肯德基新品調(diào)研策劃方案

肯德基新品調(diào)研策劃方案2023-2026ONEKEEPVIEWREPORTINGWENKUDESIGNWENKUDESIGNWENKUDESIGNWENKUDESIGNWENKU目錄CATALOGUE新品調(diào)研背景新品調(diào)研目的新品調(diào)研方法新品調(diào)研內(nèi)容新品調(diào)研執(zhí)行計劃新品調(diào)研預(yù)期成果新品調(diào)研背景PART01分析當(dāng)前經(jīng)濟形勢，預(yù)測未來經(jīng)濟走向，以判斷市場整體需求。宏觀經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)趨勢市場規(guī)模研究餐飲行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，了解行業(yè)政策、法規(guī)和技術(shù)創(chuàng)新等對市場的影響。評估現(xiàn)有市場規(guī)模和潛在市場規(guī)模，預(yù)測未來市場增長空間。030201市場環(huán)境分析了解消費者對食品口味的需求變化，包括對傳統(tǒng)口味和創(chuàng)新口味的接受程度?？谖镀梅治鱿M者對健康飲食的關(guān)注程度，以及健康食品的市場需求。健康意識調(diào)查消費者對價格的敏感度，了解價格變動對購買意愿的影響。價格敏感度消費者需求變化分析競爭對手的產(chǎn)品線、定價、銷售渠道和市場占有率等。競爭對手產(chǎn)品了解競爭對手的市場營銷策略、品牌形象和客戶忠誠度等。競爭對手策略對比自身與競爭對手的優(yōu)勢和不足，以便制定針對性的市場策略。競爭優(yōu)勢與不足競品分析新品調(diào)研目的PART02調(diào)研消費者對肯德基新品的認(rèn)知情況，包括新品的特點、口味、價格等方面的了解程度。調(diào)查消費者對新品的接受程度，包括對新品的口感、品質(zhì)、包裝等方面的評價和反饋。分析消費者對新品的態(tài)度和偏好，了解消費者對新品的需求和期望。了解消費者對新品的接受程度通過調(diào)研了解潛在消費者的消費習(xí)慣和需求，包括消費者的年齡、性別、地域等方面的差異。深入挖掘潛在消費者的需求和偏好，為新品研發(fā)和推廣提供更有針對性的方向和建議。分析潛在消費者的購買意愿和行為，了解潛在消費者的購買決策過程和影響因素。挖掘潛在消費者需求根據(jù)消費者對新品的需求和期望，調(diào)整新品的配方、口味、包裝等方面的設(shè)計。根據(jù)消費者對新品的態(tài)度和偏好，制定更有針對性的推廣策略和營銷計劃。根據(jù)消費者對新品的認(rèn)知和接受程度，優(yōu)化新品的定位和品牌形象。優(yōu)化新品定位和推廣策略新品調(diào)研方法PART03調(diào)研目的設(shè)計問卷發(fā)放問卷數(shù)據(jù)整理與分析問卷調(diào)查01020304了解消費者對新品的接受程度、口味偏好、購買意愿等信息。設(shè)計簡潔明了、易于填寫的問卷，包括基本信息、對新品的認(rèn)知和態(tài)度、購買意愿等。通過線上和線下渠道發(fā)放問卷，如社交媒體、郵件、紙質(zhì)問卷等。對收集到的數(shù)據(jù)進行整理和分析，提取有價值的信息，為新品研發(fā)提供依據(jù)。焦點小組訪談深入了解消費者對新品的期望、需求和意見，挖掘潛在市場機會。選擇具有代表性的消費者，包括不同年齡、性別、消費習(xí)慣等人群。安排訪談時間和地點，確定訪談流程和問題，確保訪談的順利進行。對訪談內(nèi)容進行整理和分析，提取關(guān)鍵信息和觀點，為新品研發(fā)提供依據(jù)。調(diào)研目的確定訪談對象組織訪談數(shù)據(jù)整理與分析快速了解消費者對新品的認(rèn)知和態(tài)度，為新品推廣提供參考。調(diào)研目的利用線上調(diào)研平臺，設(shè)計調(diào)研問卷或調(diào)研鏈接。設(shè)計調(diào)研工具通過社交媒體、網(wǎng)站、APP等渠道發(fā)布調(diào)研工具，吸引目標(biāo)受眾參與。發(fā)布調(diào)研工具對收集到的數(shù)據(jù)進行整理和分析，提取有價值的信息，為新品推廣提供參考。數(shù)據(jù)整理與分析線上調(diào)研新品調(diào)研內(nèi)容PART04詳細(xì)描述通過邀請目標(biāo)客戶參與新品口味測試，收集客戶對新品口味的反饋意見，了解市場對新品口味的接受程度和喜好程度。