2023中國應(yīng)用出海報(bào)告：勇往直前

部分?jǐn)?shù)據(jù)洞見來自：勇往直前：中國應(yīng)用出海報(bào)告電子書新興市場與機(jī)遇洞察目錄勇往直前：中國應(yīng)用出海報(bào)告............................................................

1目錄

.....................................................................................................

2前言

.....................................................................................................

3研究方法

..............................................................................................

4第

1

部分：中國出海應(yīng)用的全球關(guān)鍵市場.............................................

7中國游戲應(yīng)用是INSEA

市場的強(qiáng)大推力................................................

9中國社交和電商應(yīng)用在印度的安裝量占比

............................................

10中國娛樂應(yīng)用在肯尼亞人氣最高

..........................................................

12南亞國家喜愛中國金融科技和工具應(yīng)用

...............................................

13第

2

部分：INSEA、LATAM

和

MENAT

新興市場

...............................

15INSEA

地區(qū)應(yīng)用安裝量和會(huì)話量逐年攀升..............................................16INSEA

金融科技應(yīng)用各子類別蓬勃發(fā)展..................................................17INSEA

地區(qū)游戲、金融科技和社交應(yīng)用許可率飆升.................................19中國出海應(yīng)用在印度、印尼和越南的表現(xiàn)

................................................202023

下半年LATAM

地區(qū)應(yīng)用安裝量顯著增長.......................................

22中國游戲應(yīng)用在巴西備受追捧

...............................................................

23移動(dòng)游戲安裝及

ATT

許可數(shù)據(jù)................................................................242023

年第

3

季度MENAT

地區(qū)安裝量和會(huì)話量加速增長

........................26結(jié)論

............................................................................................................

29"先本地，后國際"

是應(yīng)用出海的慣用方法，先監(jiān)測(cè)和評(píng)估本土市場的表現(xiàn)，然后再考慮是否在全球拓展。不過，面對(duì)多元、多變的移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)和營銷生態(tài)，中國應(yīng)用開發(fā)者卻走出了一條與眾不同的道路，從最開始就鎖定國際受眾，將出海當(dāng)作一道

"必答題"。得益于這種國際眼光，眾多中國應(yīng)用紛紛登上各地?zé)衢T應(yīng)用榜單，獲得了令人矚目的好成績，可見這種做法具有極強(qiáng)的適應(yīng)性。最新

Sensor

Tower

數(shù)據(jù)顯示，2023

年

10

月，全球應(yīng)用收入的

38.7%

流向了中國移動(dòng)發(fā)行商，全球收入

Top

100

榜單中，共有

37

家中國公司上榜，收入總額高達(dá)

19.1

億美元。此外，2022

年全球盈利最高的三款應(yīng)用均來自中國，冠軍是TikTok

(20.5

億美元)，隨后分別是王者榮耀

(16.5

億美元)

和原神(12.5

億美元)，中國應(yīng)用的全球熱度和影響力可見一斑。中國應(yīng)用開發(fā)者不僅在國際舞臺(tái)上大放異彩，而且還在重塑全球應(yīng)用版圖。為何這個(gè)國家能夠源源不斷地孕育出如此成功的應(yīng)用？在

GameRefinery

的

Mobile

Games

Playbook

播客中，中國地區(qū)市場總分析師Kalle

Heikkinen

將這一現(xiàn)象歸功于龐大的本土市場，雄厚的財(cái)力和投資，以及技能拔尖、成本合理的勞動(dòng)力。近年來，中國出海應(yīng)用的出色成績主要集中在美國、日本和韓國市場，這背后有多種因素的推動(dòng)，其中包括這些國家上架的中國應(yīng)用數(shù)量多，智能手機(jī)的普及度高，民眾可支配收入更多，與中國也有緊密的貿(mào)易伙伴關(guān)系。在美日韓等頭部市場中站穩(wěn)腳跟后，中國應(yīng)用繼續(xù)向外拓展，在印度和東南亞(INSEA)、拉丁美洲

(LATAM)

以及中東、北非和土耳其(MENAT)

