迪士尼公司戰(zhàn)略管理分析

迪士尼公司戰(zhàn)略管理分析編輯課件小組成員：莊娘專111031529林家良111031266高樹煜111031094譚潤邦111031374葉筑筠111031464何俊彬111031110鄧濤111031075李凱111031204陳華港111031023編輯課件簡介華特迪士尼公司，是全球最大的娛樂及媒體公司之一，全球最受尊敬的娛樂媒體公司，按照營業(yè)額在全球媒體公司中排名第二〔僅次于美國時代華納公司〕。編輯課件媒體網(wǎng)絡迪士尼互動媒體迪士尼影視娛樂消費品迪士尼主題樂園編輯課件以使人們過得快活為使命，力主于成為全球性的超級娛樂公司企業(yè)編輯課件公司價值觀：1、極為注重一致性和細節(jié)刻畫；2、通過創(chuàng)造性、夢幻和大膽的想象不斷取得進步；3、嚴格控制，努力保持迪士尼“魔力〞的形象。編輯課件外部環(huán)境分析政治環(huán)境法律環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境編輯課件政治環(huán)境1、美國是一個多黨制的資本主義國家2、執(zhí)政主題都是倡導市場經(jīng)濟，主張自由競爭，這是美國建國以來不變的宗旨3、美國的政權是十分穩(wěn)固的，總是在兩個區(qū)別不大的政黨間搖擺，這種執(zhí)政黨的變更對電影業(yè)的影響并不大編輯課件法律環(huán)境1、對于電影業(yè)，美國的歷屆政府向來是采取較為自由寬松的態(tài)度，不對其多加干預；2、“自由，民主〞是美國向來高調宣傳的理念；3、美國政府對于好萊塢較少的干預使得美國的電影業(yè)有了一個相當自由良好的開展環(huán)境，對美國電影的成長起到了不可估量的作用；4、完備的立法體系使得企業(yè)能夠通過法律來保護他們的合法權益，保證了美國的電影業(yè)的正當競爭性。編輯課件經(jīng)濟環(huán)境宏觀環(huán)境投資方經(jīng)濟全球化電影屬于這種消費不高的娛樂工程，因此前兩次經(jīng)濟危機美國的電影業(yè)反而十分繁榮電影公司的投資方有很多美國的電影業(yè)卻向國外大舉進攻在許多國家的電影業(yè)處于蕭條之際，美國的電影業(yè)卻向國外大舉進攻編輯課件社會環(huán)境科技環(huán)境美國是一個多民族的移民國家，文化的多元化自是毋庸置疑，這種文化有很強的包容性，孕育了無論是形式還是內容都十分豐富的美國熒幕文化環(huán)境自然環(huán)境美國人到影院觀看電影的平均次數(shù)在世界上仍居冠首，每人年均5次。如此龐大的人口，以及對電影的喜愛，促成了美國以好萊塢為中心的電影業(yè)的開展現(xiàn)代的數(shù)字化技術讓電影中出現(xiàn)了以前只存在于人類想象世界的畫面，在美國，存在一大批專門為電影公司做技術支持的公司，形成了新的企業(yè)內部結構好萊塢始終是世界影視業(yè)的中心，聚集著美國六百多家影視公司，在自然環(huán)境怡人的情況下，美國國內市場上電影、電視制作資源、人才和專業(yè)支持效勞也高度集中編輯課件內部環(huán)境分析無形資源有形資源企業(yè)能力企業(yè)核心競爭力價值鏈編輯課件有形資源1迪士尼主要業(yè)務包括娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡編輯課件無形資產(chǎn)21、企業(yè)品牌形象深入人心2、“優(yōu)質、高效、細致的效勞〞和“龐大、嚴謹?shù)臓I銷策略〞是迪士尼樂園企業(yè)文化的核心所在。3、創(chuàng)新的組織結構和健全的企業(yè)制度編輯課件企業(yè)能力3不斷開發(fā)和培養(yǎng)新的系列人物技術創(chuàng)新和商品化能力編輯課件企業(yè)核心競爭力41、創(chuàng)新理念造就永無止境的創(chuàng)新機制2、以創(chuàng)新理念造就周到細微的效勞3、全球化和外鄉(xiāng)化相結合的經(jīng)營戰(zhàn)略編輯課件價值鏈5編輯課件1、迪士尼影視娛樂是產(chǎn)業(yè)鏈的動力中心；2、迪士尼媒體網(wǎng)絡是利潤中心；3、迪士尼互動媒體是前兩個環(huán)節(jié)的延續(xù)和補充，迪士尼消費品承接前3個環(huán)節(jié)，并向下游繼續(xù)開展；4、迪士尼主題樂園度假區(qū)是最后的收割者，是第二大利潤中心。