好有趣策劃書

目錄前言一、市場分析……………..(一)市場環(huán)境分析(二)消費(fèi)者分析〔三〕競爭者分析〔四〕產(chǎn)品分析〔五〕SWTO分析〔六〕廣告分析二、市場策略………………三、廣告表現(xiàn)………………平面廣告影視廣告舉辦活動四、廣告媒介………………五、廣告預(yù)算………………六、廣告效果評估…………七、附錄……………………前言好友趣為好麗友旗下薯片品牌，于2006年07月上市。成立于1956年的好麗友是韓國四大食品公司之一。同時(shí)，好有趣薯片是薯片十大品牌之一。2023年8月，好麗友以其對“好友趣〞產(chǎn)品和消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位，從年輕、活潑、時(shí)尚的消費(fèi)觀念出發(fā)，好麗友公司為其旗下厚片薯片品牌好友趣舉辦的一次“薯片巨型販賣機(jī)〞的推廣活動，因其創(chuàng)意新穎、大膽而引起了廣闊消費(fèi)者的熱議，并掀起一輪的消費(fèi)者體驗(yàn)狂潮，是一次成功的快樂營銷。我們通過對產(chǎn)品市場的綜合調(diào)查分析衡水最為一個(gè)四線城市，好麗友好有趣薯片在衡水地區(qū)不如其他薯片品牌知名度大，為此我們將會在衡水學(xué)院組織籌劃一場為期兩天的品牌宣傳活動。該活動采用平面廣告、影視廣告、舉辦活動和促銷等方式進(jìn)行。希望通過這次活動使人們對好麗友好有趣薯片有更深層次的了解,提高好麗友好有趣薯片在衡水學(xué)院的市場占有率。現(xiàn)提交廣告籌劃方案文本。本籌劃文本包括市場分析、市場策略的選擇、廣告表現(xiàn)、廣告媒介選擇、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告效果評估、附錄等成分組成。全面涵蓋了本次籌劃運(yùn)作的內(nèi)容，為本次活動提供了策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。如貴方認(rèn)可此方案，望本次廣告活動能夠全面照此執(zhí)行。如果貴方不采取此方案，望尊重我公司勞動，不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或者局部內(nèi)容。市場分析一宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析韓國好麗友集團(tuán)，好麗友食品，好友趣，薯片十大品牌，2006年上市，消費(fèi)者熟知喜愛品牌，綜合性跨國食品企業(yè)，韓國四大食品公司之一，韓國食品行業(yè)翹楚韓國在華投資最為成功的外資企業(yè)之一。好友趣為好麗友旗下薯片品牌，于2006年07月上市。成立于1956年的好麗友是韓國四大食品公司之一。1995年12月，好麗友食品成立，成為好麗友〔中國〕事業(yè)的開端。15年來，好麗友從無到有，逐漸成長為擁有四家獨(dú)立法人企業(yè)，跨越四個(gè)品類，渠道普及全國，年銷售額超過30億的綜合性食品企業(yè)，最近10年平均增長率近50%。2023年4月，好麗友派、好多魚、薯愿也被中國食品工業(yè)協(xié)會和國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心認(rèn)定為行業(yè)“金牌糕點(diǎn)〞和“金牌膨化食品〞。