市場持續(xù)發(fā)力，使用量節(jié)節(jié)攀升。在這篇報(bào)告中，我們就帶您仔細(xì)研究這些市場的表現(xiàn)，找到其中蘊(yùn)藏的新機(jī)遇。前走言向全球的中國移動(dòng)應(yīng)用中國應(yīng)用出海報(bào)告3研究方法垂游直戲行、業(yè)金：融科技、工具、娛樂、社交、電商印地區(qū)度：和東南亞，拉丁美洲，中東、北非和土耳其數(shù)涵據(jù)蓋集A：djust

平臺(tái)中的2,800

款熱門應(yīng)用以及Adjust

跟蹤應(yīng)用的總數(shù)據(jù)集。數(shù)據(jù)來源有兩 ：一個(gè)包含

45

個(gè)國家/

地區(qū)，另一個(gè)包含基于ISO

3166-1標(biāo)準(zhǔn)的約250

個(gè)國家

/

地區(qū)。日20期22范年圍：6

月

1

日-

2023

年

10

月

31

日垂娛直樂行、業(yè)電：商、金融科技、游戲越地區(qū)南：、印度、印度尼西亞、巴西、土耳其垂用Se直n行so業(yè)r

：Tower

的數(shù)據(jù)涵蓋金融科技、購物、娛樂和游戲類應(yīng)用。"下載"

指戶在移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用下載。本報(bào)告中的下載指標(biāo)指每個(gè)iOS

或

GooglePlay

賬戶的唯一下載。預(yù)裝、重新下載、應(yīng)用更新以及用同一iOS

或

GooglePlay

賬戶在新設(shè)備/額外設(shè)備上的下載不計(jì)入下載指標(biāo)中。日20期23范年圍：1

月

1

日-

2023

年

10

月

31

日中國應(yīng)用出海報(bào)告4"中國應(yīng)用正在高效滲透到擁抱科技的新興市場，其中包括越南、印度尼西亞、印度、巴西和土耳其等，這說明中國應(yīng)用開發(fā)者非常擅長吸引追求創(chuàng)新的新消費(fèi)人群，在打造個(gè)性化體驗(yàn)，汲取數(shù)據(jù)洞見以及滿足本地消費(fèi)者需求等方面輕車熟路。他們的成功引領(lǐng)著全球應(yīng)用行業(yè)新趨勢(shì)，同時(shí)也在不斷開拓文化和科技交流的廣闊天地。"ChrisRuppAdjust

中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人"在娛樂、電商、金融科技和游戲應(yīng)用賽道上，中國應(yīng)用開發(fā)者不僅是參與者，更是領(lǐng)跑者。中國應(yīng)用始終位于相關(guān)類別下載榜單頭部位置，彰顯了驚人的適應(yīng)性以及滿足全球受眾需求的能力。這種現(xiàn)象也證明，中國營銷人員已經(jīng)掌握了進(jìn)入并贏得國際市場的秘訣，他們的成功來自永不止步的創(chuàng)新、出類拔萃的本地化以及對(duì)全球用戶喜好的深刻理解

。"TomCuiSensor

Tower首席運(yùn)營官中第

1部國分

出海應(yīng)用的全球關(guān)鍵市場在各國上架的比例。美國是全球規(guī)模最大、競爭最激烈的應(yīng)用市場之一，樣本中

67%

的應(yīng)用均已在這一市場上架，實(shí)現(xiàn)了較高的滲透率；印度的上架率占第二位

(50%)，超出INSEA

地區(qū)平均值(28%)

不少。巴西和墨西哥的中國應(yīng)用上架率分別為

40%和

29%，可見拉丁美洲用戶對(duì)中國應(yīng)用的喜愛。印度尼西亞和菲律賓持平，均為

37%，展現(xiàn)出了東南亞地區(qū)穩(wěn)健發(fā)展的潛力，值得中國2023

年中國應(yīng)用在各國的上架比例我們的數(shù)據(jù)展示了Adjust

樣本中的中國應(yīng)用 應(yīng)用開發(fā)者持續(xù)關(guān)注。相較之下，英國

(35%)、德國

(33%)、法國

(32%)

和土耳其(26%)

的上架率稍低。美國印度巴西印度尼西亞菲律賓英國馬來西亞德國越南法國墨西哥新加坡日本土耳其韓國柬埔寨尼日利亞肯尼亞80%70%60%50%40%30%20%10%0%67%50%40%29%26%中國應(yīng)用出海報(bào)告7如果我們將視角切換到安裝量占比，即中國應(yīng)用在整體下載量中的占比，排名則會(huì)發(fā)生重大變化。從圖表中可以看出，中國應(yīng)用在INSEA

