2023年第52周：服裝行業(yè)周度市場(chǎng)觀察

服裝行業(yè)周度市場(chǎng)觀察第服裝行業(yè)周度市場(chǎng)觀察第52周2023/12.18-12.24原料走勢(shì)專(zhuān)家觀點(diǎn)潮流新品運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)品牌合作營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)01行業(yè)要聞INDUSTRYNEWS2023年的7大趨勢(shì)體育品牌集體打出"科技牌"-“碳中和”服裝將成主流行業(yè)趨勢(shì)：7關(guān)鍵詞：戶(hù)外品牌概要：2023年，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一些趨勢(shì)，這些趨勢(shì)或?qū)⒃?024年繼續(xù)發(fā)展。首先，越野跑賽事變得火爆，越野跑鞋市場(chǎng)也得到了增長(zhǎng)。越野跑成為了一種新興的社交貨幣，越野跑賽事數(shù)量迅速恢復(fù)，賽事公司也推出了多個(gè)越野跑賽事。其次，飛盤(pán)的熱度開(kāi)始下降，而攀巖運(yùn)動(dòng)逐漸受到年輕人的青睞。攀巖正在取代健身房，成為新的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)。第三，輕戶(hù)外成為了流行趨勢(shì)，越來(lái)越多的人將戶(hù)外作為散心、家庭游玩和團(tuán)建的場(chǎng)景，對(duì)功能性不要求過(guò)高。品牌開(kāi)始押注輕戶(hù)外，希望借此重新進(jìn)入年輕人的視野。第四，貼身層品類(lèi)爆發(fā)，越來(lái)越多的品牌推出貼身層產(chǎn)品。第五，羊毛運(yùn)動(dòng)服裝成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，越來(lái)越多的品牌推出羊毛產(chǎn)品。第六，沖鋒衣成為爆炒品類(lèi)，眾多品牌開(kāi)始推出沖鋒衣產(chǎn)品。最后，營(yíng)地生意進(jìn)入了冷靜期，營(yíng)地需要提供更多內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者。原文鏈接：/p/2569133689611913""關(guān)鍵詞：羽絨服，黑科技概要：2023年入冬以來(lái)，李寧、斐樂(lè)、迪桑特等體育品牌的羽絨服產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。各服裝品牌紛紛打出“科技牌”，在保暖的基礎(chǔ)上增加科技屬性，推動(dòng)產(chǎn)品溢價(jià)。盡管各品牌推出了各種科技屬性的羽絨產(chǎn)品，如紅外線保暖、遠(yuǎn)紅外升溫等，但這些高科技功能的效果仍有爭(zhēng)議。行業(yè)從業(yè)者表示，雖然遠(yuǎn)紅外基礎(chǔ)原理簡(jiǎn)單，但實(shí)現(xiàn)方式各異，難以界定是否為真正的“黑科技”。此外，冬季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)對(duì)羽絨產(chǎn)品的功能性、運(yùn)動(dòng)性要求更高，例如吸濕排汗等問(wèn)題也需要關(guān)注。總的來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在羽絨服產(chǎn)品的科技應(yīng)用上有所創(chuàng)新，但仍在概念上內(nèi)卷，尚未實(shí)現(xiàn)突破性的改變。品牌需要重新思考自身的定位，避免無(wú)效內(nèi)卷，以便更好地引領(lǐng)市場(chǎng)。原文鏈接：/a/746037736_121124377關(guān)鍵詞：碳中和概要：預(yù)測(cè)顯示，等到2030年世界人口增長(zhǎng)至85億時(shí)，服裝紡織行業(yè)的碳排放量或超石油行業(yè)，成為第一大碳排放源。因此，紡織服裝行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，迫在眉睫，未來(lái)“碳中和”服裝將成主流。KPI披露不足，服裝行業(yè)減碳意識(shí)仍需提高。原文鏈接：/v361664-1.htm1來(lái)源：艾瑞數(shù)智根據(jù)網(wǎng)頁(yè)公開(kāi)信息整理繪制。投資運(yùn)營(yíng)：關(guān)鍵詞：收購(gòu)，特步概要：12月17日晚，特步國(guó)際公告稱(chēng)，為進(jìn)一步發(fā)展索康尼（Saucony）及邁樂(lè)（Merell）品牌在華業(yè)務(wù)，以6100萬(wàn)美元（約合4.34億元人民幣）收購(gòu)WolverineGroup于2019年合資公司所持權(quán)益。收購(gòu)后，該合資公司將成為集團(tuán)的全資附屬公司，相關(guān)協(xié)議將會(huì)終止。原文鏈接：/rain/a/20231219A04LEK00Haglofs關(guān)鍵詞：收購(gòu)，李寧家族概要：全球私募股權(quán)公司萊恩資本（LionRockCapitalLimited）已同意從亞瑟士公司（ASICSCorporation）手中收購(gòu)北歐戶(hù)外品牌火柴棍（Hagl?fsAB)100%的股權(quán)。據(jù)相關(guān)公告顯示，此次交易是通過(guò)由LionRockCapitalGPLimite管理運(yùn)營(yíng)的一只基金完成的，而李寧正是該公司的非執(zhí)行主席，非凡領(lǐng)越未來(lái)或?qū)⒊蔀镠agl?fs的實(shí)際所有者。原文鏈接：/news/2023512743.shtml關(guān)鍵詞：瑜伽服飾賽道，寶勝?lài)?guó)際概要：12月22日，寶勝?lài)?guó)際(控股)有限公司與韓國(guó)XEXYMIX品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。公開(kāi)資料顯示，寶勝?lài)?guó)際(控股)有限公司為大中華區(qū)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類(lèi)產(chǎn)品零售商及經(jīng)銷(xiāo)商。XEXYMIX品牌是韓國(guó)具有代表性的運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)尚品牌之一，自2015年首次進(jìn)入市場(chǎng)，推出多種產(chǎn)品線，包括運(yùn)動(dòng)休閑服飾、泳裝等。原文鏈接：/news/2023512914.shtml133概要：1220202211月3020231713.31億美13.3736原文鏈接：https:///newsDetail_forward_21251928H&M集團(tuán)2023財(cái)年銷(xiāo)售額23606%關(guān)鍵詞：銷(xiāo)售額上漲，H&M集團(tuán)概要：近日，H&M集團(tuán)發(fā)布2023財(cái)年年報(bào)。在截至11月30日的十二個(gè)月內(nèi)，H&M集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6%至2360億瑞典克朗（約合人民幣1639億元），除去俄羅斯業(yè)務(wù)影響后同比增長(zhǎng)8%。不過(guò)受全球大環(huán)境需求放緩影響，第四財(cái)季，該集團(tuán)銷(xiāo)售額與2022年同期持平達(dá)到626.3億瑞典克朗（約合人民幣435億元），按當(dāng)?shù)刎泿艆R率計(jì)算下跌4%。原文鏈接：/rain/a/20231222A01ZCT00產(chǎn)品技術(shù)：NewBalance關(guān)鍵詞：香水，NewBalance概要：NewBalance打造了兩款限量版香水，作為NewBalance的首款香水，以喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)鞋的香味為靈感，推出Distilled系列限量版香水。本系列共有兩款香水，分別為Original和Court，以經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋和籃球鞋為基礎(chǔ)。原文鏈接：/fashion/833191/new-balance-tuichuyundongxieweixiangshui/FILA關(guān)鍵詞：蘇繡系列，F(xiàn)ILA概要：近日，F(xiàn)ILA聯(lián)手中國(guó)工藝美術(shù)大師鄒英姿推出龍年「FILA非遺蘇繡大師合作系列」服飾。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入服裝設(shè)計(jì)，花紋循跡敦煌「守寶龍」靈感，融合蘇繡中最具代表性的平針繡等多種繡法技藝打造了專(zhuān)屬圖案「非遺守寶龍」。原文鏈接：/c/19154營(yíng)銷(xiāo)案例盤(pán)點(diǎn)：DIESEL×Lee

