尤尼克斯在中國的投資分析

YONEX在中國的投資環(huán)境分析2021年4月24日PreparedbyJLC堇目錄尤尼克斯品牌品牌簡介公司簡介產(chǎn)品線開展歷史代言明星羽毛球運動在中國民間普及最為廣泛的運動賽事繁多羽毛球用品品牌在中國尤尼克斯的投資分析投資前景投資優(yōu)勢分析YONEX品牌簡介尤尼克斯〔YONEX〕品牌簡介YONEX的羽毛球王朝豐富的產(chǎn)品線YONEX羽毛球王朝開展史代言球星YONEX品牌簡介YONEX總部設(shè)在日本，是世界上最大的羽毛球、網(wǎng)球、高爾夫球系列用品、配備設(shè)計消費公司。其產(chǎn)品因科技含量高、質(zhì)量上乘而出名遐邇。YONEX的品牌標(biāo)識是其稱號的首字母，YY是球員和球迷最耳熟能詳也最追捧的品牌。YONEX豐富的產(chǎn)品線YONEX總部設(shè)在日本，是世界上最大的羽毛球、網(wǎng)球、高爾夫球系列用品、配備設(shè)計消費公司，全世界87%以上的專業(yè)羽毛球運發(fā)動運用尤尼克斯的拍子及其附屬產(chǎn)品。YONEX的羽毛球王朝YONEX是世界最知名的羽拍品牌，種類型號繁多，其產(chǎn)品雖然因品牌價值的宏大而有了很多品牌附加值，但是眾多球友對其權(quán)威性和產(chǎn)品性能都極其推崇。YONEX的質(zhì)量和科技方面一直無人能及，雖然產(chǎn)品價錢高昂，但絕對是物有所值的神兵利器。1946年米山豐成立了Yoneyama公司，初期消費釣魚網(wǎng)與木制漂流物。1957年公司轉(zhuǎn)向消費高爾夫球、網(wǎng)球及羽毛球產(chǎn)品。1978年公司的新“YY〞LOGO面世，由藍(lán)色和綠色組成，而且很快在羽毛球和網(wǎng)球界為人們所熟知。一年之后，公司與商標(biāo)均改為Yonex。1984年Yonex公司在美國建立了一個子公司，獨立操作，總部設(shè)在加州。1989年Yonex成為全英羽毛球公開賽的獨家資助商，成為羽毛球行業(yè)第一品牌。2000年Yonex成為悉尼奧運會官方指定羽毛球器材資助商。2001年經(jīng)過五十五年，Yonex成為一家勝利的跨國公司，總部設(shè)在日本。子公司遍及全世界，包括英國、德國、加拿大、臺灣和香港。2001年發(fā)明世界最高殺球速度的一代TI10羽拍誕生〔傅海峰〕2002年中國國家隊幾乎人手一把MP99羽拍。2003年林丹獲得2021年奧運冠軍所運用的一代AT700羽拍誕生。2007年AT900系列羽拍誕生，幾乎控制了整個男子羽壇。2021年奧運會一切的獲獎羽毛球選手都是YONEX的簽約球員，影響力到達(dá)歷史頂峰。YONEX羽毛球王朝開展史YONEX代言球星在體育用品市場，體育明星代言是最常用也是最有效的品牌推行手段之一，眾品牌在爭奪明星資源上從來都是不遺余力。作為世界最知名的羽毛球品牌，YONEX擁有或曾經(jīng)擁有大量優(yōu)秀的球星代言人。YONEX的市場現(xiàn)狀YONEX是近十年來最著名和最具實力的老牌羽毛球企業(yè)，在李寧和勝利公司于蘇迪曼期間橫空出世之前，它不斷牢牢把持著亞洲四大強國中國、大馬、印尼、韓國以及日本、丹麥和大多數(shù)的國際級羽毛球運動隊及運發(fā)動。YONEX的全球銷售額為25億美圓，其中8億美圓來自中國地域。近年來，YONEX在中國地域的影響力有一定降低。但在全球范圍來看，它依然是當(dāng)之無愧的王者，在未來的很長一段時間里，YONEX仍是羽毛球拍的第一品牌。羽毛球運動在中國民間普及率最為廣泛羽毛球的普及率非常高，單“羽球之城〞廣州的羽毛球人口就有280萬，在北京、上海、深圳等超級大都市，羽毛球的熱度也急追廣州。在羽毛球的發(fā)源地英國，羽毛球曾經(jīng)是貴族的運動。而當(dāng)下，在中國的大都會中，羽毛球成為年輕白領(lǐng)熱衷的休閑運動之一，羽毛球場地往往供不應(yīng)求。據(jù)市場調(diào)查顯示，中國每年有數(shù)十億的羽毛球市場份額。賽事繁多成果優(yōu)良國內(nèi)聯(lián)賽八支俱樂部每周都有競賽國際大賽成果杰出笑傲國際羽壇2000年悉尼奧運會：男單、女單、女雙、混雙金牌2004年雅典奧運會：女單、女雙、混雙金牌2021年北京奧運會：女單、女雙、男單金牌2021年世錦賽：女單、女雙、混雙、男單、男雙冠軍蘇迪曼杯混合團(tuán)體冠軍〔2006年、2007年、2021年〕湯尤杯混合團(tuán)體冠軍〔2004年、2006年、2021年〕羽毛球品牌在中國尤尼克斯YONEX

