汽車品牌年度寵粉趴活動(dòng)執(zhí)行方案【汽車】【線下營(yíng)銷】

活動(dòng)概述01活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間哈弗大狗年度寵粉趴925躁燃狂歡千萬(wàn)福利壹觸即發(fā)活動(dòng)地點(diǎn)參與對(duì)象活動(dòng)形式活動(dòng)平臺(tái)活動(dòng)車輛哈弗智家APP、抖音、天貓、京東9月25日北京TIPPI營(yíng)地房車俱樂(lè)部

哈弗大狗車主、媒體（50+30）大狗周年慶粉絲趴、線上直播哈弗大狗現(xiàn)場(chǎng)寵粉體現(xiàn)主舞臺(tái)+涂鴉專區(qū)+互動(dòng)專區(qū)主舞臺(tái)+共創(chuàng)專區(qū)+互動(dòng)專區(qū)主舞臺(tái)+互動(dòng)專區(qū)展現(xiàn)區(qū)域展示內(nèi)容哈弗大狗年度寵粉趴營(yíng)銷力：用戶生態(tài)+用戶權(quán)益產(chǎn)品力：產(chǎn)品亮點(diǎn)+用戶體驗(yàn)活動(dòng)力：周年權(quán)益+現(xiàn)場(chǎng)福利信息展現(xiàn)3/4刻度座駕，心潮力量美學(xué)潮玩越野旅伴（透明底盤+蠕行模式）哈弗智家積分體系—潮玩權(quán)益系統(tǒng)化，多重玩法獲取專屬積分，商城潮品/精品任你兌換展現(xiàn)形式狗哥說(shuō)車—產(chǎn)品講解+QA座談2346訓(xùn)狗口令，獨(dú)特越野UI（2把差速鎖、智能V3平臺(tái)、專業(yè)智能4驅(qū)、6種全場(chǎng)景切換）大狗+計(jì)劃—建立用戶生態(tài)圈，由“車生活”拓展到“人生活”跨界聯(lián)合衣食住行多領(lǐng)域頭牌，打造大狗潮玩生態(tài)圈車后政策（半價(jià)福利）—代步車服務(wù)、輪胎保障服務(wù)、安易延保大狗半價(jià)車權(quán)益千元購(gòu)車券權(quán)益/千元購(gòu)車禮包商城大狗潮玩精品福利大狗+計(jì)劃聯(lián)名禮包+合作品牌產(chǎn)品福利雷石KTVUI界面優(yōu)化尋跡導(dǎo)航CarPlay功能互動(dòng)涂鴉PK—遙控泊車+智能語(yǔ)音+空間展示+UI界面優(yōu)化才藝表演+主持—雷石KTV麥克風(fēng)聯(lián)名禮包發(fā)放+抽獎(jiǎng)—大狗+計(jì)劃狗哥說(shuō)車—車后半價(jià)政策互動(dòng)飛鏢PK+潮玩市集+抽獎(jiǎng)—哈弗智家積分體系大狗與車友的一年激情回顧—用戶生態(tài)福利抽獎(jiǎng)—千元購(gòu)車禮包、大狗潮玩精品、品牌聯(lián)名禮包大狗生日會(huì)—大狗半價(jià)車權(quán)益馬迭爾冰棍匹克Bottlejoy水壺途牛北京TIPPI營(yíng)地房車俱樂(lè)部

場(chǎng)地推薦位置：北京市朝陽(yáng)區(qū)東葦路39號(hào)距離：距離北京站25公里，車程45分鐘，距離城區(qū)12KM，車程30分鐘是距離北京城區(qū)最近的露營(yíng)地，不用去遠(yuǎn)方就可以感受房車宿營(yíng)的浪漫，體驗(yàn)回歸大自然的樂(lè)趣。北京TIPPI營(yíng)地房車俱樂(lè)部

