新春活動方案

觀其脈東臨瀑布,西靠虎山，南山藏龍，北山棲鳳，其“山”二龍戲珠，其“水”五龍相會，故名湘峪。湘峪古堡新春活動方案環(huán)盛文旅貳壹叁目錄CONTENTS項目活動規(guī)劃MODIFYTHETITLE演藝節(jié)目規(guī)劃MODIFYTHETITLE營銷宣傳規(guī)劃MODIFYTHETITLE湘峪古堡湘峪古堡項目活動規(guī)劃BASICPROFILE甲辰龍年的春節(jié)，是疫情消退后，真正意義上的第一個春節(jié)，這一年我們經(jīng)歷了太多太多，因此值新春時節(jié)，讓我們放松一下，來到湘峪古堡共同參與有你有我的春節(jié)。百年一夢，古城新生。今心河諸詩友，齊聚湘峪，睹八方之來客，證古城之復興。湘峪古堡湘峪古堡MODIFYTHETITLE湘峪古堡，一座位于山西省沁水縣鄭村鎮(zhèn)湘峪村的古老城堡，距離東南方向的鄭村鎮(zhèn)約50公里。這座城堡建于明朝崇禎七年，堪稱真正的歷史遺跡。湘峪古堡的特點之一就是它獨特的蜂窩式建筑結構?？傞L280米，南北寬度在100至150米之間，總占地面積約32500平方米。城內(nèi)分為內(nèi)外兩個部分，內(nèi)城主要建筑由東西向兩條街和南北九條巷道劃分，確保秩序井然。在這里，你可以親眼見證歷史的厚重感。湘峪古堡壹項目規(guī)劃MODIFYTHETITLE主核心思路通過演藝活動嵌入古堡內(nèi)，形成文化串聯(lián)，不僅僅是將演藝作為一個節(jié)目，更要是將演藝作為整個古堡體中流淌的文化血脈。通過演員的表演重現(xiàn)時代，以演藝的節(jié)目成為脈絡，互相串聯(lián)，讓游客深入其中，成為其中的一份子！在目前國內(nèi)文旅項目中，景區(qū)演繹是讓游客體驗景區(qū)文化的一個重要表現(xiàn)點，每個景區(qū)都擁有自己的故事，將故事以演藝形式表現(xiàn)出來，便是這演藝的中心要求?！坝^賞度”“參與感”“粘合性”共同提升景區(qū)游客在景區(qū)的體驗感，讓游客能更好的了解景區(qū)的文化，并且參與進景區(qū)文化，甚至更近一步成為景區(qū)文化！湘峪古堡明禮與祈福以明朝的禮儀祈福為演藝串聯(lián)，形成打造串聯(lián)線路，帶動游客的全景體驗。新春歡樂將民俗、民藝與古堡進行結合，打造古堡民居一體化演藝與融合。沉浸式新體驗將新式貨幣與演藝融合，并結合實景內(nèi)容、街區(qū)景致、演藝節(jié)目進行融合。以打造湘峪古堡明時質感為主要呈現(xiàn)要素，演員以演藝形式出現(xiàn)在街市，呈現(xiàn)古堡街市的繁華。演員扮演走卒小販，保安、環(huán)衛(wèi)變成士兵、路人，一步步似游客漸入氛圍環(huán)境；豐富街頭演繹形式，提高街頭街景感覺，插入特色演員豐富現(xiàn)場感覺；并且，結合現(xiàn)實情況為游客免費提供古裝進行穿戴，讓游客更能貼近環(huán)境。壹項目規(guī)劃MODIFYTHETITLE新春活動定向湘峪古堡總體突出古堡文化價值、演藝文化脈絡體現(xiàn)、項目整體運營價值與聯(lián)動體系，深入打造整體古堡的演藝節(jié)目質感，帶動現(xiàn)有建筑后，以演藝節(jié)目為融合，帶動游客的新體驗。將派對、演藝節(jié)目、禮儀祈福為融合，打造專屬古堡的“明風新春”演藝節(jié)目體系。演藝節(jié)目屬性演藝節(jié)目內(nèi)容搭建將歷史文化節(jié)目與現(xiàn)代演藝體系進行融合，并結合行為藝術裝置模塊，將街區(qū)演藝節(jié)目、行為藝術微劇、特色活動三方進行深度融合。正值新春佳節(jié)，以原有歷史文化背景打造明禮祈福的演藝節(jié)目，配合拉動游客。結合現(xiàn)有潮流的不夜城國風行為藝術演藝進行新的配套，打造行為藝術演藝節(jié)目與配套活動。12壹項目規(guī)劃MODIFYTHETITLEMODIFYTHEIeluij湘峪古堡BASICPROFILE湘峪古堡演藝節(jié)目規(guī)劃本次活動將是結合歷史文化、古堡風貌、禮儀祈福等多個元素相互融合的演藝節(jié)目，以演藝節(jié)目更可以帶動游客的參與和體驗感，進而形成完整的體系?！堕L