威克多〔勝利〕VICTOR李寧LINING凱勝KASON

KAWASAKI川崎BONNY波力MIZUNO美津奴RSL亞獅龍RAGLE鷹牌SOTX索牌/索德士三分天下在中國大陸市場上，YONEX、KASON和VICTOR占據(jù)80%以上的市場。李寧公司在2021年強勢崛起，開場進(jìn)軍羽毛球市場。由于國有品牌的特殊優(yōu)勢，李寧公司于當(dāng)年4月拿下了中國國家羽毛球隊的資助權(quán)。7月，以1.65億人民幣全資收買中國羽毛球器材市場的三大品牌之一凱勝。VICTOR公司專注于中低端產(chǎn)品，2021年拿下了韓國隊的資助權(quán)，新出的高端產(chǎn)品亮劍和超級波系列非常具有競爭YONEX是知名度高的經(jīng)典老牌，但高端產(chǎn)品價錢不菲，中低端產(chǎn)品性價比低，假貨橫行，在中國的市場正在日漸被蠶食，急需改善開展戰(zhàn)略。三分天下—品牌特點三分天下尤尼克斯YONEX魏國實力雄厚天下霸主李寧LINING蜀國民族品牌政府扶持

威克多VICTOR吳國后起之秀中端低調(diào)尤尼克斯的投資分析投資前景分析市場寬廣，消費者基數(shù)大市場潛力大，消費者的消費才干和消費偏好符合YONEX的產(chǎn)品定位。在中國投資的優(yōu)勢分析有利于本錢的降低有利于更大規(guī)模的宣傳有利于本身競爭力的提高投資選擇廣州概略作為2021年亞運會的主辦城市，世界制造業(yè)的基地中心，廣州是具有戰(zhàn)略投資價值的。

