2023國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)白皮書

20230303CONTENTSCONTENTS2828422023聽(tīng)2023這是廣播的發(fā)展歷程，也是國(guó)人的收聽(tīng)歷程。今已70年。隨后中國(guó)第一支晶體三極管、第一臺(tái)晶體管車載收音機(jī)、第一條現(xiàn)代化晶體比賽實(shí)況等等。隨后，隨身聽(tīng)、VCD和車載收音機(jī)等音頻媒介的出現(xiàn)，讓聲音以更靈活的方式在1990年代至2000年代伴隨著人們的日常生活，成為一代人的經(jīng)典回憶。進(jìn)入2000年代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)收聽(tīng)市場(chǎng)產(chǎn)生了沖擊，但DSP集成電路技術(shù)的出現(xiàn)推動(dòng)了收音機(jī)向模塊化和個(gè)性化的方向發(fā)展。電視、MP3、手機(jī)、鬧鐘，甚至手表和耳機(jī)都內(nèi)置了收音模塊，家里有更多設(shè)備可以當(dāng)作收音機(jī)使用。年以來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)（IoT）和超高清音視頻技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了音頻行業(yè)的高速發(fā)展，開啟了有聲劇“大片制作”的時(shí)代。每一次的技術(shù)更新和升級(jí)，都在助推音頻市場(chǎng)迎來(lái)更廣闊的*數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、科技日?qǐng)?bào)《中國(guó)收音機(jī)60年：從“話匣子”到數(shù)字音頻廣播》、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)《我國(guó)正式開始5G商用》等典型人群典型人群→呂國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)白皮書2023互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)概覽2023音頻內(nèi)容規(guī)模2023年的聲音數(shù)量是2016年的135倍，是2020年的9倍。具體來(lái)看，新增聲音數(shù)量在2013年增長(zhǎng)了893%,2016年增長(zhǎng)245%,2018年增長(zhǎng)160%,2020年增長(zhǎng)125%。聽(tīng)量為8.8本。此外，用戶付費(fèi)意識(shí)明顯增強(qiáng)，截至2022年底，音頻用戶付費(fèi)專輯數(shù)量同比增長(zhǎng)24%,每張專輯有超過(guò)千人購(gòu)買。2023音頻用戶畫像盡管一二線城市是音頻內(nèi)容收聽(tīng)的主要地區(qū)，但值得注意的是，三線城市用戶的收聽(tīng)量已經(jīng)超過(guò)一線城市，音頻已經(jīng)覆蓋到更廣闊市場(chǎng)。在性別比例上，音頻賽道男女用戶比較均衡。用戶每日收聽(tīng)時(shí)段用戶每日收聽(tīng)時(shí)段m40*數(shù)據(jù)來(lái)源：2023國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)調(diào)研市市年齡分布城市分布性別占比AIGC2023AIGC行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)音頻用戶閱讀求知欲領(lǐng)先全網(wǎng)白皮書發(fā)現(xiàn)，音頻用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶相比，在收聽(tīng)偏好上表現(xiàn)出明顯的差異，主要體現(xiàn)在精力管理和碎片化場(chǎng)景伴聽(tīng)方面。音頻用戶注重知識(shí)學(xué)習(xí)、閱讀體驗(yàn)和互動(dòng)交流，同時(shí)對(duì)娛樂(lè)休閑類內(nèi)容也有高需求。