2023虎嘯年度洞察報告-汽車行業(yè)

TIGERROARANNUALINSIGHT

REPORTTIGERR0AfI01.汽車行業(yè)參賽分析第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)·

參賽案例CONTENTS目錄02.汽車行業(yè)營銷洞察第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)·

獲獎案例03.汽車行業(yè)營銷趨勢案例總結(jié)/

公司訪談/

趨勢分析2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)編者按面對今年以來全球經(jīng)濟下行的壓力，我們?nèi)泽@喜地看到第十四屆虎嘯獎中很多汽車企業(yè)提報的精彩案例，其中不乏具有前瞻性、借鑒性意義的經(jīng)典作品。基于此，本報告以第十四屆虎嘯獎中汽車企業(yè)提報和獲獎案例為出發(fā)點，對其中的前沿動態(tài)和發(fā)展趨勢進行梳理與觀察。據(jù)最終統(tǒng)計，第十四屆虎嘯獎共收到來自品牌主、代理機構(gòu)、媒體平臺、技術(shù)公司等近850家參賽公司的積極參與，各類別案例作品的提報總數(shù)量達4000件。經(jīng)由800+專業(yè)評審團嚴謹、嚴格、嚴肅的評審流程，在所有參賽公司中，有超過50

的公司有作品入圍終審，共計498家。在整體案例作品中，共有千余件入圍終審，案例作品入圍比例不超過總數(shù)的28

，金銀銅等級獎入圍比率嚴格控制在18

以內(nèi)。而這數(shù)千件案例背后均是一家家活躍在各行各業(yè)的一線實戰(zhàn)品牌。本屆虎嘯獎涉及汽車行業(yè)的參賽案例300+件，汽車行業(yè)獲得等級獎共計70+件，涉及品牌80+項。以下將從品牌·案例·實操的角度出發(fā)，對汽車行業(yè)進行詳細分析和重點研究，為讀者提供對汽車行業(yè)的深入了解和營銷趨勢預(yù)測。2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)汽車行業(yè)參賽分析第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)·參賽案例012023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)參賽概況廣告主家汽車行業(yè)參賽案例：

3

0

0

余件；汽車行業(yè)涉及廣告主：

6

1

家、品牌8

0

余項；汽車行業(yè)獲獎企業(yè)案例數(shù)排名前三：

上汽通用五菱汽車股份有限公司、凱迪拉克、廣汽豐田；汽車行業(yè)分布國家：

中國>

德國>

日本>

美國>

.

.

.

.

.

.參賽案例中國汽車獲獎案例占比2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)首字母品牌名稱首字母品牌名稱首字母品牌名稱A阿維塔（阿維塔11）C長安（馬自達）G廣汽本田A奧迪（奧迪Q5L）C長城G廣汽豐田（威蘭達、豐田bZ4XAAITO（問界M5）D東風(fēng)本田G廣汽三菱B寶馬D東風(fēng)日產(chǎn)（軒逸·電驅(qū)版e-POWER、東風(fēng)英菲尼迪）G高合B保時捷D東風(fēng)標(biāo)致H哈弗B北京汽車（北汽藍谷）D東風(fēng)雪鐵龍H紅旗（E-HS9）B北京現(xiàn)代（庫斯途、伊蘭特）D大眾途銳J極狐B比亞迪F福特電馬Mustang

Mach-EJ集度B別克（昂科威plus、別克威朗Pro、威朗Pro

GSG廣汽埃安J吉利（睿藍、星瑞））首字母品牌名稱首字母品牌名稱首字母品牌名稱JJeepMMaserati

China（瑪莎拉蒂中國）SSmartK凱迪拉克（凱迪拉克XT6、凱迪拉克XT5、凱迪拉克XT4、凱迪拉克CT5）N哪咤W沃爾沃（沃爾沃XC60、沃爾沃XC90）K克萊斯勒O歐拉W五菱（五菱Air

ev）L嵐圖O歐尚X現(xiàn)代集團L理想Q奇瑞（捷豹路虎、星途）X小虎L林肯Q起亞X小鵬L零跑R榮威Y一汽大眾（高爾夫GTI）M梅賽德斯-奔馳S上汽（上汽奧迪、上汽榮威、飛凡）Y一汽豐田（漢蘭達）M梅賽德斯-邁巴赫S上汽通用（上汽通用五菱、雪佛蘭、上汽通用凱迪拉克）Y一汽M名爵S上汽大眾Z智己汽車第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)參賽品牌2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級1上汽通用五菱汽車股份有限公司KiWi

EV

x

迪士尼草莓熊IP跨界合作#KiWi的抱抱#上海擅美廣告有限公司金獎2上汽通用五菱汽車股份有限公司Air

ev

海外營銷

，全球熱愛之旅上海擅美廣告有限公司金獎3沃爾沃汽車沃爾沃汽車：人生重啟時朗知傳媒金獎4沃爾沃汽車沃爾沃汽車：人生重啟時朗知傳媒金獎5凱迪拉克一條專門給六個人看的影片SG勝加金獎6梅賽德斯奔馳賦能奔馳G級零售體驗：多感官G

