【S市青少年跆拳道消費現(xiàn)狀調(diào)研分析報告6600字（論文）】

S市青少年跆拳道消費現(xiàn)狀調(diào)研分析報告目錄TOC\o"1-2"\h\u6890一、概述 一、概述（一）跆拳道的概念貽拳道最早起源于古代朝鮮半島，是一種民間武藝，也成貽跟、花郎道。傳到今日，跆拳道除了是一種武藝外，更多則是一種健身方法，和本身運動展現(xiàn)的形體藝術。跆拳道這一體育項目不僅能起到鍛煉身體的作用，在青少年品質(zhì)培養(yǎng)上也起到積極作用，也可做自我保護之用，在最近幾年，在青少年中相當受歡迎，并在世界人民中的廣泛流行，成為一種時尚，是人們的普遍喜愛的體育運動項目之一[1]。（二）跆拳道的特點貽拳道運動的特點包括:首先，跆拳道是一項易于學習的體育運動，且實用性很強。從跆拳道的動作上來看，貽拳道講究九腿和一拳，形式少，采用連續(xù)不斷的攻擊線和快速踢，實用性高。因人而異，根據(jù)不同年齡和性別的人，可以根據(jù)自己的狀態(tài)選擇適合自己的內(nèi)容進行練習[2]。其次，跆拳道通常是競技的，通過二人比試展現(xiàn)其魅力，有較強的競爭性、觀賞性。無論是在實戰(zhàn)中還是在比賽中，跆拳道都是一種簡單有效的進攻方式。對抗中都用一種簡潔而強硬的方式直接進攻或直接阻擋，用他們兇狠而簡單的技術制服對手。跆拳道訓練和比賽講究氣勢，用威懾吶喊，展現(xiàn)自己的無畏，給對方心理造成壓力[3]。最后，跆拳道也展現(xiàn)了獨特的東方民族特色。跆拳道是韓國武藝，很適合亞洲人，而在漫長的歷史演變的文化形態(tài)的滲透和影響的東方哲學、醫(yī)學、美容等，在此基礎上，將貽拳道的攻擊，防御，速度，力量，靈活性展示的淋漓盡致。（三）跆拳道的功能和價值從體能訓練的角度看，跆拳道能增強身體和自衛(wèi)能力，對培養(yǎng)青少年的頑強意志有積極作用。跆拳道可以說是一門鍛煉學生身心的綜合學科，跆拳道訓練，從身體上而言，能使學生運動力，耐性，柔性，靈敏性增強，從心理素質(zhì)角度而言，跆拳道的禮儀，以及訓練過程中的拼搏，吃苦耐勞的體驗可以養(yǎng)成不怕輸，能吃苦，謙虛，愛國，尊重，重視同伴情誼的精神，這是許多家長讓青少年學習跆拳道的原因之一[4]。從傳播的文化價值和精神內(nèi)涵角度而言，跆拳蘊含著深刻的民族文化包括愛國主義和民族自豪感，自強不息的精神貫穿在跆拳道的每一個動作中，跆拳道的剛柔并濟體現(xiàn)著中華民族寬容卻絕不容許欺辱的精神，跆拳道一向以忠誠、勇氣、信心和體現(xiàn)為核心。從禮儀的角度來看，跆拳道對著裝有嚴格要求，一般跆拳道訓練中會統(tǒng)一著裝，通過腰帶不同顏色表示練習者的水平，同時非常尊重教練員和自己練習的隊友，在進入跆拳道場館后，首先要立正，對國旗行禮，培養(yǎng)了青少年的尊師，友愛同伴，愛國等優(yōu)良品德，在學習跆拳道的過程中，也進行了禮儀教育[5]。（四）跆拳道培訓跆拳道培訓顧名思義，是指對跆拳道這一體育鍛煉提供指導，培訓設施以及培訓場所。目前中小學開展跆拳道學習的不多，很多家長主要是報一些校外的跆拳道培訓場所，這里統(tǒng)指健身俱樂部，通過提供場館，培訓器具，以及專業(yè)的教練員對學生進行培訓指導和訓練。