打造暢銷(xiāo)書(shū)策劃方案

第二章打造暢銷(xiāo)書(shū)暢銷(xiāo)書(shū)的籌劃何為暢銷(xiāo)書(shū)？BESTSELLER,

book，that,foratime,leadsallothersofitskindinsales,adesignationthatservesasanindexofpopularliterarytasteandjudgment。在銷(xiāo)售上暫時(shí)領(lǐng)先于其他同類(lèi)的書(shū),可作為公共文學(xué)品位的表現(xiàn)和評(píng)價(jià)指標(biāo)。?大不列顛百科全書(shū)?暢銷(xiāo)書(shū)兩層面理解:一是泛指所有賣(mài)量大的書(shū)；中國(guó)最暢銷(xiāo)的書(shū)？二是專(zhuān)指在群眾閱讀領(lǐng)域具有超常表現(xiàn),在較短時(shí)間內(nèi)大量銷(xiāo)售，引起讀者萬(wàn)眾矚目，口口相傳，爭(zhēng)相購(gòu)置，拉動(dòng)書(shū)業(yè)市場(chǎng)陣容，甚至成為全社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)的圖書(shū)。方厚樞，?“文革〞十年毛澤東著作毛澤東像出版紀(jì)實(shí)?標(biāo)準(zhǔn)德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)：文學(xué)類(lèi)圖書(shū)年銷(xiāo)10萬(wàn)冊(cè)，非文學(xué)類(lèi)圖書(shū)3—5萬(wàn)以上北美標(biāo)準(zhǔn)：精裝書(shū)10萬(wàn)冊(cè)，平裝書(shū)30萬(wàn)冊(cè)國(guó)內(nèi)一般業(yè)界人士都認(rèn)可：在普通起印數(shù)為1萬(wàn)冊(cè)的情況下，起碼得銷(xiāo)售3萬(wàn)冊(cè)以上才可以稱(chēng)為暢銷(xiāo)書(shū)。數(shù)量?時(shí)代周刊?、?紐約時(shí)報(bào)?為代表暢銷(xiāo)書(shū)特征：短期內(nèi)銷(xiāo)量巨大廣闊的讀者群體短時(shí)間內(nèi)形成流行趨勢(shì)，時(shí)尚性有輻射整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的能力由社會(huì)認(rèn)可的暢銷(xiāo)機(jī)構(gòu)發(fā)布暢銷(xiāo)信息與群眾傳媒的關(guān)系美國(guó)各種書(shū)榜：?紐約時(shí)報(bào)?排行榜?出版人周刊??今日美國(guó)??書(shū)選?區(qū)域書(shū)店排名：巴諾書(shū)店亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店中國(guó)：開(kāi)卷數(shù)據(jù)圖書(shū)商報(bào)各網(wǎng)絡(luò)書(shū)店排名各書(shū)店排名歷史開(kāi)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物閱讀取向修養(yǎng)閱讀信息閱讀娛樂(lè)閱讀功利性閱讀二八法那么長(zhǎng)尾理論暢銷(xiāo)的永恒主題情感類(lèi)〔戀愛(ài)、結(jié)婚、外遇和性愛(ài)〕飲食、減肥、美容類(lèi)生活處事類(lèi)致富發(fā)財(cái)類(lèi)(日)井狩春南?這本書(shū)要賣(mài)100萬(wàn)----暢銷(xiāo)書(shū)經(jīng)驗(yàn)法那么100招?p93-9420世紀(jì)70年代到90年代的美國(guó)暢銷(xiāo)題材性心靈死亡中國(guó)90年代以來(lái)教材教輔文學(xué)類(lèi)〔反腐敗、都市情感、歷史小說(shuō)、青春文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)〕、勵(lì)志成功類(lèi)、財(cái)經(jīng)管理普及類(lèi)、明星名人類(lèi)、傳統(tǒng)文化普及、保健類(lèi)、休閑類(lèi)、科普類(lèi)、素質(zhì)教育暢銷(xiāo)的六大永恒主題易圖強(qiáng)愛(ài)情婚姻心理勵(lì)志生活實(shí)用群眾理財(cái)名人明星娛樂(lè)休閑