地區(qū)更受青睞，印度尼西亞、柬埔寨和菲律賓安裝量占比最高，在

23%

到

29%之間。而美國、英國、法國、德國和土耳其的安裝量占比則均為

7%，反映了這些市場的競爭激烈程度。日本的安裝量占比僅有

4%，可見要在這個(gè)高度發(fā)達(dá)且與眾不同的移動(dòng)應(yīng)用市場搶占一席之地難度很高。不過在一個(gè)龐大的市場中，即便是較小的份額也很有可能帶來豐厚的利潤?？傮w來說，以上數(shù)據(jù)表明，中國應(yīng)用開發(fā)者通過成功的多元化和國際化策略獲得了一定的全球影響力。中國應(yīng)用出海報(bào)告2023

年中國應(yīng)用在各國的安裝量占比印度尼西美亞美柬埔寨菲律賓尼日利亞肯尼亞越南馬來西亞巴西印度墨西哥新加坡韓國美國英國法國土德國日本0%5%10%15%20%25%30%29%25%19%10%8該地區(qū)看到了巨大的盈利潛力和文化交流機(jī)遇，并基于這一點(diǎn)進(jìn)行了方向性業(yè)務(wù)拓展。此外，在以

Z

世代玩家為首的用戶群體中，電競運(yùn)動(dòng)人氣頗高，線上游戲的包容性也在不斷改善，因而進(jìn)一步促成了中國游戲應(yīng)用在東南亞的成功。在日本，中國游戲應(yīng)用的安裝量占比也高于所有類別的平均水平。一些成熟市場有著豐富的游戲文化，外國應(yīng)用想要站穩(wěn)腳跟并非易事。面對(duì)重重挑戰(zhàn)，中國游戲應(yīng)用依舊在在游戲領(lǐng)域，中國應(yīng)用在柬埔寨的安裝量占

韓國取得了

11%

的安裝量占比。由此可見，比最高，達(dá)到

29%；緬甸、印度尼西亞和菲律

騰訊、沐瞳科技和莉莉絲游戲等發(fā)行商和游賓并列第二，均為

26%。中國移動(dòng)游戲能在

戲公司推出的大作實(shí)力非同一般。東南亞流行開來，主要是因?yàn)橹袊_發(fā)者在2023

年中國游戲應(yīng)用在各國的安裝量占比中國游戲應(yīng)用是

INSEA

市場的強(qiáng)大推力柬埔寨緬甸印度尼西亞菲律賓馬來西亞越南新加坡泰國土耳其印度韓國尼泊爾巴西日本美國0%5%10%15%20%25%30%中國應(yīng)用出海報(bào)告29%26%18%10%9中國社交和電商應(yīng)用在印度的安裝量占比相當(dāng)可觀中國社交應(yīng)用的滲透度比其他應(yīng)用類型更低，2023

年安裝量占比最高的是越南(10%)。不過，隨著

2023

年步入尾聲，中國社交應(yīng)用在印度和巴西逐漸嶄露頭角，安裝量占比分別為7%

和

6%。在具有成熟本土競爭對(duì)手的市場，中國應(yīng)用占比稍低，例如英國和美國分別為5%

和

3%。越南10%哥倫比亞7%7%印度巴西6%墨西哥6%印度尼西亞6%埃及5%英國5%新加坡5%

美國3%2023

年中國社交應(yīng)用在各國的安裝量占比中國應(yīng)用出海報(bào)告10而中國電商應(yīng)用的表現(xiàn)則相當(dāng)強(qiáng)勁，在印度的安裝量占比達(dá)到了

72%，遙遙領(lǐng)先于位居第二的挪威

(30%)，與美國

(4%)

和日本(3%)

相比更是非常懸殊。近年來，許多中國應(yīng)用在印度遭到封禁。但通過與印度公司建立合作伙伴關(guān)系，許多中國電商應(yīng)用正在重啟這一市場。例如，電商應(yīng)用Shein

就與信實(shí)工業(yè)(Reliance)

