2022汽車品牌新車上市前預(yù)熱事件傳播方案-88正式版

2022年捷途大圣上市前預(yù)熱事件傳播項(xiàng)目-競標(biāo)方案市場(chǎng)背景行業(yè)整體：2021年市場(chǎng)逐步回暖，乘用車銷量同比轉(zhuǎn)正，基本恢復(fù)疫情前水平。乘用車市場(chǎng)經(jīng)歷三年連續(xù)下滑，于2021年開始逐步回暖。盡管受原材料漲價(jià)及芯片短缺制約，2021年全年乘用車整體銷量仍達(dá)到2148.2萬輛，同比增長+6.5%，結(jié)束了2018年以來連續(xù)三年的周期下行。2021年9月起乘用車市場(chǎng)回暖 2021年乘用車銷量2148.2萬輛，同比+6.5%資料來源：中汽協(xié)，民生證券研究院 資料來源：中汽協(xié)，民生證券研究院預(yù)測(cè)3市場(chǎng)背景自主品牌：自主品牌上攻，重塑整車廠競爭格局。以長安、吉利、長城、比亞迪為代表的自主車企產(chǎn)品力和競爭意愿持續(xù)提升，2021年自主乘用車份額達(dá)45%，為2021年乘用車市場(chǎng)最重要的增量來源；自主高端化全面推進(jìn)，品牌溢價(jià)持續(xù)提升，20萬以上乘用車市場(chǎng)自主品牌市占率有望加速上行。2021年自主乘用車市占率達(dá)45% 20萬以上乘用車市場(chǎng)自主市占率有望加速上行資料來源：中汽協(xié)，民生證券研究院 資料來源：中汽協(xié)，民生證券研究院4市場(chǎng)背景細(xì)分市場(chǎng)：緊湊型SUV穩(wěn)步增長，2021年銷量突破500萬臺(tái)。當(dāng)前“轎車SUV二分天下”市場(chǎng)競爭格局較為穩(wěn)定，2021年各細(xì)分市場(chǎng)份額變化不大。SUV銷量987萬臺(tái)，已超過疫情前水平，創(chuàng)近4年歷史新高，但市場(chǎng)銷量略遜轎車。緊湊型細(xì)分市場(chǎng)，緊湊型SUV穩(wěn)步增長，2021年銷量突破500萬臺(tái)；中型細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，近3年來中型SUV銷量不斷上漲，受疫情影響不大。一級(jí)細(xì)分二級(jí)細(xì)分2021年銷量（萬臺(tái)）同比增速市場(chǎng)份額份額同比小型SUV-0.7%6.6%-0.4%緊湊型SUV5.3%24.9%-0.2%SUV中型SUV10.9%12.3%0.5%中大型SUV24.0%3.0%0.4%大型SUV-13.6%0.2%0.0%備注：銷量分析表所指市場(chǎng)份額為該細(xì)分市場(chǎng)占整體市場(chǎng)銷量比例捷途全新A級(jí)SUV大圣高能王牌即將上市！這不僅僅是新款產(chǎn)品的上市大圣更是捷途品牌為泛Z時(shí)代帶來的傾力之作更是“高能神通座駕”的神通出世產(chǎn)品分析捷途大圣【高能神通座第一高能神通第二高能神通身如玄鐵七十二變無所畏懼，性能超乎想象無所不能，多場(chǎng)景一鍵切換

駕】第 三 高 能 神 通長 生 不 老持續(xù)進(jìn)化，越用越新神兵利器，潮流標(biāo)配隱藏式感應(yīng)門把手、-40℃可破冰15.6寸中控大屏，多任務(wù)窗口顯示超75寸全景天幕，同級(jí)領(lǐng)先門板顯示屏，溫度、PM2.5專屬顯示同級(jí)唯一豪華電子懷檔HUD抬頭顯示無所不智，駕控隨心自如第三代高通驍龍芯片（8核）全車語控：聲源定位ICA集成式智能巡航系統(tǒng)ADAS（撥桿變道、智慧躲閃、RPA遙控自動(dòng)泊車、車道級(jí)導(dǎo)航）火眼金睛，風(fēng)險(xiǎn)無處遁形甄選118種健康選材PM2.5監(jiān)測(cè)、CO監(jiān)測(cè)、CN95高效濾芯、負(fù)離子發(fā)生器、車內(nèi)紫外線殺菌駕駛員健康體檢、車輛健康體檢

釋fun天性，縱享美妙小世界斗戰(zhàn)模式（運(yùn)動(dòng)造型、多彩氛圍燈、排氣聲浪、超跑音效）唱吧模式（在線音樂、無麥KTV、主駕頭枕音響）派對(duì)模式（3種燈光秀、索尼8音響）真香靜界，暢享休憩時(shí)光休息模式：主駕座椅電動(dòng)放倒、主駕電動(dòng)腰托、車載香氛女王副駕：副駕記憶、副駕腿托、副駕按摩萬物乾坤，裝的下你的旅行旅行模式（后備箱小桌板、35個(gè)旅行專屬儲(chǔ)物格、前中后旅行掛鉤、40W無線快充+2個(gè)18W快充）親子守護(hù)（一體式兒童座椅、OMS兒童監(jiān)測(cè)）

昆侖架構(gòu)，持續(xù)進(jìn)化千兆以太網(wǎng)極速傳遞OTA整車全域升級(jí)，整車功能可持續(xù)迭代如意空間，你的炫彩生活超20種豐富APP和實(shí)用小場(chǎng)景應(yīng)用，持續(xù)更新推送新應(yīng)用捷途路書：持續(xù)共創(chuàng)旅行路線，一鍵開啟旅途騰訊生態(tài)：捷途定制版微信，全時(shí)在線，無縫社交導(dǎo)航王：雙模定位三導(dǎo)航，任意切換競品對(duì)比市場(chǎng)競爭力A級(jí)國產(chǎn)SUV？各競爭品牌產(chǎn)品定位更年輕化，以更強(qiáng)調(diào)智能為主競品對(duì)比車型CS55PLUSUNI-T2022款新輕年智趣伙伴未來科技量產(chǎn)者定位智慧美學(xué)下首款CS序列產(chǎn)品將科技美學(xué)與功能價(jià)值有機(jī)融合無邊界前格柵參數(shù)化設(shè)計(jì)，釋放無限引力。車型亮點(diǎn)藍(lán)鯨新一代NE1.5T高壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)“純粹曲面”車身設(shè)計(jì)以光影雕塑動(dòng)感之姿藍(lán)鯨7速濕式雙離合變速器全新車機(jī)搭載"SuperFast"高能芯片，極速啟動(dòng)540°高清全景影像藍(lán)鯨新一代2.0T高壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)暢燃駕趣，澎湃隨行IACC集成式自適應(yīng)巡航傳播主題UP人生兌現(xiàn)熱愛燃擎新登場(chǎng)駕趣新巔峰促銷政策24/36/48期零/低利息首付低至兩成12-60期靈活選，限時(shí)千元油卡贈(zèng)送置換客戶享至高4000元補(bǔ)貼換購即享至高6000元置換補(bǔ)貼，增購即享2000元補(bǔ)貼品牌端-營銷動(dòng)作長安CS55生日趴UNI星球日-無人機(jī)UNI星球盲盒長安UNI-T智造體驗(yàn)日終端-營銷動(dòng)作長安CS55車主活動(dòng)長安UNI-T終端回饋主題活動(dòng)天生愛自由車型SLOGAN高能神通座駕-捷途大圣以大圣精神與每一個(gè)愛自由的年輕人共鳴人群畫像自由不羈不放棄浮躁個(gè)性張揚(yáng)不進(jìn)取心不有焦不辜負(fù)度態(tài)慮有活力中產(chǎn)階層堅(jiān)度持有態(tài)世代泛Z

