2023虎嘯年度洞察報(bào)告-汽車行業(yè)

TIGERROARANNUALINSIGHT

REPORTTIGERR0AfI01.汽車行業(yè)參賽分析第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)·

參賽案例CONTENTS目錄02.汽車行業(yè)營銷洞察第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)·

獲獎案例03.汽車行業(yè)營銷趨勢案例總結(jié)/

公司訪談/

趨勢分析2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)編者按面對今年以來全球經(jīng)濟(jì)下行的壓力，我們?nèi)泽@喜地看到第十四屆虎嘯獎中很多汽車企業(yè)提報(bào)的精彩案例，其中不乏具有前瞻性、借鑒性意義的經(jīng)典作品。基于此，本報(bào)告以第十四屆虎嘯獎中汽車企業(yè)提報(bào)和獲獎案例為出發(fā)點(diǎn)，對其中的前沿動態(tài)和發(fā)展趨勢進(jìn)行梳理與觀察。據(jù)最終統(tǒng)計(jì)，第十四屆虎嘯獎共收到來自品牌主、代理機(jī)構(gòu)、媒體平臺、技術(shù)公司等近850家參賽公司的積極參與，各類別案例作品的提報(bào)總數(shù)量達(dá)4000件。經(jīng)由800+專業(yè)評審團(tuán)嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)格、嚴(yán)肅的評審流程，在所有參賽公司中，有超過50

的公司有作品入圍終審，共計(jì)498家。在整體案例作品中，共有千余件入圍終審，案例作品入圍比例不超過總數(shù)的28

，金銀銅等級獎入圍比率嚴(yán)格控制在18

以內(nèi)。而這數(shù)千件案例背后均是一家家活躍在各行各業(yè)的一線實(shí)戰(zhàn)品牌。本屆虎嘯獎涉及汽車行業(yè)的參賽案例300+件，汽車行業(yè)獲得等級獎共計(jì)70+件，涉及品牌80+項(xiàng)。以下將從品牌·案例·實(shí)操的角度出發(fā)，對汽車行業(yè)進(jìn)行詳細(xì)分析和重點(diǎn)研究，為讀者提供對汽車行業(yè)的深入了解和營銷趨勢預(yù)測。2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)汽車行業(yè)參賽分析第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)·參賽案例012023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)參賽概況廣告主家汽車行業(yè)參賽案例：

3

0

0

余件；汽車行業(yè)涉及廣告主：

6

1

家、品牌8

0

余項(xiàng)；汽車行業(yè)獲獎企業(yè)案例數(shù)排名前三：

上汽通用五菱汽車股份有限公司、凱迪拉克、廣汽豐田；汽車行業(yè)分布國家：

中國>

德國>

日本>

美國>

.

.

.

.

.

.參賽案例中國汽車獲獎案例占比2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)首字母品牌名稱首字母品牌名稱首字母品牌名稱A阿維塔（阿維塔11）C長安（馬自達(dá)）G廣汽本田A奧迪（奧迪Q5L）C長城G廣汽豐田（威蘭達(dá)、豐田bZ4XAAITO（問界M5）D東風(fēng)本田G廣汽三菱B寶馬D東風(fēng)日產(chǎn)（軒逸·電驅(qū)版e-POWER、東風(fēng)英菲尼迪）G高合B保時(shí)捷D東風(fēng)標(biāo)致H哈弗B北京汽車（北汽藍(lán)谷）D東風(fēng)雪鐵龍H紅旗（E-HS9）B北京現(xiàn)代（庫斯途、伊蘭特）D大眾途銳J極狐B比亞迪F福特電馬Mustang

Mach-EJ集度B別克（昂科威plus、別克威朗Pro、威朗Pro

GSG廣汽埃安J吉利（睿藍(lán)、星瑞））首字母品牌名稱首字母品牌名稱首字母品牌名稱JJeepMMaserati

China（瑪莎拉蒂中國）SSmartK凱迪拉克（凱迪拉克XT6、凱迪拉克XT5、凱迪拉克XT4、凱迪拉克CT5）N哪咤W沃爾沃（沃爾沃XC60、沃爾沃XC90）K克萊斯勒O歐拉W五菱（五菱Air

ev）L嵐圖O歐尚X現(xiàn)代集團(tuán)L理想Q奇瑞（捷豹路虎、星途）X小虎L林肯Q起亞X小鵬L零跑R榮威Y一汽大眾（高爾夫GTI）M梅賽德斯-奔馳S上汽（上汽奧迪、上汽榮威、飛凡）Y一汽豐田（漢蘭達(dá)）M梅賽德斯-邁巴赫S上汽通用（上汽通用五菱、雪佛蘭、上汽通用凱迪拉克）Y一汽M名爵S上汽大眾Z智己汽車第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)參賽品牌2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級1上汽通用五菱汽車股份有限公司KiWi

EV

x

迪士尼草莓熊IP跨界合作#KiWi的抱抱#上海擅美廣告有限公司金獎2上汽通用五菱汽車股份有限公司Air

ev

海外營銷

，全球熱愛之旅上海擅美廣告有限公司金獎3沃爾沃汽車沃爾沃汽車：人生重啟時(shí)朗知傳媒金獎4沃爾沃汽車沃爾沃汽車：人生重啟時(shí)朗知傳媒金獎5凱迪拉克一條專門給六個(gè)人看的影片SG勝加金獎6梅賽德斯奔馳賦能奔馳G級零售體驗(yàn)：多感官G

