5大公關(guān)公司介紹及案例分析1

五大公關(guān)公司

案例分析chinabright安可顧問有限公司1中國環(huán)球公共關(guān)系公司2廣通偉業(yè)公關(guān)策劃有限公司3目錄普樂普公共關(guān)系顧問有限公司5海天網(wǎng)聯(lián)公關(guān)顧問有限公司4公司介紹安可參謀

APCOWorldwideInc.

成立于1984年是一家獨立的全球性傳播咨詢公司在北美洲、歐洲、亞洲和非洲設(shè)有多家辦事機(jī)構(gòu)。位于美國華盛頓特區(qū)，客戶群涵蓋政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和非贏利機(jī)構(gòu)。?財富?全球500強(qiáng)企業(yè)前10名中有6家企業(yè)是安可公司的客戶。

客戶效勞為客戶提供的咨詢效勞主要包括十三個方面：反托拉斯、競爭案件1成立企業(yè)同盟、進(jìn)行公眾宣傳

2企業(yè)社會公益事務(wù)、戰(zhàn)略性慈善活動

3危機(jī)管理4政府關(guān)系5企業(yè)員工傳播6客戶效勞為客戶提供的咨詢效勞主要包括十三個方面：投資者關(guān)系7議題管理及公共教育宣傳

8訴訟支持9市場準(zhǔn)入和投資策略咨詢10媒體公關(guān)11協(xié)助企業(yè)定位

12為企業(yè)重組及困境中的企業(yè)服務(wù)