泛Z世代無法被定義的斜桿青年我們知道Ta們關(guān)注什么，有什么喜好科技前沿旅游控 年輕樂觀個(gè)性潮玩 都市潮流派極限運(yùn)動(dòng)健康達(dá)人25歲-40歲客群定位更潮流隱藏式感應(yīng)門把手、-40℃可破冰15.6寸中控大屏，多任務(wù)窗口顯示超75寸全景天幕，同級(jí)領(lǐng)先門板顯示屏，溫度、PM2.5專屬顯示同級(jí)唯一豪華電子懷檔HUD抬頭顯示

甄選118種健康選材PM2.5監(jiān)測(cè)、CO監(jiān)測(cè)、CN95高效濾芯、負(fù)離子發(fā)生器、車內(nèi)紫外線殺菌駕駛員健康體檢、車輛健康體檢

更安全捷途大圣無所不能的神通去打造適合“Ta”們的營銷斗戰(zhàn)模式、唱吧模式、派對(duì)模式第三代高通驍龍芯片（8核）全車語控：聲源定位休息模式、女王副駕ICA集成式智能巡航系統(tǒng)旅行模式、親子守護(hù)ADAS（撥桿變道、智慧躲閃、RPA昆侖架構(gòu)，持續(xù)進(jìn)化遙控自動(dòng)泊車、車道級(jí)導(dǎo)航）

更智慧更全能營銷思考用戶認(rèn)知視角審視捷途大圣傳播節(jié)奏傳播導(dǎo)入期（1月-4月）階段傳播秀資本強(qiáng)背書講趨勢(shì)立標(biāo)準(zhǔn)階段主要廣州車展全球征名官圖發(fā)布熱點(diǎn)事件+下線儀式動(dòng)作核心設(shè)計(jì)語言發(fā)布全民共創(chuàng)外觀、內(nèi)飾高能神通無所不能信息徽城翹楚車型命名美圖及視頻新車下線+預(yù)售政策【新認(rèn)知】用戶【新車型】通過設(shè)計(jì)和技術(shù)神通座駕高能現(xiàn)世認(rèn)知建立捷途X-1量產(chǎn)車型初步認(rèn)知驚艷亮相引發(fā)圍觀

預(yù)熱期（5月-7月）上市期（時(shí)間待定）說價(jià)值傳品牌 傳口碑說熱銷全國上市區(qū)域上市垂媒長測(cè)全國媒體試駕高能真本領(lǐng)動(dòng)力+設(shè)計(jì)定位、價(jià)格、車主形熱銷口碑、用戶體驗(yàn)四大垂媒1000+公里長測(cè)主題場(chǎng)景體驗(yàn)象【新感知】【新體驗(yàn)】【新行動(dòng)】【新口碑】神通座駕，深度體驗(yàn)全國媒體動(dòng)態(tài)新體驗(yàn)上市心動(dòng)價(jià)格神通高能座駕占領(lǐng)媒體圈品牌形象拉升搶新購車體驗(yàn)用戶口碑相傳從用戶認(rèn)知角度，大圣傳播進(jìn)入到從價(jià)值滲透到產(chǎn)品體驗(yàn)的全新階段產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言、昆侖架構(gòu)、高能智控、產(chǎn)品定位等產(chǎn)品操控、智能、安全、空間等實(shí)際駕乘賣點(diǎn)體驗(yàn)進(jìn)入到神通高能座駕價(jià)值滲透 深度高能座駕深度體驗(yàn)傳播策略大圣產(chǎn)品價(jià)值體驗(yàn)公關(guān)傳播突圍方向從引發(fā)用戶關(guān)注出發(fā)，制造營銷大事件突破常規(guī)媒體試駕，強(qiáng)化媒體圈聲量占位造聲浪，搶眼球深體驗(yàn)，強(qiáng)占位【突破品牌固識(shí)，立高能新標(biāo)準(zhǔn) 【全場(chǎng)景深體驗(yàn)，建大圣新駕值】】以突破常規(guī)的大事件引爆媒體與公眾關(guān)注，為大圣體驗(yàn)傳播開拓聲源。 立足全國媒體試駕，邀友好核心深度挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)，媒體更深占位鞏固基本。爆點(diǎn)事件核心長測(cè)場(chǎng)景試駕放大亮度擴(kuò)展深度夯實(shí)廣度事件：打造“上天下?！北c(diǎn)事件友好核心：汽車之家、易車、太平洋、網(wǎng)上車市長測(cè)TO媒體：天門山試駕，全場(chǎng)景沉浸、全維產(chǎn)品體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)新：“上天下海無所不能”神通初印象內(nèi)容創(chuàng)新：產(chǎn)品深度體驗(yàn)，立高能座駕新標(biāo)內(nèi)容創(chuàng)新：全駕駛場(chǎng)景體驗(yàn)，建大圣新駕值TO媒體：百家媒體見證，定調(diào)神通高能座駕（產(chǎn)品點(diǎn)：耐久性、舒適性、多路況、油耗評(píng)測(cè)）（產(chǎn)品點(diǎn)：新智能、新操控、新空間、新安全、新設(shè)計(jì)）TO用戶：邀請(qǐng)意向車主見證大圣高能現(xiàn)世TO用戶：駕乘場(chǎng)景深度還原，撩動(dòng)用戶真實(shí)需求TO用戶：潛客搶先體驗(yàn)神通高能座駕活動(dòng)規(guī)劃高能現(xiàn)世·大顯神通新駕乘突破SUV舊識(shí) 全場(chǎng)景建立高能座駕新標(biāo)準(zhǔn)【放大亮度】【拓展深度】【夯實(shí)廣度】上天下海媒體長測(cè)全國媒體試駕神通初現(xiàn)世無所不能神通真本領(lǐng)金睛火眼神通新體驗(yàn)不止期待捷途大圣神通微電影+創(chuàng)意下線捷途大圣長途評(píng)測(cè)捷途大圣全國媒體試駕會(huì)?上九天凌云-大圣歸來聯(lián)名神通?4大垂媒1000+公里長途評(píng)測(cè)?全國媒體天門山試駕會(huì)?微電影?全路況場(chǎng)景深度全驗(yàn)?全維度試駕品鑒，多圈層擴(kuò)散下四海弄潮-海底世界下線儀式傳播核心信息高能現(xiàn)世·大顯神通傳播高能現(xiàn)世，建立高能座駕標(biāo)準(zhǔn)全場(chǎng)景深度駕駛體驗(yàn)，直達(dá)用戶真實(shí)用車需求，夯實(shí)神通高能座駕標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)公關(guān)【放大亮度】【拓展深度】【夯實(shí)廣度】事件上天下海媒體長測(cè)全國媒體試駕#捷途大圣上天下海無所不能#用戶感知 #捷途大圣是潮流單品更是性能王者##高能座駕新標(biāo)準(zhǔn)#傳播形式 視頻、海報(bào)、長圖、圖文傳播陣地 官方平臺(tái)+汽車核心、跨界媒體