Box最懂你的喜好mediaman金獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級1東風(fēng)日產(chǎn)全新天籟，三屏聯(lián)動?躍屏而出東風(fēng)日產(chǎn)×小米商業(yè)營銷銀獎2東風(fēng)本田汽車有限公司東風(fēng)Honda

X喜馬拉雅：【2022年終職場盤點(diǎn)大會】喜馬拉雅銀獎3寶馬中國BMW造梗社交引爆CNY營銷：招財(cái)進(jìn)寶馬到成功微博?寶馬中國銀獎4Maserati

China（瑪莎拉蒂中國）瑪莎拉蒂

《花樣瑪莎》Female

Campaign上海令行文化傳媒有限公司銀獎5上汽通用五菱汽車股份有限公司《KiWi

SHOW》KiWi2023上市發(fā)布上海擅美廣告有限公司銀獎6上汽通用五菱汽車股份有限公司KiWi

EV

x

迪士尼草莓熊IP跨界合作#KiWi的抱抱#上海擅美廣告有限公司銀獎7保時(shí)捷中國保時(shí)捷中國911夢想家系列數(shù)字藏品上?？Х菩畔⒖萍加邢薰俱y獎8Jeep#讓世界路轉(zhuǎn)粉#

Jeep牧馬人巴哈馬沙灘粉限量版上市藍(lán)標(biāo)傳媒銀獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級9中國第一汽車集團(tuán)進(jìn)出口有限公司一汽解放JoinChat項(xiàng)目中國第一汽車集團(tuán)進(jìn)出口有限公司銀獎10東風(fēng)日產(chǎn)東風(fēng)日產(chǎn)

軒逸·電驅(qū)版

用尋人啟事開啟一場技術(shù)科普A.M.A汽車營銷銀獎11凱迪拉克凱迪拉克XT4自在公式夏日出行廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司銀獎12中國第一汽車進(jìn)出口集團(tuán)紅旗挪威ExploreZero0碳之旅迪思傳媒銀獎13林肯林肯攜手微信視頻號后街男孩線上演唱會合作傳立中國銀獎14廣汽豐田威蘭達(dá)｜HUAWEI

Ads智能探享體驗(yàn)營博之林廣告（北京）有限公司銀獎15長安馬自達(dá)11.11長安馬自達(dá)第三屆超級馬粉節(jié)博拉網(wǎng)絡(luò)股份有限公司銀獎16長安馬自達(dá)11.11長安馬自達(dá)第三屆超級馬粉節(jié)博拉網(wǎng)絡(luò)股份有限公司銀獎17寶馬寶馬虛擬工廠之旅：用手游玩轉(zhuǎn)

“工業(yè)元宇宙”BITONE比特視界銀獎18寶馬-中央市場部2022

BMW

MISSION

i全場景挑戰(zhàn)賽華晨寶馬銀獎19別克別克油耗話題事件傳播項(xiàng)目朗知傳媒銀獎20北京優(yōu)捷信息科技有限公司馳騁OPPO營銷陣地，打造汽車營銷新玩法北京亨利嘉業(yè)科技有限公司銀獎21梅賽德斯-奔馳梅賽德斯-奔馳客戶服務(wù)

真實(shí)車主故事計(jì)劃北京達(dá)觀經(jīng)緯廣告有限公司銀獎22沃爾沃汽車銷售(上海)有限公司沃爾沃導(dǎo)航到心坎上的精準(zhǔn)場景營銷百度營銷

x

沃爾沃銀獎23凱迪拉克只留浪漫

不留吻痕SG勝加銀獎金獎銀獎第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)獲獎案例列表2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)獲獎案例列表序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級1長城汽車股份有限公司哈弗x

Discovery探索生活節(jié)全國露營狂歡派對愛創(chuàng)營銷與傳播銅獎2廣汽豐田廣汽豐田bZ4X×咪咕2022世界杯音樂盛典元鈦（福建）數(shù)字科技股份有限公司銅獎3上汽通用凱迪拉克凱迪拉克蜂鳥底盤懸崖驚天救援易車銅獎4比亞迪汽車為夢想一路向前央視頻融媒體發(fā)展有限公司銅獎5上汽大眾、易車2023東南西北過大年小紅書銅獎6五菱五菱Air

ev晴空質(zhì)感上市，與胡歌的雙向奔赴微博?五菱銅獎7凱迪拉克凱迪拉克×原神：解鎖跨界聯(lián)名營銷的特別之旅微博?凱迪拉克銅獎8寶馬（BMW)《時(shí)尚芭莎》&

BMW

M

品牌50周年

——“M50時(shí)光沙龍”《時(shí)尚芭莎》雜志社有限公司銅獎9廣汽本田2022年雅閣超感新創(chuàng)整合營銷活動省廣博報(bào)堂整合營銷有限公司銅獎10Maserati

China（瑪莎拉蒂中國）瑪莎拉蒂

《花樣瑪莎》

Female

Campaign上海令行文化傳媒有限公司銅獎11Maserati

China（瑪莎拉蒂中國）瑪莎拉蒂

《花樣瑪莎》

Female

Campaign上海令行文化傳媒有限公司銅獎12上汽通用五菱汽車股份有限公司五菱宏光MINIEV百萬潮派跨界營銷上海擅美廣告有限公司銅獎13上汽通用五菱汽車股份有限公司KiWi

