某媒介年中期回顧報(bào)告

尼爾森媒介研究年中回憶2024年8月2024/1/41?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified日程媒介市場(chǎng)動(dòng)向新效勞及開展電視收視拓展廣告主如何利用數(shù)據(jù)-案例分析放眼中國(guó)-AC尼爾森報(bào)告及NETRating2024/1/42?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介市場(chǎng)動(dòng)向

2024/1/43?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國(guó)廣告公司排行

全球2024廣告公司排行〔全球收入〕OmnicomGroup US$7,536MInterpublicGroup US$6,203MWPPGroup US$5,781MPublicisGroup US$2,712MDentsu電通 US$2,061M 2024/1/44?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國(guó)廣告公司排行

亞太區(qū)2024亞太地區(qū)廣告公司排行MindShare(WPPGroup)傳立媒體OMD(OmnicomGroup)浩騰媒體UniversalMcCann(InterpublicGroup)優(yōu)勢(shì)麥肯ZenithMedia(PublicisGroupe) 實(shí)力媒體 Carat(Aegis)凱絡(luò)媒體 2024/1/45?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國(guó)廣告公司排行

中國(guó)2024中國(guó)廣告公司排行ZenithMedia實(shí)力媒體 US$450MMindShare 傳立媒體 US$450M UniversalMcCann 優(yōu)勢(shì)麥肯 US$200MStarcom星傳媒體 US$200MOMD浩騰媒體 US$100M2024/1/46?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

中國(guó)廣告投放趨勢(shì)

1993年-2024年電視+平面單位：百萬(wàn)美金含監(jiān)測(cè)范圍的增長(zhǎng)2024/1/47?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified含監(jiān)測(cè)范圍的增長(zhǎng)

香港廣告投放趨勢(shì)

1993年-2024年電視+平面

單位：百萬(wàn)美金2024/1/48?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

全國(guó)前10位廣告投放品類及品牌

2024年1月-6月

2024/1/49?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

臺(tái)灣前10位廣告投放品類及品牌

2024年4月-5月

〔美金千元)2024/1/410?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

香港前10位廣告投放品類及品牌

2024年1月-5月

〔美金千元)2024/1/411?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2024年5月上海各節(jié)目類型收視比重2024/1/412?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2024年5月北京各節(jié)目類型收視比重2024/1/413?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2024年5月廣州各節(jié)目類型收視比重2024/1/414?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2024年5月臺(tái)灣各節(jié)目類型收視比重2024/1/415?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2024年5月香港各節(jié)目類型收視比重2024/1/416?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2024年6月上海最受歡送節(jié)目2024/1/417?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2024年5月臺(tái)灣最受歡送節(jié)目2024/1/418?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2024年5月香港最受歡送節(jié)目2024/1/419?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新效勞和開展方向2024/1/420?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新開展運(yùn)作方面提高深圳運(yùn)作質(zhì)量方案在主要城市推廣小型特許供給商，除監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)外，收集廣告創(chuàng)意片，并提高節(jié)目分類水平新的運(yùn)作平臺(tái)電視常規(guī)監(jiān)測(cè)增加到超過(guò)480個(gè)頻道2024/1/421?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新效勞及產(chǎn)品AdQuestMillennium:在線廣告花費(fèi)分析系統(tǒng)Ad*Views:在線電視和平面創(chuàng)意瀏覽Market*Views:在線媒介分析研究軟件〔按類別〕新的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)-三層產(chǎn)品分類系統(tǒng)，增加“廣告主〞整合大中華區(qū)數(shù)據(jù)庫(kù)2024/1/422?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified電視收視率效勞拓展

尼爾森媒介研究目標(biāo)尼爾森媒介與中國(guó)電視市場(chǎng)共同成長(zhǎng)中立的調(diào)研方式高透明度和客觀性高品質(zhì)數(shù)據(jù)更快速的傳送數(shù)據(jù)最終目標(biāo)是把有國(guó)際水平的媒介研究引進(jìn)中國(guó)，幫助客戶拓展業(yè)務(wù)2024/1/424?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified市場(chǎng)上主要客戶的積極態(tài)度全力支持在中國(guó)拓展強(qiáng)有力的收視率研究電視臺(tái)、廣告代理和廣告主都認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)將帶來(lái)收視率研究效勞水平的提升

尼爾森媒介研究可以提供獨(dú)立性高品質(zhì)國(guó)際領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)目標(biāo)2024/1/425?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified電視收視率研究拓展