北京TIPPI營(yíng)地房車俱樂(lè)部

北京周邊新晉打卡圣地北京房車聯(lián)盟理事單位大眾點(diǎn)評(píng)北京市熱門榜第2名北京城市露營(yíng)最近營(yíng)地朝陽(yáng)區(qū)熱門露營(yíng)榜第1名北京營(yíng)地唯一德國(guó)本特草坪營(yíng)地其余場(chǎng)地對(duì)比酒店對(duì)比TIPPIE營(yíng)地BDMG涂鴉公園意大利農(nóng)場(chǎng)MAX營(yíng)地距離市中心車程50分鐘半個(gè)小時(shí)一個(gè)小時(shí)3.5小時(shí)是否有草坪/上車有/可上車無(wú)草坪，不適合活動(dòng)調(diào)性，風(fēng)格不搭有/不可上車有/不可上車草坪使用費(fèi)用29800/元35000/元20000/元住宿費(fèi)用600元/間沒(méi)有住宿800元/間1200元/間可否包場(chǎng)可以包場(chǎng)不可不可不可草坪上可否自助燒烤可以/不可以可以整體環(huán)境綠植環(huán)繞景色宜人無(wú)綠植農(nóng)場(chǎng)莊園風(fēng)戶外露營(yíng)大草坪TIPPIE營(yíng)地BDMG涂鴉公園意大利農(nóng)場(chǎng)MAX營(yíng)地活動(dòng)氛圍02活動(dòng)KV現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)區(qū)域劃分現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)方案設(shè)計(jì)舞臺(tái)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)方案設(shè)計(jì)門頭現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)方案設(shè)計(jì)簽到區(qū)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)方案設(shè)計(jì)飛鏢PK區(qū)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)方案設(shè)計(jì)涂鴉區(qū)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)方案設(shè)計(jì)越野體驗(yàn)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)方案設(shè)計(jì)帳篷燒烤區(qū)聯(lián)名禮包設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)清單哈弗大狗粉絲趴設(shè)計(jì)清單位置內(nèi)容尺寸材質(zhì)入口造型門頭8*4m外經(jīng)鋼架結(jié)構(gòu)造型+雕刻哈弗大狗素材鋼結(jié)構(gòu)+亞克力雕刻簽到區(qū)簽到處6*3m鋼結(jié)構(gòu)鐵藝+亞克力透明板造型貼鋼結(jié)構(gòu)+亞克力雕刻互動(dòng)區(qū)飛鏢6*3m鋼架結(jié)構(gòu)，輪胎吊掛串+飛鏢盤，左右落地堆頭布景鋼結(jié)構(gòu)焊接門框造型+輪胎+油桶涂鴉區(qū)涂鴉2輛車車身涂鴉+布景，車的性能雕刻pvc錯(cuò)位展示背景造型汽車涂鴉風(fēng)障礙區(qū)越野障礙區(qū)2輛車，雙邊橋

共創(chuàng)專區(qū)#潮玩集市#便利店戶外露營(yíng)場(chǎng)景or后備箱集市，2.5*1.2m*8木質(zhì)攤位，三角頂棚，滿天星場(chǎng)景布置

舞臺(tái)區(qū)主舞臺(tái)12*5m，中心大屏8*4，左右哈弗大狗原色造型風(fēng)格，潮野造型布景，舞臺(tái)前口斜坡字（哈弗大狗），舞臺(tái)前口發(fā)光燈帶，觀眾區(qū)60個(gè)吐司凳中心大屏左右造型，舞臺(tái)高度60cm外場(chǎng)指引T型指示牌200CM*80cm木制指引牌+車貼畫面主kv延展旗幟木制指引道旗高度5米畫面1.2*3m主kv延展手卡手卡250g銅版紙彩印主kv延展簽到桌卡簽到桌卡簽到桌卡

防疫二維碼桌卡主kv延展

宣傳海報(bào)

主kv延展

麥標(biāo)（Mic盒）麥標(biāo)主kv延展活動(dòng)推進(jìn)規(guī)劃03預(yù)熱期——#哈弗大狗年度寵粉趴#主題：“哈弗大狗年度寵粉趴“