2023#不回頭泊車上海擅美廣告有限公司銅獎14上汽通用五菱汽車股份有限公司KiWi

EV×草莓熊合作傳播項(xiàng)目上海擅美廣告有限公司銅獎15保時(shí)捷中國保時(shí)捷中國911夢想家系列數(shù)字藏品上?？Х菩畔⒖萍加邢薰俱~獎16梅賽德斯-奔馳（中國）汽車銷售有限公司梅賽德斯-奔馳攜手鞏俐“全情

全新”共同奔赴理想之境營銷Wavemaker

蔚邁中國銅獎17梅賽德斯-奔馳（中國）汽車銷售有限公司梅賽德斯-奔馳攜手鞏俐“全情

全新”共同奔赴理想之境營銷Wavemaker

蔚邁中國銅獎18長安汽車長安UNI-V

X

視覺志《十萬歷程，堅(jiān)持必有回響》青島萬物可愛科技集團(tuán)有限公司銅獎19Jeep#讓世界路轉(zhuǎn)粉#

Jeep牧馬人巴哈馬沙灘粉限量版上市藍(lán)標(biāo)傳媒銅獎20小鵬汽車小鵬汽車×「柳夜熙」IP以短劇之名

構(gòu)品效一體巨量引擎×小鵬汽車銅獎21中國第一汽車集團(tuán)有限公司一汽解放JoinChat項(xiàng)目中國第一汽車集團(tuán)進(jìn)出口有限公司銅獎銅獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級22比亞迪比亞迪&華為音樂《鹿蜀計(jì)劃》王朝季華為軟件技術(shù)有限公司銅獎23賽力斯汽車AITO汽車&鯨鴻動能整合營銷華為軟件技術(shù)有限公司銅獎24小鵬汽車小鵬汽車鵬克星球元宇宙直播引領(lǐng)新風(fēng)向廣州云智達(dá)創(chuàng)科技有限公司銅獎25廣汽豐田廣汽豐田威蘭達(dá)【露營主題】小紅書投放廣州木瑤創(chuàng)意品牌策劃有限公司銅獎26東風(fēng)日產(chǎn)東風(fēng)日產(chǎn)

2022

FAMILYDAY廣州旗智企業(yè)管理咨詢有限公司銅獎27別克別克“天書書法展”廣州地鐵傳媒有限公司銅獎28凱迪拉克凱迪拉克XT5&XT6蜂鳥底盤懸崖營救整合營銷廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司銅獎29凱迪拉克凱迪拉克XT5&XT6蜂鳥底盤懸崖營救整合營銷廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司銅獎30嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司嵐圖夢想家聲生不息IP整合營銷案例廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司銅獎31嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司嵐圖夢想家聲生不息IP整合營銷案例廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司銅獎32廣汽豐田威蘭達(dá)《“猿”來這么有趣》廣東省廣代博廣告營銷有限公司銅獎33吉利星瑞吉利星瑞×只此青綠跨時(shí)空對話案例營銷迪思傳媒銅獎34寶馬寶馬虛擬工廠之旅：用手游玩轉(zhuǎn)

“工業(yè)元宇宙”BITONE比特視界銅獎35歐尚汽車長安歐尚Z6全球預(yù)售發(fā)布直播北京智穎科技有限公司銅獎36別克別克x北冰洋跨界營銷項(xiàng)目朗知傳媒銅獎37梅賽德斯-奔馳梅賽德斯-奔馳客戶服務(wù)

真實(shí)車主故事計(jì)劃北京達(dá)觀經(jīng)緯廣告有限公司銅獎38智馬達(dá)汽車有限公司smart·跨界科技共創(chuàng)AIGC超凡畫作百度營銷

x

smart銅獎39凱迪拉克新人來了SG勝加銅獎40梅賽德斯奔馳賦能奔馳G級零售體驗(yàn)：多感官G

Box最懂你的喜好mediaman銅獎41克萊斯勒（中國）汽車銷售有限公司Jeep

360°沉浸式營銷華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司上海分公司銅獎42克萊斯勒（中國）汽車銷售有限公司Jeep

360°沉浸式營銷華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司上海分公司銅獎2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)獲等級獎案例各預(yù)算類別說明2014321960571246201010金獎銀獎銅獎1000萬以上500-1000萬100-500萬0-100萬金 銀 銅 獎汽車行業(yè)等級獎案例71件，

其中金獎6件；汽車行業(yè)預(yù)算集中在100

萬以上，

其中500

-

1000

萬預(yù)算的獲獎案例占比43.

28

；汽車行業(yè)投放類別分為社交媒體營銷類、整合營銷類、IP營銷類、海外營銷類、元宇宙營銷-

虛擬空間類、場景營銷類等幾個(gè)重點(diǎn)方向。各等級預(yù)算分布（單位：%）等級獎案例500-1000萬預(yù)算占比2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)02汽車行業(yè)營銷洞察第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)·獲獎案例2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)女性 年輕 情緒價(jià)值汽車行業(yè)消費(fèi)者身份特征新增女性人群，呈現(xiàn)年輕化、個(gè)性化趨勢，心理特征趨向共鳴感、情緒共振。人群畫像2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)男性42女性58性別分布（