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雪》千門萬戶雪花浮，點點無聲落瓦溝。全似玉塵消更積，半成冰片結還流。光含曉色清天苑，輕逐微風繞御樓。平地已沾盈尺潤，年豐須荷富人侯。貳演藝節(jié)目規(guī)劃MODIFYTHETITLE早：祈福、民俗、文化單擊此處輸入相關說明文本內(nèi)容，或者復制文本內(nèi)容后粘貼，并選擇只保留文字。字數(shù)要精簡，但要說到點上。文本內(nèi)容盡量簡單明了、提綱挈領，建議整體保持統(tǒng)一風格午：互動、派對、歡樂單擊此處輸入相關說明文本內(nèi)容，或者復制文本內(nèi)容后粘貼，并選擇只保留文字。字數(shù)要精簡，但要說到點上。文本內(nèi)容盡量簡單明了、提綱挈領，建議整體保持統(tǒng)一風格一天游玩，兩副面孔貳演藝節(jié)目規(guī)劃MODIFYTHETITLE湘峪古堡《明·湘峪古堡·祈福禮祀劇本》癸卯年時落，甲辰新起新年伊始，萬物出春，值正時，春盛！祈福！告天下萬眾，今日自沁水始春起，冬落，歲月交匯，百獸復興，華夏盛世············貳演藝節(jié)目規(guī)劃MODIFYTHETITLE特色演出·《新春祈福禮祀》NewYear'sPrayer結合劇本、舞蹈、祈福儀式、香火，等具有中國特色的傳統(tǒng)文化脈絡元素主題，進行融合，配合明朝的文化、禮節(jié)進行打造每日首秀。演出時間：每日10：00—11：00~社火，記憶里的鄉(xiāng)土情結~在如今，像候鳥一樣不斷往返穿梭在城鎮(zhèn)化進程中的農(nóng)民工與大學生，出于社火記憶里的鄉(xiāng)土情結，每年都會回到熟悉的土地上，去尋找自己兒時的模樣”。貳演藝節(jié)目規(guī)劃MODIFYTHETITLE特色演出·《社火巡游》NewYear'sPrayer“社火”來歷源遠流長，經(jīng)歷史發(fā)展，社火已不僅指傳統(tǒng)節(jié)日舉行的民間游樂活動社火表演內(nèi)容包括踩高蹺、耍獅、扭秧歌、跑旱船、鐵芯子、打鐵花、耍腰鼓、騎竹馬等。演出時間：每日14：00—15：00~架年火、壘旺火，疙瘩火里講究多。~大年初一的時候，熊熊燃燒的旺火，可以把你及你全家一年來所有的不痛快、不開心、不吉利統(tǒng)統(tǒng)化作一縷青煙，飄散到九霄云外；象征著在新的一年里，你全家男女老小吉祥如意，平安健康。貳演藝節(jié)目規(guī)劃MODIFYTHETITLE特色演出·《國潮年火派對》NewYear'sPrayer“燒年火”發(fā)源于晉東南地區(qū)，而這也是寄托著人們心中對新年美好的愿望，將燒年火與特色演藝節(jié)目、新式電音相互結合，在每天下午16：30架起年火，天蒙黑的時候，點燃年火代表一天演藝節(jié)目的結束，也是為每一個游客祝福。演出時間：每日16：30—17：00巡游演出·《明都巡游》以明服為中心組織巡游、快閃舞、燈照古堡、游客互動，帶動現(xiàn)場游客共同參與，并形成主題活動，并承接各個主題演藝節(jié)目后，引領游客在古堡進行巡游。