商務英語寫作Advertisements

商務英語寫作Lesson16Advertisements（廣告）大家好Lesson16:AdvertisementsGeneralIntroductionSampleReadingUsefulExpressionsWritingPractice大家好WhatAreAdvertisements?

廣告是由特定的商品經(jīng)營者或者服務提供者以承擔費用的方式通過一定傳播媒介對商品、服務或觀念等信息的直接或間接的非人員介紹及推廣。I.GeneralIntroductionBack大家好TypesofAdvertisements

廣告可以劃分為兩大基本類別：商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商業(yè)廣告以盈利為目的，通過宣傳以促進銷售；非商業(yè)廣告即慈善機構、宗教、民間或政治團體等非營利性組織發(fā)布的公告及啟事等。本書主要論述商務英語寫作，因此著重商業(yè)廣告，對于后者在此恕不涉及，下文所指廣告均為商業(yè)廣告。I.GeneralIntroductionBack大家好

廣告還可分為分類廣告（ClassifiedAdvertisement）和醒目排印廣告（DisplayAdvertisement）。前者一般采用分行式廣告(LineAdvertisement)，即所有信息按照同樣的字體逐行排列，沒有特殊的版面設計；該類廣告通常位于報刊中縫或末尾處，文字簡潔，常常只有幾行，且多使用短句、縮略詞；內(nèi)容多為求職、招聘、求租、出租等。而后者是報刊雜志中較重要的一類，使用多種字體，字體也根據(jù)需要大小不同，而且可能配有插圖或輔以各種色彩，本章重點在于醒目排印廣告，但僅著重于廣告構成本身，而非配圖或色彩等。I.GeneralIntroductionBack大家好PrinciplesofAdvertisements

廣告設計制作要遵循一定的原則，廣告應真實可信，有充分的證據(jù)，不得做虛假宣傳，或隱瞞事實，以至誤導消費者；即廣告內(nèi)容不應對競爭對手及相似產(chǎn)品或服務作錯誤的、誤導性的描述；廣告不應作虛假的價格聲明，盡量不對所宣傳對象作減價宣傳，以免使減價成為將消費者導向其他產(chǎn)品或服務的誘餌；最后，廣告中應避免出現(xiàn)粗俗或低級趣味的描述、配圖及暗示。I.GeneralIntroductionBack大家好CharacteristicsofAdvertisements

廣告的特點極為鮮明，由于受到各方面的限制，尤其是篇幅空間、發(fā)布時間等的影響，廣告應盡可能的簡練(Brief)，常用簡單的口語化詞匯及簡單句；同時，為了吸引潛在的不同消費群體，廣告往往具有相當?shù)膭?chuàng)新性(Creative)，親和力(Affable)、說服性強(Persuasive)I.GeneralIntroductionBack大家好HowIsanAdvertisementLaidOut?

I.GeneralIntroductionBack大家好標題(Headline)

標題是廣告中最重要的組成部分之一，也最容易引起人們的注意?！昂玫臉祟}，等于廣告成功了一半”。清晰(Clarity)和生動(Force)是廣告標題的主要特點。標題可分為直接性(Direct)標題、間接性(Indirect)標題、綜合性(Combined)標題。直接性標題將產(chǎn)品的主要情況直接告訴消費者，但僅使用直接性標題，往往不能引起消費者的足夠重視，因而一般要用黑體字、大號字體等方法加以強調(diào)。間接性標題不介紹產(chǎn)品本身，而在于使讀者感到好奇，從而繼續(xù)往下看，但要避免使用生僻的文字而使人費解。綜合性標題將前兩者相結合，文意清晰。I.GeneralIntroductionBack大家好副標題(Subheads)

副標題的作用是通過簡短的描述對廣告的主題加以強化，進一步宣傳新產(chǎn)品及服務的特點等。其位置一般處于標題之下，通過字體等加以突出。I.GeneralIntroductionBack大家好正文(Body)

正文是廣告的主體部分，是對廣告主題的詳述，可以根據(jù)不同的宣傳對象采用不同的敘述方式，如直陳式、敘述式、對話式、獨白式等。直陳式直接對宣傳對象進行各方面的具體描述，尤其適合于工業(yè)產(chǎn)品，而較少運用于日常消費品。敘述式是以講述故事的方式進行宣傳。對話式采用讓人物對話的方法來宣傳對象，能夠加強內(nèi)容的可信度。獨白式采用相近的方法，但是以廣告人物自己的話來宣傳。

I.GeneralIntroductionBack大家好不論采用何種方式，正文通常由如下四個部分構成

1,引言(Lead-inParagraph)