#捷途大圣性能可靠還省油##捷途大圣是超大空間舒適座駕##為捷途點(diǎn)贊大圣值得等待#視頻、圖文官方平臺(tái)+四大汽車核心

#長得美開著爽捷途大圣英雄歸來##捷途大圣自主驕傲值得等待##神通座駕什么樣？一臺(tái)捷途大圣就夠了#視頻、海報(bào)、長圖、圖文官方平臺(tái)+汽車核心網(wǎng)絡(luò)&自媒體、跨界媒體項(xiàng)目概覽聚焦用戶關(guān)注，以亮度、深度、廣度制定捷途大圣上市前預(yù)熱傳播動(dòng)作：以“上天下海”營銷事件、媒體長測(cè)、全國媒體試駕3個(gè)連貫項(xiàng)目，高效占位媒體陣地，以用戶參觀“海底下線”、用戶搶先試駕2個(gè)話題事件引爆用戶圈層。時(shí)間5月6月28日29日30日31日1日2日3日“神通初現(xiàn)世無所不能”“神通新體驗(yàn)不止期待捷途大圣下線儀式”（28日9:00-11:00)捷途大圣全國媒體試駕（2日)“神通真本領(lǐng)金睛火眼”“神通新體驗(yàn)不止期待捷途大圣核心媒體長測(cè)試駕”（29日-1日)捷途大圣用戶搶先試駕（3日)活動(dòng)KV活動(dòng)KV活動(dòng)KV（備選） 活動(dòng)KV（備選）亮上天下海-吸睛亮眼度亮度指數(shù)飆升，大圣神通吸引萬千目光《大圣歸來》導(dǎo)演監(jiān)制宣傳片87版經(jīng)典回憶六小齡童親錄邀約語音蕪湖新華聯(lián)大白鯨海洋公園下線儀式泛Z時(shí)代弄潮兒主題互動(dòng)打造在信息過載的當(dāng)下，不是炸裂很難引起他們注意，不極致難以入眼我們需要的是一場(chǎng)無與倫比的Show將聲浪盡收通過制造爆點(diǎn)事件以多圈層媒體活動(dòng)彰顯產(chǎn)品內(nèi)核傳遞神通操控力及高能實(shí)力通過強(qiáng)體驗(yàn)點(diǎn)承接上市帶動(dòng)全民熱議大圣精神存在每個(gè)國人的內(nèi)心，是最普世的民族精神無大圣不青春TA們是泛Z世代，是無法被定義的斜杠一代對(duì)于他們而言，職業(yè)可以是嘻哈歌手、電競玩咖、極限運(yùn)動(dòng)者、酒店試睡員、跑酷達(dá)人…無大圣不高能要 炸 裂 全 場(chǎng) ， 要 制 造 爆 點(diǎn) ， 要 引 發(fā) 全 民 談 論 的 熱 潮上九捷途天大圣“騰云駕霧凌”云《大圣歸來》導(dǎo)演監(jiān)制捷途大圣凌云大片+云展具熱點(diǎn)展示下四捷途海大圣“大鬧東弄”潮蕪湖大白鯨洋公園創(chuàng)意下線儀式上九一段大師級(jí)產(chǎn)天品宣傳片，引凌發(fā)圈層關(guān)注云《人民日?qǐng)?bào)》“中國動(dòng)畫電影十年來少有的現(xiàn)象級(jí)作品”《西游記之大圣歸來》是根據(jù)中國傳統(tǒng)神話故事《西游記》進(jìn)行拓展和演繹的3D動(dòng)畫電影。2015年，該片獲得年第30屆電影金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片獎(jiǎng)和第16屆中國電影華表獎(jiǎng)優(yōu)秀故事片獎(jiǎng)。2016年8月6日，在第20屆華鼎獎(jiǎng)組委會(huì)公布的50強(qiáng)電影名單中，該片排名第16位。與大圣最有淵源的大師導(dǎo)演田曉鵬1997年，參與央視動(dòng)畫片《西游記》創(chuàng)作。2015年7月，執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》上映。2015年9月，憑借動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》獲得第12屆中國動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫導(dǎo)演。2015年11月，憑借動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》獲得第13屆四川電視節(jié)最佳動(dòng)畫導(dǎo)演獎(jiǎng)大圣歸來神秘預(yù)告片，懸念發(fā)布5.25-神秘預(yù)告片發(fā)布5.27-官方認(rèn)領(lǐng)+聯(lián)合互動(dòng)#5.28，大圣歸來……##5.28，神通現(xiàn)世！##國民超級(jí)IP又出硬核作品？#?多類型微博KOL(電影/娛樂/視?捷途官方微博發(fā)布預(yù)告片覺?《大圣歸來》官微轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)計(jì))矩陣發(fā)布

