2022年口腔護(hù)理行業(yè)分析報告-2023.11

2022年口腔護(hù)理行業(yè)分析報告2022年8月報告目錄1、行業(yè)趨勢2、品牌分析3、商品分析4、搜索分析5、消費(fèi)者畫像總體發(fā)現(xiàn)1、口腔行業(yè)增長停滯，交易金額同比下滑0.8%，消費(fèi)者搜索熱度減弱；2、細(xì)分類目中呈正增長的類目共5個，分別為：牙膏，牙線/牙線棒，假牙及牙套清潔片/劑/粉，口鼻清潔殺菌消炎劑和旅行漱口水，其中牙膏交易金額最大，

約46.6億，增長最快的細(xì)分類目為“假牙及牙套清潔片/劑/粉”但體量比較少，年交易金額僅195萬；3、口腔護(hù)理行業(yè)TOP

40品牌共占60%的市場份額，其中前6品牌穩(wěn)居行業(yè)頭部位置，占比31.3%，云南白藥占口腔護(hù)理行業(yè)市場份額最高，達(dá)7.1%，博滴/瑪爾仕/elmex/Algn/同仁堂增速快，雅克菱/倍潔麗新晉TOP40；4、口腔護(hù)理TOP20商品排行中，舒客多品類均衡發(fā)展，牙膏，牙刷，牙貼均有爆品；博滴，舒客，云南白藥牙膏單品位列口腔護(hù)理行業(yè)TOP1-3，年度交易金額約7000萬；BOP、參半漱口水，惠百施、舒客牙刷，舒客、佳潔士牙貼上TOP

20榜；5、消費(fèi)者搜索需求排序?yàn)檠栏啵狙浪ⅲ狙谰€＞漱口水＞牙貼＞口噴，與市場格局相似，牙貼的獲客成本最高；6、漱口水/口腔清新劑/牙齒美白脫色劑等類目購買人群主要為小鎮(zhèn)青年，新銳白領(lǐng)及Z時代，比其他類目購買人群更年輕，同時更活躍，消費(fèi)金額更高；報告目錄1、行業(yè)趨勢2、品牌分析3、商品分析4、搜索分析5、消費(fèi)者畫像行業(yè)趨勢_近3年口腔護(hù)理行業(yè)增長緩慢，流量與交易金額增長幾乎停滯從整個口腔護(hù)理行業(yè)來看，近三年無論是訪客數(shù)還是交易金額，都呈現(xiàn)緩慢增長態(tài)勢；每年的交易高峰為11月份（雙11）?？谇蛔o(hù)理_交易金額趨勢口腔護(hù)理_訪客數(shù)趨勢(億)14121088070605040302010-642-89

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7202020212022202020212022數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫毿袠I(yè)趨勢_近一年交易金額同比下滑0.8%，主要由客單價下滑所致，行業(yè)流量同比持平，消費(fèi)者搜索熱度減弱；近一年交易金額同比下滑0.8%，主要由客單價下滑所致；行業(yè)流量同比持平，客單價下滑，消費(fèi)者支付意愿提升，支付人數(shù)同比提升2.2%；從搜索人數(shù)來看，同比下滑0.8%，搜索熱度減弱，說明消費(fèi)者的需求有所下滑；訪客數(shù)支付人數(shù)支付轉(zhuǎn)化率11.3%700600500400300200100010%8%6%4%2%0%2502001501005025%20%15%10%5%31%30%29%28%27%26%25%12%10%8%7.9%20.0%6%4%2.0%2.2%0.1%2%00%0%MAT

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2022訪客人數(shù)

同比增長支付人數(shù)

同比增長支付轉(zhuǎn)化率

同比增長交易金額客單價搜索人數(shù)（億）500%19060%50%40%30%20%10%0%18.8%-1.0%10020%15%10%5%1%403020100185180175170165806040200-1%-2%-2%-3%-3%6.9%-0.8%-0.8%0%-2.9%-5%-10%MAT2020MAT2021MAT

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2022交易金額

同比增長客單價

同比增長搜索人數(shù)同比增長數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，MAT2021=2020年8月-2021年7月；MAT2020=2019年8月-2020年7月統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫毿袠I(yè)趨勢_2022年618期間同比下滑較為明顯從分月趨勢來看，去年雙11增長停滯，今年618期間，由于大促提前，且第一波活動占比較高，因此在5月份交易金額同比增長19%，6月份下滑明顯。從搜索人數(shù)來看，下半年搜索人數(shù)同比下降較多，說明行業(yè)需求呈現(xiàn)逐步下降趨勢。支付轉(zhuǎn)化率訪客人數(shù)支付人數(shù)30%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%25%20%15%10%5%80

20%7025%20%15%10%5%300035%30%25%20%15%10%5%19%18%18%2500

21%200012%11%6010%13%5010%9%1%4%4%-2%15004%3%40-3%-4%0%0%111%-6%30-8%1000-4%-2%10-5%-10%-15%-20%0%-4%9-4%30%-13%-9%20-14%6-10%-10%-11%4-5%-10%-15%-7%1500-9%4-5%-10%10000.0%8910121235678910

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12123457811122567MAT2021MAT2022同比增長MAT2021MAT2022同比增長MAT2021MAT2022同比增長搜索人數(shù)交易金額客單價9%22%25%60.050.040.030.020.010.00.010%1,40030%2025%8%19%25%20%15%10%5%1816141210815%20%15%10%5%1,2001,00080060040020005%6%13%10%2%4%7%6%0%2%2%0%