Box最懂你的喜好mediaman金獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級1東風(fēng)日產(chǎn)全新天籟，三屏聯(lián)動?躍屏而出東風(fēng)日產(chǎn)×小米商業(yè)營銷銀獎2東風(fēng)本田汽車有限公司東風(fēng)Honda

X喜馬拉雅：【2022年終職場盤點大會】喜馬拉雅銀獎3寶馬中國BMW造梗社交引爆CNY營銷：招財進寶馬到成功微博?寶馬中國銀獎4Maserati

China（瑪莎拉蒂中國）瑪莎拉蒂

《花樣瑪莎》Female

Campaign上海令行文化傳媒有限公司銀獎5上汽通用五菱汽車股份有限公司《KiWi

SHOW》KiWi2023上市發(fā)布上海擅美廣告有限公司銀獎6上汽通用五菱汽車股份有限公司KiWi

EV

x

迪士尼草莓熊IP跨界合作#KiWi的抱抱#上海擅美廣告有限公司銀獎7保時捷中國保時捷中國911夢想家系列數(shù)字藏品上?？Х菩畔⒖萍加邢薰俱y獎8Jeep#讓世界路轉(zhuǎn)粉#

Jeep牧馬人巴哈馬沙灘粉限量版上市藍標(biāo)傳媒銀獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級9中國第一汽車集團進出口有限公司一汽解放JoinChat項目中國第一汽車集團進出口有限公司銀獎10東風(fēng)日產(chǎn)東風(fēng)日產(chǎn)

軒逸·電驅(qū)版

用尋人啟事開啟一場技術(shù)科普A.M.A汽車營銷銀獎11凱迪拉克凱迪拉克XT4自在公式夏日出行廣東省廣告集團股份有限公司銀獎12中國第一汽車進出口集團紅旗挪威ExploreZero0碳之旅迪思傳媒銀獎13林肯林肯攜手微信視頻號后街男孩線上演唱會合作傳立中國銀獎14廣汽豐田威蘭達｜HUAWEI

Ads智能探享體驗營博之林廣告（北京）有限公司銀獎15長安馬自達11.11長安馬自達第三屆超級馬粉節(jié)博拉網(wǎng)絡(luò)股份有限公司銀獎16長安馬自達11.11長安馬自達第三屆超級馬粉節(jié)博拉網(wǎng)絡(luò)股份有限公司銀獎17寶馬寶馬虛擬工廠之旅：用手游玩轉(zhuǎn)

“工業(yè)元宇宙”BITONE比特視界銀獎18寶馬-中央市場部2022

BMW

MISSION

i全場景挑戰(zhàn)賽華晨寶馬銀獎19別克別克油耗話題事件傳播項目朗知傳媒銀獎20北京優(yōu)捷信息科技有限公司馳騁OPPO營銷陣地，打造汽車營銷新玩法北京亨利嘉業(yè)科技有限公司銀獎21梅賽德斯-奔馳梅賽德斯-奔馳客戶服務(wù)

真實車主故事計劃北京達觀經(jīng)緯廣告有限公司銀獎22沃爾沃汽車銷售(上海)有限公司沃爾沃導(dǎo)航到心坎上的精準場景營銷百度營銷

x

沃爾沃銀獎23凱迪拉克只留浪漫

不留吻痕SG勝加銀獎金獎銀獎第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)獲獎案例列表2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)獲獎案例列表序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級1長城汽車股份有限公司哈弗x

Discovery探索生活節(jié)全國露營狂歡派對愛創(chuàng)營銷與傳播銅獎2廣汽豐田廣汽豐田bZ4X×咪咕2022世界杯音樂盛典元鈦（福建）數(shù)字科技股份有限公司銅獎3上汽通用凱迪拉克凱迪拉克蜂鳥底盤懸崖驚天救援易車銅獎4比亞迪汽車為夢想一路向前央視頻融媒體發(fā)展有限公司銅獎5上汽大眾、易車2023東南西北過大年小紅書銅獎6五菱五菱Air

ev晴空質(zhì)感上市，與胡歌的雙向奔赴微博?五菱銅獎7凱迪拉克凱迪拉克×原神：解鎖跨界聯(lián)名營銷的特別之旅微博?凱迪拉克銅獎8寶馬（BMW)《時尚芭莎》&

BMW

M

品牌50周年

——“M50時光沙龍”《時尚芭莎》雜志社有限公司銅獎9廣汽本田2022年雅閣超感新創(chuàng)整合營銷活動省廣博報堂整合營銷有限公司銅獎10Maserati

China（瑪莎拉蒂中國）瑪莎拉蒂

《花樣瑪莎》

Female

Campaign上海令行文化傳媒有限公司銅獎11Maserati

China（瑪莎拉蒂中國）瑪莎拉蒂

《花樣瑪莎》

Female

Campaign上海令行文化傳媒有限公司銅獎12上汽通用五菱汽車股份有限公司五菱宏光MINIEV百萬潮派跨界營銷上海擅美廣告有限公司銅獎13上汽通用五菱汽車股份有限公司KiWi