925躁燃狂歡

千萬(wàn)好禮壹觸即發(fā)內(nèi)容：哈弗大狗一周歲啦！寵愛(ài)不止，壹往無(wú)前，周年慶開趴在即！半價(jià)車權(quán)益等你來(lái)領(lǐng)！大狗品牌團(tuán)尊享好物、潮玩涂鴉盡顯狂野、大狗周邊精品云集、車友互動(dòng)激情PK、篝火燒烤BBQ，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)超強(qiáng)福利、空前政策、抽獎(jiǎng)抽不停，大狗FOTA升級(jí)現(xiàn)場(chǎng)揭秘！心動(dòng)沒(méi)？大狗慶生團(tuán)，等你加入！預(yù)熱期——#哈弗大狗年度寵粉趴#參與方式：在評(píng)論區(qū)寫下你和大狗一起的難忘瞬間，分享大狗的用車體驗(yàn)，就可以參與活動(dòng)贏取大狗周年寵粉趴入場(chǎng)券。內(nèi)容要求故事內(nèi)容需為原創(chuàng)，和大狗相關(guān)；內(nèi)容需感情真摯、充滿正能量；長(zhǎng)度不宜過(guò)長(zhǎng)，有美好的寓意?；顒?dòng)時(shí)間：即日起至9月24日24：00。活動(dòng)禮品我們將在評(píng)論區(qū)眾多故事中選出60位朋友，贈(zèng)送大狗好物神秘禮包一份！感情真摯、情節(jié)生動(dòng)的前10個(gè)故事，我們將邀請(qǐng)車友到“大狗年度寵粉趴“活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)！活動(dòng)期間千萬(wàn)好禮持續(xù)派送，敬請(qǐng)關(guān)注官方直播間。（+哈弗智家二維碼）一起來(lái)躁大狗在925周年寵粉趴等你！預(yù)熱期——#哈弗大狗年度寵粉趴#活動(dòng)執(zhí)行運(yùn)營(yíng)049月25日直播流程時(shí)間時(shí)長(zhǎng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容“寵粉”體現(xiàn)禮品數(shù)量場(chǎng)地人物17：00-17：022開場(chǎng)TVC混剪視頻開場(chǎng)，主持人KOL登場(chǎng)打招呼大狗寵粉狂歡主題KV

舞臺(tái)KOL主持人17：02-17：064年度寵粉趴的活動(dòng)源點(diǎn)英雄惜英雄大狗與車友們一年來(lái)的激情回顧產(chǎn)品回顧、營(yíng)銷回顧、寵粉回顧，大狗用戶生態(tài)

舞臺(tái)KOL主持人17：06-17：137萬(wàn)千寵愛(ài)寵到惠不停產(chǎn)品講解+講政策現(xiàn)場(chǎng)車友QA互動(dòng)，2346訓(xùn)狗令，產(chǎn)品體現(xiàn)，代步車服務(wù)、輪胎保障服務(wù)，寵粉政策、9.9元千元購(gòu)車精品禮包

舞臺(tái)KOL主持人狗哥17：13-17：218聯(lián)合品牌揭曉“大狗+”計(jì)劃與“狗”結(jié)緣志同道合”大狗+"計(jì)劃揭曉積分體系基礎(chǔ)規(guī)則“大狗+“計(jì)劃公布用戶生態(tài)打造寵粉新模式

舞臺(tái)KOL主持人狗哥梁總、聯(lián)合品牌領(lǐng)導(dǎo)17：21-17：243第一波福利硬核寵粉大狗送禮大狗+計(jì)劃聯(lián)名禮包，品牌權(quán)益產(chǎn)品，寵粉送禮大狗+聯(lián)名禮包8舞臺(tái)KOL主持人狗哥17：24-17：328大狗粉絲團(tuán)PK互動(dòng)飛鏢PK積分互動(dòng)哈弗智家積分體系介紹、商城潮玩精品送禮

飛鏢區(qū)KOL主持人狗哥梁總車友17：32-17：353第二波福利硬核寵粉大狗送禮飛鏢PK總積分，贈(zèng)送幸運(yùn)粉絲哈弗智家積分8萬(wàn)飛鏢區(qū)KOL主持人狗哥梁總車友17：35-17：438大狗粉絲團(tuán)PK互動(dòng)涂鴉PK互動(dòng)遙控泊車、智能語(yǔ)音、空間展示、UI界面優(yōu)化、涂鴉跨圈、藝術(shù)BGM兩種藝術(shù)表達(dá)形式展示大狗的朝野力量美學(xué)大狗鑰匙扣8涂鴉區(qū)KOL主持人狗哥梁總車友17：43-17：463第三波福利硬核寵粉大狗送禮哈弗智家商城大狗精品大狗鑰匙扣+手辦16涂鴉區(qū)KOL主持人梁總17：46-17：526大狗粉絲團(tuán)PK互動(dòng)越野障礙體驗(yàn)透明底盤、強(qiáng)通過(guò)性