-1%0%0%-1%-4%-6%0%-4%-4%0%-8%-2%-4%-6%-8%-10%-7%-9%-5%-5%12-5%-10%-15%-20%-10%

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-5%-10%-7%-7%-7%6-17%1-16%6-14%-10%-15%-20%-9%42891011122345708910111234567891011121234567MAT2021MAT2022同比增長MAT2021MAT2022同比增長MAT2021MAT2022同比增長數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫毧谇蛔o(hù)理紅藍(lán)海_牙膏貢獻(xiàn)52.6%銷售額，同比增長12%，增速高于行業(yè)口腔護(hù)理行業(yè)細(xì)分類目中，牙膏貢獻(xiàn)了52.6%的交易金額，年交易金額46.6億，同比增長12%，是行業(yè)中正增長的五個細(xì)分類目之一；除牙線外，其他占比較高的細(xì)分類目，如牙刷，漱口水，口腔清新劑，牙齒美白脫色劑等近一年都呈現(xiàn)不同比例的下滑；增長最快的細(xì)分類目為“假牙及牙套清潔片/劑/粉”，但體量比較少，年交易金額195萬；口腔護(hù)理_細(xì)分類目_紅藍(lán)海MAT2022口腔護(hù)理細(xì)分品類分布（交易金額占比）100%牙膏牙刷/口腔清潔工具漱口水52.6%假牙及牙套清潔片/劑/粉18.5%80%60%11.0%牙線/牙線棒5.0%3.9%3.1%1.9%口腔清新劑旅行漱口水口鼻清潔殺菌消炎劑40%牙齒美白脫色劑牙粉牙線/牙線棒20%口鼻清潔殺菌消炎劑口腔護(hù)理套裝旅行牙刷1.8%1.4%牙膏旅行牙膏行業(yè)增速-0.8%旅行牙刷0%-505101520253035404550550.3%牙刷/口腔清潔工具牙齒美白脫色劑旅行牙膏0.2%0.2%0.1%0.0%-20%×100000000

（億）漱口水口腔清新劑旅行漱口水牙粉-40%護(hù)牙素護(hù)牙素口腔護(hù)理套裝假牙及牙套清潔片/劑/粉-60%MAT2022交易金額0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%數(shù)據(jù)來源：蔚云科技注：泡泡圖：泡泡大小為細(xì)分類目客單價統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫毤?xì)分類目分月趨勢_牙膏類目從今年3月份起占比明顯提升細(xì)分類目分月占比顯示，牙膏從今年3月份起占比明顯提升，由約48%的占比上升至約52%的占比，擠壓了其他細(xì)分類目的占比；其他細(xì)分類目并沒有太大的份額變化，相對比較穩(wěn)定；MAT2022

口腔護(hù)理細(xì)分類目月度交易金額占比分布100%假牙及牙套清潔片/劑/粉護(hù)牙素2.8%3.0%4.1%2.5%3.2%3.0%2.6%3.0%4.5%3.2%5.1%3.4%4.0%2.9%3.9%2.4%3.3%2.8%4.6%2.5%5.4%4.5%4.5%4.9%4.0%4.6%4.6%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%4.8%5.0%5.5%4.9%5.0%5.1%5.3%6.0%6.2%旅行漱口水旅行牙膏11.1%10.5%9.7%9.2%11.7%12.6%10.7%10.3%12.0%11.2%10.4%12.6%旅行牙刷16.5%17.5%18.2%21.3%16.2%口腔護(hù)理套裝口鼻清潔殺菌消炎劑牙粉17.2%19.5%19.4%21.4%20.2%19.0%18.6%牙齒美白脫色劑口腔清新劑牙線/牙線棒漱口水57.6%56.9%56.7%54.3%52.4%52.5%50.2%49.2%48.1%48.8%48.6%48.7%牙刷/口腔清潔工具牙膏2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫氀栏郷交易金額同比提升12%，由支付人數(shù)和客單價共同推動增長近兩年交易金額呈緩慢增長趨勢，每年11月為為行業(yè)高峰，去年11月份交易金額7.6億+；近一年交易金額同比增長11.9%，交易金額46億+，主要受支付人數(shù)和客單價共同上升影響；搜索人數(shù)上升，說明消費(fèi)者對牙膏類目關(guān)注度仍保持一定的熱度。牙膏_交易金額趨勢搜索人數(shù)支付人數(shù)（億）7.3%1008060402006.9%8%7%6%5%4%3%2%1%0%1201008060402008%7%6%5%4%3%2%1%0%87654321-MAT2021搜索人數(shù)MAT

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2022同比增長同比增長交易金額客單價（億）5040302010014%12%10%8%504030201004.3%5%4%3%2%1%0%11.9%6%4%2%0%8910

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2021MAT202220212022交易金額同比增長客單價同比增長數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫氀浪交易金額同比下滑3.6%，由支付人數(shù)和客單價下滑共同影響近兩年牙刷行業(yè)交易金額呈下滑趨勢，近一年交易金額交易金額16億+，同比下滑3.6%，主要受支付人數(shù)和客單價下滑共同影響；搜索人數(shù)同比上升0.8%，說明消費(fèi)者對牙刷類目關(guān)注度的未下滑；牙刷_交易金額趨勢搜索人數(shù)支付人數(shù)（億）0.8%60504030201001%1%1%1%1%0%0%0%0%0%7060504030201000%32211-1%-1%-2%-2%-1.9%MAT2021搜索人數(shù)MAT

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2022同比增長同比增長交易金額客單價（億）181614121080%300%1%252015105-1%-2%-2%-3%-3%-4%-4%1%-1%-2%-2%6-1.8%4-3.6%2008910

