在線社交網(wǎng)絡商業(yè)模式外文翻譯文獻

在線社交網(wǎng)絡商業(yè)模式外文翻譯文獻在線社交網(wǎng)絡商業(yè)模式外文翻譯文獻(文檔含英文原文和中文翻譯)在線社交網(wǎng)絡的商業(yè)模式：挑戰(zhàn)和機遇社交網(wǎng)絡和云計算的出現(xiàn)社交網(wǎng)絡已經成為許多人每天生活的一部分，即證明了這種網(wǎng)絡龐大的用戶群體。例如,由哈佛大學畢業(yè)生于2004年2月創(chuàng)作的Facebook是作為替代傳統(tǒng)學生名錄的方式存在的。目的在于覆蓋大學-Facebook，使學生個體之間形成互動,鼓勵他人通過個性化的邀請、朋友建議和成立專業(yè)小組加入網(wǎng)絡社交中。今天的Facebook已變得更加廣泛而更不僅僅是在大學生中?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook可以通過共同興趣,視頻,照片的分享來促進人們之間的互動,一些社會網(wǎng)絡人數(shù)超過一個大國的人數(shù),例如，F(xiàn)acebook有超過3.5億的活躍用戶。社交網(wǎng)絡提供的這個平臺能促進用戶之間的交流和共享,并試圖塑造一個現(xiàn)實世界關系。當前的社交網(wǎng)絡也已不再只是朋友與朋友之間的交流溝通;例如,由公司提供的大量的集成應用程序，現(xiàn)在一些組織正使用這些應用程序,比如Facebook對用戶進行身份驗證,即他們利用用戶的Facebook驗證身份,而不需要自己的認證信息(例如加拿大卡爾加里機場當局使用Facebook驗證身份并授予訪問無線網(wǎng)絡)。這種聯(lián)合第三方應用程序的能力(包括其本地數(shù)據(jù))對用戶進行身份驗證說明，服務為導向類似于應用開發(fā)。通過利用已經建立的特定的社交網(wǎng)絡平臺,要求用戶注冊另一個系統(tǒng)就變得非常必要了。社交網(wǎng)絡，其結構在本質上是一個通過與固有的朋友之間的信任關系形成的動態(tài)的虛擬社區(qū)。斯米登等人于2006確定了如何進行“關系營銷”(指所有的營銷活動都指向建立、開發(fā)和維護一個成功的互相溝通交流關系)，這可以通過在線社區(qū)來實現(xiàn)。他們討論如何使用在線社區(qū)促進消費者和供應商之間的互動和聯(lián)系，中間派和特定的品牌。同樣，(商扥人2006)討論如何通過各種類型的在線社區(qū)參與，實現(xiàn)客戶對品牌的忠誠度。（完整譯文請到百度文庫）他們討論某些人主動在網(wǎng)上對某些產品進行討論，促進產品的銷售，他們是活躍的參與者，還有一種是在社交網(wǎng)絡里擔任潛水者，他們是被動參與者。這方面的研究，會特別關注那些在線社區(qū)的參與者，對用戶的感知程度的相關性進行討論——關注彼此的認知和情感。這對于理解也是非常有用的,例如,如何使這種信任關系成為資源共享的基礎(信息、硬件、服務)。云環(huán)境通常專注于提供低層次抽象的計算或存儲。使用這種方法,用戶可以使用(在短期內/租賃的基礎上)屬于別人或商業(yè)(通常在一個計算機網(wǎng)絡)的技能。通過這種方式,用戶可以把計算需求外包給外部提供者——限制他們接觸系統(tǒng)管理和能源使用中的成本。計算和云存儲是互補的,作為構建應用程序的控制中心——稱為“混搭式應用”。云存儲受大眾歡迎的原因在于其可以作為一種擴展存儲限制的功能設備(如手機和其他移動設備。大量的商業(yè)云提供商如亞馬遜EC2/S3,谷歌應用引擎,微軟云和許多規(guī)模較小的如雨云(卡舍利etal.,2005)和尤加利(努爾米etal.,2009)。社交云(查德等人2010)，認為另一方面，是一個由用戶動態(tài)地非配給一群朋友的可伸縮的虛擬化的計算模型資源。賠償是可選的，因為用戶可能希望使用共享資源，而不需要沒有付款，通過利用基于雙方互惠的信貸(或易貨)模型(安德拉德等人2010)。在這兩種情況下，可以保證提供定制的服務水平。在某種意義上，這個模型是類似于一個志愿者，在朋友之間相互共享資源。然而，該志愿者模型有固有的責任做好現(xiàn)有的朋友關系。通過利用社交網(wǎng)絡平臺獲得資源，可以有許多的優(yōu)勢，特別是可以獲得巨大的用戶群體，可以利用現(xiàn)有的用戶管理功能，通過現(xiàn)有的用戶依賴形成彼此間的信任關系。云社交(查德etal.,2010)界定了云社交的概念，其作為一個Facebook應用程序,目的在于利用這個廣泛使用的平臺和開發(fā)環(huán)境。在云社交中，服務可以通過Facebook識別被映射到特定用戶中，考慮到定義用戶之間相互交流的特殊政策。例如，用戶與親密的朋友之間可能會被限制交易，如在同一個國家/網(wǎng)絡/組織中的用戶,所有的朋友,甚至是朋友的朋友。一個專業(yè)化的銀行組件會管理用戶間的信用轉賬，同時存儲當前保留的相關信息。在云社交中，當用戶自己不再需要使用這種能力時，他們就可以與朋友交易多余的數(shù)據(jù)存儲和計算機容量能力。例如，一個用戶將照片從他們的數(shù)碼相機中卸載至另一個社交網(wǎng)絡成員的硬盤。結論虛擬社交網(wǎng)絡能促使虛擬社區(qū)的形成,其成員有著共同的社會利益并產生社會“價值”。確定商業(yè)模式如何與這樣的社會價值相聯(lián)系一直是許多社交網(wǎng)站主要關注的焦點。我們這樣界定云社交的概念——計算資源(除了簡單交流的內容——如消息、照片等等)可以在成員之間進行交換。然而，事實是被動的，即它是通過在線門戶——計算資源而不是其他發(fā)布和訪問的。用戶參與云社交必須啟用訪問他們的硬盤數(shù)據(jù)存儲,同時必須信任另一個個體。我們將討論如何使用社交網(wǎng)絡中的朋友關系作為定義這種關系的基礎。他們還提供了一項關于相關商業(yè)模式的調查。我們相信，這是理解如何使用社交網(wǎng)絡在互聯(lián)網(wǎng)上進行更有效資源共享的第一步。