5.28-宣傳片發(fā)布#吹爆這支《凌云》宣傳片，大圣還真是夠酷？#官微聯(lián)合下線儀式、熱點(diǎn)展示共同發(fā)布KOL話題跟進(jìn)，營造網(wǎng)友關(guān)于《大圣歸來》經(jīng)典回歸的關(guān)注宣傳片創(chuàng)意大綱《凌云》真的是大圣嘛？大圣神通蓋世，無所不能。大圣刀槍不入，長生不老。大圣七十二變，變化萬千。大圣騰云駕霧，一個(gè)跟頭十萬八千里?！麄髌臄z場(chǎng)地推薦云霧繚繞的神話氣息是《凌云》的最佳拍攝地點(diǎn)。天門山國家森林公園-87版西游記取景地：地處張家市永定區(qū)境內(nèi)，距市城區(qū)僅2公里被列入中國首批國家5A級(jí)旅游景區(qū)被聯(lián)合國教科文組織列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》 此次拍攝主要路段+景點(diǎn)：被列入全球首批《世界地質(zhì)公園》 天梯+通天大道+玻璃棧道宣傳片腳本創(chuàng)意n場(chǎng)景一天門階梯n場(chǎng)景二通天之路n場(chǎng)景三玻璃棧道n內(nèi)容大意：大圣粉絲（小朋友）向一起登天梯的n內(nèi)容大意：鏡頭畫面采用局部近景特寫與遠(yuǎn)景結(jié)n內(nèi)容大意：云霧中的玻璃棧道正中，隱隱約約看爸爸，夸耀大圣的神通。并詢問大圣還會(huì)來回合，再度保持神秘感，捷途大圣在通天之路凌到一輛車影。下一刻云霧散開，捷途大圣登場(chǎng)，嘛？云飄移，展現(xiàn)神通。最后一幕，還原《大圣歸來》大圣登場(chǎng)畫面。n創(chuàng)意配音：小朋友的聲音可以邀請(qǐng)《大圣歸來》原作江流兒的配音。上九一套懸念創(chuàng)天意展具，引爆凌城市熱點(diǎn)云活動(dòng)概述#神秘石盒驚現(xiàn)蕪湖八佰伴#商超推薦：蕪湖八佰伴展具創(chuàng)意-神秘預(yù)熱期#神秘石盒驚現(xiàn)蕪湖八佰伴#四面全包巖石紋路盒子（一面屏+三面玻璃）預(yù)熱期（5.26-5.27）一面屏播放神秘預(yù)告片二層結(jié)構(gòu)一層結(jié)構(gòu)假山巖石底層展具創(chuàng)意-熱點(diǎn)展示期#神秘石盒驚現(xiàn)蕪湖八佰伴#四面通透玻璃盒子（一面屏+三面玻璃）熱點(diǎn)期（5.28-5.29）一面屏播放凌云宣傳片二層結(jié)構(gòu)捷途大圣+干冰+海綿云裝飾打造“凌云展具”一層結(jié)構(gòu)假山巖石底層下四一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)海下線儀式，引發(fā)弄圈層關(guān)注潮A活動(dòng)概述ctivityoverview活動(dòng)主題：高能現(xiàn)世 大顯神通捷途大圣下線儀式活動(dòng)時(shí)間：2022年5月28日活動(dòng)對(duì)象：全國媒體，廠家領(lǐng)導(dǎo)，潛客代表，約300人活動(dòng)內(nèi)容：海底世界下線儀式活動(dòng)地點(diǎn)：蕪湖新華聯(lián)大白鯨海洋公園海底世界下線儀式主要流程篇章開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間時(shí)長環(huán)節(jié)內(nèi)容簽到14:0014:3030min簽到/入園嘉賓由大巴接到統(tǒng)一入園大圣主題日14:3015:0030min與會(huì)嘉賓參觀+互動(dòng)參觀海洋公園“大圣主題展示”海洋公園參觀15:1015:155min主持人開場(chǎng)，介紹活動(dòng)及嘉賓主持人開場(chǎng)，簡要介紹本次活動(dòng)，再次歡迎所有嘉賓15:1515:205min《凌云》宣傳片發(fā)布開場(chǎng)視頻，凌云宣傳片發(fā)布5月28日15:2015:3010min跨界嘉賓-田曉鵬演講跨界嘉賓講解《大圣歸來》和與捷途大圣的淵源下線儀式15:3015:355min領(lǐng)導(dǎo)授牌捷途領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)授予田曉鵬“高能座駕品鑒官001號(hào)”身份15:3515:5015min車型講解捷途領(lǐng)導(dǎo)講解捷途大圣車型亮點(diǎn)15:5015:555min下線儀式領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，下線儀式啟動(dòng)15:5516:005min集體合影現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和媒體、嘉賓代表上臺(tái)合影【活動(dòng)亮點(diǎn)-大圣導(dǎo)演】「大圣導(dǎo)演田曉鵬跨界演講」高能座駕品鑒官001號(hào)榮譽(yù)稱號(hào)跨界嘉賓講解《大圣歸來》和與捷途大圣的淵源，講述對(duì)大圣的熱愛，以及對(duì)大圣神通的理解，引出捷途大圣。田曉鵬-中國內(nèi)地男導(dǎo)演、編劇1997年，參與央視動(dòng)畫片《西游記》創(chuàng)作。2015年7月，執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》上映。2015年9月，憑借動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》獲得第12屆中國動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫導(dǎo)演。2015年11月，憑借動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》獲得第13屆四川電視節(jié)最佳動(dòng)畫導(dǎo)演獎(jiǎng)

與大圣最有淵源的大師導(dǎo)演田曉鵬【活動(dòng)亮點(diǎn)-隔空邀請(qǐng)】「定制音響，隔空邀請(qǐng)」87版最經(jīng)典的大圣，邀請(qǐng)你來一起見證六小齡童定制邀請(qǐng)語音定制 實(shí)用 創(chuàng)意 伴手禮【活動(dòng)亮點(diǎn)-主題展示】「大圣主題海洋公園展示」海洋公園創(chuàng)意大圣主題海底創(chuàng)意宣傳物料廣告橫幅、道旗等“弄潮”展具*僅為亮點(diǎn)創(chuàng)意，實(shí)際車輛可行性待溝通上天下海-內(nèi)容自建傳播規(guī)劃配合大圣上天下海事件，捷途官方自建熱門話題內(nèi)容引爆傳播完美融合捷途大圣形象標(biāo)簽與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)素材多維傳播+話題互動(dòng)+品牌IP助力，深化捷途大圣形象標(biāo)簽&核心賣點(diǎn)開設(shè)欄目助力傳播#趣耍魔力轉(zhuǎn)圈圈#大圣天門山飄移路線剪輯航拍視角小視頻#超颯大圣懟臉拍#大圣各種細(xì)節(jié)鏡頭剪輯近鏡頭小視頻#凌云漂移秀#大圣天門山飄移鏡頭混剪遠(yuǎn)景+中景小視頻#凌云漂移秀#飄移測(cè)評(píng)視頻#天門山飄移魔性卡點(diǎn)#大賽#神秘石盒驚現(xiàn)八佰伴#捷途有料#大圣海底下線#以航拍、近景、遠(yuǎn)景等多維視角整理官方發(fā)起#大圣天門山飄移卡點(diǎn)狂魔#蕪湖當(dāng)?shù)孛襟w、各圈層合力大圣勁爆大料賣點(diǎn)海報(bào)+長圖素材，開創(chuàng)話題（視角）直播間，輸大賽，號(hào)召用戶為官方混剪的大圣魔性擴(kuò)散傳播，火爆全城海底下線秀快閃混剪賣點(diǎn)視頻出帶話題輸出不同視角小視頻傳播舞視頻卡點(diǎn)配樂捷途開講啦#大圣神通那些事#專家直播講堂+小視頻上天下海-媒體立體化解讀產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)行業(yè)大佬、核心媒體及跨界媒體對(duì)事件進(jìn)行立體化解讀，塑造大圣高能神通標(biāo)簽產(chǎn)品性能定調(diào)：#捷途大圣上天下海，無所不能！大圣導(dǎo)演驚喜現(xiàn)身講解#通過汽車行業(yè)KOL定調(diào)自主品牌力、產(chǎn)品力崛起；跨界大佬對(duì)國貨硬核實(shí)力講解；

