旅游市場營銷模擬試題三

第3頁共5頁《旅游市場營銷》模擬試題三一、填空題

1、世界旅游組織在一份題為《2020年的旅游業(yè)展望》的報告中預測，中國將成為一個重要的旅游目的地和重要的客源輸出市場。到2020年中國接待的海外游客將達到1.371億人次，排名世界（）。出國旅游的人數將達1億人次，排名世界（）。

2、營業(yè)推廣包括商品展銷、現場操作、贈送樣品等多種促銷方式，但各種促銷方式具有三個共同的主要特征，即刺激需求、（）和（）。

3、旅游差價是同種旅游產品由于時間、地點或其他原因而引起的有一定差額的旅游價格。旅游差價主要表現為（）、（）、質量差價、團體與散客差價四種。

4、旅游企業(yè)應對環(huán)境威脅對策：一是迎頭對抗；二是（）；三是（）。

5、旅游營銷信息系統(tǒng)由四個子系統(tǒng)組成，即（）、營銷情報系統(tǒng)、營銷調研系統(tǒng)和（）。

6、在雷諾漢的旅游飯店營銷組合中，表象次組合主要由建筑、（）、氣氛、（）和（）五大因素組成。

7、從現代營銷理論的產品整體觀念來看，旅游產品的概念包含三個層次的涵義，即（）、（）和延伸產品。

8、（），就是指旅游企業(yè)或旅游產品供給者，通過各種直接和間接的方式，將其旅游產品轉移到最終消費者手中的途徑。9.一般來說，確定旅游企業(yè)的促銷預算有4種方法，即、銷售額百分比法、競爭對等法和。10、旅游營銷的宏觀環(huán)境包括社會經濟地位、、、經濟環(huán)境、和自然地理環(huán)境。二、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，將其號碼填在題后的括號內。）

1、整合營銷概念最早是由（）提出的。

A、舒爾茨B、考夫曼

C、科特勒D、朱卓仁

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2、推銷員以合適的方式接近顧客后，下一個推銷活動的步驟是（）。

A、善后工作B、確定潛在顧客

C、處理異議D、介紹和論證產品

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3、（）的優(yōu)點是能迅速收回開發(fā)費用，樹立優(yōu)質產品形象，并獲取高額利潤。

A、滲透定價策略B、取脂定價策略

C、心理定價策略D、價格線定價策略

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、所謂（），是指那些在轉售旅游生產者產品過程中，擁有產品“所有權”的旅游中間商，包括不直接面向公眾的旅游批發(fā)商，也包括通過其零售機構銷售其產品的旅游經營商。

A、旅游經銷商B、旅游零售商

C、旅游中間

D、以上三個都不是

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影響旅游市場購買力大小的主要因素A、人口數量B、支付能力C、消費者對旅游產品的購買欲望D、國際環(huán)境

A、中間商規(guī)模B、中間商具有合作意愿

C、中間商能為旅游企業(yè)帶來巨額的銷售量D、單位銷售量費用低下

E、中間商財務狀況良好

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8、企業(yè)對旅游新產品采取緩慢撇脂策略的市場條件是（）

A、存在著較多的競爭對手B、市場規(guī)模有限C、產品知名度D、消費者對價格敏感

E、目前市場產品的可替代性弱

9、營業(yè)推廣方式包括

（）A、優(yōu)惠營業(yè)推廣B、廣告營業(yè)推廣

C、免費營業(yè)推廣

D、組和營業(yè)推廣

E、競賽營業(yè)推廣

四、名詞解釋

1、旅游目標市場

2、旅游營業(yè)推廣

3、旅游營銷環(huán)境

4、需求導向定價法

五、簡答題

1、、簡述我國老年市場在旅游行為上的特征。

2、什么叫旅游廣告？旅游廣告