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2021MAT202220212022交易金額同比增長客單價同比增長數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫毷谒甠近兩年呈明顯下滑態(tài)勢，近一年交易金額同比下滑22.6%近兩年漱口水行業(yè)交易金額呈明顯下滑態(tài)勢，近一年交易金額交易金額約9.8億，同比下滑22.6%，主要受支付人數(shù)和客單價下滑共同影響，今年618期間下滑較為嚴(yán)重，客單價下滑并沒有帶來支付人數(shù)的提升，說明行業(yè)消費(fèi)者較難轉(zhuǎn)化；搜索人數(shù)同比下滑26.2%，下滑幅度超過交易金額，說明消費(fèi)者對漱口水的需求大幅減少，或跟近一年行業(yè)中新銳品牌減少營銷相關(guān)；漱口水_交易金額趨勢搜索人數(shù)支付人數(shù)（千萬）302520151050%2520151050%20-5%-2%-4%-6%-8%-10%-1210%-15%-20%-25%-30%-26.2%-11.1%00MAT2021搜索人數(shù)MAT

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2022同比增長同比增長交易金額客單價（億）14121080%600%6-2%-4%-6%-8%-10%-12%-14%50403020100-5%4-10%-15%-20%-25%624-22.6%-12.9%2-08910

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2021MAT202220212022交易金額同比增長客單價同比增長數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫氀谰€_交易金額同比提升17%，增長動力來自支付人數(shù)大幅增長近兩年牙線行業(yè)交易金額呈明顯增長趨勢，近一年交易金額約4.5億，同比增長16.7%，主要由支付人數(shù)同比提升35%帶來；客單價下滑，支付人數(shù)上升，搜索人數(shù)上升，說明行業(yè)處于更多流量進(jìn)入的階段，商家通過降低消費(fèi)者使用門檻吸引轉(zhuǎn)化消費(fèi)者，同時消費(fèi)者也愿意進(jìn)行嘗試；牙線_交易金額趨勢搜索人數(shù)支付人數(shù)20.3%16141210825%20%15%10%5%25201510535.0%40%35%30%25%20%15%10%5%605040302010-64200%00%MAT2021搜索人數(shù)MAT

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2022同比增長同比增長交易金額客單價（億）16.7%54321018%16%14%12%10%8%250%-2%2015105-4%-6%-8%-10%-12%-14%-16%6%-13.5%4%2%0%08910

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2021MAT202220212022交易金額同比增長客單價同比增長數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫毧谇磺逍聞近兩年呈明顯下滑態(tài)勢，近一年交易金額同比下滑21.5%近兩年口腔清新劑行業(yè)交易金額呈明顯下滑態(tài)勢，近一年交易金額交易金額約3.5億，同比下滑21.5%，主要受支付人數(shù)和客單價下滑共同影響，今年整體下滑明顯，尤其是3月份，商家減少營銷，同時客單價下滑并沒有帶來支付人數(shù)的提升，說明行業(yè)消費(fèi)者較難轉(zhuǎn)化；搜索人數(shù)同比下滑17.9%，說明消費(fèi)者對口腔清新劑的關(guān)注度同步下滑；口腔清新劑_交易金額趨勢搜索人數(shù)支付人數(shù)1614121080%1080%5045403530252015105-2%-4%-6%-8%-10%-5%6-10%-15%-20%464-8.8%-17.9%2200MAT2021搜索人數(shù)MAT

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2022同比增長同比增長交易金額客單價（億）5432100%600%-2%50403020100-5%-4%-6%-10%-15%-20%-25%-8%-10%-12%-14%-16%-21.5%-13.9%-8910

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2021MAT202220212022交易金額同比增長客單價同比增長數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫氀例X美白脫色劑_近一年交易金額同比下滑16.3%，主要由客單價下滑影響近兩年牙齒美白脫色劑（牙貼）行業(yè)交易金額呈下滑趨勢，從交易金額波動曲線來看，2020年-2021年行業(yè)有品牌進(jìn)行大規(guī)模營銷活動，主要集中在3月及8、9月，進(jìn)入2022年后，交易金額明顯下滑，商家減少營銷。近一年交易金額約2.7億，同比下滑16.3%，主要由客單價下滑21.3%影響，支付人數(shù)同比提升6.4%，搜索人數(shù)下滑幅度不大，說明行業(yè)處于流量進(jìn)入的階段，進(jìn)入門檻降低，消費(fèi)者愿意進(jìn)行嘗試；牙齒美白脫色劑_交易金額趨勢搜索人數(shù)支付人數(shù)6.4%98765432100%433221107%6%5%4%3%2%1%0%454035302520151050%0%-1%-1%-1%-1%-1%-2%-2%-1.6%MAT2021搜索人數(shù)MAT

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2022同比增長同比增長交易金額客單價（千萬）140120100800%35302520151050%-2%-5%-4%-6%-10%-15%-20%-25%-8%-10%-12%-14%-16%-18%6040-21.3%-16.3%20-008910

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2021MAT202220212022交易金額同比增長客單價同比增長數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫毿袠I(yè)趨勢分析小結(jié)?

口腔護(hù)理行業(yè)近三年增長緩慢，流量與交易金額增長幾乎停滯，近一年交易金額同比下滑0.8%，主要由客單價下滑所致，行業(yè)流量同比持平，消費(fèi)者搜索熱度減弱?