同時(shí)，好麗友還在中國食品工業(yè)協(xié)會以及中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會中擔(dān)任重要職務(wù)，積極為行業(yè)開展奉獻(xiàn)自己的力量。行業(yè)分析根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，薯片和果凍位居休閑食品中消費(fèi)者最喜愛的食品前兩位，而從終端陳列表現(xiàn)也可以看出，薯片往往占據(jù)了膨化區(qū)一整排貨架的80%，薯片行業(yè)占據(jù)了休閑食品中舉足輕重的位置！從產(chǎn)品分類上看，首先薯片分為非油炸和油炸類型薯片，其次在油炸型薯片里主要分為切片薯片以及復(fù)合薯片，而非油炸主要分為焙烤型傳統(tǒng)薯片以及餅干型復(fù)合薯片兩種類型。而其各個(gè)細(xì)分品類的市場容量、代表品牌、銷售情況、以及產(chǎn)業(yè)集中度、產(chǎn)品生命周期具體見下表一薯片分類油炸薯片非油炸薯片切片薯片復(fù)合薯片焙烤型傳統(tǒng)薯片餅干型復(fù)合薯片市場容量100個(gè)億左右70個(gè)億左右10個(gè)億20個(gè)億左右代表品牌樂事、上好佳可比克、艾比利、小王子、風(fēng)順薯愿小脆、樂吧、喀吱脆、薯吧銷售情況樂事近60億，上好佳30多個(gè)億可比克40億左右，艾比利散裝薯片5億左右，小王子2個(gè)億薯愿8個(gè)億小脆3個(gè)多億，樂吧和喀吱脆都2個(gè)多億產(chǎn)業(yè)集中度集中度高，樂事與上好佳幾乎壟斷集中度中，盼盼與小王子、風(fēng)順等薯片在散裝以及休閑渠道快速發(fā)力集中度高，受生產(chǎn)技術(shù)影響，2023年之前只有好麗友薯愿集中度低，眾多企業(yè)模仿跟進(jìn)，市場份額產(chǎn)品生命周期成熟期成長期導(dǎo)入期成長期表一、薯片行業(yè)分析綜合以上信息，在整個(gè)薯片行業(yè)中，每一個(gè)細(xì)分分類對于好麗友企業(yè)而言，都是不小的挑戰(zhàn)。從產(chǎn)品生命周期來看，首先排除切片薯片，而從復(fù)合薯片、非油炸薯片之中進(jìn)行選擇。從市場容量以及市場集中度來看，復(fù)合薯片會略好于餅干型復(fù)合薯片，而餅干型復(fù)合薯片會略好于烘焙型傳統(tǒng)薯片。二、消費(fèi)者分析隨社會開展，人們生活水平不斷提高，物質(zhì)生活極大的豐富起來，人們越來越多的關(guān)注到時(shí)尚與快樂，加之各大型超市開展的各種促銷活動大學(xué)生開始越來越多的多的去購物，買零食。但由于今天的市場競爭劇烈的薯片市場，各種品牌的出現(xiàn)，消費(fèi)者選擇余地的增加對口味越來越多的講究。使得現(xiàn)在的薯片市場越來越難取悅消費(fèi)者。三、競爭對手分析薯片品牌可謂墮入過江之鯽，百事食品〔中國〕公司生產(chǎn)的"樂事"薯片，福建達(dá)利食品生產(chǎn)的"可比克"薯片以及上好佳〔中國〕食品公司生產(chǎn)的"上好佳"薯片，這三種占據(jù)了國內(nèi)薯片市場的大半江山。