引言銜接正文主體與標題，使消費者對廣告的興趣轉(zhuǎn)化為對宣傳對象的興趣。某些短小的廣告也常常終止于引言部分。2,內(nèi)部段落(InteriorParagraphs)

內(nèi)部段落是正文的中心部分，它要通過較為詳盡的描述使宣傳對象清晰明了,具有戲劇性、說明力，能夠給消費者深刻印象，從而引起消費者的興趣

I.GeneralIntroductionBack大家好3,收尾(TrialClose)

收尾部分通常是宣傳對象的訂購信息，能夠令消費者一目了然。4,結束語(Close)

廣告的結束語往往分為兩種，一種直接建議消費者進一步咨詢詳細情況或者購買宣傳對象，而另一種則以間接的方式暗示消費者購買宣傳對象。I.GeneralIntroductionBack大家好附文(SupplementaryItems)

在廣告的最后，往往要加入一些附屬部分，這些部分是對廣告內(nèi)容的進一步補充說明。附文部分包括公司商標(Trademark)、公司標識(Logotype)、權威機構的認證標記(Seals)、公司地址及電話等(Address,Telephone&FaxNumber,AccountsNumber,etc.)，以增強廣告所宣傳對象的可信度，具有重要的推銷作用。I.GeneralIntroductionBack大家好II.SampleReadingSample1

下面是一則對某品牌的傳真機所進行的直敘式的廣告，通過對該傳真機的用途及使用方法的直接描述，顯示出其特點。CANYOURTELEPHONEREADANDWRITE?OURSCAN!Ordinarytelephonescanonlytalk.Nowthere’satelephonethatcanreadandwrite,too!QwipSystemsShow’ntellPhone?----theeducatedtelephone.Thisincredible①telephone,inadditionto②beingusedforincomingandoutingcalls,alsosendsandreceivesletters!Itcantakealmostanythingyouputonpaperandsendacopyofit----words,picturesandallcross-townorcross-country…infourminutesflat③.(Finallymakingitpossibleforyoutodeliver④allthoseurgentthingspeoplewantedyesterday.)Show’ntellissimpletoinstall.

Back大家好II.SampleReading

Justplugitintoatelephonejack⑤andanelectricaloutlet⑥andit’sreadytogo.Andanybodywhocanpushabuttoncanoperateit.Whyshouldyourcompanybeequippedwitheducatedtelephones?Becauseordinaryphonescanonlygiveyouthemessageverbally.WhileaShow’ntellPhoneputsitinwriting.Andanybodyinbusinesscantellyou,that’squiteadifference.

QWIPSYSTEMSSHOW’NTELLPHONE(THETHELEPHONETHATCANREADANDWRITE)Back大家好II.SampleReading

您的電話會讀寫嗎？

我們的會！

普通電話只能用來講話。

現(xiàn)在也已經(jīng)有了能讀會寫的電話了。

那就是Qwip系統(tǒng)公司的Show’ntell電話----受過良好教育的電話。

這是一種令人難以置信的電話，除了可以打出、接入電話外，還可以發(fā)送、接收信件！

它可以記下你寫在紙上的一切，并發(fā)出一份拷貝----詞語、圖片、并且可以跨城、跨國傳送…這些均只需4分鐘。（最終，它還可能把人們昨天急需的一切都發(fā)送出去）。

Show’ntell電話安裝非常簡便。

只需將其插入電話插孔及電源插座，就可以立即使用了。任何人只要會按按鈕，就能操作使用。為什么您的公司需要裝備這種受過良好教育的電話呢？因為普通電話只能傳遞口頭信息，而Show’ntell電話能以文字形式將其表現(xiàn)出來。而且所有生意人都會告訴您，這一點是完全不一樣的。

①incredible:難以置信的；②inadditionto:除…之外；③flat:一律的；④deliver:發(fā)送；⑤jack:插口；⑥electricaloutlet:電源插座；Back大家好II.SampleReadingSample2

下面是一則關于縫紉機的獨白式廣告，通過一位著名設計師口述自己的故事，說明了該縫紉機的優(yōu)點所在，并大大增強了廣告的可信度。“MySearsKenmoreSewingMachinehas9differentstretchstitches①---imagine!”---saysfamousdesignerBonnieCashin“MymotherwasdressmakerandbeforeIcouldwriteIcouldsew,’saysBonnieCashin,theladywhosogreatlyinfluencedAmericanfashionwiththeponcho②---allthoseleathersandsuedes③----theboot.AllBonnieCashin----allfirsts!