演出時間：10：30至11：00游貳演藝節(jié)目規(guī)劃MODIFYTHETITLENewYear'sPrayerNewYear'sPrayer湘峪古堡貳演藝節(jié)目規(guī)劃MODIFYTHETITLE定點定點演出·三仙歸洞定點定點演出·拋繡球定點定點演出·維元扇舞定點定點演出·古風歌手湘峪古堡貳演藝節(jié)目規(guī)劃MODIFYTHETITLE定點定點定點演出·蓮花鏡中女定點定點演出·明服快閃舞定點定點演出·燈籠蕊芯定點定點演出·祥瑞樂坊湘峪古堡Accordingtothebrandvalueoftheprojectplanning主體項目演藝是項目中較為重要的一部分，用演繹點亮整體項目的發(fā)展，也是用演藝產(chǎn)生未來的客流引點；因此演藝當是多樣化的，并且具有配合于項目的文化價值與發(fā)展價值的，進而主體項目的演繹板塊策劃應當是以：古風沉浸式演藝、文化演藝打造、引流點創(chuàng)作為核心進行主項目的創(chuàng)造與制作。主項目核心思路貳演藝節(jié)目規(guī)劃MODIFYTHETITLE湘峪古堡各類元素的舞蹈在項目中皆有展示，其中如明代重新復蘇編排的《六代舞》（包括《云門》、《咸池》、《大韶》、《大夏》、《大菠》、《大武》六個樂舞等，異彩紛呈，各領風騷。元素·舞蹈古今中外的劇幕演出都是借助于舞臺完成的，舞臺有各種樣式，目的有二：一利演員表演劇情，一利觀眾從各個角度欣賞。通過演員的姿態(tài)、動作、對話、獨白等表演，直接作用于觀眾的視覺和聽覺；再用化妝、服飾等手段進行人物造型，使觀眾能直接觀賞到劇中人物形象的外貌特征。元素·劇幕貳演藝節(jié)目規(guī)劃MODIFYTHETITLE《喜雪長安》

唐·朱灣千門萬戶雪花浮，點點無聲落瓦溝。全似玉塵消更積，半成冰片結還流。光含曉色清天苑，輕逐微風繞御樓。平地已沾盈尺潤，年豐須荷富人侯。盛世之美，美如天瑤；盛世之美，美若佳怡。主體項目推進古堡以動態(tài)呈現(xiàn)于未來發(fā)展中，將打造沉浸式演藝為中心主體，拉動NPC任務，進而帶動游客游玩積極性，最終將春節(jié)活動打造成為：沉浸式演藝古堡，并將故事聯(lián)動與主體發(fā)展演藝節(jié)目中以打造四到五個故事為中心，最后形成串聯(lián)形式的基礎景區(qū)演藝，但是將景區(qū)得故事變成為小型話劇/歌舞劇，簡單的十幾個演員卻可以保證整體項目演出六小時及以上！文化&表演貳演藝節(jié)目規(guī)劃MODIFYTHETITLE湘峪古堡BASICPROFILE湘峪古堡營銷宣傳規(guī)劃營銷宣傳工作將是針對于湘峪古堡的演藝節(jié)目為內(nèi)容的對外信息輸出，并且為了保證后期長久運營的前期積淀。叁營銷宣傳規(guī)劃MODIFYTHETITLE本次新春宣傳，要做的不僅僅是一個宣傳，更是對湘峪古堡的一次市場定位明確，進一步讓更多的人擺脫湘峪古堡原有印象，通過演繹讓湘峪古堡血脈流動，通過營銷宣傳讓湘峪古堡面佳優(yōu)眉。一次宣傳，為未來奠基直擊內(nèi)容，通過演藝產(chǎn)生內(nèi)容，通過宣傳讓更多人了解；每一個演員都是載體、每一個工作人員都成為宣傳力量，最終每一個位來體驗的游客都成為宣傳媒介。湘峪古堡叁營銷宣傳規(guī)劃MODIFYTHETITLE12短而精，小而頻。在現(xiàn)有結局中，各類街區(qū)，大型演藝，綜合性演藝數(shù)不勝數(shù)，各類活動分目眼簾，但是獲得的影響力卻近乎其微。更多的活動將聯(lián)動于內(nèi)容價值的產(chǎn)生，因此內(nèi)容的具體感將帶動整體項目的發(fā)展。內(nèi)容為王營銷并不是時而做時而不做的，而是時時刻刻都要做的，只有這樣才能長久維持住人流，在原有的營銷基礎上，我方將以主動營銷方出現(xiàn)。