然后還有品客〔美國寶潔公司〕、大家寶〔北京興運(yùn)實(shí)業(yè)〕、特脆星〔美國那貝斯克公司〕、白樂順〔德國Bahlsen公司〕、波卡〔臺灣統(tǒng)一/百事食品公司〕、媽咪〔馬來西亞媽咪公司〕、圓圓〔汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)裕生食品〕、卡樂芙〔汕頭榮豪公司〕等，就不一一列舉了。下面就選擇具代表性的眾人耳熟能詳?shù)臉肥?、可比克、上好佳和品客來做競爭對手信息的介紹。上述四種薯片都是屬于含熱量高的油炸類薯片。1、樂事：樂事薯片主要有四大系列：樂事無限，清新清爽，經(jīng)典美味和勁爽濃情。每個(gè)系列都分別有很多不同口味的薯片。主要注重的是優(yōu)質(zhì)的原料，依靠先進(jìn)的工藝和各種獨(dú)特的口味，目前消費(fèi)市場最大。廣告代言人〔明星代言〕：王力宏、張韶涵、羅志祥、孫燕姿等。膾炙人口的廣告語：停不了的樂事一口樂事不過癮2、可比克：馬鈴薯全粉薯片，注重薯片的價(jià)格并且靠明星來迅速提高知名度翻開市場。廣告代言人〔明星〕：周杰倫、陳冠希廣告語：薯片我要可比克可比克，片片都?xì)g樂屬我鮮可比克，屬我脆可比克，屬我辣可比克，我的選擇可比克！我的薯片，可比克快樂每一刻，我的可比克3、上好佳：上好佳更注重兒童市場，主要在口味，包裝偏于簡單童真。代言人：大多非明星，多為孩子。上好佳廣告里的人有一個(gè)招牌手勢，就是把胳膊放到胸前，手背朝上，向上做一個(gè)弧度，一邊說，上好佳。廣告語：上好佳，哦依稀〔日語“好吃〞的意思〕4、品客：包裝設(shè)計(jì)獨(dú)特可愛，適合多人共享。品牌釋義：品客，有品位的人,品評美食,鑒賞藝術(shù),欣賞一切美的人，才是品客。廣告樣式多，光是品客產(chǎn)品的電腦制作的廣告，還有非明星代言的，明星代言等，創(chuàng)意豐富。廣告代言：林俊杰、山下智久等。廣告語：品客一口，片刻不離手龍騰品客，快樂共享后屢次被檢出菌落超標(biāo)。2011年4月5日，寶潔公司宣布以2.35億美元出售旗下的最后一個(gè)食品品牌“品客〞薯片給美國戴蒙德公司，自此徹底退出食品生產(chǎn)領(lǐng)域。下面是我們調(diào)查后，對這些好有趣的品牌價(jià)值、食物品質(zhì)、價(jià)格、效勞態(tài)度、整體口碑等幾個(gè)方面進(jìn)行打分和綜合簡評。打分采用總分值十分制，以實(shí)心星號表示一分，空心星號表示半分。1、樂事薯片A、品牌價(jià)值★★★★★★★☆〔7.5〕B、食物品質(zhì)★★★★★★〔6.0〕C、價(jià)格★★★★〔4.0〕D、整體口碑★★★★★★〔6.0〕綜合簡評：主要注重的是優(yōu)質(zhì)的原料，依靠先進(jìn)的工藝和各種獨(dú)特的口味，目前消費(fèi)市場最大。2、可比克A、品牌價(jià)值★★★★★★★☆〔6.5〕B、食物品質(zhì)★★★★★〔5.0〕C、價(jià)格★★〔2.0〕D、整體口碑★★★★★☆〔5.5〕口味較好，口碑還行，市場占有率比擬高，已經(jīng)構(gòu)成凹凸薯片的競爭對手了。