13效勞內(nèi)容1反托拉斯、競爭案件為反托拉斯和競爭案件提供高水平的公共事務(wù)和傳播戰(zhàn)略的咨詢參謀效勞。為客戶提議選擇相應(yīng)的傳播工具，解決涉及企業(yè)兼并、收購和反托拉斯法規(guī)等方面的問題。效勞內(nèi)容2成立企業(yè)同盟、進(jìn)行公眾宣傳通過籌劃強(qiáng)大的宣傳信息和組織有利的企業(yè)同盟對決策人施加影響，并引導(dǎo)公眾輿論圍繞一個共同的目標(biāo)將不同組織團(tuán)結(jié)起來，幫助其建立鞏固的聯(lián)系，還可以幫助基層組織發(fā)表看法效勞內(nèi)容3企業(yè)社會公益事務(wù)、戰(zhàn)略性慈善活動各行業(yè)面臨日益迫切的社會壓力，要求企業(yè)采取負(fù)責(zé)任的商業(yè)運(yùn)作方式以確?？沙掷m(xù)開展?；I劃和幫助企業(yè)在社區(qū)進(jìn)行投入，并到達(dá)既定的商業(yè)目標(biāo)。效勞內(nèi)容4危機(jī)管理任何組織都有可能在任何時候面臨危機(jī)，即在沒有預(yù)警的情況下遇到難題。企業(yè)對危機(jī)的處理，尤其是在危機(jī)發(fā)生的最初幾小時至幾天之內(nèi)做出的反響，對其美譽(yù)度具有決定性影響。安可經(jīng)驗豐富的危機(jī)公關(guān)參謀可以幫助企業(yè)行政人員了解，在危機(jī)發(fā)生前、發(fā)生時和發(fā)生后，為保護(hù)和提高企業(yè)的價值可以做些什么。效勞內(nèi)容5政府關(guān)系通過直接和間接的渠道，幫助客戶與政府的立法和監(jiān)管部門建立良好的關(guān)系，使客戶的業(yè)務(wù)得到政府的支持安可許多參謀曾在政府的重要部門任職。根據(jù)自己豐富的經(jīng)驗和對政府各部門的深入了解，為客戶提供量身定做的政府關(guān)系方案。效勞內(nèi)容6企業(yè)員工傳播通過定期的、多渠道內(nèi)部員工交流機(jī)制幫助客戶得到企業(yè)內(nèi)部的理解和支持，提高員工的忠誠度。在互相信任和尊重的根底上建立一種文化，使企業(yè)所有成員了解并分享其團(tuán)隊的開展目標(biāo)為客戶提供建議，如何有效構(gòu)建其自己的企業(yè)傳播部門效勞內(nèi)容7投資者關(guān)系投資者關(guān)系宣傳方案緊密聯(lián)系投資者，幫助客戶在宣傳自己的過程中，用最低的本錢獲得最大的效益從企業(yè)戰(zhàn)略定位的角度開展投資者關(guān)系，為客戶贏得更多投資者的關(guān)注。效勞內(nèi)容8議題管理及公共教育宣傳具備對行政程序的詳細(xì)知識和了解，幫助客戶籌劃有關(guān)宣傳推廣活動，以到達(dá)引導(dǎo)公眾和影響決策的目的。安可籌劃的宣傳活動為客戶帶來了切實的商業(yè)成功，而且還贏得了多項國際獎項。效勞內(nèi)容9訴訟支持當(dāng)訴訟不可防止時，可以幫助作為企業(yè)或公共機(jī)構(gòu)的客戶籌劃設(shè)定與其自己的訴訟策略相應(yīng)的傳播策略，引導(dǎo)公眾對訴訟案件的議論和看法。效勞內(nèi)容10市場準(zhǔn)入和投資策略咨詢幫助客戶平穩(wěn)地進(jìn)入新市場準(zhǔn)確定位并實現(xiàn)既定商業(yè)目標(biāo)。為客戶提供指導(dǎo)和支持，包括提供對法律法規(guī)的深入研究，探索潛在的市場和合作時機(jī)，以及為建立最正確的投資結(jié)構(gòu)提供建議。效勞內(nèi)容11媒體公關(guān)記者、編輯和制片人都希望從可及的信息來源得到可靠、及時的消息安可現(xiàn)任的許多參謀曾經(jīng)任職記者，平均每月為客戶成功發(fā)布數(shù)百篇新聞報道和評論文章安可內(nèi)部的媒體專家組還可以為客戶提供全面的媒體和信息發(fā)布培訓(xùn)效勞。12協(xié)助企業(yè)定位效勞內(nèi)容幫助客戶確定其使命、目標(biāo)和戰(zhàn)略，并建立獨特、有利的、崇尚價值的企業(yè)形象一旦明確了企業(yè)定位，安可將與客戶精誠合作，在對其業(yè)務(wù)具有關(guān)鍵決定作用的所有市場將其理念進(jìn)行貫徹實施。效勞內(nèi)容13為企業(yè)重組及困境中的企業(yè)效勞所有的公司都可能面臨財務(wù)危機(jī)。其結(jié)果可能是資產(chǎn)變賣、合并、重組甚至破產(chǎn)。但處于財務(wù)困境中的企業(yè)完全可以重新成為強(qiáng)有力的競爭者和有價值的投資對象多元化隊伍熟知相關(guān)的財務(wù)要求和法律程序，以及在全球各重要市場上應(yīng)如何根據(jù)這些財務(wù)要求和法律程序與相關(guān)各方溝通。成功客戶案例APCO中國遠(yuǎn)洋運(yùn)輸〔集團(tuán)〕總公司NorilskNickel世通〔WorldCom〕三星〔Samsung〕南非政府〔SouthAfrica〕寶潔〔Proctor&Gamble〕中國遠(yuǎn)洋運(yùn)輸〔集團(tuán)〕總公司ChinaOceanShippingCompany(COSCO)面臨三大問題中遠(yuǎn)受到美國貿(mào)易法的不公平和歧視待遇，使中遠(yuǎn)相對其競爭對手而言處于經(jīng)濟(jì)劣勢美國有關(guān)決策人和媒體對中遠(yuǎn)集團(tuán)具有無端的負(fù)面理解和偏見，認(rèn)為中遠(yuǎn)是國有企業(yè)，其行為代表中國政府利益，違反市場原那么中遠(yuǎn)在華盛頓特區(qū)沒有政治根底，得不到相應(yīng)的支持成功案例中國遠(yuǎn)洋運(yùn)輸〔集團(tuán)〕總公司ChinaOceanShippingCompany(COSCO)解決方案在國會和聯(lián)邦政府直接游說，為中遠(yuǎn)與華盛頓的主要決策者建立聯(lián)系?？