2023#不回頭泊車上海擅美廣告有限公司銅獎14上汽通用五菱汽車股份有限公司KiWi

EV×草莓熊合作傳播項目上海擅美廣告有限公司銅獎15保時捷中國保時捷中國911夢想家系列數(shù)字藏品上?？Х菩畔⒖萍加邢薰俱~獎16梅賽德斯-奔馳（中國）汽車銷售有限公司梅賽德斯-奔馳攜手鞏俐“全情

全新”共同奔赴理想之境營銷Wavemaker

蔚邁中國銅獎17梅賽德斯-奔馳（中國）汽車銷售有限公司梅賽德斯-奔馳攜手鞏俐“全情

全新”共同奔赴理想之境營銷Wavemaker

蔚邁中國銅獎18長安汽車長安UNI-V

X

視覺志《十萬歷程，堅持必有回響》青島萬物可愛科技集團有限公司銅獎19Jeep#讓世界路轉(zhuǎn)粉#

Jeep牧馬人巴哈馬沙灘粉限量版上市藍標(biāo)傳媒銅獎20小鵬汽車小鵬汽車×「柳夜熙」IP以短劇之名

構(gòu)品效一體巨量引擎×小鵬汽車銅獎21中國第一汽車集團有限公司一汽解放JoinChat項目中國第一汽車集團進出口有限公司銅獎銅獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級22比亞迪比亞迪&華為音樂《鹿蜀計劃》王朝季華為軟件技術(shù)有限公司銅獎23賽力斯汽車AITO汽車&鯨鴻動能整合營銷華為軟件技術(shù)有限公司銅獎24小鵬汽車小鵬汽車鵬克星球元宇宙直播引領(lǐng)新風(fēng)向廣州云智達創(chuàng)科技有限公司銅獎25廣汽豐田廣汽豐田威蘭達【露營主題】小紅書投放廣州木瑤創(chuàng)意品牌策劃有限公司銅獎26東風(fēng)日產(chǎn)東風(fēng)日產(chǎn)

2022

FAMILYDAY廣州旗智企業(yè)管理咨詢有限公司銅獎27別克別克“天書書法展”廣州地鐵傳媒有限公司銅獎28凱迪拉克凱迪拉克XT5&XT6蜂鳥底盤懸崖營救整合營銷廣東省廣告集團股份有限公司銅獎29凱迪拉克凱迪拉克XT5&XT6蜂鳥底盤懸崖營救整合營銷廣東省廣告集團股份有限公司銅獎30嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司嵐圖夢想家聲生不息IP整合營銷案例廣東省廣告集團股份有限公司銅獎31嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司嵐圖夢想家聲生不息IP整合營銷案例廣東省廣告集團股份有限公司銅獎32廣汽豐田威蘭達《“猿”來這么有趣》廣東省廣代博廣告營銷有限公司銅獎33吉利星瑞吉利星瑞×只此青綠跨時空對話案例營銷迪思傳媒銅獎34寶馬寶馬虛擬工廠之旅：用手游玩轉(zhuǎn)

“工業(yè)元宇宙”BITONE比特視界銅獎35歐尚汽車長安歐尚Z6全球預(yù)售發(fā)布直播北京智穎科技有限公司銅獎36別克別克x北冰洋跨界營銷項目朗知傳媒銅獎37梅賽德斯-奔馳梅賽德斯-奔馳客戶服務(wù)

真實車主故事計劃北京達觀經(jīng)緯廣告有限公司銅獎38智馬達汽車有限公司smart·跨界科技共創(chuàng)AIGC超凡畫作百度營銷

x

smart銅獎39凱迪拉克新人來了SG勝加銅獎40梅賽德斯奔馳賦能奔馳G級零售體驗：多感官G

Box最懂你的喜好mediaman銅獎41克萊斯勒（中國）汽車銷售有限公司Jeep

360°沉浸式營銷華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司上海分公司銅獎42克萊斯勒（中國）汽車銷售有限公司Jeep

360°沉浸式營銷華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司上海分公司銅獎2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)獲等級獎案例各預(yù)算類別說明2014321960571246201010金獎銀獎銅獎1000萬以上500-1000萬100-500萬0-100萬金 銀 銅 獎汽車行業(yè)等級獎案例71件，

其中金獎6件；汽車行業(yè)預(yù)算集中在100

萬以上，

其中500

-

1000

萬預(yù)算的獲獎案例占比43.

