后浪研究所-消費行業(yè)：2023年輕男女消費報告

這個雙十一#男人消費力首次超過寵物狗#竄上熱搜，男性一舉擺脫了消費鄙視鏈倒數(shù)第一的寶座!根據(jù)天貓消費數(shù)據(jù)，公路自行車、電競產(chǎn)品和沖鋒衣，成為雙十一男性消費中銷售額增幅的前三甲。在人均開源節(jié)流的2023,男性消費真的崛起了嗎?為了探尋年輕男女消費差異，「后浪研究所」發(fā)起了共有1567位消費者，和我們分享了他們的消費習慣。男生33.2%女生66.8%00后24.4%95后42.8%90后24.3%85后6.1%80后2.0%80前0.4%今年你的錢都花在哪了?男性買東西真的不做功課嗎?女性就喜歡在深夜報復性買買買嗎?我們總結出了有關「年輕男女消費」的8大規(guī)律，歡迎對標，看你中了哪一條?年紀越低，越舍得給自己花錢年輕人賺了一年的錢，有多少是花在自己身上的?結果顯示，年紀越小，花在自己身上的開銷越高，而同一年齡段中，女性要比男性更舍得給自己花錢。其中，00后男女花在自己身上的錢超過70%。相較而言，80后女生僅有4成會花在自己身上，而80后男生花在自己身上的錢只有30%,大部分都奉獻給了孩子和父母。要挑起家庭的重擔，807073.2%71.5%66.4%57.8%53.4%00后95后90后39.1%85后80后Z時代年輕人是越來越愿意為自己考慮了?！负罄搜芯克贡P了盤悅己消費的出口，服裝是當代男女的開銷大頭。你還真別說，男生也開始注重穿搭了——62.7%的男性認為服裝是自己的重點開銷領域。女性則是8成，服裝可是外在排面。男女花錢領域男女花錢領域Top10(男生)(女生)(男生)服裝服裝數(shù)碼59.8%護膚80.4%游戲零食零食45.8%美妝56.8%05護膚27.7%健身23.9%酒水27.7%數(shù)碼23.1%健身游戲08戶外23.9%酒水20.8%09潮鞋18.9%戶外15.5%電競17.5%廚具14.3%除此之外，男性消費力在電子產(chǎn)品和游戲領域遙遙領先，有59.8%的男性會在數(shù)碼領域花錢，此外，他們在游戲上的花費也有46.4%,不愧是男人心中難以撼動的「兩座大山」。而相比于男性雨露均沾式的花錢分配，女性則在護膚、零食、美妝領域呈現(xiàn)斷崖式的高點，這幾項是她們的共識。至于其他愛好，開銷就百花齊放了。后浪研究所」還綜合統(tǒng)計了月入2萬以上的年輕男女有什么愛好，看看誰才是最燒錢的那一個?月入2萬以上的年輕男女最燒錢的愛好Top7(男生)(女生)013C數(shù)碼旅游02游戲寵物03健身健身04旅游咖啡/酒05咖啡/酒穿搭06寵物音樂07音樂戶外3C數(shù)碼和游戲領域，可以說是男人心目中的「純元皇后」,卻是女人心目中的「愛搭不理」。她們更愿意為旅游、寵物與健身一擲千金，沒錯，是時下最興的新中產(chǎn)三件套。而對比新中產(chǎn)男女消費賽道，我們發(fā)現(xiàn)穿搭和戶外是男性消費的「邊緣荒漠」,卻是女性開銷的「熱門綠洲」。2316.72比起打扮自己，2316.72大家在虛擬消費上開銷更大為游戲氪金，給主播打賞，2023年，年輕人在賽博世界的精神消費依然不少。后浪研究所」計算了男女每月的虛擬消費，男性以平均7251.92元的超高開銷，遠超女性的2733.29元!我們還統(tǒng)計了不同婚戀狀態(tài)下的男女虛擬消費，令人驚訝的是，虛擬消費水平最高的是已婚無娃的男性，和已婚有娃的女性!這其中的原因道理，著實耐人尋味…8914.638142.467794.968000男生月均開銷7251.92元5351.885245.108914.638142.467794.968000男生月均開銷7251.92元5351.885245.104079.7160003166.332621.312565.9女生月均開銷2733.29元0態(tài)愛態(tài)愛和虛擬消費相比，在打扮自己上，年輕人就顯得摳搜多了。