使虛擬社區(qū)的形成,其成員有著共同的社會(huì)利益并產(chǎn)生社會(huì)“價(jià)值”。確定商業(yè)模式如何與這樣的社會(huì)價(jià)值相聯(lián)系一直是許多社交網(wǎng)站主要關(guān)注的焦點(diǎn)。我們這樣界定云社交的概念——計(jì)算資源(除了簡(jiǎn)單交流的內(nèi)容——如消息、照片等等)可以在成員之間進(jìn)行交換。然而，事實(shí)是被動(dòng)的，即它是通過(guò)在線門戶——計(jì)算資源而不是其他發(fā)布和訪問(wèn)的。用戶參與云社交必須啟用訪問(wèn)他們的硬盤數(shù)據(jù)存儲(chǔ),同時(shí)必須信任另一個(gè)個(gè)體。我們將討論如何使用社交網(wǎng)絡(luò)中的朋友關(guān)系作為定義這種關(guān)系的基礎(chǔ)。他們還提供了一項(xiàng)關(guān)于相關(guān)商業(yè)模式的調(diào)查。我們相信，這是理解如何使用社交網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行更有效資源共享的第一步。文獻(xiàn)出處：RanaOF,CatonS.Businessmodelsforon-linesocialnetworks:Challengesandopportunities[J].Technical,Social,andLegalIssuesinVirtualCommunities:EmergingEnvironments:EmergingEnvironments,2012:163.BusinessModelsforOn-lineSocialNetworks:ChallengesandOpportunitiesOmerRana,Cardiff University,UKSimonCaton,Karlsruhe InstituteofTechnology,GermanyEMERGENCEOFSOCIALNETWORKSANDCLOUDCOMPUTINGSocialnetworkinghasbecomeaneverydaypartofmanypeoples’livesasevidencedbythehugeusercommunitiesthatarepartofsuchnetworks.Facebook,forinstance,waslaunchedinFebruary2004byHarvardundergraduatestudentsasanalternativetothetraditionalstudentdirectory.IntendedtocoverinteractionbetweenstudentsatUniversities–Facebookenablesindividualstoencourageotherstojointhenetworkthroughpersonalizedinvitations,friendsuggestionsandcreationofspecialistgroups.TodayFacebookhasamuchwidertakeupthanjuststudentsatUniversities.Facebooknowfacilitatesinteractionbetweenpeoplebyenablingsharingofcommoninterests,videos,photos,etc.Somesocialnetworkpopulationsexceedthatoflargecountries,forexampleFacebookhasover350millionactiveusers.Socialnetworksprovideaplatformtofacilitatecommunicationandsharingbetweenusers,inanattempttomodelrealworldrelationships.Socialnetworkinghasnowalsoextendedbeyondcommunicationbetweenfriends;forinstance,thereareamultitudeofintegratedapplicationsthatarenowmadeavailablebycompanies,andsomeorganizationsusesuchapplications,suchasFacebookConnecttoauthenticateusers,i.e.theyutilizeauser’sFacebookcredentialsratherthanrequiringtheirowncredentials(forexampletheCalgaryAirportauthorityinCanadausesFacebookConnecttograntaccesstotheirWiFinetwork).Thisabilitytocombineathirdpartyapplication(includingitslocaldata)toauthenticateusersdemonstratestheservice-orientedapproachtoapplicationdevelopment.Bytappingintoanalreadyestablishedcommunityaroundaparticularsocialnetworkingplatform,itbecomesunnecessarytorequireuserstoregisterwithanothersystem.ThestructureofaSocialNetworkisessentiallytheformationofadynamicvirtualcommunitywithinherenttrustrelationshipsbetweenfriends.(Szmiginetal.,2006)identifyhow“relationshipmarketing”(identifiedasreferringtoallmarketingactivitiesdirectedtowardsestablishing,developingandmaintainingsuccessfulrelationalexchanges)canbefacilitatedthroughthecreationofon-linecommunities.Theydiscusshowon-linecommunitiescanbeusedtofacilitateinteractionandbondingbetweenconsumerandsuppliers,intermediatepartiesandspecificbrands.Similarly,(Shangetal.,2006)discusshowbrandloyaltycanbeachievedthroughvarioustypesofparticipationwithinanon-linecommunity(focusingspecificallyonthe–avirtualcommunityofAppleusersinTaiwan).Theydiscussthemotivationforindividualstopromotecertainproductsduringon-linediscussions(activeparticipants)andforotherstoremainaslurkers(passiveparticipants).Thestudyparticularlyfocusesontheincentivesforparticipantstocontributetoanon