單位：%）另一方面，

00

、90

后加入使得客戶圈層具有明顯的年輕化、個(gè)性化，汽車營銷方式逐步向年輕世代突破，

比如BMW巧用翻譯梗與年輕人玩在一起；

凱迪拉克抓住年輕人群好玩的心，

將XT

4

打造“

自在出行與生活”

的最佳搭檔形象。18-24歲

25-30歲

31-35歲

36-40歲

41-50歲

50歲以上年齡分布（

單位：%）

27.9 22.719.7

15.8 身份屬性女性決策

7 6.9

25-35歲人群占比女性化

年輕化汽車行業(yè)的細(xì)分市場呈現(xiàn)出了明顯的用戶身份特征差別，

一方面，

隨著女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力的上升、女性獨(dú)立意識的崛起及新的家庭結(jié)構(gòu)誕生，

女性經(jīng)濟(jì)成為不可忽略的一方。比如第十四屆虎嘯獎案例中

Jeep牧馬人巴哈馬沙灘粉限量版上市，

以限定車色力挺女性力量；

花樣瑪莎引入「花道」這一載體作為理念表達(dá)，

打破傳統(tǒng)與女性情感溝通的多用故事的營銷慣性。數(shù)據(jù)來源：

本頁女性決策者數(shù)據(jù)取自貝恩咨詢數(shù)據(jù)

/

年齡分布數(shù)據(jù)取自第十四屆虎嘯獎獲獎案例2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)情緒屬性汽車行業(yè)通過素人帶話題，

消費(fèi)共鳴感更強(qiáng)，

品牌向討論維度多樣，

產(chǎn)品討論濃度高。從第十四屆虎嘯獎案例中可以看到借勢節(jié)點(diǎn)，

與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系；

結(jié)合品牌歷史，強(qiáng)化市場定位和使用場景，

建立與消費(fèi)者的連接點(diǎn)?；[獎代表案例1：【別克油耗話題社交營銷】恰逢暑期入學(xué)季，

“

送娃上學(xué)”

是8

、9

月份的熱點(diǎn)內(nèi)容，

別克油耗以親子感情作為內(nèi)容切入點(diǎn)，

用VLOG視角記錄父女自駕旅途中的所見所謂和親情互動，

打造車主案例造勢。軟性傳達(dá)品牌信息，

引導(dǎo)關(guān)于別克汽車品牌和油耗的討論和思考，

并定向投放抖加，

為話題聚合流量。虎嘯獎代表案例2：【新人來了】情人節(jié)的營銷，

凱迪拉克CT

5

希望借勢節(jié)點(diǎn)鞏固產(chǎn)品定位「一車兩人」的情侶和小夫妻用車。凱迪拉克邀請當(dāng)代新人，

由他們描述新式婚禮的樣子—

—

運(yùn)動會、音樂會和一場旅行，

喚起共鳴的同時(shí)帶來新的啟發(fā)。共鳴感、情緒共振2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)投放規(guī)劃多維 適配 重陣汽車行業(yè)投放覆蓋社媒、平臺、車垂等多維度，根據(jù)其特性選擇投放重陣和高度適配市場。2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)電商平臺排序（

單位：%）虎嘯獎案例中B站以其內(nèi)容制作的出圈、創(chuàng)意居首位，

垂類平臺如汽車之家、易車等以其專業(yè)、聚焦緊隨其后?；[獎代表案例1：【凱迪拉克XT

5&

XT

6蜂鳥底盤懸崖營救整合營銷】結(jié)合B站創(chuàng)新出框廣告形式，

配合懸崖驚險(xiǎn)大片創(chuàng)意，

以強(qiáng)大的視覺沖擊力快速搶占用戶注意力，

刺激用戶互動，

并引爆話題討論?；[獎代表案例2：【五菱宏光MINIEV百萬潮派跨界營銷】為突破五菱固有的品牌形象，

擴(kuò)大年輕用戶群體，

我們選擇B站進(jìn)行聯(lián)動，

通過實(shí)力主播+虛擬偶像+

電子競技的方式，

共同打造一場集時(shí)尚、潮創(chuàng)、電競于一體的線下狂歡派對。B站投放代表車企電商平臺選擇多維投放汽車行業(yè)在選擇平臺投放時(shí)，

社交圈層高集中及年輕人群高聚集的平臺是更優(yōu)解。第十四屆凱迪拉克雅

閣五菱宏光AITOB站4412華為喜馬拉雅12汽車之家13易車13懂車帝6垂類平臺322023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)社交媒體排序（

單位：%）虎嘯獎代表案例1：【小鵬汽車鵬克星球元宇宙直播引領(lǐng)新風(fēng)向】小鵬汽車ALL

I

N抖音平臺，

以短視頻“

吸粉”

，

以直播“

養(yǎng)粉”

。結(jié)合熱點(diǎn)話題實(shí)時(shí)打造有趣有料的內(nèi)容，

并與其他抖音博主進(jìn)行聯(lián)動，

吸引粉絲持續(xù)互動，

增加黏性，

不斷拉“

新鵬友”