編輯課件編輯課件迪士尼影視娛樂華特迪士尼電影集團、迪士尼音樂集團、迪士尼戲劇編輯課件迪士尼每一部影片推出后的票房收入是第一輪收入；發(fā)行錄像帶是第二輪；第三輪收入來自被主題公園中的新添角色所吸引的游客；第四輪收入來自特許經(jīng)營和品牌產(chǎn)品。--------迪斯尼娛樂攻略編輯課件在迪士尼的整個產(chǎn)業(yè)鏈中，迪士尼影視娛樂是核心產(chǎn)業(yè)鏈，迪士尼在這個環(huán)節(jié)上具有絕對的戰(zhàn)略優(yōu)勢，是整個產(chǎn)業(yè)鏈開展的核心動力！編輯課件迪士尼媒體網(wǎng)絡實質：迪士尼影視娛樂的推廣渠道編輯課件90%電視臺的傳播加快迪士尼影視娛樂“內容〞在市場上的滲透與擴張，推動迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)向下游開展，從而有了更大的規(guī)模效益。同時，迪士尼媒體網(wǎng)絡借助迪士尼影視娛樂提供的優(yōu)秀節(jié)目，也大大地提高了收視率，使電視這個開始被視為無足輕重的媒體，成了最為重要的群眾傳播媒體。58%編輯課件迪士尼互動媒體迪士尼媒體網(wǎng)絡旗下網(wǎng)站運營、寬帶效勞、娛樂網(wǎng)站網(wǎng)絡游戲、移動互聯(lián)網(wǎng)等幾局部構成編輯課件90%還可以推動迪士尼影視娛樂、迪士尼媒體網(wǎng)絡繼續(xù)向下游產(chǎn)業(yè)開展90%把迪士尼影視娛樂的內容延伸到互聯(lián)網(wǎng)上，并創(chuàng)新成網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡游戲，創(chuàng)造增值價值50%對迪士尼媒體網(wǎng)絡推銷迪士尼影視娛樂進行功能補充，增加新的推銷渠道迪士尼互動媒體是迪士尼進入互聯(lián)網(wǎng)的主要力量，其作用：編輯課件迪士尼消費品迪士尼全球出版部門、博偉游戲、直銷網(wǎng)站和迪士尼專賣店等編輯課件1、經(jīng)過前三輪的產(chǎn)業(yè)鏈傳遞，迪士尼消費品的延伸產(chǎn)品主要以實物形式出現(xiàn)。2、局部以品牌授權方式獲得收入。3、迪士尼消費品通過銷售網(wǎng)絡繼續(xù)推動下一產(chǎn)業(yè)鏈的開展。編輯課件迪士尼主題樂園迪士尼主題樂園度假區(qū)主要包括迪士尼樂園、迪士尼度假區(qū)、油輪編輯課件1955年第一個迪士尼樂園在美國加州阿納海姆建成，其間歷時22年共制作26部經(jīng)典動畫片，也就是說迪士尼經(jīng)過22年市場培育后才建成第一個迪士尼樂園編輯課件企業(yè)現(xiàn)況編輯課件品牌核心戰(zhàn)略創(chuàng)新-Innovation迪士尼一直堅持創(chuàng)新的傳統(tǒng)品質-Quality迪士尼不斷努力到達高質量標準進而做到卓越，在迪士尼品牌的所有產(chǎn)品中，高質量都是必須得以保證的。共享-Community對于家庭，迪士尼一直創(chuàng)造積極和包容的態(tài)度，迪士尼創(chuàng)造的娛樂可以被各代人所共享。故事-Storytelling每一件迪士尼產(chǎn)品都會講一個故事，永恒的故事總是給人們帶來歡樂和啟發(fā)。樂觀-Optimism迪士尼娛樂體驗總是向人們宣傳希望、渴望和樂觀堅決的決心。尊重-Decency迪士尼尊重我們大家每一個人，迪士尼的樂趣是基于我們自己的體驗，并不取笑他人。編輯課件競爭戰(zhàn)略迪斯尼以差異化形成企業(yè)的競爭優(yōu)勢，具體細節(jié)如下：1、在迪士尼樂園里沒有制服保安，迪斯尼認為游客中，帶小孩的家庭居多，帶槍的制服保安會嚇著小孩。編輯課件2、白天看不見清潔工，除了零星的“點清潔〞外，所有的大范圍清潔工作都是在午夜后游人