2、關(guān)鍵詞選詞方法課件

關(guān)鍵詞選詞方法百度樂居部SEM推廣組2024/1/261目錄選對(duì)關(guān)鍵詞的重要性找全&選對(duì)關(guān)鍵詞的方法找對(duì)人，選對(duì)詞找全詞，選對(duì)詞找全詞：3模型+2工具選對(duì)詞：五類詞的選擇標(biāo)準(zhǔn)選擇匹配模式2024/1/262思考通過這個(gè)詞，我們能找到誰(shuí)？想買房子想租房子想賣房子要“找對(duì)人”就要先選對(duì)詞！2024/1/263步驟一，找到所有詞同樣是想買房的人買房子買商品房網(wǎng)上買房剛開始產(chǎn)生興趣想了解不同樓盤最后決定購(gòu)買網(wǎng)上買房網(wǎng)站買房萬科青青三環(huán)新城房?jī)r(jià)同需求，不同人，所以搜索的關(guān)鍵詞不同同一人，不同階段，搜索的關(guān)鍵詞也不同通過覆蓋不同的關(guān)鍵詞，最大化地圈定潛在客戶！2024/1/264步驟二，選擇適宜的詞買萬科青青家園買四環(huán)房買房子業(yè)務(wù)：萬科青青家園售樓處相關(guān)度遞增最相關(guān)

在每個(gè)被圈定的關(guān)鍵詞背后，潛在客戶的搜索動(dòng)機(jī)都與業(yè)務(wù)相關(guān)，只是相關(guān)性有強(qiáng)有弱。

通過區(qū)分相關(guān)性的強(qiáng)弱+根據(jù)客戶的消費(fèi)實(shí)力，來確定選擇哪些關(guān)鍵詞選對(duì)詞！2024/1/265目錄選對(duì)關(guān)鍵詞的重要性找全&選對(duì)關(guān)鍵詞的方法找對(duì)人，選對(duì)詞找全詞，選對(duì)詞找全詞：3模型+2工具選對(duì)詞：五類詞的選擇標(biāo)準(zhǔn)選擇匹配模式2024/1/266找全&選對(duì)關(guān)鍵詞的方法步驟一，找全詞確認(rèn)推廣業(yè)務(wù)點(diǎn)根據(jù)業(yè)務(wù)點(diǎn)找全關(guān)鍵詞種子詞3模型2工具根據(jù)預(yù)算決定詞量和匹配方式選擇適宜的類型品牌詞、咨詢?cè)~、產(chǎn)品詞、行業(yè)詞、人群詞步驟二，選對(duì)詞2024/1/267步驟一，找全詞通過分析客戶網(wǎng)站和學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，了解客戶經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)大類，及每個(gè)大類的細(xì)分業(yè)務(wù)。與銷售溝通，初步確認(rèn)客戶需要推廣的業(yè)務(wù)大類，以及細(xì)分業(yè)務(wù)、重點(diǎn)業(yè)務(wù)與客戶溝通，確認(rèn)客戶需要推廣的業(yè)務(wù)大類，以及細(xì)分業(yè)務(wù)、重點(diǎn)業(yè)務(wù)確認(rèn)推廣業(yè)務(wù)點(diǎn)根據(jù)推廣業(yè)務(wù)大類、細(xì)分業(yè)務(wù)，找到種子詞通過3種拓詞模型進(jìn)行拓展：六維拓展、八卦拓展、上下游拓展通過2個(gè)工具快速找詞：關(guān)鍵詞推薦工具、搜索詞報(bào)告根據(jù)業(yè)務(wù)點(diǎn)找全詞1231232024/1/268找全詞--3模型+2工具種子詞六維拓展模型從網(wǎng)民搜索習(xí)慣出發(fā)，對(duì)種子詞做形式拓展。如簡(jiǎn)稱、拼音、錯(cuò)字、別字等。八卦拓展模型從網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，將六維詞向八個(gè)方向做廣度拓展。如產(chǎn)品價(jià)格、地域等上下游拓展模型從網(wǎng)民需求出發(fā)，將六維拓展詞向上下游做深度拓展。向上至行業(yè)大類，向下至細(xì)分小類。關(guān)鍵詞推薦工具利用種子詞，在某一方向上深度挖掘出更多關(guān)鍵詞。精耕細(xì)作，精益求精。搜索詞報(bào)告添加原汁原味的搜索詞，全面捕捉網(wǎng)民搜索意圖。查漏補(bǔ)缺，主動(dòng)營(yíng)銷2024/1/269找詞模型一：六維拓展種子詞