?；[獎代表案例2：【廣汽豐田威蘭達(dá)【露營主題】小紅書投放】本次投放為廣汽豐田威蘭達(dá)車型，

以更低的投放成本幫助品牌主在小紅書平臺，

以及溝通K

O

L

站外分發(fā)，

實(shí)現(xiàn)人群圈層滲透&

露營場景可視化的體驗(yàn)，

吸引消費(fèi)者對車型的關(guān)注與好感度。代表媒體社交媒體選擇媒體適配汽車行業(yè)在選擇媒體投放時(shí)，

社交媒體以其依托的強(qiáng)大用戶群體和社交屬性更容易抓住市場、博得關(guān)注。第十四屆虎嘯獎案例中，

微博、微信以信息發(fā)布、曝光為主，

抖音高度適配汽車的選擇購買、評測實(shí)驗(yàn)等，

小紅書則是種草主陣地、投放層級分布頭腰尾KOL。有趣的短視頻和沉浸式的創(chuàng)新直播互動，持續(xù)吸粉并與粉絲實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)；并自然植入產(chǎn)品科技，深化小鵬汽車“探索潮酷”品牌形象。10%頭腰部達(dá)人增加私域（關(guān)注頁）+公域曝光；30%腰部爆文區(qū)間達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增加公域（發(fā)現(xiàn)頁）曝光；60%尾部KOL深化網(wǎng)紅口碑。32

25

17 11842微博 抖音 微信

小紅書視頻號新聞媒體

快手2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)市場選擇戶外 露營 生活體驗(yàn)場景破圈，從注重硬實(shí)力轉(zhuǎn)向考慮軟性場景。踩準(zhǔn)露營賽道，呈現(xiàn)給用戶精致的戶外生活方式。2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)露營四大場景布置露營+戶外品牌汽車行業(yè)深刻洞察到疫情當(dāng)下，

在復(fù)雜與壓力生活中的人們對自然與戶外及對自由生活的向往，

從而引爆了城市周邊露營潮。第十四屆虎嘯獎案例中哈弗堅(jiān)持以用戶至上的理念，

兌現(xiàn)大家對美好生活的向往，

聯(lián)合國際高影響力Di

s

c

ov

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集團(tuán)，

聯(lián)動全國16

城共同打造哈弗露營季活動。虎嘯獎代表案例：【哈弗x

Discovery探索生活節(jié)全國露營狂歡派對】小鵬汽車A

L

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抖音平臺，

以短視頻“

吸粉”

，

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。結(jié)合熱點(diǎn)話題實(shí)時(shí)打造有趣有料的內(nèi)容，

并與其他抖音博主進(jìn)行聯(lián)動，

吸引粉絲持續(xù)互動，增加黏性，

不斷拉“

新鵬友”

。野餐場景露營野餐咖啡時(shí)光B篝火休閑圍爐音樂草地彈唱D戶外自然潮野露營展車場景C露營場景星夜露營夜宿山野A2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)360°線上線下媒體整合營銷露營+戶外綜藝汽車行業(yè)

捕捉到露營，

逐漸成為社交中的熱門話題。

第十四屆虎嘯獎案例中J

e

e

p

需要重塑“

自由與探索”

的品牌精神，

煥活品牌形象，

成為更具偏好度和考慮度的SUV

品牌。選擇高流量聚集的長視頻平臺，

J

eep合作國內(nèi)首檔潮流露營真人秀，

共創(chuàng)戶外駕駛體驗(yàn)內(nèi)容。虎嘯獎代表案例：【Jeep

360°

沉浸式營銷】合作頭部長視頻平臺愛奇藝，

以高契合J

eep的戶外綜藝《一起露營吧》，

用場景化方式具象展示J

eep的品牌價(jià)值和所倡導(dǎo)的品牌精神與生活方式。伴隨節(jié)目上線，

聯(lián)動線上社交矩陣：

微博綜藝話題頁，

邀請KOL配合綜藝節(jié)奏產(chǎn)出豐富J

eep

x

露營內(nèi)容，

進(jìn)行持續(xù)種草；

線下通過投放戶外LED大屏+

電臺，

加強(qiáng)對重點(diǎn)市場的滲透以及強(qiáng)化品牌形象，

高頻次觸達(dá)潛在受眾。造勢追時(shí)借事夯實(shí)Jeep

一起露營吧沉浸式360°營銷2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)41%微博平均聲量提升23.84%微博新增粉絲增長240%Leads達(dá)成率品牌出海海外 聚焦 新能源海外營銷，開啟全球化新篇章。既有乘勢、吸引全球目光的現(xiàn)象級，也有深耕主要市場、提升知名度的。2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)一國主導(dǎo)挪威第十四屆虎嘯獎案例中挪威作為紅旗歐洲主要銷售市場，

純電動智能S

U

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E

-

H

S

9

于2

0

2

1

年9

月正式出口挪威。出口一周年之際，

挪威正值夏季旅游季。本地住戶與外來旅游人數(shù)高，

亟需通過一場活動，

從政府到大眾，

從生活到出行，

從行動到話題，

注重可持續(xù)性，

重視減少旅途中的碳足跡；

從而綁定旅游圈層，

提升銷量。虎嘯獎代表案例：【紅旗挪威Explore

Zero0碳之旅】紅旗“

Expl

or

e

Zer

o”

宣言，

開啟0

探之旅話題，

點(diǎn)明產(chǎn)品主張，

和用戶一起跨入挪威旅游季。以0

碳理念形成先導(dǎo)傳播。前期以先導(dǎo)大片方式先傳遞進(jìn)行產(chǎn)品理念傳播；

以0

碳打卡展現(xiàn)產(chǎn)品力。產(chǎn)品線下風(fēng)景打卡，

展現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力；

以0

碳手勢形成病毒式擴(kuò)散。打造“

專屬手勢”