（五）消費動機對于跆拳道消費行業(yè)來說，擁有產(chǎn)品消費周期較長，購買頻率較低，跆拳道形式上單一，跆拳道的消費者忠誠度都比較高，怎么樣提高自身維護老客戶的能力成為關鍵。跆拳道消費的動機通常是指人們在從事各種類型的跆拳道消費的行為內(nèi)在的原因，如一些健身的要求、消遣娛樂方式等。對問卷調(diào)查的結果統(tǒng)計分析中，可以得出，青少年在跆拳道的消費動機上體現(xiàn)出了一定的性別差異，比如男生主要是把消遣娛樂作為跆拳道消費的一個動機，而女生則都是以學習好的健身方法為主要動機，這就表明，在動機上因為性別的不同，兩個群體之間或多或少存在著一定的不同的消費動機[6]。二、研究對象和方法（一）研究對象本研究以S市參加跆拳道培訓的青少年為研究對象，隨機抽取學生進行了跆拳道消費現(xiàn)狀的問卷調(diào)查。（二）研究方法1、文獻資料法本文撰寫期間，借助網(wǎng)絡以及圖書館查找了大量關于蹌拳道方面的理論知識，在文獻搜索和閱讀過程中發(fā)現(xiàn)國內(nèi)有關對跆拳道的消費現(xiàn)狀研究不是很多，研究的重點側重于跆拳道的訓練和技巧鍛煉，以及跆拳道運動的價值上。2、問卷調(diào)查法本研究從青少年跆拳道消費現(xiàn)狀研究出發(fā)，采用調(diào)查問卷的實證研究方法，以S市青少年跆拳道消費現(xiàn)狀為調(diào)研對象，針對S市學習跆拳道的群體進行問卷調(diào)查，獲取盡可能多的樣本數(shù)據(jù)，并對其進行數(shù)據(jù)整理與分析，對分析結果進行歸納和整理。3、數(shù)理統(tǒng)計法將所收集到的有效問卷全部調(diào)查數(shù)據(jù)，運用EXCEL辦公統(tǒng)計軟件進行相關數(shù)據(jù)的整理與分析，為下文的分析給出依據(jù)。4、邏輯分析法用邏輯分析方法，在各個方面深入分析研究過程中發(fā)現(xiàn)的問題，分析問題存在的原因，結合所學提出解決問題的對策建議。5、實地調(diào)查法對S市的多所中小學以及跆拳道俱樂部課外教學地進行實地察看，廣泛了解青少年跆拳道消費現(xiàn)狀、市場環(huán)境，學生參加跆拳道培訓的動機。三、S市少年跆拳道培訓動機調(diào)查結果分析（一）選擇跆拳道培訓的消費動機1、成就主導型消費動機還有部分青少年對自身有很高的要求，學習跆拳道除了強身健體外，本身是為了磨練自己的意志，使自己的精神面貌更富有朝氣，通過學習跆拳道可以放松平時學習中的緊張氣氛，振作精神，讓人重新集中精力投入到學習中?，F(xiàn)在孩子的學習壓力都非常大，現(xiàn)在社會進步節(jié)奏太快，通過跆拳道擊靶，雙方配合下發(fā)聲，踢腿揮拳做對抗運動，可以使學習中的壓力和生活中的不愉快在運動中宣泄和釋放出來。通過跆拳道的學習，磨練意志，遇事果斷，培養(yǎng)人樂觀豁達、堅韌不拔的意志品質(zhì)。長期學習跆拳道有改善內(nèi)向性格的作用，培養(yǎng)其做事情堅定不移的性格，提高自信心[7]。2、健康主導型消費動機在調(diào)查結果中顯示，青少年選擇跆拳道消費的動機中，以強身健體居首位，選擇率占97.1%。通過跆拳道的學者研究發(fā)現(xiàn)，跆拳道項目鍛煉身體，以預防疾病為主。還能夠強壯筋骨，提高各關節(jié)的靈活性，肌肉的伸展性，提高身體素質(zhì)，包括：靈敏素質(zhì)、速度素質(zhì)、力量和耐力素質(zhì)等，還能增強抗打擊能力。