展覽旅游教案

展覽旅游1展覽旅游的概念2展覽旅游的分類3展覽旅游的特點(diǎn)4展覽旅游的發(fā)展條件第一頁(yè)第二頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的概念展覽旅游的出現(xiàn)及發(fā)展是在良好的經(jīng)濟(jì)背景下，隨著博覽會(huì)和交易會(huì)的增多以及旅游業(yè)的日益成熟而出現(xiàn)的一種新興旅游類別。展覽旅游主要指因國(guó)際博覽會(huì)或交易會(huì)而產(chǎn)生的旅游活動(dòng)。

展覽業(yè)是構(gòu)成展覽旅游的先決條件，沒(méi)有展覽會(huì)，就不存在展覽旅游，沒(méi)有旅游也就無(wú)法開(kāi)展展覽活動(dòng)，進(jìn)行展覽旅游。第二頁(yè)第三頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游是一種旅游活動(dòng)。從旅游需求來(lái)看，展覽旅游是指特定個(gè)人和群體到特定地方去參加各種類型的展覽會(huì)以及可能附帶相關(guān)的參觀、游覽及考察內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)方式。從旅游供給方看，展覽旅游指特定機(jī)構(gòu)或企業(yè)以組織參與各類展覽活動(dòng)為目的而推出的一種專業(yè)旅游產(chǎn)品。從旅游市場(chǎng)看，展覽旅游是旅游市場(chǎng)中商務(wù)旅游的組成部分。展覽旅游的概念第三頁(yè)第四頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游屬于商業(yè)活動(dòng)范疇，主要指因大型國(guó)際博覽會(huì)或交易會(huì)而產(chǎn)生的外出商務(wù)活動(dòng)。

展覽旅游的概念所謂國(guó)際博覽會(huì)或交易會(huì)，是指將大批的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目置于同一場(chǎng)地，供公眾或邀請(qǐng)來(lái)的專業(yè)人員參觀、選購(gòu)。博覽會(huì)或交易會(huì)本身就是市場(chǎng)。成功的博覽會(huì)或交易會(huì)，通過(guò)提供產(chǎn)品或服務(wù)的賣(mài)家與潛在的買(mǎi)家面對(duì)面地接觸，往往買(mǎi)賣(mài)雙方當(dāng)場(chǎng)能夠達(dá)成協(xié)議、簽訂合同、辦理訂貨手續(xù)。

第四頁(yè)第五頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的概念

觀眾

組展商參展商供給供給需求需求展覽產(chǎn)品的供求關(guān)系第五頁(yè)第六頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的概念旅行頻率旅行支出旅行持續(xù)時(shí)間旅行目的與會(huì)展旅游類型需求季節(jié)對(duì)會(huì)展產(chǎn)品和服務(wù)需求程度對(duì)不同類型住宿需求程度對(duì)某旅游項(xiàng)目需求程度對(duì)某目的地的需求程度會(huì)展旅游第六頁(yè)第七頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的概念世博會(huì)的概況世界博覽會(huì)，又稱國(guó)際博覽會(huì)及萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，是由一個(gè)國(guó)家的政府主辦，有多個(gè)國(guó)家或國(guó)際組織參加，以展現(xiàn)人類在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和科技領(lǐng)域取得成就的國(guó)際性大型展示會(huì)。其特點(diǎn)是舉辦時(shí)間長(zhǎng)、展出規(guī)模大、參展國(guó)家多、影響深遠(yuǎn)。因其發(fā)展迅速而享有“經(jīng)濟(jì)、科技、文化領(lǐng)域內(nèi)的奧林匹克盛會(huì)”的美譽(yù)。第七頁(yè)第八頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的概念世博會(huì)的概況世博會(huì)按照性質(zhì)、規(guī)模、展期分為兩種：綜合性（注冊(cè)類）和專業(yè)性（認(rèn)可類）。兩個(gè)綜合性展覽會(huì)的舉辦間隔期至少為5年，兩次綜合性展覽會(huì)的間隔期可舉辦認(rèn)可展覽會(huì)。綜合性世博會(huì)展期通常為6個(gè)月，展出的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，舉辦國(guó)無(wú)償提供場(chǎng)地，由參展國(guó)自己出錢(qián)建立獨(dú)立的展出館，展出反映本國(guó)的科技、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的綜合成就。專業(yè)性世博會(huì)以某類專業(yè)性產(chǎn)品為主要展示內(nèi)容，展期通常為3個(gè)月。第八頁(yè)第九頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的概念聲望較高的博覽會(huì)或交易會(huì)1998年的葡萄牙博覽會(huì)1999年中國(guó)昆明的世界博覽世界旅游行業(yè)有每年舉辦一次的倫敦世界旅游博覽會(huì)、柏林旅游交易會(huì)、馬德里國(guó)際旅游博覽會(huì)等杭州西湖博覽會(huì)每?jī)赡昱e辦一次的日本國(guó)際觀光大會(huì)等