3、上好佳A、品牌價(jià)值★★★★★☆〔5.5〕B、食物品質(zhì)★★★★★〔5.0〕C、價(jià)格★★★★★〔5.0〕D、整體口碑★★★★★☆〔5.5〕四、產(chǎn)品分析品牌產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷好有趣薯片三四種口味大盒裝，盒內(nèi)兩小包袋裝；小盒裝，盒內(nèi)有一小包袋裝量少非油炸較高零售：中小型超市賣場餐飲場所購物網(wǎng)絡(luò)批發(fā)：批發(fā)市場等電視、網(wǎng)絡(luò)廣告海報(bào)、彩頁宣傳新品試吃〔比其他薯片退出時(shí)間晚，所以有〕降價(jià)銷售網(wǎng)絡(luò)低價(jià)促銷舉行活動百事樂事薯片各種口味薯片，口味最多袋裝、桶裝、盒裝，包裝變化較多，不同口味畫著不同的食物袋裝量少、桶裝盒裝量較大油炸第二高零售：中小型超市賣場餐飲場所購物網(wǎng)絡(luò)批發(fā)：批發(fā)市場等電視、網(wǎng)絡(luò)廣告海報(bào)、彩頁宣傳新品試吃〔比其他薯片退出時(shí)間晚，所以有〕降價(jià)銷售網(wǎng)絡(luò)低價(jià)促銷舉行活動達(dá)利可比克薯片各種口味桶裝、帶裝、包裝上印有代言明星：周杰倫等袋裝量少、桶裝盒裝量較大油炸較低零售：中小型超市賣場餐飲場所購物網(wǎng)絡(luò)批發(fā)：批發(fā)市場等電視、網(wǎng)絡(luò)廣告海報(bào)、彩頁宣傳新品試吃〔比其他薯片退出時(shí)間晚，所以有〕降價(jià)銷售網(wǎng)絡(luò)低價(jià)促銷舉行活動上好佳薯片各種口味袋裝、桶裝、四合一優(yōu)惠裝，包裝一般袋裝量少、桶裝盒裝量較大油炸一般零售：中小型超市賣場餐飲場所購物網(wǎng)絡(luò)批發(fā)：批發(fā)市場等電視、網(wǎng)絡(luò)廣告海報(bào)、彩頁宣傳新品試吃〔比其他薯片退出時(shí)間晚，所以有〕降價(jià)銷售網(wǎng)絡(luò)低價(jià)促銷舉行活動〔五〕SWTO分析優(yōu)勢劣勢時(shí)機(jī)威脅好有趣薯片非油炸，綠色健康，與眾不同便攜式包裝，時(shí)尚方便口味少包裝種類少量少選擇余地小，不能充分滿足消費(fèi)者需求量少所以相對來說價(jià)格高抓緊綠色健康為主打特色，拓展市場其他類薯片市場龐大，薯片種類繁多，市場競爭壓力大六、廣告分析標(biāo)題，吃署片“油〞其重要副標(biāo)題：想吃署片，怕長胖？來試試用山茶油炸出的好友趣署片吧！內(nèi)容：看電視篇：家里，一群女孩子正在看電視，電視內(nèi)容很好笑。大家都被逗笑了。這時(shí)，女孩子們同時(shí)把手伸下擺放在茶幾上的署片?！策@里的署片是某牌的，不做特別說明。代指不健康署片?！尺@時(shí)，大家突然做出驚恐狀，手像觸電似的離開署片，腦袋里閃現(xiàn)出媽媽的教育：吃署片容易長胖！〔這里的思想可以通過電腦特技浮云的形式完成〕。這個(gè)時(shí)候，媽媽出現(xiàn)手里拿著好友趣署片〔注意：正對屏幕，大約2秒特寫。媽媽接近孩子們的時(shí)候好有趣署片應(yīng)該處于畫面中央部位?！硨⒆诱f到：“試試好有趣署片吧，它用山茶油作為用油原料。能防止署片在油炸過程中產(chǎn)生過多的脂肪酸。更健康，味道更香！〞女孩子們品嘗著可口的署片，似乎再也不懼怕長胖的威脅了。邊看著搞笑的電視節(jié)目邊齊聲喊到：好友趣，真的好有趣！畫面結(jié)束，閃出白色背景，左邊擺放好友趣署片，右邊打出一行字：好友趣署片，油其重要！廣告分析：通過山茶油的健康性，讓署片消費(fèi)者，女性特別強(qiáng)調(diào)，感到吃好有趣署片不容易長胖，在體驗(yàn)署片美味的同時(shí)不必為體形擔(dān)憂。而且山茶油能持續(xù)屢次使用不變質(zhì)，更加的健康。