媒體深度解讀：跨界多維擴(kuò)散：#捷途大圣大秀極限操控，展#高能神通座駕——捷途大圣英現(xiàn)高能神通！#雄再現(xiàn)世#n通過行業(yè)專業(yè)垂直媒體試駕深度解讀擴(kuò)n通過網(wǎng)紅、科技、旅游等跨界媒體以汽散，制造行業(yè)聲量高峰，拉升用戶期待；車外的角度解讀產(chǎn)品賣點(diǎn)；媒體入住酒店推薦-蕪湖世茂希爾頓逸林酒店地址：安徽省蕪湖市鏡湖區(qū)長江中路15號(hào)（距奇瑞商用車大廈約8km，車程約20min）距蕪湖南站約12km，車程約22min；距蕪湖站約7km，車程約18min深長途評(píng)測(cè)-深度體驗(yàn)度深度指數(shù)平穩(wěn)，大圣優(yōu)異性能出類拔萃垂媒1000KM試駕長測(cè)深度展現(xiàn)大圣各項(xiàng)優(yōu)異性能長途跋涉，適應(yīng)各種路況，才是高能神通標(biāo)準(zhǔn)到達(dá)天門山，挑戰(zhàn)深度全新試駕之旅專業(yè)媒體試駕最怕的是什么？一路上任務(wù)多 亮點(diǎn)還真不多雷同效仿不具特色枯燥乏味無興趣點(diǎn)……我們意在為媒體打造一場(chǎng)可[爽]可[躺]全新試駕體驗(yàn)之旅我們意在給用戶傳遞全能神通高能座駕[神通體驗(yàn)][]智享駕乘蕪湖——天門山四大垂媒1000公里長汽車之家、網(wǎng)上車市、易車、太平洋汽車網(wǎng)組成12人長測(cè)陣容，深度體驗(yàn)產(chǎn)品魅力測(cè)A活動(dòng)概述ctivityoverview活動(dòng)主題：高能現(xiàn)世 大顯神通捷途大圣長途評(píng)測(cè)活動(dòng)時(shí)間：2022年5月29日-6月1日活動(dòng)對(duì)象：汽車之家、網(wǎng)上車市、易車、太平洋汽車網(wǎng)（每家媒體3人,共12人）活動(dòng)內(nèi)容：蕪湖捷途總部——天門山國家森林公園，全長1000公里大圣媒體道路試駕，體驗(yàn)產(chǎn)品特性捷途大圣長途測(cè)評(píng)活動(dòng)流程日期內(nèi)容開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間時(shí)長環(huán)節(jié)內(nèi)容備注培訓(xùn)09:3010:0030min試駕培訓(xùn)試駕培訓(xùn)+路線講解+產(chǎn)品體驗(yàn)亮點(diǎn)講解試駕10:0011:40100min道路試駕奇瑞商用車-青陽大排檔，約116kmDAY1午餐+午休11:4013:1090min午餐，午間休息于青陽大排檔享用午餐及午休試駕13:1015:40150min道路試駕青陽大排檔-世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店，約207km自由拍攝+晚餐+住宿15:40——整晚車輛自由拍攝、用餐、住宿修整于花亭湖風(fēng)景區(qū)周邊進(jìn)行自由拍攝于世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店用餐、休息試駕9:0012:00180min道路試駕世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店-院子里私房菜館，約254km午餐+午休12:0013:3090min午餐，午間休息于院子里私房菜館享用午餐及午休DAY2試駕13:3015:40130min道路試駕院子里私房菜館-岳陽首旅南苑酒店，約158km自由拍攝+晚餐+住宿15:40——整晚車輛自由拍攝、用餐、住宿修整于岳陽樓景區(qū)周邊進(jìn)行自由拍攝于岳陽首旅南苑酒店用餐、休息試駕9:0011:30100min道路試駕岳陽首旅南苑酒店-吃飯皇帝大，約182kmDAY3午餐+午休11:3013:0090min午餐，午間休息于吃飯皇帝大用午餐及午休試駕13:0015:20140min道路試駕吃飯皇帝大-張家界碧桂園鳳凰酒店，約177km自由拍攝+晚餐+住宿15:20——整晚車輛自由拍攝、用餐、住宿修整于武陵源景區(qū)及天門山景區(qū)周邊進(jìn)行自由拍攝于張家界碧桂園鳳凰酒店用餐、休息捷途大圣長途測(cè)評(píng)-行程總覽行程總覽安徽-蕪湖-奇瑞商用車DAY-1安徽-安慶-花亭湖景區(qū)DAY-2DAY-3湖南-岳陽-岳陽樓景區(qū)湖南-張家界-天門山景區(qū)全程約1100km，駕乘時(shí)間約14h捷途大圣長途測(cè)評(píng)-DAY1上午行程午餐點(diǎn)-青陽大排檔奇瑞商用車青陽大排檔全程約116km，駕乘時(shí)間約1h40min起點(diǎn)：安徽省-蕪湖市-弋江區(qū)-奇瑞商用車終點(diǎn)：安徽省-池州市-青陽縣-青陽大排檔捷途大圣長途測(cè)評(píng)-DAY1下午行程住宿酒店-世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店青陽大排檔世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店全程約207km，駕乘時(shí)間約2h30min起點(diǎn)：安徽省-池州市-青陽縣-青陽大排檔終點(diǎn)：安徽省-安慶市-太湖縣-世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店捷途大圣長途測(cè)評(píng)-DAY2上午行程午餐點(diǎn)-院子里私房菜館世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店院子里私房菜館全程約254km，駕乘時(shí)間約3h起點(diǎn)：安徽省-安慶市-太湖縣-世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店終點(diǎn)：湖北省-咸寧市-咸安區(qū)-院子里私房菜館捷