口腔護(hù)理行業(yè)細(xì)分類目中，1、牙膏貢獻(xiàn)了52.6%的交易金額，年交易金額46.6億，同比增長12%，是行業(yè)中正增長的五個細(xì)分類目之一；2、牙線交易金額同比提升17%，增長動力來自支付人數(shù)大幅增長，行業(yè)處于更多流量進(jìn)入的階段，商家通過降低消費(fèi)者使用門檻吸引轉(zhuǎn)化消費(fèi)者，同時消費(fèi)者也愿意進(jìn)行嘗試；3、牙刷：交易金額同比下滑3.6%，由支付人數(shù)和客單價下滑共同影響；4、漱口水，口腔清新劑和牙齒美白脫色劑的下滑均比較明顯，同比下滑幅度超過兩位數(shù)；報告目錄1、行業(yè)趨勢2、品牌分析3、商品分析4、搜索分析5、消費(fèi)者畫像口腔護(hù)理品牌分布_前6品牌市場占有率31.3%，前40品牌市場占有率60%口腔護(hù)理行業(yè)TOP

40品牌共占60%的市場份額，其中前6個品牌占比31.3%；云南白藥占口腔護(hù)理行業(yè)市場份額最高，達(dá)7.1%，其次為好來，舒客，佳潔士，高露潔，獅王；MAT2022

品牌排行TOP

40累計(jì)份額市場份額8.0%7.0%6.0%5.0%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%7.1%6.1%5.5%4.8%4.4%3.4%2.5%2.3%2.1%2.0%

1.9%1.8%1.3%1.3%1.1%1.0%

0.9%0.8%

0.8%0.7%

0.7%

0.7%0.6%

0.6%0.5%

0.5%

0.5%

0.5%

0.5%0.5%

0.4%

0.4%

0.4%

0.4%0.4%

0.3%

0.3%0.3%

0.3%

0.3%云南白藥舒適達(dá)冷酸靈兩面針南京同仁堂（醫(yī)療）納美冰泉（洗護(hù)）嚴(yán)迪中華（和風(fēng)雨倍－加（洗護(hù)潔愛蘭歌花王片仔癀舒客佳潔士獅王皓樂齒歐樂洗皓護(hù)齒）健康惠百施好來高露潔李施德林博安利瑪爾仕屈臣氏好易雅克菱參半）滴娜小鹿媽媽倍潔麗數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，

MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫殻?/p>

月度TOP50榜數(shù)據(jù)，品牌未上榜月份不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)品牌變化_前6品牌穩(wěn)居行業(yè)頭部位置，博滴/瑪爾仕/elmex/Algn增速快對比上一年度，TOP

20品牌中，前6品牌排名未發(fā)生變化，前6品牌穩(wěn)居行業(yè)頭部位置，云南白藥年銷售額約6.3億；排名發(fā)生較大變化的品牌有博滴/瑪爾仕/elmex/Algn，其中博滴今年新晉榜單，elmex/Algn

銷售同比提升均超過100%，排名提升超過兩位數(shù)；MAT2022

年度銷售額

TOP1-20品牌同比MAT2021MAT2022同比增長率700600500400300200100-128%140%120%100%80%102%82%60%34%40%16%16%9%9%7%6%20%4%2%0%-6%-13%0%-31%-34%-20%-40%-60%-51%云舒適達(dá)冷酸靈南白藥（洗護(hù)）舒客皓樂齒愛蘭歌娜佳潔士獅王歐樂惠百施好來高露潔博滴參半瑪爾仕媽李施德林小鹿媽MAT2022排名同比排名變化1234506078910/1101213-114-6151617-31819-120-50000+2-1+1+1+8+14+13數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，

MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫?，月度TOP50榜數(shù)據(jù)，品牌未上榜月份不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)品牌變化_同仁堂排名提升53位，雅克菱/倍潔麗新晉TOP40對比上一年度，TOP21-40排名品牌中，南京同仁堂增速最快，交易金額同比提升698%，排名提升52位；雅克菱/倍潔麗近一年新上榜且進(jìn)入TOP40行列；倍加潔表現(xiàn)也不錯，同比提升210%，排名提升33位；MAT2022

年度銷售額

TOP21-40品牌同比MAT2021MAT2022同比增長率908070605040302010-800%700%600%500%400%300%200%100%0%698%210%43%24%29%19%27%10%11%2%-4%-5%-1%-8%-6%-12%-19%-46%-100%兩面針南京同仁堂（醫(yī)療）納美冰泉（洗護(hù)）嚴(yán)迪中華（洗護(hù)）和風(fēng)雨倍加潔－花王片仔癀皓齒健麗屈臣氏安利好易康雅克菱倍潔MAT2022排名同比排名變化21-222-22324-225-1261272829-43031-33233-73435+736+103738/39/40+52-10+5+5+400+33數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，

MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫?，月度TOP50榜數(shù)據(jù)，品牌未上榜月份不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)云南白藥_近一年增長主要來自于雙11/618大促云南白藥近一年交易金額同比增長9%，增長動力主要來自兩個大促，日常月份保持在一定浮動內(nèi)穩(wěn)定運(yùn)營；整個品牌客單價為59.7元，支付轉(zhuǎn)化率27%，23.9%的流量來自于搜索流量；MAT

2022

品牌綜合表現(xiàn)品牌名稱訪客人數(shù)搜索人數(shù)買家數(shù)交易金額搜索占比支付轉(zhuǎn)化率客單價UV價值

同比增長16.1

9%云南白藥3890.7萬928.4萬1050.9萬6.27億元23.9%27.0%59.7交易金額年度同比MAT2021MAT2022同比增長率1601401201008070%57%60%50%40%30%20%10%0%51%36%23%16%7%6%4%3%60-8%40-14%-17%-10%-20%-30%200891011121234567數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，

MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫毷婵蚠2022年整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，近一年增長主要由2021年8、9月份驅(qū)動舒客近一年交易金額同比增長2%，2022年大部分月份同比下滑，有下滑態(tài)勢；整個品牌客單價為32.7元，支付轉(zhuǎn)化率24.8%，31.9%的流量來自于搜索流量；MAT