形成線上用戶廣泛UGC。2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)一主多從印度尼西亞面對疫情大環(huán)境下，

國內(nèi)市場的多面受限，

第十四屆虎嘯獎案例中五菱將發(fā)展目光投向了海外，

借助首款全球車—

—

Ai

r

ev

晴空印尼的首發(fā)上市，突圍海外市場，

聚焦世界人民的內(nèi)心所需，

建立熱度與好口碑，

開啟五菱新能源全球化新篇章?；[獎代表案例：【Air

ev

海外營銷

，

全球熱愛之旅】選定印尼為全球主戰(zhàn)場的第一站，

多維度強(qiáng)化Ai

r

ev

“

中國智造”

醒目標(biāo)簽，

喜提媒體熱搜，

也成功圈粉了印尼總統(tǒng)為Ai

r

ev

實(shí)力站臺；

同時(shí)借勢G

20

峰會，

聚焦全球目光。Ai

r

ev乘勝追擊，

全球之旅（

印、日、德、法）

精準(zhǔn)打入高階生活日常，場景化開創(chuàng)城市輕生活全新樣本，

以一場全球熱愛的“

輕出行”

風(fēng)尚，

激發(fā)用戶對Ai

r

ev的價(jià)值共鳴，

引導(dǎo)口碑營銷向銷量的轉(zhuǎn)化。多國業(yè)務(wù)擴(kuò)展1000+媒體轉(zhuǎn)載1.8億+曝光量德國法國日本2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)新興手段元宇宙 沉浸式 體驗(yàn)互動打破虛擬和現(xiàn)實(shí)邊界，沉浸式體驗(yàn)更容易調(diào)動用戶興趣與共鳴。2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)元宇宙虛擬人、虛擬空間、NFT人：

元宇宙浪潮之下，

車企紛紛入局企圖搶占賽道。第十四屆虎嘯獎案例中品牌造“

虛擬人”

I

P掀起智駕風(fēng)潮，

如五菱的Li

l

Ki

Wi

?；[獎代表案例：【《Ki

Wi

SHOW》Ki

Wi2023上市發(fā)布】五菱創(chuàng)造了品牌首位超寫實(shí)數(shù)字代言人—

—

Li

l

Ki

Wi

，

以#

OOTD

Li

l

Ki

Wi

的每日潮駕分享#等傳播內(nèi)容，

不斷帶動時(shí)髦出行話題，

率先掀起了Ki

Wi

的智駕新風(fēng)潮。空間：

區(qū)別于“

虛擬人”

的I

P形式，

為大眾帶來豐富多維又超于現(xiàn)實(shí)的空間感受是多家車企專注研究的課題。如寶馬的里達(dá)工廠、小鵬汽車的鵬克星球、廣汽豐田的星座·

M元宇宙空間。虎嘯獎代表案例：【寶馬虛擬工廠之旅：

用手游玩轉(zhuǎn)

“

工業(yè)元宇宙”】“

里達(dá)工廠”

是寶馬第一次嘗試從設(shè)計(jì)之初就完全在虛擬空間規(guī)劃和模擬的工廠，

通過“

數(shù)字化”

方式讓全球范圍內(nèi)更多用戶在“

里達(dá)工廠”

開業(yè)之初游覽體驗(yàn)、了解寶馬先進(jìn)制造是項(xiàng)目需求的原點(diǎn)。藏品：

隨著元宇宙概念爆火，

數(shù)字藏品憑借其具有唯一性、收藏價(jià)值的特性，

成為時(shí)下年輕人追捧的時(shí)尚單品。車企緊跟潮流，

如保時(shí)捷

911

數(shù)字藏品、雅閣數(shù)字藏品《無線切面》?；[獎代表案例：

【保時(shí)捷中國9

1

1

夢想家系列數(shù)字藏品】以保時(shí)捷經(jīng)典車型

911

為藍(lán)本，

為中國用戶專屬定制，

旨在與品牌愛好者共同打造虛擬世界的夢想之車，

激發(fā)令人耳目一新的獨(dú)特體驗(yàn)。五菱數(shù)字代言人保時(shí)捷數(shù)字藏品寶馬虛擬工廠2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)體驗(yàn)互動奔馳·G-Box多感官體驗(yàn)東風(fēng)日產(chǎn)·AR沉浸單一感官第十四屆虎嘯獎案例中AR沉浸感受美好自然景色，

享受雨夜的自然靜謐，

感受夕陽落日的無限暖意;

欣賞秋日的落葉紛飛，

體會與鯨同行的震撼壯闊?；[獎代表案例：【全新天籟，

三屏聯(lián)動?躍屏而出】東風(fēng)日產(chǎn)與OTT端、手機(jī)端、電腦端廠商合作，

覆蓋家庭、個(gè)人和辦公三大核心場景。同時(shí)，創(chuàng)新性構(gòu)建“

天籟AR世界”

，

讓都市精英人群打破虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界，

感受“

舒適之上，

靜享人生”

的美好，

并融入全新天籟產(chǎn)品亮點(diǎn)。多感官G-

Box提供了別樣的聽覺體驗(yàn)、高質(zhì)的視覺體驗(yàn)、軟性的觸覺體驗(yàn)，

對奔馳G級越野車的賦能加持、讓客戶輕松自在地選購。虎嘯獎代表案例：【賦能奔馳G級零售體驗(yàn)：

多感官G

Box最懂你的喜好】G-

Box為客戶提供獨(dú)特的多重感官體驗(yàn)。他們可以聽到、看到、觸摸和感受到各種“

manuf

akt

ur

”