途大圣長途測(cè)評(píng)-DAY2下午行程住宿酒店-岳陽首旅南苑酒店院子里私房菜館岳陽首旅南苑酒店全程約158km，駕乘時(shí)間約2h10min起點(diǎn)：湖北省-咸寧市-咸安區(qū)-院子里私房菜終點(diǎn)：湖南省-岳陽市-岳陽樓區(qū)-岳陽首旅南苑酒店捷途大圣長途測(cè)評(píng)-DAY3上午行程午餐點(diǎn)-吃飯皇帝大岳陽首旅南苑酒店吃飯皇帝大全程約182km，駕乘時(shí)間約2h30min起點(diǎn)：湖南省-岳陽市-岳陽樓區(qū)-岳陽首旅南苑酒店終點(diǎn)：湖南省-常德市-武陵區(qū)-吃飯皇帝大捷途大圣長途測(cè)評(píng)-DAY3下午行程住宿酒店-張家界碧桂園鳳凰酒店張家界碧桂園鳳凰酒店吃飯皇帝大全程約177km，駕乘時(shí)間約2h20min起點(diǎn)：湖南省-常德市-武陵區(qū)-吃飯皇帝大終點(diǎn)：湖南省-張家界市-永定區(qū)-張家界碧桂園鳳凰酒店長途評(píng)測(cè)——媒體傳播方向圍繞用戶實(shí)際用車場(chǎng)景，以多場(chǎng)景中體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)打動(dòng)用戶上下班通勤場(chǎng)景日常購物場(chǎng)景周末自駕游場(chǎng)景#“最摳門”的SUV非TA不可##史上最能裝的SUV誕生了##一款適合看看星辰大海的SUV#針對(duì)通勤用戶，媒體模擬體驗(yàn)捷途大應(yīng)對(duì)家庭生活的日常補(bǔ)給，媒體模擬媒體模擬捷途大圣去城郊、野外，講圣上下班時(shí)擁擠的城市交通，著重體體驗(yàn)出行購物場(chǎng)景，去超市購置生活述捷途大圣對(duì)復(fù)雜路況的適應(yīng)性，以驗(yàn)捷途大圣高效動(dòng)力燃油經(jīng)濟(jì)性。用品，體現(xiàn)捷途大圣超大儲(chǔ)物空間。及智能、動(dòng)力、舒適等優(yōu)勢(shì)。長途評(píng)測(cè)——媒體傳播平臺(tái)四大垂媒多平臺(tái)最強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)出，最優(yōu)資源占位，贏取關(guān)注0103汽車之家網(wǎng)上車市優(yōu)質(zhì)內(nèi)容/精華內(nèi)容/首頁推薦圖文《單車評(píng)測(cè)》直播+圖文《技術(shù)解析》論壇《超級(jí)試駕員-試駕體驗(yàn)》0204太平洋汽車易車口碑卓越/社媒刷屏曝光/轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論達(dá)一定量級(jí)視頻《V體驗(yàn)》 原創(chuàng)《試駕評(píng)測(cè)》廣 全國媒體試駕-廣泛關(guān)注度廣度指數(shù)登頂，大圣神通高能座駕新標(biāo)準(zhǔn)全媒體覆蓋，囊括所有媒體傳播渠道全路況試駕，包含所有車輛試駕路況，感受大圣優(yōu)異性能全方位體驗(yàn)，動(dòng)靜結(jié)合，深入解析捷途大圣場(chǎng)景式試駕：沉浸式體驗(yàn)高能生活天門山挑戰(zhàn)最復(fù)雜試駕線路神通高能座駕-捷途大圣全新駕駛體驗(yàn)、駕馭大圣的魅力與神通，打造一次超越期待，不止期待的試駕體驗(yàn)之旅A活動(dòng)概述ctivityoverview活動(dòng)主題：高能現(xiàn)世 大顯神通捷途大圣全國媒體試駕會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2022年6月2日-3日活動(dòng)對(duì)象：全國門戶、全國垂媒、平面媒體、自媒體等90人捷途老車主（約10人，以SUV車主為主）活動(dòng)內(nèi)容：捷途媒體道路試駕，體驗(yàn)產(chǎn)品特性活動(dòng)地點(diǎn)：天門山全國媒體試駕活動(dòng)流程日期分組項(xiàng)目開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間時(shí)長環(huán)節(jié)內(nèi)容備注6月1日\接機(jī)14:30——半天媒體嘉賓接機(jī)入住/\分組09:0009:1010min媒體分組媒體氛圍A、B兩組，每組45人培訓(xùn)09:1009:3020min試駕培訓(xùn)試駕培訓(xùn)+路上講解+產(chǎn)品體驗(yàn)亮點(diǎn)講解6月2日A組試駕09:3017:00全天天門山道路試駕道路試駕+體驗(yàn)任務(wù)+午餐+休息B組游玩09:3017:00全天天門山景區(qū)游玩景區(qū)游玩A+B組晚宴18:0020:00120min商務(wù)晚宴中式圓桌晚宴A組游玩09:3017:00全天天門山景區(qū)游玩景區(qū)游玩培訓(xùn)09:1009:3020min試駕培訓(xùn)試駕培訓(xùn)+路上講解+產(chǎn)品體驗(yàn)亮點(diǎn)講解6月3日B組試駕09:3017:00全天天門山道路試駕道路試駕+體驗(yàn)任務(wù)+午餐+休息A+B組送機(jī)18:00————送機(jī)送機(jī)試駕活動(dòng)互動(dòng)重點(diǎn)——全場(chǎng)景沉浸式NPC角色試駕模擬大圣精神的TA日常使用需求沉浸式NPC角色試駕體驗(yàn)泛Z世代出行生活五大故事線＆五大NPC角色，結(jié)合試駕地區(qū)當(dāng)?shù)靥厣c文化，闡釋大圣帶領(lǐng)下的泛Z世代生活場(chǎng)景美食達(dá)人 運(yùn)動(dòng)達(dá)人 設(shè)計(jì)師 Vlogger 時(shí)尚達(dá)人試駕活動(dòng)互動(dòng)重點(diǎn)——全場(chǎng)景沉浸式NPC角色試駕媒體抽取不同NPC角色任務(wù)卡美食達(dá)人NPC體驗(yàn)線