2022

品牌數(shù)據(jù)品牌名稱訪客人數(shù)搜索人數(shù)買家數(shù)交易金額搜索占比支付轉(zhuǎn)化率客單價UV價值

同比增長8.1

2%Saky/舒客6042.7萬1928.1萬1501.2萬4.91億元31.9%24.8%32.7交易金額年度同比MAT2021MAT2022同比增長率908070605040302010060%47%50%40%30%20%10%0%40%20%10%4%-2%-3%-6%-7%-10%-15%-10%-20%-30%-20%891011121234567數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，

MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫欱odyaid_3月份入局口腔護(hù)理行業(yè)，5月份交易金額最高，達(dá)5300萬+Bodyaid3月份入局口腔護(hù)理行業(yè)，5月份交易金額最高，達(dá)5300萬+；整個品牌客單價為59.6元，支付轉(zhuǎn)化率30%，13%的流量來自于搜索流量，說明bodyaid前期的營銷更多通過直接觸達(dá)轉(zhuǎn)化，直通車的投放占比或不高；MAT

2022

品牌數(shù)據(jù)品牌名稱訪客人數(shù)搜索人數(shù)買家數(shù)交易金額搜索占比支付轉(zhuǎn)化率客單價UV價值

同比增長17.9Bodyaid/博滴968.9萬127.3萬290.9萬1.73億元13.1%30.0%59.6/交易金額年度同比MAT20226050403020100100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%34567數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，

MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫毨渌犰`_全年發(fā)力，月度同比保持兩位數(shù)增幅冷酸靈，除1月份外，近一年各月度均保持增長趨勢，2022年各月份同比增長幅度保持兩位數(shù)；整個品牌客單價為24.5元，支付轉(zhuǎn)化率30.3%，22%的流量來自于搜索流量；MAT

2022

品牌數(shù)據(jù)品牌名稱訪客人數(shù)搜索人數(shù)買家數(shù)交易金額搜索占比支付轉(zhuǎn)化率客單價UV價值

同比增長7.4

34%冷酸靈2160.4萬483.4萬654.6萬1.60億元22.4%30.3%24.5交易金額年度同比MAT2021MAT2022同比增長率403530252015105100%78%80%60%40%20%0%69%52%46%45%41%33%34%19%8%1%10-14%10-20%891112234567數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，

MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫歁arvis_品牌的發(fā)力點(diǎn)主要在大促，大促期間增速顯著高于日常Marvis

，2021年10月-11月，2022年2月/3月，5月增速同比較高，說明品牌的發(fā)力點(diǎn)主要在大促；整個品牌客單價為116.5元，支付轉(zhuǎn)化率9.6%，17%的流量來自于搜索流量；MAT

2022

品牌數(shù)據(jù)品牌名稱訪客人數(shù)搜索人數(shù)買家數(shù)交易金額搜索占比支付轉(zhuǎn)化率客單價UV價值

同比增長11.2

82%MARVIS/瑪爾仕844.2萬144.4萬81.0萬0.94億元17.1%9.6%116.5交易金額年度同比MAT2021MAT2022同比增長率252015250%222%205%200%150%100%50%129%127%98%96%1070%63%56%46%40%512%600%89101112123457數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，

MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫歊egenerate_2022年上半年表現(xiàn)更優(yōu)Regenerate，2022年2月份增長由于2022年2月份之前，但總體同比增速較低，全年同比仍為負(fù)增長；整個品牌客單價為148元，支付轉(zhuǎn)化率8.4%，18%的流量來自于搜索流量；MAT

2022

品牌數(shù)據(jù)品牌名稱訪客人數(shù)搜索人數(shù)買家數(shù)交易金額搜索占比支付轉(zhuǎn)化率客單價UV價值

同比增長12.4

-6%regenerate466.9萬84.7萬39.1萬0.58億元18.1%8.4%148.0交易金額年度同比MAT2021MAT2022同比增長率141210830%22%17%20%7%5%10%1%-1%-6%-6%0%-15%-10%-20%-30%-40%-50%-18%6-31%4-37%20891011121234567數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，

MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫殻瑀egenerate

品牌部分月份數(shù)據(jù)未上阿里流量榜單，表中全年“訪客/搜索/買家數(shù)”等維度數(shù)據(jù)為預(yù)估值；Elmex_近一年持續(xù)發(fā)力，增長飛速Elmex近一年全年發(fā)力，基本保持三位數(shù)的增速，大促增長尤為明顯；整個品牌客單價為62.8元，支付轉(zhuǎn)化率19.8%，18%的流量來自于搜索流量；MAT

2022

品牌數(shù)據(jù)品牌名稱訪客人數(shù)搜索人數(shù)買家數(shù)135.8萬交易金額0.85億元搜索占比支付轉(zhuǎn)化率客單價UV價值

同比增長elmex686.9萬126.4萬18.4%19.8%62.812.4128%交易金額年度同比MAT2021MAT2022同比增長率1412108350%300%250%200%150%100%50%299%237%172%164%160%146%6121%89%88%476%71%60%200%891011121234567數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月，

MAT2021=2020年8月-2021年7月；統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫?，elmex

品牌部分月份數(shù)據(jù)未上阿里流量榜單，表中全年“訪客/搜索/買家數(shù)”等維度數(shù)據(jù)為預(yù)估值；品牌分析小結(jié)?

口腔護(hù)理行業(yè)，近一年前40品牌市場占有率60%，其中前6品牌市場占有率31.3%，穩(wěn)居行業(yè)頭部位置，近兩年排名未發(fā)生變化；?

云南白藥占口腔護(hù)理行業(yè)市場份額最高，達(dá)7.1%，其次為好來，舒客，佳潔士，高露潔，獅王；?

博滴/瑪爾仕/elmex/Algn/同仁堂增速快，雅克菱/倍潔麗新晉TOP40;?

重點(diǎn)品牌近兩年趨勢?

云南白藥_近一年增長主要來自于雙11/618大促?