越野體驗(yàn)區(qū)KOL主持人狗哥梁總車友17：52-17：553第四波福利硬核寵粉大狗送禮大狗精品：大狗鑰匙扣、大狗水杯、大狗野餐墊、大狗折疊桌，寵粉送禮大狗水杯8越野體驗(yàn)區(qū)KOL主持人狗哥17：55-18：038大狗車主SHOWTIME車主演唱直播雷石KTV麥克風(fēng)音響系統(tǒng)參與互動(dòng)的車主送大狗+聯(lián)名禮包16涂鴉區(qū)KOL主持人狗哥梁總車友18：03-18：063第五波抽獎(jiǎng)硬核寵粉大狗送禮哈弗智家商城大狗精品大狗野餐墊8涂鴉區(qū)KOL主持人梁總18：06-18：148狗哥說(shuō)車——哈弗大狗的前世今生潮流驅(qū)動(dòng)哈弗大狗的設(shè)計(jì)源點(diǎn)品牌理念現(xiàn)場(chǎng)車友互動(dòng)，F(xiàn)OTA升級(jí)功能、寵粉問(wèn)答解密現(xiàn)場(chǎng)演示免費(fèi)FOTA升級(jí)

共創(chuàng)區(qū)KOL主持人狗哥車友18：14-18：162萬(wàn)千寵愛(ài)寵到惠不停講政策安易延保，寵粉政策

共創(chuàng)區(qū)KOL主持人梁總18：16-18：193第六波福利硬核寵粉大狗送禮大狗精品：大狗雙肩包、“大狗+”禮包，寵粉送禮大狗雙肩包8舞臺(tái)KOL主持人狗哥18：19-18：2910大狗生日會(huì)一起為大狗1周年慶生/幸運(yùn)粉絲抽獎(jiǎng)大狗半價(jià)車購(gòu)車政策，寵粉幸運(yùn)大獎(jiǎng)，引出Xdog半價(jià)車權(quán)益1舞臺(tái)KOL主持人狗哥梁總車友18：29-18：378收尾大狗出征儀式阿拉善計(jì)劃發(fā)車儀式

舞臺(tái)KOL主持人狗哥梁總車友辦理酒店入住9月25日上午，為陸續(xù)到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的車友辦理入住。辦理酒店入住領(lǐng)導(dǎo)入住酒店備選距離tippi營(yíng)地5.6KM，車程15min距離tippi營(yíng)地18KM，車程34min三方人員-KOL三方人員-主持人三方人員-DJDJ-LUCYDJ-ALA.L三方人員服裝禮品清單環(huán)節(jié)獎(jiǎng)品數(shù)量平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)車友伴手禮大狗精品手辦80現(xiàn)場(chǎng)簽到領(lǐng)手環(huán)，憑手環(huán)領(lǐng)取前期招募大狗+聯(lián)名禮包100聯(lián)名品牌微博、哈弗智家第一輪福利大狗+聯(lián)名禮包8天貓、京東、抖音、哈弗智家第二輪福利哈弗智家積分8萬(wàn)天貓、京東、抖音、哈弗智家涂鴉PK互動(dòng)大狗鑰匙扣8天貓、京東、抖音、哈弗智家現(xiàn)場(chǎng)車友PK參與大狗+聯(lián)名禮包16天貓、京東、抖音、哈弗智家第三輪福利大狗鑰匙扣16天貓、京東、抖音、哈弗智家第四輪福利大狗水杯8天貓、京東、抖音、哈弗智家第五輪福利大狗野餐墊8天貓、京東、抖音、哈弗智家第六輪福利大狗雙肩包8天貓、京東、抖音、哈弗智家半價(jià)車政策半價(jià)車權(quán)益1天貓、京東、抖音、哈弗智家禮品名稱數(shù)量合計(jì)大狗手辦80大狗+聯(lián)名禮包124大狗鑰匙扣24大狗水杯8大狗野餐墊8大狗雙肩包8半價(jià)車權(quán)益1三方人員清單序號(hào)人員性別數(shù)量粉絲量工作內(nèi)容1叢林女1/主持人2鄧小七、鄧小六姐妹花女25000w配合主持人、車友們串聯(lián)直播環(huán)節(jié)3LUCY女1/現(xiàn)場(chǎng)DJ，活躍氣氛4ALA.L女1/現(xiàn)場(chǎng)DJ，活躍氣氛5車輛需求車輛需求序號(hào)車輛型號(hào)數(shù)量使用場(chǎng)景車輛調(diào)配1哈弗大狗2涂鴉區(qū)，車身涂鴉2哈弗大狗1越野障礙區(qū)，越野通過(guò)性展示3哈弗大狗1共創(chuàng)市集，后備箱展示4哈弗大狗1車頂DJ臺(tái)，雷石KTVFOTA全升級(jí)，帶有哈曼音箱系統(tǒng)注：車輛除活動(dòng)使用外，也需要考慮領(lǐng)導(dǎo)/嘉賓接待車輛的規(guī)劃和安排天氣預(yù)案所有現(xiàn)場(chǎng)材料考慮抗風(fēng)抗雨性能事先預(yù)備足夠數(shù)量的一次性雨衣事先預(yù)備工作人員遮雨帳篷提前一周關(guān)注天氣預(yù)報(bào)，實(shí)時(shí)跟進(jìn)活動(dòng)當(dāng)天上午如下雨，及時(shí)搭建遮雨帳篷，重點(diǎn)遮擋區(qū)域舞臺(tái)區(qū)、互動(dòng)區(qū)、帳篷區(qū)，在活動(dòng)開始前搭建完畢，保證活動(dòng)正常進(jìn)行。出現(xiàn)特殊天氣，在保障安全的前提下，以盡量堅(jiān)持到最后為原則。天氣預(yù)案活動(dòng)保障-設(shè)備及技術(shù)保障設(shè)備備注數(shù)量執(zhí)行天數(shù)BMD4k導(dǎo)播臺(tái)+BMD高清8路主幅兩個(gè)八路導(dǎo)播臺(tái)1套2天BMD4K錄機(jī)

