《AVON傳播提案》課件

《avon傳播提案》ppt課件CATALOGUE目錄提案背景傳播策略執(zhí)行計劃預期效果預算分配風險評估與應對策略01提案背景

行業(yè)背景美容美發(fā)行業(yè)的發(fā)展趨勢隨著人們生活水平的提高，美容美發(fā)行業(yè)逐漸成為消費熱點，市場需求不斷增長。市場競爭格局美容美發(fā)市場競爭激烈，品牌眾多，消費者對品質和服務的要求也越來越高。技術創(chuàng)新與變革科技的發(fā)展對美容美發(fā)行業(yè)產生了深遠影響，新的技術和產品不斷涌現(xiàn)，為行業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。Avon作為一家歷史悠久的品牌，擁有豐富的品牌文化和歷史積淀，品牌形象深入人心。品牌歷史與文化Avon的產品線豐富，涵蓋了美容、美發(fā)、美甲等多個領域，且擁有自己的特色產品和技術。產品線與特色Avon在美容美發(fā)市場上擁有一定的市場份額和品牌影響力，但面臨激烈的市場競爭和消費者需求的不斷變化。市場份額與影響力品牌現(xiàn)狀市場空白點在美容美發(fā)市場中，針對特定消費群體的個性化服務需求尚未得到充分滿足，存在市場空白點。消費者需求洞察通過對消費者需求的深入洞察，發(fā)現(xiàn)消費者對個性化、高品質、多元化的美容美發(fā)服務的需求日益增長。技術創(chuàng)新與應用借助技術創(chuàng)新和應用，提高服務品質和用戶體驗，滿足消費者對高品質、便捷化服務的需求。市場機會02傳播策略目標受眾針對25-45歲的女性，關注護膚保養(yǎng)與個人護理。重點覆蓋一線城市和部分二線城市，特別是經濟發(fā)達地區(qū)。中高收入群體，注重品質與品牌形象。追求高效、天然、安全的美容護膚解決方案，關注產品成分與功效。年齡層次地域分布消費能力需求特點線上媒體線下活動合作伙伴傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑デ?1020304利用微博、微信、抖音等社交平臺，進行內容營銷與互動傳播。組織美容講座、體驗活動等形式，吸引目標受眾參與。與時尚雜志、美容博主等合作，進行產品評測與推薦。在電視、廣播、報紙等媒體投放廣告，提高品牌知名度。以“自然之美”為核心，強調產品成分天然、安全、高效。主題概念制作一系列短視頻、圖文教程等，展示產品使用效果與特點。內容創(chuàng)作設計線上互動游戲、問卷調查等，收集用戶反饋與意見?；迎h(huán)節(jié)邀請美容博主、明星代言人等進行產品試用，分享心得與體驗。KOL合作創(chuàng)意策劃03執(zhí)行計劃提案提交階段2023年9月16日至9月30日提案準備階段2023年9月1日至9月15日提案評審階段2023年10月1日至10月15日最終定稿階段2023年11月1日至11月5日修改完善階段2023年10月16日至10月31日時間安排市場部5人，設計部3人，策劃部2人人力物力資金投影儀、電腦、打印機、紙張、水筆等預計總投入20萬元人民幣，包括人力成本、物料成本、場地租賃等030201資源需求新浪微博、騰訊微信、抖音等社交媒體平臺媒體合作方負責廣告設計和投放，提高品牌知名度和美譽度廣告代理公司負責媒體關系維護和危機公關處理，提升品牌形象和信譽度公關公司合作伙伴04預期效果通過本次傳播活動，我們期望能夠顯著提升品牌在目標市場的知名度，讓更多潛在客戶了解并認識我們的品牌。品牌知名度通過精心設計的傳播內容和渠道，塑造品牌的專業(yè)、可靠和值得信賴的形象，提升品牌的美譽度和口碑。品牌形象塑造品牌知名度提升通過本次傳播活動，我們期望能夠促進銷售業(yè)績的增長，提升市場份額和占有率。通過吸引新客戶和激活潛在客戶，不斷擴大我們的客戶群體，為銷售業(yè)績的增長提供有力支撐。銷售業(yè)績增長擴大客戶群體提升銷售額用戶滿意度提升通過提供優(yōu)質的產品和服務，以及打造獨特的用戶體驗，讓用戶對我們的品牌產生更強的信任感和滿意度。用戶口碑傳播通過用戶的口碑和推薦，進一步擴大品牌的影響力和知名度，同時增強用戶的忠誠度和粘性。用戶忠誠度增強05預算分配用于投放高覆蓋率的電視媒體，吸引廣泛的目標受眾。電視廣告包括搜索引擎營銷、社交媒體廣告等，針對網絡用戶進行精準推廣。網絡廣告如大型廣告牌、公交車身等，適用于品牌形象宣傳。戶外廣告如報紙、雜志等，適用于特定行業(yè)或區(qū)域的定向推廣。印刷媒體傳播渠道費用包括標志、VI系統(tǒng)等，塑造獨特的品牌形象。品牌形象設計廣告創(chuàng)意設計宣傳物料設計網站與移動應用設計根據不同傳播渠道和目標受眾，設計吸引人的廣告內容。如海報、宣傳冊等，用于線下活動或渠道推廣。涉及品牌官網和官方社交媒體頁面的設計與維護。創(chuàng)意設計費用負責整個傳播計劃的策劃與執(zhí)行，包括市場調研、方案制定等。策劃與執(zhí)行人員負責廣告內容、品牌形象等的創(chuàng)意設計工作。創(chuàng)意設計團隊負責與各類媒體渠道的溝通與合作，確保廣告的精準投放。媒介投放人員負責與客戶溝通，了解需求并提供專業(yè)服務?？蛻舴請F隊人力成本06風險評估與應對策略如果目標受眾對產品或服務不感興趣，可能會導致推廣效果不佳。市場接受度不高市場上可能存在眾多競爭對手，他們的產品或服務可能更優(yōu)秀或價格更低。競爭激烈經濟環(huán)境的變化可能會影響消費者的購買力，進而影響產品的銷售。經濟環(huán)境變化市場風險時間安排不合理如果推廣計劃的時間安排不合理，可能會導致錯過最佳推廣時機。合作伙伴不配合如果合作伙伴不配合，可能會影響推廣計劃的執(zhí)行效果。資源不足如果人力、物力或財力不足，可能會影響推廣計劃的執(zhí)行。執(zhí)行風險市場風險應對策略進行充分的市場調研，了解目標受眾的需求和喜好。制定差異化的營銷策略，以突出產品的獨特賣點。應對