(房子)別稱拼音英文別字誤拼詞口語(yǔ)書面語(yǔ)簡(jiǎn)稱全稱同義詞屋子房屋房從網(wǎng)民搜索習(xí)慣出發(fā)，對(duì)種子詞從六個(gè)角度做形式上的拓展：住宅、公寓fangzihouse無2024/1/2610

質(zhì)地、特點(diǎn)、功能

精裝修樓盤低密度樓盤搜索意圖

二手房?jī)r(jià)格咨詢哪里賣房好

品牌名稱萬科青青家園

珠江帝景企業(yè)性質(zhì)

（公司、廠家等）

萬科集團(tuán)鵬潤(rùn)置業(yè)地域、應(yīng)用領(lǐng)域北京二手房北京二手房買賣價(jià)格類

（費(fèi)用、價(jià)格等）

房子價(jià)格

鳳凰城多少錢

商業(yè)模式、服務(wù)方式（批發(fā)、加盟、快遞等）

加盟我愛我家鏈家直營(yíng)店口碑

最好的房產(chǎn)

哪些樓盤好種子詞別稱拼音英文別字誤拼詞口語(yǔ)書面語(yǔ)簡(jiǎn)稱全稱同義詞從網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，將六維拓展詞作為種子詞，向八個(gè)方向做廣度拓展找詞模型二：八卦拓展2024/1/2611找詞模型三：上下游拓展例：

房地產(chǎn)←房屋買賣←房子

例：種子詞：房子按房子分類細(xì)分：商品房、經(jīng)濟(jì)適用房……按房子產(chǎn)權(quán)細(xì)分：大產(chǎn)權(quán)、小產(chǎn)權(quán)、使用權(quán)……按***分：……具體產(chǎn)品/服務(wù)產(chǎn)品/服務(wù)歸類行業(yè)歸類

向上游，找歸屬拓展種子詞別稱拼音英文別字誤拼詞口語(yǔ)書面語(yǔ)簡(jiǎn)稱全稱同義詞向下游，細(xì)分拓展六維拓展詞從網(wǎng)民需求本質(zhì)出發(fā)，將六維拓展詞作為種子詞，向上下游做深度拓展2024/1/2612找詞工具一：關(guān)鍵詞推薦工具關(guān)鍵詞推薦工具：能幫助客服快速在某一方向上深度挖掘出更多關(guān)鍵詞。當(dāng)某類詞效果較好需要擴(kuò)大效果時(shí)當(dāng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)詞量偏少時(shí)12客戶重點(diǎn)推廣“賣房”業(yè)務(wù)，目前詞量不足，怎么辦？用關(guān)鍵詞推薦工具可以快速在“賣房”，這一個(gè)方向上找到更多關(guān)鍵詞！賣房向“賣房”方向快速深挖2024/1/2613找詞工具二：搜索詞工具搜索詞工具：動(dòng)態(tài)捕捉網(wǎng)民搜索意圖和習(xí)慣變化，查漏補(bǔ)缺，主動(dòng)營(yíng)銷下載近1-2周的搜索詞報(bào)告挑出與客戶業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索詞與賬戶已有詞去重，添加至賬戶設(shè)置不同的鏈接頁(yè)面，相關(guān)性強(qiáng)，有助于提高轉(zhuǎn)化率?？芍鲃?dòng)通過出價(jià)控制排名，更可控。對(duì)不同的搜索詞，撰寫不同的創(chuàng)意，針對(duì)性更強(qiáng)搜索詞與觸發(fā)關(guān)鍵詞有可能不是同一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品，相關(guān)性差。搜索詞的排名由觸發(fā)關(guān)鍵詞的出價(jià)來決定，可控性差。展現(xiàn)的創(chuàng)意未必完全符合網(wǎng)民意圖，針對(duì)性差。購(gòu)買搜索詞前：購(gòu)買成為關(guān)鍵詞后：怎么做？為什么？1232024/1/2614五類詞選擇標(biāo)準(zhǔn)人群詞行業(yè)詞產(chǎn)品詞產(chǎn)品咨詢?cè)~品牌詞表達(dá)品牌的詞，包括品牌+其他詞的組合詞萬科青青樓盤絕大部分是想更詳盡地了解萬科青青樓盤的人并準(zhǔn)備實(shí)施購(gòu)買。效果最好，但僅適用于知名品牌，且流量和轉(zhuǎn)化量偏少推廣的產(chǎn)品/服務(wù)的名稱詞青青家園有的是想買青青家園的房、有的是想看青青家園的樓盤圖、有的是想看青青家園的資質(zhì)……效果較好，消費(fèi)能力強(qiáng)，是轉(zhuǎn)化量的主要驅(qū)動(dòng)力，適合較高預(yù)算客戶更通用地表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)所在類別的詞房地產(chǎn)樓盤有的是想去樓盤看房、有的是想知道各大樓盤的排名……效果一般，關(guān)鍵詞最好找，但流量大，適合較高預(yù)算客戶對(duì)客戶的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的人群可能搜索的詞什么樓盤好想得到樓盤的建議，網(wǎng)民即使被引導(dǎo)到客戶網(wǎng)站，也不一定會(huì)去有購(gòu)買意圖。效果較差，消費(fèi)能力不定，大客戶想增加轉(zhuǎn)化量時(shí)可酌情考慮咨詢產(chǎn)品/服務(wù)的相關(guān)信息，如質(zhì)量、價(jià)格、特性、供應(yīng)商、地域等青青家園價(jià)格絕大部分是想查詢青青家園的價(jià)格，決定是否實(shí)施購(gòu)買。效果好、轉(zhuǎn)化成本低，但單個(gè)詞流量少，需要花費(fèi)較多時(shí)間精力來找詞定義例網(wǎng)民意圖高低關(guān)鍵詞背后的搜索動(dòng)機(jī)與推廣需求的相關(guān)性轉(zhuǎn)化效果必備詞明星詞擴(kuò)量詞高成本擴(kuò)量詞2024/1/2615匹配模式的種類1、精確匹配：匹配條件：在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時(shí)才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時(shí)，若搜索詞中包含其他詞語(yǔ)，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語(yǔ)順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意?？刂品?hào)：[關(guān)鍵詞]