Back大家好II.SampleReading

“Icollectfabricsfromallovertheworld.I’malwaysexperimenting----withknits④---leathers---suedes.AndmyKenmorehandlesanythingIfeeditandsoeasily!“MynewKenmorenotonlyzigzag⑤,ithas9stretchstitches.Imagine,9!Everythingfromastraighttoanovercast⑥---whatahelpwithknitsandjerseys⑦!Asforleatherandthicklayersofmaterials---waittillyouseethecontrolandpowerthisKenmoregivesyouatslowspeed.“Sewingrelaxesme.ButIdowantasewingmachinetohaveasmanyautomaticfeaturesaspossible.MyKenmorehasatrulyautomaticbuttonholestitcher,forexample.Evenanautomaticmonogrammer⑧.“Now,tellme,whypaymoreforasewingmachinewhenyoucangetonelikethisKenmoreatSears?”SearsKenmoreSewingMachine,Forwomenwhowantthebestevenifitdoescostless.Back大家好II.SampleReading

“我的SearsKenmore縫紉機有9種彈織法---想想吧！”

“我母親是位裁縫，在我會寫字之前，我就已經(jīng)會干縫紉活了?！辈?卡茜如是說。她制作的穗飾披巾對美國時尚產(chǎn)生了巨大影響----那些皮料和小山羊皮----還有靴子。這些都是伯尼-卡茜首先制作的！

“我從世界各地收集織物，經(jīng)常用編織皮料、小山羊皮作試驗。而且我的Kenmore縫紉機能夠輕松自如地處理所有的活兒?！?/p>

“我的新Kenmore縫紉機不但能夠成‘之’字形編織，而且有9種彈織法。想想看，9種！從直線到鎖邊，一切都可縫紉----這對編織和平針編織是多大的幫助?。≈劣谄ち虾秃窳献?，只需等著看這種Kenmore以慢速能帶給你什么?！?/p>

“縫紉令我放松。但我確實想要一種自動功能越多越好的縫紉機。比如我的Kenmore縫紉機就有一個全自動的紐孔穿線器。甚至還有一個織交織字母裝置。”

“現(xiàn)在，既然在Sears您能買到象Kenmore這樣的縫紉機，您為什么還要為一臺別的縫紉機花更多錢嗎？”

SearsKenmore縫紉機,專為想要最好的女性準備，即使它的價格更低。①stitch:針法；②poncho:穗飾披巾；③suede：小山羊皮；④knit：編織；⑤zigzag：將…做成之字形；⑥overcast：鎖邊；Back大家好II.SampleReadingSample3

下面是一則招聘廣告，招聘多部門的多個職位，要求簡單明了，重點突出，一看即知。CoatsPRCLtd.

CoatsLorileuxoftheTotalGroupinFranceisoneofthelargestinkproducersintheworldandtocopewiththecompany’sexpansion①plan,weinviteapplicationforthefollowingpositions:PRODUCTIONMANAGERMale,aged32-43;Atleast5yearsproductionsupervisory②andmanagementexperienceinchemicalmanufacturefield;LABORATORYTECHINICIANSDiploma③holderinChemistry;Somelabexperienceinprintinginkorpaintindustryispreferred;ACCOUNTINGMANAGERAtleast4yearsexperienceinauditing,taxation,financialreportingandotheraccountingfunction;Goodcomputerskillandfamiliarwithbandingtransactions;Back大家好II.SampleReadingADMINISTRATIVEASSISTANTAtleast3yearsworkingexperience;Possessapleasantpersonalityandpositiveworkattitudeandbewillingandabletoworkdiligently④withoutsupervision;Ideallybelow30yearsofageandgoodcharacter;PURCHASINGCLERKMale,aged25-28;2or3yearsexperienceinpurchasingchemicalmaterialorconsumablematerial;Initiative⑤;Willingtoworkunderpressureandtraveling;KnowledgeofImportandExportprocedure;Anexcellentemploymentpackageisoffered.Write,withfullCV,sendtoMr.J.Dive,Personnelmanager⑥,Box3129Paris.Back大家好II.SampleReadingCoats中國有限公司