第九頁(yè)第十頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的分類專業(yè)展以內(nèi)容劃分專業(yè)展只涉及某一領(lǐng)域的專業(yè)性展出，具有較強(qiáng)的專業(yè)限制，專業(yè)展可以貿(mào)易為主要目的，也可以興趣愛(ài)好為連接紐帶。溫州、雄縣包裝印刷展，我國(guó)每年舉辦大量的有關(guān)印刷以及設(shè)備器材展覽會(huì)。第十頁(yè)第十一頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的分類綜合展以內(nèi)容劃分綜合展包括人類一切文明進(jìn)步的成果，涉及工業(yè)制造、自然地理、人文歷史等各個(gè)方面。廣州博覽會(huì)是廣州市政府和中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心聯(lián)合主辦的中外貿(mào)易結(jié)合的大型博覽會(huì)，至今已成功舉辦14屆。第十一頁(yè)第十二頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的分類貿(mào)易展以性質(zhì)劃分貿(mào)易展分為綜合性貿(mào)易展和專業(yè)性貿(mào)易展。例如：廣交會(huì)成為中國(guó)目前規(guī)模最大、商品種類最齊全、層次最高的綜合性國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)。專業(yè)性展覽主要集中在各個(gè)行業(yè)，例如，房展、車展、珠寶展等。第十二頁(yè)第十三頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的分類虛擬展覽會(huì)以性質(zhì)劃分虛擬展覽會(huì)就是網(wǎng)上展覽會(huì)或稱在線展覽會(huì)。通過(guò)虛擬展覽會(huì)，主辦單位可以為參展商提供每日24小時(shí)、每星期7天不停的展覽服務(wù)。第十三頁(yè)第十四頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的分類旅游博覽會(huì)以行業(yè)劃分旅游展覽會(huì)是宣傳旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)，用以招徠客源的一種較好組織形式。旅游展覽會(huì)是展示民俗風(fēng)情旅游產(chǎn)品的最佳舞臺(tái)，是宣傳旅游企業(yè)形象和建立良好公共關(guān)系的重要場(chǎng)所。第十四頁(yè)第十五頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的分類旅游博覽會(huì)以行業(yè)劃分巴黎——巴黎國(guó)際旅游博覽會(huì)。上?！珖?guó)旅游品、工藝品及禮品交易會(huì)。青島——中國(guó)青島亞太國(guó)際旅游博覽會(huì)。第十五頁(yè)第十六頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的分類國(guó)際博覽會(huì)以規(guī)模劃分國(guó)際博覽會(huì)是規(guī)模最大的展覽類型。世界園藝博覽會(huì)是目前世界上規(guī)模最大的展覽。參加國(guó)家達(dá)到近百個(gè)。目前我國(guó)每年舉辦的各種類型展會(huì)超過(guò)1300個(gè)，展覽總面積達(dá)1200萬(wàn)平方米。第十六頁(yè)第十七頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的特點(diǎn)信息高度集中、高效的商務(wù)活動(dòng)主題新穎，富有創(chuàng)造性。富有藝術(shù)性潛在的參加者多，實(shí)際的旅游者少逗留時(shí)間長(zhǎng)出行人數(shù)多，多以自行組團(tuán)為主第十七頁(yè)第十八頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游與會(huì)議旅游的區(qū)別和聯(lián)系(2)場(chǎng)地要求不同。(3)服務(wù)范圍不同。(4)參與人數(shù)不同。2．會(huì)議旅游與展覽旅游的聯(lián)系：從展覽業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，展覽多與會(huì)議聯(lián)合舉行，其優(yōu)點(diǎn)是能使供應(yīng)商和制造商直接接洽，尋找合適的目標(biāo)，而這種接觸是展覽以外的其他場(chǎng)合難以實(shí)現(xiàn)的。1．會(huì)議旅游與展覽旅游的差異：(1)先決條件不同。第十八頁(yè)第十九頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的發(fā)展條件經(jīng)濟(jì)條件發(fā)展的宏觀條件經(jīng)濟(jì)條件是展覽業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)因素。經(jīng)濟(jì)條件包括一個(gè)國(guó)家的國(guó)民收入，GDP這些數(shù)字所反映的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度。展覽業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。是市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)依存度頗高。展覽業(yè)是一種展示促銷的方式。第十九頁(yè)第二十頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的發(fā)展條件科學(xué)技術(shù)條件發(fā)展的宏觀條件科學(xué)技術(shù)條件是展覽業(yè)發(fā)展的自身?xiàng)l件?？茖W(xué)技術(shù)是指自然科學(xué)以及與其相關(guān)的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)管理所構(gòu)成的科學(xué)技術(shù)體系。例如英國(guó)倫敦第一屆世界博覽會(huì)，建造了一座水晶宮。巴黎世界博覽會(huì)建造主題塔——埃菲爾鐵塔。第二十頁(yè)第二十一頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的發(fā)展條件政治和法律條件發(fā)展的宏觀條件展覽業(yè)是經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展到一定程度產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)是以穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境為基礎(chǔ)，以活躍的政治活動(dòng)為前提政治和法律條件包括政府在展覽經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的地位，可以通過(guò)稅收、信貸、補(bǔ)助開(kāi)發(fā)等手段實(shí)現(xiàn)。第二十一頁(yè)第二十二頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的發(fā)展條件區(qū)位和自然條件發(fā)展的宏觀條件城市的區(qū)位和自然條件包括城市的位置、資源、氣候和土地等。展覽業(yè)發(fā)展區(qū)位應(yīng)從地理區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位和交通區(qū)位加以分析。展覽業(yè)發(fā)展所需要的條件決定了展覽業(yè)發(fā)展的速度，而發(fā)展的展覽業(yè)又不斷完善展覽業(yè)發(fā)展所需條件。第二十二頁(yè)第二十三頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的分類保證提供合適的展覽設(shè)施發(fā)展的微觀條件展覽場(chǎng)館周邊應(yīng)有良好的交通運(yùn)輸條件和住宿娛樂(lè)、購(gòu)物、停車的條件。展會(huì)期間能為參展商和觀眾提供洽談、餐飲、休息、安全和清潔的服務(wù)。例如：德國(guó)漢諾威博覽會(huì)。德國(guó)法蘭克福博覽會(huì)。第二十三頁(yè)第二十四頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的分類具有良好的食宿接待條件發(fā)展的微觀條件展覽場(chǎng)館的選址和展會(huì)具體舉辦地的選擇，在分析整體環(huán)境優(yōu)劣的同時(shí)，考慮到周邊酒店的數(shù)量、分布、距離、規(guī)模和星級(jí)。例如美國(guó)拉斯維加斯市擁有5009間客房的美高美大酒店有13933平米展示面積。第二十四頁(yè)第二十五頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的分類擁有便捷的交通條件發(fā)展的微觀條件交通便利是展覽中心選址的首要條件。因?yàn)檎褂[會(huì)活動(dòng)是一個(gè)集人流、物流、資金流和信息流為一體的活動(dòng)，展覽中心選擇在城市主要交通干道，不至于發(fā)生交通堵塞。第二十五頁(yè)第二十六頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的分類與當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)發(fā)展的微觀條件如果不與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)聯(lián)系，就不會(huì)形成非常有影響力和輻射力的品牌展會(huì)。專業(yè)性展會(huì)更與產(chǎn)業(yè)布局，產(chǎn)業(yè)輻射力有重要關(guān)聯(lián)。如巴黎和米蘭的時(shí)裝展，德國(guó)的汽車展，深圳的房交會(huì)和珠交會(huì)。第二十六頁(yè)第二十七頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的分類對(duì)旅游者具有吸引力發(fā)展的微觀條件展覽旅游實(shí)質(zhì)上是“展中有游，游中有展”。豐富的旅游資源往往成為展覽旅游舉辦者選址要素之一。目的是通過(guò)著名的旅游景區(qū)吸引更多的展會(huì)參加者。二是展會(huì)活動(dòng)將會(huì)帶動(dòng)舉辦地旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展。第二十七頁(yè)第二十八頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的分類能夠得到政府和社會(huì)公眾的積極支持發(fā)展的微觀條件政府和社會(huì)公眾的積極支持，對(duì)于展覽業(yè)的發(fā)展也起到較大的促進(jìn)作用。一方面，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)參展代表的來(lái)訪要報(bào)友善態(tài)度。另一方面，參加展覽的代表也要自覺(jué)尊重當(dāng)?shù)孛袂轱L(fēng)俗。第二十八頁(yè)第二十九頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的分類在旅游地營(yíng)銷和旅客服務(wù)方面合作關(guān)系良好發(fā)展的微觀條件展覽旅游產(chǎn)品具有極強(qiáng)的服務(wù)性和旅游產(chǎn)品的功能。它強(qiáng)調(diào)展與游的結(jié)合，以展帶游，以游促展，是由相關(guān)行業(yè)共同組織生產(chǎn)的服務(wù)性產(chǎn)品。第二十九頁(yè)第三十頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的分類令人滿意的專項(xiàng)會(huì)展的承辦能力發(fā)展的微觀條件所謂展覽會(huì)的承辦能力，主要指策劃和制定展覽會(huì)的能力，組織和實(shí)施展覽會(huì)的能力，包括執(zhí)行展覽會(huì)的組織招展、服務(wù)、公關(guān)、廣告宣傳等各項(xiàng)工作。如德國(guó)法蘭克福展覽公司與中國(guó)光業(yè)展覽公司2005年組建展覽公司，舉辦照明展，致力于將德國(guó)舉辦的名牌展引入中國(guó)內(nèi)地。第三十頁(yè)第三十一頁(yè)，共109頁(yè)。世界展覽旅游的發(fā)展現(xiàn)狀國(guó)際展覽聯(lián)盟(UnionofinternationalFairs，簡(jiǎn)稱UFI）于2010年評(píng)選了全球十大展覽公司：德國(guó)法蘭克福展覽公司、德國(guó)漢諾威展覽公司德國(guó)杜塞爾多夫展覽公司、德國(guó)漢維展覽公司德國(guó)科隆國(guó)際展覽有限公司法國(guó)愛(ài)博展覽集團(tuán)意大利米蘭展覽公司、羅馬展覽集團(tuán)迪拜展覽公司芝加哥展覽公司第三十一頁(yè)第三十二頁(yè)，共109頁(yè)。世界展覽旅游的發(fā)展現(xiàn)狀德國(guó)——“世界展覽王國(guó)”會(huì)展業(yè)已經(jīng)有800多年的歷史。國(guó)際大型博覽會(huì)有2/3在德國(guó)舉行。代行模式:行業(yè)協(xié)會(huì)代表政府管理會(huì)展業(yè)

