【新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展路徑（論文）5700字】

新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展路徑摘要新媒體是一種新的媒體形態(tài)，隨著高新技術(shù)的發(fā)展，新媒體不僅具有數(shù)宇技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，而且能夠?yàn)榇蟊娞峁└鞣N個(gè)性化的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了媒體傳播者和信息接受者的交流。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，廣播電視已經(jīng)不能滿足人們的要求。本篇文章細(xì)致分析了新媒體環(huán)境下廣播電視的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，并提出了相應(yīng)的發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；發(fā)展路徑AbstractThenewmediaisanewmediaform,withthedevelopmentofhightechnology,newmedianotonlyhastheadvantagesofdigitaltechnologyandnetworktechnology,andcanprovidevariouspersonalizedcontentforthepublic,themediaandinformationcommunicationreceiver.Atthesametime,thetraditionalmediahasbeenseverelytested,radioandtelevisionhasbeenunabletomeettherequirementsofpeople.Thisarticleanalyzesthecurrentsituationandcharacteristicsofradioandtelevisioninthenewmediaenvironment,andputsforwardthecorrespondingdevelopmentstrategy.Keywords:newmedia;radioandtelevision;developmentpath目錄TOC\o"1-3"\h\u6663一、廣播電視發(fā)展與新媒體環(huán)境 隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)在人們的日常生活中起著非常重要的作用。在新媒體環(huán)境下，智能手機(jī)、平板電腦等使用率逐漸提升，廣播電視不再是唯一的視頻傳輸載體。信息技術(shù)的影響下，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷增加，例如，優(yōu)酷網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)等就成為了支持率較高的視頻網(wǎng)站。在新技術(shù)形成的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視媒體迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，廣播電視要要綜合自身發(fā)展特點(diǎn)，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行自身發(fā)展革新，對(duì)于我國(guó)傳播行業(yè)有一定的意義。廣播電視發(fā)展與新媒體環(huán)境（一）廣播電視的發(fā)展概述1.廣播電視的定義廣播電視（Radioandtelevision）是通過(guò)無(wú)線電波或通過(guò)導(dǎo)線向廣大地區(qū)播送音響、圖像節(jié)目的傳播媒介，統(tǒng)稱為廣播。只播送聲音的，稱為聲音廣播；播送圖像和聲音的，稱為電視廣播。2.廣播電視的發(fā)展廣播電視的產(chǎn)生是人類社會(huì)發(fā)展，科技進(jìn)步的結(jié)果。它使人類信息傳播的廣度和深度得到了空前的擴(kuò)展。無(wú)線電廣播發(fā)明于1906年。世界上第一座正式電臺(tái)是1920年11月開(kāi)始播音的美國(guó)匹茲堡KDKA電臺(tái)。中國(guó)的無(wú)線電廣播始于1923年；1940年12月30日延安新華廣播電臺(tái)正式播出，標(biāo)志著中國(guó)人民廣播的誕生。電視發(fā)明于上世紀(jì)（20世紀(jì)）20年代。1936年英國(guó)廣播公司建立了第一座電視臺(tái)，正式播出節(jié)目。我國(guó)第一座電視臺(tái)是1958年5月1日試播的北京電視臺(tái)，同年9月正式播出，1978年改稱為中央電視臺(tái)[[][]吳春曉.以新媒體語(yǔ)境為基準(zhǔn)探討廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].現(xiàn)代交際,2016,(02):60.（二）新媒體概述1.新媒體的基本含義新媒體是指充分利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，形成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)客戶端、電子雜志等媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展。新媒體不受時(shí)間和空間的限制，可以容納大量的信息。同時(shí)，它覆蓋面廣，能實(shí)現(xiàn)各種信息的快速傳播，極大地方便了人們的生活和工作。通過(guò)新媒體，人們可以獲得必要的信息和改變傳統(tǒng)的隨時(shí)隨地的、被動(dòng)的局面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索找到想要的信息，同時(shí)也可以親自創(chuàng)建并上傳大量信息，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏和生活習(xí)慣都很符合。新媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通過(guò)HTTP協(xié)議、寬帶互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和進(jìn)步，具有較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，在社會(huì)中的重要性不斷提高，對(duì)廣播和電視等傳統(tǒng)媒體均形成了較大的沖擊。2.新媒體的特點(diǎn)（1）包容性新媒體具有一定的包容性，實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)與文化傳播有機(jī)結(jié)合[[][]郎慧.新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].科技傳播,2016,(01):8-9.（2）開(kāi)放性新媒體的開(kāi)放性主要是指信息的接收者，也可以成為信息的傳播者。在傳統(tǒng)媒體的格局下，人們傾向于被動(dòng)地接受信息，只能等待和傳播信息的發(fā)布，提供一個(gè)更為開(kāi)放的功能，為現(xiàn)代人的新媒體，許多年輕人成為新媒體的主要受眾，與思維敏捷的觀察，能夠招募和傳播在社會(huì)信息的各個(gè)方面，成為社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力之一。（3）時(shí)效性廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，由于通信技術(shù)的限制，在信息的編輯、發(fā)布上有一定的延遲性，而新媒體可以通過(guò)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)布信息，滿足群眾對(duì)信息的時(shí)效性要求的同時(shí)可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，極大的豐富和方便了人們的生活和工作。二、新媒體下廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀及融合基礎(chǔ)（一）廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)的廣播電視行業(yè)的不斷更新的媒體技術(shù)和民族文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)需求強(qiáng)勁。然而，近五年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播電視產(chǎn)生了巨大的影響。在這樣的背景下，許多廣播電視都遇到了發(fā)展的瓶頸。首先，缺乏創(chuàng)新。往往一個(gè)節(jié)目火爆之后，其他電視臺(tái)紛紛抄襲這種盲目克隆，是內(nèi)容同質(zhì)化造成的，同時(shí)也是極大的浪費(fèi)人力、物力和財(cái)力，最終導(dǎo)致集體收視率下降。第二，人才缺口嚴(yán)重。多數(shù)媒體人才流動(dòng)不暢，主要是人才培養(yǎng)體系的精益化，加之傳統(tǒng)高校和用人單位崗位需求差距很大，導(dǎo)致創(chuàng)新型人才數(shù)量不能滿足市場(chǎng)需求。（二）廣播電視與新媒體的融合基礎(chǔ)從表象上看，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體在新媒體的發(fā)展上依舊占有著重要資源和用戶群體，在其他新媒體形成競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)；在本質(zhì)上，這種分化也構(gòu)成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的融合發(fā)展。在傳播渠道上，廣播電視媒介是大眾傳播媒介，新媒體是一種具有裂變和病毒傳播方式的社會(huì)傳播。雖然廣播電視具有話語(yǔ)權(quán)，但它們受到單一渠道的限制，而發(fā)布和反饋渠道無(wú)法達(dá)到很好的實(shí)時(shí)互動(dòng)。新媒體以其低成本、快速傳播的特點(diǎn)，在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，對(duì)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威產(chǎn)生了沖擊。為了彌補(bǔ)這一差距帶來(lái)的挑戰(zhàn)，廣播電視媒體應(yīng)拓寬傳播渠道，利用新媒體的結(jié)合，形成實(shí)時(shí)反饋渠道，評(píng)價(jià)傳播效果。在內(nèi)容的傳播上，廣播電視媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益體現(xiàn)出原創(chuàng)內(nèi)容的重要性。對(duì)中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不匹配，通信技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致了傳媒業(yè)的精英，成為行業(yè)羨慕。相互挖掘策劃、總編、記者已成為這兩場(chǎng)比賽的又一戰(zhàn)場(chǎng)。除了內(nèi)容商爭(zhēng)搶信息處理、廣播電視媒體在自己挖掘的深度信息的歷史，然后不斷擴(kuò)大的信息價(jià)值；以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向的新媒體，為用戶提供海量資源選擇。廣播和電視媒體已經(jīng)意識(shí)到版權(quán)的潛在價(jià)值，并開(kāi)始回收他們自己的內(nèi)容產(chǎn)品。例如，湖南衛(wèi)視宣布從2015日起湖南衛(wèi)視所有綜藝節(jié)目都在自己的芒果TV獨(dú)播。此外，SMG通過(guò)收購(gòu)流行網(wǎng)絡(luò)，宣布希望打通用戶可以接入的溝通渠道[[][]汲航宇.關(guān)于新媒體時(shí)代廣播電視未來(lái)發(fā)展方向探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,(24):184-185.