新媒體視聽節(jié)目制作 第一章 新媒體時代導演的基本素養(yǎng)

新媒體視聽節(jié)目制作數(shù)字教材版普通高等學校應用型教材·新聞傳播學謝杰主編楊清華劉玉祥副主編上篇：新媒體視聽節(jié)目的前期策劃第一章

新媒體時代導演的基本素養(yǎng)第二章

新媒體視聽節(jié)目的類型與特征第三章

新媒體視聽節(jié)目的“策劃之道”

第一章

新媒體時代導演的基本素養(yǎng)１．了解新媒體時代導演的基本素養(yǎng)。２．熟悉新媒體時代導演素養(yǎng)的培育要求。３．提升新媒體視聽節(jié)目策劃的受眾意識、畫面意識、細節(jié)意識。第一節(jié)受眾意識一、選題的“人民性”

選題是導演必修的第一門功課，是“拍什么”的問題。新媒體時代導演應堅持“以人民為中心”的創(chuàng)作導向，做新時代的“記錄者”“思考者”。新媒體時代的影視人對如何抓住時代機遇、以人民為創(chuàng)作導向、講好中國故事等做出了很多研究與創(chuàng)作努力，他們從人民生活出發(fā)，以人民參與為主，創(chuàng)作了一批具有較高價值和人民情懷的影視作品，并摸索出了一些選題規(guī)律。

人民網(wǎng)

人民視頻第一節(jié)受眾意識

一、選題的“人民性”（一）選題意識01愛國主義鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)緊扣熱點02立足于現(xiàn)實立足于時代貼近群眾03圍繞個人的或社會的疑問與困惑展開田野調(diào)查田野調(diào)查與問題意識04真實人物典型人物“人民”視角第一節(jié)受眾意識一、選題的“人民性”（一）存在的問題

１．重主題，輕人物

２．講述方式同質(zhì)化

３．傳播效果不理想第一節(jié)受眾意識二、敘事的“微觀化”

在新媒體語境下，每一個網(wǎng)絡用戶的背后都是一個生命個體，個人主義和自我意識的彰顯使得用戶的主體地位不斷提高，對個體的關(guān)注成為一種新的趨勢。再加上“后現(xiàn)代主義”的文化思潮盛行，傳播生態(tài)出現(xiàn)了對中心的消解、對權(quán)威的消解，新媒體也開始成為宏大主題傳播的載體。第一節(jié)受眾意識二、敘事的“微觀化”

宏大主題的傳播可以在宏觀敘事與微觀敘事上做選擇。隨著改革開放進程的不斷深入，人們的思想、文化、生活方式均發(fā)生了巨大改變。藝術(shù)傳播的最終落腳點是人，敘事的最終目的是影響人。在這樣的傳播觀念下，導演們開始嘗試用微觀敘事的方式拆解宏大主題，用微觀敘事替代宏觀敘事，契合以人為本的創(chuàng)作導向，平民化、生活化的主題，開始逐漸取代政治宣傳主題。導演們的微觀敘事也體現(xiàn)出了極強的“生活感”。（一）宏大主題與微觀敘事

《追光者》海報第一節(jié)受眾意識二、敘事的“微觀化”

導演常以介入而不干擾的態(tài)度呈現(xiàn)粗糲、普通的生命質(zhì)感。紀錄片中普通人成為了記錄的中心，個人的情感、信仰與命運不再是宏大主題、政治話語中的象征符號，而是具體可感的的生活現(xiàn)實。

大型醫(yī)療人文紀錄片《中國醫(yī)生》（二）貼近式觀察與微視角第一節(jié)受眾意識三、受眾分析的“科學性”在影視行業(yè)中，好萊塢電影工業(yè)為世界電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了巨大的貢獻，好萊塢電影工業(yè)的成長法則就是“創(chuàng)新”，從聲音、特效到制作，好萊塢的創(chuàng)新腳步從未停止過。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮來臨以后，通過信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的運用，好萊塢電影再次將其恢弘的制作效果展現(xiàn)在觀眾面前，這正是好萊塢電影的魅力所在。隨著云計算和大數(shù)據(jù)的蓬勃興起，通過大量的數(shù)據(jù)挖掘觀眾的興趣，從而指導影視創(chuàng)作的手段受到越來越多專家和學者的關(guān)注。第一節(jié)受眾意識三、受眾分析的“科學性”我們對受眾的數(shù)據(jù)分析主要可以從以下六個維度展開：1.新媒體視聽節(jié)目的觀看率2.新媒體視聽節(jié)目的接受動機3.新媒體視聽節(jié)目的接受媒介4.新媒體視聽節(jié)目的接受情境5.新媒體視聽節(jié)目的接受偏好6.調(diào)查節(jié)目中廣告的接受度第二節(jié)畫面意識

影視劇本的形式結(jié)構(gòu)應給予我們?nèi)宋?、環(huán)境背景以及運動視角的畫面想象。盡管在后期影片真正開始拍攝階段可能會因?qū)嶋H操作而與劇本的片段有些許出入，但是劇本在前期階段基本為整部電影作品奠定了其基調(diào)和工作步驟，這都得益于劇本獨有的蒙太奇形式結(jié)構(gòu)和結(jié)合文學性的畫面描述與表達。一、視覺造型（一）劇本中建構(gòu)視覺思維

《午后的月光》海報第二節(jié)畫面意識一、視覺造型

（二）視覺中提高美學品質(zhì)1.畫面的構(gòu)圖、線條、色彩、光影2.不同的鏡頭運用3.演員的表演

《睡沙發(fā)的人》劇照第二節(jié)畫面意識二、時空把握

（一）明確空間旨意1.范圍框定的畫面空間2.意圖明確的畫面空間3.目的實現(xiàn)的畫面空間豎屏劇

《生活對我下手了》第二節(jié)畫面意識二、時空把握

（二）加強空間感知影視的空間感知包括對事物的形狀、大小、方位、遠近和深度等特性的感覺和知覺。

《生活對我下手了》截圖第二節(jié)畫面意識二、時空把握

（三）提升時間感知影視素材的來源除了人類生存的空間之外，還包含著人類生存的時間隧道。影視在時間觀設(shè)計的成功，可以讓觀眾實現(xiàn)時間的穿越親近，對歷史場景、歷史人物、歷史事件形成回味無窮的心理感受，影響著人們世界觀和價值觀的形成與塑造。

《爸，別出警》劇照第二節(jié)畫面意識三、鏡頭表達

視聽語言的表達最終要靠鏡頭來體現(xiàn)。所以一個導演要非常注意學習鏡頭語言，要學攝影、學構(gòu)圖、學習影視語言的語法結(jié)構(gòu)規(guī)則，只有精通了這些，才有了導演的主動權(quán)。導演在執(zhí)行的過程中，鏡頭怎么拍？機位放在哪里？選擇什么角度？運用什么景別？采用什么運動方式？只有熟練掌握鏡頭語言，在導演過程中才會游刃有余，得心應手。

《土耳其瞭望塔》截圖第三節(jié)細節(jié)意識

影視細節(jié)的真實與人們的生活經(jīng)驗息息相關(guān)。視聽節(jié)目作為一個造夢機制，竭力完成觀眾心靈深處對于某些情愫的渴望或具體場景的向往，讓觀眾能夠融入并沉浸于此的前提便是令觀眾相信影像里的場景是真實的。而這種真實感的來源，往往便是由一個個具體而詳實的細節(jié)構(gòu)建而成。第三節(jié)細節(jié)意識一、場景細節(jié)

（一）開放式空間與封閉式空間（二）展演式場景與臨場式場景

《心動的信號》雙場景敘事