特點(diǎn)：政府修建場(chǎng)館，產(chǎn)權(quán)國(guó)有，展館經(jīng)營(yíng)權(quán)以租賃或委托的形式授讓給大型國(guó)際會(huì)展公司，實(shí)行企業(yè)化管理，政府對(duì)行業(yè)主要是宏觀調(diào)控，行業(yè)協(xié)會(huì)成為政府的延伸機(jī)構(gòu)，承擔(dān)大量的管理職能，與政府一起完成行業(yè)管理。著名展覽城市：法蘭克福、慕尼黑、漢諾威、科隆、紐倫堡第三十二頁(yè)第三十三頁(yè)，共109頁(yè)。世界展覽旅游的發(fā)展現(xiàn)狀漢諾威展覽中心是世界上最大的展覽中心，擁有49.6萬(wàn)平米室內(nèi)場(chǎng)館，5萬(wàn)8千平米戶外場(chǎng)地，27個(gè)館和一個(gè)擁有35個(gè)功能廳的會(huì)議中心。漢諾威信息技術(shù)展、柏林消費(fèi)電子展。第三十三頁(yè)第三十四頁(yè)，共109頁(yè)。世界展覽旅游的發(fā)展現(xiàn)狀德國(guó)展覽業(yè)特點(diǎn)：1、有全國(guó)性的、統(tǒng)一性、權(quán)威性的行業(yè)協(xié)會(huì)。2、展覽會(huì)擁有長(zhǎng)期的計(jì)劃。3、非常注重宣傳。4、展覽場(chǎng)地設(shè)施先進(jìn)。5、展覽工作人員專業(yè)素質(zhì)高。6、國(guó)際領(lǐng)先的服務(wù)水平。第三十四頁(yè)第三十五頁(yè)，共109頁(yè)。世界展覽旅游的發(fā)展現(xiàn)狀法國(guó)首都巴黎是法國(guó)展覽業(yè)中心，法國(guó)每年大約舉辦1500個(gè)展覽會(huì)和100個(gè)博覽會(huì)。獨(dú)特的展覽經(jīng)營(yíng)模式：代行模式與行政模式融合，展覽公司不擁有場(chǎng)館，而場(chǎng)地公司不組辦展會(huì)，不參與其經(jīng)營(yíng)。優(yōu)勢(shì)：各司其職，職能更加細(xì)分。思考：法國(guó)奢侈品品牌能歷經(jīng)百年依然具有競(jìng)爭(zhēng)力的原因？我們打造民族品牌的有何借鑒意義。第三十五頁(yè)第三十六頁(yè)，共109頁(yè)。世界展覽旅游的發(fā)展現(xiàn)狀巴黎維勒班特國(guó)際展覽中心第三十六頁(yè)第三十七頁(yè)，共109頁(yè)。世界展覽旅游的發(fā)展現(xiàn)狀英國(guó)各類展會(huì)中產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)所占比重最高大，英國(guó)展覽會(huì)國(guó)際性不強(qiáng)，展出規(guī)模較小，主要展覽城市倫敦和伯明翰，擁有勵(lì)展集團(tuán)、蒙哥馬利公司等跨國(guó)展覽公司。第三十七頁(yè)第三十八頁(yè)，共109頁(yè)。世界展覽旅游的發(fā)展現(xiàn)狀英國(guó)協(xié)會(huì)模式：在英國(guó)的協(xié)會(huì)管理模式中，政府無(wú)為而治，對(duì)會(huì)展業(yè)基本不做行政干預(yù)，主要依靠行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)自律管理。不設(shè)市場(chǎng)準(zhǔn)入，舉辦會(huì)展完全是商業(yè)行為，只要內(nèi)容合法，便可自行舉辦，不需要經(jīng)過(guò)政府或行業(yè)協(xié)會(huì)審批。第三十八頁(yè)第三十九頁(yè)，共109頁(yè)。世界展覽旅游的發(fā)展現(xiàn)狀意大利意大利有40多個(gè)展場(chǎng)，每年辦展700多個(gè)，是歐洲辦展最多國(guó)家之一，國(guó)際展覽集中在米蘭、波諾尼亞、巴里、維羅納。第三十九頁(yè)第四十頁(yè)，共109頁(yè)。世界展覽旅游的發(fā)展現(xiàn)狀美國(guó)、加拿大具有現(xiàn)代展覽特點(diǎn)，每年舉辦展覽會(huì)13000多個(gè)，主要展會(huì)城市集中在奧蘭多、拉斯維加斯、多倫多、芝加哥等城市。第四十頁(yè)第四十一頁(yè)，共109頁(yè)。世界展覽旅游的發(fā)展現(xiàn)狀美國(guó)會(huì)展經(jīng)營(yíng)模式：政府—市場(chǎng)結(jié)合型模式特點(diǎn)：展覽中心公有、行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)助、專業(yè)管理公司經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)化運(yùn)作模式。市場(chǎng)主導(dǎo)、政府提供間接支持，政府在會(huì)展業(yè)中主要起宏觀調(diào)控作用，如：編制產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、制定法規(guī)。開(kāi)展行業(yè)統(tǒng)計(jì)、提供配套服務(wù)等，各類會(huì)展企業(yè)以合同為紐帶，分工明確，有機(jī)合作。會(huì)展項(xiàng)目不需要審批，由市場(chǎng)主導(dǎo)協(xié)調(diào)。第四十一頁(yè)第四十二頁(yè)，共109頁(yè)。世界展覽旅游的發(fā)展現(xiàn)狀新加坡被國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）列為世界第六個(gè)重要會(huì)議城市。評(píng)為世界第五大會(huì)展城市，連續(xù)17年成為亞洲首選會(huì)展舉辦地城市。每年舉辦展覽和會(huì)議達(dá)3200個(gè)。第四十二頁(yè)第四十三頁(yè)，共109頁(yè)。世界展覽旅游的發(fā)展現(xiàn)狀香港亞太地區(qū)重要會(huì)展中心之一，被譽(yù)為“國(guó)際會(huì)展之都”，香港舉辦的展會(huì)數(shù)量不多，但規(guī)模和知名度都位居世界前列。第四十三頁(yè)第四十四頁(yè)，共109頁(yè)。我國(guó)展覽旅游的發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)展覽旅游發(fā)展現(xiàn)狀1、展覽旅游發(fā)展迅速2、我國(guó)展覽業(yè)數(shù)量擴(kuò)張明顯3、展覽旅游相關(guān)企業(yè)和從業(yè)人員素質(zhì)有待提高4、全國(guó)形成多個(gè)展覽產(chǎn)業(yè)帶5、各地政府積極參與主導(dǎo)會(huì)展業(yè)發(fā)展6、各地開(kāi)始建立自律性行業(yè)協(xié)會(huì)。第四十四頁(yè)第四十五頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的運(yùn)作模式我國(guó)會(huì)展旅游運(yùn)作模式與不足1、政府行為明顯2、市場(chǎng)營(yíng)銷滯后3、行業(yè)協(xié)作較差第四十五頁(yè)第四十六頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的研究?jī)?nèi)容展旅游客體就是旅游對(duì)象，展覽旅游的旅游對(duì)象是場(chǎng)館（或者叫展覽中心）、展覽主題設(shè)計(jì)、展臺(tái)和相關(guān)服務(wù)；展覽旅游的旅游主體是參展商和觀眾，展覽旅游的媒體就是展覽公司。

