大米品牌策劃方案

大米品牌策劃方案

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篇一大米品牌營銷策劃

一,為什么會有小包裝大米的出現(xiàn)和發(fā)展?

小包裝大米的出現(xiàn)和發(fā)展主要是由于

1,國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高。每個行業(yè)的發(fā)展都脫離不了周圍的經(jīng)濟環(huán)境。大米也不例外,作為中國人的國糧,在計劃經(jīng)濟時期,人們不會也沒有辦法去要求它的品質(zhì)提高。但在今天,人民的收入有了提高,從包裝到米的質(zhì)量都有了更高的要求。因此,小包裝大米應運而生。

2,國家人口政策的影響。人口實行計劃生育,家庭單位人口的減少,加大了人們對小包裝大米的需求。

3,市場競爭越來越激烈。隨糧食購銷體制的放開,大米的商品程度化也越來越高,市場競爭促使大米廠家追求產(chǎn)品的差異化,在品種以及包裝上做更多的文章,尋求發(fā)展。

二,小包裝大米出現(xiàn)的意義

小包裝大米的出現(xiàn),應該說是大米經(jīng)營行業(yè)的一個有關鍵性作用的標志。

首先,它體現(xiàn)了這個行業(yè)加工技術發(fā)展到了一個新的水平。原來大米采用麻袋或編織袋裝,最全面的范文參考寫作網(wǎng)站由于漏氣及易吸濕,保質(zhì)期很短。七十年代末,香港金源米業(yè)為了解決這個保質(zhì)期的問題,進行了一系列的研究。包裝材料首次采用了膠袋裝,并運用當時的真空處理技術,產(chǎn)品開發(fā)出來后,人們逐漸接受這種包裝產(chǎn)品,該公司也由此得到了很大的發(fā)展,國內(nèi)廠家也吸收了該包裝技術。同時,為了解決大米里面生蟲及有雜質(zhì)的問題,也相應采用了水磨及除雜等加工程序。

尤其重要的是,它的出現(xiàn),觸動了人們的品牌意識。大米廠家開始關注消費者的需求,關注國家政策的轉(zhuǎn)變,關注市場的變化。商場超市也開始有了大米在搞促銷活動,國內(nèi)也開始有了米業(yè)上市公司,大米廣告也上了中央電視臺,大米品牌開始顯山露水了。

因此,我們可以預測,小包裝大米還將繼續(xù)引領大米經(jīng)營行業(yè)向縱深發(fā)展。

三,市場前景分析

糧和油,經(jīng)常被當成同一行業(yè)來看待,是因為兩者的市場屬性相同,發(fā)展方向相同。

因此,請讓我們看一看小包裝食用油的發(fā)展趨勢小包裝食用油從九十年代開始出現(xiàn),到目前100萬噸左右的產(chǎn)量,銷售額近300億元,而且每年以30%多的速度遞增。現(xiàn)在我們都能認同這個趨勢這些桶裝油以后肯定會取代散裝油。但目前小包裝食用油占國內(nèi)食用油的份額還不足3%,由此可見,小包裝食用油的市場非常巨大。

小包裝大米的整體發(fā)展趨勢與小包裝食用油是相同的小包裝大米必將會代替大包裝及散裝大米。

如果用”巨大”來形容小包裝食用油的市場,那小包裝大米的市場只能用”前途無量”來形容了。僅僅國內(nèi)每年大米的消費量億噸已經(jīng)夠讓人心動了思想?yún)R報專題,當中小包裝大米的市場份額還不足其千分之幾,而入世后我們更多的小包裝大米還會走進國際市場,其市場空間之大實難形容。

四,小包裝大米的市場還缺什么?

雖然大米生產(chǎn)及經(jīng)營在我國已有多年的歷史,但這個行業(yè)的整體發(fā)展水平不高。用食用油行業(yè)來跟大米行業(yè)比較,更可發(fā)現(xiàn)該行業(yè)的很多不足。食用油的歷史要比