28

；汽車行業(yè)投放類別分為社交媒體營銷類、整合營銷類、IP營銷類、海外營銷類、元宇宙營銷-

虛擬空間類、場景營銷類等幾個重點方向。各等級預(yù)算分布（單位：%）等級獎案例500-1000萬預(yù)算占比2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)02汽車行業(yè)營銷洞察第十四屆虎嘯獎汽車行業(yè)·獲獎案例2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)女性 年輕 情緒價值汽車行業(yè)消費者身份特征新增女性人群，呈現(xiàn)年輕化、個性化趨勢，心理特征趨向共鳴感、情緒共振。人群畫像2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)男性42女性58性別分布（

單位：%）另一方面，

00

、90

后加入使得客戶圈層具有明顯的年輕化、個性化，汽車營銷方式逐步向年輕世代突破，

比如BMW巧用翻譯梗與年輕人玩在一起；

凱迪拉克抓住年輕人群好玩的心，

將XT

4

打造“

自在出行與生活”

的最佳搭檔形象。18-24歲

25-30歲

31-35歲

36-40歲

41-50歲

50歲以上年齡分布（

單位：%）

27.9 22.719.7

15.8 身份屬性女性決策

7 6.9

25-35歲人群占比女性化

年輕化汽車行業(yè)的細分市場呈現(xiàn)出了明顯的用戶身份特征差別，

一方面，

隨著女性經(jīng)濟實力的上升、女性獨立意識的崛起及新的家庭結(jié)構(gòu)誕生，

女性經(jīng)濟成為不可忽略的一方。比如第十四屆虎嘯獎案例中

Jeep牧馬人巴哈馬沙灘粉限量版上市，

以限定車色力挺女性力量；

花樣瑪莎引入「花道」這一載體作為理念表達，

打破傳統(tǒng)與女性情感溝通的多用故事的營銷慣性。數(shù)據(jù)來源：

本頁女性決策者數(shù)據(jù)取自貝恩咨詢數(shù)據(jù)

/

年齡分布數(shù)據(jù)取自第十四屆虎嘯獎獲獎案例2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)情緒屬性汽車行業(yè)通過素人帶話題，

消費共鳴感更強，

品牌向討論維度多樣，

產(chǎn)品討論濃度高。從第十四屆虎嘯獎案例中可以看到借勢節(jié)點，

與消費者建立情感聯(lián)系；

結(jié)合品牌歷史，強化市場定位和使用場景，

建立與消費者的連接點。虎嘯獎代表案例1：【別克油耗話題社交營銷】恰逢暑期入學(xué)季，

“

送娃上學(xué)”

是8

、9

月份的熱點內(nèi)容，

別克油耗以親子感情作為內(nèi)容切入點，

用VLOG視角記錄父女自駕旅途中的所見所謂和親情互動，

打造車主案例造勢。軟性傳達品牌信息，

引導(dǎo)關(guān)于別克汽車品牌和油耗的討論和思考，

并定向投放抖加，

為話題聚合流量?；[獎代表案例2：【新人來了】情人節(jié)的營銷，

凱迪拉克CT

5

希望借勢節(jié)點鞏固產(chǎn)品定位「一車兩人」的情侶和小夫妻用車。凱迪拉克邀請當(dāng)代新人，

由他們描述新式婚禮的樣子—

—

運動會、音樂會和一場旅行，

喚起共鳴的同時帶來新的啟發(fā)。共鳴感、情緒共振2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)投放規(guī)劃多維 適配 重陣汽車行業(yè)投放覆蓋社媒、平臺、車垂等多維度，根據(jù)其特性選擇投放重陣和高度適配市場。2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)電商平臺排序（

單位：%）虎嘯獎案例中B站以其內(nèi)容制作的出圈、創(chuàng)意居首位，

垂類平臺如汽車之家、易車等以其專業(yè)、聚焦緊隨其后?；[獎代表案例1：【凱迪拉克XT

5&

XT

6蜂鳥底盤懸崖營救整合營銷】結(jié)合B站創(chuàng)新出框廣告形式，

配合懸崖驚險大片創(chuàng)意，

以強大的視覺沖擊力快速搶占用戶注意力，

刺激用戶互動，

并引爆話題討論?；[獎代表案例2：【五菱宏光MINIEV百萬潮派跨界營銷】為突破五菱固有的品牌形象，

擴大年輕用戶群體，

我們選擇B站進行聯(lián)動，

通過實力主播+虛擬偶像+

電子競技的方式，

共同打造一場集時尚、潮創(chuàng)、電競于一體的線下狂歡派對。B站投放代表車企電商平臺選擇多維投放汽車行業(yè)在選擇平臺投放時，

社交圈層高集中及年輕人群高聚集的平臺是更優(yōu)解。第十四屆凱迪拉克雅

閣五菱宏光AITOB站4412華為喜馬拉雅12汽車之家13易車13懂車帝6垂類平臺322023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)社交媒體排序（

單位：%）虎嘯獎代表案例1：【小鵬汽車鵬克星球元宇宙直播引領(lǐng)新風(fēng)向】小鵬汽車ALL

I

N抖音平臺，

以短視頻“

吸粉”

，

以直播“

養(yǎng)粉”

。結(jié)合熱點話題實時打造有趣有料的內(nèi)容，

并與其他抖音博主進行聯(lián)動，

吸引粉絲持續(xù)互動，

增加黏性，

不斷拉“

新鵬友”