第四十六頁(yè)第四十七頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的客體隨著展覽界對(duì)硬件設(shè)施程度的提高，世界各大城市涌現(xiàn)出一大批大型的現(xiàn)代化展覽中心，如慕尼黑、萊比錫、巴黎、拉斯維加斯、芝加哥、亞特蘭大、倫敦、東京等城市。場(chǎng)館1、世界展覽中心建設(shè)的現(xiàn)狀第四十七頁(yè)第四十八頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的客體（1）規(guī)模宏大。規(guī)模宏大是現(xiàn)代化展覽中心的重要標(biāo)志?，F(xiàn)在國(guó)外新建的展覽中心占地面積一般都超過(guò)100萬(wàn)平方米，巴黎展覽中心的占地面積高達(dá)115萬(wàn)平方米。展覽中心的建筑呈現(xiàn)越來(lái)越大趨勢(shì)，一些展覽中心的展館面積達(dá)20萬(wàn)平方米。2、現(xiàn)代化展覽中心的特征第四十八頁(yè)第四十九頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的客體（2）設(shè)施齊全。昔日的“博覽會(huì)場(chǎng)”僅是展覽館的概念。現(xiàn)代化展覽中心不僅有展館，還有會(huì)議中心，餐飲服務(wù)的場(chǎng)所和設(shè)施，是展覽中心既可展覽、又可以進(jìn)行文藝表演、體育比賽。為解決都市停車問(wèn)題，展覽中心建有大面積的停車場(chǎng)，如慕尼黑展覽中心的停車場(chǎng)擁有可以容納1萬(wàn)輛車的車位。2、現(xiàn)代化展覽中心的特征第四十九頁(yè)第五十頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的客體（3）智能化水平高。高新技術(shù)在現(xiàn)代化展覽中心得到充分的利用，目前國(guó)外展覽中心基本上都配備了智能化程度很高的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。比如，觀眾、參展商電子登陸系統(tǒng)、電腦查詢系統(tǒng)等。此外，多媒體、手機(jī)短信等多種通訊手段也在展館內(nèi)得到了應(yīng)用。2、現(xiàn)代化展覽中心的特征第五十頁(yè)第五十一頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的客體（4）規(guī)劃設(shè)計(jì)“以人為本”。展覽中心是為站上和觀眾提供服務(wù)的場(chǎng)所。因此在展覽中心的規(guī)劃和建造中，如何滿足他們的各種需求?，F(xiàn)代化展覽中心突出了“以人為本”的建設(shè)理念。場(chǎng)館2、現(xiàn)代化展覽中心的特征第五十一頁(yè)第五十二頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的客體（1）展覽產(chǎn)業(yè)對(duì)其他相關(guān)行業(yè)的巨大拉動(dòng)力，吸引政府加大對(duì)展覽中心建設(shè)的投入。德國(guó)的展覽業(yè)之所以能得到迅速發(fā)展，其中最重要的原因就是德國(guó)中央地方政府對(duì)展覽設(shè)施的大量投入，打造出了大批規(guī)模上檔次的展覽中心。

3、世界展覽中心建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)第五十二頁(yè)第五十三頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的客體（2）經(jīng)濟(jì)全球化使展覽會(huì)的數(shù)量和規(guī)模都在增加，促使世界展覽中心的建設(shè)向大規(guī)模發(fā)展。經(jīng)濟(jì)全球化三大特征（生產(chǎn)全球化、貿(mào)易全球化、金融全球化）中有兩個(gè)與展覽中心建設(shè)存在著直接的關(guān)系。生產(chǎn)全球化加快國(guó)際生產(chǎn)分工的日益專業(yè)化，其結(jié)果反映在展覽業(yè)，是專業(yè)性展覽會(huì)數(shù)量大幅度上升，展覽會(huì)的貿(mào)易效果日益顯著。

3、世界展覽中心建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)第五十三頁(yè)第五十四頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的客體（3）科技水平的提高，解決了展館建筑的一些技術(shù)難題，如大跨度無(wú)主展館結(jié)構(gòu)和展館頂部輕型材料的應(yīng)用等。隨著新技術(shù)新材料的不斷問(wèn)世，并被大量應(yīng)用展覽中心建設(shè)中來(lái)，現(xiàn)代化展覽中心的科技含量更高，更能滿足展商、觀眾和經(jīng)營(yíng)管理者的需求。3、世界展覽中心建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)第五十四頁(yè)第五十五頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的客體（4）展覽觀念的變化和展覽手段的更新，要求展覽設(shè)施與之相匹配?，F(xiàn)在我國(guó)展覽界仍采用標(biāo)準(zhǔn)攤位數(shù)量來(lái)計(jì)算展館的使用面積，這已是很具有“中國(guó)特色”的提法了。