達(dá)成了授權(quán)協(xié)議。印度市場盈利空間廣闊，但限制頗多，要想突破封鎖，與本土企業(yè)合作是值得考慮的重要策略。2023

年中國電商應(yīng)用在各國的安裝量占比印度72%挪威30%加拿大20%澳大利亞17%新西蘭16%波多黎各11%南非9%丹麥4%

美國4%日本3%中國應(yīng)用出海報(bào)告11將視角切換到電商領(lǐng)域，中國應(yīng)用在各國的安裝量占比再度出現(xiàn)變化?？夏醽喴?/p>

33%領(lǐng)先，越南和柬埔寨緊隨其后，分別為

28%和

27%；印度和巴西則略低，分別為

11%和

10%。中國娛樂應(yīng)用在肯尼亞和尼日利亞的安裝量占比很高，其原因在于中國公司采取的極具針對(duì)性的市場策略以及本地移動(dòng)應(yīng)用市場的高速增長。例如，傳易集團(tuán)推出了音樂應(yīng)用Boomplay

等服務(wù)，專門為非洲市場定制，并以尼日利亞為主要目標(biāo)。此類應(yīng)用常被預(yù)安裝在

Tecno

Mobile

等熱門中國品牌手機(jī)上

，進(jìn)一步推高了采用率，再加上這些市場中移動(dòng)應(yīng)用用量的整體增長，讓中國娛樂應(yīng)用的影響力不斷拓展。中國娛樂應(yīng)用在肯尼亞人氣最高2023

年中國娛樂應(yīng)用在各國的安裝量占比肯尼亞越南柬埔寨尼日利亞馬來西亞新加坡泰國菲律賓緬甸印度巴西印度尼西亞韓國美國日本0%5%10%15%20%25%30%35%中國應(yīng)用出海報(bào)告33%24%18%8%12印度尼西亞57%巴基斯坦37%越南32%柬埔寨15%韓國12%泰國5%墨西哥3%尼泊爾3%法國2%土耳其2%南亞國家喜愛中國金融科技和工具應(yīng)用2023

年中國金融科技應(yīng)用在各國的安裝量占比中國金融科技應(yīng)用在印度尼西亞的安裝量占比最高，超過半數(shù)

(57%)，其他

INSEA

國家也不甘落后，越南和柬埔寨的占比分別達(dá)到32%

和

15%，均高于成熟的應(yīng)用出海目標(biāo)市場韓國

(12%)。在泰國和墨西哥，中國金融科技應(yīng)用安裝量也出現(xiàn)了上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。中國應(yīng)用出海報(bào)告13尼泊爾32%巴基斯坦19%菲律賓15%印度15%緬甸11%

美國9%越南8%8%英國法國7%韓國4%2023

年中國工具應(yīng)用在各國的安裝量占比中國工具類應(yīng)用一直在美國和英國擁有較高人氣，最近在南亞的熱度也不斷攀升，展現(xiàn)出了廣闊的發(fā)展空間。尼泊爾以

32%

的安裝量占比領(lǐng)先，巴基斯坦位列第二

(19%)。菲律賓是東南亞地區(qū)中國應(yīng)用安裝量占比最高

(15%)

的國家

，美國和英國的比例分別為9%

和

8%。中國應(yīng)用出海報(bào)告14第

2

部分INSEA、LATAM

和

MENAT

新興市場聚焦Adjust

發(fā)現(xiàn)，INSEA、LATAM

和

MENAT

是三個(gè)高增長的關(guān)鍵市場，值得中國應(yīng)用開發(fā)者特別關(guān)注。在這一節(jié)，我們就將鏡頭拉近，仔細(xì)查看這些地區(qū)的應(yīng)用安裝和會(huì)話表現(xiàn)，并深入分析App

Tracking

Transparency

(ATT)

框架全面鋪開后的許可率情況，幫助營銷人員了解應(yīng)用趨勢(shì)和市場環(huán)境。在這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們進(jìn)一步深入挖掘，找出了用戶獲取和收入潛力特別優(yōu)秀的具體國家和應(yīng)用類別，幫助中國開發(fā)者找準(zhǔn)方向。中國應(yīng)用出海報(bào)告15與

2022

下半年相比，2023

上半年所有應(yīng)用類別的安裝量均出現(xiàn)了

5%

的提升。不過，2023年第

3

季度同比增幅較低，只有

1

個(gè)百分點(diǎn)。2023

年，INSEA

地區(qū)的應(yīng)用會(huì)話量稍有下滑，但游戲和金融科技領(lǐng)域卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。與

