2024年自考-自考專業(yè)(公共關(guān)系)-廣告學(xué)(二)考試歷年全考點(diǎn)試卷附帶答案

2024年自考-自考專業(yè)(公共關(guān)系)-廣告學(xué)(二)考試歷年全考點(diǎn)試卷附帶答案（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第1卷一.單選題(共10題)1.把那些對(duì)社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣具有影響力的職業(yè)團(tuán)體或?qū)I(yè)人士作為對(duì)象的廣告屬于()。A.消費(fèi)者廣告B.專業(yè)廣告C.工業(yè)企業(yè)廣告D.經(jīng)銷商廣告2.美國(guó)西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大貢獻(xiàn)的理論是（）A.USP理論B.整合行銷傳播理論C.定位理論D.品牌形象論3.首次提出“品牌形象”概念的是()。A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特4.中華人民共和國(guó)廣告法施行的時(shí)間是()。A.1994年2月1日B.1995年2月1日C.1996年2月1日D.1996年4月1日5.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的（）A.流通時(shí)間B.銷售年增長(zhǎng)率C.知名度D.渠道覆蓋率6.下列關(guān)于廣告的描述錯(cuò)誤的是（）A.政治宣傳和政府公告不是廣告B.廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)成本的一部分C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)D.廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)7.廣告部門與生產(chǎn)、銷售部門等并列，作為企業(yè)主要部門，直接歸總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)屬于()。A.市場(chǎng)營(yíng)銷輔助制B.負(fù)責(zé)銷售的副總經(jīng)理直轄制C.總經(jīng)理直轄制D.集權(quán)制8.“達(dá)格瑪法”主要用來測(cè)定廣告的（）A.傳播效果B.媒介接觸效果C.銷售效果D.心理變化效果9.1841年，在美國(guó)費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（）A.羅威爾B.古騰堡C..帕爾默D.艾爾10.企業(yè)的廣告部門是按不同媒介的要求對(duì)其內(nèi)部進(jìn)行組織劃分和職能分工的屬于()。A.職能組織模式B.市場(chǎng)地區(qū)模式C.產(chǎn)品組織模式D.廣告媒介組織模式二.問答題(共1題)1.簡(jiǎn)述廣告媒介計(jì)劃的內(nèi)容。三.多選題(共10題)1.整合行銷傳播的內(nèi)涵是()。A.以消費(fèi)者為核心B.以消費(fèi)者資料庫為基礎(chǔ)C.以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的D.以一種聲音為內(nèi)在支持點(diǎn)E.以各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段2.廣告預(yù)算的基本方法有（）A.銷售百分比法B.競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法C.量力而行法D.銷售單位法E.目標(biāo)與任務(wù)法3.投射法是在被調(diào)查對(duì)象不注意的情況下，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有（）A.電話調(diào)查法B.語言聯(lián)想法C.語句完成法D.繪畫測(cè)定法E.SD測(cè)定法4.消費(fèi)者行為學(xué)的主體內(nèi)容包括（）A.外部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用B.內(nèi)部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用C.消費(fèi)者的決策過程D.消費(fèi)者行為的學(xué)習(xí)E.消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成5.部門組織類型廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置包括（）A.客戶部B.創(chuàng)作部C.媒介部D.調(diào)研部E.行政部6.下列諸項(xiàng)中，屬于廣告促銷策略的有()。A.饋贈(zèng)廣告B.文娛廣告C.中獎(jiǎng)廣告D.服務(wù)E.公共關(guān)系7.廣告訴求的一般方法有()。A.理性訴求B.非理性訴求C.感性訴求D.非感性訴求E.知覺訴求和觀念訴求8.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)體現(xiàn)在（）A.促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻(xiàn)C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)贏利E.正確引導(dǎo)人們的價(jià)值觀9.印刷媒體主要包括()。A.報(bào)紙B.雜志C.電話簿D.火車時(shí)刻表E.產(chǎn)品說明書10.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則包括（）A.真實(shí)性原則B.獨(dú)特性原則C.時(shí)效性原則D.藝術(shù)性原則E.合理性原則第2卷一.單選題(共10題)1.名牌商品還要做廣告的原因是()。A.創(chuàng)造名牌B.開拓市場(chǎng)C.鞏固市場(chǎng)、收集信息、保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益D.進(jìn)一步提高商品的知名度2.在廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)廣告的設(shè)計(jì)，創(chuàng)作和制作的是()。A.客戶服務(wù)部B.創(chuàng)作部C.媒介部D.市場(chǎng)調(diào)研部3.廣告運(yùn)作的本質(zhì)是（）A.一種信息傳播活動(dòng)，它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等B.通過營(yíng)銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前的過程C.為企業(yè)盈利，促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式4.下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯(cuò)誤的是（）A.