女生月均開銷1212.27元，依然高于男生月均719.23元。而在打扮自己上花錢最多的分別是戀愛中的男性，和已婚有娃的女性。此處依然把解讀空間交給大家……○男生○女生1262.86854.75904.68737.80女生月均開銷438.73男生月均開銷314.81719.23元0后浪研究所」還發(fā)現(xiàn)，00后男生打扮自己的花銷竟然超過了同齡女生，這屆男大學生在形象上也開始卷起來了!不同年齡段男女生在打扮自己上的月均開銷不同年齡段男女生在打扮自己上的月均開銷1049.55元548.28元95后O男性更相信專業(yè)推薦，女性更容易被素人種草有人喜歡提前規(guī)劃，做好完全的準備再下單，也有人更愛臨時起意，刷到即種草，果斷剁手。但如何把草種到消費者心上?是門學問。根據(jù)「后浪研究所」的調查，4成男性都表示他們更信「垂類領域博主的測評」,專業(yè)人士，比半瓶醋的素人靠譜。也有30.2%的男性表示，自己下單完全是看眼緣，想買就買，少管我!女性則相反，她們相信素人的推薦，個人博主、小紅書等社交媒體上的評論往往比測評更有說服力。男女生容易被種草的方式男女生容易被種草的方式TOP3(男生)木知道哪刷到小紅書等社交媒體討論喜歡的博主好物推薦(女生)家人朋友家人朋友至于購物平臺的選擇，淘寶、天貓還是絕對的頂流，92.3%的年輕人會繼續(xù)在這里氪金。過去兩年市值飆升的拼多多，已經(jīng)俘獲了5成以上年輕人的芳心，越來越多的年輕人加入了「砍一刀」的戰(zhàn)隊，使用者甚至超過了線下購物。曾經(jīng)鄙視羊毛黨的人，終究會回來「真香」!使用最多的購物平臺使用最多的購物平臺淘寶、天貓拼多多線下購物京東抖音、快手等短視頻平臺49.7%44.5%OOOO56.0%92.3%27.6%「后浪研究所」統(tǒng)計了不同平臺的用戶畫像，結果顯示，拼多多的主要用戶畫像是母胎solo的男女，雖然沒有戀愛談，但是能幫著矽而抖音、快手等短視頻平臺的購物主力，則是已婚有娃的群體，短視頻購物已然成了「為人父母」們的最愛。不同平臺的主要消費者情感狀態(tài)畫像不同平臺的主要消費者情感狀態(tài)畫像線下購物淘寶、天貓拼多多抖音、快手○男生○女生單身，有過戀愛經(jīng)歷單身，有過戀愛經(jīng)歷 戀愛中 已婚無娃單身，沒有過戀愛經(jīng)歷單身，沒有過戀愛經(jīng)歷已婚無娃已婚無娃已婚有娃單身，沒有過戀愛經(jīng)歷單身，有過戀愛經(jīng)歷戀愛中已婚無娃已婚有娃已婚有娃已婚有娃品牌和銷量，對男性消費的影響力更大每次線上購物，同一件商品，卻有著不同的價格、銷量、評價。選擇困難癥一觸即發(fā)!面對形形色色的商品，年輕人會怎么做決定?近7成人都認為品質」還是決定購買的最重要因素。但對比影響年輕男女購物的其他因素，一句話概括，男性比女性更關注品牌和銷量，女性比男性更關注用戶評價。不同性別的購物影響因素差異不同性別的購物影響因素差異○男生○女生70.1%22.1%包不包郵運費險銷量品牌評價品質OO此外，女生會更在意包郵、運費險，從一切能薅羊毛的地方下手!男生則懶得研究這些省錢小妙招，只有1.7%的男生表示會關注產(chǎn)品包不包郵，主打一個剁手不拘小節(jié)。男女生對品牌的偏好傾向相較男性，男女生對品牌的偏好傾向女性對小眾品牌支持度更高2023年「國貨之光」不斷崛起，蜂花、鴻星爾克、白象等品牌熱度大增。男性以64.0%的比例略高于女性?！稹鹣嘈糯笈譬栂矚g小眾品牌○支持國貨○喜歡海外品牌但喜歡小眾品牌的女性多于男性，接近3成，她們更善于發(fā)現(xiàn)那些獨立的個性品牌。有什么珍藏的寶藏小店嗎?歡迎在評論區(qū)留言告訴我們你的最愛哦~男性購物想省事，女性購物想省錢你在消費中是否會有以下習慣?快問快答——制定預算or想買就買?超前消費or攢錢等待?蹲購物促銷or直接剁手?「后浪研究所」發(fā)起一項男女消費差異PK,看看年輕男女在消費時有什么不同的習慣。