《蘭州推廣方案》課件

《蘭州推廣方案》ppt課件contents目錄蘭州簡介推廣目標(biāo)與策略推廣渠道與方式推廣活動與內(nèi)容預(yù)算與執(zhí)行計劃效果評估與總結(jié)CHAPTER01蘭州簡介蘭州有著悠久的歷史，是中國古代絲綢之路的重要節(jié)點，擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)。蘭州歷史蘭州文化文化遺產(chǎn)蘭州文化融合了中原文化、游牧文化、西域文化和伊斯蘭文化，形成了獨具特色的地方文化。蘭州擁有眾多的歷史遺跡和文物，如蘭州碑林、白塔山等，是了解蘭州歷史文化的重要資源。030201蘭州的歷史文化蘭州位于黃河之濱，是黃土高原上的重要城市，也是連接中國西部和內(nèi)陸的重要交通樞紐。地理位置蘭州擁有壯麗的自然景觀，如黃河、白塔山、五泉山等，是旅游和休閑的好去處。自然景觀蘭州屬于溫帶大陸性氣候，四季分明，氣候適宜，適合居住和工作。氣候條件蘭州的地理特色

蘭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況蘭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，主要以石油化工、新能源、新材料等產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)。重點企業(yè)蘭州擁有一批重點企業(yè)，如中國石油天然氣集團(tuán)公司、中國石油化工集團(tuán)公司等，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支撐。投資環(huán)境蘭州具有良好的投資環(huán)境，政府積極推進(jìn)招商引資，鼓勵國內(nèi)外企業(yè)來蘭投資興業(yè)。CHAPTER02推廣目標(biāo)與策略吸引游客和投資通過宣傳蘭州的旅游資源和投資環(huán)境，吸引更多的游客和投資者前來旅游觀光和投資興業(yè)。促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展通過推廣活動，推動蘭州的旅游、文化、商貿(mào)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)注入新的活力。提高蘭州的知名度和美譽(yù)度通過本次推廣活動，讓更多的人了解蘭州的歷史文化、風(fēng)土人情和發(fā)展成果，樹立蘭州良好的形象。推廣目標(biāo)以國內(nèi)游客和海外華人為主要目標(biāo)市場，同時吸引國際游客和投資者的關(guān)注。目標(biāo)市場以蘭州的悠久歷史、獨特文化和自然風(fēng)光為賣點，打造具有獨特魅力的旅游目的地形象。定位特色市場定位品牌形象建設(shè)媒體宣傳合作推廣營銷活動推廣策略01020304通過創(chuàng)意設(shè)計、宣傳口號和視覺識別系統(tǒng)等手段，塑造蘭州獨特的品牌形象。利用傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺，發(fā)布蘭州的旅游和文化資訊，提高知名度和美譽(yù)度。與相關(guān)產(chǎn)業(yè)和機(jī)構(gòu)合作，共同開展宣傳推廣活動，擴(kuò)大影響力。策劃各類主題活動和節(jié)慶活動，吸引游客和投資者前來參與，提高參與度和滿意度。CHAPTER03推廣渠道與方式利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布蘭州的旅游景點、特色美食、文化活動等內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。社交媒體推廣在搜索引擎、旅游網(wǎng)站、社交媒體等平臺投放廣告，提高蘭州的知名度和曝光率。網(wǎng)絡(luò)廣告投放與攜程、去哪兒等旅游電商平臺合作，推出蘭州的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，吸引更多游客預(yù)訂。旅游電商平臺合作線上推廣旅游推介會舉辦定期舉辦旅游推介會，邀請旅行社、媒體等參加，展示蘭州的旅游資源和產(chǎn)品。旅游宣傳冊發(fā)放在機(jī)場、火車站、旅游景區(qū)等場所發(fā)放旅游宣傳冊，提供游客了解蘭州的詳細(xì)信息。合作活動舉辦與其他城市或景區(qū)合作，舉辦旅游文化節(jié)、展覽等活動，吸引游客參與。線下推廣與電視臺合作，制作蘭州的旅游宣傳片，播放于電視臺的黃金時段。電視媒體合作與報紙媒體合作，發(fā)布蘭州的旅游新聞和特寫，提高蘭州的知名度和美譽(yù)度。