?；[獎代表案例2：【廣汽豐田威蘭達【露營主題】小紅書投放】本次投放為廣汽豐田威蘭達車型，

以更低的投放成本幫助品牌主在小紅書平臺，

以及溝通K

O

L

站外分發(fā)，

實現(xiàn)人群圈層滲透&

露營場景可視化的體驗，

吸引消費者對車型的關(guān)注與好感度。代表媒體社交媒體選擇媒體適配汽車行業(yè)在選擇媒體投放時，

社交媒體以其依托的強大用戶群體和社交屬性更容易抓住市場、博得關(guān)注。第十四屆虎嘯獎案例中，

微博、微信以信息發(fā)布、曝光為主，

抖音高度適配汽車的選擇購買、評測實驗等，

小紅書則是種草主陣地、投放層級分布頭腰尾KOL。有趣的短視頻和沉浸式的創(chuàng)新直播互動，持續(xù)吸粉并與粉絲實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)；并自然植入產(chǎn)品科技，深化小鵬汽車“探索潮酷”品牌形象。10%頭腰部達人增加私域（關(guān)注頁）+公域曝光；30%腰部爆文區(qū)間達人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增加公域（發(fā)現(xiàn)頁）曝光；60%尾部KOL深化網(wǎng)紅口碑。32

25

17 11842微博 抖音 微信

小紅書視頻號新聞媒體

快手2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)市場選擇戶外 露營 生活體驗場景破圈，從注重硬實力轉(zhuǎn)向考慮軟性場景。踩準露營賽道，呈現(xiàn)給用戶精致的戶外生活方式。2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)露營四大場景布置露營+戶外品牌汽車行業(yè)深刻洞察到疫情當(dāng)下，

在復(fù)雜與壓力生活中的人們對自然與戶外及對自由生活的向往，

從而引爆了城市周邊露營潮。第十四屆虎嘯獎案例中哈弗堅持以用戶至上的理念，

兌現(xiàn)大家對美好生活的向往，

聯(lián)合國際高影響力Di

s

c

ov

er

y

集團，

聯(lián)動全國16

城共同打造哈弗露營季活動?；[獎代表案例：【哈弗x

Discovery探索生活節(jié)全國露營狂歡派對】小鵬汽車A

L

L

I

N

抖音平臺，

以短視頻“

吸粉”

，

以直播“

養(yǎng)粉”

。結(jié)合熱點話題實時打造有趣有料的內(nèi)容，

并與其他抖音博主進行聯(lián)動，

吸引粉絲持續(xù)互動，增加黏性，

不斷拉“

新鵬友”

。野餐場景露營野餐咖啡時光B篝火休閑圍爐音樂草地彈唱D戶外自然潮野露營展車場景C露營場景星夜露營夜宿山野A2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)360°線上線下媒體整合營銷露營+戶外綜藝汽車行業(yè)

捕捉到露營，

逐漸成為社交中的熱門話題。

第十四屆虎嘯獎案例中J

e

e

p

需要重塑“

自由與探索”

的品牌精神，

煥活品牌形象，

成為更具偏好度和考慮度的SUV

品牌。選擇高流量聚集的長視頻平臺，

J

eep合作國內(nèi)首檔潮流露營真人秀，

共創(chuàng)戶外駕駛體驗內(nèi)容?；[獎代表案例：【Jeep

360°

沉浸式營銷】合作頭部長視頻平臺愛奇藝，

以高契合J

eep的戶外綜藝《一起露營吧》，

用場景化方式具象展示J

eep的品牌價值和所倡導(dǎo)的品牌精神與生活方式。伴隨節(jié)目上線，

聯(lián)動線上社交矩陣：

微博綜藝話題頁，

邀請KOL配合綜藝節(jié)奏產(chǎn)出豐富J

eep

x

露營內(nèi)容，

進行持續(xù)種草；

線下通過投放戶外LED大屏+

電臺，

加強對重點市場的滲透以及強化品牌形象，

高頻次觸達潛在受眾。造勢追時借事夯實Jeep

一起露營吧沉浸式360°營銷2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)41%微博平均聲量提升23.84%微博新增粉絲增長240%Leads達成率品牌出海海外 聚焦 新能源海外營銷，開啟全球化新篇章。既有乘勢、吸引全球目光的現(xiàn)象級，也有深耕主要市場、提升知名度的。2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)一國主導(dǎo)挪威第十四屆虎嘯獎案例中挪威作為紅旗歐洲主要銷售市場，

純電動智能S

U

V

E

-

H

S

9

于2

0

2

1

年9

月正式出口挪威。出口一周年之際，

挪威正值夏季旅游季。本地住戶與外來旅游人數(shù)高，

亟需通過一場活動，

從政府到大眾，

從生活到出行，

從行動到話題，

注重可持續(xù)性，

重視減少旅途中的碳足跡；

從而綁定旅游圈層，

提升銷量?；[獎代表案例：【紅旗挪威Explore

Zero0碳之旅】紅旗“

Expl

or

e

Zer

o”

宣言，

開啟0

探之旅話題，

點明產(chǎn)品主張，

和用戶一起跨入挪威旅游季。以0

碳理念形成先導(dǎo)傳播。前期以先導(dǎo)大片方式先傳遞進行產(chǎn)品理念傳播；

以0

碳打卡展現(xiàn)產(chǎn)品力。產(chǎn)品線下風(fēng)景打卡，

展現(xiàn)產(chǎn)品實力；

以0

碳手勢形成病毒式擴散。打造“

專屬手勢”