通過這一特殊的訴求將好友趣署片同其他具成熟品牌區(qū)分開來。迅速翻開市場。二、市場策略1.線上創(chuàng)意廣揭發(fā)布：2013年4月18日在QQ、人人、新浪微博上面發(fā)布活動，鼓勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)。2、線上創(chuàng)意廣揭發(fā)布：2013年4月18日在衡水學(xué)院南食堂、羅馬柱、北食堂處放置活動海報(bào)進(jìn)行宣傳。海報(bào)內(nèi)容：上方：凹凸好友趣轉(zhuǎn)發(fā)享買贈促銷活動右下方：主辦方:中文系10廣告學(xué)專業(yè)第三大組協(xié)辦方：好有趣凹凸薯片衡水地區(qū)代理商中間圖案：與宣傳海報(bào)內(nèi)容統(tǒng)一3、活動前、中調(diào)查問卷發(fā)放4、活動前、中、后，在空間發(fā)表說說及在微博上進(jìn)行宣傳。三、廣告表現(xiàn)〔一〕平面廣告作品1“有趣〞字體篇?jiǎng)?chuàng)意說明：好友趣凹凸薯片的側(cè)面放大后就像是凹凸不平的曲線。將這個(gè)曲線經(jīng)過一定變形，就可以與“有〞和“趣〞中的兩個(gè)“橫〞結(jié)合起來，意味著好友趣凹凸薯片很有趣味性。另外，如圖中，“有〞假設(shè)去掉中間兩橫就變成“冇〞，意為“沒有〞，“有趣〞也就變成了“沒有趣味〞。作品2好友趣平面作品之滑板篇?jiǎng)?chuàng)意說明：凹凸薯片的紋路放大后就像是凹凸不平的地面。人們都知道滑滑板在凹凸不平的地面上會更有挑戰(zhàn)性，更需要技巧，別有趣味，以此表現(xiàn)凹凸薯片與其他薯片的不同之處，強(qiáng)調(diào)好友趣凹凸薯片更具有趣味性。作品3平衡球篇?jiǎng)?chuàng)意說明：平衡球是一款益智游戲，盡管沒有植物大戰(zhàn)僵尸般風(fēng)行，但同樣受到不少玩家的喜愛。好有趣薯片的主要消費(fèi)群體也是青少年和比擬年輕的群體，他們愛玩游戲，喜歡上網(wǎng)。相信通過平衡球這款游戲與好有趣薯片的結(jié)合，能夠帶給大家更加刺激和欣喜的感受，愛上好有趣薯片的“凹凸更有味〞。作品4好友趣凹凸薯片平面廣告之大舌頭創(chuàng)意說明：通過一張張開的大嘴巴和一只吐出的舌頭的卡通形象，表現(xiàn)凹凸薯片的趣味性。長長的舌頭用薯片的凹凸面來代替，表現(xiàn)當(dāng)人們吃到美味薯片時(shí)舌頭的驚爆體驗(yàn)。嘴唇的鮮艷紅色與背景的冷綠色相互協(xié)調(diào)，使視覺達(dá)平衡，同時(shí)讓整個(gè)廣告的氣氛輕松活潑。作品5好友趣凹凸薯片平面廣告之手風(fēng)琴篇?jiǎng)?chuàng)意說明：好有趣凹凸薯片橫截面與手風(fēng)琴拉開的琴鍵相似，由此想到用夸張和聯(lián)想的手法把好有趣凹凸薯片放大，代替手風(fēng)琴的琴鍵，當(dāng)翻開手風(fēng)琴的一剎那看到的是一個(gè)放大的薯片以及很多小薯片形成的“音符〞不斷往外飄出的意想不到的效果。由此不僅能讓觀眾體味到好有趣凹凸薯片的美味，而且增強(qiáng)了好有趣凹凸薯片帶給人們的無限趣味性。作品6好友趣凹凸薯片平面廣告之戶外廣告牌篇?jiǎng)?chuàng)意說明：這一創(chuàng)意從產(chǎn)品的美味為出發(fā)點(diǎn)，在兩個(gè)戶外廣告牌中，其中一個(gè)是好麗友好有趣凹凸薯片的廣告，看著是如此誘人；而另一張廣告牌中是一活潑可愛的小女孩，她被好麗友薯片深深吸引，最后禁不住誘惑伸出手去拿薯片。