2022

下半年相比，2023

上半年游戲類應(yīng)用的會(huì)話量和安裝量分別增長了

6%

和

12%。從持續(xù)增長的趨勢(shì)中不難看出，游戲行業(yè)的用戶規(guī)模以及交互水平都在穩(wěn)步提高。2023

年第3

季度，增長曲線保持上揚(yáng)，與

2022

年同期相比，安裝和會(huì)話量分別增長了

12%

和

2%。INSEA

地區(qū)應(yīng)用安裝量和會(huì)話量逐年攀升INSEA

地區(qū)應(yīng)用安裝量和會(huì)話量增長（2022

年

6

月

-

2023

年

10

月）2022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.10安裝會(huì)話中國應(yīng)用出海報(bào)告16金融科技應(yīng)用在INSEA

地區(qū)的整體表現(xiàn)非常出色，2023

年第

3

季度安裝量同比增長率高達(dá)

45%；會(huì)話量雖然速度稍慢，但也在增長，2023

年第

3

季度同比提升了

12%，由此可見，金融科技服務(wù)正在席卷整個(gè)INSEA

地區(qū)，特定子類別應(yīng)用更是證明了這一點(diǎn)。INSEA

金融科技應(yīng)用各子類別蓬勃發(fā)展INSEA

地區(qū)金融科技應(yīng)用安裝量和會(huì)話量增長率(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)140%120%100%80%60%40%20%0%金融應(yīng)用整體支付股票交易銀行

安裝 會(huì)話160%62%139%53%中國應(yīng)用出海報(bào)告17量提升了

128%，2023

年第

3

季度同比增長率更是達(dá)到了226%。在這些安裝中，57%

來自中國應(yīng)用，因此中國的應(yīng)用開發(fā)者應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注這一市場。中國金融科技應(yīng)用在印尼之所以能夠收獲大量安裝，是因?yàn)樵搰诮?jīng)歷類似中國早期發(fā)生的金融科技變革。印度尼西亞大量人口沒有銀行賬戶，2021

年的金融普惠度只有

51%，而且年輕的

"數(shù)據(jù)原住民"

占比相當(dāng)高。此外，該國的移動(dòng)滲透率也在加速提升，中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這些都與曾經(jīng)的中國非常相似，中國金融科技公司從中看到了巨大潛力。印度尼西亞的金融監(jiān)管環(huán)境很友好，提供

P2P

借貸許可、移動(dòng)錢包服務(wù)提供商準(zhǔn)入等鼓勵(lì)措施，進(jìn)一步加速了該領(lǐng)域的增長。此外，印度尼西亞政府也大力支持，通過中央銀行推出了針對(duì)數(shù)字金融服務(wù)的利好法規(guī)和政策，更讓金融科技駛上例如，銀行類應(yīng)用的安裝量在

2023

年第

3

季度同比增長了 了超高速發(fā)展車道。從

2011

到

2022

僅十年時(shí)間，印尼的金24%，會(huì)話量提高

53%。支付類應(yīng)用在

INSEA

地區(qū)的安裝量 融科技領(lǐng)域企業(yè)就從最初的

51

個(gè)增長到了

334

個(gè)。增長則更為穩(wěn)健，2023

年第

3

季度同比增長

62%，會(huì)話也提高了

7%。股票交易類應(yīng)用的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，2023

年第

3

季度安裝量比上一年提高了

139%。這表明用戶對(duì)股票市場的興趣有所增加，在用戶興趣的推動(dòng)下，此類應(yīng)用的會(huì)話量也同比增加了

47%。印度尼西亞表現(xiàn)尤其突出，在此期間金融科技應(yīng)用的安裝在

INSEA

地區(qū)上架的中國應(yīng)用占樣本總量的

28%，電商領(lǐng)域的中國應(yīng)用在下載量中占比最高，為

22%。中國應(yīng)用出海報(bào)告18INSEA

地區(qū)ATT

許可率與前一年相比獲得了大幅提升，這對(duì)

iOS

平臺(tái)營銷人員來說是個(gè)好消息。游戲和金融科技應(yīng)用在第

3

季度都達(dá)到了近半數(shù)(47%)

