中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景研究報(bào)告-智研咨詢發(fā)布

中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景研究報(bào)告—智研咨詢發(fā)布摘要：一、發(fā)展環(huán)境：政策和經(jīng)濟(jì)環(huán)境良性發(fā)展，使得消費(fèi)者旅游意愿增強(qiáng)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)向好，人們的娛樂生活也越來越豐富，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展業(yè)蒸蒸日上，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位也日益凸顯。促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)一系列政策鼓勵(lì)旅游業(yè)以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業(yè)發(fā)展。居民收入水平的改善，使得人們的旅行意愿增強(qiáng)。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展，拉動(dòng)旅游業(yè)需求的增長(zhǎng)。二、產(chǎn)業(yè)鏈：旅游資源和服務(wù)供應(yīng)漸趨完善，推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展2014-2022年，我國(guó)5A級(jí)景區(qū)數(shù)量持續(xù)上漲。一方面，國(guó)家政策鼓勵(lì)旅游業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)各地區(qū)開發(fā)和建設(shè)優(yōu)質(zhì)景區(qū)，另一方面，國(guó)民收入水平的提升，居民出游意愿上漲，使得景區(qū)旅游的需求增多，也吸引了各地區(qū)提升景區(qū)品質(zhì)招攬游客。我國(guó)旅游市場(chǎng)的需求火熱，推動(dòng)旅行社數(shù)量增多，更好的滿足我國(guó)消費(fèi)者的旅游需求。三、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：疫情對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生較大影響，旅游人數(shù)明顯減少2020年初，新冠疫情暴發(fā)，使得國(guó)內(nèi)旅游業(yè)遭受大創(chuàng)，國(guó)內(nèi)旅游人次跌至28.79億人次，不足2019年旅游人次的一半，國(guó)內(nèi)居民出游率也大幅下跌。疫情使得居民旅游出行受限，國(guó)內(nèi)旅游收入大幅下降。未來，在疫情防控精準(zhǔn)化加強(qiáng)的趨勢(shì)下，人們出行限制逐漸減少，旅游人數(shù)的回升，將拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游收入的增多。四、發(fā)展趨勢(shì)：旅游需求加快回升，旅行方式趨向多樣化旅游服務(wù)提供者與旅游資源供應(yīng)者加強(qiáng)合作，以求豐富自身服務(wù)內(nèi)容，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)代年輕人的生活節(jié)奏較快，工作壓力較大，難以有較長(zhǎng)的假期進(jìn)行遠(yuǎn)距離旅行，因此更多消費(fèi)者會(huì)青睞于出行距離更短、出行時(shí)間更快的近郊旅行方案。尤其近兩年疫情的影響，使得人們的跨區(qū)域出行受限，加快了近郊旅游業(yè)的發(fā)展與成熟。關(guān)鍵詞：旅游旅行社旅游經(jīng)濟(jì)一、發(fā)展環(huán)境：政策和經(jīng)濟(jì)環(huán)境良性發(fā)展，使得消費(fèi)者旅游意愿增強(qiáng)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)向好，人們的娛樂生活也越來越豐富，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展業(yè)蒸蒸日上，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位也日益凸顯。因此，國(guó)家層面十分重視旅游業(yè)的發(fā)展，積極出臺(tái)政策引導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展方向。2021年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)我國(guó)“十四五”時(shí)期的旅游業(yè)發(fā)展做出重要部署，制定了八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，并且還明確提出我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。到2025年，國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，出入境旅游有序推進(jìn)，旅游業(yè)國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得重大進(jìn)展；到2035年，基本建成世界旅游強(qiáng)國(guó)，為建成文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)重要力量，為基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化作出積極貢獻(xiàn)。為更好的落實(shí)好《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，在疫情的艱難環(huán)境下，促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)一系列政策鼓勵(lì)旅游業(yè)以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業(yè)發(fā)展，并且從金融上也對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展給予幫助。