形成線上用戶廣泛UGC。2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)一主多從印度尼西亞面對疫情大環(huán)境下，

國內(nèi)市場的多面受限，

第十四屆虎嘯獎案例中五菱將發(fā)展目光投向了海外，

借助首款全球車—

—

Ai

r

ev

晴空印尼的首發(fā)上市，突圍海外市場，

聚焦世界人民的內(nèi)心所需，

建立熱度與好口碑，

開啟五菱新能源全球化新篇章?；[獎代表案例：【Air

ev

海外營銷

，

全球熱愛之旅】選定印尼為全球主戰(zhàn)場的第一站，

多維度強化Ai

r

ev

“

中國智造”

醒目標(biāo)簽，

喜提媒體熱搜，

也成功圈粉了印尼總統(tǒng)為Ai

r

ev

實力站臺；

同時借勢G

20

峰會，

聚焦全球目光。Ai

r

ev乘勝追擊，

全球之旅（

印、日、德、法）

精準打入高階生活日常，場景化開創(chuàng)城市輕生活全新樣本，

以一場全球熱愛的“

輕出行”

風(fēng)尚，

激發(fā)用戶對Ai

r

ev的價值共鳴，

引導(dǎo)口碑營銷向銷量的轉(zhuǎn)化。多國業(yè)務(wù)擴展1000+媒體轉(zhuǎn)載1.8億+曝光量德國法國日本2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)新興手段元宇宙 沉浸式 體驗互動打破虛擬和現(xiàn)實邊界，沉浸式體驗更容易調(diào)動用戶興趣與共鳴。2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)元宇宙虛擬人、虛擬空間、NFT人：

元宇宙浪潮之下，

車企紛紛入局企圖搶占賽道。第十四屆虎嘯獎案例中品牌造“

虛擬人”

I

P掀起智駕風(fēng)潮，

如五菱的Li

l

Ki

Wi

?；[獎代表案例：【《Ki

Wi

SHOW》Ki

Wi2023上市發(fā)布】五菱創(chuàng)造了品牌首位超寫實數(shù)字代言人—

—

Li

l

Ki

Wi

，

以#

OOTD

Li

l

Ki

Wi

的每日潮駕分享#等傳播內(nèi)容，

不斷帶動時髦出行話題，

率先掀起了Ki

Wi

的智駕新風(fēng)潮?？臻g：

區(qū)別于“

虛擬人”

的I

P形式，

為大眾帶來豐富多維又超于現(xiàn)實的空間感受是多家車企專注研究的課題。如寶馬的里達工廠、小鵬汽車的鵬克星球、廣汽豐田的星座·

M元宇宙空間?；[獎代表案例：【寶馬虛擬工廠之旅：

用手游玩轉(zhuǎn)

“

工業(yè)元宇宙”】“

里達工廠”

是寶馬第一次嘗試從設(shè)計之初就完全在虛擬空間規(guī)劃和模擬的工廠，

通過“

數(shù)字化”

方式讓全球范圍內(nèi)更多用戶在“

里達工廠”

開業(yè)之初游覽體驗、了解寶馬先進制造是項目需求的原點。藏品：

隨著元宇宙概念爆火，

數(shù)字藏品憑借其具有唯一性、收藏價值的特性，

成為時下年輕人追捧的時尚單品。車企緊跟潮流，

如保時捷

911

數(shù)字藏品、雅閣數(shù)字藏品《無線切面》?；[獎代表案例：

【保時捷中國9

1

1

夢想家系列數(shù)字藏品】以保時捷經(jīng)典車型

911

為藍本，

為中國用戶專屬定制，

旨在與品牌愛好者共同打造虛擬世界的夢想之車，

激發(fā)令人耳目一新的獨特體驗。五菱數(shù)字代言人保時捷數(shù)字藏品寶馬虛擬工廠2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)體驗互動奔馳·G-Box多感官體驗東風(fēng)日產(chǎn)·AR沉浸單一感官第十四屆虎嘯獎案例中AR沉浸感受美好自然景色，

享受雨夜的自然靜謐，

感受夕陽落日的無限暖意;

欣賞秋日的落葉紛飛，

體會與鯨同行的震撼壯闊?；[獎代表案例：【全新天籟，

三屏聯(lián)動?躍屏而出】東風(fēng)日產(chǎn)與OTT端、手機端、電腦端廠商合作，

覆蓋家庭、個人和辦公三大核心場景。同時，創(chuàng)新性構(gòu)建“

天籟AR世界”

，

讓都市精英人群打破虛擬與現(xiàn)實邊界，

感受“

舒適之上，

靜享人生”