的用戶許可率，社交應(yīng)用也交出了不錯(cuò)的成績單，許可率從

23%

增長到了

41%。這些數(shù)據(jù)表明，保持信息透明并向用戶普及數(shù)據(jù)隱私相關(guān)知識(shí)對(duì)提高ATT

許可率來說至關(guān)重要。如果用戶充分了解到授予許可的價(jià)值，明白在分享數(shù)據(jù)后可以獲得更優(yōu)質(zhì)、更個(gè)性化的體驗(yàn)，就會(huì)更愿意授權(quán)，從而推動(dòng)許可率提升。INSEA

地區(qū)游戲、金融科技和社交應(yīng)用許可率飆升INSEA

地區(qū)

ATT

許可率電子商務(wù)娛樂金融科技游戲社交工具0%5%10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)2022

年第

3

季度2023

年第

3

季度中國應(yīng)用出海報(bào)告19之前我們已經(jīng)提到，在

INSEA

地區(qū)，印度、印度尼西亞和越南三個(gè)市場均在持續(xù)快速增長，這對(duì)中國開發(fā)者而言尤其重要。在這三個(gè)國家，中國應(yīng)用在安裝量中的占比都相當(dāng)高，尤其是在印度的電商領(lǐng)域

(73%)，印尼的金融科技領(lǐng)域(64%)

以及越南的娛樂領(lǐng)域(30%)。印度、印尼和越南：中國應(yīng)用在

INSEA

地區(qū)的重要市場不同類別中國應(yīng)用在各國的安裝量占比80%70%60%50%40%30%20%10%0%印度印度尼西亞越南游戲金融科技工具娛樂社交電子商務(wù)73%64%30%中國應(yīng)用出海報(bào)告201TikTok6Instagram2Zalo7Youtube3Facebook8Litmatch4Messenger9Bigo

Live5Telegram10Pinterest注：iOS

和

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商店下載總量娛越南樂應(yīng)用下載量排名1Meesho6Nykaa:Fashion2Flipkart7Nykaa:Beauty3AmazonShopping8GoogleHome4Myntra9Decathlon5OLX10adidas注：iOS

和

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商店下載總量電印度商應(yīng)用下載量排名1Dana6Pi

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5注：iOS

和

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商店下載總量金印度融尼科西技亞應(yīng)用下載量排名其他關(guān)鍵應(yīng)用類別中，中國應(yīng)用也在下載榜單上名列前茅，競爭力極強(qiáng)。來源：來源：來源：中國應(yīng)用出海報(bào)告21與

2022

下半年相比，2023

上半年LATAM

移動(dòng)市場的應(yīng)用安裝量出現(xiàn)了4%

的小幅提升；2023

年第

3

季度增長速度更快，較前一年提高

16%。應(yīng)用整體會(huì)話量在

2023

年雖然有小幅衰減，但一些類別卻收獲了更多用戶交互——尤其是移動(dòng)游戲應(yīng)用。2023

年第

3

季度，游戲類應(yīng)用的安裝量表現(xiàn)相當(dāng)扎實(shí)，較前一年增長

21%

。此外，2023

上半年安裝量和會(huì)話量均優(yōu)于

2022

下半年，分別提升

12%

和7%。游戲應(yīng)用各子類別中，休閑和解謎類游戲增長最為顯著，前者在

2023年第

3

季度獲得了同比

30%

的安裝量提升，會(huì)話量增長也有

9%；第

3

季度，休閑游戲安裝量同比提高

30%，會(huì)話量提高

9%，而解謎類游戲應(yīng)用安裝量同比增長了

41%，會(huì)話增長了

13%。LATAM

地區(qū)應(yīng)用安裝量和會(huì)話量增長(2022

年

6

月

-

2023

年

10

月

)LATAM

地區(qū)游戲應(yīng)用安裝量和會(huì)話量增長率(2022

年第

3

季度

VS

2023

年第

3

季度)2023

下半年

LATAM

地區(qū)應(yīng)用安裝量顯著增長2022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.1030%25%20%15%10%5%0%所有游戲博彩休閑解謎桌面30%45%