這些發(fā)現(xiàn)對(duì)于音頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)具有重要的指導(dǎo)意義，有助于他們更好地了解用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，從而提供更優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的音頻內(nèi)容和服務(wù)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，音頻平臺(tái)用戶更傾向于非音樂(lè)類音頻，其中56%的收聽(tīng)內(nèi)容是非音樂(lè)類。值得注意的是，音頻用戶在電子閱讀/電子書的使用上高于全網(wǎng)近30個(gè)百分點(diǎn)，二次相聲評(píng)書、二次元(動(dòng)漫)、播客和綜藝等，也受到音頻用戶的青睞。這些內(nèi)容能夠提供輕松愉悅的氛圍，幫助用戶獲取信息、放松身心。氛圍感逛聽(tīng)流行打造精神舒適區(qū)據(jù)《2023國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)調(diào)研》顯示，“解壓放松”和“緩解焦慮”成為人們選擇收聽(tīng)音頻的主要原因，有64%的受訪者選擇音頻內(nèi)容以此為目的。此外，“打發(fā)無(wú)聊時(shí)間”和“情感陪伴/愉悅身心”分別排在第二和第三位，37%受訪者選擇在音頻中“學(xué)習(xí)提升/獲取新知”和“信息獲取/緊跟潮流”,人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)音頻的方式也在不斷擴(kuò)展著自己的精神文化生活空間。同時(shí)，還有相當(dāng)一部分人因?yàn)橄矏?ài)特定主播而選擇追聽(tīng)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，49%的受訪者傾向于活動(dòng)或吃飯時(shí)的收聽(tīng)，在所有收聽(tīng)場(chǎng)景中占比達(dá)29.56%。在工作或?qū)W習(xí)場(chǎng)景中收聽(tīng)的用戶占比則達(dá)到15.67%。時(shí)刻，為個(gè)體打造出了屬于自我的精神國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)白皮書此外，“氛圍感逛聽(tīng)”(WalkmanEffect)現(xiàn)象也正在形成，包括在開車/自駕(20%)、通勤/短途(15%)、外出走路散步/Citywalk(20%)以及長(zhǎng)時(shí)間等待(20%)等場(chǎng)景中，都有相當(dāng)比例的用戶選擇收聽(tīng)音頻內(nèi)容?！胺諊泄渎?tīng)”相關(guān)選項(xiàng)累計(jì)占比達(dá)32.68%。特別是在職業(yè)白領(lǐng)群體中，這一趨勢(shì)表現(xiàn)尤為顯著,在“通勤/短途”和“開車/自駕”場(chǎng)景中，分別有49%和43%的用戶選擇收聽(tīng)音頻。0調(diào)研發(fā)現(xiàn)，人們進(jìn)行興趣活動(dòng)時(shí)，音頻內(nèi)容發(fā)揮的作用不可忽視，許多人也選擇在這一時(shí)刻解壓放松/緩解焦慮，尋求情感陪伴/愉悅身心、學(xué)習(xí)提升。睡前助眠解壓也是用戶對(duì)人們?cè)谕獬鯟itywalk、做飯家務(wù)等生活雜項(xiàng)時(shí)，對(duì)情感陪伴/愉悅身心需求較強(qiáng)。在長(zhǎng)時(shí)間等候、工作/學(xué)習(xí)時(shí)容易感到無(wú)聊，會(huì)選擇用音頻伴聽(tīng)、愉悅身心。不同收聽(tīng)目的用戶選擇的收聽(tīng)場(chǎng)景路時(shí)/ /排隊(duì)身工/畫畫時(shí)(午飯晚飯佐解壓放松/愉悅身心有自己空間★學(xué)習(xí)提升情感陪伴→解壓放松/愉悅身心物聯(lián)網(wǎng)(IoT)和車聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展催生了一系列智能化、數(shù)字化的服務(wù)終端，如智能音箱、日常的一部分。特別是在工作和生活之外的所謂“第三空間”,碎片化場(chǎng)景下的伴聽(tīng)變得尤為重要。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，到2023年第三季度為止，喜馬拉雅全場(chǎng)景音頻月活躍用戶數(shù)達(dá)3.45億，相較于2022年第三季度的2.84億，同比增長(zhǎng)21.5%。