經(jīng)驗(yàn)、思想、符號(hào)、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音D..廣告?zhèn)鞑ナ莿?dòng)態(tài)的過程5.我國(guó)最早的廣告行業(yè)組織——中華廣告公會(huì)成立于()。A.1918年B.1927年C.1933年D.1936年6.廣告活動(dòng)最基本的功能是（）A.營(yíng)銷功能B.經(jīng)濟(jì)功能C.傳播功能D.社會(huì)功能7.當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國(guó)際廣告團(tuán)體是（）A.亞洲廣告協(xié)會(huì)B.歐盟廣告協(xié)會(huì)C.國(guó)際廣告聯(lián)合會(huì)D.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)8.由中國(guó)創(chuàng)辦的第一座廣播電臺(tái)——哈爾濱廣播電臺(tái)開始廣播是在()。A.1928年B.1920年C.1923年D.1926年9.下列對(duì)雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（）A.讀者集中穩(wěn)定、針對(duì)性強(qiáng)B.傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)C.廣告對(duì)象理解度高D.反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)10.廣告頻度由少到多，至高峰時(shí)戛然而止的過程是()。A.遞降序列型B.波浪序列型C.遞升序列型D.忽升忽降型二.問答題(共1題)1.簡(jiǎn)述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。三.多選題(共10題)1.企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的四大支柱是()。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.促銷D.分銷E.銷售渠道2.廣告效益主要表現(xiàn)在()。A.社會(huì)效益B.經(jīng)濟(jì)效益C.整體效益D.綜合效益E.心理效益3.戶外廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)()。A.信息集中，形象突出B.信息傳播不受時(shí)空限制C.區(qū)域性強(qiáng)，提醒消費(fèi)D.美化城市，美化環(huán)境E.反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)4.在廣告宣傳中，為增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，可采用如下的策略()。A.盡量增加廣告識(shí)記材料的數(shù)量B.盡量詳細(xì)地介紹產(chǎn)品的品質(zhì)及用法C.適當(dāng)減少廣告識(shí)記材料的數(shù)量D.通過意義記憶，提高消費(fèi)者對(duì)廣告的理解E.合理編排廣告重點(diǎn)記憶材料的系列位置，引導(dǎo)人們使用正確的廣告記憶方法5.廣告時(shí)間策略包括（）A.提前推出B.中間推出C.拖拉推出D.即時(shí)推出E.延時(shí)推出6.國(guó)際廣告發(fā)展總體趨勢(shì)有（）A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢(shì)，國(guó)際廣告業(yè)勢(shì)必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展B.全球人類一體化的進(jìn)程，將使國(guó)家、地區(qū)、民族與人種之間的價(jià)值觀念、生活方式的差異逐漸縮小，為國(guó)際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件C.世界市場(chǎng)擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈D.以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導(dǎo)致國(guó)際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國(guó)際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，實(shí)力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實(shí)力雄厚的跨國(guó)廣告公司兼并7.按傳播周期劃分，廣告媒介可分為()。A.租用媒介B.自營(yíng)媒介C.長(zhǎng)時(shí)效媒介D.暫時(shí)效媒介E.專業(yè)媒介8.應(yīng)用廣告學(xué)研究的內(nèi)容是()。A.廣告設(shè)計(jì)演變史B.廣告與消費(fèi)者關(guān)系C.廣告活動(dòng)的業(yè)務(wù)規(guī)律D.廣告活動(dòng)的具體運(yùn)作方式E.廣告在商品促銷中的活動(dòng)規(guī)律9.廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)包括（）A.目的性B.規(guī)范性C.概括性D.強(qiáng)制性E.穩(wěn)定性10.廣告對(duì)群體心理和社會(huì)態(tài)度的作用主要有（）A.廣告使社會(huì)或群體對(duì)某些新的需求予以關(guān)注B.廣告改變了消費(fèi)者的人生價(jià)值觀和喜好C.廣告改變了社會(huì)或群體的消費(fèi)觀念D.廣告改變了社會(huì)或群體對(duì)某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度E.廣告改變了消費(fèi)者的行為模式第1卷參考答案一.單選題1.參考答案：B2.參考答案：B3.參考答案：B4.參考答案：B5.參考答案：B6.參考答案：A7.參考答案：C8.參考答案：D9.參考答案：C10.參考答案：D二.問答題1.參考答案：(1)傳播對(duì)象;(2)溝通渠道;(3)進(jìn)行時(shí)間;(4)進(jìn)行的地點(diǎn)。三.多選題1.參考答案：ABCDE2.參考答案：ABCE3.參考答案：BCDE4.參考答案：ABCDE5.參考答案：ABCDE6.參考答案：ABCDE7.參考答案：AC8.參考答案：ACE9.參考答案：ABCDE10.參考答案：ABDE第2卷參考答案一.單選題1.參考答案：D2.參考答案：B3.參考答案：A4.參考答案：C5.參考答案：B6.參考答案：C7.參考答案：D8.參考答案：D9.參考答案：B10.參考答案：C二.問答題1.參考答案：(1)廣告公司代理廣告客戶的各項(xiàng)廣告活動(dòng)，在廣告代理制度下，廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，不得自行與廣告媒介單位直接聯(lián)系發(fā)布廣告。(2)廣告公司為媒介單位代理廣告業(yè)務(wù)的承攬，廣告時(shí)間和廣告版面