（三）新媒體環(huán)境下廣播電視的特點(diǎn)1.播放量增加新媒體不僅對(duì)廣播電視產(chǎn)生了一定的影響，而且也帶動(dòng)了廣播電視的發(fā)展和進(jìn)步。在新媒體語(yǔ)境下，廣播電視逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字通信，傳統(tǒng)電視頻道不斷增加，豐富了人們的業(yè)余生活，滿足不同層次、不同年齡的觀看需求的人，在不同時(shí)期同一時(shí)間可以豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。今天，隨著信息量的不斷增加，各種新媒體技術(shù)拓寬了廣播電視的渠道，使信息的種類增多，人們的視野更加開(kāi)闊。2.傳播系統(tǒng)容量增大廣播電視的覆蓋率與通信系統(tǒng)有著非常重要的關(guān)系。在新媒體的影響下，廣播電視通信系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)升級(jí)和設(shè)備更新，容量大幅度增長(zhǎng)。隨著高新技術(shù)和流行的飛速發(fā)展的今天，衛(wèi)星通信技術(shù)、光纖通信技術(shù)和數(shù)字壓縮技術(shù)應(yīng)用于廣播電視、廣播電視信號(hào)覆蓋范圍擴(kuò)大，容量增加，促進(jìn)廣播電視節(jié)目的多信道傳輸?shù)陌l(fā)展。3.系統(tǒng)功能多樣化在新媒體的影響下，廣播電視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了功能的多樣化。傳統(tǒng)的廣播電視主要采用模擬方式，新媒體的發(fā)展使數(shù)字模式逐步走進(jìn)人們的生活，逐漸取代了原來(lái)的模擬廣播電視模式。數(shù)字設(shè)備的傳輸系統(tǒng)可以有效地提高信息的內(nèi)容，人們接觸到的信息內(nèi)容的許多方面，廣播功能的逐漸豐富，讓人感受到高科技的魅力，提高廣播電視質(zhì)量。三、新媒體環(huán)境下廣播電視傳播的困境（一）信息的醫(yī)乏與新聞節(jié)目同質(zhì)化第一，缺乏對(duì)重大新聞的深入報(bào)道[[][]劉松濤.新媒體環(huán)境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].新媒體研究,2015,(16):51+61.（三）傳播的設(shè)備落后、條件簡(jiǎn)陋廣播電視等傳統(tǒng)媒體需要多種設(shè)備，在人力、物力、財(cái)力等方面都有很大的需求。除了內(nèi)容外，電視臺(tái)還必須為相應(yīng)的設(shè)備增加資金，以提高節(jié)目的收視率。新媒體將減少大量的人力和物力。因此，在許多方面，傳統(tǒng)媒體無(wú)法與新媒體競(jìng)爭(zhēng)。四、新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)在媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，必須采取有效的發(fā)展戰(zhàn)略，以抵御新媒體在信息時(shí)代的沖擊，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行改革，形成傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展。（一）外部環(huán)境的支持廣播電視在新媒體環(huán)境下自己的發(fā)展道路的探索，必須首先獲得國(guó)家的支持，國(guó)家的政策是一個(gè)強(qiáng)大的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，不僅是外部環(huán)境的支持、事業(yè)推廣的發(fā)展，更多的是廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和媒體資源的整合政策。電視臺(tái)承擔(dān)著艱巨的任務(wù)，不僅對(duì)當(dāng)?shù)卣男麄?，但也是保證企業(yè)收支平衡的問(wèn)題，我們必須首先確保正確的發(fā)展方向，然后在正確的方向上對(duì)電視本身的操作指導(dǎo)下，而不應(yīng)被視為一頭，電視頻道資源適當(dāng)?shù)刈屢恍┳詈媚苁占礁餍懈鳂I(yè)，各方面的資源，以有力的監(jiān)督管理，尤其是宣傳廣告。在城市廣播電視的發(fā)展上大力扶持城市渠道拓寬渠道。（二）加強(qiáng)內(nèi)部管理管理不應(yīng)局限于口頭形式，必須采取有效措施。首先，要有專業(yè)的管理人員，建立專門(mén)的管理部門(mén)，各種設(shè)備都要配備齊全。要把宣傳管理、人事管理落實(shí)到實(shí)踐中，當(dāng)然，廣播電視節(jié)目發(fā)展、管理和媒體資產(chǎn)管理是不可忽視的。廣電相關(guān)部門(mén)要運(yùn)用“代理”管理，通過(guò)有效的管理擴(kuò)大業(yè)務(wù)，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。在媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，應(yīng)該重視廣告的作用，不可盲目的發(fā)展業(yè)務(wù)，勇于拋棄傳統(tǒng)的發(fā)展理念時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體同時(shí)重視，一定不能忽視新興媒體的作用。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇、電視等方面有了新的突破。著眼于完成廣播電視產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，促進(jìn)廣播電視市場(chǎng)定位的發(fā)展。（三）大膽改革創(chuàng)新廣播電視一直存在著機(jī)制靈活、管理不善等問(wèn)題，因此，要大膽地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮廣播電視媒體的宣傳作用，加大廣告宣傳力度。