3、世界展覽中心建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)第五十五頁(yè)第五十六頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的客體（1）缺乏市場(chǎng)調(diào)研和準(zhǔn)確的規(guī)模定位。4、我國(guó)展覽中心建設(shè)存在的問(wèn)題（2）重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重影響展覽業(yè)的健康發(fā)展。（3）規(guī)模布局不合理。

（4）對(duì)交通問(wèn)題重視不夠。第五十六頁(yè)第五十七頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的主體參展商為什么要參加展覽會(huì)（1）市場(chǎng)的需要（一）展覽旅游的消費(fèi)者展覽旅游的參與主體包括參展商、專業(yè)觀眾和外圍觀眾，他們共同構(gòu)成了展覽旅游市場(chǎng)的消費(fèi)者。（2）營(yíng)銷的需要。（3）宣傳的需要第五十七頁(yè)第五十八頁(yè)，共109頁(yè)。案例：展覽比上門(mén)推銷劃算一、吸引買(mǎi)主：調(diào)查表明，參觀者中有70%是計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)一個(gè)或更多的產(chǎn)品的，有3個(gè)到4個(gè)人一定會(huì)買(mǎi)一個(gè)或更多產(chǎn)品的，15個(gè)人中有14個(gè)表示參觀的展覽會(huì)影響他們的采購(gòu)決定。平均而言，有83%的觀眾認(rèn)為可以影響他們的采購(gòu)決定，而這83%的人是有權(quán)決定采購(gòu)、采購(gòu)什么或是向采購(gòu)部門(mén)推薦，所以觀眾花錢(qián)來(lái)展覽會(huì)，他們希望展臺(tái)銷售人員向他們進(jìn)行詳細(xì)的宣傳介紹。二、吸引新買(mǎi)主：研究顯示，約88%的觀眾在展會(huì)開(kāi)幕前的12個(gè)月內(nèi)并未得到參展商的推銷。三、節(jié)約費(fèi)用：展覽會(huì)上參展商將和客戶進(jìn)行面對(duì)面的交流，而這種交流可以節(jié)約30%的經(jīng)費(fèi)。針對(duì)個(gè)體的上門(mén)推銷的費(fèi)用和在展覽會(huì)上相應(yīng)的花費(fèi)的比交結(jié)果為：前者為302美元，這其中包括銷售代表的工資.交通費(fèi)以及招待費(fèi)等；而后者為230美元，其中包括展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建，展品運(yùn)費(fèi)及參展人員的差旅費(fèi)。這比直接銷售節(jié)約56%的費(fèi)用。四、節(jié)省時(shí)間：另?yè)?jù)研究顯示，展覽會(huì)加速了整個(gè)銷售過(guò)程，降低回訪率40%。要成功銷售，傳統(tǒng)銷售的訪問(wèn)次數(shù)約為3.7次，而展覽會(huì)只有1.3次，而不需任何展后回訪的情況高達(dá)總數(shù)的48%。第五十八頁(yè)第五十九頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的主體3．展覽旅游的其他參與主體(1)交通服務(wù)供應(yīng)商(2)住宿餐飲服務(wù)供應(yīng)商(3)其他服務(wù)供應(yīng)商2．展覽旅游的組織者展覽旅游發(fā)展到成熟階段，其參與主體有：政府、展覽企業(yè)、旅游企業(yè)、參展商、專業(yè)觀眾、外圍觀眾和展覽旅游行業(yè)協(xié)會(huì)。第五十九頁(yè)第六十頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的發(fā)展條件1．展覽業(yè)的發(fā)展是展覽旅游發(fā)展的前提2．旅游企業(yè)的發(fā)展成熟是展覽旅游的重要保證3．展覽地的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和技術(shù)等宏觀環(huán)境是展覽旅游發(fā)展的有力支撐(1)在政治方面，政府的相關(guān)法律法規(guī)是否健全直接影響展覽旅游的發(fā)展，另外，政府在招商引資方面能否提供一些優(yōu)惠政策也直接關(guān)系到參展商的數(shù)量和質(zhì)量。(2)在經(jīng)濟(jì)方面，展覽地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度對(duì)展覽旅游的發(fā)展也有很大影響，如果展覽地經(jīng)濟(jì)快速、健康發(fā)展，市場(chǎng)活躍有序，人們的收入和消費(fèi)水平較高，消費(fèi)觀念先進(jìn)，那么就可以舉辦大規(guī)模、高檔次的展覽，進(jìn)而促進(jìn)展覽旅游的發(fā)展。第六十頁(yè)第六十一頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的發(fā)展條件(3)在社會(huì)文化方面，展覽地的文化是否獨(dú)特，特別是展覽地的旅游資源是否具有獨(dú)特的吸引力，人們對(duì)外來(lái)參展商有無(wú)文化沖突，是否歡迎，人們的思想是否開(kāi)放先進(jìn)，這些對(duì)于展覽旅游的發(fā)展也十分重要。(4)在技術(shù)環(huán)境方面，展覽地科技發(fā)展水平直接決定廠展覽業(yè)的科技含量和規(guī)模檔次，也影響到展覽旅游市場(chǎng)的大小。第六十一頁(yè)第六十二頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的運(yùn)作模式以旅行社為核心的展覽旅游1．我國(guó)旅行社開(kāi)發(fā)展覽旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀2．我國(guó)旅行社的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀3．旅行社進(jìn)入展覽旅游市場(chǎng)的策略第六十二頁(yè)第六十三頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的主體旅行社進(jìn)入展覽旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品策略1．爭(zhēng)取成為組織機(jī)構(gòu)指定旅行社2．針對(duì)不同的參展客商，開(kāi)發(fā)多樣化產(chǎn)品3．深入企業(yè)參展過(guò)程，為參展商提供輔助服務(wù)4．在形式上，旅游產(chǎn)品應(yīng)廣泛采取半包價(jià)、小包價(jià)等形式；中短線為主、組團(tuán)靈活。5．在內(nèi)容上，主要是投資考察游等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，短平快的城市周邊游。也可設(shè)計(jì)一些純粹的休閑旅游，但通常不宜超過(guò)三天。第六十三頁(yè)第六十四頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的策劃1．策劃前期階段：解決“為什么做”的問(wèn)題2．策劃準(zhǔn)備階段：解決“做什么”3．策劃設(shè)計(jì)階段：解決“怎么做”的問(wèn)題(1)分析相關(guān)信息。(2)分析目標(biāo)受眾。(3)確定活動(dòng)目標(biāo)。(4)設(shè)計(jì)活動(dòng)主題。(5)擬訂初步方案。4.策劃完成階段：解決“怎么樣做”的問(wèn)題第六十四頁(yè)第六十五頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的策劃5.后續(xù)工作階段：解決“相配合”的問(wèn)題2．策(1)策劃實(shí)施是否按原方案進(jìn)行；(2)策劃是否按預(yù)定進(jìn)度運(yùn)行；(3)操作手段是否科學(xué)得當(dāng)；(4)創(chuàng)意是否成功；(5)策劃執(zhí)行結(jié)果與預(yù)算、預(yù)測(cè)是否相符；(6)策劃是否達(dá)到目標(biāo)；(7)各部門(mén)團(tuán)結(jié)協(xié)作是否良好；(8)策劃互動(dòng)團(tuán)隊(duì)的工作表現(xiàn)如何；(9)策劃的實(shí)際效益怎樣。第六十五頁(yè)第六十六頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的策劃如何開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)具有特色的展覽旅游產(chǎn)品一、展覽旅游旅游的策劃原則好的策劃是成功的基石，展覽旅游的策劃作為展覽旅游活動(dòng)順利進(jìn)行的保證，是展覽旅游活動(dòng)得以順利開(kāi)展的保證。所以，在策劃中要嚴(yán)格按照展覽旅游的原則和導(dǎo)向進(jìn)行。