喜馬拉雅全場(chǎng)景日活躍用戶同比增長(zhǎng)為21.2%。得益于科技賦能文化，全場(chǎng)景音頻調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)一步揭示了用戶收聽(tīng)音頻的設(shè)備多樣性：六成用戶使用超過(guò)2種設(shè)備收聽(tīng)音頻，四成用戶通過(guò)手機(jī)收聽(tīng)，超過(guò)32%的用戶選擇使用入耳式耳機(jī)。隨著個(gè)人收聽(tīng)設(shè)備的增多，車載音頻、智能手表、電腦、平板等設(shè)備的使用在收聽(tīng)音頻時(shí)呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)?？臻g音頻時(shí)刻沉浸賦能內(nèi)容想象力隨著“超高清”音頻的普及，人們對(duì)于聽(tīng)感的追求日益提高，尋求更豐富、更具想象力的聲音內(nèi)容創(chuàng)意?？臻g音頻/全景聲等沉浸式音頻技術(shù)正在改變傳統(tǒng)音頻體驗(yàn)的局限。這些技術(shù)不再依賴于特定空間條件來(lái)確定最佳聽(tīng)音位置，而是以用戶為聲場(chǎng)的中心，準(zhǔn)確呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)和靜態(tài)聲音元素的廣闊聲場(chǎng)，包括聲音的距離感、方向感和移動(dòng)感，為用戶帶來(lái)更逼真的整體聽(tīng)感體驗(yàn)。這種聽(tīng)覺(jué)革命正在推動(dòng)聽(tīng)音體驗(yàn)向個(gè)性化和智能化的新階段發(fā)展?？臻g音頻技術(shù)不僅提高了音頻質(zhì)量，也改變了音頻消費(fèi)的方式。音樂(lè)和媒體愛(ài)好者對(duì)這種沉浸式技術(shù)表現(xiàn)出了濃厚的興趣。41%的受訪者愿意在無(wú)線耳塞(包括空間音頻)上投入更多資金，而73%的人已經(jīng)對(duì)空間音頻技術(shù)有所了解。此外，這項(xiàng)技術(shù)在電影、音樂(lè)和游戲等領(lǐng)域的需求正在迅速增長(zhǎng)，同時(shí)對(duì)體育直播的需求也在不斷上升。這表明空間音頻/全景聲技術(shù)已經(jīng)成為主流媒體消費(fèi)的重要組成部分，為用戶根據(jù)《2023國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)調(diào)研》的數(shù)據(jù)，空間音頻/全景聲技術(shù)在提升音頻收聽(tīng)體驗(yàn)方面具有顯著影響。調(diào)研結(jié)果顯示，超過(guò)45%的用戶感受到了這種技術(shù)帶來(lái)的劇情場(chǎng)景臨場(chǎng)感，63%的用戶認(rèn)為這種技術(shù)對(duì)音頻收聽(tīng)體驗(yàn)有一定的改善，而34%的用戶認(rèn)為體驗(yàn)顯著改善。這些數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)人認(rèn)為空間音頻/全景聲對(duì)提高音頻體驗(yàn)質(zhì)量有積極作用，其中耳機(jī)是最受歡迎的收聽(tīng)設(shè)備。從音頻創(chuàng)作者的角度來(lái)看，52.9%的創(chuàng)作者非常愿意將他們的作品制作成空間音頻/全景聲版本，41.12%的創(chuàng)作者表示愿意嘗試，以提升節(jié)目效果。只有5.9%的創(chuàng)作者選擇不這么做。這表明，大多數(shù)創(chuàng)作者對(duì)于制作空間音頻/全景聲版本持積極態(tài)度，反映出市場(chǎng)對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的高需國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)白皮書針對(duì)不同的播放設(shè)備，用戶對(duì)空間音頻/全景聲內(nèi)容類型的偏好有所不同。例如，有聲書/劇制成空間音頻/全景聲內(nèi)容最受期待，智能音箱和車載用戶相較于其他用戶更期待播客制成空間音頻/全景聲。懸疑類和仙俠類空間音頻/全景聲有聲書/劇分別受到車載用戶不同渠道用戶喜愛(ài)的空間音頻/全景聲有聲書劇集/劇類型不同渠道用戶喜愛(ài)的空間音頻/全景聲有聲書劇集/劇類型*數(shù)據(jù)來(lái)源：2023國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)調(diào)研不同渠道用戶喜愛(ài)的空間音頻/全景聲內(nèi)容類別%s0用戶對(duì)于新聞資訊制成空間音頻/全景聲內(nèi)容的期待也表現(xiàn)出顯著差異。