其城市綜合經(jīng)濟(jì)實力位列中國前三，是中國南方的商貿(mào)中心，春秋兩季的中國出口商品買賣會至今已在此舉行了104屆。廣州是外商投資中心，它有著寬廣的投資空間。廣州正努力于建立成為區(qū)域性，國際性的金融中心，商貿(mào)中心、信息中心、旅游中心和交統(tǒng)統(tǒng)訊樞紐，成為環(huán)境優(yōu)美、設(shè)備完備、規(guī)劃合理的現(xiàn)代化國際城市。廣州的投資環(huán)境分析廣州文化傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境地理優(yōu)勢根底設(shè)備科教環(huán)境文化傳統(tǒng)廣州是眾所周知的“羽球之城〞，比較重要的國際大賽都在廣州舉行〔09年的蘇迪曼杯，世界知名羽毛球運發(fā)動云集于此〕，有助于尤尼克斯品牌在中國的推行。廣州的羽毛球運動歷史悠久，群眾根底非常雄厚，有寬廣的市場。經(jīng)濟(jì)環(huán)境2021年廣州市地域消費總值完成10604.48億元，同比增長13.0%，成為國內(nèi)第三個GDP過萬億的城市。在〞全球十大經(jīng)濟(jì)活力城市“中排在第7位。廣州的對外開放程度較高，在經(jīng)濟(jì)政策方面有招商引資的悠久傳統(tǒng)。有良好的投資環(huán)境。廣州已成為輕工業(yè)根底較雄厚，第三產(chǎn)業(yè)興隆，國民經(jīng)濟(jì)綜合協(xié)調(diào)開展的中心城市，有利于體育產(chǎn)業(yè)的開展。地理優(yōu)勢毗鄰香港臺灣〔已建有消費基地〕，有利于尤尼克斯對于三地分公司的一致控制和管理，降低管理本錢。廣州市轄八區(qū)四市，總面積7434.4平方公里，人口666萬，市區(qū)平均每天有流動人口150多萬。勞動力富余，潛在市場寬廣。根底設(shè)備廣州港是中國第三大港口，是珠江三角洲以及華南地域的主要物資集散地和最大的國際貿(mào)易中樞港，現(xiàn)已與世界170多個國家和地域的500多個港口有貿(mào)易往來。鐵路有京廣復(fù)線、京九線、廣茂線、廣梅汕線、廣九準(zhǔn)高速鐵路，還有建立中的廣珠澳鐵路，鐵路網(wǎng)四通興隆。高速公路有最重要的高速公路有廣清高速、京珠高速、廣惠高速、廣深高速、廣佛高速、珠三角外環(huán)高速公路等，公路網(wǎng)四通八達(dá)。廣州白云機場是中國三大國際機場之一，旅客吞吐量居全國首位，現(xiàn)有國際航線12條，國內(nèi)航線60條。內(nèi)河可沿東、西、北江航道溝通廣東省各地和廣西，與100多條河道相接連?，F(xiàn)代化通訊網(wǎng)絡(luò)雛形已根本構(gòu)成，市話普及率居全國城市之首。還設(shè)有挪動通訊、聲訊效力、有線電視系統(tǒng)、可視圖文等業(yè)務(wù)?？平汰h(huán)境廣州科技事業(yè)不斷開展，聚集了廣東省80%的科技人員，各類專業(yè)技術(shù)人員18.6萬人，擁有獨立的科學(xué)研討與開發(fā)機構(gòu)557個。已與20多個國家和地域的200多家科研機構(gòu)、大專院校和學(xué)術(shù)團(tuán)體建立了協(xié)作關(guān)系。有利于羽毛球科技的開展和拍新系列的開發(fā)。廣州地域已構(gòu)成門類齊全、教師隊伍頗具規(guī)模、辦學(xué)方式多元化的教育體系?，F(xiàn)有各類學(xué)校2181所，其中有中山大學(xué)、暨南大學(xué)等高等院校28所，中等學(xué)校559所。高素質(zhì)勞動力。法制環(huán)境廣州市對外商投資企業(yè)實行“依法管理、依法維護(hù)〞，以保證外商的合法權(quán)益?！沧?978年以來，中央、省和市已逐漸建立起內(nèi)容廣泛的涉外經(jīng)濟(jì)管理法律體系，其中包括：<中外合資運營企業(yè)法>、<中外協(xié)作運營企業(yè)法>、<外資企業(yè)法>、<鼓勵外商投資實施方法>、外商投資企業(yè)稅收財務(wù)管理、外商投資企業(yè)工商管理、計量、規(guī)范化管理，廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、保稅區(qū)管理法規(guī)，外國企業(yè)常駐機構(gòu)管理、土地管理與房地產(chǎn)開發(fā)運營管理、金融、信貸管理等法律、法規(guī)和行政規(guī)章?！?/p>

廣州市法制機構(gòu)健全，法治管理完善。為尤尼克斯的投資開展提供了法制保證和公平的競爭環(huán)境?？偨Y(jié)經(jīng)過對尤尼克斯、李寧凱勝和