作品7好友趣凹凸薯片平面廣告之19位小人創(chuàng)意說明：1.兩排卡通人物，下邊身體帶有鋸齒邊緣，是擬人化的薯片，正在集體大喊：yesweare。是回應(yīng)上方的“薯片之最，如此美味〞兩只小隊(duì)、一個(gè)組長〔星星旁女孩〕及文案“yesweare3”組成整個(gè)第三大組。希望我們就像好有趣薯片的廣告語一樣，成為“薯我之最〞——我們第三大組努力做到最好?！啊捕秤耙晱V告好友趣凹凸薯片心電圖篇分鏡頭腳本〔55s〕鏡號景別攝法技巧時(shí)間畫面內(nèi)容音樂音效備注1---視頻插入3s心電圖跳動正常到略微變?nèi)蹙o張音樂心電圖滴滴聲2近景俯拍7s男人躺在床上，表情痛苦，翻來翻去。緊張音樂------3---視頻插入4s心電圖跳動越來越弱緊張音樂心電圖滴滴聲4特寫特寫臉部表情3s神經(jīng)緊張，皺眉，左右晃頭緊張音樂------5特寫特寫左手2s左手緊抓床單緊張音樂------6近景視頻插入3s心電圖跳動十分弱，有變成直線的趨勢。緊張音樂心電圖滴滴聲7中景側(cè)拍3s男人伸出右手緊張音樂8中景側(cè)拍3s男人滾落床下。緊張、高亢音樂掉落聲9---插入黑頻2s---------------------掉落聲、摔裂聲10近景右手伸進(jìn)鏡頭畫面5s右手從左面伸進(jìn)鏡頭艱難的在桌子上找東西，碰落一堆物品，終于抓到好友趣輕快音樂摸索聲、物品落地聲11平移鏡頭從下往上移動5s從腳下往上移動到臉部，男人坐在地上，靠在桌子前歡快音樂包裝袋摩擦聲、嚼薯片聲12近景嘴部及臉部“嚼薯片〞4s男人靠在桌子前，抱著“好友趣〞吃，閉著眼吃薯片，舌頭舔嘴巴。歡快音樂包裝袋摩擦聲、嚼薯片聲13---視頻插入4s心電圖跳動變得正常歡快音樂心電圖滴滴聲14中景俯拍5s吃著吃著就很滿足、享受的再次睡著了。歡快音樂呼呼睡覺聲15----圖片2s好友趣廣告歡快音樂咀嚼聲創(chuàng)意說明：主人公睡眠過程中，由于饑餓，心跳逐漸減慢趨于平緩，心電圖的波動很小，焦慮的他輾轉(zhuǎn)反側(cè)，最終摔在地上，然后他摸到了一袋好友趣薯片，于是他用最后一絲力氣翻開袋子并開始吃，結(jié)果凹凸形狀的薯片果然給了他活力，心電圖也伴隨著開始凹凸波動趨于正常，然后他抱著好友趣薯片進(jìn)入了夢鄉(xiāng)。也是將心電圖跳動的起伏波動與薯片的凹凸弧度相結(jié)合，以表現(xiàn)扁平無趣味，凹凸才夠味的署趣，和凹凸有趣的人生。好友趣凹凸薯片奇夢想象篇分鏡腳本〔42s〕鏡號景別攝法技巧時(shí)間畫面內(nèi)容音樂畫面?zhèn)渥?近景前拍2s男主角坐在椅子上，面無表情、面情呆滯。悠揚(yáng)2近景前拍2s男主角右手托著“好友趣〞包裝袋，左手伸進(jìn)袋子悠揚(yáng)3特寫2s左手伸進(jìn)“好友趣〞包裝袋悠揚(yáng)4近景前拍3s男主角把一片薯片塞到嘴里悠揚(yáng)5近景前拍4s男主角咀嚼薯片，并向左邊緩緩抬起頭。