運(yùn)動(dòng)達(dá)人NPC體驗(yàn)線

設(shè)計(jì)師NPC體驗(yàn)線

VloggerNPC體驗(yàn)線

時(shí)尚達(dá)人NPC體驗(yàn)線品尋美食之味打卡天梯之路探秘土家建筑探享非遺織錦體驗(yàn)銀飾文化“Hi大圣，帶我體驗(yàn)湘西美食……”“天梯66秒運(yùn)行時(shí)間打破世界紀(jì)錄”“不用一鐵一釘，建筑結(jié)構(gòu)奇跡”“源自千年前的東方美學(xué)”“苗族銀飾制作工藝傳奇”于體驗(yàn)中感受大圣人性化駕駛體驗(yàn)如大圣鯤鵬動(dòng)力一樣感受中國速度感受大圣卓越的全新技術(shù)架構(gòu)探大圣全新設(shè)計(jì)語言于體驗(yàn)中感受大圣中華匠心之道體驗(yàn)重點(diǎn)：體驗(yàn)重點(diǎn)：體驗(yàn)重點(diǎn)：體驗(yàn)重點(diǎn)：體驗(yàn)重點(diǎn)：?張家界溪布街美食街為當(dāng)?shù)?百龍?zhí)焯輾鈩?shì)恢弘，垂直高差?代表作如九重天世襲堂,不用?土家織錦在中國有3000多年歷?苗族銀飾不僅具有獨(dú)特的美感，核心美食區(qū)，媒體可于此體335米，運(yùn)行高度326米，以一鐵一釘，堪稱我國民族建史，是紡織技術(shù)的源頭，中國更時(shí)刻與當(dāng)?shù)厣罹o密結(jié)合，驗(yàn)三下鍋等當(dāng)?shù)靥厣朗场白罡邞敉怆娞荨睒s譽(yù)而被載筑奇跡，現(xiàn)已載入世界吉尼民族民間四大名錦之一展示著基極豐富的社會(huì)內(nèi)容?媒體駕駛大圣至溪布街后，入吉尼斯世界紀(jì)錄斯之最?媒體駕駛大圣至體驗(yàn)點(diǎn)，親自?媒體駕駛大圣至體驗(yàn)點(diǎn)，于品嘗湘西美食，體驗(yàn)湘西美?媒體駕駛大圣至森林公園后，?媒體駕駛大圣至體驗(yàn)點(diǎn)，體體驗(yàn)織錦制作工序，于DIY中DIY中感受銀飾制作工藝，感食如湘西臘肉的制作乘坐百龍?zhí)焯荩惺苄聲r(shí)代下驗(yàn)建筑之秘，感受傳統(tǒng)建于感受織錦文化，感受與大圣共受藝術(shù)與生活的交相輝映更加便捷的新國民生活與新國民生活中當(dāng)代建筑文源的中華千年美學(xué)化的傳承之道試駕活動(dòng)重點(diǎn)——捷途老車主試駕專場(chǎng)打造捷途老車主試駕專場(chǎng)邀約當(dāng)?shù)亟萃纠宪囍魅嫫疯b捷途大圣產(chǎn)品高能神通重拾老用戶口碑，車主證言賦能全新產(chǎn)品項(xiàng)目開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間時(shí)長環(huán)節(jié)內(nèi)容簽到13:3014:0030min簽到試駕體驗(yàn)車主簽到14:0014:1515min產(chǎn)品亮點(diǎn)講解產(chǎn)品體驗(yàn)亮點(diǎn)講解6月2日14:1514:205min試駕培訓(xùn)試駕路線與安全培訓(xùn)天門山試駕14:2016:00100min道路試駕車主道路試駕，深度體驗(yàn)捷途大圣產(chǎn)品高能神通16:0016:055min車主合影試駕體驗(yàn)車主集體合影16:05————活動(dòng)結(jié)束試駕體驗(yàn)結(jié)束，車主返程媒體酒店推薦張家界碧桂園鳳凰酒店距張家界荷花機(jī)場(chǎng)：約24KM，車程約35分鐘張家界碧桂園鳳凰酒店旺中帶靜，交通便利，是張家界最受歡迎的豪華酒店之一，客房1041間，度假式別墅酒店1000余套，多功能會(huì)議廳、宴會(huì)廳15個(gè)，中西餐廳及室內(nèi)外泳池、桑拿按摩、SPA、夜總會(huì)等功能齊全的配套設(shè)施地址：永定區(qū)沙堤鄉(xiāng)板坪村306省道碧桂園星級(jí)：五星級(jí)（可進(jìn)車，可放背景板）其他：近森林公園景區(qū)、武陵源景區(qū)，擁有得天獨(dú)厚的森林度假資源，四周山脈氣勢(shì)磅礴、群山環(huán)繞，山湖景色渾然天成。午餐推薦湖南農(nóng)門陣餐飲農(nóng)門陣以湘西獨(dú)特的民風(fēng)民俗與豐富的物產(chǎn)資源為依托，融匯湘、川、黔、渝之民間特色美食精華，博采眾長、潛心研發(fā)，創(chuàng)立出獨(dú)具農(nóng)門陣特色的菜品體系。14座包間全國媒體試駕會(huì)——社會(huì)化傳播傳播素材多元化呈現(xiàn)，直達(dá)用戶，通過媒體證言，夯實(shí)口碑，深化用戶認(rèn)知媒體證言視頻媒體證言海報(bào)產(chǎn)品價(jià)值長圖試駕視頻&美圖傳播#大圣驚艷現(xiàn)世！家族式設(shè)計(jì)語言驚艷眾人#捷途大圣神通高能座駕

“以極致之名來一場(chǎng)實(shí)力的較量捷途大圣天門山試駕神通高能座駕，贏得漂亮！/////////////捷途官方平臺(tái)捷途大圣全國媒體試駕全國媒體試駕會(huì)——產(chǎn)品力評(píng)測(cè)全國媒體動(dòng)靜態(tài)評(píng)測(cè)大圣核心產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)，多形式傳遞賣點(diǎn)，夯實(shí)媒體口碑多維度評(píng)測(cè)，傳遞產(chǎn)品價(jià)值 多元化呈現(xiàn)，滲透用戶圈層汽車垂直媒體解析產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)跨界媒體場(chǎng)景化解讀產(chǎn)品亮點(diǎn)圖文稿件訴說產(chǎn)品價(jià)值視頻或漫畫直觀展示用車場(chǎng)景專業(yè)媒體評(píng)測(cè)捷途大圣，解讀其核心賣點(diǎn)。傳播示意#測(cè)評(píng)捷途大圣，細(xì)節(jié)決定時(shí)尚，性感曲線秀出范#捷途大圣，不容抗拒的操控之王，戰(zhàn)斗氣息強(qiáng)烈#實(shí)拍捷途大圣，空間表現(xiàn)相當(dāng)出色

借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)或年輕人關(guān)注的熱門話題，跨界KOL在日常使用場(chǎng)景中展示捷途大圣產(chǎn)品價(jià)值傳播示意#我以安全之名護(hù)航日常出行，捷途大圣做到了#你看到的縱欲式精致，其實(shí)是捷途大圣的匠心品質(zhì)實(shí)拍車圖：多角度、多場(chǎng)景拍攝大圣的動(dòng)靜特定場(chǎng)景視頻：翻拍經(jīng)典橋段，將態(tài)美圖，結(jié)合評(píng)測(cè)的內(nèi)容解說傳遞其產(chǎn)品實(shí)大圣的核心賣點(diǎn)通過人物互動(dòng)場(chǎng)景力。展示出來全國媒體試駕會(huì)——競品對(duì)標(biāo)評(píng)測(cè)捷途大圣VS捷途大圣與兩款競品車型正面剛，試駕媒體從設(shè)計(jì)、智能、操控等強(qiáng)調(diào)捷途大圣的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。競品車型CS55 UNI-T