41%40%35%安裝 會(huì)話安裝會(huì)話中國應(yīng)用出海報(bào)告22巴西市場是LATAM

地區(qū)的"優(yōu)等生"，接下來，我們就來深入了解一下巴西移動(dòng)游戲應(yīng)用領(lǐng)域的表現(xiàn)。2023

上半年，巴西游戲市場成績不錯(cuò)，安裝和會(huì)話分別提高

3%

和

5%，均超過2022

下半年平均值，可見該國青睞移動(dòng)游戲的人群規(guī)模正在穩(wěn)步提升。2023

年第

3

季度，游戲類應(yīng)用繼續(xù)攀升，安裝和會(huì)話同比增長

12%

和

3%。這表明，要在巴西取得成功，營銷人員必須采用高效策略，在保證用戶獲取的同時(shí)，提高用戶留存。博彩類游戲應(yīng)用今年迎來了爆炸性增長。2023

上半年安裝量比

2022

下半年高出

161%，2023

年第

3

季度較

2022

年同期提高

126%；會(huì)話量展現(xiàn)出了相同的趨勢(shì)，2023

上半年比2022

下半年高出

168%，2023

年第

3

季度比

2022

年高出

174%。解謎類游戲應(yīng)用的增長也相當(dāng)顯著，與

2022

下半年平均值相比，2023

上半年安裝量和會(huì)話量分別提升了

18%

和

9%。2023

年第

3

季度安裝和會(huì)話量年同比增幅分別為

50%和

11%。中國游戲應(yīng)用在巴西備受追捧中國應(yīng)用出海報(bào)告232023

年第

3

季度，LATAM

移動(dòng)應(yīng)用市場的用戶許可率出現(xiàn)大幅提升，其中游戲和工具類應(yīng)用最為顯著。工具類應(yīng)用許可率從

14%

提高到

29%，翻了一倍還多，而游戲類應(yīng)用的平均許可率高達(dá)

45%。正如我們?cè)谏衔闹赋龅哪菢樱臀魇?/p>

LATAM

地區(qū)中值得特別關(guān)注的市場。中國游戲應(yīng)用在巴西的安裝量占比達(dá)到了

10%。這

10

個(gè)百分點(diǎn)說明中國應(yīng)用在巴西擁有一定的影響力，但增長空間依舊廣闊。中國工具和娛樂類應(yīng)用的表現(xiàn)也不錯(cuò)，安裝量占比均為

9%。可見巴西市場增長潛力巨大，值得中國開發(fā)者關(guān)注。LATAM

地區(qū)

ATT

許可率不同類別中國應(yīng)用安裝量占比

(巴西)安裝量與

ATT

許可率預(yù)示移動(dòng)游戲營銷領(lǐng)域前景光明12%

10%8%6%4%2%0%10%9%9%6%游戲娛樂工具社交電子商務(wù)娛樂金融科技游戲社交工具0%5%10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)2022

年第

3

季度2023

年第

3

季度中國應(yīng)用出海報(bào)告241Roblox6Block

Blast!2GarenaFree

Fire78Ball

Pool3SubwaySurfers8Snake.io4StumbleGuys9My

TalkingAngela

25EA

SPORTS

FC?Mobile

Soccer10Pou游戲巴西中國應(yīng)用在

LATAM

地區(qū)的總體上架比例為

15%，其中安裝量占比最高的是娛樂、游戲和工具類應(yīng)用，均為

8%。Sensor

Tower

的數(shù)據(jù)顯示，中國發(fā)行商推出的《EA

SPORTS

FC?

Mobile

Soccer》和《Block

Blast!》兩款游戲均登上了巴西

TOP10

游戲應(yīng)用榜單，而

Adjust

也發(fā)現(xiàn)，中國應(yīng)用的安裝量近來出現(xiàn)了急劇提升。從這些信息中可以看出，中國應(yīng)用正在巴西市場不斷擴(kuò)張并占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，中國游戲廠商——無論是騰訊游戲這樣的巨頭，還是

HungryStudios

等新興工作室——正愈發(fā)受到全球玩家的喜愛。來源：注：iOS

和

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商店下載總量中國應(yīng)用出海報(bào)告252023