第六十六頁(yè)第六十七頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的策劃如何開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)具有特色的展覽旅游產(chǎn)品（一） 保證共贏的原則一是保證展覽旅游的組織者和相關(guān)參與主體能提供優(yōu)秀的專業(yè)服務(wù)以得到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到吸引游客投資、旅游、購(gòu)物的目的，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展；二是保證展覽旅游的消費(fèi)者能宣傳商品或找到所需商品，完成購(gòu)買(mǎi)任務(wù)，在展覽旅游中得到放松和享受，并且可以了解當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗、特色資源和優(yōu)美風(fēng)景，達(dá)到各自預(yù)期目的。第六十七頁(yè)第六十八頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的策劃（二） 具備可操作性原則展覽旅游策劃必須以科學(xué)的方法對(duì)客源地結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、游客消費(fèi)行為、旅游組織方式等進(jìn)行實(shí)證研究，制定出最佳的可行方案，策劃的內(nèi)容和形式必須具有前瞻性和吸引力，實(shí)用有效。策劃方案的實(shí)施途徑也必須切實(shí)可行。（三） 設(shè)計(jì)獨(dú)特性深度挖掘展覽所在地的文化積淀和旅游資源價(jià)值，結(jié)合市場(chǎng)需求形成可消費(fèi)、可遠(yuǎn)程傳播和銷售的產(chǎn)品。運(yùn)用情境化、體驗(yàn)化、娛樂(lè)化的手法設(shè)計(jì)最受游客歡迎的旅游方式。第六十八頁(yè)第六十九頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的管理一、展覽旅游的餐飲管理1．餐飲管理的準(zhǔn)備工作（1）統(tǒng)計(jì)參加展覽旅游的人數(shù)；（2）了解參加會(huì)展旅游的人員基本情況，如國(guó)籍、宗教信仰、職業(yè)、年齡和性別等；（3）研究旅游目的地的餐飲情況，如查閱當(dāng)?shù)氐牟惋嫹ㄒ?guī)。任何地方針對(duì)餐飲制定相應(yīng)的法規(guī)。第六十九頁(yè)第七十頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的管理一、展覽旅游的餐飲管理2．餐飲管理的要求（1）安全衛(wèi)生。餐飲管理，衛(wèi)生第一。（2）規(guī)格適中。（3）照顧特殊。第七十頁(yè)第七十一頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的管理一、展覽旅游的餐飲管理3．餐飲管理的工作程序（1）制訂餐飲工作方案。（2）預(yù)定餐廳。（3）統(tǒng)計(jì)就餐人數(shù)。（4）商定菜譜。（5）餐前檢查。（6）用餐服務(wù)。（7）餐后反饋。第七十一頁(yè)第七十二頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的管理一、展覽旅游的住宿管理1．住宿安排的要求(1)相對(duì)集中。(2)距離適中。(3)設(shè)施齊備，確保安全。(5)規(guī)格適中，勤儉節(jié)約。第七十二頁(yè)第七十三頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的管理一、展覽旅游的住宿管理2．住宿安排的工作程序(1)制訂住宿工作方案。這一方案也可以同飲食方案一起制訂，內(nèi)容包括：所住賓館的地點(diǎn)；所住賓館的規(guī)格；所住賓館的費(fèi)用；房間分配原則等。(2)統(tǒng)計(jì)住宿人數(shù)。(3)分析參加對(duì)象的情況。(4)確定預(yù)訂房間數(shù)量。(5)預(yù)訂賓館和房間。第七十三頁(yè)第七十四頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的管理二、展覽旅游的游覽管理1．策劃游覽項(xiàng)目及路線(1)是否切合展覽主題。(2)照顧參加對(duì)象的興趣。(3)接待能力。(4)內(nèi)外有別。第七十四頁(yè)第七十五頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的管理二、展覽旅游的游覽管理2．安排落實(shí)(1)游覽項(xiàng)目確定以后，應(yīng)及時(shí)與目的地接待單位取得聯(lián)系，如對(duì)方無(wú)法接待，可及時(shí)更換項(xiàng)目和路線。(2)制訂詳細(xì)計(jì)劃，安排參觀游覽的線路、具體日程和時(shí)間表，并準(zhǔn)確告知參加對(duì)象，讓他們做好思想準(zhǔn)備和物質(zhì)準(zhǔn)備。第七十五頁(yè)第七十六頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的管理二、展覽旅游的游覽管理2．安排落實(shí)(3)落實(shí)好交通車輛，安排好食宿。(4)準(zhǔn)備必要的資金和物品，如照相機(jī)、攝像機(jī)、手提擴(kuò)音器、對(duì)講機(jī)、團(tuán)隊(duì)標(biāo)志和衛(wèi)生急救藥品等。(5)人數(shù)較多時(shí)，應(yīng)事先編組并確定組長(zhǎng)，明確責(zé)任，也可指定帶隊(duì)人員或?qū)в闻阃斡[。(6)此外，旅游項(xiàng)目可委托給旅行社實(shí)施，但必須選擇信譽(yù)好、價(jià)格合理的旅行社，并與其簽訂合同。第七十六頁(yè)第七十七頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的運(yùn)作模式三、展覽旅游的購(gòu)物管理一般來(lái)說(shuō)，旅游者的購(gòu)物行為是旅游者個(gè)人行為，作為展覽旅游的組織方不宜干涉；而且展覽旅游作為一種商務(wù)旅游，購(gòu)物在其中的重要性遠(yuǎn)不及休閑旅游。但是，從我國(guó)目前的旅游商品和商店情況來(lái)看，作為組織方，還是有必要為旅游者提供一些購(gòu)物方面的信息第七十七頁(yè)第七十八頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的運(yùn)作模式香港購(gòu)物旅游指南在香港購(gòu)物，樂(lè)趣無(wú)窮。這里的商品款式新穎齊全，而且價(jià)格豐儉由人，您必定可以滿載而歸。購(gòu)物時(shí)請(qǐng)惠顧張貼有“優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)”標(biāo)志的商戶，這些商戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，令您購(gòu)物消費(fèi)稱心滿意。同時(shí)，購(gòu)物時(shí)請(qǐng)務(wù)必留意以下事項(xiàng)：1．比較價(jià)錢(qián)。購(gòu)物前應(yīng)比較價(jià)錢(qián)。一般而言，商戶并不接受顧客以索價(jià)過(guò)高或主意有變?yōu)橛赏素?。百貨公司及連鎖店出售的商品均為明碼實(shí)價(jià)，但是小型商鋪或露天市場(chǎng)的商品沒(méi)有明確價(jià)格，因而在購(gòu)物前請(qǐng)先查明價(jià)錢(qián)，并比較多家商店，或致電消費(fèi)者委員會(huì)，查詢商品的總代理定價(jià)。第七十八頁(yè)第七十九頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的運(yùn)作模式香港購(gòu)物旅游指南2．不要購(gòu)買(mǎi)“水貨”?！八洝敝阜峭ㄟ^(guò)總代理進(jìn)口的商品?！八洝钡氖蹆r(jià)一般較低，但總代理并不為“水貨”提供保修服務(wù)。若希望享有完善的售后服務(wù)請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)由總代理進(jìn)口的商品。3．謹(jǐn)防利誘游說(shuō)手法。為避免不必要的損失，在購(gòu)買(mǎi)音像或電器產(chǎn)品前，請(qǐng)先了解不同商品型號(hào)在性能及價(jià)格上的分別，并查明所有配件是否已計(jì)算在內(nèi)。另外，購(gòu)買(mǎi)中藥材及參茸海味時(shí)，請(qǐng)查明商品單價(jià)及重量的計(jì)算方法。切勿因售貨員的游說(shuō)而改買(mǎi)其他商品。如有疑問(wèn)，可致電消委會(huì)查詢，或到總代理陳列室查閱商品資料。第七十九頁(yè)第八十頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的運(yùn)作模式香港購(gòu)物旅游指南4．核查單據(jù)。確保單據(jù)上列明商品資料及售貨員的承諾。購(gòu)買(mǎi)珠寶金飾品時(shí)，請(qǐng)確定單據(jù)上列明黃金的成色、含量、寶石種類和重量等。資料正確無(wú)誤，方可付款。第八十頁(yè)第八十一頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的運(yùn)作模式香港購(gòu)物旅游指南5．信用卡付款。一般國(guó)際性信用卡在香港都通用。請(qǐng)查核賬單資料及賬項(xiàng)，正確無(wú)誤，方可簽署；同時(shí)，請(qǐng)取回單據(jù)副本作為記錄。6．檢查商品。付款前請(qǐng)小心檢查商品，如店員借故拖延交貨，請(qǐng)勿付款。7．處理糾紛。如遇糾紛，請(qǐng)勿于店內(nèi)爭(zhēng)執(zhí)，應(yīng)取回單據(jù)，然后向消委會(huì)或香港旅游發(fā)展局求助。如果事態(tài)嚴(yán)重，請(qǐng)立即通知警方。