通過學習攻防練習，可以有防身自衛(wèi)能力，學會一種保護自身安全的本領[8]。3、從眾主導型消費動機跆拳道在世界上都很流行，很多家長是從眾心理，別的孩子學什么，自己的孩子也不能拉下，不能輸，在這種心理因素影響下，學習跆拳道幾乎成了家庭條件可以負擔得起的孩子們的一項必學項目。從孩子角度而言，同輩們學習什么，自己也會好奇，希望跟上，能有共同的話題聊，不至于顯得孤立不合群，青少年本身就喜歡成群結伴，在周圍別的同伴或者同學學習跆拳道的情況下，自己也會主動學習。4、興趣主導型消費動機興趣是個體力求認識某種事物或從事某種活動的心理傾向。它是一個人從事某項活動的強大動力，凡是符合個體興趣活動，就能提高他的積極性，直接影響一個人的健身效果，能對正在進行的活動產(chǎn)生推動作用和對未來活動的準備作用。從問卷調(diào)查的結果中來看，對跆拳道項目很感興趣和感興趣的占90.21%，沒有感到興趣的，只是因為家長強迫或者其他理由才會進行跆拳道消費的只占7.32%，總體來看S市青少年參加跆拳道的普遍都對跆拳道項目感興趣，有著積極的心理傾向。5、升學主導型消費動機有些孩子從小在體育項目上比較擅長，多數(shù)家長會根據(jù)會根據(jù)孩子的優(yōu)勢，選擇報考體育特長生。不僅能發(fā)揮自己的特長，也減少了升學的競爭壓力，這也是不少青少年選擇跆拳道的動機，同時也體現(xiàn)了我國教育多元化的轉變。（二）少兒家長跆拳道培訓關注重點1、客觀上表1：S市跆拳道俱樂部消費者對俱樂部滿意度的統(tǒng)計表（N=100）滿意度非常滿意較為滿意一般不滿意數(shù)量2463112百分比（%）24%63%11%2%練習貽拳道要具備一些基本的器械，例如腳靶、護具等，有條件還應有蹌拳道墊子、沙袋、護具、護腿、護臂、護頭、護檔、方靶等?？陀^上家長會觀察泰拳培訓場所，培訓工具等，以此來判斷跆拳道場館是否專業(yè)以及態(tài)度和服務是否優(yōu)質(zhì)，能提供孩紙訓練所需的各種道具和裝備[9]。如表1所示，在S市跆拳道俱樂部內(nèi)，有24%的消費者對訓練館設施非常滿意，有63%的消費者對訓練館設施比較滿意，有11%的消費者對訓練館設施表示一般，有2%的消費者對訓練館設施不太滿意。在回收的問卷中，有許多學員對跆拳道俱樂部內(nèi)的設施提出了建議。跆拳道有專門的服裝，很多跆拳道雖然有更衣室，但沒有分男女，對女性學院而言，十分不方便，不利于S市跆拳道女性學生的學習。有的學員希望俱樂部訓練館內(nèi)有空調(diào)，跆拳道是室內(nèi)運動，夏天運動的時候非常悶熱等，這些都說明了目前S市跆拳道俱樂部的設施還有很多值得改進的地方，如果把訓練館設施搞好一點，相信參加練習者會更多[10]。表2：S市跆拳道俱樂部場教練員工作方式統(tǒng)計表（N=72）方式全職兼職數(shù)量4824百分比（%）66.733.3同時，家長也會把跆拳道教練員資歷和自身業(yè)務素質(zhì)能力列入消費的考慮點。目前，S市青少年跆拳道運動很受歡迎，據(jù)撫州市市72名跆拳道教練員的調(diào)查，其中48名是專職教練員，占66.7%，24是兼職教練員，占33.3%。在教練員隊伍中，兼職教練員占很大比重，這也說明S跆拳道教練員數(shù)量相對不足，不能適應當前跆拳道發(fā)展的需要。