智能音箱用戶最期待資訊訪談?lì)愋?，而車載用戶更傾向于收聽(tīng)自然災(zāi)害類內(nèi)容，室內(nèi)音響和耳機(jī)用戶則期待聽(tīng)到軍事類報(bào)道。這些結(jié)果指出，隨著空間音頻/全景聲技術(shù)的普及，用戶對(duì)于音頻內(nèi)容國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)白皮書AIGC勢(shì)不可擋人機(jī)結(jié)合提質(zhì)提量根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023年AIGC專輯數(shù)量相較于2021年增長(zhǎng)了8倍，播放量增長(zhǎng)了353%,人均年收聽(tīng)Al專輯數(shù)超過(guò)6部。喜馬拉雅平臺(tái)已經(jīng)利用AIGC創(chuàng)作了超過(guò)3.7萬(wàn)部有聲書專輯，AIGC作品的每日播放時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)250萬(wàn)小時(shí)。AIGC內(nèi)容在2023年9月收聽(tīng)占比已接近5%,這一數(shù)據(jù)在去年12月為2.5%?？傮w來(lái)看，用戶對(duì)AIGC音頻內(nèi)容持調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于創(chuàng)作者而言，已經(jīng)有62%的創(chuàng)作者為了節(jié)約時(shí)間和提高效率而嘗2023近年來(lái)，現(xiàn)代人的心理健康狀況受到普遍關(guān)注。人們開始更加丁香醫(yī)生2021國(guó)民健康洞察報(bào)告表明，近兩年來(lái)，民眾對(duì)心理健康和家庭幸福的關(guān)注根據(jù)馬丁·塞利格曼的積極心理學(xué)PERMA模型，想要獲得最強(qiáng)的幸福感，需要滿足豐E放松心情，享受快樂(lè)瞬間和他人建立關(guān)系，共情共鳴理解世界和生活的豐富意義悅己、求知、陪伴貫穿不同年齡層通過(guò)深入分析音頻用戶的興趣偏好(TGI),我們發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)音頻內(nèi)容的核心需求主要集具體來(lái)看，女性年輕用戶的“悅己”需求顯著。在青春期末期，她們傾向于二次元(動(dòng)漫)、音樂(lè)、脫口秀/綜藝/播客等內(nèi)容。而在初入職場(chǎng)的20-24歲，她們開始對(duì)外語(yǔ)、知識(shí)、口秀等；名人脫口秀節(jié)目男/6-11歲男/12-15歲男/16-19歲男/20-24歲喜歡脫口秀、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)男/25-29歲男/30-34歲男/35-39歲因?yàn)橛屑彝ポ^為重要，音男/40-44歲男/45-49歲中醫(yī)養(yǎng)生與國(guó)學(xué)歷史偏好達(dá)到疏女/6-11歲女/12-15歲女/16-19歲女/20-24歲網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、百科知識(shí)顯著著女/25-29歲女/30-34歲女/35-39歲女/40-44歲親子兒童類持續(xù)顯著,女/45-49歲升中醫(yī)養(yǎng)生非常顯著,專業(yè)培訓(xùn)、國(guó)對(duì)于男性用戶而言，在20-34歲期間，對(duì)播客的需求高漲，同時(shí)持續(xù)喜愛(ài)青春期以來(lái)的有聲小說(shuō)、電臺(tái)、脫口秀等內(nèi)容。到了35-39歲，男性的“求知”需求增長(zhǎng)，對(duì)親子兒童類內(nèi)容的興趣最高，同時(shí)對(duì)國(guó)學(xué)、新聞資訊、中醫(yī)養(yǎng)生的需求也在提升，開始更多地追求家庭和陪伴。在40-44歲階段，男性對(duì)音頻直播的需求增加，而女性則在45-49歲階段對(duì)此等級(jí)、口語(yǔ)等；家講壇等；校公開課等；娛樂(lè)新聞等；或訴說(shuō)類的節(jié)目國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)白皮書年輕人愈發(fā)重視心理健康調(diào)研顯示，不同年齡段的音頻用戶在內(nèi)容偏好方面存在明顯差異。