第八十一頁(yè)第八十二頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2011年德國(guó)國(guó)際糖果及休閑食品展覽會(huì)第八十二頁(yè)第八十三頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2011年德國(guó)國(guó)際糖果及休閑食品展覽會(huì)德國(guó)國(guó)際糖果及休閑食品展覽會(huì)是由KoelnmesseGmbH主辦的以甜食點(diǎn)心、巧克力制品等休閑食品華麗打造的展覽盛宴。2011年1月30日至2月2日舉辦。作為全球最大且最重要的甜食和休閑食品展覽會(huì)，早年就已走出歐洲，并走向世界各個(gè)國(guó)家地區(qū)，其范圍之廣折射出了整個(gè)糖果市場(chǎng)。由于產(chǎn)品很有吸引力，不少采購(gòu)商慕名而來(lái)，表現(xiàn)出極大的興趣，進(jìn)而拉近買(mǎi)賣(mài)雙方的距離，面對(duì)面貿(mào)易溝通使得現(xiàn)場(chǎng)交易成績(jī)斐然。這不僅在于ISM擁有準(zhǔn)確的目標(biāo)定位群體，整個(gè)產(chǎn)品極佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念以及最新款式也得到了觀眾的極大認(rèn)可和優(yōu)秀評(píng)價(jià)。第八十三頁(yè)第八十四頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2011年德國(guó)國(guó)際糖果及休閑食品展覽會(huì)德國(guó)是歐洲中部鄰國(guó)最多的國(guó)家，其商務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域輻射至東西歐各個(gè)地區(qū)，是歐盟經(jīng)濟(jì)核心投資的重要國(guó)家之一，在這里平均每人每年會(huì)吃掉三十公斤的糖果食品，擁有旺盛的食品消費(fèi)市場(chǎng)，其市場(chǎng)魅力可見(jiàn)一斑。我們有理由相信，ISM不僅是國(guó)內(nèi)食品專業(yè)人士分享食品創(chuàng)意理念的直接交流平臺(tái)，更是尋求德國(guó)食品發(fā)展商機(jī)，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效方式。第八十四頁(yè)第八十五頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2011年德國(guó)漢諾威國(guó)際地鋪制品展第八十五頁(yè)第八十六頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2011年德國(guó)漢諾威國(guó)際地鋪制品展2011年德國(guó)漢諾威國(guó)際地鋪制品展覽會(huì)已于1月18日在漢諾威國(guó)際展覽中心圓滿落幕。本次展會(huì)涵蓋了地板、地毯、塑料地面材料以及地面材料配件、耗材和鋪蓋技術(shù)等內(nèi)容，充分展示了地毯和地面鋪裝行業(yè)的優(yōu)越與創(chuàng)新。第八十六頁(yè)第八十七頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2011年德國(guó)漢諾威國(guó)際地鋪制品展

漢諾威地鋪展是目前國(guó)際上知名的專業(yè)鋪地制品展覽會(huì)之一，在展商以及觀眾數(shù)量、展品種類上，沒(méi)有任何一個(gè)涉及地毯和地面鋪裝的行業(yè)展覽會(huì)能與DOMOTEX相媲美。據(jù)展團(tuán)反饋，由于該展會(huì)已成功舉辦多屆，加上前期宣傳準(zhǔn)備工作較充足，開(kāi)展當(dāng)天就吸引來(lái)自各地的專業(yè)買(mǎi)家。中國(guó)區(qū)展館主要集中在9號(hào)館，領(lǐng)隊(duì)在與參展商密切聯(lián)系的同時(shí)也積極與主辦方代表積極溝通，力求擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求以及國(guó)際上的影響知名度。