文獻出處：RanaOF,CatonS.Businessmodelsforon-linesocialnetworks:Challengesandopportunities[J].Technical,Social,andLegalIssuesinVirtualCommunities:EmergingEnvironments:EmergingEnvironments,2012:163.BusinessModelsforOn-lineSocialNetworks:ChallengesandOpportunitiesOmerRana,Cardiff University,UKSimonCaton,Karlsruhe InstituteofTechnology,GermanyEMERGENCEOFSOCIALNETWORKSANDCLOUDCOMPUTINGSocialnetworkinghasbecomeaneverydaypartofmanypeoples’livesasevidencedbythehugeusercommunitiesthatarepartofsuchnetworks.Facebook,forinstance,waslaunchedinFebruary2004byHarvardundergraduatestudentsasanalternativetothetraditionalstudentdirectory.IntendedtocoverinteractionbetweenstudentsatUniversities–Facebookenablesindividualstoencourageotherstojointhenetworkthroughpersonalizedinvitations,friendsuggestionsandcreationofspecialistgroups.TodayFacebookhasamuchwidertakeupthanjuststudentsatUniversities.Facebooknowfacilitatesinteractionbetweenpeoplebyenablingsharingofcommoninterests,videos,photos,etc.Somesocialnetworkpopulationsexceedthatoflargecountries,forexampleFacebookhasover350millionactiveusers.Socialnetworksprovideaplatformtofacilitatecommunicationandsharingbetweenusers,inanattempttomodelrealworldrelationships.Socialnetworkinghasnowalsoextendedbeyondcommunicationbetweenfriends;forinstance,thereareamultitudeofintegratedapplicationsthatarenowmadeavailablebycompanies,andsomeorganizationsusesuchapplications,suchasFacebookConnecttoauthenticateusers,i.e.theyutilizeauser’sFacebookcredentialsratherthanrequiringtheirowncredentials(forexampletheCalgaryAirportauthorityinCanadausesFacebookConnecttograntaccesstotheirWiFinetwork).Thisabilitytocombineathirdpartyapplication(includingitslocaldata)toauthenticateusersdemonstratestheservice-orientedapproachtoapplicationdevelopment.Bytappingintoanalreadyestablishedcommunityaroundaparticularsocialnetworkingplatform,itbecomesunnecessarytorequireuserstoregisterwithanothersystem.ThestructureofaSocialNetworkisessentiallytheformationofadynamicvirtualcommunitywithinherenttrustrelationshipsbetweenfriends.(Szmiginetal.,2006)identifyhow“relationshipmarketing”(identifiedasreferringtoallmarketingactivitiesdirectedtowardsestablishing,developingandmaintainingsuccessfulrelationalexchanges)canbefacilitatedthroughthecreationofon-linecommunities.Theydiscusshowon-linecommunitiescanbeusedtofacilitateinteractionandbondingbetweenconsumerandsuppliers,intermediatepartiesandspecificbrands.Similarly,(Shangetal.,2006)discusshowbrandloyaltycanbeachievedthroughvarioustypesofparticipationwithinanon-linecommunity(focusingspecificallyonthe–avirtualcommunityofAppleusersinTaiwan).Theydiscussthemotivationforindividualstopromotecertainproductsduringon-linediscussions(activeparticipants)andforotherstoremainaslurkers(passiveparticipants).Thestudyparticularlyfocusesontheincentivesforparticipantstocontributetoanon-linecommunity,basedontheperceptionofauseraboutthedegreeofrelevancetowardsanobjectthatisbeingdiscussed–focusingonbothcognitive(basedonutilitarianmotive–concerninganindividual’sconcernwiththecostandbenefitoftheproductorservice)andaffective(avalue-expressivemotive,referringtoanindividual’sinterestinenhancingself-esteemorself-conception,andinprojectinghis/herdesiredself-imagetotheoutsideworldthroughtheproductorservice).Itisalsousefultounderstand,forinstance,howsuchtrustrelationshipscouldbeusedasafoundationforresource(information,hardware,services)sharing.Cloudenvironmentsaretypicallyfocusedonprovidinglowlevelabstractionsofcomputationorstorage.Usingthisapproach,auserisabletoaccess(onashortterm/rentalbasis)capacitythatisownedbyanotherpersonorbusiness(generallyoveracomputernetwork).Inthisway,auserisabletooutsourcetheircomputingrequirementstoanexternalprovider–limitingtheirexposuretocostassociatedwithsystemsmanagementandenergyuse.ComputationandStorageCloudsarecomplementaryandactasbuildingblocksfromwhichapplicationscanbeconstructed–usingatechniquereferredtoas“mash-ups”.StorageCloudsaregainingpopularityasawaytoextendthecapabilitiesofstorage-limiteddevicessuchasphonesandothermobiledevices.TherearealsoamultitudeofcommercialCloudproviderssuchasAmazonEC2/S3,GoogleAppEngine,MicrosoftAzureandalsomanysmallerscaleopencloudslikeNimbus(Keaheyetal.,2005)andEucalyptus(Nurmietal.,2009).ASocialCloud(Chardetal.,2010),ontheotherhand,isascalablecomputingmodelinwhichvirtualizedresourcescontributedbyusersaredynamicallyprovisionedamongstagroupoffriends.Compensationforuseisoptionalasusersmaywishtoshareresourceswithoutpayment,andratherutilizeareciprocalcredit(orbarter)basedmodel(Andradeetal.,2010).InbothcasesguaranteesareofferedthroughcustomizedServiceLevelAgreements(SLAs).Inasense,thismodelissimilartoaVolunteercomputingapproach,inthatfriendsshareresourcesamongsteachotherforlittletonogain.However,unlikeVolunteermodelsthereisinherentaccountabilitythroughexistingfriendrelationships.Thereareanumberofadvantagesgainedbyleveragingsocialnetworkingplatforms,inparticularonecangainaccesstohugeusercommunities,canexploitexistingusermanagementfunctionality,andrelyonpre-establishedtrustformedthroughexistinguserrelationships.SOCIALCLOUDSIn(Chardetal.,2010)thenotionofaSocialCloudhasbeendefinedandimplementedasaFacebookapplication,tomakeuseofthiswidelyusedplatformanddevelopmentenvironment.InaSocialCloud,servicescanbemappedtoparticularusersthroughFacebookidentification,allowingforthedefinitionofuniquepoliciesregardingtheinteractionsbetweenusers.Forexample,ausercouldlimittradingwithclosefriendsonly,usersinthesamecountry/network/group,allfriends,orevenfriendsoffriends.Aspecializedbankingcomponentmanagesthetransferofcreditsbetweenuserswhilealsostoringinformationrelatingtocurrentreservations.InaSocialCloudusersareabletotradetheirexcessdatastorageandcomputercapacitywiththeirfriends,whentheyarenotusingthiscapacitythemselves.Suchanapproachisprimarilyintendedforoutsourcingstorageorcomputationtoresourcesownedbyafriendorcolleague.Anexampleincludesauseroffloadingphotosfromtheirdigitalcameratotheharddiskofanothermemberinthesocialnetwork,forinstance.CONCLUSIONVirtualsocialnetworksenabletheformationofvirtualcommunitiesthatsharecommonsocialinterestsandgeneratesocial“value”fortheirmembers.Identifyinghowbusinessmodelscanbeassociatedwithsuchsocialvaluehasbeen