影響圖書(shū)暢銷(xiāo)的因素：讀者感興趣的內(nèi)容娛人的制作形式成功的營(yíng)銷(xiāo)籌劃美國(guó)書(shū)業(yè)研究集團(tuán)：內(nèi)容〔選題、主題〕占51%;作者聲譽(yù)占22%；書(shū)評(píng)占3%；廣告占2%出版社的知名度、裝幀設(shè)計(jì)、促銷(xiāo)等。運(yùn)氣、推書(shū)時(shí)機(jī)打造暢銷(xiāo)書(shū)---從編輯的角度內(nèi)容主題主題讀者定位作者選取知名作家實(shí)力作家青春作家明星人物政界高官裝幀設(shè)計(jì)時(shí)代感讀者需求舒適閱讀開(kāi)本〔不能太小〕營(yíng)銷(xiāo)籌劃書(shū)評(píng)首發(fā)媒體連載等廣告簽售鋪貨巡講打榜1995年美國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)榜出現(xiàn)的問(wèn)題，一部商業(yè)咨詢(xún)書(shū)籍的幾位作者為了保證這本書(shū)在?紐約時(shí)報(bào)?最正確暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上保持連續(xù)15周的記錄，他們共同購(gòu)置了5萬(wàn)冊(cè)這本書(shū)。

暢銷(xiāo)書(shū)的操作時(shí)代！李鲆：?暢銷(xiāo)書(shū)淺規(guī)那么——成就暢銷(xiāo)書(shū)的116個(gè)細(xì)節(jié)?〞3214“法那么：“一本書(shū)能否暢銷(xiāo)，除不可測(cè)因素外，作者〔或主人公〕的知名度占30%，主題〔寫(xiě)的是什么〕占20%，品質(zhì)〔寫(xiě)得怎么樣〕占10%，另外40%是出版商的籌劃營(yíng)銷(xiāo)功力。〞作者：?圍城?、?管錐篇?寫(xiě)什么比寫(xiě)得好重要營(yíng)銷(xiāo)：松本清張?球形的荒野?，原名出版銷(xiāo)量慘淡。改名為?一個(gè)背叛日本的日本人?一炮走紅。1995年劉曉慶自傳?從電影明星到億萬(wàn)富姐?還沒(méi)開(kāi)寫(xiě)，僅僅這個(gè)書(shū)名就賣(mài)出了108萬(wàn)元的版稅！出版商如果對(duì)銷(xiāo)量沒(méi)有信心，肯定不會(huì)愿意下這么大的血本。寫(xiě)什么和怎么寫(xiě)馮小剛?我把青春獻(xiàn)給你?60多萬(wàn)冊(cè)姜文?騎驢找馬?、?長(zhǎng)天過(guò)大云?不趕前者零頭原因：馮小剛寫(xiě)的是讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的事兒，談葛優(yōu)、說(shuō)徐帆、講故事、侃段子；姜文卻堅(jiān)持要以導(dǎo)演視角談創(chuàng)作，寫(xiě)的都是與電影有關(guān)的很專(zhuān)業(yè)的東西。

井狩春男：?這書(shū)要賣(mài)100萬(wàn)：暢銷(xiāo)書(shū)經(jīng)驗(yàn)法那么100招?井狩春男——如何制作吊人胃口的書(shū)腰

名人撐腰驚跳之語(yǔ)推薦的推薦作序的作序?qū)ёx的導(dǎo)讀

腰封---妖封布賴(lài)恩·希爾?打造暢銷(xiāo)書(shū)?出版社經(jīng)紀(jì)人作家編輯書(shū)店老板書(shū)評(píng)人劉觀濤?暢銷(xiāo)書(shū)的蓄意造作：成長(zhǎng)為金牌籌劃人??求醫(yī)不如求己??活到天年??扶陽(yáng)講記?

只有能夠不斷“復(fù)制〞暢銷(xiāo)書(shū)的人，才是真正的書(shū)業(yè)英雄。這本書(shū)把暢銷(xiāo)書(shū)運(yùn)作的每個(gè)“隱秘細(xì)節(jié)〞和“操作密旨〞都進(jìn)行了深入解密，應(yīng)該是每個(gè)書(shū)業(yè)籌劃人必讀的案例式教材！