同時(shí)，廣播電視也應(yīng)發(fā)揮其社會(huì)功能和服務(wù)功能，堅(jiān)持新聞?dòng)耙暪?jié)目，搭建平臺(tái)，加強(qiáng)廣告宣傳，增加節(jié)目的地方特色。當(dāng)然，廣播電視也需要更新觀念，增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)。提高廣播電視隊(duì)伍整體素質(zhì)，培養(yǎng)大批人才，加大人力物力投入。在新媒體環(huán)境下，廣播電視持續(xù)、有效的發(fā)展，還必須加大人事制度和收入分配制度的改革，不斷完善薪酬體系，應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，逐漸加大市場(chǎng)補(bǔ)償制度的引入。當(dāng)然，廣播電視相關(guān)部門(mén)也可以實(shí)施新的企業(yè)制度和績(jī)效體系等分配制度。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，高新技術(shù)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。廣播電視的發(fā)展遇到了一系列困難，在新的媒體發(fā)展上，能夠在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中站穩(wěn)腳跟，電臺(tái)和電視臺(tái)必須順應(yīng)歷史發(fā)展的潮流，抓住各種發(fā)展機(jī)遇，將整合現(xiàn)有資源，積極應(yīng)對(duì)改革創(chuàng)新的各個(gè)方面的挑戰(zhàn)。（四）實(shí)現(xiàn)媒介融合新媒體應(yīng)適當(dāng)引入傳統(tǒng)媒體，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，分析兩種媒體的特點(diǎn)，給予平等的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。在“三網(wǎng)融合”的有利條件下，廣播電視應(yīng)充分利用這一有利條件，積極整合新媒體的有利因素，逐步實(shí)現(xiàn)向全媒體的過(guò)渡[[]秦芹.我國(guó)廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].傳播與版權(quán),2015,(11):128-129.]。從這個(gè)角度來(lái)看，在積極推動(dòng)有線電視的模擬信號(hào)轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)，一方面，完成電視數(shù)字化改造項(xiàng)目在全國(guó)各地盡快，逐步實(shí)現(xiàn)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)“一省一網(wǎng)”，促進(jìn)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的組建，為各種數(shù)字電視媒體更好地實(shí)現(xiàn)家庭電視用戶的未來(lái)鋪平了道路；另一方面，積極配合“三網(wǎng)融合”的業(yè)務(wù)試點(diǎn)，以IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體為突破口，不斷提高自身的交互能力，在雙向相互、多媒體技術(shù)、和多層次服務(wù)方面的能力，積累未來(lái)全媒體“[]秦芹.我國(guó)廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].傳播與版權(quán),2015,(11):128-129.（五）提高服務(wù)質(zhì)量廣播電視的重要優(yōu)勢(shì)在于能夠傳遞更真實(shí)、可靠、貼近人們真實(shí)生活的信息，從而引發(fā)觀眾的共鳴。無(wú)論是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為代表的新媒體，還是以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展的根本目標(biāo)是向廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。新媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高服務(wù)質(zhì)量，而廣播電視在新媒體環(huán)境下，需要積極學(xué)習(xí)各種新技術(shù)，開(kāi)發(fā)新的服務(wù)，以更好地吸引受眾。傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)利用新技術(shù)開(kāi)發(fā)新的信息服務(wù)，通過(guò)科技手段拓寬服務(wù)渠道和服務(wù)深度，提高電視媒體的服務(wù)質(zhì)量。此外，電視媒體管理，從觀眾的實(shí)際需求，以技術(shù)手段和材料的使用條件，加上媒體的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、教育程度、長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)新的服務(wù)類型，滿足受眾的多樣化需求，為了不斷增強(qiáng)新媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。五、總結(jié)總而言之，當(dāng)前新媒體環(huán)境，對(duì)于廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，一方面新媒體的使用壓縮了其生存空間，而另一方面，新媒體又帶給了傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展思路與發(fā)展模式，其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)，還是我們?nèi)绾稳∑渚A、棄其糟粕，使其能更好、更恰當(dāng)?shù)爻掷m(xù)服務(wù)于公眾。參考文獻(xiàn)[1]吳春曉.以新媒體語(yǔ)境為基準(zhǔn)探討廣