的美好，

并融入全新天籟產(chǎn)品亮點。多感官G-

Box提供了別樣的聽覺體驗、高質(zhì)的視覺體驗、軟性的觸覺體驗，

對奔馳G級越野車的賦能加持、讓客戶輕松自在地選購?；[獎代表案例：【賦能奔馳G級零售體驗：

多感官G

Box最懂你的喜好】G-

Box為客戶提供獨特的多重感官體驗。他們可以聽到、看到、觸摸和感受到各種“

manuf

akt

ur

”

元素，

這些元素將成為他們專屬G級越野車的一部分。2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)CP聯(lián)合破圈 對話 強化心智跨界聯(lián)名作為一種營銷手段，依據(jù)營銷目標(biāo)的不同、從而影響品牌選擇聯(lián)名的對象和形式。2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)動漫IP15億+曝光量396萬+互動量141%月銷提升汽車作為高價特殊品類，

在I

P合作中僅將設(shè)計元素附加在產(chǎn)品之上，

很難直接撬動市場、為產(chǎn)品的銷量帶來顯著提升。與其打造一個平庸的聯(lián)名產(chǎn)品，

不如創(chuàng)造一個鮮活的人設(shè)。很顯然，第十四屆虎嘯獎案例中Ki

Wi

和迪士尼I

P的合作做到了。虎嘯獎代表案例：【Ki

Wi

EV

x

迪士尼草莓熊IP跨界合作

#

Ki

Wi的抱抱#】在萬物皆可跨界的時代，

沒有超級爆款，

I

P合作就沒有意義。Ki

Wi

EV若要在此次與迪士尼頂流I

P草莓熊的合作中強勢破圈、占據(jù)流量高地，

必然需要一個出場就能引爆聲量的超級爆款！打造超級爆款—

—

時髦熊總的首臺座駕；

品牌和受眾在線共創(chuàng)、互動—

—

時髦熊總的出逃奇遇。2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)43%聲量提升Z世代新增人群20.6%人群提升汽車作為耐用品，

擁有的客戶結(jié)構(gòu)更多元。其中，

年輕人是不可忽視的增量，

也是車企更新營銷形式的必經(jīng)之路。第十四屆虎嘯獎案例中出現(xiàn)了品牌和年輕人溝通，

從他們的興趣著手，是車企向年輕化市場邁出的重要一步。虎嘯獎代表案例：【凱迪拉克×

原神：

解鎖跨界聯(lián)名營銷的特別之旅】原神3

.

0

版本更新，

凱迪拉克9

月與原神聯(lián)名，

攜手游戲人物打造“

北斗款”

和“

萬葉款”

，推出2

款跨界聯(lián)名限量款“

痛車”

，

獻禮凱迪拉克120

周年慶。借勢平臺的游戲運營生態(tài)，

打造品牌社交熱點，

實現(xiàn)此次跨界聯(lián)名的聲量引爆與人群流轉(zhuǎn)。游戲IP2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)1.18億%曝光量1.4萬+當(dāng)月銷量首個舞蹈詩劇新車發(fā)布會汽車行業(yè)隨著油價持續(xù)走高，

用戶更青睞于省油產(chǎn)品。即使同一維度參數(shù)與功能全勝，

用戶依舊難以抵擋極致油耗的真香誘惑。競品內(nèi)卷化趨勢嚴峻。為打破現(xiàn)狀，

解決用戶認知下沉，

第十四屆虎嘯獎案例中有的車企紛紛向外求索、向內(nèi)修煉；

外界聯(lián)合藝術(shù)作品，

內(nèi)部分析用戶畫像，

深化品牌形象、強化用戶心智。虎嘯獎代表案例：【吉利星瑞×

只此青綠跨時空對話案例營銷】《只此青綠》以舞全新詮釋古畫，

與星瑞的敢為精神內(nèi)核相得益彰。雙方強強聯(lián)合，

打造一場突破傳統(tǒng)的新品發(fā)布會，

打透青綠美學(xué)，

向新傳承文化，

強化星瑞文化底蘊、弘揚傳統(tǒng)的高端形象。圍繞核心主張#

高端家轎·

中國有星瑞#，

展開預(yù)熱、上市、長尾三階段傳播。文化IP2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)內(nèi)容傳播故事性 真實感 生活場景真實的故事，最能打動人。生活的場景，最能抓住人。2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)真實故事在得與失之間，

用心去愛值得愛之人，

珍惜每一天的生活記憶，

珍惜每一位身邊人，

這恐怕就是人們在這個時代學(xué)會的“

生命一課”

。以人為本，

第十四屆虎嘯獎的案例中車企關(guān)注到這樣一群人，

經(jīng)歷重大車禍時，

因汽車性能的庇護而幸存的；

探索車主豐富的故事及生活，

體現(xiàn)車主群像的，

由此展開一系列營銷動作。虎嘯獎代表案例：【沃爾沃汽車：

人生重啟時】沃爾沃汽車極致的安全性能，

體現(xiàn)在「唯愛與生命不可辜負」這句Sl

ogan上，

為此特地成立了一個專門的組織：

生命奇跡俱樂部。借三位俱樂部成員劫后余生的「特殊生日現(xiàn)場」，

記錄意外發(fā)生后，

親人、朋友如何用愛與陪伴幫助車主「重啟人生」，

以此傳遞「唯愛與生命不可辜負」的品牌主張。虎嘯獎代表案例：【梅賽德斯-

奔馳客戶服務(wù)