1套2天導(dǎo)播通話·TALLY燈8路1套2天4k20寸視瑞特監(jiān)視器2臺(tái)+30寸監(jiān)視器4k

1套2天航拍+飛手

1套1天聚合推流器（含聚合服務(wù)器流量）高視T801臺(tái)2天華為5G路由器

1臺(tái)2天8路數(shù)字臺(tái)+4路YAMAH

1套2天索尼小密蜂

2套2天無(wú)線頭戴一拖二（2個(gè)話筒）6套2天無(wú)線頭戴天放話筒天線放大器2套2天圖傳·威固

VaxusStormpro1200ft

2套2天訊道：X2580

3套2天攝像機(jī)·FS7（含索尼大三元鏡頭一支）

2套2天10米搖臂

1套2天大疆如影穩(wěn)定器

2套2天攝像機(jī)·A7S3（含索尼大三元鏡頭一支）

2套2天gopro一臺(tái)

1套2天4臺(tái)手機(jī)轉(zhuǎn)換器·圖傳

1套2天4個(gè)互動(dòng)區(qū)線·各種電腦電視轉(zhuǎn)換器10個(gè)

1套2天LED:愛(ài)圖仕300D二代

2個(gè)2天綠幕+快拆架

1套2天LED:愛(ài)圖仕120D二代

2個(gè)2天ups電源系統(tǒng)防突然停電

1天活動(dòng)保障-執(zhí)行小組分工環(huán)節(jié)內(nèi)容要求執(zhí)行人準(zhǔn)備階段活動(dòng)地點(diǎn)推薦及確定9月12日已確定，9月23日搭建24日彩排25日活動(dòng)26日上午撤場(chǎng)董慧娟直播寬帶確定9月20日確定周小美物料設(shè)計(jì)圖2D：9月12日提交，9月14日主K定稿，9月17日延展定稿；3D：9月15日提交9月17日定稿李翔物料制作9月18日-9月22日郭小磊禮品選擇9月13日確定林燕禮品采購(gòu)9月15日林燕客戶接送大巴9月20日車輛確認(rèn)周小美直播測(cè)試9月24日校長(zhǎng)大屏測(cè)試9月24日郭小磊場(chǎng)地搭建9月23日郭小磊音響測(cè)試9月24日郭小磊主持人9月12日確定，9月24日彩排-9月25日上午彩排董慧娟媒體/明星/網(wǎng)紅/演員董慧娟彩排9月