-linecommunity,basedontheperceptionofauseraboutthedegreeofrelevancetowardsanobjectthatisbeingdiscussed–focusingonbothcognitive(basedonutilitarianmotive–concerninganindividual’sconcernwiththecostandbenefitoftheproductorservice)andaffective(avalue-expressivemotive,referringtoanindividual’sinterestinenhancingself-esteemorself-conception,andinprojectinghis/herdesiredself-imagetotheoutsideworldthroughtheproductorservice).Itisalsousefultounderstand,forinstance,howsuchtrustrelationshipscouldbeusedasafoundationforresource(information,hardware,services)sharing.Cloudenvironmentsaretypicallyfocusedonprovidinglowlevelabstractionsofcomputationorstorage.Usingthisapproach,auserisabletoaccess(onashortterm/rentalbasis)capacitythatisownedbyanotherpersonorbusiness(generallyoveracomputernetwork).Inthisway,auserisabletooutsourcetheircomputingrequirementstoanexternalprovider–limitingtheirexposuretocostassociatedwithsystemsmanagementandenergyuse.ComputationandStorageCloudsarecomplementaryandactasbuildingblocksfromwhichapplicationscanbeconstructed–usingatechniquereferredtoas“mash-ups”.StorageCloudsaregainingpopularityasawaytoextendthecapabilitiesofstorage-limiteddevicessuchasphonesandothermobiledevices.TherearealsoamultitudeofcommercialCloudproviderssuchasAmazonEC2/S3,GoogleAppEngine,MicrosoftAzureandalsomanysmallerscaleopencloudslikeNimbus(Keaheyetal.,2005)andEucalyptus(Nurmietal.,2009).ASocialCloud(Chardetal.,2010),ontheotherhand,isascalablecomputingmodelinwhichvirtualizedresourcescontributedbyusersaredynamicallyprovisionedamongstagroupoffriends.Compensationforuseisoptionalasusersmaywishtoshareresourceswithoutpayment,andratherutilizeareciprocalcredit(orbarter)basedmodel(Andradeetal.,2010).InbothcasesguaranteesareofferedthroughcustomizedServiceLevelAgreements(SLAs).Inasense,thismodelissimilartoaVolunteercomputingapproach,inthatfriendsshareresourcesamongsteachotherforlittletonogain.However,unlikeVolunteermodelsthereisinherentaccountabilitythroughexistingfriendrelationships.Thereareanumberofadvantagesgainedbyleveragingsocialnetworkingplatforms,inparticularonecangainaccesstohugeusercommunities,canexploitexistingusermanagementfunctionality,andrelyonpre-establishedtrustformedthroughexistinguserrelationships.SOCIALCLOUDSIn(Chardetal.,2010)thenotionofaSocialCloudhasbeendefinedandimplementedasaFacebookapplication,tomakeuseofthiswidelyusedplatformanddevelopmentenvironment.InaSocialCloud,servicescanbemappedtoparticularusersthroughFacebookidentification,allowingforthedefinitionofuniquepoliciesregardingtheinteractionsbetweenusers.Forexample,ausercouldlimittradingwithclosefriendsonly,usersinthesamecountry/network/group,allfriends,orevenfriendsoffriends.Aspecializedbankingcomponentmanagesthetransferofcreditsbetweenuserswhilealsostoringinformationrelatingtocurrentreservations.InaSocialCloudusersareabletotradetheirexcessdatastorageandcomputercapacitywiththeirfriends,whentheyarenotusingthiscapacitythemselves.Suchanapproachisprimarilyintendedforoutsourcingstorageorcomputationtoresourcesownedbyafriendorcolleague.Anexampleincludesauseroffloadingphotosfromtheirdigitalcameratotheharddiskofanothermemberinthesocialnetwork,forinstance.CONCLUSIONVirtualsocialnetworksenabletheformationofvirtualcommunitiesthatsharecommonsocialinterestsandgeneratesocial“value”fortheirmembers.Identifyinghowbusinessmodelscanbeassociatedwithsuchsocialvaluehasbeen