上半年，MENAT

地區(qū)的應(yīng)用交互有不錯(cuò)的提升，安裝量和會(huì)話量比2022

下半年分別提高了

10%

和

2%，并在

2023

年第

3

季度繼續(xù)攀升，同比增幅均達(dá)到了

11%。各個(gè)應(yīng)用類別的ATT

許可率均出現(xiàn)可觀增長，說明

iOS

營銷人員已經(jīng)能夠基于用戶需求打造新手引導(dǎo)和許可請(qǐng)求流程。2023

年第

3

季度游戲類應(yīng)用的許可率最亮眼，達(dá)到了驚人的

52%；娛樂、金融科技和工具類應(yīng)用表現(xiàn)也很不錯(cuò)，創(chuàng)下了同比增幅的新紀(jì)錄，分別提高

47%、33%

和

48%。MENAT

地區(qū)應(yīng)用安裝量和會(huì)話量增長(2022

年

6

月

-

2023

年

10

月

)MENAT地區(qū)

ATT

許可率2023

年第

3

季度

MENAT

地區(qū)安裝量和會(huì)話量加速增長中國應(yīng)用在MENAT

地區(qū)的總體上架率為

18%，其中娛樂類應(yīng)用在下載量中的占比最高，為

15%。2022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.10電子商務(wù)娛樂金融科技游戲社交工具0%10%20%30%40%60%50%47%52%48%安裝會(huì)話(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)2022

年第

3

季度2023

年第

3

季度中國應(yīng)用出海報(bào)告262023

年第

3

季度，電商應(yīng)用安裝量同比增長

20%，其中以購物子類表現(xiàn)最土耳其的電商領(lǐng)域呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)增長態(tài)勢(shì)。2023

年第

3

季度，該國應(yīng)用安裝量同佳，會(huì)話增幅達(dá)到

60%，與今年

MENAT

地區(qū)網(wǎng)購普及率的提高遙相呼應(yīng)。

比增幅達(dá)到了

26%，超過整個(gè)

MENAT

地區(qū)平均值。這一現(xiàn)象背后主要的推動(dòng)更令人驚喜的是，應(yīng)用會(huì)話量同比增幅達(dá)到了

41%，這不僅表明用戶群規(guī)模在

力是優(yōu)惠信息和購物類應(yīng)用。優(yōu)惠信息應(yīng)用在

2023

年第

3

季度的安裝量同比擴(kuò)大，也意味著電商應(yīng)用已經(jīng)更深刻地融入了消費(fèi)者的日常生活。 增幅最高，達(dá)到了

61%，會(huì)話量增長了

17%。購物類應(yīng)用的安裝和會(huì)話增長則更為平均，分別為

33%

和

34%。由此可見，土耳其消費(fèi)者越來越傾向于在網(wǎng)上查找優(yōu)惠，以應(yīng)對(duì)不斷攀升的物價(jià)，購買性價(jià)比最高的產(chǎn)品。MENAT

地區(qū)電商應(yīng)用安裝量和會(huì)話量增長率(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)土耳其電商應(yīng)用安裝量和會(huì)話量增長率(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)60%50%40%30%20%10%0%60%50%40%30%20%10%0%電商總體電商總體市場市場購物購物優(yōu)惠信息優(yōu)惠信息41%36%60%26%61%34%安裝 會(huì)話70%

安裝 會(huì)話70%

中國應(yīng)用出海報(bào)告271Roblox6WordsofWonders:Crossword2SubwaySurfers7CandyCrush

Saga3Game

forPeace8Attack

Hole4101YüzbirOkey

Plus9Piano

Star5Traffic

Rider10Block

CrazyRobo

World注：iOS

和

Google

Play

商店下載總量游土耳戲其中國游戲大廠騰訊游戲在土耳其也榜上有名，旗下的《和平精英》是土耳其游戲下載排行榜上的季軍。土耳其的游戲領(lǐng)域也在快速發(fā)展，其中中國游戲應(yīng)用的安裝量占比為12%?？紤]到土耳其有

81%

的成年人會(huì)在手機(jī)上玩游戲，其中有

41%的人每周花在手游上的時(shí)間高達(dá)

10

小時(shí)以上，游戲業(yè)的蓬勃發(fā)展并不令人意外。Adjust

在移動(dòng)應(yīng)用增長報(bào)告中指出，2023

年，土耳其是

MENAT

地區(qū)游戲領(lǐng)域增長指數(shù)得分最高的國家，取得了

26.3

的傲人成績，而策略類游戲是該國表現(xiàn)最佳的游戲子類，得分為

25.8。土耳其偏低的

eCPI是該現(xiàn)象背后的原因之一。不同類別中國應(yīng)用安裝量占比

(土耳其)14%

12%12%10%8%6%4%2%0%游