為使俱樂部的正常運轉和更好的發(fā)展，俱樂部經(jīng)理聘請了兼職教練來填補跆拳道教練員的空缺。業(yè)余跆拳道教練員的就業(yè)雖然在一定程度上緩解了教練員短缺的問題，但也帶來了許多問題，如兼職教練員的培訓水平和服務水平相對較低，工作時間和精力有限。2、主觀上表3：S市跆拳道俱樂部消費者年齡分布情況年齡5-1415-1919-30＞30歲人數(shù)100000百分比（%）100%000由表3可知，S市學習跆拳道的集中在5-14歲，全是青少年。這說明跆拳道運動深受青少年的喜愛，青少年是練習跆拳道的主力軍，從運動生理學的角度來講，青少年時期各項身體素質(zhì)在發(fā)育期，增長的速度快、幅度大，由于跆拳道在訓練中絕力量的訓練內(nèi)容較少，更加注重提高速度、協(xié)調(diào)性、靈敏性和柔韌性，正好符合青少年成長發(fā)育的特點，對提高機體形態(tài)和促進骨骼肌肉的發(fā)展有一定的好處，而且也是運動技能形成的好時機。這也是很多家長比較關注的，跆拳道隊孩子身體素質(zhì)的提高，以及運動靈敏性的訓練。四、分析討論（一）消費動機的多元性與跆拳道運動功能和價值的多元性相適應根據(jù)前面的分析，我們得知很多青少年學習跆拳道出于鍛煉身體以及興趣等原因，這和跆拳道的運動功能價值是相呼應的，也促進了跆拳道的推廣。從青少年出于提高身體素質(zhì)這一動機出發(fā)，跆拳道本身是武技中的一項。通過跆拳道練習，不僅可以掌握各種踢法和拳法，提高身體的靈活性和反應能力，還可以經(jīng)過長時間訓練后形成一定技能，具備防身和自衛(wèi)的能力。練習跆拳道的人往往在出招時發(fā)出“哈”或“呀”的吼聲，目的是發(fā)聲助威助勢，以氣摧力，還能調(diào)動激情，增強意識，獲得整體的更大的打擊力量，還能配合假動作使用嚇唬對方。這些都極易引起少年兒童的興趣和注意。練習跆拳道不僅可以強身健體，而且可以培養(yǎng)青少年忍讓、懂禮儀的美德和果敢、自信、積極向上的品質(zhì)，促進青少年身心健康全面發(fā)展，長時間的練習對學生德、智、體三方面都起到積極作用。（二）消費動機和客戶需求的關系從第三章，我們分析了青少年選擇跆拳道的消費動機，以及在跆拳道培訓過程中家長關注的因素，出于鍛煉身體或者培養(yǎng)意識或者與同齡人的結交等消費動機出發(fā)，同時這個過程中，青少年也總是運動和學習環(huán)節(jié)的體驗，比如培訓場所的環(huán)境，設備等，家長也相當關注老師訓練的專業(yè)性及孩子運動的安全保護問題。S市跆拳道想要進一步推廣，擴展市場，需要在跆拳道運動和消費者動機相互連接的同時，要注重青少年的過程體驗，使青少年在良好的環(huán)境中，安全愉快的達到自己聯(lián)系的目的，比如鍛煉身體機能，提高身體運動靈敏度，和防衛(wèi)本領，以及與人接觸，融入這個青少年喜愛的時尚運動中，在這個過程中，培養(yǎng)自己頑強拼搏，不放棄，能吃苦，講禮儀，愛國等情操，改善自己的精神面貌。（三）消費需求和少兒培訓市場開發(fā)的關系我們知道，有需求才有市場，同時，如果市場不能滿足消費者需求，也會日漸式微最終也會被淘汰，在少兒培訓市場開放時，我們要考慮少兒的年齡階段，不僅出于少兒自身學習跆拳道意識的需求，也要結合家長的意見，在少兒培訓時考慮全面。