第八十七頁(yè)第八十八頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2011年德國(guó)漢諾威國(guó)際地鋪制品展

在市場(chǎng)方面，歐洲是各類地鋪用品的大消費(fèi)群體，為中國(guó)企業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)，為此國(guó)內(nèi)眾多商家將貿(mào)易眼光投向歐洲市場(chǎng)，積極了解當(dāng)?shù)匦袠I(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和最新姿態(tài)，尤其是在地毯業(yè)、木地板、瓷磚的發(fā)展上，市場(chǎng)前景發(fā)展趨勢(shì)良好。第八十八頁(yè)第八十九頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2011年德國(guó)柏林國(guó)際水果蔬菜博覽會(huì)第八十九頁(yè)第九十頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2011年德國(guó)柏林國(guó)際水果蔬菜博覽會(huì)一年一屆的德國(guó)柏林國(guó)際水果蔬菜博覽會(huì)于2011年2月11日?qǐng)A滿結(jié)束。為期三天的展期展示了大量新鮮產(chǎn)品和種類，證明了該展會(huì)是水果蔬菜行業(yè)的最佳展示平臺(tái)。第九十頁(yè)第九十一頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2011年德國(guó)柏林國(guó)際水果蔬菜博覽會(huì)本次展會(huì)主要展出內(nèi)容主要有：水果、蔬菜、干果、堅(jiān)果、香料、調(diào)料、有機(jī)食品、冷凍水果、冷凍蔬菜、生物產(chǎn)品、包裝技術(shù)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏技術(shù)、軟件、服務(wù)等。展會(huì)的當(dāng)天由于來(lái)賓針對(duì)性強(qiáng)，吸引了無(wú)數(shù)來(lái)自各地的買(mǎi)家前來(lái)參觀，展會(huì)將涉及水果蔬菜的從生產(chǎn)到加工的一系列鏈中環(huán)節(jié)得到最佳呈現(xiàn)，并且將果蔬行業(yè)的采購(gòu)商、批發(fā)商等目標(biāo)群體匯聚在一起，以追求時(shí)間緊湊化和效益最大化為前提，將全球各地的產(chǎn)品與歐洲市場(chǎng)對(duì)接，為從事水果蔬菜貿(mào)易行業(yè)的專業(yè)人士提供接絕好的產(chǎn)品技術(shù)以及服務(wù)宣傳推廣的機(jī)會(huì)，進(jìn)而最大化參展效果。

第九十一頁(yè)第九十二頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2011年德國(guó)柏林國(guó)際水果蔬菜博覽會(huì)眾所皆知，德國(guó)是全球消費(fèi)市場(chǎng)極具旺盛的國(guó)家之一，頻繁將發(fā)展?fàn)I銷方向指向發(fā)展中國(guó)家，并且不斷建立新的商務(wù)聯(lián)盟。不僅如此，德國(guó)的水果市場(chǎng)來(lái)自世界各地，每年進(jìn)出口水果大量，總量約1000萬(wàn)噸，貨值達(dá)到170多億歐元。每年約三分之二的德國(guó)產(chǎn)品出口到歐盟其他成員國(guó)。另外，從地理上看，德國(guó)道路四通八達(dá)，可以便利通向東西歐市場(chǎng)。有關(guān)專業(yè)人士表示，我國(guó)產(chǎn)品穩(wěn)定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)志著歐盟貿(mào)易圈將是未來(lái)幾年間我國(guó)果蔬行業(yè)的重點(diǎn)開(kāi)拓市場(chǎng)。第九十二頁(yè)第九十三頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2010年中東（迪拜）建材五大行業(yè)博覽會(huì)第九十三頁(yè)第九十四頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2010年中東（迪拜）建材五大行業(yè)博覽會(huì)中東史上最大中國(guó)展團(tuán)---中東（迪拜）建材五大行業(yè)博覽會(huì)于2010年11月22日-25日在阿聯(lián)酋迪拜世界貿(mào)易展覽中心盛大舉行！該展號(hào)稱中東最具規(guī)模、最具影響力以及權(quán)威性的專業(yè)展會(huì)，以全新的面貌再次展現(xiàn)在2010年世界著名中東五大建材展覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，為建材行業(yè)橫向貿(mào)易發(fā)展乃至輻射區(qū)域不斷擴(kuò)大劃上了濃重的一筆！

第九十四頁(yè)第九十五頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2010年中東（迪拜）建材五大行業(yè)博覽會(huì)

廈門(mén)盈拓商務(wù)有限公司精心做好了參展前后的準(zhǔn)備，十三位領(lǐng)隊(duì)及其將近300參展商一同前往征服中東市場(chǎng)，展館數(shù)目達(dá)12個(gè)，展出范圍廣泛為其他組團(tuán)單位所不及。本次展會(huì)參觀者主要來(lái)自韓國(guó)、意大利、馬來(lái)西亞、德國(guó)、國(guó)以及臺(tái)灣等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，大多是專業(yè)的建筑貿(mào)易商、零售商、承包商等。一直以來(lái)，參展商看重該展會(huì)的國(guó)際影響力和參與力度，隨著B(niǎo)IG5人氣及影響程度逐年提升，各地參展商當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣一個(gè)歷史性盛會(huì)。該展不僅致力于在建筑材料、清潔設(shè)備、石材技術(shù)等方面全方位推廣交流，更在于將國(guó)內(nèi)建材市場(chǎng)用直接面對(duì)面的形式打造進(jìn)入迪拜乃至整個(gè)中東市場(chǎng)。

第九十五頁(yè)第九十六頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2010年美國(guó)廚具、浴具工業(yè)用品展覽會(huì)第九十六頁(yè)第九十七頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2010年美國(guó)廚具、浴具工業(yè)用品展覽會(huì)2010年4月16日-18日，美國(guó)廚具、浴具工業(yè)用品展覽會(huì)（KBIS）在美國(guó)芝加哥麥考密國(guó)際展覽中心(McCormick)展覽中心舉行隆重舉行。KBIS作為世界三大衛(wèi)浴展覽會(huì)之一，吸引了來(lái)自世界各地的參展商參加此次盛會(huì)。【權(quán)威主辦】該展會(huì)由美國(guó)廚衛(wèi)協(xié)會(huì)(NationalKitchen＆BathAssociation)、美國(guó)廚衛(wèi)商務(wù)雜志(Kitchen＆BathBusinessMagazine)主辦。美國(guó)廚衛(wèi)協(xié)會(huì)是一家國(guó)際性非贏利貿(mào)易協(xié)會(huì)，創(chuàng)立于1963年，目前擁有4萬(wàn)余名會(huì)員。主辦單位的權(quán)威性為該展會(huì)的成功提供了保障。第九十七頁(yè)第九十八頁(yè)，共109頁(yè)。展覽旅游的案例2010年美國(guó)廚具、浴具工業(yè)用品展覽會(huì)正如美國(guó)廚衛(wèi)協(xié)會(huì)主席B