親測(cè)捷途大圣與UNI-T，智能科技配置還得屬TA最強(qiáng)大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：第三代高通驍龍芯片（8核）、PM2.5監(jiān)測(cè)、CO監(jiān)測(cè)、CN95高效濾芯、負(fù)離子發(fā)生器，為用戶帶來管家式服務(wù)；媒體依次從用戶關(guān)注度最高的智能配置出發(fā)，對(duì)比捷途大圣與UNI-T等，挖掘捷途大圣的智能基因。捷途大圣PKCS55，一場(chǎng)綜合實(shí)力的競爭就此打響，車迷：期待已久！產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：主要體現(xiàn)捷途大圣的更智慧、更全能、更安全、更潮流核心賣點(diǎn)；媒體KOL通過盲測(cè)或場(chǎng)景體驗(yàn)，分別對(duì)比捷途大圣及競品車型軒逸的外觀、智能、動(dòng)力等產(chǎn)品賣點(diǎn)，最終向用戶推薦綜合實(shí)力最優(yōu)的車型。合作媒體示例全國媒體試駕會(huì)——“大圣神通體驗(yàn)官”鐵粉征集&傳播發(fā)起#大圣神通體驗(yàn)官#征集令，以再戰(zhàn)天門山為話題爆點(diǎn)發(fā)起用戶征集，同時(shí)號(hào)召張家界經(jīng)銷商推薦潛客，共同為捷途大圣全國媒體試駕會(huì)征集用戶和潛客。活動(dòng)平臺(tái)：捷途官方微信微博平臺(tái)用戶活動(dòng)時(shí)間：5月24日-6月2日征集征集目標(biāo)：捷途老車主

#大圣神通體驗(yàn)官#車主征集活動(dòng)官方平臺(tái)發(fā)布#大圣神通體驗(yàn)官#征集捷途老車主報(bào)名參與天門山試駕活動(dòng)

#捷途大圣神通體驗(yàn)官#論壇精華帖以#捷途大圣神通體驗(yàn)官#為話題，參與活動(dòng)捷途車主發(fā)布精華帖(可帶視頻)，闡述自己對(duì)試駕的感受及對(duì)新車的肯定 #大圣神通體驗(yàn)官#搶先體驗(yàn)帖活動(dòng)平臺(tái)：捷途官方微信微博平臺(tái)潛客活動(dòng)時(shí)間：5月24日-6月2日推薦經(jīng)銷商推薦目標(biāo)：捷途大圣潛客

#捷途大圣神通體驗(yàn)官#潛客征集活動(dòng)及傳播以#大圣神通體驗(yàn)官#潛客征集，在TOB平臺(tái)發(fā)布征集活動(dòng)，號(hào)召張家界經(jīng)銷商積極推薦潛客參與活動(dòng)參與活動(dòng)的潛客可在論壇、朋友圈、微博、微信號(hào)、抖音等平臺(tái)發(fā)布稿件/視頻，兌換紀(jì)念品公關(guān)傳播規(guī)劃-KPI傳播目標(biāo)傳播階段傳播信息傳播概述傳播日期內(nèi)容自建傳播施策 媒體共創(chuàng)用戶共創(chuàng)傳播KPI

捷途大圣傳播從價(jià)值滲透進(jìn)入到產(chǎn)品體驗(yàn)的全新階段，通過全場(chǎng)景動(dòng)態(tài)體驗(yàn)詳盡地解讀高能神通座駕標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)態(tài)體驗(yàn)預(yù)熱大圣上天下海事件大圣全國媒體試駕會(huì)大圣長途評(píng)測(cè)捷途大圣事件活動(dòng)預(yù)熱，信息釋放打造“上天下海”爆點(diǎn)事件以“場(chǎng)景體驗(yàn)”為核心要素媒體深度體驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)力傳遞產(chǎn)品操控及硬核實(shí)力邀請(qǐng)多種類媒體傳播產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)直達(dá)用戶用車場(chǎng)景傳遞新家轎駕值1篇預(yù)熱稿，1場(chǎng)招募活動(dòng)1篇新聞稿、6支視頻1篇試駕稿、90篇評(píng)測(cè)稿、2篇圖文評(píng)測(cè)，2篇視頻評(píng)測(cè)90篇媒體稿、10篇用戶論壇稿10篇用戶論壇稿24日26日24日25日26日27日造聲浪·廣占位·深體驗(yàn)以突破常規(guī)的大事件引爆媒體與公眾關(guān)注，為大圣體驗(yàn)傳播開拓聲源，立足全國媒體試駕，邀友好核心深度挖掘產(chǎn)品魅點(diǎn)，媒體更深占位鞏固基本預(yù)熱稿(100頻次）試駕稿1篇活動(dòng)新聞稿1篇活動(dòng)視活動(dòng)海活動(dòng)長200頻次200頻次頻6支報(bào)2組圖1張用戶招募活動(dòng)媒體證言視頻媒體證言海報(bào)產(chǎn)品價(jià)值長試駕視頻美圖10張1支1組圖1張2支5篇自媒體合作稿90篇媒體評(píng)測(cè)稿5篇自媒體合作稿10篇用戶論壇稿 10篇用戶論壇稿新聞傳播100頻次曝光量：1000萬+新聞傳播220頻次曝光量：5000萬+新聞傳播300頻次曝光量：1.2億+運(yùn)營管理OPE R A T I ON MA NA G E ME NT執(zhí)行管理-推進(jìn)時(shí)間Step3（活動(dòng)前7天）Step1（活動(dòng)前12天）Step5（活動(dòng)前1天）?運(yùn)營負(fù)責(zé)人通過郵件、電話及微信與客戶負(fù)責(zé)?我方運(yùn)營負(fù)責(zé)人建立微信群并邀請(qǐng)客戶負(fù)責(zé)人、品?我方運(yùn)營負(fù)責(zé)人檢查場(chǎng)地并確認(rèn)活動(dòng)物料及會(huì)務(wù)準(zhǔn)?人員及高合對(duì)接牌對(duì)接人進(jìn)群再次提醒各方活動(dòng)將按照計(jì)劃進(jìn)行備確認(rèn)活動(dòng)信息及場(chǎng)地搭建方案?確認(rèn)搭建物料是否到達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)我們會(huì)有詳實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r(shí)間管理和對(duì)接流程Step2（活動(dòng)前10天）Step4（活動(dòng)前3天）?與場(chǎng)地方進(jìn)行直接溝通，確認(rèn)場(chǎng)地符?我方運(yùn)營負(fù)責(zé)人與場(chǎng)地方確認(rèn)進(jìn)場(chǎng)時(shí)間合條件，各項(xiàng)信息無誤?如遇特殊情況需提前2日告知客戶負(fù)責(zé)人員執(zhí)行管理-執(zhí)行日?qǐng)?bào)前期溝通：制定場(chǎng)地聯(lián)系人聯(lián)通表，根據(jù)前期電話溝通內(nèi)容實(shí)時(shí)記錄溝通情況，并與場(chǎng)地聯(lián)系人進(jìn)行郵件確認(rèn)。運(yùn)營管理：制定嚴(yán)格的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行手冊(cè)，PM按照?qǐng)?zhí)行文件嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)操作，并根據(jù)執(zhí)行手冊(cè)內(nèi)物料清單盤點(diǎn)會(huì)務(wù)物料?；顒?dòng)結(jié)束后PM按照?qǐng)?zhí)行手冊(cè)內(nèi)容填寫活動(dòng)日?qǐng)?bào)并以郵件形式進(jìn)行提交。執(zhí)行管理-防疫管理蕪湖市防疫情況：凡