2022年4月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于抓好促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展紓困扶持政策貫徹落實(shí)工作的通知》，明確要求將旅游業(yè)作為重點(diǎn)幫扶行業(yè)進(jìn)行金融扶持。除了扶持，監(jiān)管也始終是政策的重要作用之一，2022年8月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知》，針對(duì)跨省旅游“熔斷”機(jī)制實(shí)施以來部分地區(qū)的“不合理低價(jià)游”、未經(jīng)許可經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)、導(dǎo)游強(qiáng)迫或變相強(qiáng)迫購(gòu)物等違法違規(guī)現(xiàn)象加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序。近兩年來，由于新冠疫情的影響，我國(guó)旅游業(yè)遭受到較大影響，隨著居民防疫意識(shí)的增強(qiáng)以及疫情防控政策的精準(zhǔn)化，在國(guó)家不斷的政策指引下，未來我國(guó)旅游業(yè)將向正確方向快速發(fā)展。文化和旅游事業(yè)費(fèi)指國(guó)家用于發(fā)展社會(huì)文化事業(yè)和旅游事業(yè)的經(jīng)費(fèi)支出。2011-2021年，我國(guó)人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)持續(xù)上漲，2021年漲至80.2元，增速也有所提升，增至4%。我國(guó)鼓勵(lì)和扶持旅游業(yè)的發(fā)展，2020年和2021年，由于疫情防控影響人們的出行，旅游業(yè)發(fā)展減速，為拉動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)的快速恢復(fù)，我國(guó)文化和旅游事業(yè)費(fèi)還將繼續(xù)上漲。旅游業(yè)的發(fā)展可以直接或間接的促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但同時(shí)也受到整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展也將拉動(dòng)旅游消費(fèi)的增漲，旅游消費(fèi)的火熱繼而又會(huì)推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展，從而形成一種良性的經(jīng)濟(jì)循環(huán)。2014-2021年，我國(guó)人均GDP和人均可支配收入均保持穩(wěn)定上漲，2021年我國(guó)人均GDP上漲至80976元，人均可支配收入上漲至35128元，增速均在10%左右。居民收入水平的改善，使得人們的旅行意愿增強(qiáng)。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展，拉動(dòng)旅游業(yè)需求的增長(zhǎng)。相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》二、產(chǎn)業(yè)鏈：旅游資源和服務(wù)供應(yīng)漸趨完善，推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展旅游業(yè)是以旅游資源為憑借、以旅游設(shè)施為條件，向旅游者提供旅行游覽服務(wù)的行業(yè)。又稱無(wú)煙工業(yè)、無(wú)形貿(mào)易。旅游業(yè)的資源供應(yīng)和旅游服務(wù)供應(yīng)都是旅游業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。旅游資源主要包括最核心的景區(qū)資源以及伴生的交通、住宿、餐飲、娛樂等行業(yè)。在旅游業(yè)發(fā)展的早期，旅游服務(wù)提供商主要是傳統(tǒng)的旅行社，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的在線旅游平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，豐富了消費(fèi)者的旅游出行方式選擇。旅游資源和旅游服務(wù)的豐富和完善，能更好的吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者獲得更好的旅游體驗(yàn)。2014-2022年，我國(guó)5A級(jí)景區(qū)數(shù)量持續(xù)上漲，截至2022年7月，我國(guó)5A級(jí)景區(qū)數(shù)量累計(jì)318個(gè)。一方面，國(guó)家政策鼓勵(lì)旅游業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)各地區(qū)開發(fā)和建設(shè)優(yōu)質(zhì)景區(qū)，另一方面，國(guó)民收入水平的提升，居民出游意愿上漲，使得景區(qū)旅游的需求增多，也吸引了各地區(qū)提升景區(qū)品質(zhì)招攬游客。5A級(jí)景區(qū)數(shù)量增多，使得我國(guó)景區(qū)的容客量增強(qiáng)，能消化更多的旅游需求，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。2014-2021年，我國(guó)旅行社數(shù)量持續(xù)增多，2021年增長(zhǎng)至42432家，較上一年度增加了1750家。旅行社是旅游服務(wù)的提供者，能快速整合信息，為消費(fèi)者提供快捷、準(zhǔn)確以及個(gè)性化的服務(wù)，是旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，是連接旅游資源供給和旅游需求的紐帶。我國(guó)旅游市場(chǎng)的需求火熱，推動(dòng)旅行社數(shù)量增多，更好的滿足我國(guó)消費(fèi)者的旅游需求。