文旅融合理念下貴州黔西南刺繡工藝品宣傳推廣設計

文旅融合理念下貴州黔西南刺繡工藝品宣傳推廣設計摘要：本文以黔西南布依族刺繡為研究對象進行推廣與設計，對旅游紀念品設計和系列包裝設計風格進行分析，為黔西南布依族刺繡的宣傳推廣提供資料，讓大眾對黔西南州民間工藝品有一個新的認識，增加當地文化在全國各地的的知名度，傳遞民族文化。關鍵詞：文旅融合；刺繡工藝品；推廣設計目錄TOC\o"1-2"\h\u一、布依族刺繡介紹 一、布依族刺繡介紹布依族刺繡，布依語稱“肖瓦”，在沒有民族文字的布依族里刺繡便是她們的最獨特的歷史記載，《后漢書》亦云：“西南夷，知染彩紋繡”的記載，刺繡“以布為紙、以線為墨、以針為筆”布依族刺繡到今已有上千年的歷史。布依族刺繡包括圖案、種類、繡法三個方面。布依族是較早的水邊民族，刺繡圖案常用農耕文明紋樣；按種類可分為素繡和彩繡；按承載的物體可分為直繡法和剪貼法；按繡法可分為平繡、破繡、繞繡、墊繡、兩針繡等。布依族刺繡是集繪畫、剪紙技藝為一體的，是反映布依族風土人情的重要載體，在幾千年的口傳心授、積累、補充、創(chuàng)新不僅彰顯了布依族的服飾的個性美更成為一種極具民族特色的藝術樣式。隨著旅游業(yè)、互聯網的發(fā)展也帶動著貴州黔西南的經濟的發(fā)展，在布依族聚居的地區(qū)，布依族的民風、民俗就是旅游業(yè)的一大宣傳點。在企業(yè)實習的那段時間，接觸到了裝飾性元素，個人非常感興趣，在畢業(yè)設計我運用學習的裝飾性元素的相關知識，結合家鄉(xiāng)刺繡展開創(chuàng)作。走訪周邊各景區(qū)旅游紀念品的調查，服裝跟挎包幾乎遍布景區(qū)每家店鋪，少量店鋪的旅游紀念品是具有當地特色的糠包及手工布鞋；分析旅游紀念品可以結合布依族刺繡紋樣、圖案和民族的特點進行結合設計，在考慮美觀與實用性的同時做成具有地方特色的旅游紀念品，讓布依族刺繡以一個嶄新的面貌出現在游客眼中。在包裝上缺少特色，調查結果得出在景區(qū)的旅游紀念品的袋子一般都是塑料袋，少數價格高的旅游紀念品會有盒子，但這類盒子并沒有地方特色，設計新穎的旅游紀念品自然要有與之相配的包裝設計。圍繞此次設計的主題民間工藝品進行市場調查跟相關資料的收集，上網查找民間工藝品有關的旅游紀念品設計及系列包裝設計進行研究，分析；并結合自己的設計主題黔西南民間工藝品進行思考。對周邊民間工藝刺繡進行走訪調查，對圖案、配色、運用形式及針法進行分析。分析走訪收集到的圖案、紋樣、旅游紀念品等，個人對布依族刺繡有了新的認識，讓自己在此次關于民間工藝品的設計受到了啟發(fā)，擁有新的思路可以繼續(xù)開展設計；并確定了此次設計的風格定位。二、設計概況根據此次主題文旅融合理念下黔西南民間工藝品宣傳推廣設計，此次產品是民間工藝類，手工制做更能符合主題，突出黔西南布依族的刺繡工藝及布依族的文化特色，對刺繡的紋樣及載體進行創(chuàng)新。根據對周邊旅游紀念品的調查，旅游紀念品的形式傳統(tǒng)內容單一，旅游紀念品要有民族特色一定程度上體現民族文化，且刺繡上的花紋要與現代元素相結合；刺繡的色彩搭配上主要突出民族特點，底布主要用布依族的代表顏色深藍色為主。本次設計的旅游紀念品有旅游區(qū)常見的鏡子、胸針、耳環(huán)、小形收納盒、書簽等，精巧便于攜帶。所有的旅游紀念品均為銅質品，古銅色的色調搭配上民族刺繡，整個旅游紀念品相當精巧還有民族韻味。