偨Y(jié)論據(jù)和要點，證明中遠(yuǎn)有權(quán)要求免除歧視性的貿(mào)易法規(guī)，結(jié)束這些歧視性法規(guī)對其在美商業(yè)運(yùn)作的傷害；安可為中遠(yuǎn)重新定位，改善了決策人和媒體對中遠(yuǎn)集團(tuán)的印象。強(qiáng)調(diào)，中遠(yuǎn)集團(tuán)致力于實施并遵守自由市場原那么，重視籌措并利用私營資本促進(jìn)業(yè)務(wù)開展，與美國和其它跨國公司建立了合作伙伴關(guān)系，在美國建立了分支機(jī)構(gòu)，與美國政府合作解決平安問題成功案例中國遠(yuǎn)洋運(yùn)輸〔集團(tuán)〕總公司ChinaOceanShippingCompany(COSCO)解決方案提供了一系列咨詢參謀效勞，通過召開會議、起草公司簡介、安排新聞采訪等方式，重新定義中遠(yuǎn)集團(tuán)作為商業(yè)性企業(yè)的形象。為中遠(yuǎn)建立了政治同盟關(guān)系網(wǎng)，使中遠(yuǎn)集團(tuán)得到有關(guān)政府官員和企業(yè)的支持和理解，通過他們公開發(fā)表的重要信息，證明中遠(yuǎn)在全球海事貿(mào)易中所起到的重要作用，促使美國貿(mào)易法做出改變，取消對中遠(yuǎn)集團(tuán)的歧視性規(guī)定。成功案例中國遠(yuǎn)洋運(yùn)輸〔集團(tuán)〕總公司ChinaOceanShippingCompany(COSCO)成果美國政府同意美國對國有海運(yùn)公司的歧視性規(guī)定不適用于中遠(yuǎn)集團(tuán)媒體報道趨于正面，集中于報道中遠(yuǎn)集團(tuán)在商業(yè)、貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)上的成功運(yùn)作國會、聯(lián)邦交通部門和美國主流媒體對中遠(yuǎn)集團(tuán)表示尊重，并成認(rèn)其在中美海事關(guān)系的開展中起到重要支持作用。最終，中遠(yuǎn)集團(tuán)與國會、聯(lián)邦政府部門、海事和貿(mào)易媒體，以及美國海運(yùn)決策團(tuán)體均建立了良好關(guān)系。成功案例NorilskNickel案例起因俄羅斯最大的礦業(yè)公司，致力于在俄羅斯以外擴(kuò)大業(yè)務(wù)。該公司希望與美國唯一的鈀礦生產(chǎn)商——蒙大拿州的Stillwater礦業(yè)公司進(jìn)行合作。如果成功，將成為擁有西方公開上市交易公司多數(shù)股份的第一家俄羅斯企業(yè)。Norilsk公司需要快速制定訊息，宣傳此項合作工程的經(jīng)濟(jì)效益；同時處理來自政策監(jiān)管、政府官員、持股人、員工、環(huán)境保護(hù)者和客戶等各個方面的反對意見Stillwater公司的礦山正處于嚴(yán)重的財務(wù)困境，需要Norilsk公司在數(shù)月之內(nèi)進(jìn)行大量資金投入，否那么就面臨永久性關(guān)閉礦山、并裁員數(shù)千名工人的命運(yùn)。成功案例解決方案建立了一個全面的企業(yè)定位和訊息平臺安可代表Norilsk公司向政府決策人介紹了商業(yè)方案，并把Norilsk公司的負(fù)責(zé)人介紹給有關(guān)政府官員和Stillwater公司的重要利益人，使各方對Norilsk的了解深入到個人層面NorilskNickel成功案例解決方案制定了政府關(guān)系效勞戰(zhàn)略，把Norilsk公司引見給華盛頓特區(qū)和蒙大拿州的決策人有關(guān)官員訪問了Norilsk公司，并結(jié)識了該公司主管該項投資的負(fù)責(zé)人安可安排，Norilsk公司的負(fù)責(zé)人訪問了蒙大拿州，并與礦區(qū)居民、環(huán)境保護(hù)組織、州立法人員、司法部長、國會代表和州長會面NorilskNickel成功案例解決方案一個強(qiáng)有力的“國會山〞方案使造訪蒙大拿州的國會代表團(tuán)了解了將要進(jìn)行的合作工程及合作的原因，并有時機(jī)對此發(fā)表了見解該方案緩解了公眾對俄羅斯公司將要介入Stillwater礦山業(yè)務(wù)的反對意見安排與媒體的會面，約見了包括蒙大拿州最大的報紙在內(nèi)的當(dāng)?shù)孛襟w。NorilskNickel成功案例成果此項價值2.57億美元的交易最終獲得了所有相關(guān)政府機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)及時挽救了Stillwater瀕于破產(chǎn)的命運(yùn)公司成立了獨立的董事會治理新公司，并保存了原有的管理人，以保障日常管理的完整性,蒙大拿州的最大的納稅企業(yè)最終免于破產(chǎn)。