具體推出方案

帶來(lái)的益處尼爾森媒介研究將提供12個(gè)個(gè)人收視記錄儀城市樣本框72個(gè)日記法城市樣本框17個(gè)省網(wǎng)樣本框

總計(jì)=4100個(gè)人收視儀樣本+20,000日記法樣本效勞拓展具體規(guī)劃2024/1/427?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified為客戶帶來(lái)的益處尼爾森媒介研究將提供獨(dú)立的電視收視率研究效勞，其中立性和透明性符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)協(xié)會(huì)共同進(jìn)行樣本框的設(shè)計(jì)公布樣本和樣本框的設(shè)計(jì)每周進(jìn)行主要質(zhì)量指標(biāo)的評(píng)定根據(jù)人口分布真正做到省級(jí)覆蓋尼爾森媒介研究的500個(gè)樣本戶代表所有的城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口最新記錄儀技術(shù)新的記錄儀能夠測(cè)量數(shù)字/互動(dòng)電視2024/1/428?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified為客戶帶來(lái)的益處尼爾森媒介研究可以提供全球最高標(biāo)準(zhǔn)的日記法運(yùn)作管理一致性調(diào)查周中樣本戶抽查完全公開日記2024/1/429?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified電視收視率樣本設(shè)計(jì)

運(yùn)作

樣本設(shè)計(jì)樣本框的設(shè)定分為100戶，300戶和500戶特許供給商負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的采集、樣本框管理及初期質(zhì)量控制全國(guó)數(shù)據(jù)匯總到深圳數(shù)據(jù)處理中心進(jìn)行統(tǒng)一處理和最終的質(zhì)量控制品質(zhì)保證包括監(jiān)控特許供給商的表現(xiàn)，填寫日記卡的情況，樣本戶的平衡，收視率數(shù)據(jù)等2024/1/431?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified運(yùn)作流程樣本戶樣本戶的招募和培訓(xùn)分配和采集日記卡樣本戶的管理和控制校對(duì)數(shù)據(jù)后將數(shù)據(jù)傳送到深圳收集和錄入日記卡和樣本戶數(shù)據(jù)驗(yàn)證和處理原始數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換到軟件中數(shù)據(jù)加權(quán)質(zhì)量質(zhì)檢生成收視率數(shù)據(jù)客戶特許供給商深圳運(yùn)作中心復(fù)核收視率和節(jié)目的數(shù)據(jù)2024/1/432?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified尼爾森媒介研究的優(yōu)勢(shì)是全球電視收視率研究和廣告監(jiān)測(cè)的領(lǐng)導(dǎo)者測(cè)量全球廣告的85%；在大中華乃至整個(gè)亞太地區(qū)都處于業(yè)界領(lǐng)先地位；尼爾森媒介研究提供高水平的效勞；尼爾森媒介研究是全球最高水平的電視收視研究效勞公司-尼爾森媒介研究的全球網(wǎng)絡(luò)將提供最新的科技開展技術(shù)；在中國(guó)有超過(guò)6年的電視收視率效勞經(jīng)驗(yàn)；2024/1/433?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified您可信賴的品質(zhì)承諾提供高水平的效勞每周提供“KPI〞報(bào)告，及時(shí)反響樣本維護(hù)的信息可提供真實(shí)的日記卡供客戶驗(yàn)證客戶可通過(guò)免費(fèi)效勞熱線解決問(wèn)題戰(zhàn)略合作伙伴尼爾森媒介研究將不斷提高收視率效勞--新運(yùn)作系統(tǒng)、軟件更新、統(tǒng)一大中華地區(qū)的數(shù)據(jù)庫(kù)尼爾森媒介研究的優(yōu)勢(shì)2024/1/434?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介研究：一站式效勞案例分享

2024/1/435?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified背景市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的本地客戶重視媒介數(shù)據(jù)研究；客戶的需求已從最初的單一監(jiān)測(cè)走向競(jìng)品分析，創(chuàng)意研究，收視評(píng)估…..等綜合需求；尼爾森媒介在2024年初完成的廣告監(jiān)測(cè)和電視收視業(yè)務(wù)合并適應(yīng)了此類需要；由此贏得本地市場(chǎng)2024/1/436?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享A是國(guó)內(nèi)一家大型手機(jī)廠商，為了在風(fēng)云變幻的手機(jī)市場(chǎng)保持市場(chǎng)份額，每年A品牌需要投放約5千萬(wàn)廣告費(fèi)用。A品牌有一家專業(yè)廣告公司代理所有媒體投放方案，但媒體購(gòu)置由公司廣告部負(fù)責(zé)。A品牌只知道監(jiān)測(cè)報(bào)告，尼爾森媒介其他效勞？2024/1/437?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享廣告部：廣告公司的方案合理否？投放效果？市場(chǎng)部：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放？又有什么新動(dòng)作？公關(guān)部：公關(guān)文章發(fā)了嗎？審計(jì)部：廣告有漏嗎？批不批廣告費(fèi)用？2024/1/438?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified效勞建議AdQuest系統(tǒng)廣告比照監(jiān)測(cè)報(bào)告AdAlert新廣告片效勞廣告事后效果評(píng)估公關(guān)文章剪報(bào)效勞2024/1/439?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified廣告比照監(jiān)測(cè)報(bào)告2024/1/440?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放分析報(bào)告2024/1/441?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified手機(jī)類廣告投放2024年VS2001年包括監(jiān)測(cè)范圍增長(zhǎng)96%86%不含監(jiān)測(cè)范圍增長(zhǎng)人民幣百萬(wàn)計(jì)2024/1/442?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedA品牌及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放比照2024年VS2001年+109%+911%+286%+19%+141%人民幣千元計(jì)2024/1/443?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified各品牌占手機(jī)類廣告投放比例2024年VS2001年人民幣千元計(jì)2024/1/444?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified廣告效果評(píng)估報(bào)告2024/1/445?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified檔次SPOTS3次以上有效觸達(dá)率REACH〔3+〕A/B/C/D廣告投放效果評(píng)估中央及衛(wèi)視頻道投放