對周邊地區(qū)民間工藝品的調查發(fā)現并沒有關于地方特色的包裝設計，考慮到旅游紀念品需要包裝，而包裝這一塊也有所欠缺，所以再包裝設計上從布依族親近自然、敬畏自然得到啟發(fā)設計，包裝的材質上從木制跟竹質入手，在系列包裝設計的大小上選擇與旅游紀念品合適的大小，這樣既能展示旅游紀念品也能突出包裝的特點；在表現的形式上仍然采用刺繡，圖案則從花、鳥、藤曼中提取，既能變現出民族特點又能表現出布依族文化，色調搭配選擇民族傳統(tǒng)搭配，系列包裝的底布同樣選擇深藍色與旅游紀念品相呼應；盒子形狀有方有圓根據旅游紀念品的形狀而定。這樣的包裝設計跟旅游紀念品的組合很有辨識度的，能在眾多的旅游紀念品中吸引游客的的眼睛，而木質的包裝能反復使用，在刺繡跟包裝結合上一定程度上也是一種旅游紀念品。根據對旅游紀念品及系列包裝設計的構思，主要是通過布依族刺繡這種民間工藝來體現黔西南的特色，并以這樣的工藝來設計旅游紀念品和系列包裝，希望通過旅游紀念品和系列包裝來宣傳推廣黔西南民間工藝，讓黔西南民間工藝以嶄新的形象進入人們的視野中，傳遞民族文化。三、設計過程與方法首先對旅游紀念品進行調研，根據調研選定旅游紀念品的形式，在根據旅游紀念品的形式進行設計；其次根據調研收集的圖案及民族文化的特點，融合現代元素對圖案進行再設計；最后把得到的圖案剪貼在事先準備的布上，開始色彩搭配進行刺繡，在完成后將作品剪下縫合在旅游紀念品上。在包裝設計上，先選購所需的盒子及物料；盒子的制做從前期的調研到圖案及半成品的方法跟旅游紀念品基本一致；其次需要把半成品用膠粘在盒子及盒身上；最后再盒子內部鋪上一層拉菲草，加強內部的保護性。四、作品效果解讀（一）旅游紀念品設計如圖1所示，旅游紀念品鏡子，鏡子上的圖案為月季，在布衣族中，月季有表達美好祝愿和幸福美滿之意，在深藍色底布上用粉、黃的色調搭配更能突出花朵的鮮艷，周圍的綠葉更能突出視覺中心，搭配上銅質的鏡子，整個旅游紀念品更加別具一格，不僅有美好的祝愿更有實用性。如圖2所示，小型收納盒，收納盒為小型銅質圓形，外圍沒有特別的裝飾，只有蓋子部分有兩朵對稱的小菊花進行裝飾，用對稱的圖案來裝飾圓形的盒子，能讓整個盒子顯得更加立體，而小型的收納盒也方便攜帶。圖1鏡子設計圖2收納盒設計如圖3所示，是一個鑰匙扣，在鑰匙扣的設計中很少見刺繡與鑰匙扣的組合，而我從旅游紀念的小眾出發(fā)，抓住消費者的新穎的心理，選擇牡丹刺繡與鑰匙扣結合設計，改變傳統(tǒng)牡丹的紅色，以黃色調為主，吸引消費者。如圖4所示，刻度書簽，書簽是有文化底蘊景區(qū)都存在的旅游紀念品，提到書簽會使人聯想歷史的變遷，而布依族刺繡已有上千年的歷史，與書簽進行設計更能體現年代感；采用三瓣的花瓣設計能更好的與書簽的外形融合。圖3鑰匙扣設計圖4書簽設計如圖5所示，旅游紀念品胸針，旅游紀念品同樣采用與刺繡結合的設計，胸針上的圖案是牡丹，牡丹是中國十大名花之一，在很多的裝飾元素上都有它的身影，有高貴優(yōu)雅的寓意，比較受女性偏愛，所以選擇牡丹圖案與胸針相結合，并用黃、色調打破傳統(tǒng)牡丹的紅色，更具現代感。如圖6所示，耳釘，耳釘上的兩個圖案并不是兩個心形，而是布依族常用心形來代表花苞，她們認為這樣的形狀更加美觀和符合民族文化，有著希望的蘊意，整個設計采用的統(tǒng)一的圖案不同的顏色搭配，讓耳釘的內容更加豐富。圖5胸針設計圖6耳釘設計如圖7所示，裝飾掛畫，整個畫是以布依族祭祀場景為原型進行繪畫的，圖中是布依族人在掃寒驅邪，祭祀山神，祈求來年風調雨順、五谷豐登；旅游紀念品的色調為深藍色的背景，以線稿的形式展現，通過此祭祀場景的圖來傳遞布依族的民族文化。