舒客_2022年整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，近一年增長主要由2021年8、9月份驅(qū)動?

Bodyaid_3月份入局口腔護(hù)理行業(yè)，5月份交易金額最高，達(dá)5300萬+?

冷酸靈_全年發(fā)力，月度同比保持兩位數(shù)增幅?

Marvis_品牌的發(fā)力點(diǎn)主要在大促，大促期間增速顯著高于日常?

Regenerate_2022年上半年表現(xiàn)更優(yōu)?

Elmex_近一年持續(xù)發(fā)力，增長飛速報告目錄1、行業(yè)趨勢2、品牌分析3、商品分析4、搜索分析5、消費(fèi)者畫像TOP20商品排行-舒客多品類均衡發(fā)展，牙膏，牙刷，牙貼均有爆品博滴，舒客，云南白藥牙膏單品位列口腔護(hù)理行業(yè)TOP1-3，年度交易金額約7000萬；TOP20榜單中，牙膏占13個商品，BOP、參半

漱口水，惠百施、舒客牙刷，舒客、佳潔士牙貼

上TOP20榜；牙線/口腔清新劑未有單品進(jìn)入行業(yè)TOP20榜單；MAT

2022

TOP

20

商品排行數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：MAT2022=2021年8月-2022年7月統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫歍OP20商品評論_牙膏：好來牙膏消費(fèi)者負(fù)面評價率最低（4.5%），佳潔士牙膏消費(fèi)者負(fù)面評價率最高（19.4%）；牙刷：惠百施牙刷消費(fèi)者滿意度高于舒客；漱口水：BOP漱口水消費(fèi)者滿意度高于參半；牙貼：舒客櫻花牙貼在三個商品中消費(fèi)者滿意度最高；TOP20商品中，客服，包裝泄露是消費(fèi)者不滿意的主要原因；MAT

2022

TOP

20

商品排行_評價概覽數(shù)據(jù)來源：蔚云知數(shù)系統(tǒng)

統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫毶唐吩u論說明：消費(fèi)者(不)滿意TOP3

通過對評論中的主體詞進(jìn)行提及并進(jìn)行正負(fù)情感量化計(jì)算得數(shù)博滴牙膏_做了較多的站外推廣，但實(shí)際效果與宣傳有差異；數(shù)據(jù)來源：蔚云知數(shù)系統(tǒng)BOP漱口水_使用效果是消費(fèi)者最不滿意的維度數(shù)據(jù)來源：蔚云知數(shù)系統(tǒng)惠百施牙刷_消費(fèi)者對于“顏色”最不滿意，從評論上看，推測品牌發(fā)多支裝時同一顏色的產(chǎn)品太多，因此消費(fèi)者不滿意數(shù)據(jù)來源：蔚云知數(shù)系統(tǒng)舒客牙貼_客服態(tài)度、包裝泄露損壞需要加強(qiáng)優(yōu)化，牙貼的服帖感也需要升級數(shù)據(jù)來源：蔚云知數(shù)系統(tǒng)商品分析小結(jié)?

口腔護(hù)理TOP20商品排行中，舒客多品類均衡發(fā)展，牙膏，牙刷，牙貼均有爆品；?

博滴，舒客，云南白藥牙膏單品位列口腔護(hù)理行業(yè)TOP1-3，年度交易金額約7000萬；?

TOP20榜單中，牙膏占13個商品，BOP、參半漱口水，惠百施、舒客牙刷，舒客、佳潔士牙貼上TOP

20榜；?

牙線/口腔清新劑未有單品進(jìn)入行業(yè)TOP20榜單；從商品評論上看，TOP20商品中，客服，包裝泄露是消費(fèi)者不滿意的主要原因，其中——1、牙膏：好來牙膏消費(fèi)者負(fù)面評價率最低（4.5%），佳潔士牙膏消費(fèi)者負(fù)面評價率最高（19.4%）；2、牙刷：惠百施牙刷消費(fèi)者滿意度高于舒客；3、漱口水：BOP漱口水消費(fèi)者滿意度高于參半；4、牙貼：舒客櫻花牙貼在三個商品中消費(fèi)者滿意度最高；報告目錄1、行業(yè)趨勢2、品牌分析3、商品分析4、搜索分析5、消費(fèi)者畫像口腔護(hù)理搜索需求_需求排序?yàn)?/p>

牙膏＞牙刷＞牙線＞漱口水＞牙貼＞口噴，與市場格局相似，牙貼的獲客成本最高從細(xì)分品類上，消費(fèi)者的需求排序?yàn)?/p>

牙膏＞牙刷＞牙線＞漱口水＞牙貼＞口噴，與市場格局相似，牙貼的獲客成本最高；從對各細(xì)分類目的功能訴求上，現(xiàn)階段軟毛牙刷，超細(xì)牙線，美白去黃去口臭牙膏，殺菌除口臭漱口水是消費(fèi)者的核心訴求；TOP

30搜索詞中的品牌詞顯示，云南白藥牙膏，黑人牙膏，獅王牙膏，高露潔，佳潔士，舒適達(dá)等有較高的心智；卡澤倫牙膏有較高的搜索，推測品牌近期做了站內(nèi)外種草，可重點(diǎn)關(guān)注其營銷方式，或有可能成為下一個新銳品牌；口腔護(hù)理_TOP