關(guān)鍵詞：DIESEL，Lee概要：近日，DIESEL攜手Lee帶來(lái)全新牛仔系列。雙方利用滯銷(xiāo)庫(kù)存，將不同面料、版型的牛仔褲重新結(jié)合起來(lái)，打造出獨(dú)一無(wú)二的限量單品。原文鏈接：/c/1913812.361度攜手敖瑞鵬演繹滑板精神

關(guān)鍵詞：361度概要：為了進(jìn)一步宣傳新品Big3Future系列，361度攜手敖瑞鵬發(fā)布廣告短片，演繹滑板精神。片中敖瑞鵬身著「宅茲中國(guó)」配色鞋款自由滑行，象征著東方文化圖騰與現(xiàn)代滑板精神交鋒。0202企業(yè)要聞NEWS原文鏈接：/c/1914913.幼嵐煥新品牌Logo關(guān)鍵詞：幼嵐概要：12月19日，專(zhuān)注童裝的品牌幼嵐決定讓品牌曾用名「allblu」回歸，并發(fā)布品牌縮寫(xiě)新logo「a：」。新logo由一個(gè)a，一個(gè)冒號(hào)組成，代表著簡(jiǎn)單的交流，既可以是人類(lèi)發(fā)出的第一個(gè)元音，也能是一條線和兩顆紐扣，還可以有很多很多其他頗具童趣的解讀。原文鏈接：/c/19141艾瑞鞋服研究中心艾瑞鞋服研究中心xiongying5@關(guān)于艾瑞/法律聲明關(guān)于艾瑞艾瑞是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化洞察研究咨詢(xún)服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的行業(yè)分析、數(shù)據(jù)洞察、市場(chǎng)研究、戰(zhàn)略咨詢(xún)及數(shù)字化解決方案，助力客戶(hù)提升認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。自2002年成立至今，累計(jì)發(fā)布超過(guò)3000份行業(yè)研究報(bào)告，在互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究覆蓋能力處于行業(yè)領(lǐng)先水平。如今，艾瑞咨詢(xún)一直致力于通過(guò)科技與數(shù)據(jù)手段，并結(jié)合外部數(shù)據(jù)、客戶(hù)反饋數(shù)據(jù)、內(nèi)部運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等全域數(shù)據(jù)的收集與分析，提升客戶(hù)的商業(yè)決策效率。并通過(guò)系統(tǒng)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化研究及全面的供應(yīng)商選擇，幫助客戶(hù)制定數(shù)字化戰(zhàn)略以及落地?cái)?shù)字化解決方案，提升客戶(hù)運(yùn)營(yíng)效率。未來(lái)，艾瑞咨詢(xún)將持續(xù)深耕商業(yè)決策服務(wù)領(lǐng)域，致力于成為解決商業(yè)決策問(wèn)題的頂級(jí)服務(wù)機(jī)構(gòu)。版權(quán)聲明本報(bào)告為艾瑞咨詢(xún)制作，其版權(quán)歸屬艾瑞咨詢(xún)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)艾瑞咨詢(xún)的書(shū)面許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制、傳播或輸出中華人民共和國(guó)境外。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國(guó)際公約的規(guī)定。免責(zé)條款本報(bào)告中行業(yè)數(shù)據(jù)及相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、行業(yè)訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開(kāi)信息，并且結(jié)合艾瑞監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過(guò)艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為訪談獲得，艾瑞咨詢(xún)對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情