音樂變激昂6近景前拍8s卡通人物身體平躺卷進(jìn)一場暴風(fēng)中顫抖的高音美聲7近景前拍2s三個(gè)男生坐在椅子上面無表情無8近景前拍3s三個(gè)男生右手托著“好友趣〞包裝袋，左手伸進(jìn)袋子輕快跳動的音樂9近景前拍7s男個(gè)男生各把一片薯片塞到嘴里、進(jìn)行咀嚼，并緩緩向左上抬起頭由輕快音樂轉(zhuǎn)為甜美兒歌屏幕中出現(xiàn)三個(gè)視頻10近景前拍6s動畫形式：畫面中出現(xiàn)三只小動物，它們站在椅子上，笑著隨音樂左右晃動甜美的兒歌113s四袋好友趣凹凸薯片、廣告語“凹凸才有趣〞及其logo甜美的兒歌創(chuàng)意說明：視頻采用簡單，詼諧，滑稽的手法。現(xiàn)實(shí)一個(gè)消費(fèi)者吃了凹凸薯片后的那種享受，飄飄忽的感覺，表現(xiàn)的淋淋盡致。隨后的三個(gè)消費(fèi)者那種近乎呆滯的表情，在吃完凹凸薯片后變得活力四射，浮想聯(lián)翩，想到自己變成三只快樂的翱翔在天空的小笨豬。更有利的表現(xiàn)出凹凸薯片的美味與魅力。尤其是吃后給人帶來的快感更是展現(xiàn)無遺。〔三〕舉辦活動一．活動目的1、開發(fā)并占領(lǐng)衡水學(xué)院在校大學(xué)生這個(gè)龐大的細(xì)分市場。2、提高好麗友及好友趣凹凸薯片品牌在大學(xué)生消費(fèi)群體中的知名度。二、促銷活動主題凹凸好友趣，轉(zhuǎn)發(fā)享買贈。游戲你參與，薯片跟你走。三、促銷活動地點(diǎn)衡水學(xué)院四、促銷活動時(shí)間2013年6月21日〔周六、日〕，每天上午10：00到18：00.五、活動規(guī)劃優(yōu)惠活動1.形式：以之前小組創(chuàng)做的創(chuàng)意廣告為起點(diǎn)，平面類的就直接以圖文配字的形式，發(fā)成說說動態(tài)，文字局部的內(nèi)容包括：簡單闡述的廣告創(chuàng)意本身及詳細(xì)的促銷活動詳情。發(fā)布到QQ、人人、新浪微博上面。我們19位成員都要參與轉(zhuǎn)發(fā)。然后，每個(gè)人的好友就會看到這個(gè)廣告創(chuàng)意和促銷活動。轉(zhuǎn)發(fā)的人就可以去活動現(xiàn)場參加優(yōu)惠活動。在活動現(xiàn)場，用顯示參與者轉(zhuǎn)發(fā)的人人、QQ或者新浪微博，給工作人員看，工作人員記錄下他的名字、專業(yè)及聯(lián)系方式，即可參加促銷活動。2.具體優(yōu)惠：有四種味道的試吃品、價(jià)格優(yōu)惠、還有買二贈一，如下：四聯(lián)包單包優(yōu)惠價(jià)為7.5元，另外買兩包四聯(lián)包憑轉(zhuǎn)發(fā)就可以贈送一個(gè)好麗友派?；蛘撸瑵M15元憑轉(zhuǎn)發(fā)就可獲贈一個(gè)好麗友派。希望有更力度的促銷，誘惑越大，這樣越容易翻開學(xué)生市場?！捕匙鲇螒蚧顒訁⑴c傳送薯片活動。隨機(jī)喊停，薯片落入誰手中誰就獲得薯片一袋。四、廣告媒介鑒于此次好友趣促銷活動是在校園內(nèi)展開的，考慮到同學(xué)們平時(shí)接觸的媒體，我們制定了一下廣告媒體策略：一、利用微博、人人網(wǎng)、朋友網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)工具展開宣傳編輯內(nèi)容，在微博、人人網(wǎng)、朋友網(wǎng)等同學(xué)們平時(shí)活動頻繁的網(wǎng)上社交平臺上大量轉(zhuǎn)發(fā)，引起同學(xué)注意。二、在校園內(nèi)張貼海報(bào)在南北校園內(nèi)宣傳欄、餐廳門口、學(xué)校門口內(nèi)地點(diǎn)張貼好友趣海報(bào)以及本次活動宣傳海報(bào)，并注明活動時(shí)間地點(diǎn)等內(nèi)容。