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搜索詞搜索人數(shù)獲客成本（預(yù)估）3,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,000-￥45.0￥40.0￥35.0￥30.0￥25.0￥20.0￥15.0￥10.0￥5.0￥39.3￥22.7￥22.9￥19.3￥19.4￥17.3￥14.9￥13.7￥13.7￥12.3￥11.0￥11.5￥10.2￥9.4￥8.4￥7.9￥8.4￥8.8￥8.6￥7.4￥7.1￥6.7￥6.6￥5.8￥6.0￥5.0￥5.0￥5.3￥5.1￥4.5￥0.0牙膏牙刷牙線漱口水云南白藥牙膏黑人牙膏牙刷軟毛云南白藥牙線超細(xì)家庭裝牙膏美白去黃去口臭牙貼牙刷軟毛家庭裝口噴卡澤倫牙膏獅王牙膏舌苔清潔器牙膏旗艦店官方正品牙刷男士專用牙粉兒童牙膏高露潔漱口水殺菌除口臭美白牙膏牙膏男士專用正畸牙刷佳潔士佳潔士牙膏舒適達(dá)牙膏舒適達(dá)漱口水家用數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：2022-07-16~2022-08-14統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫氀栏嗨阉餍枨骭美白去黃去口臭二合一的牙膏為現(xiàn)階段最核心的需求26%的消費(fèi)者購買牙膏時無明確需求，直接搜索“牙膏”一詞；從功能屬性上開，美白去黃去口臭二合一的牙膏需求最大，其次為單一美白功能，含氟成分，男士專用等需求；牙膏類目品牌搜索心智：云南白藥＞黑人＞獅王＞高露潔＞佳潔士＞舒適達(dá)＞博滴＞舒客＞冷酸靈；牙膏_

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搜索詞搜索人數(shù)搜索人數(shù)占比3,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,000-30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%26.0%3.7%3.1%3.0%1.5%1.4%1.3%1.3%1.3%1.2%1.2%1.0%1.0%0.9%0.9%0.9%0.8%0.8%0.8%0.8%0.8%0.7%0.7%0.7%0.7%0.7%0.7%0.7%0.6%0.6%0.0%牙膏云南白藥牙膏兒童牙膏黑人牙膏牙膏美白去黃去口臭天貓國際卡澤倫牙膏獅王牙膏安利官方旗艦店官網(wǎng)正品牙膏旗艦店官方正品高露潔美白牙膏牙膏男士專用佳潔士佳潔士牙膏舒適達(dá)牙膏舒適達(dá)含氟牙膏牙膏官方旗艦店博滴小蘇打牙膏舒克冷酸靈牙膏云南白藥牙膏正品旗艦店兒童牙膏口腔清潔舒克牙膏牙膏熱銷榜獅王舒客牙膏一官方旗艦店歲數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：2022-07-16~2022-08-14統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫氀浪⑺阉餍枨骭品牌搜索心智低，有舌苔清潔，牙縫刷等需求“牙刷”類目前5搜索詞均無品牌或功能需求，合計(jì)占比接近50%，說明目前行業(yè)的品牌搜索心智低，換句話說，消費(fèi)者在牙刷類目上沒有太強(qiáng)的品牌認(rèn)知；從功能屬性上開，軟毛是最核心的訴求，舌苔清潔劑，正畸牙刷，牙縫刷，男士專用等也是消費(fèi)者的需求；牙刷類目品牌搜索心智：惠百施＞獅王＞一夫＞高露潔＞健牌＞獅王＞黑人；牙刷_TOP

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搜索詞搜索人數(shù)搜索人數(shù)占比1,800,0001,600,0001,400,0001,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,000-35.5%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%5.7%3.0%2.7%2.6%2.0%1.7%1.5%1.5%1.4%1.0%1.0%0.7%0.7%0.7%0.6%0.6%0.5%0.5%0.5%0.5%0.5%0.5%0.5%0.5%0.5%0.5%0.4%0.4%0.4%0.0%牙刷牙刷軟毛牙刷軟毛家庭裝舌苔清潔器牙刷男士專用正畸牙刷牙刷成人一次性牙刷牙縫刷軟毛牙刷惠百施牙刷獅王牙刷高露潔牙刷健牌成正畸保護(hù)蠟舌苔刷一次性牙刷家用待客納米牙刷硬毛牙刷牙刷獅王兒童牙刷省錢消消消黑人牙刷刮舌苔清潔器扁桃體結(jié)石去除工具牙刷軟毛可凈正畸蠟舌苔情侶牙刷一夫軟毛細(xì)毛韓版情侶月子家用成人寬頭男人裝

小情

頭侶

牙成

刷人

軟家

毛用

高手

密動

雙孕

螺婦

旋家白

竹護(hù)

炭齦

軟實(shí)

毛惠

牙組

刷合

溫家

和庭

潔卡

齒裝

長效女士專用家庭裝組合裝家用庭裝套抑菌美數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：2022-07-16~2022-08-14統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫氀谰€搜索需求_小鹿媽媽在消費(fèi)者的心智中有絕對的優(yōu)勢，但新品牌仍有突圍機(jī)會“牙線”類目，超過65%的消費(fèi)者在購買搜索時無品牌傾向，新品牌有突圍搶占消費(fèi)者心智機(jī)會；從功能屬性上，消費(fèi)者核心訴求是“超細(xì)”“家庭裝”，從人群上看，對于適合兒童使用的牙線也有一定的需求；在品牌搜索詞中，小鹿媽媽有絕對是領(lǐng)先優(yōu)勢，其次為信步，歐樂B，3M，袋鼠媽媽，usmile等；牙線_TOP

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搜索詞搜索人數(shù)搜索人數(shù)占比1000000900000800000700000600000500000400000300000200000100000060.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%53.1%9.0%4.5%2.3%

2.1%

2.0%1.3%

1.3%

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0.2%牙線牙線超細(xì)家庭裝牙線棒信線

步棒

一家

次庭

性裝

牙超

線細(xì)