但是時代也在發(fā)展，我方作為主動營銷方，已經(jīng)不能成為市場的合理化需求，應當聯(lián)動游客成為被動宣傳宣傳的技術聯(lián)合拉動營銷價值。時時營銷湘峪古堡叁營銷宣傳規(guī)劃MODIFYTHETITLE網(wǎng)紅元素物超所值附贈元素聯(lián)合宣傳借由原有的工作人員與現(xiàn)在介入的演員，形成本身網(wǎng)紅媒介，借助縣域、網(wǎng)紅進行大規(guī)模引流，引入項目后，再由我方獲得新的流量。本次活動，單門票已經(jīng)不具有吸引力，而是在于演出+活動+體驗，所有的游客入場便免費穿明服（漢服）游覽古城，并獲得各個定點免費照相！本次的營銷宣傳將打破原有的單純活動、宣傳模式，而是將相互結合，活動是用來參與的而不是觀看的，用宣傳引流，用活動鎖客！聯(lián)合宣傳聯(lián)合的并不是網(wǎng)紅，而是游客！所有游客免費穿明服，免費拍全家福，更多的游客將獲得全家福與自己的照片，因此，游客更會自發(fā)的為我們進行宣傳！湘峪古堡叁營銷宣傳規(guī)劃MODIFYTHETITLE營銷宣傳流程Activitypublicizeflow創(chuàng)造內(nèi)容針對游客為何而來湘峪古堡進行設計，通過演藝、活動、體驗等各類內(nèi)容產(chǎn)生愿意來湘峪古堡的內(nèi)容與沖動！口對口、面對面針對性宣傳！精準打擊，直面游客，將我們的內(nèi)容合理輸出，有序推廣，讓更多的游客愿意來到湘峪古堡參與活動。以客流帶動客流，不僅僅是一波宣傳結束后，客流明顯減少，而是根據(jù)客流而不斷吸引客流，再進行客流引動。Addtextinformation精準宣傳Addtextinformation產(chǎn)生循環(huán)Addtextinformation湘峪古堡叁營銷宣傳規(guī)劃MODIFYTHETITLE為何而來明確體驗、參與為中心，前期宣傳，帶動活動進行客流促進，客群因：活動、演出、體驗而來因何再來來第一次沒有盡興，沒有全吃完，沒有全體驗完，客群產(chǎn)生因：未吃完、未看完、未體驗完而再來客流從何而來Sourcesofpassengerflow漢服體驗演藝節(jié)目特色活動廟會市集（擬）項目內(nèi)容元素Contentcomposition免費穿漢服！所有入場游客免費穿漢服?。咳障薅?00名游客）景區(qū)設計300身免費漢服與200身收費漢服（每小時10元，押金200元），供給游客進行穿戴游覽古堡！游客可以選擇免費漢服，也可以選擇收費漢服，自由選擇。如何吸引游客，如何能夠鎖定游客，如何能夠為游客進行促進游玩消費！最終如何讓游客免費為我們宣傳！來到湘峪古堡，你還可以獲得什么叁營銷宣傳規(guī)劃MODIFYTHETITLE免費拍全家福！定點漢服拍照！（每日限定500名游客）所有游客關注微信公眾號、抖音賬號即可獲得免費拍攝全家?；顒?，并且在古堡內(nèi)設計6個拍攝點，所有游客均可以參與拍攝。九宮格打卡便可獲得精彩大禮包?。o限參與）所有游客進入景區(qū)后，自拍九宮格后，便可獲得精彩大禮包，只有你想不到，沒有不可以實現(xiàn)！湘峪古堡叁營銷宣傳規(guī)劃MODIFYTHETITLE產(chǎn)生內(nèi)容，精細宣傳從宣傳內(nèi)容、宣傳渠道、宣傳手法中，均進行升級、精準不做覆蓋宣傳，而是做精準化宣傳，瞄準游客，一擊必中！有效宣傳！深入對整體宣傳工作、內(nèi)容工作形成聯(lián)動，不僅僅是單純的對內(nèi)容進行宣傳，更要是將內(nèi)容精準點透出！產(chǎn)生內(nèi)容后，便有了宣傳的基礎，因此對于宣