例如：精確匹配時(shí)，推廣關(guān)鍵詞“買房”與“買房?jī)r(jià)格”或“房地產(chǎn)商”不匹配，僅在有人搜索“買房”時(shí)推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對(duì)展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。例如：廣泛匹配時(shí)，推廣關(guān)鍵詞“買房”可能與“買房房地產(chǎn)商”、“賣房”、樓盤”、“租房”、“房地產(chǎn)”匹配。2、廣泛匹配：匹配條件：搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等?？刂品?hào)：無2024/1/2616匹配模式的種類3、精確短語(yǔ)匹配：匹配條件：搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，精確短語(yǔ)匹配將限制只有網(wǎng)民搜索那些僅在字面上與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞時(shí)才能展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的推廣信息。代表符號(hào)“[關(guān)鍵詞]”例如：精確短語(yǔ)匹配時(shí)，推廣關(guān)鍵詞“買房團(tuán)購(gòu)”與“北京買房團(tuán)購(gòu)”、“買房團(tuán)購(gòu)網(wǎng)”匹配，而與“買房哪里好”不匹配，僅匹配完全包含關(guān)鍵詞的搜索詞。例如：在短語(yǔ)匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“買房”可能與“房地產(chǎn)商”、“賣房”、樓盤”、“租房”、“房地產(chǎn)”匹配。4、短語(yǔ)匹配：匹配條件：搜索關(guān)鍵詞部分包含推廣關(guān)鍵詞，或者包含關(guān)鍵詞插入或者顛倒后的形式才觸發(fā)，并支持同義詞匹配。代表符號(hào)：“關(guān)鍵詞”5、否定匹配匹配條件：通過添加精確否定關(guān)鍵詞，讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。2024/1/2617匹配模式的種類3、精確短語(yǔ)匹配：匹配條件：搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，精確短語(yǔ)匹配將限制只有網(wǎng)民搜索那些僅在字面上與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞時(shí)才能展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的推廣信息。代表符號(hào)“[關(guān)鍵詞]”例如：精確短語(yǔ)匹配時(shí)，推廣關(guān)鍵詞“買房團(tuán)購(gòu)”與“北京買房團(tuán)購(gòu)”、“買房團(tuán)購(gòu)網(wǎng)”匹配，而與“買房哪里好”不匹配，僅匹配完全包含關(guān)鍵詞的搜索詞。例如：在短語(yǔ)匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“買房”可能與“買樓”、“房地產(chǎn)”、“賣房”、“租房