此項合作的成功，為Norilsk公司建立了與立法和政府官員的關(guān)系，對其未來在美國的其它運(yùn)作十分有益。NorilskNickel成功案例世通〔WorldCom〕簡要說明動用了相當(dāng)資深的咨詢參謀，在世通被揭露出前所未有的最大財務(wù)欺詐行為后，幫助世通走出破產(chǎn)困境。戰(zhàn)略包括協(xié)調(diào)國會聽證、建立世通與美國總統(tǒng)的聯(lián)絡(luò)、召開國際性新聞發(fā)布會、在媒體上刊登文章，組織網(wǎng)上互動交流活動，和公司雇員、客戶、供給商和政府官員直接溝通解決了一系列復(fù)雜的監(jiān)管問題，并安撫了政府部門以及歐洲、中東和非洲的主要客戶世通保住了最大的200家客戶，并于2003年擺脫了破產(chǎn)陰影成功案例三星〔Samsung〕簡要說明為三星申請得到冠名贊助雅典奧運(yùn)會和釜山亞運(yùn)會的時機(jī)，大幅度提高了三星的品牌價值包括培訓(xùn)、在媒體上發(fā)布文章、邀請記者參觀訪問，以及組織展覽和發(fā)布會活動成功案例南非政府〔SouthAfrica〕簡要說明幫助南非政府在種族隔離制度結(jié)束后重新定位利用安可特有的媒體追蹤效勞系統(tǒng)DigitalVigilance(TM)，過濾出網(wǎng)絡(luò)上所有與南非有關(guān)的內(nèi)容,據(jù)此跟蹤南非政府在全球的美譽(yù)度升降變化，并建立相應(yīng)的傳播策略為南非的領(lǐng)導(dǎo)人提供了特殊的傳播效勞，使其能夠跟蹤關(guān)注不斷涌現(xiàn)的問題，并了解在約翰內(nèi)斯堡舉行的可持續(xù)開展世界首腦會議等關(guān)鍵事件的報道量成功案例成功案例寶潔〔Proctor&Gamble〕簡要說明安可提供DigitalVigilance(TM)媒體追蹤效勞，使寶潔公司職業(yè)傳播人能夠在其公司的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)上了解到最新的、有影響的新聞報道，并每天收到有關(guān)寶潔公司在140個國家出售的300種產(chǎn)品的信譽(yù)評價的標(biāo)題郵件幫助寶潔公司改善了其對國內(nèi)和地區(qū)媒體有關(guān)報道的監(jiān)測系統(tǒng)，使公司的管理人員能夠快速發(fā)現(xiàn)新出現(xiàn)的問題并作出反響公司介紹中國環(huán)球公共關(guān)系公司ChinaGlobalPublicRelationsCompany中國第一家外鄉(xiāng)專業(yè)公關(guān)公司是新華社和博雅公關(guān)合作的產(chǎn)物，1986年由經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)成立中國環(huán)球有著新華社的官方背景，擁有國內(nèi)同行所無法比較的信息、人才及技術(shù)優(yōu)勢與業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)球公關(guān)的職員都曾經(jīng)在世界一流公關(guān)公司接受過系統(tǒng)公關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)效勞領(lǐng)域