真實車主故事計劃】梅賽德斯-

奔馳客戶服務(wù)持續(xù)第三年打造真實車主故事計劃I

P，

用心聆聽車主真實故事，

將愛延續(xù)，

傳遞車與人、品牌與用戶之間的共情，

和勇于面對生活的態(tài)度。8

支視頻尤其成為真實車主故事計劃的亮點：

「自我」是希望、「本我」是克制、「真我」是每個人純粹和本真的靈魂，

秉持著這樣的創(chuàng)作理念，

貫穿每支視頻的始終,

從而與車主用戶深度交互。2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)生活場景汽車行業(yè)內(nèi)卷嚴重、日漸同質(zhì)化，

如何憑借其優(yōu)勢直擊消費者痛點，

在營銷海域中脫穎而出，

成為各大車企眼下要攻克的難題。第十四屆虎嘯獎案例中有從潛在人群出發(fā)，

與用戶建立更緊密聯(lián)系的出彩案例；

也有深入生活場景，

加強消費者對品牌及功能賣點認知的創(chuàng)意案例?；[獎代表案例：【一條專門給六個人看的影片】凱迪拉克XT

6

作為一輛擁有三排6

座大座艙的豪華大型SUV，

它的核心TA是：

二胎家庭。這意味著在選擇一輛SUV時，

要滿足一家6

個人的需要。我們發(fā)現(xiàn)“

座座皆平等”

的XT

6

的6

個功能點正滿足了6

口之家的需求，

首次嘗試了一支同時給6

個人看的6

格影片形式?；[獎代表案例：【只留浪漫

不留吻痕】世界接吻日，

也許大家都想要一個吻。但對于車來說，

「吻」可不是什么好詞，

它意味著被「擦碰」。而凱迪拉克全系標(biāo)配的AEB主動剎車系統(tǒng)，

正好可以避免被吻。選擇開車時最容易被擦碰的物品為主角，

以幽默但不油膩的內(nèi)心獨白，

擬人表現(xiàn)它們渴望被吻的心情。而凱迪拉克XT

5

，

就是這曖昧情緒的打破者。2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)汽車行業(yè)營銷趨勢案例總結(jié)/公司訪談/趨勢分析032023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)問卷收集及觀點聚焦汽車作為一個特殊的商品，本身的購買行為就是一個漫長復(fù)雜的過程。在這個過程中，汽車行業(yè)的不同品牌主，基于自身品牌或車型定位，對營銷有著不同考量和側(cè)重。如何抓住產(chǎn)品核心賣點、服務(wù)產(chǎn)品銷售，已經(jīng)成為品牌主關(guān)注的核心命題?；[獎聚焦汽車行業(yè)服務(wù)多年的代理公司，在品牌主關(guān)注方向、代理應(yīng)對方案、未來發(fā)展趨勢等方面設(shè)置問卷、回收整理、深入探索，結(jié)合第十四屆參賽案例、營銷洞察、評審觀察等綜合得出汽車行業(yè)發(fā)展趨勢。品牌主對營銷傳播過程，最關(guān)注的要點是什么？服務(wù)汽車行業(yè)相關(guān)項目，遇到的難點及解決方案？汽車行業(yè)未來發(fā)展，有哪些顯性趨勢和非顯性趨勢？2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)品牌關(guān)注3.1汽車行業(yè)品牌主，對營銷案例傳播最關(guān)注的要點？2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)我們可以感受到汽車營銷市場這幾年的一個變化—受大環(huán)境影響，傳播的預(yù)算不斷削減，眾多品牌主也把需求錨定“產(chǎn)品核心賣點”傳播上，對于“品牌形象”的需求銳減（比如以上升品牌好感為核心的純情感營銷）。目前來說，品牌主們更多先考量的是，能否為產(chǎn)品核心賣點傳播服務(wù)，從而傳達購買理由，獲取銷售線索和促進來店；其次，才是創(chuàng)意度、吸引性、話題性等等的考量。觀點解析在產(chǎn)品推廣領(lǐng)域，重點是闡明車輛的獨特功能和優(yōu)勢，使其在激烈的競爭格局中脫穎而出。汽車品牌所有者采用戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系和精心設(shè)計的廣告策略來獲得廣泛的曝光率?！爱a(chǎn)品賣點：產(chǎn)品力的打造；獨特功能和優(yōu)勢的發(fā)揮。觀點解析

”2023虎嘯年度洞察報告汽車行業(yè)最關(guān)注效果回報，花出去的去預(yù)算能帶來多少線索，但是這個單純從傳播角度而言很難衡量；其次是投放平臺，這個也關(guān)聯(lián)效果，另外就是關(guān)聯(lián)用戶。這個通常比較糾結(jié)，大眾的平臺貴又容易稀釋流量，窄眾平臺價格不高、又擔(dān)心太聚焦用戶而對產(chǎn)品關(guān)注度減弱。觀點解