牙牙

縫線

刷棒

盒剔

牙牙

簽小鹿媽媽小鹿媽媽牙線牙簽線兒童牙線牙簽線剔牙線牙線小鹿媽媽官方旗艦店牙線小鹿媽媽牙線家庭裝屈臣氏牙線歐樂牙線單獨(dú)包裝小鹿媽媽牙線牙線官方旗艦店牙線兒童牙線盒家用小鹿媽媽牙線官方旗艦店牙線兒童專用超細(xì)經(jīng)典一次性牙線盒牙簽加長家庭裝超袋鼠媽媽牙線正畸牙線牙線獨(dú)立包裝美潔剔牙線獨(dú)立包裝牙線牙線細(xì)牙線棒清潔牙縫刷剔牙子

匠牙線牙

經(jīng)線

典棒

超官

細(xì)方

牙旗

線艦

家店

庭裝剔款

牙高牙線超細(xì)經(jīng)典加支

長牙支分?jǐn)?shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：2022-07-16~2022-08-14統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫毷谒阉餍枨骭持久殺菌除口臭為品類核心訴求，人群上有男士/兒童細(xì)分趨勢“漱口水”類目，超過45%的消費(fèi)者在購買搜索時無品牌傾向，新品牌同樣有突圍搶占消費(fèi)者心智機(jī)會；從功能屬性上，消費(fèi)者核心訴求是“殺菌除口臭”“便攜”，“持久”“小支”等需求，從人群上看，有男士/兒童細(xì)分趨勢；在品牌搜索詞中，bop>李施德林>參半>therabreath>高露潔>

舒客；近階段白惜漱口水有較多搜索，推測品牌做了較多營銷，可重點(diǎn)關(guān)注；漱口水_TOP

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搜索詞搜索人數(shù)搜索人數(shù)占比900000800000700000600000500000400000300000200000100000045.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%40.4%5.4%3.9%

3.5%2.0%

1.8%1.4%

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0.4%0.0%漱口水漱口水殺菌除口臭漱口水便攜李施德林漱口水漱口水男士參半漱口水遬口水漱口水殺菌除口臭持久留香李施德林兒童漱口水漱口水小支高露潔漱口水白惜新

紫口

郁氣

益除

生異

菌味

漱留

口香

水旗

清艦

潔店

口官

腔…

清華素愈創(chuàng)漱口水簌口水白惜便攜漱口水漱口水白惜便攜漱口水舒克漱口水漱口水熱銷榜白皙漱口水凱斯博士漱口水涑口水漱口水李施德林李施德林漱口水官方旗艦店漱口水漱口水漱口水漱口水?dāng)?shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：2022-07-16~2022-08-14統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫氀例X美白脫色劑搜索需求_核心訴求為美白，佳潔士等多品牌已逐漸占領(lǐng)消費(fèi)者心智“牙齒美白脫色劑”類目，佳潔士，bop，舒客，wo,高露潔，諾思豪，華熙生物，參半等都已形成一定的消費(fèi)者心智；功能屬性上，核心訴求為“美白”；牙齒美白脫色劑_TOP

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搜索詞搜索人數(shù)搜索人數(shù)占比16000014000012000010000080000600004000020000025.0%20.0%15.0%10.0%5.0%21.0%10.3%7.3%5.7%5.2%

5.1%4.2%2.6%1.7%

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0.3%0.0%牙貼美白牙貼佳潔士美白牙貼牙貼美白去黃潔白牙貼美白舒克牙貼牙齒美白牙貼亮白牙齒去黃牙貼佳潔士牙貼美牙貼美牙筆牙白神器美牙白牙貼舒客牙貼美白美白牙貼去黃潔白高露潔美白牙貼牙貼佳潔士諾思豪牙貼諾思豪美白牙貼牙白華熙生物牙貼參半牙貼美白牙貼佳潔士牙貼美白牙貼片橙花香氛牙貼牙貼牙貼數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：2022-07-16~2022-08-14統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫毧谇磺逍聞┧阉餍枨骭消費(fèi)者核心訴求去口臭，清新口氣，對品類還未形成統(tǒng)一的認(rèn)知“口腔清新劑”類目，TOP30

搜索詞中，僅6個詞匯與品牌相關(guān)，其他詞匯均為品類或功能訴求詞匯，說明①消費(fèi)者對這個品類還未形成很統(tǒng)一的認(rèn)知，如“口噴”“口腔噴霧”“口氣清新劑”等都在消費(fèi)者的搜索范疇；②口噴品類的品牌心智不高，bop暫時領(lǐng)先；從功能屬性上，消費(fèi)者核心訴求是“去口臭”和“清新口氣”，從人群上看，有男士/女士細(xì)分趨勢；口腔清新劑

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搜索詞搜索人數(shù)搜索人數(shù)占比11.2%14000012000010000080000600004000020000012.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%6.1%5.2%

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0.5%口噴口氣清新劑口腔清新噴霧參半口臭口腔噴霧口臭去口臭除口臭去口臭口噴口氣清新去口臭口氣清新劑持久型女生清新口氣口氣清新劑男士參半口噴接吻神器口臭調(diào)理腸胃女士劑

口去

噴口

口臭

腔接

清吻

新利

除器

口持

氣久

噴型

霧便

清…

新口臭去口臭除口臭旗艦店益品清口舒口噴口氣清新安利口噴口氣清新舌苔白厚口臭調(diào)理口氣口臭專用藥去口臭神器除口臭除口臭神器持久型口噴口噴男士數(shù)據(jù)來源：蔚云科技統(tǒng)計(jì)周期：2022-07-16~2022-08-14統(tǒng)計(jì)平臺：天貓?zhí)詫毸阉髟~趨勢_除漱口水外，其他類目近一年搜索同比均有提升從搜索趨勢上看，基礎(chǔ)品類牙膏牙刷在搜索上仍有一定的增長，牙線/口噴/牙貼等同比增長