三、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：疫情對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生較大影響，旅游人數(shù)明顯減少在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運(yùn)行下，2015-2019年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次和國(guó)內(nèi)居民出游率均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2019年國(guó)內(nèi)旅游人次增加至60.06億人次，國(guó)內(nèi)居民出游率上升至436.79%。但2020年初，新冠疫情暴發(fā)，使得國(guó)內(nèi)旅游業(yè)遭受大創(chuàng)，國(guó)內(nèi)旅游人次跌至28.79億人次，不足2019年旅游人次的一半，國(guó)內(nèi)居民出游率也大幅下跌，僅205.06%。2021年，我國(guó)疫情防控取得較好的成效，國(guó)內(nèi)旅游人次和居民出游率均呈現(xiàn)回升，國(guó)內(nèi)旅游人次回升至32.46億人次，居民出游率升至229.79%。但由于疫情防控的需要，人們出行受到一定的限制，使得居民的旅游意愿也所有下滑，因此2021年國(guó)內(nèi)旅游人次和居民出游率回升幅度較小。但到2022年第四季度，我國(guó)疫情防控政策精準(zhǔn)化趨勢(shì)加強(qiáng)，疫情防控的限制政策也開始逐漸松綁，未來我國(guó)旅游業(yè)可能迎來一次大幅度的回升。旅游出行人數(shù)必然會(huì)影響旅游業(yè)的收入情況，2015-2019年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)收入穩(wěn)定上漲，增速也穩(wěn)定在15%左右。但到2020年，疫情使得居民旅游出行受限，國(guó)內(nèi)旅游收入大幅下降，降至2.23億元，同比下滑61.08%。2021年雖有所回升，但由于2022年國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)旅游收入再次下滑。未來，在疫情防控精準(zhǔn)化加強(qiáng)的趨勢(shì)下，人們出行限制逐漸減少，旅游人數(shù)的回升，將拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游收入的增多。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，居民收入水平的提升，是拉動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)右蛑?，居民的可支配收入增多，旅游意愿增?qiáng)，自然旅游花費(fèi)也會(huì)有所增長(zhǎng)。2015-2019年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)穩(wěn)定上漲至人均953.3元。2020年年初，為更快更好的控制疫情蔓延局勢(shì)，全國(guó)實(shí)行短暫的居家隔離政策，使得部分居民收入受到一定影響，人們的儲(chǔ)蓄意愿增強(qiáng)，因此2020年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)減少至774.1元。但隨后在2021年，由于我國(guó)疫情防控取得較好的效果，居民對(duì)疫情的了解也更加清晰，居民的消費(fèi)意愿回升，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)會(huì)升至899.3元。四、發(fā)展趨勢(shì)：旅游需求加快回升，旅行方式趨向多樣化1、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”快速發(fā)展，旅游企業(yè)加強(qiáng)一站式服務(wù)建設(shè)信息時(shí)代的到來，加速了互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)的深度融合發(fā)展，我國(guó)旅游服務(wù)提供商從傳統(tǒng)的旅行社逐漸轉(zhuǎn)向在線旅行服務(wù)提供者，例如攜程旅行、途牛等平臺(tái)。一方面，旅游景區(qū)、景區(qū)飯店、景區(qū)住宿等旅游資源供應(yīng)者需要渠道吸引消費(fèi)者，另一方面，旅游服務(wù)提供者也需要與旅游資源供應(yīng)者加強(qiáng)合作，以求豐富自身服務(wù)內(nèi)容，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。因此，未來我國(guó)旅游業(yè)將加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源垂直整合，整合線上線下資源，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2、人們出行成本上升，近郊旅游業(yè)快速發(fā)展當(dāng)代年輕人的生活節(jié)奏較快，工作壓力較大，難以有較長(zhǎng)的假期進(jìn)行遠(yuǎn)距離旅行，因此更多消費(fèi)者會(huì)青睞于出行距離更短、出行時(shí)間更快的近郊旅行方案。尤其近兩年疫情的影響，使得人們的跨區(qū)域出行受限，加快了近郊旅游業(yè)的發(fā)展與成熟，未來近郊旅游業(yè)還將繼續(xù)向好發(fā)展。3、疫情防控精準(zhǔn)化，旅游需求爆發(fā)近三年來，我國(guó)科研人員以及社會(huì)各界齊心協(xié)力共抗疫情，我們對(duì)新冠病毒的了解也更加清晰，我國(guó)相應(yīng)的疫情防控方案和設(shè)施也漸趨完善，疫情防控的各項(xiàng)措施也更加的科學(xué)化和精準(zhǔn)化。到2022年12月初，在國(guó)家政策的指引下，我國(guó)多地陸續(xù)放開居民出行限制。未來，我國(guó)消費(fèi)者長(zhǎng)期克制的旅游需求將迎來爆發(fā)。同時(shí)，由于疫情的影響并未消散，國(guó)際上疫情形式仍難以預(yù)測(cè)，因此國(guó)內(nèi)旅游需求增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)于境旅游需求增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游需求將大幅增長(zhǎng)。以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）