18-25歲的用戶群體更傾向于收聽(tīng)二次元(動(dòng)漫)內(nèi)容，占比38.89%。他們?cè)谝魳?lè)/白噪音/療愈音頻/正念冥想類音頻的收聽(tīng)占比與41-45歲人群持平，為20.34%。此外，該年齡段在國(guó)學(xué)/傳統(tǒng)文化/詩(shī)詞/佛學(xué)等內(nèi)容上的收聽(tīng)占比高達(dá)16.67%,高于50歲以上人群。26-30歲的用戶則熱衷于單人播講/訪談?lì)?20%)、言情/愛(ài)情/浪漫(14.71%)及音樂(lè)/白噪音/療愈音頻/正念冥想類(11.68%)的內(nèi)容。31-35歲的用戶群傾向于直播開麥(21.62%)、心理療愈(21.25%)、單人播講/訪談(20%)、體育賽事運(yùn)動(dòng)類(20%)。而50歲以上的用戶更喜歡健康養(yǎng)生(26.92%)、新聞熱點(diǎn)/資訊(25%)、單人播講/對(duì)談?lì)?23.33%)的內(nèi)容。近45%的親子兒童用戶收聽(tīng)兒童故事和兒童入睡引導(dǎo)內(nèi)容。此次調(diào)研中，年輕人對(duì)心理健康的重視程度高于中老年人群。18-35歲人群對(duì)心理療愈類內(nèi)容需求旺盛，占比超過(guò)46%,高出36-50歲人群21個(gè)百分點(diǎn)。這部分人群在國(guó)學(xué)類內(nèi)容占比35.9%,在音樂(lè)/白噪音/療愈音樂(lè)/正念冥想類中占比超過(guò)42%。女性用戶更傾向于收聽(tīng)兒童內(nèi)容、言情愛(ài)情內(nèi)容、直播開麥、心理療愈、健康養(yǎng)生、人文社科/經(jīng)典文學(xué)/文化、個(gè)人成長(zhǎng)內(nèi)容。男性用戶則在體育賽事、運(yùn)動(dòng)、二次元、玄幻武俠、新聞熱點(diǎn)、懸疑推理、娛樂(lè)喜劇、單人播講/訪談、國(guó)學(xué)/傳統(tǒng)文化等內(nèi)容上的收聽(tīng)傾向更不同性別用戶收聽(tīng)內(nèi)容類型差異人文社科、經(jīng)典文學(xué)文化美學(xué)懸疑推理、科幻、奇幻、麗幻等玄幻、武俠、古風(fēng)等兒童故事、兒童入睡引導(dǎo)、育兒等國(guó)學(xué)、傳統(tǒng)文化、詩(shī)詞、佛學(xué)等單人播講對(duì)談?lì)惞?jié)目娛樂(lè)、情景喜劇、搞笑、綜藝等言情、愛(ài)情、浪漫等心理療愈、情感故事、心理學(xué)等等等音呆、白噪音、療愈音頻、正念冥想新聞熱點(diǎn)、資訊個(gè)人成長(zhǎng)、職業(yè)規(guī)劃、識(shí)學(xué)習(xí)等體育類、賽事、運(yùn)動(dòng)節(jié)目直直播、開麥其他2023哲學(xué)、佛學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域的關(guān)注在增加，表現(xiàn)為互助共情、珍惜親密關(guān)系、關(guān)注為重要的目標(biāo)，情感內(nèi)容的關(guān)注顯著增加，尤其是在女性用戶中更為明顯。人們通過(guò)聆聽(tīng)探尋內(nèi)心的力量，更多的消費(fèi)個(gè)人成長(zhǎng)、人物傳記、關(guān)注心理自助書籍、金句美文、對(duì)談訪談今年以來(lái)，健康類內(nèi)容的新增播放用戶增長(zhǎng)了119%,新增播放用戶呈現(xiàn)養(yǎng)生年輕化趨勢(shì)，超過(guò)四成為18-35歲的青年用戶。此外，還有910萬(wàn)用戶在喜馬拉雅平臺(tái)師從名家名師，2023人文國(guó)學(xué)內(nèi)容同比增長(zhǎng)2023健康內(nèi)容播放用戶數(shù)增長(zhǎng)20.2%個(gè)2022年2023年2023年初2023年尾健康內(nèi)容新用戶年齡占比國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)白皮書一起聽(tīng)音頻最多的是朋友，也有寵物長(zhǎng)輩和寵物。對(duì)于把音頻內(nèi)容當(dāng)做工具的用戶中，82%的用戶將內(nèi)容分享給朋友，9%會(huì)在寵物的陪伴下聽(tīng)音頻。在認(rèn)為音頻內(nèi)容對(duì)幸福度沒(méi)有影響的用戶中，37.5%會(huì)分享給伴侶。