元素，

這些元素將成為他們專屬G級越野車的一部分。2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)CP聯(lián)合破圈 對話 強(qiáng)化心智跨界聯(lián)名作為一種營銷手段，依據(jù)營銷目標(biāo)的不同、從而影響品牌選擇聯(lián)名的對象和形式。2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)動漫IP15億+曝光量396萬+互動量141%月銷提升汽車作為高價(jià)特殊品類，

在I

P合作中僅將設(shè)計(jì)元素附加在產(chǎn)品之上，

很難直接撬動市場、為產(chǎn)品的銷量帶來顯著提升。與其打造一個(gè)平庸的聯(lián)名產(chǎn)品，

不如創(chuàng)造一個(gè)鮮活的人設(shè)。很顯然，第十四屆虎嘯獎案例中Ki

Wi

和迪士尼I

P的合作做到了。虎嘯獎代表案例：【Ki

Wi

EV

x

迪士尼草莓熊IP跨界合作

#

Ki

Wi的抱抱#】在萬物皆可跨界的時(shí)代，

沒有超級爆款，

I

P合作就沒有意義。Ki

Wi

EV若要在此次與迪士尼頂流I

P草莓熊的合作中強(qiáng)勢破圈、占據(jù)流量高地，

必然需要一個(gè)出場就能引爆聲量的超級爆款！打造超級爆款—

—

時(shí)髦熊總的首臺座駕；

品牌和受眾在線共創(chuàng)、互動—

—

時(shí)髦熊總的出逃奇遇。2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)43%聲量提升Z世代新增人群20.6%人群提升汽車作為耐用品，

擁有的客戶結(jié)構(gòu)更多元。其中，

年輕人是不可忽視的增量，

也是車企更新營銷形式的必經(jīng)之路。第十四屆虎嘯獎案例中出現(xiàn)了品牌和年輕人溝通，

從他們的興趣著手，是車企向年輕化市場邁出的重要一步。虎嘯獎代表案例：【凱迪拉克×

原神：

解鎖跨界聯(lián)名營銷的特別之旅】原神3

.

0

版本更新，

凱迪拉克9

月與原神聯(lián)名，

攜手游戲人物打造“

北斗款”

和“

萬葉款”

，推出2

款跨界聯(lián)名限量款“

痛車”

，

獻(xiàn)禮凱迪拉克120

周年慶。借勢平臺的游戲運(yùn)營生態(tài)，

打造品牌社交熱點(diǎn)，

實(shí)現(xiàn)此次跨界聯(lián)名的聲量引爆與人群流轉(zhuǎn)。游戲IP2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)1.18億%曝光量1.4萬+當(dāng)月銷量首個(gè)舞蹈詩劇新車發(fā)布會汽車行業(yè)隨著油價(jià)持續(xù)走高，

用戶更青睞于省油產(chǎn)品。即使同一維度參數(shù)與功能全勝，

用戶依舊難以抵擋極致油耗的真香誘惑。競品內(nèi)卷化趨勢嚴(yán)峻。為打破現(xiàn)狀，

解決用戶認(rèn)知下沉，

第十四屆虎嘯獎案例中有的車企紛紛向外求索、向內(nèi)修煉；

外界聯(lián)合藝術(shù)作品，

內(nèi)部分析用戶畫像，

深化品牌形象、強(qiáng)化用戶心智?；[獎代表案例：【吉利星瑞×

只此青綠跨時(shí)空對話案例營銷】《只此青綠》以舞全新詮釋古畫，

與星瑞的敢為精神內(nèi)核相得益彰。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，

打造一場突破傳統(tǒng)的新品發(fā)布會，

打透青綠美學(xué)，

向新傳承文化，

強(qiáng)化星瑞文化底蘊(yùn)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)的高端形象。圍繞核心主張#

高端家轎·

中國有星瑞#，

展開預(yù)熱、上市、長尾三階段傳播。文化IP2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)內(nèi)容傳播故事性 真實(shí)感 生活場景真實(shí)的故事，最能打動人。生活的場景，最能抓住人。2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)真實(shí)故事在得與失之間，

用心去愛值得愛之人，

珍惜每一天的生活記憶，

珍惜每一位身邊人，

這恐怕就是人們在這個(gè)時(shí)代學(xué)會的“

生命一課”

。以人為本，

第十四屆虎嘯獎的案例中車企關(guān)注到這樣一群人，

經(jīng)歷重大車禍時(shí)，

因汽車性能的庇護(hù)而幸存的；

探索車主豐富的故事及生活，

體現(xiàn)車主群像的，

由此展開一系列營銷動作。虎嘯獎代表案例：【沃爾沃汽車：

人生重啟時(shí)】沃爾沃汽車極致的安全性能，

體現(xiàn)在「唯愛與生命不可辜負(fù)」這句Sl

ogan上，

為此特地成立了一個(gè)專門的組織：

生命奇跡俱樂部。借三位俱樂部成員劫后余生的「特殊生日現(xiàn)場」，

記錄意外發(fā)生后，

親人、朋友如何用愛與陪伴幫助車主「重啟人生」，

以此傳遞「唯愛與生命不可辜負(fù)」的品牌主張?；[獎代表案例：【梅賽德斯-

奔馳客戶服務(wù)