2024年12月20日－2024年2月23日；11個(gè)城市;所有個(gè)人2024/1/446?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified檔次SPOTS總收視點(diǎn)GRP30〞收視點(diǎn)本錢CPRP3次以上有效觸達(dá)率REACH〔3+〕A/B/C/D廣告投放效果評(píng)估

2024年12月20日－2024年2月23日；廣州；所有個(gè)人2024/1/447?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert新廣告片效勞2024/1/448?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert效勞在上海，北京，廣州，CCTV新播出的廣告創(chuàng)意片48小時(shí)后發(fā)送到客戶EMAIL傳送，方便，快捷香港及其它地區(qū)廣告片也能提供在指定100份平面內(nèi)提供軟文剪報(bào)效勞2024/1/449?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified合約客戶增值效勞免費(fèi)亞太及其它地區(qū)廣告片欣賞，廣告數(shù)據(jù)分析免費(fèi)參加每年一度AC尼爾森“客戶日〞活動(dòng)，分享零售、專項(xiàng)及媒介研究數(shù)據(jù)免費(fèi)參加每半年一次的回憶和培訓(xùn)免費(fèi)參加不定期舉行的媒介研討會(huì)免費(fèi)參加每月固定的軟件培訓(xùn)課程免費(fèi)800-客戶效勞熱線2024/1/450?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified亞太各國(guó)2024年手機(jī)類廣告投放前10位品牌/產(chǎn)品2024/1/451?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAC尼爾森

“放眼中國(guó)市場(chǎng)〞報(bào)告

2024盡覽中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)全貌!

前5名品牌的排名(累積銷售額%)

78.3%80.0%82.9%16.3%14.3%5.8%5.8%5.5%11.3%200020012024其他類型店鋪雜貨店/售貨亭大賣場(chǎng)/超市/百貨商店主要渠道開展〔銷售額份額%〕72.6%74.4%74.4%27.4%25.6%25.6%200020012024市場(chǎng)細(xì)分

Y市場(chǎng)細(xì)分

X主要市場(chǎng)細(xì)分(銷售額份額%)銷售量(百萬(wàn)公斤)銷售額(百萬(wàn)元)平均價(jià)格15.312.8351.9285.823.122.415.4354.223.1

前5名品牌

2000

(86.5%)2001

(87.2%)2024

(87.3%)第一名品牌A品牌D品牌A第二名品牌B品牌A品牌D第三名品牌C品牌B品牌B第四名品牌D品牌E品牌C第五名品牌E品牌C品牌E品類X:全國(guó)(城市+城鎮(zhèn))市場(chǎng)規(guī)模&增長(zhǎng)速度哪些品類銷售量最高？增長(zhǎng)最快？平均價(jià)格的改變通貨膨脹/通貨緊縮對(duì)快速消費(fèi)品產(chǎn)生哪些影響？細(xì)分市場(chǎng)份額那些細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)有了充分的發(fā)展，哪些還尚待開發(fā)？銷售渠道份額哪些銷售渠道應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)開發(fā)？排名前5位的品牌哪些是市場(chǎng)領(lǐng)先品牌?報(bào)告樣式-品類分析2024/1/453?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified6%7%7%8%9%11%11%11%12%12%13%14%18%23%37%6%4%9%17%24%8%42%22%5%38%21%10%16%42%-1%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O2001相對(duì)20002002相對(duì)2001報(bào)告樣式-品類總結(jié)

全國(guó)銷售額增長(zhǎng)率排名前15位品類我們應(yīng)該選擇哪個(gè)品類作為未來(lái)的

投資方向？現(xiàn)今中國(guó)市場(chǎng)哪個(gè)品類開展最快？2024/1/454?2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified-11%-9%-7%-7%-7%-6%-5%-4%-4%-3%-3%-3%-2%-2%-2%-1%-1%0%0%0%2%2%3%4%4%9%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O品類P品類Q品類R品類S品類T品類U品類V品類W品類X品類Y品類Z2024年相對(duì)2001年平均價(jià)格變動(dòng)報(bào)告樣式-品類總結(jié)

2024年相對(duì)于2001年國(guó)內(nèi)品類平均價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)通貨膨脹/通貨緊縮對(duì)快速消費(fèi)品

產(chǎn)生