〇男生會(男生)在購物時提前制定預算分期購買湊單滿減蹲購物節(jié)促銷拉好友助力領紅包〇女生會)不會(女生)男性消費講究一個快刀斬亂麻，女性消費講究把錢花在刀刃上，蹲購物節(jié)促銷，拉好友助力領紅包，這種費時費力的事，他們的參與度都很低。另外，選擇分期購買的男性比女性多15.9%,這可能與男性感興趣的消費領域有關——畢竟大部分數(shù)碼產(chǎn)品價格不低，分期付款是必須滴。0超半數(shù)女性都會報復性消費，男性越年輕，越會報復性消費0都說女性喜歡沖動消費，男性更理性，這個結論是真實存在嗎?后浪研究所」的調查，也包含了報復性消費這一項。尷尬的是，女性比例確實是高于男性的，有46.5%的女性都有過報復性消費的行為，男性則是29.4%。但換句話說，這也能說女生們對自己更好一點?花錢買快樂，值得!男女生報復性消費的比例男女生報復性消費的比例男生女生會報復性消費的比例46.5%但我們也發(fā)現(xiàn)一個趨勢，越年輕的男性，越容易出現(xiàn)報復性消費。80后男性中只有7.7%有過報復性消費，這個數(shù)字在00后就漲到了31.5%。年輕男生們也向悅己消費低頭了啊不同年齡男女報復性消費的比例不同年齡男女報復性消費的比例604042.7%31.5%00后48.2%47.2%29.6%29.2%95后90后52.6%47.6%28.1%85后7.7%85后80后話雖如此，不少人在報復性消費之后清醒過來，就會陷入后悔的情緒。這幾位「買完即后悔」的小伙伴和我們分享了最慘痛的消費經(jīng)歷。與9與9買了一本英文版的小說實體書，本以為是自己喜歡的小說，我可以嘗試看英文版來提升自己的英語水平，結果一個學期沒有翻開過。@野貓，女，95后無人機，花了一萬多買的，因為很喜歡攝影想出去玩的時候搞個無人機拍拍，數(shù)碼產(chǎn)品又是買貴不買便宜的，所以就入了一款穿越機的，很牛可以做各種花哨的鏡頭。然后買回來先要在手機上練習，練的過程中就發(fā)現(xiàn)自己暈眩3d特別嚴重，僅僅只是手機屏幕看了十幾分鐘都讓我很難受，然后就閑置了。如果當時嘗個鮮買2000的air我都不會這么無語!@三棱鏡，女，95后未婚時給媳婦買的ipad花了八千多，很后悔，因為平時除了玩游戲追劇根本用不上，目前也正在@longtimenosee,男，95后可惜，消費的水，不自己趟一遍是不知道深淺的。有后悔的經(jīng)歷，才有下一次的理性消費同一年齡段，男性比女性的存款意識更強拿到工資后，是花出去還是存起來?后浪研究所」調查了一下男女的金錢分配結構，在男性群體中，年齡越大，存款意識越強。80后男性平均會將44.6%納入存款，00后還不具備存錢意識，僅有29.6%存了起來。除此之外，在同一年齡段，男性的存款意識高于女性。90后男性存款占收入的比例是36.9%,而女性存款占收入的比例是30.8%。是用存款換來安全感，還是用消費換來愉悅?請說出你的選擇。不同年齡段男女存款占收入的比例不同年齡段男女存款占收入的比例男生女生00后29.6%24.2%95后36.4%31.4%90后36.9%30.8%85后39.4%34.9%80后44.6%39.5%最后「后浪研究所」邀請消費者們分享了他們的消費習慣，看看大家有哪些消費經(jīng)驗?作為一個男生太喜歡買衣服了，兩個衣櫥全部塞作為一個男生太喜歡買衣服了，兩個衣櫥全部塞滿了，離譜的是，其中一個衣櫥都是全部未拆封的衣服，而且越喜歡的衣服越舍不得穿，只想好好珍藏著，就算是有那么多衣服了，還是忍不住去增加新衣服。我買東西還是以精神方面的為主，以書為主，個人比較喜歡收藏畫集和音樂專輯，在這方面的花銷挺大的，對于吃和穿方面沒什么講究，我買東西是一次性買很多，平時不買，一買就上千，所以有點存不住錢，以后還是要慢慢改。與9毫無規(guī)劃，典型P人，想花就花了，經(jīng)常后悔今年最大的長進是不再囤貨，任何東西都不困，有需要再買，節(jié)省了很多錢及空間。@hanaa,9