真實(shí)車主故事計(jì)劃】梅賽德斯-

奔馳客戶服務(wù)持續(xù)第三年打造真實(shí)車主故事計(jì)劃I

P，

用心聆聽車主真實(shí)故事，

將愛延續(xù)，

傳遞車與人、品牌與用戶之間的共情，

和勇于面對生活的態(tài)度。8

支視頻尤其成為真實(shí)車主故事計(jì)劃的亮點(diǎn)：

「自我」是希望、「本我」是克制、「真我」是每個(gè)人純粹和本真的靈魂，

秉持著這樣的創(chuàng)作理念，

貫穿每支視頻的始終,

從而與車主用戶深度交互。2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)生活場景汽車行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重、日漸同質(zhì)化，

如何憑借其優(yōu)勢直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，

在營銷海域中脫穎而出，

成為各大車企眼下要攻克的難題。第十四屆虎嘯獎案例中有從潛在人群出發(fā)，

與用戶建立更緊密聯(lián)系的出彩案例；

也有深入生活場景，

加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌及功能賣點(diǎn)認(rèn)知的創(chuàng)意案例?；[獎代表案例：【一條專門給六個(gè)人看的影片】凱迪拉克XT

6

作為一輛擁有三排6

座大座艙的豪華大型SUV，

它的核心TA是：

二胎家庭。這意味著在選擇一輛SUV時(shí)，

要滿足一家6

個(gè)人的需要。我們發(fā)現(xiàn)“

座座皆平等”

的XT

6

的6

個(gè)功能點(diǎn)正滿足了6

口之家的需求，

首次嘗試了一支同時(shí)給6

個(gè)人看的6

格影片形式。虎嘯獎代表案例：【只留浪漫

不留吻痕】世界接吻日，

也許大家都想要一個(gè)吻。但對于車來說，

「吻」可不是什么好詞，

它意味著被「擦碰」。而凱迪拉克全系標(biāo)配的AEB主動剎車系統(tǒng)，

正好可以避免被吻。選擇開車時(shí)最容易被擦碰的物品為主角，

以幽默但不油膩的內(nèi)心獨(dú)白，

擬人表現(xiàn)它們渴望被吻的心情。而凱迪拉克XT

5

，

就是這曖昧情緒的打破者。2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)汽車行業(yè)營銷趨勢案例總結(jié)/公司訪談/趨勢分析032023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)問卷收集及觀點(diǎn)聚焦汽車作為一個(gè)特殊的商品，本身的購買行為就是一個(gè)漫長復(fù)雜的過程。在這個(gè)過程中，汽車行業(yè)的不同品牌主，基于自身品牌或車型定位，對營銷有著不同考量和側(cè)重。如何抓住產(chǎn)品核心賣點(diǎn)、服務(wù)產(chǎn)品銷售，已經(jīng)成為品牌主關(guān)注的核心命題。虎嘯獎聚焦汽車行業(yè)服務(wù)多年的代理公司，在品牌主關(guān)注方向、代理應(yīng)對方案、未來發(fā)展趨勢等方面設(shè)置問卷、回收整理、深入探索，結(jié)合第十四屆參賽案例、營銷洞察、評審觀察等綜合得出汽車行業(yè)發(fā)展趨勢。品牌主對營銷傳播過程，最關(guān)注的要點(diǎn)是什么？服務(wù)汽車行業(yè)相關(guān)項(xiàng)目，遇到的難點(diǎn)及解決方案？汽車行業(yè)未來發(fā)展，有哪些顯性趨勢和非顯性趨勢？2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)品牌關(guān)注3.1汽車行業(yè)品牌主，對營銷案例傳播最關(guān)注的要點(diǎn)？2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)我們可以感受到汽車營銷市場這幾年的一個(gè)變化—受大環(huán)境影響，傳播的預(yù)算不斷削減，眾多品牌主也把需求錨定“產(chǎn)品核心賣點(diǎn)”傳播上，對于“品牌形象”的需求銳減（比如以上升品牌好感為核心的純情感營銷）。目前來說，品牌主們更多先考量的是，能否為產(chǎn)品核心賣點(diǎn)傳播服務(wù)，從而傳達(dá)購買理由，獲取銷售線索和促進(jìn)來店；其次，才是創(chuàng)意度、吸引性、話題性等等的考量。觀點(diǎn)解析在產(chǎn)品推廣領(lǐng)域，重點(diǎn)是闡明車輛的獨(dú)特功能和優(yōu)勢，使其在激烈的競爭格局中脫穎而出。汽車品牌所有者采用戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系和精心設(shè)計(jì)的廣告策略來獲得廣泛的曝光率?！爱a(chǎn)品賣點(diǎn)：產(chǎn)品力的打造；獨(dú)特功能和優(yōu)勢的發(fā)揮。觀點(diǎn)解析

”2023虎嘯年度洞察報(bào)告汽車行業(yè)最關(guān)注效果回報(bào)，花出去的去預(yù)算能帶來多少線索，但是這個(gè)單純從傳播角度而言很難衡量；其次是投放平臺，這個(gè)也關(guān)聯(lián)效果，另外就是關(guān)聯(lián)用戶。這個(gè)通常比較糾結(jié)，大眾的平臺貴又容易稀釋流量，窄眾平臺價(jià)格不高、又擔(dān)心太聚焦用戶而對產(chǎn)品關(guān)注度減弱。觀點(diǎn)解