報紙媒體合作與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，發(fā)布蘭州的旅游新聞和攻略，吸引更多游客關(guān)注和訪問。網(wǎng)絡(luò)媒體合作媒體合作CHAPTER04推廣活動與內(nèi)容蘭州文化節(jié)通過展示蘭州的歷史、民俗、美食等文化特色，吸引游客前來體驗。黃河風(fēng)情游組織游客游覽蘭州的黃河風(fēng)景名勝區(qū)，領(lǐng)略黃河的壯麗風(fēng)光。蘭州夜市節(jié)舉辦夜市活動，展示蘭州的夜生活文化，吸引游客參與。主題活動123推廣蘭州的地道美食，讓游客品嘗到正宗的蘭州味道。蘭州美食節(jié)組織蘭州的傳統(tǒng)民俗表演，展示蘭州的文化底蘊(yùn)。蘭州民俗表演鼓勵游客拍攝蘭州的美景，提高蘭州的知名度。蘭州旅游攝影大賽特色活動蘭州的旅游資源推出多條旅游線路，滿足不同游客的需求。旅游線路推薦旅游優(yōu)惠政策宣傳蘭州的旅游優(yōu)惠政策，吸引更多游客前來旅游。介紹蘭州的著名景點、歷史文化和特色美食等。宣傳內(nèi)容CHAPTER05預(yù)算與執(zhí)行計劃預(yù)算分配用于收集和分析目標(biāo)市場的數(shù)據(jù)，了解消費者需求和競爭態(tài)勢。包括設(shè)計、攝影、視頻剪輯等，用于創(chuàng)建吸引人的廣告內(nèi)容。用于購買各類廣告媒體的時段或空間，如電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等。包括舉辦各類促銷活動、展覽會等所需的場地租賃、物料制作等費用。市場調(diào)研費用廣告制作費用媒體購買費用活動推廣費用進(jìn)行市場調(diào)研，制定推廣策略和方案，預(yù)計耗時2個月。前期準(zhǔn)備根據(jù)策略和方案，制作各類廣告內(nèi)容，預(yù)計耗時1個月。廣告制作將廣告投放到各類媒體，根據(jù)不同媒體的發(fā)布周期，預(yù)計持續(xù)3個月。廣告發(fā)布對推廣效果進(jìn)行評估和調(diào)整，預(yù)計耗時1個月。效果評估時間安排活動策劃與執(zhí)行人員負(fù)責(zé)策劃和執(zhí)行各類促銷活動或展覽會等線下活動。媒體購買專員負(fù)責(zé)購買各類廣告媒體時段或空間，確保廣告的廣泛覆蓋。廣告設(shè)計師負(fù)責(zé)廣告的設(shè)計和創(chuàng)意，制作吸引人的視覺內(nèi)容。項目經(jīng)理負(fù)責(zé)整個推廣項目的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，監(jiān)督項目進(jìn)度和預(yù)算控制。市場調(diào)研人員負(fù)責(zé)進(jìn)行市場調(diào)研，收集和分析數(shù)據(jù)，提供決策支持。人員分工CHAPTER06效果評估與總結(jié)根據(jù)《蘭州推廣方案》的目標(biāo)，制定具體的評估指標(biāo)，如銷售額、市場占有率、客戶滿意度等。評估指標(biāo)數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)分析評估報告通過市場調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方式，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，為評估提供依據(jù)。對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，了解推廣方案的執(zhí)行效果，識別存在的問題和改進(jìn)空間。撰寫評估報告，總結(jié)評估結(jié)果，提出改進(jìn)建議和優(yōu)化措施。效果評估通過調(diào)查問卷、客戶訪談等方式，收集客戶對推廣方案的意見和建議。反饋收集根據(jù)反饋意見和評估結(jié)果，對推廣方案進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，提高方案的針對性和有效性。調(diào)整方案將調(diào)整后的方案付諸實施，確保方案的順利執(zhí)行。實施調(diào)整方案在推廣方案的執(zhí)行過程中，持續(xù)關(guān)注反饋和效果，及時進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，以實現(xiàn)最佳的推廣效果。持續(xù)改進(jìn)反饋調(diào)整03報告提交將總結(jié)報告提交給相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門，供其了解推廣方案的執(zhí)行情況和效果，為未來的推