法國Total集團下屬的CoatsLorileux公司是世界最大的墨水生產(chǎn)商之一。為與公司的發(fā)展計劃相適應，我們希望招聘下列職位：

生產(chǎn)經(jīng)理男，32-43歲；在化工生產(chǎn)領域有至少5年生產(chǎn)監(jiān)督管理經(jīng)驗；

實驗室技術員擁有化學專業(yè)學位；在印刷墨水及工業(yè)方面有相關經(jīng)驗者優(yōu)先；

會計經(jīng)理在審計、稅收、財政報告及其它會計方面有至少4年工作經(jīng)驗；

良好的電腦運用能力，熟悉處理會議記錄；

執(zhí)行助理擁有至少3年工作經(jīng)驗；品性優(yōu)良，工作態(tài)度積極，能在無監(jiān)督情況下努力積極工作；

30歲以下及氣質(zhì)佳者尤佳；

采購員男，25-28歲；有2-3年的化學品及消費品采購經(jīng)驗；

積極主動；愿意在壓力下工作及旅行；

擁有進出口程序的相關知識；

應提供完整的應聘信息。

來信請注明完整通訊地址，寄往人事部J.Dive先生，3129信箱，巴黎。

Back大家好II.SampleReadingSample4:

下面是一家快遞公司的廣告，通過一系列的重復，使得主題鮮明，令人對該公司過目難忘。FromAndorratoAruba.FromCameroontoCostaRica.FromHongKongtoHolland.FromKenyatoKuwait.FromMalaysiatoMartinique.FromTurkeytoThailand.OneByOne.Toearnyourtrust,notjustyourbusiness.ThishasalwaysbeentheaimofUPS.Ittakesacommitmenttoservice.Butmore,itmeansgivingyouthepracticalworldwidenetworkyourbusinessneedsdemandbeingapartnerwhodoesbusinesswhereyoudobusinesswhichiswhyUPSnowoffersexpressdeliveryofparcelsanddocumentstocover180countriesandterritories.Worldwide.ThetaskmaybeassimpleasgettingyourshipmentfromAtoB,butatUPSweneverforgetthattrustisearnedbydoingitright.Everysingletime.Toeverysingleplace.UnitedParcelServiceAssureastakingitthereyourselfBack大家好II.SampleReading從安道爾到阿魯巴。

從喀麥隆到哥斯達黎加。

從香港到荷蘭。從肯尼亞到科威特。

從馬來西亞到馬提尼克。從土耳其到泰國。

一個接一個。

贏得您的依賴，而不僅僅是生意。這就是UPS永遠追求的目標。

我們對我們的服務作出承諾。但更重要的，是為您提供您所需要的世界范圍的實用網(wǎng)絡，能夠在任何您做生意的地方成為您可以依賴的伙伴。這就是UPS目前提供的可在180個國家和地區(qū)內(nèi)進行包裹及郵件快遞的業(yè)務。全世界均可投送。

這項工作也許和將您的貨物從甲地運到乙地一樣簡單。但是對于我們UPS而言，我們永遠銘記信任是通過正確的作為而取得的。

任何時間，送往任何地點。

聯(lián)合貨運服務公司

就如同您親自送達目的地

Back大家好III.UsefulExpressionsCommonExpressionsacompleterangeofspecificationsagreatvarietyofstylesawideselectionofcolors&stylesadoptadvancedtechnologyaestheticappearanceagreeabletotastearomaticflavoraseffectivelyasafairydoesattractiveanddurableavailableinvariousdesignsandspecificationsforyourselectionbeawardedagoldmedalbeawardedsuper-qualitycertificatebedistinguishedfor規(guī)格齊全款式多樣花色繁多采用先進工藝式樣美觀味道適口香味濃郁功效神奇美觀耐用備有各種款式現(xiàn)貨，任您挑選榮獲金獎榮獲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書以…著稱Back大家好

III.UsefulExpressionsbehighlypraisedandappreciatedbyconsumingpublicbespeciallydesignedforbeautifulandcharmingbeautifulincolorbrightandtranslucentinappearancebyscientificprocesscanberepeatedlyremouldedcarefully-selectedmaterialsCatalogueswillbesentuponrequest.choicematerialclearoutannoyanceandquenchthirstcomfortableandeasycomfortablefeelcompleteinspecificationscompleterangeofarticlesconvenientinusecoolinsummerandwarminwinter深受國內(nèi)外消費者歡迎好評專為…而設計華麗臻美色澤鮮艷外觀光澤透明科學精制可多次翻新用料精選備有詳細目錄，惠索即寄。選料講究滌煩去渴舒適愜意手感舒適規(guī)格齊全品種齊全使用方便冬暖夏涼Back大家好