他人(56.24%)、自我表達(dá)(54.27%)和助力主播(47.4%)。得到最有價(jià)值的反饋是喜歡的內(nèi)容/主播被更多人看見(jiàn)(56.39%)、有人聽(tīng)(54.09%)以及有人聊(50.26%)自己分享的內(nèi)容。音頻內(nèi)容對(duì)提升幸福感發(fā)揮了重要作用調(diào)研發(fā)現(xiàn)，音頻內(nèi)容在提升人們的幸福感方面發(fā)揮了重要作用。收聽(tīng)音頻內(nèi)容以解壓放松/緩解焦慮為目的的用戶中，音頻對(duì)幸福感的提升最為顯著,其次是有情感陪伴/愉悅身心需求的用戶。超過(guò)七成的用戶認(rèn)為音頻內(nèi)容提升了他們的幸福感，其中45%的用戶認(rèn)為音頻內(nèi)容已經(jīng)融入了他們的生活，29%的用戶認(rèn)為音頻有所幫助，提升了幸福感，18%的用戶將音頻當(dāng)作有需要時(shí)的工具，感到有所收獲，僅8%的用戶對(duì)音頻帶來(lái)的幸福感無(wú)感。在“音頻內(nèi)容提升了幸福感”和“音頻內(nèi)容已經(jīng)融入了生活”的用戶中，也表現(xiàn)出較多的內(nèi)容分享利他行為。國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)白皮書音頻內(nèi)容對(duì)18-25歲職場(chǎng)新人的幸福度影響最大。對(duì)于18歲以下的人群，“音頻內(nèi)容融入生活”的現(xiàn)象最為顯著。對(duì)于31-35歲的人群，音頻內(nèi)容的工具性屬性更強(qiáng)；而對(duì)于50對(duì)于認(rèn)為音頻內(nèi)容已融入生活的用戶，懸疑/科幻/魔幻類的收聽(tīng)相關(guān)性最顯著,其次是玄幻/仙俠/武俠類，然后是娛樂(lè)喜劇搞笑類、人文社科/經(jīng)典/文學(xué)美學(xué)、言情/愛(ài)情/浪漫、國(guó)學(xué)傳統(tǒng)文化、游戲動(dòng)漫二次元和心理療愈類。對(duì)于認(rèn)為音頻提升了幸福感的用戶來(lái)說(shuō)，他們對(duì)玄幻/仙俠/武俠類的興趣最高，其次是懸疑/科幻/魔幻類、娛樂(lè)、言情、人文、心理和二次元。對(duì)于將音頻作為工具、認(rèn)為音頻帶來(lái)獲得感的用戶，懸疑/科幻/魔幻類的影響最顯著,其次是玄幻/仙俠/武俠類、娛樂(lè)喜劇搞笑類、人文社科和言情內(nèi)容、直播/開麥。即使一部分用戶認(rèn)為音頻內(nèi)容對(duì)幸福度沒(méi)有影響，他們?nèi)匀粫?huì)和家人/朋友分享音頻內(nèi)容。懸疑科幻內(nèi)容分享最多，其次是仙俠、娛樂(lè)和言情內(nèi)容、白噪音正念冥想內(nèi)容、人文國(guó)學(xué)和兒童內(nèi)容、開麥直播和二次元內(nèi)容。2023國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)白皮書調(diào)研顯示，近六成喜馬拉雅有聲小說(shuō)用戶書齡在4年以上、每周聽(tīng)6小時(shí)以上。音頻用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求不斷提升，特別是在有聲書和有聲劇領(lǐng)域，他們期望好書搭配上優(yōu)秀的演播。在懸疑、仙俠、都市、奇幻、科幻、歷史、言情等類型的內(nèi)容上，用戶的興趣尤為濃厚。有聲書主播參與演繹爆款影視IP原著有聲劇，滿足了有聲書用戶的追劇期待。有聲小說(shuō)用戶收聽(tīng)年限有聲小說(shuō)用戶收聽(tīng)頻率有聲小說(shuō)用戶收聽(tīng)年限34年有聲小說(shuō)用戶最常聽(tīng)的小說(shuō)類型古代情緣“故事，“故事，CV,后期都很重要。一開始更重視CV和后期，如果這兩個(gè)好就可以聽(tīng)很久，除非劇情稀爛聽(tīng)不下去?，F(xiàn)在一般挑已經(jīng)完結(jié)的去聽(tīng)，因?yàn)橛械母绿耍聞∏闋€尾…一本聽(tīng)完之后會(huì)有推薦，名字還不錯(cuò)的就搭著聽(tīng)一聽(tīng)，一邊聽(tīng)一邊看簡(jiǎn)介，還會(huì)去搜一下網(wǎng)評(píng)?！薄笆煜ね趵蠋煏須獾穆曇簦煜ば≡蠋熚难诺难莶?，在這里卻遇到了這么貼地氣的演繹，方言的味道再現(xiàn)了人物的豐滿，一顰一笑，亦莊亦諧，和這篇著作很配。這才是演播藝術(shù)的真諦!贊咧贊咧!聊咋滴很!”