如圖8所示，明信片，在旅游紀念品的種類中，明信片是一直存在的，都以當地特有的人、景、物來進行設計，而在當地體現民風、民俗類的明信片很少，用插畫形式表現的則是更少，通過把祭祀場景設計成明信片，能更好的提高當地文化在全國各地的知名度。圖7裝飾掛畫設計圖8明信片設計（二）系列包裝設計如圖1所示，結合民族文化，盒子材質選擇竹質，盒形根據產品為長方形，整個盒子沒有什么過多的裝飾，只有盒蓋上選擇以深藍色的布為底色，刺繡作為裝飾，圖融合了桃花、藤曼，配色與藍布形成鮮明對比，突出整個圖案的刺繡工藝，包裝整體顯得簡潔大方。圖1銅鏡包裝設計如圖2所示，布依族是一個水邊民族，親近自然、熱愛自然，所以結合民族文化，盒子材質選擇竹質，同樣以只裝飾盒蓋來對盒子整體進行設計，對圖案的設計上，是根據布依族在祭品上的圖案進行再創(chuàng)造而得，此類圖案常常出現在新年、訂婚、祭祀這樣的場景中，此類圖案一般帶有美好祝愿的寓意，用刺繡的手法表現出來有較強的裝飾性。圖2書簽包裝設計如圖3所示，整個盒子是木制的，更符合民族文化的傳遞，為了讓系列包裝設計的外觀上更加豐富，此盒子是全包型設計，整個盒身用藍布包裹，盒身的依然沒有裝飾圖案，只有盒蓋部分有圖案的裝飾，盒蓋上用蝴蝶花為原型創(chuàng)作，根據盒子形狀進行設計，搭配上粉、橙、藍、白配色的刺繡，讓整個刺繡圖案成為盒子的視覺中心，更好的突出刺繡工藝。圖3鑰匙扣包裝設計如圖4所示，盒子的盒身是一個正方形，為符合民族文化選擇木制，來表達布依族對大自然的親近，整個盒子為了更好的突出刺繡工藝，只對盒蓋進行了圖案的裝飾，整個蓋子上的刺繡圖案構圖飽滿，中間部分是花朵，上方則是兩只蝴蝶，以當地的背帶心圖案設計而來，此類圖案對小孩有保健康之意，整體的色調大多數較為鮮艷，裝飾性好。圖4收納盒包裝設計如圖5所示，盒蓋上貼上刺繡，盒身則露出原本的材質，呈拼接效果，整個盒子的主要是突出刺繡工藝，刺繡的圖案是類似繡球花的圖案，常被繪畫在糍粑上，涂上紅、綠、黃等顏色作為裝飾，在特殊的節(jié)日贈送親朋好友，帶有美好的祝愿，此類圖案很少運用到刺繡上，用刺繡的工藝體現在包裝上傳遞美好的祝愿的同時傳遞民族文化。圖5胸針包裝設計如圖6所示，盒子延續(xù)之前的設計呈拼效果，側重點在于對盒蓋的設計，盒蓋上的圖案是布依族常用的花卉圖案，在設計上我融合了現代元素，并運用對稱的手法，對配色上也更加大膽，淺色與深色的搭配，運用兩針繡的刺繡工藝，把刺繡工藝與包裝設計結合，讓只呈現在服裝、挎包、鞋子上的刺繡有了新的載體，能更好的傳遞民族文化。圖6耳釘包裝設計四、結語此次設計是圍繞家鄉(xiāng)對刺繡工藝進行設計，主要是通過旅游紀念品設計跟系列包裝設計對家鄉(xiāng)刺繡工藝進行宣傳推廣，展現布依族的民族魅力，提高當地文化在全國各地的知名度，帶動黔西南的經濟發(fā)展。在此次設計的過程中遇到了很多的難題如：理論問題、風格問題、工藝問題、色調問題等，但在指導老師及家人的幫助下問題都的到了解決；看似簡單的刺繡都需要幾天的時間去完成，體會到了布依族繡娘的辛苦，為古人的智慧為之感嘆。過程中遇到困難時可以找老師、人家，此時我慶幸的踏入社會還是學生的身份；同時在這次設計的過程的發(fā)現自己的專業(yè)能力有待提高，只有不斷的補充自己，才能在工作時靠著自己過硬的專業(yè)知識解決難題。

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