航空業(yè)飛虎航空公司、英國航空公司、中國國際航空公司、西北航空公司、聯(lián)合航空公司、麥道飛機(jī)制造公司、國泰航空公司等金融與保險美林集團(tuán)、中國國際信托投資公司、美國運(yùn)通公司、安達(dá)信公司、世界銀行、國際貨幣資金組織、泰康人壽保險公司等房地產(chǎn)松雷集團(tuán)、九龍倉集團(tuán)、大宇集團(tuán)

煙草業(yè)菲利浦·荷里斯公司、雷諾士·那貝斯高公司、英美煙草公司、日煙國際新聞機(jī)構(gòu)朝日新聞社、北海道新聞社、東京電視臺、朝日電視臺石油與化工美孚石油公司、杜邦目前長期客戶

環(huán)球與新華社中國環(huán)球公共關(guān)系公司是中國國家通訊社－－新華通訊社的直屬企業(yè)中國環(huán)球公共關(guān)系公司９０％的業(yè)務(wù)主管人員曾效勞于新華社的有關(guān)部門，他們對中國的國情、對中國的媒介運(yùn)作系統(tǒng)有其深刻的理解新華社是中國最大的媒介組織，亦是為其它媒介單位提供新聞的媒介機(jī)構(gòu)

新華社在全國范圍內(nèi)設(shè)有３１個國內(nèi)分社、１５個支社、３３個記者站

新華社在世界范圍內(nèi)設(shè)有１２１個海外機(jī)構(gòu)

得天獨厚的條件，使環(huán)球與政府、傳媒、社團(tuán)、同行長期保持著良好的關(guān)系，這些優(yōu)勢使環(huán)球在為客戶提供效勞時得心應(yīng)手，游刃有余123456?信報?以誠取信以信至成

北京娛樂信報2005年廣告說明會成功案例2004年12月22日在釣魚臺國賓館芳菲苑隆重舉行?信報?社長畢昆先生與700余家與?信報?保持緊密合作的優(yōu)秀廣告公司及商家，共1000余人共同出席了本次廣告說明會?信報?以誠取信以信至成

北京娛樂信報2005年廣告說明會成功案例信報將進(jìn)入一個全新的開展階段在采編方面，信報將加大新聞內(nèi)容的人文關(guān)心含量，優(yōu)化版面，貼近市民，更注重提高新聞的可讀性和公信力調(diào)整發(fā)行結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化發(fā)行效勞，全面提升信報的有效發(fā)行量雀巢雀巢百萬少年盼奧運(yùn)千米紛畫長卷創(chuàng)作活動新聞發(fā)布會成功案例清華同方澳大利亞海關(guān)總署—清華同方核技術(shù)公司“同方威視〞集裝箱檢查系統(tǒng)合同簽約儀式成功案例公司介紹廣通偉業(yè)公關(guān)籌劃BroadcomConsulting成立于2002年目前是中國外鄉(xiāng)開展最為強(qiáng)勁和富有活力的公關(guān)公司之一連續(xù)屢次被中國國際公關(guān)協(xié)會評估為中國十大公關(guān)公司在?成功營銷?雜志公布的中國公關(guān)公司25強(qiáng)排行榜中排名外鄉(xiāng)第五效勞領(lǐng)域

IT業(yè)通信業(yè)家電業(yè)汽車業(yè)消費品金融業(yè)效勞領(lǐng)域

...通信業(yè)中國移動通信集團(tuán)公司、中國移動通信各地分公司、三星、諾基亞、日本NTTDOCOMO、松下通信、TCL通信、康佳通信、思科系統(tǒng)公司

...IT業(yè)INTEL、神州數(shù)碼、兆日科技、新浪、TOM、騰訊、和訊、中國搜索、千龍網(wǎng)、西陸社區(qū)...家電業(yè)康佳效勞領(lǐng)域