國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)白皮書周梅森/著周梅森/著經(jīng)典國(guó)民級(jí)IP熱劇在音頻平臺(tái)長(zhǎng)盛不衰平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在播出數(shù)十年后，多部經(jīng)典劇集IP改編的有聲劇仍創(chuàng)下超高播放量，并且仍在持續(xù)獲得許多用戶的收聽(tīng)。追劇后，用戶還會(huì)N刷再聽(tīng)?！墩鐙謧鳌酚新晞〔シ帕恳殉?000萬(wàn)，《人世間》《慶余年》等大劇已實(shí)現(xiàn)有聲劇破億播放。官方籍品有聲圓播放量9019.3萬(wàn)播放量9019.3萬(wàn)播放量2020.9萬(wàn)播放量897.3萬(wàn)播放量3765.5萬(wàn)《白鹿原》播放量8893.7萬(wàn)播放量3765.5萬(wàn)《白鹿原》播放量8893.7萬(wàn)《大宅門》播放量39.7萬(wàn)播放量4989.7萬(wàn)《三體》播放量5.70億《慶余年》播放量8.94億《三體》播放量5.70億《慶余年》播放量8.94億播放量5060.2萬(wàn)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年在喜馬拉雅聽(tīng)劇已產(chǎn)生超過(guò)83億播放量，已有超過(guò)5000萬(wàn)用戶“搶先聽(tīng)”2024年待播劇。影視內(nèi)容是青年文化生活的重要環(huán)節(jié)。平臺(tái)資料顯示，喜馬拉雅還與愛(ài)奇藝、騰訊視頻等影視平臺(tái)合作，開通內(nèi)容一鍵關(guān)聯(lián)功能，方便用戶多種方式追劇。影視熱劇開播前后有聲書/劇的播放量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%。在用戶訪談中了解到，用戶在同步追劇的同時(shí)，通過(guò)聽(tīng)有聲劇搶先解鎖未播劇集、了解“等不及電視劇了，先聽(tīng)為敬?！迸鞯穆曇舾鷹钭下曇敉ο?，三個(gè)男主的聲音也都超好聽(tīng)，好評(píng)?！眹?guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)白皮書播客價(jià)值凸顯，作為陪伴工具邁向更廣闊人群調(diào)研數(shù)據(jù)表明，超過(guò)70%的用戶認(rèn)為播客具有陪伴價(jià)值并能幫助他們解壓放松。在18-25歲的用戶群體中，有28%的用戶將播客視作舒緩壓力的途徑。此外，近25%的用戶通過(guò)播客進(jìn)行學(xué)習(xí)提升或獲取新知，19%的用戶認(rèn)為播客具有心理療愈的價(jià)值。大約12%的用戶利用播客進(jìn)行“種草和拔草”(產(chǎn)品的推薦和反推薦),尤其在18-35歲的用戶群中，近23%的用戶選擇通過(guò)播客來(lái)種草拔草。在50歲以上的人群中，有14%的用戶選擇播客作為學(xué)習(xí)和提升的形式。喜馬拉雅平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)半數(shù)(50.2%)的聽(tīng)眾愿意為播客045-50歲41-45歲18歲以下(不含18歲)50歲以上(不含50歲)近四成的音頻用戶會(huì)收聽(tīng)播客，其中超過(guò)兩成的聽(tīng)眾表示會(huì)嘗試制作播客。在那些有制作播客經(jīng)驗(yàn)的用戶中，超過(guò)半數(shù)表示他們制作的播客內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘；而超過(guò)23.5%的用戶錄制的播客時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘。你是否會(huì)錄制播客/音頻節(jié)目你是否會(huì)錄制播客/音頻節(jié)目來(lái)表達(dá)自我?音頻用戶中收聽(tīng)播客的占比否是調(diào)研還顯示，在音頻平臺(tái)上喜愛(ài)懸疑推理/科幻/魔幻奇幻(67%)、玄幻/武俠(58%)內(nèi)容的用戶對(duì)故事類播客的收聽(tīng)傾向度較高，這些用戶在影視娛樂(lè)、熱點(diǎn)話題、人文藝術(shù)和社會(huì)紀(jì)實(shí)方面的播客收聽(tīng)傾向度也較高。國(guó)學(xué)/傳統(tǒng)文化/詩(shī)詞歌賦/佛學(xué)類內(nèi)容的聽(tīng)眾在人文藝術(shù)和職場(chǎng)萬(wàn)象類播客的收聽(tīng)傾向度較高。