北京共和聯(lián)動(dòng)圖書(shū)有限公司董事長(zhǎng)張小波

案例金黎組合：圖書(shū)票房保證

金麗紅，著名圖書(shū)籌劃人。1948年2月出生，中共黨員，1981年進(jìn)入中央人民播送電臺(tái)工作，1988年調(diào)入華藝出版社，2024年退休后參加長(zhǎng)江文藝出版社，任副總編輯。在“2024中國(guó)書(shū)業(yè)年度評(píng)選〞的活動(dòng)中獲得“年度籌劃人〞稱(chēng)號(hào)，并獲選為“2024年度中國(guó)書(shū)業(yè)十大人物〞之一。

黎波，男，出生于1962年，資深出版人，出版人培訓(xùn)師，長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)。畢業(yè)于中國(guó)人民警官大學(xué)，北京旅游學(xué)院工商管理學(xué)碩士。中國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)基地黎波：1993年左右，完全不做宣傳就有上百萬(wàn)發(fā)行的書(shū)不下20種，隨著年代往后，每本書(shū)的發(fā)行量越來(lái)越小，現(xiàn)在發(fā)行20萬(wàn)冊(cè)以上的都數(shù)得過(guò)來(lái)了?！蚕鄬?duì)于80年代的賣(mài)方市場(chǎng)〕2024年8月，金麗紅和黎波各拿出34萬(wàn)元入股，成為新成立的北京長(zhǎng)江新世紀(jì)文化傳媒有限公司〔長(zhǎng)江新世紀(jì)〕的股東，各持有17%的股份，安波舜與其他9位創(chuàng)業(yè)員工共持有16%的股份。注冊(cè)資本200萬(wàn)元的長(zhǎng)江新世紀(jì)兩大國(guó)有股東湖北長(zhǎng)江出版集團(tuán)及長(zhǎng)江文藝社持有其余股份。黎波同時(shí)出任長(zhǎng)江新世紀(jì)總經(jīng)理。金麗紅、黎波、安波舜為核心籌劃的暢銷(xiāo)書(shū)?痛并快樂(lè)著?白巖松?不過(guò)如此?崔永元?水與火的纏綿?池莉?平淡生活?海巖?手機(jī)?劉震云?狼圖騰?姜蓉?時(shí)刻準(zhǔn)備著?朱軍?我的世界我的夢(mèng)?姚明局部數(shù)據(jù)崔永元的?不過(guò)如此?發(fā)行量是104萬(wàn)本，它的碼洋〔定價(jià)×印數(shù)〕是2000萬(wàn)元。余秋雨的?行者無(wú)疆?發(fā)行量是46萬(wàn)本，碼洋是將近1000萬(wàn)元。崔永元的書(shū)的利潤(rùn)是300多萬(wàn)元，余秋雨的利潤(rùn)是將近200萬(wàn)。所以?xún)杀緯?shū)整個(gè)的碼洋是3000萬(wàn)元，利潤(rùn)額將近500萬(wàn)元。華藝期間，缺乏30人崔永元(104)vs姜文〔7〕暢銷(xiāo)要素名人內(nèi)容低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)金麗紅：暢銷(xiāo)書(shū)籌劃經(jīng)典三部曲1.應(yīng)時(shí)而生、洞悉社會(huì)潮流；與時(shí)俱進(jìn)，把握時(shí)代脈搏2.市場(chǎng)細(xì)分，定位讀者群體；雅俗共賞，調(diào)制群眾品味3.營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作、貫穿編輯始終；精心打造，籌劃設(shè)計(jì)互動(dòng)編輯眼光需要從內(nèi)容趨向、讀者需求、市場(chǎng)記錄和社會(huì)脈動(dòng)四個(gè)方面下功夫。

布里安·穆雷〔哈伯·柯林斯〕語(yǔ)：暢銷(xiāo)書(shū)的制作沒(méi)有一個(gè)固定的模式，但暢銷(xiāo)書(shū)需具備某些共同因素，選題新穎、創(chuàng)作精良、內(nèi)容娛樂(lè)、信息豐富、大量發(fā)行〔零售〕、有強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳能力。暢銷(xiāo)書(shū)成功五要素〔要力石〕：1、內(nèi)容和主題適應(yīng)時(shí)代潮流2、宣傳造勢(shì)助成功3、提出新鮮理念4、書(shū)名響亮生動(dòng)5、裝幀設(shè)計(jì)新潮暢銷(xiāo)書(shū)的操作時(shí)代？

白冰黎波

鄭淵潔

金麗紅