...金融業(yè)平安保險、和訊網(wǎng)、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行...消費品凈雅...汽車業(yè)奧迪、POLO松下炫色耀人視聽盛宴2005松下新品發(fā)布會成功案例北京香格里拉炫亮開幕采用回歸大自然的獨特風(fēng)格200多位現(xiàn)場嘉賓對松下全新系列新品留下了深刻的印象松下炫色耀人視聽盛宴2005松下新品發(fā)布會成功案例精心設(shè)計出鮮花綻放式的新品發(fā)布儀式向日葵綻放是此次發(fā)布的主打產(chǎn)品VS的象征目的向世人展露出姣美的儀容有效地傳達(dá)出了松下的品牌個性松下炫色耀人視聽盛宴2005松下新品發(fā)布會成功案例廣通偉業(yè)在稿件撰寫、媒介溝通、現(xiàn)場專訪、后期跟蹤等諸多方面進(jìn)行了長期、細(xì)致的攻堅工作此次活動吸引了海內(nèi)外81家媒體記者到會通過此次發(fā)布會，廣通偉業(yè)完美地展現(xiàn)了自身龐大的媒體資源優(yōu)勢。"移動夢網(wǎng)合作伙伴大會暨新春聯(lián)誼會"中國移動正值移動夢網(wǎng)三周年中國移動通信與數(shù)十家SP家終端廠商高層領(lǐng)導(dǎo)200余人聚會北京龍城假日酒店歡度新春目的是共同回憶三年來的歡笑和成功合作伙伴和中國移動通信代表擔(dān)綱演出了豐富多彩的節(jié)目，興致盎然地共同游戲成功案例"移動夢網(wǎng)合作伙伴大會暨新春聯(lián)誼會"中國移動營造了移動夢網(wǎng)大家庭氣氛自始至終會場都充滿歡歌笑語互動性和參與性強(qiáng)，臺上演員與臺下觀眾溝通自如，襯托了熱烈的氣。成功案例

公司介紹海天網(wǎng)聯(lián)公關(guān)參謀HighTeamCommunications成立于1995年1月總部在北京，上海、廣州等地均設(shè)有分公司海天網(wǎng)聯(lián)向客戶提供基于市場調(diào)研根底上的戰(zhàn)略企劃，公關(guān)、廣告籌劃與實施效勞效勞領(lǐng)域IT業(yè)知名企業(yè)消費品汽車業(yè)目前長期客戶

成功案例首次在中國舉辦IBMSTG全球員工年度大會

2006年4月16-19日IBM杭州-凱悅酒店香格里拉大酒店雷迪森廣場酒店浙江省人民大會堂成功案例首次在中國舉辦IBMSTG全球員工年度大會

活動目標(biāo)IBM邀請到各地的900名IBMSTG員工共同參加

針對STG眾多產(chǎn)品的不同特點，進(jìn)行產(chǎn)品開展策略分組討論成功案例首次在中國舉辦IBMSTG全球員工年度大會

活動成果IBM增強(qiáng)了IBMSTG員工的團(tuán)隊精神

增進(jìn)了與合作伙伴之間的合作關(guān)系向全球STG員工展示了STG中國區(qū)創(chuàng)新、協(xié)作、非凡的一面成功案例2006年百度公司年會

2006年7月13日北京國際會議中心百度招募更多的終端用戶讓來賓更深的體會百度簡單、可依賴的特性盛大推出百度新產(chǎn)品“百度空間〞加強(qiáng)百度公司與合作伙伴之間的關(guān)系活動目標(biāo)成功案例2006年百度公司年會

百度詮釋出百度在生活資訊、娛樂信息以及商業(yè)時機(jī)方面給網(wǎng)民和商業(yè)客戶帶來的巨大價值向公眾介紹其創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品、效勞以及業(yè)務(wù)模式，進(jìn)一步深化與價值鏈伙伴的戰(zhàn)略合作

活動成果成功案例法拉利599GTB預(yù)覽會2006年9月27日北