網(wǎng)絡(luò)營銷耐克營銷

耐克的網(wǎng)絡(luò)營銷之道1.搜索引擎營銷2021年6月9日，全球領(lǐng)先體育用品公司耐克與全球最大的中文搜索巨頭百度宣布啟動品牌搜索營銷合作，這是搜索營銷正在成為品牌推廣新陣地的又一案例耐克〔中國〕品牌傳播總監(jiān)Kerri表示大品牌們正在對搜索進行著新認知和新發(fā)現(xiàn)，那就是——搜索已不僅僅是搜索。此次合作，百度為耐克提供了和消費者的密切溝通的新方式，同時也是一次成功的營銷模式的創(chuàng)新。2.網(wǎng)站資源合作耐克最年輕的核心消費群體生活在互聯(lián)網(wǎng)上。百度上搜索“NIKE〞，相關(guān)網(wǎng)頁達4110多萬篇，而在百度貼吧，與“NIKE〞相關(guān)的帖子接近1000萬個，可見有這么多網(wǎng)民關(guān)注耐克，在百度上搜索他們鐘愛的品牌。與過去單純的點擊衡量營銷價值相比，品牌與目標用戶間的互動和交流，更能俘獲忠誠消費者，提升品牌形象，轉(zhuǎn)化為實際購置力。3.病毒式營銷耐克公司稱，“病毒〞是順應(yīng)年輕消費者的新的接收信息習慣的很好的營銷方法，但它卻是“可遇不可求的〞。耐克中國新聞發(fā)言人黃湘燕說：“病毒營銷的支出只占耐克網(wǎng)絡(luò)營銷支出的很小一局部，其數(shù)量也只是耐克網(wǎng)絡(luò)廣告的一個零頭。這些東西是錦上添花的，并不是刻意追求的。〞耐克并不為投放病毒視頻而付費。5.信息發(fā)布耐克利用與百度的合作來發(fā)布一些信息，實時與顧客保持聯(lián)系維護與顧客的關(guān)系6.個性化營銷

訪問站點的耐克實驗室可以現(xiàn)看實驗室測試的電影，可以了解耐克公司除了運動鞋外的心率手表．具有羅盤和天氣預(yù)報功能的島度測景手表擁有64MB內(nèi)存的體育數(shù)字音樂播放器、極為輕巧的掌中呼叫器等產(chǎn)品從上頁面還可以訪問包括高爾夫球以及巴西足球在內(nèi)的耐克公司其他站點消費者和運動鞋廠商可以從中了解產(chǎn)品和設(shè)計；可以從中借鑒業(yè)務(wù)和銷售技巧；而功能模塊的編排、色彩的搭配以及大量精心設(shè)計的Flash動畫可供網(wǎng)站設(shè)計者參考。

在線購置和定制等效勞，可以從顏色，款式，大小，面料等方面進行選擇

7.網(wǎng)上商店營銷耐克的名字和商標已經(jīng)享譽全世界，現(xiàn)在他們想向網(wǎng)絡(luò)用戶宣傳開設(shè)在全加拿大的“運發(fā)動世界〞中的耐克迷你店。為了到達這個目的，這位運動服裝界的巨人利用因特網(wǎng)的互動性和圖形功能制作了旗幟廣告和一個網(wǎng)站，并在5月份投入使用。有四個不同版本的廣告在今年夏天輪流投放各5個星期。其中一個版本以贏取500元耐克購物券為號召，并直接鏈接到網(wǎng)站上；其他幾個版本截取運發(fā)動訓練的一個片斷并配上一句廣告語：“永遠沒有太早/太強/太多〞，這句話與網(wǎng)站的網(wǎng)址交替出現(xiàn)在廣告上。

為了吸引年輕的訪問者，網(wǎng)站使用了各種設(shè)計元素如挖苦式的導語、嬉皮音樂、游戲式的表現(xiàn)方法和多彩的形象等。耐克公司在安大概Vaughan分部的廣告經(jīng)理JosieSeguin說：“我們試圖使我們的網(wǎng)站充滿互動性和樂趣，并以刺激的方式傳達我們的訊息。〞總結(jié)耐克僅成立30年就打敗老牌競爭對手阿迪達斯，而穩(wěn)坐世界第一，耐克中國也因成功籌劃劉翔系列活動而被業(yè)界廣為稱道