那些喜歡收聽(tīng)心理療愈、情感故事、心理學(xué)和女性自我主義音頻的用戶則傾向于收聽(tīng)運(yùn)動(dòng)健身類播客，其次是職場(chǎng)萬(wàn)象。而喜愛(ài)收聽(tīng)言情/浪漫/愛(ài)情類音頻的用戶，傾向于收聽(tīng)社會(huì)文化、社會(huì)紀(jì)實(shí)、運(yùn)動(dòng)健身類播客內(nèi)容。收聽(tīng)人文社科類音頻的人群在播客收聽(tīng)方面與自己的偏好趨近，他們?cè)谌宋乃囆g(shù)、社會(huì)紀(jì)實(shí)、職場(chǎng)萬(wàn)象、商業(yè)科技、生活方式、社會(huì)文化、運(yùn)動(dòng)健身等方面播客都有較高的收聽(tīng)傾向。播客收聽(tīng)的主流人群中，職場(chǎng)白領(lǐng)傾向于收聽(tīng)職場(chǎng)萬(wàn)象、社會(huì)文化、商業(yè)科技以及熱點(diǎn)話題/新聞資訊類內(nèi)容。在大學(xué)生群體中，“職場(chǎng)萬(wàn)象”是最受關(guān)注的播客內(nèi)容，而對(duì)退休人員而言，運(yùn)動(dòng)健身和生活方式類播客的收聽(tīng)比例最高。親子共聽(tīng)：超五成家長(zhǎng)每天給孩子聽(tīng)音頻調(diào)研顯示，超過(guò)五成的家長(zhǎng)用戶每天會(huì)讓孩子收聽(tīng)兒童內(nèi)容。無(wú)論是工作日還是周末，超過(guò)七成的用戶選擇在孩子睡前播放兒童內(nèi)容，其次是周中放學(xué)后和周末下午晚上(超過(guò)三成的用戶選擇),起床后和通勤時(shí)間的選擇比例最低(不足三成)。在所有家長(zhǎng)群體中，54.2%表示每天都會(huì)給孩子播放兒童內(nèi)容，大多數(shù)用戶(累計(jì)超過(guò)八成)每周至少播放三次。在收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)方面，周末的收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)普遍高于工作日。周末最常見(jiàn)的收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)為30分鐘至1小時(shí)，其次是超過(guò)2小時(shí)；而在工作日，最常見(jiàn)的收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)為15至30分鐘，其次是30分鐘至1小時(shí)。國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)白皮書對(duì)于“哄娃”用戶來(lái)說(shuō)，他們?cè)诼?tīng)音頻內(nèi)容時(shí)主要看重能夠給孩子是孩子能從中學(xué)到知識(shí)。此外，還有家長(zhǎng)選擇借助音頻內(nèi)容幫助孩子入睡、安撫孩子或進(jìn)行“大寶每周聽(tīng)3-5次，除非在外面玩太累了不需要自己聽(tīng)著睡；二寶每天晚上都得聽(tīng)著音樂(lè)睡覺(jué)?！薄昂⒆釉谏闲W(xué)有很多無(wú)聊枯燥的抄寫字的學(xué)習(xí)，我作為家長(zhǎng)也能體諒孩子的辛苦，也會(huì)允許孩子邊聽(tīng)喜馬拉雅，邊完成作業(yè)?！背叱杉议L(zhǎng)為孩子收聽(tīng)內(nèi)容把關(guān)在數(shù)字時(shí)代，家長(zhǎng)也面臨著如何合理引導(dǎo)孩子使用電子設(shè)備的挑戰(zhàn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在音頻后再讓孩子自由收聽(tīng)。收聽(tīng)設(shè)備方面，家長(zhǎng)對(duì)孩子使用手機(jī)管控最為嚴(yán)格，智能音箱成為孩49%的家長(zhǎng)表示他們的孩子平時(shí)會(huì)使用智能音箱來(lái)聽(tīng)音頻內(nèi)容。家長(zhǎng)是否會(huì)給孩子語(yǔ)音操控設(shè)備(智能音箱)“我買了智能音箱，有語(yǔ)音識(shí)別，你告訴它我想聽(tīng)托馬斯或者我想聽(tīng)郭德綱的相聲，它自動(dòng)會(huì)跳搜索。音箱是專門有一個(gè)APP的，孩子就在音箱的APP里面搜內(nèi)容。”“孩子10