三、通過學(xué)校電臺點(diǎn)歌提名可以在電臺點(diǎn)歌預(yù)祝本次促銷活動成功，從而讓大家知道活動的存在。四、口耳相傳校園內(nèi)能夠利用的媒體畢竟受限，而且在校園這樣一個(gè)人口密度大、同學(xué)接觸度高的環(huán)境下，采用口耳相傳的原始傳播手段效果肯定還是不錯(cuò)的。接下來該考慮的就是如何才能讓廣闊同學(xué)愿意對這次促銷活動口耳相傳，首先這次促銷活動好友趣大禮包的價(jià)格一定夠吸引同學(xué)，讓他們真切的感受到這次促銷活動給他們帶來的低價(jià)與便利，其次是打人情戰(zhàn)，小組成員對身邊好友宣傳本次活動，并讓好友再宣傳，從而到達(dá)一傳十十傳百的效果。五、活動現(xiàn)場POP在活動現(xiàn)場展示海報(bào)。五、廣告預(yù)算好有趣校園促銷活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算制表時(shí)間：2013年6月10日開支工程數(shù)量單價(jià)總金額備注〔用途〕調(diào)查問卷300張0.1元/張30元前期調(diào)查用海報(bào)7張10元/張70元雜志2本5元/本10元好麗友派30個(gè)2元/袋60元活動贈品用好有趣10袋4元/袋40元小禮物40個(gè)2元/個(gè)80元出租音響1天50元/天50元宣傳卡片300張1元/張300元宣傳活動用宣傳單頁300張1元/張300元效果調(diào)查問卷300張0.1元/張30元后期效果調(diào)查用氣球5袋10元/袋50元布置現(xiàn)場用條幅3條15元/條45元布置現(xiàn)場及前期宣傳用出租畫板6塊10元/塊60元布置現(xiàn)場用雙面卡片25張2元/張50元回饋捐書人員膠帶3卷5元/卷15元布置現(xiàn)場用塑料線2卷5元/卷10元布置現(xiàn)場用學(xué)校點(diǎn)歌臺5天20元/天100元宣傳活動用各項(xiàng)開支合計(jì)1230.0元承辦：衡水學(xué)院10級廣告學(xué)六、廣告效果評估調(diào)查問卷及數(shù)據(jù)陳列1.您的性別1.男〔20,40%〕2.女〔30，60%〕2..您喜歡吃薯片嗎？A.從來不吃薯片〔5，10%〕B.一般般，可吃可不吃〔10，20%〕C.喜歡吃，特別是看電影、聚會等場合〔10，20%〕D.喜歡吃，沒什么原因也會想吃〔10，20%〕E.超級喜歡吃，想吃東西第一個(gè)就想吃薯片〔15，,30%〕3.您吃薯片有固定的品牌嗎?()A.沒有，看到什么牌子就買什么〔10，20%〕B.有固定的牌子，沒有那個(gè)牌子寧愿不吃〔10，20%〕C.有偏好的牌子，沒有這個(gè)牌子賣的話，其他的也會嘗試一下〔10，20%〕D.喜歡頻繁換換牌子和口味，多試試新鮮〔20,40%〕4.您喜歡的薯片品牌是什么？()A.可比克〔5，10%〕B.樂事〔15，,30%〕C.上好佳〔10，20%〕D.好有趣〔20,40%〕5.您是否了解好友趣薯片()A非常了解〔20,40%〕B了解〔10，20%〕C聽過〔5，10%〕D知道一點(diǎn)〔5，10%〕E不了解〔0〕6.您最近何時(shí)購置的好友趣()A今天〔0〕B一周前〔20,40%〕C一個(gè)月前〔10，20%〕D很久以前〔5，10%〕E沒有〔5，10%〕7.