少兒喜歡結交朋友，競爭式學習，少兒培訓市場開發(fā)可以多組織一些比賽，既宣傳了跆拳道這一項運動，結合媒體宣傳，增加大眾對跆拳道的了解，提高跆拳道文化的知名度，同時也能提高青少年學習的興趣，在交流學習中也是一種自我檢驗，同時能夠增加跆拳道教練員的學習興趣，在學習交流中廣交朋友，在提升跆拳道教練的技術同時，發(fā)現(xiàn)自身的不足，及時糾正問題。五、結論建議（一）結論1、S市跆拳道有很強的發(fā)展?jié)摿市有一個良好的體育環(huán)境，人們參與體育鍛煉是比較高的，再加上近年來經(jīng)濟快速發(fā)展，人民收入和生活水平有了很大提高，人們進行體育鍛煉的能力和精力，體育消費正逐漸被人們所接受，花錢買健康，或者鍛煉孩子的身體機能，提高孩子身體抵抗能力和頑強意志已成為很多家長的選擇。因此，S各跆拳道俱樂部必須以社會為平臺，以市場需求為導向，以積極的態(tài)度，合理的定價擴展市場。2、S市跆拳道消費動機多樣化根據(jù)實踐的調(diào)查，追求自身身心的健康，是S市青少年參加跆拳道鍛煉最主要的目的。也有不少的學生利用這些跆拳道鍛煉活動來調(diào)節(jié)自身的精神狀態(tài)、追求娛樂和享受、滿足個人的休閑需要、培養(yǎng)個人在社會上的交際能力，這些都反映出了參與跆拳道消費動機多元化的特點，說明了S市青少年在對跆拳道功能的多樣性、復雜性認識以及理解上的有了很大的提升，表現(xiàn)出了積極向上的健康跆拳道觀。表4：:S市青少年跆拳道消費動機統(tǒng)計（可多選）占比（%）強身健體興趣愛好社會交往提升競技水平追求時尚緩解壓力男44.727.214.232.120.539.8女40.620.917.729.026.537.3（二）建議1、完善俱樂部的器材設施隨著經(jīng)濟水平和文化素質(zhì)的提高，人們對俱樂部的要求也會越來越高，對俱樂部設施、服務質(zhì)量、運動環(huán)境和教練員的水平也越來越重視，同時，也正是為了吸引年輕人選擇和繼續(xù)選擇一個重要因素。因此，要完善俱樂部的設施，為俱樂部的發(fā)展做最基本的保障。跆拳道俱樂部設施組織合理化，充分利用現(xiàn)有的設施條件，提高場地設施的利用率，對場地和護具要嚴格管理，同時保證周圍的環(huán)境安全。安全責任問題要分工到位。2、創(chuàng)設有趣的跆拳道特色課程跆拳道館要根據(jù)青少年的興趣，以及家長的需求，制定出豐富的相適應的跆拳道技戰(zhàn)術教學內(nèi)容，根據(jù)不同消費者的消費目的需要，推出項目或者講授項目隨時都可給消費者帶來興趣，同時道館可以根據(jù)當?shù)丨h(huán)境的特殊性，設計出有地方持色、不違背科學鍛煉方法，各式各樣的練習器械，滿足青少年喜歡時尚新鮮需要，激發(fā)他們的消費欲望，不斷地延伸消費者的訓練時間，促進抬拳道運動的發(fā)展同時也給道館帶來更多的收益。3、提高教師素質(zhì)在市場前景良好的基礎上，我們更因更新觀念，注重教練員的培養(yǎng)，從人才學的觀點出發(fā)。定期對教練員組織學習，提升他們的教學水平，檢查他們的教學結果，督促教練員認真對待每一個學生，不要敷衍了事，真正滿族學生們學習跆拳道的需求。作為一項武術項目，教練員有必要提高自己本身的跆拳道水平，在教學