【歷年真題】2017年10月00662新聞事業(yè)管理自考試卷(含答案)

2017年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試卷和答案(課程代碼00662)本試卷共5頁，滿分100分，考試時(shí)間150分鐘?？忌痤}注意事項(xiàng)：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用0.5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。第一部分選擇題一、單項(xiàng)選擇題：本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1．新聞媒體市場調(diào)查的核心是采集A．媒體數(shù)據(jù)B．受眾數(shù)據(jù)C．廣告數(shù)據(jù)D．企業(yè)數(shù)據(jù)2．在我國A股上市的第一家新聞網(wǎng)站是A．新浪網(wǎng)B．騰訊網(wǎng)C．人民網(wǎng)D．新華網(wǎng)3．我國新聞媒體涉及最多的一種侵權(quán)糾紛是A．名譽(yù)權(quán)糾紛B．著作權(quán)糾紛C．肖像權(quán)糾紛D．署名權(quán)糾紛4．作為廣播電視節(jié)目的一種銷售模式，分成聯(lián)營指三方按事先約定的比例分享經(jīng)營收入。這“三方”指A．制片商、發(fā)行商、播放商B．制片商、發(fā)行商、經(jīng)營商C．投資商、制片商、發(fā)行商D．投資商、制片商、播放商5．我國實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播和電視三大媒體種類齊全的年份是A．1958年B.1960年C．1965年D．1978年6．我國新聞媒體的多元化戰(zhàn)略目前已進(jìn)入A．橫向聯(lián)營階段B．產(chǎn)業(yè)多元化階段C．多種經(jīng)營階段D．投資多元化階段7.專業(yè)調(diào)查公司發(fā)布的年度調(diào)查報(bào)告屬于A．一手資料B．二手資料C．一次銷售D．二次銷售8.“控制權(quán)高度集中于高層管理人員手中”這種組織體系，體現(xiàn)的是A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈x理論D．麥格雷戈Y理論9．判斷我國新聞媒體市場細(xì)分是否可行的首要因素是A．可測量性B．可收益性C．相對(duì)穩(wěn)定性D．可接近性10．新聞媒體渠道經(jīng)營和管理體系的核心是A．渠道策略管理B．渠道成員管理C．銷售合同管理D．銷售價(jià)格管理11．勞動(dòng)合同有若干約定條款，其中之一是A．勞動(dòng)報(bào)酬B．勞動(dòng)保護(hù)C．競業(yè)禁止D．社會(huì)保險(xiǎn)12．標(biāo)志著中國新聞媒體集團(tuán)化進(jìn)入再次突破階段的事件是A．廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立B．東方明珠重組上市C．上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立D．浙報(bào)集團(tuán)整體上市13．我國頒發(fā)的《電視劇制作許可證》，有效期最長的為A．1年B．2年C．3年D．4年14．網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特殊定價(jià)模式中，大大降低了廣告主風(fēng)險(xiǎn)和成本的是A．CPM模式B．CPC模式C．CPA模式D．CPRP模式15．現(xiàn)階段我國新聞媒體體制改革與機(jī)制創(chuàng)新的核心是A．“獨(dú)立核算，盈余自用”B．“財(cái)政斷奶”C．“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”D．“轉(zhuǎn)企改制”16．下列關(guān)于廣告刊例價(jià)格和廣告成交價(jià)格的說法中，正確的是A．廣告刊例價(jià)格通常等于廣告成交價(jià)格B．廣告刊例價(jià)格通常大于廣告成交價(jià)格C．廣告刊例價(jià)格通常小于廣告成交價(jià)格D．廣告刊倒價(jià)格與廣告成交價(jià)格不其可比性17．資本指能夠進(jìn)行價(jià)值量化的A．資產(chǎn)B．資產(chǎn)和資源的總和C．可經(jīng)營性資產(chǎn)D．可經(jīng)營性資產(chǎn)和資源的總和18．從本質(zhì)上看，電視臺(tái)用來與廣告商交換的資源是A．收視率B．播出時(shí)間C．觀眾的注意力D.節(jié)目與名人效應(yīng)19.配股即按照一定比例向原有股東配售新股，是一種A．增發(fā)行為B．投資行為C．融資行為D．轉(zhuǎn)債行為20．現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是前者A．強(qiáng)調(diào)身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心21．按照我國有關(guān)規(guī)定，各級(jí)各類報(bào)紙?jiān)诔霭鎯赡旰蟊仨氝_(dá)到最低發(fā)行量，其中各種生活服務(wù)類報(bào)紙最低發(fā)行量為A．3萬份B.5萬份C．8萬份D．10萬份22．媒體廣告客服人員承擔(dān)多項(xiàng)職能，其中第一項(xiàng)職能是A.發(fā)布廣告B.開發(fā)客戶C．維護(hù)客戶D.溝通協(xié)調(diào)23．我國報(bào)紙質(zhì)量評(píng)估有若干標(biāo)準(zhǔn)并采用打分制，滿分為100分。其中有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)各占30分：一個(gè)是報(bào)紙版面，一個(gè)是A．報(bào)紙廣告B．報(bào)紙依法出版情況C．報(bào)紙的社會(huì)信譽(yù)D．辦報(bào)方針、宗旨和輿論導(dǎo)向24．利用SWOT分析法可以獲得四種戰(zhàn)略組合，其中最理想的戰(zhàn)略是A．SO戰(zhàn)略B．WO戰(zhàn)略C．ST戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略25．下列會(huì)計(jì)要素中僅用于企業(yè)的是A．資產(chǎn)B．負(fù)債C．收入D．利潤二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，锘選、多選或少選均無分。26．網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的主要收入包括A．廣告B.游戲C．政府補(bǔ)助D．上網(wǎng)費(fèi)用E．信息增值服務(wù)27．按照我國有關(guān)規(guī)定，出版物包括A．圖書B．報(bào)紙C．期刊D．音像制品E.電子出版物28．新聞媒體在制定經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)要分析資源，這種分析要解決的問題有A．“想做什么”B．“有什么”C．“在哪里”D．“能做什么”E．“不髓做什么”29．廣告通?？梢园磧?nèi)容分為A．產(chǎn)品(商品)廣告B．企業(yè)(形象)廣告C．晶牌廣告D．觀念廣告E．公益廣告30．新閼媒體的品牌定位要確定A．目標(biāo)市場B．楣關(guān)競爭者C．品牌差異點(diǎn)D．品牌共同點(diǎn)E．品牌格言第二部分非選擇題三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)31．“政治家辦報(bào)”32．關(guān)聯(lián)交易33．金鹿獎(jiǎng)34．?dāng)?shù)字出版35．工資四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)36．新聞媒體的市場領(lǐng)導(dǎo)者怎樣才能擴(kuò)