III.UsefulExpressionscourteousservicecrease-resistancedelicacieslovedbyalldependableperformancedistinctiveforitstraditionalpropertiesdramaticresultsdrip-drydurableinuseeasytohandleeasytomaintainandrepairelegantandgracefulelegantshapeenjoyhighreputationathomeandabroadEnquiriesarecordiallywelcome.excellentqualityexcellentserviceexquisiteworkmanshipextremelyefficientinpreservingheat服務周到防皺眾所喜愛品嘗之佳品性能可靠具有傳統(tǒng)風味特色效果卓著快干經(jīng)久耐用操作簡便維修簡易典雅大方外型大方譽滿中外竭誠歡迎客房惠顧。品質(zhì)優(yōu)良服務優(yōu)良做工講究耐熱性強Back大家好

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AnewwaytobuyanewESCORTcarbuiltinanewway.Itstillhasfourtiresandthesteeringwheelinontheleft.Otherthanthat,everythingelsehaschangedforthe90’s.Youcanhavestronger,thickerhairinjust7days.Thisisguaranteed.Whilehealthier,shinierhairdoesn’thappenovernight,anditcouldtakeaslongas14days.IV.WritingPracticeBack大家好II.Decidetypesofproducts(inthebrackets)thefollowingadvertisementsarefor.Ifnecessary,onecanbeusedmorethanonce.(beauty,camera,car,cigarette,dress,drink,food,jewelry,medicine,mobilephone,PC,shoe,TV,vacuum,water,wine)1.Over200YearsofCarefulBreedingProducedThisChampion2.Refreshment16MilliontimesaDay3.YourKidJustSpent9MonthsTotallyNaked.Isn’tItAboutTimeYouGotHimSomethingFunToWear?4.TheTasteofSuccess5.Tofeelmorebeautiful,slipintosomethingsmoother.IV.WritingPracticeBack大家好6.It’stracer,thenewsmallsedanfrommercury.7.VOLVICfromtheClairvicspring8.ChooseYourGlassesCarefully9.WhenyouseeDirt,seeRed.10.Thepowerofpurity11.You’vetriedjustabouteverythingforyourhayfever…Nowtryyourdoctor.12.Doitthehardway,ordoittheSharpway.13.Ifyoufeetcoulddream!Thisiswhatthey’ddreamabout!14.Aseasytolookatasitistouse.15.Traditionhasanewtaste.IV.WritingPracticeBack大家好16.Proofthatwedon‘tcutcorners.17.IthandlestheroadaseasilyasithandlesMotherNature.18.Dryscalp?Itneedsmoisturemorethanmedicine.19.Workoutwithoutwearout.20.Spreadsome,Tastesome,Snacksome21.Safety,SecurityandSimplicity,AllWrappedUpInOne.22.Yesterday’slook,tomorrow’sheirloom.23.Apriceasthinasthemonitor:$99.24.Feel&LookYoungAgainwithBornAgainDHEACrème.25.ABetterSchoolSystemforYourKids.IV.WritingPracticeBack大家好III.Draftadvertisementsaccordingtothenotesgiven.

以分類廣告的形式寫一則招聘廣告。招聘對象：

①兩名具有文秘及組織才能的職員，主要工作是向經(jīng)理匯報情況，負責辦公室的日常運作；②涉外營銷人員三名，男性，精通英語，有5年以上營銷經(jīng)驗，需經(jīng)常出差。IV.WritingPracticeBack大家好

以醒目排印廣告的形式寫一則招聘廣告。IntertekTestingServices公司要招聘多個職位：①注冊項目工程師，大學本科畢業(yè)以上，專業(yè)為電子、電器、機械、冷藏，三年以上電子及相關工作經(jīng)驗，有在國際檢測機構工作經(jīng)驗者優(yōu)先，良好的人際交流能力及團隊精神，成熟自立；②客戶部職員，學士學位以上，英語或外貿(mào)專業(yè)，精通英語聽、說、讀、寫，三年以上相關經(jīng)驗；③助理注冊工程師，電子、電器或機械專業(yè)大學畢業(yè)，良好人際關系及團隊精神，誠實好學，責任感強。所有三個職位均需良好的英語及電腦水平，并隨附上中英文簡介、學業(yè)證明、相關證明、身份證復印件，及近照一張。來信寄往：上海浦東新區(qū)山西路201號ETLSEMKO人力資源部，郵編200120.IV.WritingPracticeBack大家好IV.TranslatethefollowingadvertisementsfromChineseintoEnglishorfromEnglishtoChinese.(1)珠江大酒店精美日本菜肴舒適的氛圍優(yōu)美的音樂如您想在本市尋覓日式精制菜肴，為何不到珠江大酒店這個既使人賞心悅目，而又可以品嘗可口菜肴的地方來聚一聚呢？遵義南路888號電話：7364621IV.WritingPracticeBack大家好

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