百度競(jìng)價(jià)推廣詳細(xì)計(jì)劃書

百度競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃書一、 百度推廣方式：搜索推廣+網(wǎng)盟推廣搜索推廣是指通過(guò)抓取方可搜索關(guān)鍵詞，瀏覽并點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入著陸頁(yè)瀏覽。網(wǎng)盟推廣是指以圖片視頻的方式在相關(guān)門戶網(wǎng)站、論壇、貼吧進(jìn)行隨機(jī)展示，以達(dá)到吸引訪客進(jìn)入著陸頁(yè)的方式。二、 百度推廣預(yù)算、時(shí)間、地點(diǎn)前期搜索推廣每日200元，網(wǎng)盟推廣每日20元，投放途徑以醫(yī)療行業(yè)、養(yǎng)生行業(yè)為主。推廣時(shí)間為每日8:00-21:00，并看當(dāng)日消費(fèi)情況而定。推廣地域以濱州本地為主，適當(dāng)添加周邊城市。三、 百度推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃以病癥為單一分類，初步以靜脈曲張、靜脈血栓、老爛腿、脈管炎、糖尿病足、雷諾氏癥、靜脈炎、動(dòng)脈硬化閉塞癥、下肢血管病、血管瘤、醫(yī)院、專家、品牌詞13個(gè)推廣計(jì)劃為主。后期靈活添加。四、 百度推廣單元推廣單元以是什么、怎么辦、哪里治三個(gè)單元為主，以多少錢、專家為輔。推廣單元主要是方便管理，但是需要明確分類。五、 百度關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞以百度工具提供黑馬、高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞為主。關(guān)鍵詞以病癥類、治療類、醫(yī)院類為主，費(fèi)用及圖片盡量不添加或者少添加。關(guān)鍵詞價(jià)格初步設(shè)定為0.5元，通過(guò)后期推廣數(shù)據(jù)的反饋以及實(shí)際關(guān)鍵詞的排名調(diào)整價(jià)格，移動(dòng)關(guān)鍵詞出價(jià)比例為1.2。關(guān)鍵詞匹配方式以廣泛匹配為主，短語(yǔ)匹配為輔。六、 百度創(chuàng)意編寫創(chuàng)意是訪客瀏覽時(shí)第一眼看到的廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)標(biāo)題編寫注意突出地域、醫(yī)院、病癥、電話。病癥增加通配符，使標(biāo)題飄紅引起訪客關(guān)注。創(chuàng)意內(nèi)容以療法、療效、電話、核心推廣語(yǔ)為主。內(nèi)容編寫流暢，吸引人。注意規(guī)避廣告法禁用詞語(yǔ)。注意經(jīng)常添加修改創(chuàng)意。每個(gè)單元三到五個(gè)創(chuàng)意，以優(yōu)化方式輪播。七、 百度URL設(shè)置及著陸頁(yè)URL是指患者通過(guò)點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入著陸頁(yè)的鏈接。著陸頁(yè)訪客搜尋的最終目的，著陸頁(yè)一定與關(guān)鍵詞相關(guān)，以病癥、治療為主，不出現(xiàn)夸大的情況。八、 百度咨詢咨詢以把患者帶到醫(yī)院為主要目的，注意方面：肯定療效，提出預(yù)約，索要聯(lián)系方式。咨詢?nèi)藛T需要把患者的詳細(xì)情況登記，包括姓名、性別、年齡、聯(lián)系方式、病癥、預(yù)約日期。已經(jīng)預(yù)約的患者需要及時(shí)報(bào)給導(dǎo)醫(yī)或者接診醫(yī)生?；颊哳A(yù)約未到診時(shí)要及時(shí)回訪。并把回訪情況登記。如果遇到已就診患者及時(shí)與期接診醫(yī)生溝通了解情況、九、 百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)包括每日消費(fèi)和五量四率（瀏覽量、點(diǎn)擊量、咨詢量、預(yù)約量、到診量、點(diǎn)擊率、咨詢率、預(yù)約率、到診率）。并根據(jù)每個(gè)數(shù)據(jù)的變化及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題。消費(fèi)、瀏覽量需要每個(gè)小時(shí)統(tǒng)計(jì)一次。十、基本預(yù)算1、 百度開戶費(fèi)用3萬(wàn)元，抵用廣告費(fèi)，每年維護(hù)費(fèi)用2000元。2、 搜索推廣每日預(yù)算200元，每月約在6300元。3、 網(wǎng)盟推廣每日預(yù)算20元，每月600元。十一、預(yù)計(jì)效益1、來(lái)診效益：?jiǎn)稳疹A(yù)計(jì)到診患者0.5-1個(gè)，單月預(yù)計(jì)到診患者：20個(gè)

2、廣告效益：基本關(guān)鍵詞可達(dá)到50個(gè)排到