詳細(xì)描述將新品口味與市場上其他競品進行對比，分析新品口味的優(yōu)勢和不足，為后續(xù)產(chǎn)品優(yōu)化提供依據(jù)。詳細(xì)描述評估新品口味是否具有創(chuàng)新性，是否能夠吸引新的消費群體，為產(chǎn)品推廣和市場拓展提供支持。總結(jié)詞了解新品口味的市場接受度總結(jié)詞評估新品口味的競爭力總結(jié)詞分析新品口味的創(chuàng)新性010203040506新品口味測試總結(jié)詞了解新品包裝的市場接受度詳細(xì)描述分析新品包裝的創(chuàng)新性，是否具有獨特性和吸引力，能否在市場上脫穎而出。詳細(xì)描述通過邀請目標(biāo)客戶參與新品包裝設(shè)計評估，收集客戶對新品包裝的反饋意見，了解市場對新品包裝的接受程度和喜好程度?？偨Y(jié)詞評估新品包裝的實用性總結(jié)詞評估新品包裝的創(chuàng)新性詳細(xì)描述評估新品包裝的實用性，是否方便使用和攜帶，是否符合環(huán)保要求等。新品包裝設(shè)計評估詳細(xì)描述詳細(xì)描述通過市場調(diào)查和客戶訪談，了解目標(biāo)客戶對新品價格的心理預(yù)期和敏感度，為定價策略提供依據(jù)。詳細(xì)描述分析市場上競品的價格策略，了解競品的定價區(qū)間和競爭優(yōu)勢，為新品定價策略提供參考?？偨Y(jié)詞制定合理的定價策略了解目標(biāo)客戶的價格敏感度總結(jié)詞總結(jié)詞分析競品的定價策略根據(jù)目標(biāo)客戶的價格敏感度、競品定價策略以及產(chǎn)品成本等因素，制定出合理的新品定價策略。新品定價策略探討新品調(diào)研執(zhí)行計劃PART05報告撰寫撰寫調(diào)研報告，匯總分析結(jié)果（1周）。數(shù)據(jù)分析運用統(tǒng)計分析方法對數(shù)據(jù)進行分析，得出結(jié)論（2周）。數(shù)據(jù)整理對收集到的數(shù)據(jù)進行整理、篩選和分類（1周）。前期準(zhǔn)備確定調(diào)研目的、設(shè)計調(diào)研問卷、選擇調(diào)研方法等（1周）。實施調(diào)研收集數(shù)據(jù)，包括線上和線下調(diào)研，進行試吃活動等（2周）。調(diào)研時間安排負(fù)責(zé)整個項目的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，監(jiān)督項目進度（1人）。項目負(fù)責(zé)人調(diào)研人員數(shù)據(jù)處理人員報告撰寫人員負(fù)責(zé)具體的調(diào)研工作，包括設(shè)計問卷、收集數(shù)據(jù)、試吃等（3-5人）。負(fù)責(zé)對收集到的數(shù)據(jù)進行整理、分析和處理（1-2人）。負(fù)責(zé)撰寫調(diào)研報告，匯總分析結(jié)果（1人）。調(diào)研人員分工包括問卷設(shè)計、印刷、分發(fā)、數(shù)據(jù)收集和處理等費用（約5000元）。調(diào)研費用包括調(diào)研人員、數(shù)據(jù)處理人員和報告撰寫人員的工資和福利（約10000元）。人員費用包括交通、餐飲等費用（約2000元）。其他費用約17000元?？傤A(yù)算調(diào)研預(yù)算和資源需求新品調(diào)研預(yù)期成果PART06全面評估新品在市場中的潛力和競爭力，為新品上市提供決策依據(jù)。通過市場分析、競品對比、目標(biāo)客群研究等方式，評估新品的潛在需求、市場規(guī)模、增長趨勢等，預(yù)測新品的市場表現(xiàn)和商業(yè)價值。新品市場潛力評估報告詳細(xì)描述總結(jié)詞根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，為新品制定精準(zhǔn)的定位策略和推廣方案?？偨Y(jié)詞基于目標(biāo)客群的需求和喜好，為新品設(shè)計獨特賣點、品牌形象和市場傳播策略，提高新品的市場知名度和吸引力。詳細(xì)描述新品定位和推廣策略優(yōu)化建議總結(jié)詞深入了解消費者對新品的需求和期望，為產(chǎn)品優(yōu)化提供依據(jù)。詳細(xì)描述通過問卷調(diào)查、深度訪談等方式收集消費者對新品的意見和建議，分析消費者對產(chǎn)品口味、包裝、價格等方面